1. No category

Creative Economy: How to
make money from Ideas
Indonesia Knowledge Forum II- 2013, Yayasan BCA Learning Service
Mari Pangestu, Desember 3, 2013
1
PENTINGNYA KREATIVITAS:
Yang biasa jadi KemungkinanKemungkinan Baru
2
3
PENGETAHUAN dan RASA INGIN TAU
Belajar dan berbagi pengetahuan membuat
saya selalu bersemangat untuk menjalani
hidup.
Bagi saya, pengetahuanlah yang akan
membuat manusia lebif arif, lebih bijaksana
dan lebih mampu bersumbangsih untuk
membangun kesejahteraan dan kebahagiaan
bersama
Mari Pangestu
4
“The creative economy is one of the most rapidly
growing sectors of the world economy.
It is highly transformative in terms of income
generation, job creation and export earnings.
But that is not all.
The creative economy also generates non-monetary
value that contributes significantly to achieving
people-centered, inclusive and sustainable
development.”
-Creative Economy Report 2013, UNESCO AND UNDP
5
MENGAPA EKONOMI KREATIF
KONTRIBUSI EKONOMI
• PDB
• LAPANGAN PEKERJAAN
• EKSPOR
DAMPAK SOSIAL
IKLIM BISNIS
• PENCIPTAAN LAPANGAN USAHA
• PEMASARAN
• DAMPAK BAGI SEKTOR LAIN
• KUALITAS HIDUP
• PEMERATAAN KESEJAHTERAAN
• PENINGKATAN TOLERANSI SOSIAL
MENGAPA
EKONOMI
KREATIF?
CITRA DAN IDENTITAS BANGSA
INOVASI DAN KREATIVITAS
• IKON NASIONAL
• WARISAN BUDAYA DAN NILAI LOKAL
• TURISME
• IDE DAN GAGASAN
• PENCIPTAAN NILAI
SUMBER DAYA TERBARUKAN
• BERBASIS PENGETAHUAN
• KOMUNITAS HIJAU
6
Benteng Vredeburg
Industri kreatif telah digunakan banyak negara sebagai bukan hanya kekuatan ekspor
tetapi juga soft power dan nation branding yang meningkatkan nilai ekonomi dari warisan
budaya negara tersebut.
Italia: italian cuisine,
fashion
Korea: K-Pop
Thailand: thai cuisine
Jepang: manga, Jpop
USA: Hollywood,
musik
China: chinese restaurant,
museums & exhibitions
Apa ekonomi kreatif secara global
dan bagi Indonesia?
APA ITU EKONOMI KREATIF?
 GELOMBANG ke empat – setelah ekonomi pertanian,
industrialisasi dan eknomi informasi
Pekerja buruh
Pekerja kreatif
Ekonomi kreatif adalah ekonomi baru dengan value creation atau
penciptaan nilai ekonomi yang tinggi karena berbasis
Kreatifitas berbasis warisan budaya
Ide dan kreativitas yang timbul atau berkembang karena
pengetahuan yang ada (a.l warisan budaya) dan teknologi
Kreativitas bukan saja berbasis seni budaya tapi
juga berbasis sains , teknologi informasi, inovasi
dan engineering
Kreatifitas berbasis Sains
dan injiniring
Bikin bisnis apa yang punya masa
depan cerah?
Dunia kini terbuka untuk meraih sukses dengan bisnis kreatifmu.
Dulu manusia kaya karena bertani, begitu mesin lahir manusia kaya karena
punya pabrik, lalu teknologi informasi membuat orang kaya dengan mengelola
informasi.
Sekarang teknologi merata tetapi butuh konten terus-menerus maka yang
kaya ide dan sadar hak cipta itu yang berpeluang merebut dunia. Inilah masa
depan dan sumber daya saing baru yang tidak terkalahkan.
Karena apa? Kita memiliki konten – kita memiliki warisan budaya yang kaya,
kita memiliki orang-orang kreatif.
Bisnis kreatif dengan basis pengetahuan kita yang ada dan berkembang
(termasuk warisan budaya kita) dan/atau teknologi yang ada -- menjanjikan
10
PENGELOMPOKAN INDUSTRI KREATIF
Berdasarkan Substansi Dominan & Intensitas Sumber daya
Tidak Berwujud
Teknologi
Informasi
TV dan Radio
Arsitektur
Permainan
interaktif
Musik
Desain
Periklanan
Seni pertunjukan
Berwujud
Intensitas Sumber daya
Film, Video, Fotografi
Penerbitan dan
percetakan
Penelitian dan
pengembangan
Pasar barang
seni
Fesyen
Kuliner
Kerajinan
Media
Seni dan Budaya
Substansi Dominan
Desain
Ilmu pengetahuan & teknologi
11
KONTRIBUSI
EKONOMI
2013
10,7%
TENAGA KERJA
NASIONAL
(11,9 JUTA ORG)
9,68%
JUMLAH USAHA
NASIONAL
(5,4 JUTA USAHA)
7%
PDB NASIONAL
(641.8 TRILIUN)
Sumber: BPS
Keterangan: data sementara untuk tahun 2013 (basis kumulatif 3 kwartal
2013)
12
Laju pertumbuhan Ekonomi Kreatif
lebih tinggi
daripada laju pertumbuhan nasional (2013).
7.00
6.49
6.23
5.76
6.00
5.00
5.74
5.02
4.47
4.00
3.00
2.00
1.00
2011
2012
Ekonomi Kreatif
Pertumbuhan Nasional
2013
13
PDB & Pertumbuhan
Industri Kreatif
Pertumbuhan (%)
10.00
9.00
Layanan Komputer dan
Piranti Lunak
(2013)
Arsitektur
Periklanan
Riset dan Pengembangan
8.00
7.00
Seni Pertunjukan
Radio dan Televisi
Permainan Interaktif
6.00
Fesyen
Kerajinan
Film, Video, dan Fotografi
rata-rata
pertumbuhan:
5.76%
Kuliner
5.00
Musik
Desain
Pasar Barang Seni
4.00
Penerbitan & Percetakan
3.00
2.00
1.00
-
50,000.0
100,000.0
150,000.0
200,000.0
250,000.0
Kontribusi pada PDB (Milyar Rp)
14
Penyerap tenaga kerja TERBESAR ke-4!
1
2
3
4
Pertanian,
Kehutanan,
Perikanan
Perdagangan,
Hotel,
Restoran
JasaJasa
Ekonomi
Kreatif
33.58%
15.84%
14.9%
10.72%
15
KOMPETISI EKONOMI KREATIF GLOBAL
47,6 % produk dan jasa kreatif
dunia dipasok oleh
•China ($ 87,4 Miliar; 14,52 %)
•Jerman ($ 70,5 Miliar; 11,71%),
•USA ($48,5 Miliar; 8,07%),
•Belanda ($41,5 Miliar; 6,90%),
•Italia (34,1 Miliar; 5,67%)
Sumber: UNCTAD, 2010
16
POTENSI PASAR EKONOMI
KREATIF GLOBAL
Pangsa pasar utama produk dan
jasa Kreatif dunia (41,3 %) adalah:
• USA ($ 91,8 Miliar; 15,58%)
• Jerman ($ 55,2 Miliar ; 9,38%)
• Belanda ($ 33,7 Miliar; 5,73%)
• Inggris ($ 32,8 Miliar; 5,58%)
• Hongkong ($ 29,6 Miliar; 5,02%)
Sumber: UNCTAD, 2010
17
“Growth in developing country exports was stronger still, averaging
12.1 per cent annually for the period. Such exports of creative goods
and services reached US$ 227 billion in 2011, or 50 per cent of the
global total.”
Creative Economy Report 2013, UNESCO and UNDP (Nov, 2013)
18
2
BAGAIMANA KITA BISA MENDAPATKAN
HASIL YANG OPTIMAL DARI TALENTA
KREATIF YANG DIMILIKI
19
60% 27%
Umur Produktif (15-55)
Anak Muda (15-30)
Kelompok Umur
POTENSI PASAR DAN
SUMBER DAYA
EKONOMI KREATIF
Jumlah Orang
Sumber: Data Kependudukan BPS, 2010
20
SIAPAKAH
GENERASI
MUDA INI?
DYNAMIC,
PASSIONATE
AND CREATIVE
THE
VOICE OF
CULTURE
NEXT
GENERATION
AGENTS OF
CHANGE
ENVIRONMENTAL
PRESERVATION
21
DARI SISI SUMBER DAYA, GENERASI
MUDA MENYEDIAKAN:
SDM
produktif/kreatif
Creativepreneur
Pengetahuan, ide
dan inovasi
DARI SISI PERMINTAAN DAN PASAR
PERAN ANAK MUDA ADALAH:
Pasar yang lebih luas
Permintaan untuk
mutu
Promosi secara
viral/cyber
22
Pertumbuhan pengunaan mobile
phone
Pertumbuhan Internet
25
22
18
15
10
5
9
7
11
percent
percenet
20
13
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
78
54
33
2006
58
65
35
2007
2008
2009
2010
2011
Source: Nielsen
Pertumbuhan penetrasi internet
antara kelas menengah di dorong oleh
anak muda (10-19 tahun)
23
ORANG INDONESIA PAHAM
INTERNET (PENETRASI 20%)
DAN INTERCONNECTED
(MOBILE, SOCIAL MEDIA),
TERUTAMA ANAK MUDA
INDONESIA!
24
Anak muda
Indonesia lebih
tinggi tingkat
koneksinya
dalam jaringan
sosmed
dibanding ratarata global dan
regional
Source: ComScore, 2011
25
Jaringan
Sosmed
menjaring
semua anak
muda Indonesia
yang memiliki
akses internet
Source: ComScore, 2011
26
PENETRASI TWITTER DI INDONESIA
10 negara dengan tingkat penetrasi
twitter tertinggi (June 2010)
20 Negara Tertinggi Penguna Twitter
(Jan 2012)
Source: ComScore Media Metrix, Juni 2010; Semiocast 2012
27
FACEBOOK PENETRATION
Source: http://checkfacebook.com per 21/11/2012
28
EKRAF BISA TUMBUH KARENA KITA MEMILIKI PASAR DALAM
NEGERI YANG BESAR DAN KELAS MENENGAH YANG
MENINGKAT
29
STRATEGI UTAMA
KEMENPAREKRAF UNTUK
MENDAPATKAN TALENTA
TERBAIK INDONESIA
INTERAKSI
DIGITAL
EKSPRESI,
EKSPLORASI,
EKSPERIMENTASI
RUANG DAN
TEMPAT KREATIF
PENINGKATAN
KEMAMPUAN &
PENCIPTAAN
JEJARING KREATIF
PEMBERDAYAAN
DAN FASILITASI
TALENTA &
WIRAUSAHA
KREATIF
PLATFORM
DIGITAL
GELOMBANG
KREATIF
PENGAKUAN,
PEMAHAMAN, DAN
KONSUMSI
30
www.indonesiakreatif.net
31
3
Contoh-contoh bisnis kreatif: dari
sabang sampai merauke, dari kripik
singkong sampai digital content
32
Andrea Hirata
“The Rainbow Troops”
terpilih sebagai Pemenang
pada New York Book
Festival 2013.
Novel “Laskar Pelangi”
juga sudah diadaptasi
dalam bentuk film dan
drama musikal. Contoh
kolaborasi antar subsektor
ekonomi kreatif.
Eko Nugroho
Eko Nugroho adalah salah
satu seniman terbaik
Indonesia (tahun 2013
masuk dalam 100 orang
paling berpengaruh di
kancah seni dunia oleh
ArtReview).
Eko Nugroho diajak Louis
Vuitton untuk mendesain
produk scarf Louis Vuitton.
Contoh lain dari kolaborasi
antar subsektor ekonomi
kreatif.
Niluh Djelantik
Sejak tahun 2004, Ni Luh
telah memproduksi sepatu
hand-made dari bahan kulit.
Produknya banyak dipakai
oleh selebriti dunia termasuk
Cameron Diaz.
Ni Luh juga mendapatkan
penghargaan Best Fashion
Brand & Designer The Yak
Awards in 2010
35
Sabbatha memproduksi tas, dompet, perhiasan dan aksesoris yang unik. Produksi
dilakukan di Bali namun produk Sabbatha tersedia di berbagai butik di berbagai kota
seperti Hawai, Moscow, Rome, India, Spain, dan Kuala Lumpur. Dalam waktu dekat juga
akan berekspansi ke Monaco.
36
Tex Saverio
Tex Saverio adalah desainer fashion Indonesia
yang karya rancangannya telah dipakai oleh
Lady Gaga. Perez Hilton, fashion-blogger,
bahkan berpendapat bahwa karya Tex Saverio
memiliki kualitas yang setara dengan karya
Alexander McQueen
37
30 Ikon Kuliner Indonesia
a)Makanan Pembuka;
b)Soto atau Soup;
c)One Dish Meal;
d)Sayuran;
e)Sate;
f)Makanan Utama;
g)Dessert;
h)Kudapan;
i)Welcome Drink;
j)Nasi.
1. Asinan Jakarta
2. Tahu Telur Surabaya 3. Rawon Surabaya
4. Soto Ayam Lamongan
5. Laksa Bogor
6. Gado – Gado Jakarta
7. Urap Sayuran Yogyakarta 8. Sayur Nangka Kapau 9. Orak-arik Buncis Solo
10. Sate Lilit Ikan Bali
11. Sate Ayam
Lamongan
12.Sate Maranggi
Purwakarta
30 Ikon Kuliner Indonesia
13. Rendang
Padang
19. Es Dawet Ayu
Banjarnegara
25. Nagasari
Yogyakarta
14. Pindang Ikan
Palembang
20. Kolak Pisang
Ubi Bandung
26. Es Bir Pletok
Jakarta
15. Asam Padeh
Tongkol
Padang
21. Serabi
Bandung
27. Kunyit
Asam Solo
16. Ayam
Panggang Bumbu
Rujak Yogyakarta
22. Klappertaart
Manado
28. Nasi Goreng
Kampung
17.Ayam Goreng
Lengkuas
Bandung
23. Kue Lumpur
Jakarta
29. Nasi Kuning
18. Sarikayo
Minangkabau
24. Lunpia
Semarang
30. Nasi Liwet
Solo
Kuliner bisa menjadi alat diplomasi budaya yang efektif,
dapat dimulai dengan warung-warung kuliner nusantara di
negara yang banyak tinggal diaspora Indonesia. Tumpeng
dapat disepakati menjadi pendorong dari 30 ikon kuliner
yang berfungsi sebagai platform.
The Raid
The Raid yang disutradai oleh Gareth Evans
menggunakan aksi pencak silat juga untuk
memperkaya film aksi ini. The Raid juga
mendapatkan penghargaan The Cadillac People's
Choice Midnight Madness Award. Film The Raid juga
dibintangi oleh pemain-pemain film Indonesia
termasuk Iko Uwais. Keberhasilan The Raid dalam
berbagai festival film juga menunjukkan potensi
industri film Indonesia untuk bersaing di pasar global.
41
Pic Mix
PicMix adalah applikasi media sosial
berbagi dan edit gambar yang dibuat oleh
pengembang applikasi Indonesia. Pada
peluncurannya, pertumbuhan PicMix
bahkan melebihi pertumbuhan Instagram
ketika diluncurkan yaitu dengan 2 juta
pengunduh dalam sebulan. PicMix
awalnya hanya tersedia untuk pengguna
BlackBerry namun dalam waktu dekat
juga akan tersedia di platform applikasi
lainnya.
42
Dread Out
Dread out adalah games yang menceritakan
kisah beberapa siswa SMA yang tersesat dan
lalu dihantui oleh karakter-karakter hantu
Indonesia. Dread Out telah berhasil
mengumpulkan dana sebesar 25000 USD
melalui platform crowdfunding internasional. Hal
ini menunjukkan bahwa fans dari games ini
sudah tersebar di seluruh dunia.
43
Keripik Singkong Pedas
Keripik Singkong Biasa
Rp. 8,000,-
Keripik Singkong Maicih
Rp. 15,000,-
Keripik Pedas
MAICIH
• Berawal dari ide sebuah pemuda bernama AXL
yang ingin menjual makanan ringan
• Ia kemudian memutuskan untuk menjual
makanan jenis KERIPIK PEDAS
• Kreatifitasnya berkembang dengan menjual
keripik pedas dalam berbagai tingkat atau level
kepedasan.
• Pemasaran produk MAICIH dilakukan dengan
cara yang unik, dari mulut ke mulut (word-ofmouth marketing) dan melalui social media
seperti Twitter dan Facebook.
Berbagai Produk Maicih yang semakin
Berkembang Variannya
Lessons Learned Bisnis Kreatif
• Dari good idea menjadi bisnis?
• Perlu dukungan ecosystem: pentingnya peran
pemerintah, jejaring komunitas kreatif dan
fasilitator dari teknik, pemasaran dan
pembiayaan
• Perlindungan HAKI
• Skala porduksi
• Bagaimana dengan Pembiayaan: start up dan
fasilitasi/mentoring, entrepreneurship sampai
dengan bankable. Collateral issue??
47