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COMMUNIQUE DE PRESSE
PARIS, LE 20 AVRIL 2015
POUR SES 15 ANS, VOYAGES-SNCF.COM
S’AFFICHE ET CROQUE AVEC HUMOUR LES
FRANÇAIS
NOUVEAU TERRITOIRE DE MARQUE ET NOUVELLE CAMPAGNE D’AFFICHAGE
DEPLOYEE EN GARE ET DIGITAL SIGNES TBWA\PARIS
A l’occasion de ses 15 ans, Voyages-sncf.com reprend la parole dès le 20 avril et révèle un
nouveau territoire de communication au travers de quatre affiches, d’une campagne digitale et
d’un déploiement en gares imaginés par TBWA\Paris.
Intégrés dans un décor réel et dans des situations du quotidien, les personnages croqués de
manière humoristique par l’illustratrice Tiffany Cooper donnent vie à la relation privilégiée
qu’entretient Voyages-sncf.com depuis 15 ans avec ses clients : un territoire de marque en
rupture avec les codes publicitaires traditionnels du tourisme !
L’ATTENTION, LA PROXIMITE ET L’ECOUTE AU CŒUR DE LA RELATION DE VOYAGES-SNCF.COM
AVEC SES CLIENTS
La marque Voyages-sncf.com donne la parole aux Français qui voyagent avec elle depuis 15 ans.
Chaque illustration est l’occasion de rappeler ce qui fait son succès auprès de ses clients : l’attention,
la proximité et l’écoute. Les quatre créations rappellent à travers des scénettes humoristiques de la
vie courante les services que le site propose pour faciliter le voyage : le calendrier des prix et les bons
plans de l’appli V. pour trouver le meilleur prix, l’engagement de réponse en 2 heures sur les réseaux
sociaux, la large offre de voyages, séjours et loisirs.
DES PERSONNAGES EN GARES ET SUR LE WEB
Dessinés par Tiffany Cooper, les illustrations et les personnages seront présents en affichage dans
268 gares. Cette campagne connaitra par ailleurs une vie digitale sous la forme d’une campagne de
bannières et sera déclinée sur les réseaux sociaux, avec notamment un jeu concours sur Facebook.
UN NOUVEAU TERRITOIRE DE MARQUE
Ce nouveau territoire d’expression pour la marque se déploiera tout au long de l’année sur le site de
Voyages-sncf.com, les réseaux sociaux et dans les prises de parole en media. Alliant illustrations et
images réelles, le leader de l’e-tourisme réinvente ainsi les codes publicitaires traditionnels du monde
du tourisme.
Le trait de Tiffany Cooper, par l’humour et l’identification, montre toute la bienveillance que la marque
porte à ses clients. Ces scènes du quotidien, dans lesquelles tous les Français peuvent se
reconnaître, renforcent l’affect de Voyages-sncf.com auprès du public. De nouveaux personnages et
situations verront le jour pour montrer le rapport des Français au voyage.
Qui est Tiffany Cooper ?*
Née en 1985, Tiffany Cooper a étudié aux Arts-Décoratifs de Strasbourg. Elle a travaillé ensuite dans
une galerie et pour de grandes marques avant de finalement tout quitter. Elle voyage et commence un
blog d’illustration : Le Meilleur des Mondes Possibles pour s’amuser de ses déboires de jeune
chômeuse en galère. Son blog lui permet d'être remarquée et de publier un premier livre du même
nom, de collaborer régulièrement avec des magazines (Voici, Elle, Milk), avec Colette (chez qui elle a
lancé sa 1ère collection de tee-shirts et d'accessoires en juillet 2014) et différents éditeurs (Delcourt,
Eyrolles, Marabout...). Cette année, elle a été l’invitée de Karl Lagarfeld pour la réalisation d’une
exposition et le lancement d’une collection capsule également chez Colette.
*Source : http://tiffanycooper.fr/
FICHE TECHNIQUE
Responsables Voyages-sncf.com : François Bitouzet / Lionel Milesi
Agences : TBWA\Paris et DAN\Paris
DC : Franck Botbol / Hugues Cholez
Créatifs : Glen Troadec / Nicolas Cremmydas
Responsables agence : Anne Vincent, Laure Lagarde, Maeva Jordan
Achat d’art : Carine Galluffo
Illustratrice : Tiffany Cooper
Photographe : Daniel Griffel
A PROPOS DE VOYAGES-SNCF.COM
Voyages-sncf.com est un acteur majeur du tourisme en Europe, expert de la distribution du train et de la
destination France, avec 1 000 personnes dont deux tiers dédiés au marché français et européen. Afin de
répondre aux nouveaux modes de consommations et de voyages des clients, Voyages-sncf.com est aujourd’hui
présent dans 30 pays via 67 sites internet et mobiles, 5 boutiques, un service intégré de call-centers. Le site
recense plusieurs transporteurs tels que SNCF, Eurostar, Thalys, TGV Lyria ; 400 compagnies aériennes ; 435
000 hôtels référencés ; 1300 campings ; plus de 25000 offres de séjours ; 30 loueurs de voitures, etc.
Pour plus d’informations : http://corporate.voyages-sncf.com/
Contacts presse Voyages-sncf.com
ALCHIMIA COMMUNICATION
AURELIE FAURE – 01 44 70 12 32
[email protected]
INGRID BREGEON-FALL – 01 44 70 12 31
[email protected]
VOYAGES-SNCF.COM
SACHA CONKIC – 01 74 54 16 66
[email protected]
AURELIA LE BAUDOUR – 01 74 54 12 60
[email protected]