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テ レ ビ の 力 と ス ポ ーツ の 力
ポ ー ツ と テ レ ビ の 関 係 も 注 目 さ れ て い ま す。テ レ ビ の 未 来 の 可 能 性 を、株 式 会 社 T B S テ レ ビ 次 世 代 ビ ジ ネ ス 企
イ ン タ ー ネ ッ ト の 普 及 に よ り、テ レ ビ を 取 り 巻 く 環 境 も 変 化 し て い ま す。一 方、2 0 2 0 年 の 東 京 五 輪 を 前 に、ス
2 015 . M a r c h
2004 年アテネ五輪自転車競技
銀メダリスト
株式会社２０２０代表取締役社長
日、電通ホールで行われた講演より。
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画 室 の 中 島 啓 介 さ ん と、2 0 0 4 年 ア テ ネ 五 輪 の 自 転 車 競 技 銀 メ ダ リ ス ト で、一 般 社 団 法 人 ア ス リ ー ト ソ サ エ
※2015年2月
番組演出・プロデューサー
中島 啓介さん
なかじま・けいすけ／バラエティ制作局を経て、2012
ゲームTV」
「ジンロリアン∼人狼∼」
「マッチング・ラブ」
年に次世代ビジネス企画室へ異動。以降「リアル脱出
を連動させた新たなテレビ体験の開発を目指す。
など企画・プロデュース。
セカンドスクリーンとテレビと
長塚 智広さん
ながつか・ともひろ／ 17 年間プロの自転車競技者、競
には、2000 年シドニー、04 年アテネ、08 年北京の3 大
輪選手として活躍。競技ではG1 朝日新聞社杯優勝、五輪
ダルを獲得。2015 年 1月に引退。現在は、一般社団法人
会に連続出場し、
アテネ五輪ではチームスプリントで銀メ
アスリートソサエティ理事をはじめ、
チームジャパンリー
を務める。
早稲田大学大学院卒。
ダー、一般社団法人 PRPスポーツ再生医学研究所理事
ターテインメントとして、またマーケティング的
要 に な っ て い ま す が、テ レ ビ 業 界 も 同 様、エ ン
ま す。さ ま ざ ま な 業 界 に と っ て、
ＩＴの 技 術 は 重
能性について、お話しさせていただきたいと思い
ウェブと掛け合わせることで生まれる今後の可
場 と し て、テ レ ビ 番 組 と い う ソ フ ト の 視 点 か ら、
ＴＢＳに入社して6年、番組を制作してきた立
タを活用することで、テレビ
マーケティング要素としてこういった属性デー
え て く る。エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト だ け で は な く、
まざまな切り方ができて、細かく視聴者の顔が見
ま と め る と、一 つ の 簡 単 な 問 題 を と っ て も、さ
要性を帯びてくると思います。
か？﹂と す れ ば、結 果 は 企 業 に と っ て も 大 き な 重
発段階で設問を﹁あなたが乗りたい車は何色です
さらに分析することもできますし、もし商品の開
結 果 か ら 年 代 別 や 居 住 地 域 に よ っ て の 属 性 を
ができた。
ウェブはまだまだ
みにくるむことで、その数を難なく獲得すること
せんでしたが、エンターテインメントという枠組
り上げていかなければいけないと思うんですよ
いるマイナー競技のアスリートたちをもっと盛
り上がっていかないといけないのですが、地域に
2020年の東京五輪に向けて、日本全体で盛
ー地域のアスリートを育てよう。
ます。
力をお借りしながら、訴えていきたいと思ってい
2020年のオリンピックに向けて、メディアの
は、子 供 た ち に ス ポ ー ツ が 素 晴 ら し い こ と を、
う困難な状況に打ち勝つ力を作っていくために
力を取り戻していく手応えがありました。こうい
技術が上達していくことで、子供たちが生きる気
■株式会社TBSテレビ次世代ビジネス
企画室 中島啓介さんの講演より
な視点での掛け合わせの係数として、ウェブはと
可能性を秘めているのではないかと思っていま
ウェブ、今後の可能性。
て も 重 要 に な っ て き て い ま す。そ し て、こ れ か ら
す。
ーテレビ
先もっともっと重要になってくるでしょう。
じゃないの、というのを探している状態なんじゃ
事 な ん で す ね。他 の 競 技 に も 面 白 い や つ い る ん
た。マイナー競技のスターを作るっていうのは大
オ リ ン ピ ッ ク 誘 致 で も 活 躍 し て、ス タ ー に な っ
わ け で す よ ね。太 田 雄 貴 選 手 が メ ダ ル を 取 っ て、
フ ェ ン シ ン グ は 日 本 で は マ イ ナ ー 競 技 だ っ た
すよね。
方局の方たちがアスリートを育ててほしいんで
ね。キ ー 局 の 威 力 は も ち ろ ん 強 い わ け で す が、地
ーウェブと連動した視聴者参加型ドラマを企画。
日、ク リ ス マ ス イ ブ に 視 聴
現 在、健 康 志 向 の 高 ま り と 共 に、ス ポ ー ツ 気 運
ないかと思いますね。
分
が 高 ま っ て い ま す。そ し て、2 0 2 0 年 に 東 京 五
時
輪 開 催 が 決 定 し た こ と で、さ ら に ス ポ ー ツ へ の
キーさんと平岡祐太さんの主演で深夜
から放送しました。
と い う 内 容 で す。今 回 の ド ラ マ が 画 期 的 な の は、
1の確率で運命の人をこの世界から見つけ出す、
ポットを当てることが、スポーツ界全体の盛り上
マイナースポーツや地方で活躍する選手にもス
こ こ で 私 は、メ ジ ャ ー ス ポ ー ツ だ け で は な く、
ロ ッ パ に 行 っ た ら、﹁サ イ ン し て く だ さ い﹂﹁写 真
も す ご く 高 い ん で す。私 も 自 転 車 が 盛 ん な ヨ ー
海 外 で は ア ス リ ー ト の ス テ ー タ ス が 日 本 よ り
ーアスリートが地域のセールスマンになる。
放送時間帯に実際にそのサイトを立ち上げて、視
がりと、東京だけではなく地方の活性化につなが
私 も 銀 メ ダ ル を 取 っ た と き、﹁日 本 人 で 体 が 小
な っ て、納 豆 と 梅 干 し の 素 晴 ら し さ が 世 界 に 伝
さいのに、なんでそんなに速いんだ﹂と聞かれて、
わっていったんです。
初 め に﹁ス ポ ー ツ の 力﹂と は 何 か。ま ず、ス ポ ー
特に大事だと思うのが、スポーツによる教育で
このように選手たちが海外に行って、地域のこ
ツが普及すると各種イベントの関連商品が売れ
す。あ る 論 文 に よ る と、子 供 た ち の 運 動 不 足 は 脳
とを発信していけば、地域のセールスマンになれ
で す。す る と、世 界 の ア ス リ ー ト の 中 で う わ さ に
にも影響を与える、ということが発表されていま
る。地 域 の ア ス リ ー ト を 盛 り 立 て る こ と に よ っ
﹁納 豆 と 梅 干 し を 食 べ て い る か ら だ﹂と 答 え た ん
す。
て、地域の活性化になっていくということだと思
たり、自治体が設備を整えるなどして経済が活性
くさんいる。
競技でも世界選手権に出場するアスリートもた
撮 っ て く だ さ い﹂と か 注 目 を 浴 び ま す。マ イ ナ ー
聴者がドラマの登場人物と同じように運命の人
別、年齢、居住する都道府県、写真を登録すること
で、ド ラ マ の 進 行 に 合 わ せ て、ス マ ー ト フ ォ ン や
PCから、このマッチング恋愛プログラムに参加
ができました。
ーマーケティング視点でも活用。
さ ら に、ス ポ ー ツ は メ ン タ ル を 強 く し ま す。私
うんですね。
化します。
は、早稲田大学の大学院を2012年に卒業しま
分、
Ｃ
このドラマでの試みはエンターテインメントと
したが、折りしも前年に東日本大震災が起こった
ースポーツの力を発揮するためにテレビの力を。
こ の サ イ ト に 参 加 し た の は、放 送 時 間
してとても面白いものでしたが、マーケティング
ことで、自分の経験から、﹁被災地におけるトップ
万6449人でした。
的視点からも可能性がたくさん詰まった番組と
アスリートによる継続スポーツ教室の効果﹂を研
Ｍ時間を除く約1時間で
実 際、ト ラ イ ア ル と し て、ド ラ マ の 合 間 で 放 映
いえます。
の 質 問 中、1
し ま し た。﹁マ ッ チ ン グ・ラ ブ﹂の
こ う い っ た﹁ス ポ ー ツ の 力﹂を 発 揮 す る た め に
も、メ ジ ャ ー だ け で は な く、マ イ ナ ー の 認 知 度 を
加される方が少ないので、視聴者層と必ずしも一
代以降はこういったコミュニケーションに参
泉 が も っ と も 多 く、ス キ ー 場 は 一 番 少 な か っ た。
ニ ュ ー ヨ ー ク の 同 時 多 発 テ ロ や 北 海 道 南 西 沖
きなショックを与えました。
に類を見ない災害だったので、子供たちの心に大
東日本大震災は、地震、津波、放射能汚染と世界
しかしテレビで紹介されると、おのずと認知度
か分からない。
いう願望を持っていますが、実際どうしたらいい
をみんなに知ってほしい﹂﹁地元に貢献したい﹂と
特 に マ イ ナ ー ス ポ ー ツ の ア ス リ ー ト は、﹁種 目
メディアはもっとも有効な手段だと思います。
高 め る こ と が 必 要 不 可 欠 で す。そ の 手 段 と し て、
致したデータではないですが、若者層の大量数の
地震などで、大きなショックを受けた子供たちの
が 上 が り、人 気 ス ポ ー ツ に な る。競 技 の な か で ス
ースポーツを通した被災地への取り組み。
データが取れるという意味では非常に有益で、彼
た め に、被 災 地 な ど で、多 く の ト ッ プ ア ス リ ー ト
らの嗜好︵しこう︶
を探ることができます。
今回、私も陸上を中心とした日本代表級のトッ
ー貴重なお話をありがとうございました。
ター選手を作るのは大切なことだと思います。
しまう。そして数年後に心的外傷後ストレス障害
ー質問結果から視聴者の顔が見えてくる。
こ こ で、重 要 な の が、例 え ば メ ー ル マ ガ ジ ン な
プアスリートと定期的な指導を行って、どんどん
です。
︵ＰＴＳＤ︶を 発 症 す る ケ ー ス が 多 い と い う こ と
万人の登録者を集めることは可能なのか
ということ。
で約
どでプレゼント企画を用意しても、わずか1時間
と来てくれなければ、子供たちは不信感を持って
がスポーツ教室を開催しましたが、一度だけでは
回 答 者 の 年 齢 は 、 代 が メ イ ン で、結 果 は 温
キー場、温泉、
海﹂の３択で答えてもらいました。
命の人と行きたいのはどこ？﹂という質問に、﹁ス
問 をＣＭ内 で﹁プ リ ウ スαで ド ラ イ ブ デ ー ト。運
15
14
30
究テーマにしました。
さ れ た﹁プ リ ウ スα﹂のＣＭと の 連 動 企 画 を 用 意
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ースポーツの力とは？
ると考えます。
ムーブメントが起きています。
架空の恋愛サイト﹁マッチング・ラブ﹂で、恋愛
の質問に答えていくと、100万分の
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を 探 す こ と が で き る こ と で す。ニ ッ ク ネ ー ム、性
に関する
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ー今はスポーツが注目される好機。
■一般社団法人アスリートソサエティ理事
長塚智広さんの講演より
月
僕 の 作 っ た 番 組 で 事 例 を 説 明 さ せ て い た だ き
ま す が、昨 年 の
24
者 参 加 型 の ド ラ マ﹁マ ッ チ ン グ・ラ ブ﹂を、ベ ッ
12
20
その点、今回のドラマは全国ネットではありま
15
な人
今月の
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子 供 た ち は 根 本 的 に は 変 わ ら な い。む し ろ、二 度
40
vol . 135
ティ理事の長塚智広さんに語ってもらいました。
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