41
3 1 ก - 2553
41
"##$%&
'$&(กก)#*+,$-$&+,+$./$.
/0ก#.1)2%0∗
ก334ก
50 06$.∗∗
)'$
กก
ก
!"#$กก%&
'
() **)+ก&
,%!+ ก
%)#- #
#$กก%&
' .%ก/0*)1"
กก"## 2*)+ก
3 420 .%&+)70002&ก
7" %08%)97 (Chi-Square)
,! &,)*))0# (1)07000#&,F#"ก'("GHI()
G ()ก &ก' 0# "ก'() .0*8 &กH&+)()9 1"# ' 0#(1)07000 '"
501-2,000 0 !ก
#+30# #2% &ก' 0#
')ก#
1 #% ก'#&,F#
,'%) ก
H7,"# ' 0#
%1
ก
7"HG*() ("ก
++&,),/*))0#3F &ก
("ก %0
8 9) .%(1)
G("&%/3F - 9%)
กกก
%
1. ("ก
++%# N! !#$กก%&
'
() )กกก"กH29 &*H%ก 7"
ก/!#$กก%&
'() .%ก"##'() ∗
∗∗
#,* !0,!ก
,0HI *+0,!ก
0HI " "
.."G&) ,%!+
กกFF. *+0,!ก
" .."G&) ,%!+
42
3 1 ก - 2553
, 2*Oก(1)&,F# 0" 0 7"%&
'() +0#
2. ก
ก0# # ก"% 9%)7ก# %)("GHI %)
%)+# ก
%
3,# 7"%)ก#ก"% !"#$กก%&
'
() H*ก , 0ก0HG %ก&ก' 7"ก
%7%)
773 : $กก%&
' () *)+ก
3 1 ก - 2553
43
43
Factors Influencing the Purchasing of
Homespun Fabrics for Government
Employees in Nakhon Si Thammarat∗
Kunkoonlanut Choothong∗∗
Abstract
This research is aimed to examine purchasing behaviors of government employees who
purchased homespun fabrics including other related factors that increased the purchasing
behaviors. The population examined was government employees: teachers, civil servants, and
local government officials for a total sample size of 420 persons. Chi- square test was employed
for data analyzing. Finding showed that almost all of samples purchased homespun fabrics for
serving the government policy which supports the governmental employees to wear Thai
homespun fabrics style. Generally, the samples bought 501-2,000 baht of each time of purchasing
through cash payment and they normally bought less than one time a month. Decision for
purchasing was the homespun fabricsf quality and beauty.
The results of the research are in two areas:
1. The finding clearly pointed out that traditional-cultural factor strongly influenced to
purchase behaviors since the government employees intended to maintain the traditional Thai
identity and style of dress. Simultaneously, socio-psychological factor was another influenced
factor since the government employees always offer the cloth as gifts and feel good when wearing
the uniform.
∗
∗∗
Part of Thesis for the degree of Master of Business Administration, Graduate School, Southern College of
Technology, Nakhon Si Thammarat.
Graduate students, School of Business Administration, Southern College of Technology, Nakhon Si
Thammarat.
44
3 1 ก - 2553
2. In addition, 4 Pfs of product, price, place and marketing promotion strongly influenced
to purchasing behavior among the governmental employees since neatness of fabrics, reasonable
price, convenience on ordering and the fabricsf exhibition were important factors stimulating the
purchasing behavior.
Key Words : Purchasing Behavior, Homespun Fabrics, Government Employees
45
3 1 ก - 2553
0
ก 9 0
F,ก$ 8ก
&+#"
9# ก p (# ' # ("ก 0# G
ก(" ) 7"ก0 ก "%
21#*++& ก%0 7"
ก# &,) ก % F ,# - ก ก ' 3FF,ก# 3&,) 9 3 2 ) 0 7ก)9 * F, .%
ก N 7"qrs q1 8ก * &,)qrs.%/ ')#
ก,"- Ot 7 , 3
9%) กN!ก
%0++ )
2 ก 8 * 8 ก & %0 ก ) 2 Op 0) 2 G1 FF ) 7%"N! 0 %#ก+)
&9 7#&ก
(" " ก(" 9) & +) & 2*29%)* ก""7"G "7"9
ก F ,% ก"# 8 ก3 ,%
ก0 ! ก N 8ก 9 &,# .%G# 2 00 7"
u , ก 9) ' ก 0 .*
8 ก 9 # H G 7 " G ) % " ,# ก
45
N8ก
&%08ก 7"ก
)+.8ก
G& ก08ก
."ก#1) # G&)00
8ก
700 .%80", )9%) #8ก
%0
8ก .%,"ก 3&,) 1#
2 &ก) 9%)&,)ก0++
7" + (3กHกก
Nก8ก
7"7,#+v00
10, 2552) 1# , 1)
G1FF ) N! กOp
!+ + 2) ,"#2 *++ '.ก w,30"
,("GHIx 2.ก 0
ก%3ก%ก"# .%
&,)7#"++ 9%)3G1FF )
) + + *) 7*/ 9%) &,)
++##&ก) )
9%) %)ก3 กG1FF&
) N2("GHI7"0ก
H G % %# 7"1 " # &,) 2 )ก*"% & 7"# () 2 , & ,ก +* 9 2"7,#G1FF ก0 %ก
'1# กG* ()
&7# " G " %"ก 46
3 1 ก - 2553
7ก#กก9 ก &+) ()9, 7"
() Ou ' " %"7"2 ก"กH#ก9 "N!*
7#"G1G 0 %ก +# ()%,
() *%0) ." () .* () 2)
() 2() .0H
* ! + 2 () ก &,) ก %
"%"%)9,"0%% () ก9,!%*+ ! +
2 1) ก ก % 7# ก ! " ก# w()กx '
!+ () 2)
+ &+) ก ก&,1# 0 "
+17"*)+ก กก "%
!% &ก , 7",
G&) (!ก ! 3 ก %
(,+), 2551) 0 ()ก
+# .0H*7 ) 2 *
9) 2 !01 + ก/ 0 ก 1# & ! G H I % ,! 7 " !G HI
7,# + ! + 7" ++ 9%) ก"# +# ก 0 %
ก () ! + 0 ,"ก"# 7"2 ก"# 9 %) 0
0 &,) *) # .ก, 3 0"
,("GHI ก"# ()0)#
"7* 30" # 3G ก"# ()
0)! 30"7#
)1#, 3G+
&,F# ก"# ()0)*,% 30"*
,% 3G+% ก"# ()0)01
30"7#
)1#, 3G+&,F# ก"# ()0)") 30"7#
)1#, 3G
+&,F# ก"# ()0)ก7 30"
*,% 3G+% 7"ก"# ()0)
# 3 0"*,% 3 G+%
,%!+
ก"# () 9%)ก"2ก"# ("
) HG .%9%)
กก
ก%),30",("GHI ()
9%) 0 ก % " ก&,) 2 ("GHI%0,)% 7#"%"
7 ) # ( " G H I () ! + 9%) 0 " กก
ก%ก ' 2 &+) & ,1#
*)+ก 7"2("GHI +*
*%9,ก/ 7#ก/9#*)1"
# ก"# () # - 0("3 / 7#
#&% '2("
ก80" 9%)
# &,) ก(" (" G HI H G
7# 9 # "% 0 (" G H I () # '.%#&,F##+ก
%
&,) ก ก) q ) , 30",("GHI ก**ก"#
47
3 1 ก - 2553
#&,)ก*(# 00/
7"ก*(#1
3,#("GHI,
30",("GHI ก+# ก"%
%ก"# ก"# () 9%)9##
ก
##7ก ()&,)ก0+ก&ก"#
# ("&,) + ก ,") "ก9
ก0+ 9%)1ก#7"
#ก+ (ก"#"+!, 2550)
ก, ( "% ก"# 0 &,)กกG1FF 7"%
)*++& ) )++
&,) *) 7*/ 9%) 9%)ก 0
+กก"# () *
%F,ก
)8ก
.%* &,)%
* 7"0G1FF+0) %)
() *9 &,) 1# 1# + 9 &
.ก#9 (1)
&
ก
w
!"#$กก%&
'() **) +ก&
, %
!+x 9%) 0
)ก'*(1)0.G 3,0("GHI
() *)1" 9%)
กกก
2.+# &,1#(1)(" 7"
,#+ก ก*)&ก.0
# ก* 3 &,) () 2 7 , "# 9 %) * + 47
!+ 7"20N!
() 9 09
A.4/$.ก#
&กก w
!"
#$กก%&
'() **)+ก&
,%!+x
& 2 ก ก $ ก ก
%&
'*(1)0.G 2*)+ก&
,%!+ .%
%
1. ! 0 $ ก ก
%&
'() **)+ก&
,%!+
2. 0 %) # - ##$กก%&
'() **)+ก&
,%!
+
%)7ก#
“ก0กก.ก
w
!"#$กก
%&
'() **)+ก &
,%!+x !ก%3ก
%
3 1 ก - 2553
48
A0กB
Aก
'$'.
+ก & +) & ก 9%)7ก# *)+ก y0&,#
*8&
,%!+ 3
24,017 ก0%) *) +ก1
*) +ก" *) +ก ก ก# )
ก"## &+) &ก
9%)7ก# *)+ก1 *)+ก"
*)+กกก# ) &
,%!+ 3 420 9%)
กก##.%&+) Yamane
(กก3 ,%ก"# # กH % 0 + 95%) %7%&
. 1 #7 / 0ก#.1 )
2%0
#7
A0ก
$
A
*)+ก1
12,110
50.42
#7
ก
'
$'.
212
*)+กก#
)
*)+ก"
6,845
28.50
120
5,062
21.08
88
24,017
100
420
A/$./0ก
: ก
' ./ $ 6 /' 2B
Aก+ $ 7ก.#.1)2%0 (2551)
ก
3ก"## ,% 420
(1)
9%) 3ก#
3ก"##
&7#" G **)+ก.%!ก
#700ก"# (Cluster or Area Simpling)
+$.+$0ก/$6
*) 1 " 1 ก 0 (# 7 0 0
0 9%)ก700&,),ก0
กก 7" 2ก
0
*)&
&7000 9%)
กกก/0*)1"
ก %07000 0
7000 7" 3ก07ก)9*&,)
)ก*
กI5Aก$$กB$
B$$$กB
ก0%) 4 # *) 1 "
9*(1)07000 %,/
ก ก 0 $ ก ก % &
' () !"#$กก
%&
'("GHI
ก() 7"
*)7 กก0$กก%&
'() .%ก3,%7 &+)&
7# " # *7000 &,)
%")ก08 )ก %0
%.B
A15&+$.+$
ก15&/$.+$.+$
%07000 0
1ก) 7" +,
49
3 1 ก - 2553
.%&+) ก %") *7000ก 0 (1) )ก ก3,%กHIก
H %
AB 1 7 # & # 7000*)% ก3,%
AB 0 9 # 7 # & # 7000*)% ก3,%
AB
-1
7#&
#
7000*)9#9%)% ก3,%
3("ก %070007#
"*),#%+ +
, ("ก,*)0 #%+ +,,# 0.80 1.00
'#27000 1#&กHI +,.%#%+1ก#
0.50
0 7ก) 9 *700 %0 (1) 9%)07ก)9*7000 .%07ก)
G&,) *) &
# * 7"+ %
* 3 7000 07") 9 %0ก0
ก"# %" 9#&+#ก"## ,#
+*
ก10+$/$.+$.+$
,"
กก %"
ก0ก"## .%
ก"# # 3 กกก7000
49
0)7") (1)
9%)3("
กกกก
7000 ,# + *
7000 .%ก,# !
7"q (∝ - Coefficient) *0
(Cronbach) 7 0 0 0 # # + ) # ! 7 "q
0.80 *9 '
กก %07000
. % ก , # ! 7 " q *0#2 0.93
กกJ/$6
&ก" ก*) 1 " &+) & ก
, ! "# $ ก ก%&
'() **)+ก
&
,%!+ ' 3กก/0
0*)1"
ก*)+ก y0 &
,%!+ 2*)+ก1
*)+กกก# ) 7"
*)+ก" 'กก/0*)1"
9
ก/0%)0) 7"Oก&,)0" (1)
1) ก +# ก/ 0 &,) ก ก/ 3 ก
07000 7"%7ก&#
3ก"("*)1"&"3%0
*#9
กA14/$6
&ก,*)1" &กก
&+) %0 &,) &
# 50
3 1 ก - 2553
("" ! 9 %) 2 7 *ก"# +ก ,% .%
&+) % 0 +)" 95 &ก %0 '
ก %0
&+).7ก3/
1
ก,70#2 3 # 1. ก,0) .%&+)ก
"(" %) .7ก3 / 1 (Software Package) *)1" ,% 7%
&1*'/ #v"#00
8(Standard Deviation)
2. ก , 7 %) # - !"#$กก%&
'() **)+ก&
,%
!+
3. ก %08G,"
กก
0 7 ! "# $ ก ก % &
' () **) +ก&
, % ! +
'&*
3ก %0 1 *
%017007#"1700
7%&1
* Chi Square %3ก07"
0*)1"
กก"##/
7")
(1) ก 3 700 0 3 ก 001H %"กv+% 01 H ก 3 ก
("
ก
37000"
, (Coding) 7"3 9 ,
( " %) . % & +)
.7ก SPSS (Statistical Package for
Social Sciences for Windows Version 11.0)
.%9%) 3ก,*)1"%)! %
$ 1 7000กก0
*) 1 " 9 9%) 7ก# G
%0กก 37,# 9%)#%
3 6 *) .%ก, )" 7"
3&1*
$ 2 7000กก0
$กก%&
' () **) +ก&
, % ! +
3 7 *) .%ก, ) "
7"3&1*
$ 3 ! "# $ ก ก % &
' () **)+ก& ,%!+
42 *) " ก H*3 2 700
# H# (Rating Scale) .%,
#v"7"#008 7"7"
,*# v" ,# ! * *) 1 " 3. ก %0
8*) 1 %)# - 7ก# ก ! "# $ ก ก
51
3 1 ก - 2553
%&
'() **)+ก&
,%!+7ก#ก
0กA14/$6
ก , *)1" &กก )) (1)
&+)&ก,%)
&ก"(" .%&+)
.7ก3/
1 SPSS /PC for window
.%&+),*)1"7" %0
8 %
1. 0 7 1 A 14
5&/$.+$.+$
,#+*7000
# H # . % & +) !
! 7"q (∝ - Coefficient)
*0 (Cronbach) ( ,
2538)
2. 0. 2 &+)
0,!0"กH#- **)1"
ก 9%) 7 ก# # ) " # v" 7"# 008 2.1 # ) " (Percentage) (G , 2549)
2.2 # 0 08 (Standard
Deviation) (ก" +0F+, 2544)
3. 0 .$ 2 & +)
&กH#+ก7"ก %0
8 .%กกก 0ก"## 51
)9+ก &ก
(1) 9%) ก3 ,% & ก %0
8 %
3.1 ก %08*) 1 %07ก# ,# 7
%) # - 7ก# ก !"#$กก%&
'() * *) + ก & , %
!+7ก#ก .%&+) ChiSquare
-
ก#
("ก,*)1"กก0 ! "# $ ก ก % &
' () **) +ก&
, %
!+ 9%)%
1. *) 1 " 9 * (1) 0
7000 &
3(1)07000
420 0# (1)07000#&,F#
2 ,F ก % % 2 ) " 66.9
7"+ % 2 ) " 33.1 (1) 0
7000#&,F#1#&+# 25-35
p ก % %2)" 33.8 "1#
&+# 36-45 p %2)" 33.6 %)
G 0#(1)07000
G % 2 ) " 69. 5
"G.% %2)" 25.0
52
3 1 ก - 2553
%) % 0 ก ก 0 # (1) 0
7000%0กกก %1#
&+# F F % 2 ) " 71.7
"1ก#FF %2)"
16.9 %) 9%) # % 0# (1) 0
7000 9%)#%ก %1#
&+#9%),# 10,001-15,000 0
%2)" 24.0 " 25,001 0 *
9 %2)"19.5 %)37,# y0
,) 1#&%0ก % *)+ก
3%0 7-9 %2)" 36.7 "
2*)+ก
3%0 4-6 %2)"
28.3
2. *)1"$ก&ก"ก'
(" G HI () **) +ก0# (1) 07000# &,F# " ก' ("GHI() G ()ก
ก % %2)" 59.0 "
2 (" G H I () ก%ก % 2 ) "
17.9 & ก" ก' () 0# (1) 07000# &,F#
"ก'() .0
*8&กH&+)()9 ก % %
2)" 36.0 "'() +07"# %2
)" 31.2 1"# '() #
ก % 0# (1)07000#
&,F# '" 501-2,000 0 %2)
" 55.5 "' () ) ก# 500 0 # %2)" 41.0 !ก
# +3 # (" G H I () # &,F#0# (1)07000
#2
%ก % %2)" 98.6 "
#+32% %2)" 1.2 &ก' () # % 0# (1)07000#&,F#
')ก#
1 #% 1#&%0ก % %2
)" 80.7 " 1-2 #% %
2 ) " 13.1 ก' # &,F#
,' %) 1# & % 0 ก % % 2 )" 84.3 " Oก(1)'&,) %
2 ) " 9.5 ก H7,"# ' 0# (1) 07000# &,F# %1
ก7" H G*() ก % % 2 ) " 72.1
" + &ก(" () %2)" 15.0
3. *)1"
!"#$
กก % &
' () *
*)+ก 0#%03F*ก
%&
v"
%)N! ("
#$กก%&
'() 1# & % 0 ก.% # v" # ก 0 3.81
.%& ,) 3 F ) ก ก 53
3 1 ก - 2553
ก" ก H 2 9 2 % 0 , "&+)H7""
# - % 0 3 F *ก % &
v"
%) ("#$ก
ก%&
'() 1#&%0
ก.% # v" # ก 0 3.43 .%&,)
3Fก0, 2*Oก
(1)&,F# 0" 02%0,
".0*,# &ก
H & ,) & +) () 7"&,)
3Fก0ก'() 2
7#ก ก7q+1#&%0
ก " % 0 3 F *ก %&
v"%)
("#
$กก%&
'() 1#
&%0ก".%#v" #ก0 3.24
.%&,)3Fก0+0&#
2%0, "7%2
+ 7")กก0
ก0"
- %03F*ก%&
ก ! " # $% ( " # $กก%&
'() 1#
&%0ก .%#v" #ก0 3.82 '&,)
3 F ก 0 H &ก () 2%0, "2HG*()
% 0 3 F *ก
53
% &
ก & ("#
$กก%&
'() 1#
&%0ก .%#v" #ก0 3.64 '&,)
3Fก0, 0ก 0 H G() 2 % 0
, " 2,
0ก0 %03F*
ก % &
ก ก
'(("#$กก%&
'()
1# & % 0 ก .% # v" # ก 0 3.48 ' &,) 3 F ก 0 % ก & ก ' 2 % 0 , "2 ก
% ) # # ก
' %03F*ก%&
ก ก!ก ("
#$กก%&
'() 1#&%0ก" .%#v" #ก0
3.14 '&,)3Fก0ก
%7%)
2 % 0 , "2 ก.H
) . 7",
%03F*ก%&
ก ก /*+ & ก ( "# $กก%&
'() 1#
54
3 1 ก - 2553
&%0ก .%#v" #ก0 3.55 '&,)
3Fก0ก&,)0ก7"ก)0
2%0, "&,)3Fก0
0 "ก 1) & (" G H I % 0
3 F *ก % &
ก %)G7%") กG ("# $ ก ก % &
' () 1#&%0ก .%#v" #ก0
3.52 '&,)3Fก0ก
%1700*
)2%0, "&,)3F
ก 0 ก
%(" G H I () &
) %03 F*ก%&
ก ก*ก*!ก ("
#$กก%&
'() 1#&%0ก .%#v" #ก0 3.67 '
&,) 3 F ก 0 &ก %
/02%0, "&,)3F
ก01ก)&ก%/0
1. (" ก , *) 1 " %08 &ก0 0
7ก# &# * %) # - !"#$กก%&
'() * *) + ก & , %
!+ 0# %)
7"%) ก
% 3 ,# ! "# $ ก ก" ก ' () *
*) +ก&
, % ! +
7ก# ก # 3 F .01
,# &ก"ก'("GHI()
**) +ก& , %
!+ %)
7"
ก
%
3,# !#$ก
ก%&
'() **)+ก
# ก # %) - 9# !#$กก%&
'
%)N! !"#
$ ก ก % &
' () **) +ก&
, % ! +
7ก# ก # 3 F .05
,# N !*ก&+) () 9%)0ก0 &,1#*)+ก
#("&,) ก%&
' # 3 F
# ก"%&
%) ก
% 3 ,# %) ก# ก"% %) G7%") กG
7"%) ก0ก0 ก ! "# $ ก ก % &
' () **) +ก&
, % ! +
7ก# ก # 3 F .01
#
%) - 9# ! #
$กก%&
'() 55
3 1 ก - 2553
%) 7" # ก"% 9%)7ก# %)("GH I
%) ก# ก"% %) ก /
0"ก 7"%)ก0ก0ก !"
#$กก%&
'() **) +ก&
, % ! +
7ก# ก # 3 F .05
# %) -9# ! # $กก%&
'
# ก"%
%) ก# ก"% ! "# $กก%&
'() **) +ก &
,%! +
7ก# ก # 3 F .05
#
%)-9#!#ก
%&
'() # ก"%%)
ก # ก " % 7 " %) G7%") กG ! "# $กก%&
'() *
*) +ก &
, % ! +
7ก#ก#3F .05
%) %) 7"
# ก"% %)ก
%
3 ,# 7"%) ก0ก0 ก !#$กก%&
'
() **) +ก&
, %
55
!+#ก#3F .01 # %) - 9# !#$กก%&
'()
%)
7"
#
ก"% %)ก
%
3,#
7"%)ก0ก0ก !"#
$ ก ก % &
' () **) +ก&
, % ! +
7ก#ก#3F .05
%)N!7"
#
ก"% %) (" G H I %) %)ก/0"ก !
#$กก%&
' () **) +ก # 3 F .01 #
%) - 9#!
#$กก%&
'() # ก"%%)
ก # ก " % ! " # $ ก ก % &
' () **) +ก&
, % ! +
7ก#ก#3F .05
%) N ! %) %) 7" # ก"% %)ก
%
3,#
%) ก / 0 " ก 7 " %) G7%") GG !
56
3 1 ก - 2553
#$กก%&
'() #3F .01 #
%) - 9# ! #$ก ก%&
'() ก$-
ก#
ก("กก
! "# $ กก % &
' () * *) + ก & , %
!+ &ก ( "ก
%08 9) .%(1)
G
("&%/3F- 9%)
กกก
.%3 7 % $ 7" ก*)ก0กG(" %
1. ("ก + + % # N! ! # $ ก ก%&
'() )ก
กก"กH29 *))0*
+ %") ก 0 7 % ! "# $ ก ก' *
(1)0.G*H (2540) '
ก "# # & ก "# , - # N!7ก#กก9 % ก % & ก' ) 7ก# ก ก"# N! 9%)1)7"
0 # ก# , 9 ก # , 9%)ก 0ก0*
1)
ก% + # 7"00y0
& 3,0(1)(")*
)
*)&
00N!* #- &,)
% 7")%3%)#
%&ก"#
N!&%2"%u,
2. ("ก + + % # ! # $ ก ก
% &
' () ' () , 2 *Oก
(1)&,F# 0" 0 *))0*
+ %") ก 0 7 % ! "# $ ก ก' *
(1) 0 . G* H (2540) ' ก"## ก0%) ก"#
) ก"# 0"2+ก,*) #0)1# +# ก"##
0) #+ 2) 2
+ ก*ก"# ) % ก # , - ก 7"& ก' ,
(" G H I # - 2 9&1 700 ")"ก ,29&1700 ก"#
0 0 ก%,"#
*0"ก#ก3%
ก0 7)#
0#(1)'.%9#9%)0 !"
ก
0ก/ 7#ก/)," - # 0 !"1#9#)
57
3 1 ก - 2553
3. !#$กก%&
'() %&
'() +0&# %")ก07%
ก0ก%&
'*(1)0.G
*% " ก " (2543) ' ก"# # ก0ก 5 * &ก0ก
%&
'*(1)0.G&*7ก ก01))ก,ก01)F,
.% 0"01))กG&*
'
ก%*,ก%
กก)
+# , ก, )ก
/ 0 % ' )ก*#ก 7")ก 2
2 ) ก%) ,"#ก%*%0,
ก"2 ก) .%0 " 1)
! % กก 0 ก) ก
0กH & % 3 &,) *1) # 0 ก) # 9 +0
# *ก/ 2 ("ก
ก
)ก G&*+#ก .%7#"
9#,ก7"ก0
# ก"% ' 2 7ก) ก
Gกก/ 3&,)(1)0.G%&
')
9%)
57
4. # ก"%
%)("GHI !"#$กก
%&
'() H
*ก %")ก07% # ก"%* Kotler (2000)
'ก"## ("GHI 2 *.%
!ก
0
32 ,
) ก*"1 ก ) &,) ก % &
ก0%) (9%) 7"(9#9%)
+# H G 1 " ก H (" G H I )
.+ H# &*"1ก)
3&,)("GHI*9%) 7"%
")ก0
* กF
/+
(2546) กก ("#ก%&
'() *++ +0+ก&
,% 0#
&%) 1 7007"G *() %)"%"7"*() %)
3,#
%) H G * () 9 , %) ก & +)
.+ ก() 9, %) ก%17" ก
7"%)ก+ !ก
3,#() 9, ("#ก%&
'()9, 5. # ก"%
%) !#$กก
%&
'() , 0ก0HG %")ก0
58
3 1 ก - 2553
7%
# ก"%
* Kotler (2000) 'ก"## 2 7%1 " # &1 * ก ก
"% )%&
7"0&ก
0)ก*(1)0.G 3&,)
ก%1"#&) 1"# (1)0.G
3
ก%&
' #1"#กก#
) 7"%")ก0
*
ก"
(%3 (2549) !"#ก
%&
'("GHI()9,**)+ก
กHก : 3G ,%ก0 +#
ก3,%&,),ก0HG 7"
*(" GH I 7" ,"
%0&,)(1)0.G 9%)"ก'2
3 F &ก % &
' () 9,*
*)+ก &
,%ก0
6. # ก"%
%) ก
%
3 ,# ! #
$กก%&
'() %ก&ก' %")ก0
7%
# ก"%
* Kotler (2000) ' ก"## ก
%
3 ,# , ก" ก7"ก&+)
(1)++F ก"% &+)")
("GHI,0ก
กก9"%
,9(1)0.G%(1)++F ก
"%
) ,, 3 &,)
(1)0 .G,' ) 9%) # .%0 3 % ก ' +# * 7 " " ) (" G H I ก(1) ( " 9 (1)0.G ,(1)&+) ,ก 3%ก 7"&,)0ก ก
"% '%ก&ก*)) ("##$กก%&
'
7. # ก"%
%)ก#ก"% !
#$กก%&
'() ก % 7% ) %") ก 0
7%
# ก"%
* Kotler (2000) 'ก"## ก#
ก"% 2 ก ก % # 7
) *# 1 &
7" 3 2ก ก 9ก) &,) ก%ก
%&
#%/ 'ก0*
ก&+)&ก#ก"% ก*.%&+) ก ' 1# & # *
ก# ก* 3 &,) ก % ก*
+# ก) ก*& ก 3 ,) &ก7%ก,"1 ก ) %# 3 ก7"ก)&,) "1 ก) ก %
&
7" %&
' "%
&,)
3737"!0 ก#ก* *H
*7","ก*
8. # ก"%
%)ก/0"ก !#
59
3 1 ก - 2553
$กก%&
'() ก&,)0ก7"ก)0 %")ก0
7%
# ก"%
* Kotler (2000) ' ก"# # ก )ก%17"&
&#"1ก)9##
2
ก&+)0ก 32 ,qtqr "1ก) ก
#) กก%1 7"&
&# ก
ก7"(1)0, ) ก&,)*)1"
&" %*("G HI &+) 2 *)1"ก0ก%&
7"%")
ก 0 *
ก" ( %3 (2549) ! " # ก % & ' ("GHI()9, **)+ก กHก
: 3 G , % ก0 + # %) ก , 0 "ก &,) *) 1 " 7"
373("GHI7#"+% &,)
ก) 0 7"ก0 ก % # &,)
"1 ก ) 3 ก % &
' 7") 0&
9. # ก"%
%) G7%") กG !#$กก%&
'() ก %1 70 0* ) %")ก07%
#
ก"% * Kotler (2000) 'ก"##
G7%")* 2#, 3
&,)"1ก)%&
*)00ก .%
)
59
)00&
&,)ก0"1ก) 7"
%")ก0
*
ก" (%3 (2549)
!"#ก%&
'
("GHI()9, **)+ก กHก
: 3 G , % ก0 + # %) G7%") กG
% ("GHI()9, &,)%%1%&
7"ก7#)
&,)7"#&
10. # ก"%
%)ก0ก0ก !#
$กก%&
'() &ก%/0 %")ก0
7%
# ก"%
* Kotler (2000) 'ก"##ก0ก
2 # ก"% ) ก ! G7" 3 &,) ก % ก0ก ) 3/
&ก0)ก
9%)#0) 9#*%ก0ก#
กกAก2
!v00 3/
""#
9 %) %) ก H *
%. " ก! ก
! '9%)&,)3ก +77"
+# ," & ก (1) *ก0
*0H2#1 H 60
3 1 ก - 2553
*ก0*0H %. H
G+!ก1" !0 !7"
กก0 ! %. กกก
.G %.+F *") &,)
ก H &ก7ก) 9 **) 0ก# # * - 3 &
3ก +! 3G #&,F#
3 %ก&ก7
ก
7000 # % ) * * 0 H
w3 ก +! 3 G # &,F# x (1) 0 &%) ก ก &,) 7 ก#
*)
) (1)H ก # 9%)#
9) H $ก$.$.
ก" +0F+. (2544). ก.
ก : .7,#
"กH
, ".
กF
/+. (2546). ก
ก
ก
!
" #$!%&'
' '(
'ก
!)"#. !,
, "+Gy .
ก"#*)1"*# 7"ก.
(2551). 3ก
,%
!+.
ก"#"+!. (2550). *)1" 9. )
20 " 2551 ก
http://www.thaitambon.co/tambon/tcommd
esc.asp?sme=0173102647&ID=800613.
ก" (%3. (2549).%*+,ก
-./#
0$!
$
'ก
ก.ก
: 2
- !
! ) ก & ( . ! F F ,0HI,, "+GyG1ก/.
!ก! 3ก% ,+. (2551).
) 20 " 2551, ก
http://www.krungsri.com/krungsri
Documentlary/text15-june45.html.
. (2538).),ก
)+
!
3ก
#4&!5
#.
ก : . 0 q ก
7%% 3ก%.
H 7"H. (2546). ก
(
ก
+"5. ก :
0 ! 3ก%.
H 7"H. (2540).
3ก6(7-5. ก : 0
!N
3ก%.
3กHกกNก8ก
7"7,#+v00 10, 2552.
%" ก". (2543). 3ก6(7-5
( 6). ก , : .
!.
G . (2549). ) 20 " 2551,
กhttp://74.125.153.132/search?
q=cache:kkOYXcBKAAMJ:aphinant.aru.ac
.th/wp-content/uploads/2008/11/
methodology-research.