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Focus sur Pierre-Louis Charbonnier
(M1 MELS)
« advent, capteur et vecteur d’influence »
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Lieu du stage : advent (2, rue Jobbe Duval – 75015 Paris)
Poste : Business Developer, assistant marketing et commercial, 6 mois
Maître de stage : Jérôme Neveu (Président/Fondateur d’advent)
Parlons de ta structure d’accueil.
P-L : advent est un cabinet d’études et de conseil en marketing, qui réalise des baromètres de
mesure de l’économie du sport, de l’automobile et du Celebrity Marketing depuis plus de 16
ans. advent a développé des outils qui permettent d’analyser les actions de communication
presse et corporate ainsi que les actions de partenariat, de sponsoring et plus globalement
marketing dans ces différents secteurs. Ainsi, advent permet à l’ensemble des marques de
mieux communiquer vers leurs différentes cibles (le grand public mais également « les
leaders d’opinion » que sont les journalistes, les blogueurs…). L’agence accompagne ces
marques dans l’indentification et l’activation de leurs « assets » et leur permet d’optimiser
leurs actions marketing et commerciales.
Quelles sont tes missions lors de ce stage ?
P-L : Durant ce stage de six mois, mes missions s’orientent autour de deux axes majeurs :
commercial et marketing, pour le secteur du sport et du celebrity marketing. J’accompagne
l’agence dans le développement commercial de ses outils de mesure d’images (à destination
des clubs/sponsors de L1 et Top 14) et le développement de l’outil Scan Leader (dossier
Capital/advent « Le patron préféré des français 2014 »).
En ce qui concerne le commercial, je suis en charge de la définition des cibles potentielles de
l’agence, de la mise en place des différentes campagnes d’e-mailing, de la prospection et de la
relance téléphonique, de l’alimentation des bases de données et de la mise à jour des tableaux
de suivi, de la gestion des clients et des partenaires aux côtés des associés de la société. Je
participe aussi aux rendez-vous commerciaux et aux réunions de cadrage, mais également à la
rédaction des comptes-rendus et des propositions commerciales.
En ce qui concerne mes missions marketing, j’accompagne quotidiennement les consultants
chargés du traitement des études marketing et de la rédaction déstinés aux clients. Je
m’occupe de la création des différents supports marketing : argumentaires, plaquettes
commerciales, présentations des outils, press book. Je gère aussi les contacts avec la presse
(rédaction des communiqués de presse, relance des journalistes, fidélisation du lien avec les
journalistes partenaires).
Quelles sont les raisons pour lesquelles tu as choisi ce stage ?
P-L : J’ai choisi de réaliser mon stage chez advent car cette agence s’inscrit dans mon projet
professionnel. En effet, j’aspire à travailler plus tard dans le conseil des annonceurs en
stratégie de communication par le sport. Les outils que je suis amené à traiter et à vendre
permettent aux acteurs du sport de disposer d’éléments clés pour évaluer, valider ou réorienter
leur stratégie de sponsoring sportif en identifiant de façon objective la perception réelle de
leurs partenariats auprès du grand public. advent, étant reconnu comme un fournisseur de
données factuelles et objectives permettant d’analyser l’impact des actions menées dans le
marketing sportif, me permettait idéalement de mettre un premier pied dans ce secteur
d’activité.
Une conclusion en deux phrases ?
P-L : Je suis très satisfait d’effectuer mon stage de Master 1 dans cette société. Les missions
qui me sont confiées sont très transversales et me permettent de compléter les acquis
théoriques dispensés en Master 1 MELS. Je sens qu’une telle expérience, en parfaite
adéquation avec mon projet professionnel, va être enrichissante et va me permettre de
développer les compétences nécessaires pour une bonne insertion professionnelle.