01
group
Vodila uporabe CGP
Visual Identity Guides
november 2014
kazalo
02
kazalo02
o blagovni znamki sij03
osnovni vizualni gradnik — logotip sij04
primarna različica logotipa 05
sekundarna različica logotipa
06
terciarna različica logotipa
07
mrežna razporeditev
08
tipografska mrežna razporeditev
09
prostor nedotakljivosti
10
umestitev logotipa v sklop drugih logotipov
11
velikosti uporabe logotipa 12
črkovne vrste
primarna črkovna vrsta
sekundarna črkovna vrsta — tiskovine
sekundarna črkovna vrsta — splet
13
14
15
16
barve
barvni sistem
barvne možnosti
druge dovoljene in nedovoljene barvne možnosti
uporaba logotipa na neenotnih barvnih podlagah
17
18
19
20
21
o blagovni znamki sij
Identiteta tržne znamke je živ sistem, ki se nenehoma prilagaja potrebam
trga in komunikacijskega okolja, v katerem deluje. Nastajajo novi izdelki in
storitve, ki jih je potrebno umestiti v ta sistem in morajo biti na voljo vsem
uporabnikom. S časom določeni elementi postajajo odvečni in jih je
potrebno iz sistema odstraniti, da ne povzročajo zmede in komunikacijskega
šuma, ki zmanjšuje vrednost znamke.
Odkar je SIJ Skupina postala mednarodna tržna znamka, je potreba
po sistemu za zagotavljanje konsistentnega upravljanja znamke še
toliko večja.
Posamezni elementi identitete znamke od logotipov do vseh vrst tiskovin ter
oglasov, tako elektronskih kot spletnih in tiskanih, morajo biti na voljo njihovim
uporabnikom vedno in povsod. V proces njihovega nastajanja je vključenih vedno več igralcev, zato je v primeru SIJ Skupine potrebno pritegniti in na primeren
način angažirati tako lastno skupnost kot njihove kupce.
Časovni cikli za zasnovo, produkcijo in implementacijo so vedno krajši in
zahtevajo delo v realnem času. Le tako lahko znamka ostane v koraku z
dogajanjem na trgu. Zato gradimo sistem, ki to omogoča. Novi sistem bo
počasi zamenjal dosedanjo tiskano obliko smernic identitete in jo nadgradil
z nekaj dodatnimi funkcionalnostmi, kot so dinamična knjižnica vizualnih
elementov in novi komunikacijski kanali za komuniciranje z upravljavci podobe.
Pred vami je začetek tega procesa.
03
04
Osnovni vizualni gradnik — logotip SIJ
Basic visual element — logotype SIJ
primarna različica logotipa
primarno različico logotipa uporabljamo, ko
komuniciramo blagovno znamko sij
Osnovni vizualni gradnik celotne blagovne znamke SIJ je logotip
— črkovni zapis kratice sij.
V fazi preoblikovanja celostne grafične podobe je logotip obdržal
osnovno obliko, ki se je v uporablja že 10 let.
Glavna oblikovna sprememba osnovnega vidnega gradnika je nova,
drugačna umeščenost definiranih primarnih barv (modre in srebrne)
in njuna zamenjava v zasnovi logotipa.
Pred preoblikovanjem je bila primarna modra barva zastopana
v pikah, medtem ko se je srebrna pojavljala v črkovnih znakih,
ki tvorijo kratico SIJ. Po preoblikovanju sta barvi zamenjani.
prikazani so:
logotip SIJ črni
logotip SIJ barvni
logotip SIJ negativ na črni podlagi
logotip SIJ negativ na modri podlagi
logotip SIJ negativ na srebrni podlagi
05
sekundarna različica logotipa
sekundarna različica logotipa s pripisom “skupina”
oz. angleško “group” se uporablja na materialih,
ki prikazujejo celostno grafično podobo skupine sij,
kadar želimo komunicirati poslovni subjekt sij d. d.
prikazni so:
logotip SIJ skupina slovenski črni
logotip SIJ group angleški črni
logotip SIJ skupina slovenski negativ na črni podlagi
logotip SIJ group angleški negativ na črni podlagi
logotip SIJ skupina slovenski barvni
logotip SIJ group angleški barvni
logotip SIJ skupina slovenski negativ na modri podlagi
logotip SIJ group angleški negativ na modri podlagi
logotip SIJ skupina slovenski negativ na srebrni podlagi
logotip SIJ group angleški negativ na srebrni podlagi
06
skupina
skupina
group
group
skupina
skupina
group
group
skupina
group
terciarna različica logotipa
terciarna različica logotipa s pripisom naziva skupine
se ne uporablja v materialih celostne grafične podobe
skupine sij
Tercialni logotipi se pojavljajo v primerih vizualne pojavnosti Skupine
SIJ, na materialih drugih družb, podjetij ali posameznikov, vendar le kjer,
obstaja potreba po dodatni pojasnitvi kratice skupine SIJ. V primerih,
ko dodatna pojasnitev kratice Sij ni potrebna, se uporabljata primarna
oz. sekundarna različica logotipa.
07
slovenska
industrija jekla
slovenska
industrija jekla
slovenian
steel group
slovenian
steel group
slovenska
industrija jekla
slovenska
industrija jekla
slovenian
steel group
slovenian
steel group
prikazani so:
logotip SIJ polni naziv slovenski črni
logotip SIJ polni naziv angleški črni
logotip SIJ polni naziv slovenski negativ na črni podlagi
logotip SIJ polni naziv angleški negativ na črni podlagi
logotip SIJ polni naziv slovenski barvni
logotip SIJ polni naziv angleški barvni
logotip SIJ polni naziv slovenski negativ na modri podlagi
logotip SIJ polni naziv angleški negativ na modri podlagi
logotip SIJ polni naziv slovenski negativ na srebrni podlagi
logotip SIJ polni naziv angleški negativ na srebrni podlagi
slovenska
industrija jekla
slovenian
steel group
mrežna razporeditev
08
a
Mrežna razporeditev temelji na delnih vrednostih oz. večkratnikih
osnovne velikosti črke “a”, ki je definirana z velikostjo pike uporabljene
v logotipu SIJ.
a
Pri sekundarni različici logotipa SIJ velja enaka postavitev odmikov pripisa
od osnovnega logotipa v obeh jezikovnih različicah (slovenski in angleški).
prikazani sta:
mrežna razporeditev logotipa SIJ
mrežna razporeditev logotipa SIJ s pripisom polnega naziva kratice SIJ
a
a
group
a
a
slovenian
steel group
tipografska mrežna razporeditev
09
Pripise besede “skupina” oz. “group” ter pojasnitve kratice SIJ oblikujemo
s prikazano tipografsko mrežo, izhajajočo iz osnovne mrežne razporeditve,
ki je definirana z velikostjo pike SIJ logotipa.
Višina malih črk, ki sestavljajo pripis sekundarnega znaka je definirana z višino
črkovnega znaka “i” v kratici SIJ.
group
Višina malih črk pojasnilnega pripisa kratice SIJ in medvrstični razmak je
definirana s 5/6 osnovne enote “a”, ki jo definira velikost pike nad črkovnim
znakom “i” v kratici SIJ.
Johnston Light
prikazani sta:
mrežna razporeditev logotipa SIJ s slovenskim pripisom skupina
mrežna razporeditev logotipa SIJ s slovensko obrazložitvijo kratice SIJ
a
a
slovenian
steel group
�⁄� a Johnston Medium
�⁄� a
�⁄� a Johnston Medium
prostor nedotakljivosti
Minimalno dovoljeno območje sestoji iz trikratne vertikalne in šestkratne
horizontalne vrednosti osnovne velikosti črke “a”, ki je definirana z velikostjo
pike SIJ logotipa.
010
6a
3a
Primer umestitve in funkcionalnosti polja nedotakljivosti je prikazan na
naslednji strani.
prikazana sta:
prostor nedotakljivosti logotipa SIJ
prostor nedotakljivosti logotipa SIJ s pripisom polnega naziva
2a
a
group
2a
a
umestitev logotipa sij v sklop drugih logotipov
Polje nedotakljivosti definira belino okoli logotipa SIJ, v katero se ne sme posegati
z drugimi vizualnimi elementi.
Kadar se logotip SIJ pojavlja skupaj z drugimi logotipi, je potrebno dosledno
upoštevati polje nedotakljivosti, dane pride do vizualne nasičenosti. Tako lahko
vsak izmed skupaj umeščenih logotipov omogoča enostavno zaznavo.
prikazana sta:
polje nedotakljivosti logotipa SIJ v sklopu drugih znakov ali logotipov
logotip SIJ v sklopu drugih znakov ali logotipov
011
velikosti uporabe logotipa
012
Najmanjša dovoljena velikost primarnega logotipa SIJ je enaka
razdalji med najvišjo in najnižjo točko logotipa in znaša 8 mm.
Najmanjša dovoljena velikost sekundarnega logotipa SIJ
s slovenskim in angleškim pripisom “skupina/group” je enaka
razdalji med najvišjo in najnižjo točko logotipa in znaša 10 mm.
Najmanjša dovoljena velikost tercialnega logotipa SIJ s slovenskim
in angleškim pripisom obrazložitve kratice je enaka razdalji med
najvišjo in najnižjo točko logotipa in znaša 12 mm.
Največja dovoljena velikost ni definirana in jo uporabnik sam prilagaja.
8mm
največja dovoljena velikost
uporabe ni definirana
group
10mm
največja dovoljena velikost
uporabe ni definirana
slovenian
steel group
12mm
največja dovoljena velikost
uporabe ni definirana
013
Črkovne vrste
Typefaces
primarna črkovna vrsta
Primarna črkovna vrsta se uporablja zgolj za logotipe Skupine SIJ in družb, ki
spadajo v skupino SIJ (črkovni zapis besede SIJ in imen družb, ki spadajo zraven
imena skupine (Acroni, Metal ravne, Elektrode, SUZ, Serpa ...).
Primarna črkovna vrsta je takšna kot v času predelave celostne grafične podobe
SIJ pred 10 leti. Črkovna vrsta Johnston je bila v črkovnih zaključkih prilagojena
pri zadnjem preoblikovanju.
014
itc Johnston Light
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
itc Johnston Medium
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
sekundarna črkovna vrsta – tiskovine
Sekundarna črkovna vrsta (oz. tekstovna črkovna vrsta) se uporablja
za vse tekstovne/podatkovne sklope celostne grafične podobe skupine
SIJ in vseh njenih družb. Uporablja se v vseh tiskanih materialih. Sem
spadajo osnovne korporativne tiskovine (vizitke, dopisi, dokumenti in
pisemske ovojnice), vse oblike promocijskih materialov (različne
tiskovine - letaki, plakati, brošure ...) ter v korporativnih komunikacijskih
materialih internega in eksternega poročanja Skupine SIJ in vseh družb
(powerpoint predstavitve, grafi, poročila ...).
Sekundarna črkovna vrsta Calibri je sistemska črkovna vrsta operacijskega
okolja Windows in je prostokodna za uporabo v okolju Windows. Skupina
SIJ in vse njene družbe uporabljajo okolje Windows in so skupaj z zakupom
operacijskega sistema prejele tudi licenco za uporabo pisave.
015
Calibri Regular
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
Calibri Italic
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
Calibri Bold
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
Calibri Bold Italic
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
sekundarna črkovna vrsta – splet
016
Sekundarna črkovna vrsta (oz. spletna črkovna vrsta) se uporablja za vse
tekstovne/podatkovne sklope celostne grafične podobe SIJ in vseh njenih
družb, objavljenih na spletu. Uporablja se za vse tekstovne sklope spletnih
mest skupine SIJ in njenih družb v internem spletnem komuniciranju (intranet,
sharepoint ...) ter v promocijskih materialih skupine SIJ in njenih družb, ki
se pojavljajo le v digitalni obliki (spletni novičnik oz. newsletter). Uporaba
selekcionirane pisave je predvidena tudi za potencialni razvoj mobilnih ali
spletnih aplikacij znotraj skupine SIJ ali posameznih družb.
Lato Regular
Sekundarna spletno določena črkovna vrsta Lato spada v sklop Google Fonts
in je prostokodna za uporabo na spletnih mestih in ostalem virtualnem okolju.
S tem se skupine SIJ in njenih družb ne omejuje na na licence, ki dovoljujejo
zgolj določeno število mesečnih ogledov spletnega mesta za licenčno finančno
nadomestilo, ki bi ga bilo potrebno ob povečanju obiska doplačati.
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
Lato Italic
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
Lato Black
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
Lato Black Italic
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž
0123456789.,:;?!#@¤$&%()*
017
Barve
Colors
barvni sistem
018
Barvni sistem definirata primarni barvi, ki se v celostni grafični podobi
uporabljata 10 let → modra in srebrna ter njuni odtenki. Edina sprememba
od predhodne uporabe je zgolj v zamenjavi obarvanosti ploskev osnovnega
vidnega gradnika skupine SIJ, logotipa.
V družbah, ki so del skupine, se je pred preoblikovanjem uporabljala široka
paleta barvnih odtenkov. Ti odtenki so se sedaj poenotili s primarno barvno
pojavnostjo celotne skupine.
Posebnost primarne barvne določitve je definicija srebrnega kovinskega
odtenka, ki bo materialom dodal kakovostnejši videz. Srebrna barva se
uporablja v osnovnih gradnikih skupine in njenih družb ter v vseh korporativnih
in promocijskih tiskovinah in prispeva k bolj kakovostnemu videzu zasnovanih
komunikacijskih materialov.
pantone 301
cmyk 100,54 ,4 ,19
rgb 0,82,147
hex #005293
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
20%
10%
pantone 8402
cmyk 0,0,0,65
prikazani sta:
obarvanost ploskev osnovnih vidnih gradnikov – logotipov (spodaj)
definicija barvnih vrednosti (desno)
rgb 100,100,100
hex #646464
90%
group
80%
70%
cmyk 0,0,0,100
rgb 0,0,0
hex #000000
90%
80%
70%
cmyk 0,0,0,0
rgb 255,255,255
hex #ffffff
60%
50%
40%
30%
barvne možnosti
Prikazana je definicija dovoljenih barvnih možnosti uporabe osnovnega vidnega
gradnika – logotipa v sklopu vseh korporativnih in promocijskih tiskovin celotne
skupine SIJ in njenih družb.
Ob uporabi logotipa na barvnih podlagah primarno določenih barv je
dovoljena uporaba podlage do 50-odstotne intenzitete. Na manj kot
50-odstotne intenzitete modre ali srebrne barve belega logotipa ni
dovoljeno uporabljati.
019
prikazani so:
logotip SIJ črni
logotip SIJ negativ na črni podlagi
logotip SIJ barvni
logotip SIJ negativ na modri podlagi in njenih odtenkih
logotip SIJ negativ na srebrni/sivi podlagi in njenih odtenkih
90%
90%
80%
80%
70%
60%
70%
50%
60%
<50%
<50%
druge dovoljene in nedovoljene barvne možnosti
Barvna razporeditev obarvanosti ploskev logotipa skupine in družb
znotraj skupine se ne sme spreminjati.
Primarni in sekundarni barvni logotip (modra in srebrna barvna
kombinacija) se lahko uporabljata zgolj na beli podlagi.
Primarno določena barvna kombinacija se ne sme uporabljati na črni
ploskvi ali ploskvah drugih barvnih odtenkov.
Na barvnih podlagah se lahko uporablja bel ali črn logotip, vendar
le v primeru, da je dovolj kontrasta med barvnimi odtenki.
Na večini intenzivnih barvnih podlag se uporablja zgolj bel logotip.
Črnega se uporablja na svetlih barvnih odtenkih (na primer rumena,
vsi svetli pastelni odtenki ...).
020
uporaba logotipa na neenotnih barvnih podlagah
Na neenotnih barvnih podlagah (slikovnem materialu) se vedno
uporablja barvni logotip na beli podlagi. Bela podlaga mora
zadostiti pogojem, opredeljenim v opisu polja nedotakljivosti.
Belo polje je vedno vezano na levi rob formata ali neenotne
barvne podlage.
V primeru uporabe logotipa na slikovnem materialu brez
bele podlage je dovoljena uporaba zgolj bele ali črne
različice logotipa (odvisno od svetlosti fotografije).
Pri tem je potrebno upoštevati pravilo, da je na slikovnem
materialu podlaga, kjer se pojavi logotip, čimbolj enotna,
da logotip kontrastno izstopa iz slikovne podlage.
group
021
group
group
group
group
group
group