Vodila uporabe CGP Visual Identity Guides
01 group Vodila uporabe CGP Visual Identity Guides november 2014 kazalo 02 kazalo02 o blagovni znamki sij03 osnovni vizualni gradnik — logotip sij04 primarna različica logotipa 05 sekundarna različica logotipa 06 terciarna različica logotipa 07 mrežna razporeditev 08 tipografska mrežna razporeditev 09 prostor nedotakljivosti 10 umestitev logotipa v sklop drugih logotipov 11 velikosti uporabe logotipa 12 črkovne vrste primarna črkovna vrsta sekundarna črkovna vrsta — tiskovine sekundarna črkovna vrsta — splet 13 14 15 16 barve barvni sistem barvne možnosti druge dovoljene in nedovoljene barvne možnosti uporaba logotipa na neenotnih barvnih podlagah 17 18 19 20 21 o blagovni znamki sij Identiteta tržne znamke je živ sistem, ki se nenehoma prilagaja potrebam trga in komunikacijskega okolja, v katerem deluje. Nastajajo novi izdelki in storitve, ki jih je potrebno umestiti v ta sistem in morajo biti na voljo vsem uporabnikom. S časom določeni elementi postajajo odvečni in jih je potrebno iz sistema odstraniti, da ne povzročajo zmede in komunikacijskega šuma, ki zmanjšuje vrednost znamke. Odkar je SIJ Skupina postala mednarodna tržna znamka, je potreba po sistemu za zagotavljanje konsistentnega upravljanja znamke še toliko večja. Posamezni elementi identitete znamke od logotipov do vseh vrst tiskovin ter oglasov, tako elektronskih kot spletnih in tiskanih, morajo biti na voljo njihovim uporabnikom vedno in povsod. V proces njihovega nastajanja je vključenih vedno več igralcev, zato je v primeru SIJ Skupine potrebno pritegniti in na primeren način angažirati tako lastno skupnost kot njihove kupce. Časovni cikli za zasnovo, produkcijo in implementacijo so vedno krajši in zahtevajo delo v realnem času. Le tako lahko znamka ostane v koraku z dogajanjem na trgu. Zato gradimo sistem, ki to omogoča. Novi sistem bo počasi zamenjal dosedanjo tiskano obliko smernic identitete in jo nadgradil z nekaj dodatnimi funkcionalnostmi, kot so dinamična knjižnica vizualnih elementov in novi komunikacijski kanali za komuniciranje z upravljavci podobe. Pred vami je začetek tega procesa. 03 04 Osnovni vizualni gradnik — logotip SIJ Basic visual element — logotype SIJ primarna različica logotipa primarno različico logotipa uporabljamo, ko komuniciramo blagovno znamko sij Osnovni vizualni gradnik celotne blagovne znamke SIJ je logotip — črkovni zapis kratice sij. V fazi preoblikovanja celostne grafične podobe je logotip obdržal osnovno obliko, ki se je v uporablja že 10 let. Glavna oblikovna sprememba osnovnega vidnega gradnika je nova, drugačna umeščenost definiranih primarnih barv (modre in srebrne) in njuna zamenjava v zasnovi logotipa. Pred preoblikovanjem je bila primarna modra barva zastopana v pikah, medtem ko se je srebrna pojavljala v črkovnih znakih, ki tvorijo kratico SIJ. Po preoblikovanju sta barvi zamenjani. prikazani so: logotip SIJ črni logotip SIJ barvni logotip SIJ negativ na črni podlagi logotip SIJ negativ na modri podlagi logotip SIJ negativ na srebrni podlagi 05 sekundarna različica logotipa sekundarna različica logotipa s pripisom “skupina” oz. angleško “group” se uporablja na materialih, ki prikazujejo celostno grafično podobo skupine sij, kadar želimo komunicirati poslovni subjekt sij d. d. prikazni so: logotip SIJ skupina slovenski črni logotip SIJ group angleški črni logotip SIJ skupina slovenski negativ na črni podlagi logotip SIJ group angleški negativ na črni podlagi logotip SIJ skupina slovenski barvni logotip SIJ group angleški barvni logotip SIJ skupina slovenski negativ na modri podlagi logotip SIJ group angleški negativ na modri podlagi logotip SIJ skupina slovenski negativ na srebrni podlagi logotip SIJ group angleški negativ na srebrni podlagi 06 skupina skupina group group skupina skupina group group skupina group terciarna različica logotipa terciarna različica logotipa s pripisom naziva skupine se ne uporablja v materialih celostne grafične podobe skupine sij Tercialni logotipi se pojavljajo v primerih vizualne pojavnosti Skupine SIJ, na materialih drugih družb, podjetij ali posameznikov, vendar le kjer, obstaja potreba po dodatni pojasnitvi kratice skupine SIJ. V primerih, ko dodatna pojasnitev kratice Sij ni potrebna, se uporabljata primarna oz. sekundarna različica logotipa. 07 slovenska industrija jekla slovenska industrija jekla slovenian steel group slovenian steel group slovenska industrija jekla slovenska industrija jekla slovenian steel group slovenian steel group prikazani so: logotip SIJ polni naziv slovenski črni logotip SIJ polni naziv angleški črni logotip SIJ polni naziv slovenski negativ na črni podlagi logotip SIJ polni naziv angleški negativ na črni podlagi logotip SIJ polni naziv slovenski barvni logotip SIJ polni naziv angleški barvni logotip SIJ polni naziv slovenski negativ na modri podlagi logotip SIJ polni naziv angleški negativ na modri podlagi logotip SIJ polni naziv slovenski negativ na srebrni podlagi logotip SIJ polni naziv angleški negativ na srebrni podlagi slovenska industrija jekla slovenian steel group mrežna razporeditev 08 a Mrežna razporeditev temelji na delnih vrednostih oz. večkratnikih osnovne velikosti črke “a”, ki je definirana z velikostjo pike uporabljene v logotipu SIJ. a Pri sekundarni različici logotipa SIJ velja enaka postavitev odmikov pripisa od osnovnega logotipa v obeh jezikovnih različicah (slovenski in angleški). prikazani sta: mrežna razporeditev logotipa SIJ mrežna razporeditev logotipa SIJ s pripisom polnega naziva kratice SIJ a a group a a slovenian steel group tipografska mrežna razporeditev 09 Pripise besede “skupina” oz. “group” ter pojasnitve kratice SIJ oblikujemo s prikazano tipografsko mrežo, izhajajočo iz osnovne mrežne razporeditve, ki je definirana z velikostjo pike SIJ logotipa. Višina malih črk, ki sestavljajo pripis sekundarnega znaka je definirana z višino črkovnega znaka “i” v kratici SIJ. group Višina malih črk pojasnilnega pripisa kratice SIJ in medvrstični razmak je definirana s 5/6 osnovne enote “a”, ki jo definira velikost pike nad črkovnim znakom “i” v kratici SIJ. Johnston Light prikazani sta: mrežna razporeditev logotipa SIJ s slovenskim pripisom skupina mrežna razporeditev logotipa SIJ s slovensko obrazložitvijo kratice SIJ a a slovenian steel group �⁄� a Johnston Medium �⁄� a �⁄� a Johnston Medium prostor nedotakljivosti Minimalno dovoljeno območje sestoji iz trikratne vertikalne in šestkratne horizontalne vrednosti osnovne velikosti črke “a”, ki je definirana z velikostjo pike SIJ logotipa. 010 6a 3a Primer umestitve in funkcionalnosti polja nedotakljivosti je prikazan na naslednji strani. prikazana sta: prostor nedotakljivosti logotipa SIJ prostor nedotakljivosti logotipa SIJ s pripisom polnega naziva 2a a group 2a a umestitev logotipa sij v sklop drugih logotipov Polje nedotakljivosti definira belino okoli logotipa SIJ, v katero se ne sme posegati z drugimi vizualnimi elementi. Kadar se logotip SIJ pojavlja skupaj z drugimi logotipi, je potrebno dosledno upoštevati polje nedotakljivosti, dane pride do vizualne nasičenosti. Tako lahko vsak izmed skupaj umeščenih logotipov omogoča enostavno zaznavo. prikazana sta: polje nedotakljivosti logotipa SIJ v sklopu drugih znakov ali logotipov logotip SIJ v sklopu drugih znakov ali logotipov 011 velikosti uporabe logotipa 012 Najmanjša dovoljena velikost primarnega logotipa SIJ je enaka razdalji med najvišjo in najnižjo točko logotipa in znaša 8 mm. Najmanjša dovoljena velikost sekundarnega logotipa SIJ s slovenskim in angleškim pripisom “skupina/group” je enaka razdalji med najvišjo in najnižjo točko logotipa in znaša 10 mm. Najmanjša dovoljena velikost tercialnega logotipa SIJ s slovenskim in angleškim pripisom obrazložitve kratice je enaka razdalji med najvišjo in najnižjo točko logotipa in znaša 12 mm. Največja dovoljena velikost ni definirana in jo uporabnik sam prilagaja. 8mm največja dovoljena velikost uporabe ni definirana group 10mm največja dovoljena velikost uporabe ni definirana slovenian steel group 12mm največja dovoljena velikost uporabe ni definirana 013 Črkovne vrste Typefaces primarna črkovna vrsta Primarna črkovna vrsta se uporablja zgolj za logotipe Skupine SIJ in družb, ki spadajo v skupino SIJ (črkovni zapis besede SIJ in imen družb, ki spadajo zraven imena skupine (Acroni, Metal ravne, Elektrode, SUZ, Serpa ...). Primarna črkovna vrsta je takšna kot v času predelave celostne grafične podobe SIJ pred 10 leti. Črkovna vrsta Johnston je bila v črkovnih zaključkih prilagojena pri zadnjem preoblikovanju. 014 itc Johnston Light abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* itc Johnston Medium abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* sekundarna črkovna vrsta – tiskovine Sekundarna črkovna vrsta (oz. tekstovna črkovna vrsta) se uporablja za vse tekstovne/podatkovne sklope celostne grafične podobe skupine SIJ in vseh njenih družb. Uporablja se v vseh tiskanih materialih. Sem spadajo osnovne korporativne tiskovine (vizitke, dopisi, dokumenti in pisemske ovojnice), vse oblike promocijskih materialov (različne tiskovine - letaki, plakati, brošure ...) ter v korporativnih komunikacijskih materialih internega in eksternega poročanja Skupine SIJ in vseh družb (powerpoint predstavitve, grafi, poročila ...). Sekundarna črkovna vrsta Calibri je sistemska črkovna vrsta operacijskega okolja Windows in je prostokodna za uporabo v okolju Windows. Skupina SIJ in vse njene družbe uporabljajo okolje Windows in so skupaj z zakupom operacijskega sistema prejele tudi licenco za uporabo pisave. 015 Calibri Regular abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* Calibri Italic abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* Calibri Bold abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* Calibri Bold Italic abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* sekundarna črkovna vrsta – splet 016 Sekundarna črkovna vrsta (oz. spletna črkovna vrsta) se uporablja za vse tekstovne/podatkovne sklope celostne grafične podobe SIJ in vseh njenih družb, objavljenih na spletu. Uporablja se za vse tekstovne sklope spletnih mest skupine SIJ in njenih družb v internem spletnem komuniciranju (intranet, sharepoint ...) ter v promocijskih materialih skupine SIJ in njenih družb, ki se pojavljajo le v digitalni obliki (spletni novičnik oz. newsletter). Uporaba selekcionirane pisave je predvidena tudi za potencialni razvoj mobilnih ali spletnih aplikacij znotraj skupine SIJ ali posameznih družb. Lato Regular Sekundarna spletno določena črkovna vrsta Lato spada v sklop Google Fonts in je prostokodna za uporabo na spletnih mestih in ostalem virtualnem okolju. S tem se skupine SIJ in njenih družb ne omejuje na na licence, ki dovoljujejo zgolj določeno število mesečnih ogledov spletnega mesta za licenčno finančno nadomestilo, ki bi ga bilo potrebno ob povečanju obiska doplačati. abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* Lato Italic abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* Lato Black abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* Lato Black Italic abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 0123456789.,:;?!#@¤$&%()* 017 Barve Colors barvni sistem 018 Barvni sistem definirata primarni barvi, ki se v celostni grafični podobi uporabljata 10 let → modra in srebrna ter njuni odtenki. Edina sprememba od predhodne uporabe je zgolj v zamenjavi obarvanosti ploskev osnovnega vidnega gradnika skupine SIJ, logotipa. V družbah, ki so del skupine, se je pred preoblikovanjem uporabljala široka paleta barvnih odtenkov. Ti odtenki so se sedaj poenotili s primarno barvno pojavnostjo celotne skupine. Posebnost primarne barvne določitve je definicija srebrnega kovinskega odtenka, ki bo materialom dodal kakovostnejši videz. Srebrna barva se uporablja v osnovnih gradnikih skupine in njenih družb ter v vseh korporativnih in promocijskih tiskovinah in prispeva k bolj kakovostnemu videzu zasnovanih komunikacijskih materialov. pantone 301 cmyk 100,54 ,4 ,19 rgb 0,82,147 hex #005293 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 20% 10% pantone 8402 cmyk 0,0,0,65 prikazani sta: obarvanost ploskev osnovnih vidnih gradnikov – logotipov (spodaj) definicija barvnih vrednosti (desno) rgb 100,100,100 hex #646464 90% group 80% 70% cmyk 0,0,0,100 rgb 0,0,0 hex #000000 90% 80% 70% cmyk 0,0,0,0 rgb 255,255,255 hex #ffffff 60% 50% 40% 30% barvne možnosti Prikazana je definicija dovoljenih barvnih možnosti uporabe osnovnega vidnega gradnika – logotipa v sklopu vseh korporativnih in promocijskih tiskovin celotne skupine SIJ in njenih družb. Ob uporabi logotipa na barvnih podlagah primarno določenih barv je dovoljena uporaba podlage do 50-odstotne intenzitete. Na manj kot 50-odstotne intenzitete modre ali srebrne barve belega logotipa ni dovoljeno uporabljati. 019 prikazani so: logotip SIJ črni logotip SIJ negativ na črni podlagi logotip SIJ barvni logotip SIJ negativ na modri podlagi in njenih odtenkih logotip SIJ negativ na srebrni/sivi podlagi in njenih odtenkih 90% 90% 80% 80% 70% 60% 70% 50% 60% <50% <50% druge dovoljene in nedovoljene barvne možnosti Barvna razporeditev obarvanosti ploskev logotipa skupine in družb znotraj skupine se ne sme spreminjati. Primarni in sekundarni barvni logotip (modra in srebrna barvna kombinacija) se lahko uporabljata zgolj na beli podlagi. Primarno določena barvna kombinacija se ne sme uporabljati na črni ploskvi ali ploskvah drugih barvnih odtenkov. Na barvnih podlagah se lahko uporablja bel ali črn logotip, vendar le v primeru, da je dovolj kontrasta med barvnimi odtenki. Na večini intenzivnih barvnih podlag se uporablja zgolj bel logotip. Črnega se uporablja na svetlih barvnih odtenkih (na primer rumena, vsi svetli pastelni odtenki ...). 020 uporaba logotipa na neenotnih barvnih podlagah Na neenotnih barvnih podlagah (slikovnem materialu) se vedno uporablja barvni logotip na beli podlagi. Bela podlaga mora zadostiti pogojem, opredeljenim v opisu polja nedotakljivosti. Belo polje je vedno vezano na levi rob formata ali neenotne barvne podlage. V primeru uporabe logotipa na slikovnem materialu brez bele podlage je dovoljena uporaba zgolj bele ali črne različice logotipa (odvisno od svetlosti fotografije). Pri tem je potrebno upoštevati pravilo, da je na slikovnem materialu podlaga, kjer se pojavi logotip, čimbolj enotna, da logotip kontrastno izstopa iz slikovne podlage. group 021 group group group group group group
© Copyright 2024