Postojna, januar 2014 PREDMET: Vhodne zahteve za: 1. personalizacijo spominkov na temo Postojnske jame 2. Komunikacijo blagovne znamke (Postojnska jama) na izbranem asortimanu spominkov IZHODIŠČNO STANJE: Velika večina spominkov , ki jih prodajamo na prodajnih mestih (trgovine, kioski, stojnice…) ni poenoteno personalizirana na temo destinacijePostojnske jame, v večini nosijo oznake posameznega dobavitelja, kar ne prispeva k prepoznavnosti Postojnske jame. Postojnska jama tudi nima lastne blagovne znamke spominkov, kar bi bilo za tako pomembno destinacijo smiselno, seveda pa zgolj za omejen izbor spominkov, ki komunicirajo vrednote naravne znamenitosti svetovnega slovesa. Obstoječa piramida spominkov ima artikle široke potrošnje, artikle personalizacije, ki ni poenotena, nima artiklov blagovne znamke (Postojnska jama) CILJ: Naš cilj je, da se spominki poenoteno personalizirajo na temo Postojnske jame, kar mora pomembno prispevati k prepoznavnosti. Prav tako je naš cilj blagovna znamka ( Postojnska jama) na izbranih artiklih. Ciljna piramida spominkov ima v spodnjem delu artikle široke potrošnje, v srednjem delu artikle poenotene personalizacije v zgornjem delu pa artikle blagovne znamke (Postojnska jama) 1. VHODNE ZAHTEVE /PERSONALIZACIJA SPOMINKOV Postojnska jama, d. d. Jamska cesta 30, 6230 Postojna, Slovenija, T: +386 (0)5 7000 100 • F: +386 (0)5 7000 130 • E: [email protected] • www.postojnska-jama.si Matična številka / Registration No: 5004365 • ID št. za DDV / ID No for VAT: SI 50223054, Reg. pri Okrožnem sodišču Koper / Reg. at District Court in Koper, številka reg. vl. /file No: 1/01263/00 Osnovni kapital / Total Capital Stock: 1.395.639,29 EUR , IBAN SI56 1010 0002 9043 444 Banka Koper, SWIFT BAKOSI2X, IBAN SI56 0510 0801 2621 826 ABANKA VIPA, SWIFT ABANSI2X I. Predlog ključnega simbola personalizacije spominkov (Opomba: uporabi se pri vseh artiklih, ki so predmet personalizacije Simbol Postojnske jame* NABOR simbolov -kapnik Briljant -Proteus-človeška ribica -(jamski vlak) Komunikacija destinacije NABOR možnosti -Postojnska jama grote cave hohle /Slovenija -Postojnska jama, Slovenija -……. Ključno sporočilo destinacije NABOR možnosti -od /since 1818 -svetovna znamenitost /world famous attraction/ -….. *uporabite materiale, ki so na naši spletni strani: www.postojnska-jama.eu ključni SIMBOL personalizacije spominkov Pripravi oblikovalec Postojnska jama, d. d. Jamska cesta 30, 6230 Postojna, Slovenija, T: +386 (0)5 7000 100 • F: +386 (0)5 7000 130 • E: [email protected] • www.postojnska-jama.si Matična številka / Registration No: 5004365 • ID št. za DDV / ID No for VAT: SI 50223054, Reg. pri Okrožnem sodišču Koper / Reg. at District Court in Koper, številka reg. vl. /file No: 1/01263/00 Osnovni kapital / Total Capital Stock: 1.395.639,29 EUR , IBAN SI56 1010 0002 9043 444 Banka Koper, SWIFT BAKOSI2X, IBAN SI56 0510 0801 2621 826 ABANKA VIPA, SWIFT ABANSI2X II. Predlog dodatne komunikacije artiklov ključni SIMBOL personalizacije spominkov Pripravi oblikovalec Pripravi oblikovalec Pripravi oblikovalec Izdelčni asortiman Ključno sporočilo artikla Ostala komunikacija 1. Med, žgane pijače, čokolada….ročna dela NABOR možnosti (naziv artikla, pridelano v Sloveniji, slovenski izdelek, ekološki izdelek, ročno izdelano, ključna koristna lastnost artikla.) Predviden prostor za zahteve v skladu z zakonom o zaščiti potrošnika (artikel, rok uporabe,….polni..)  Spletni naslov destinacije  Prostor za črtno kodo 2. Tekstilni artikli 3. Keramika, steklo, les… Ni potrebno Ni potrebno Ni potrebno Ni potrebno Postojnska jama, d. d. Jamska cesta 30, 6230 Postojna, Slovenija, T: +386 (0)5 7000 100 • F: +386 (0)5 7000 130 • E: [email protected] • www.postojnska-jama.si Matična številka / Registration No: 5004365 • ID št. za DDV / ID No for VAT: SI 50223054, Reg. pri Okrožnem sodišču Koper / Reg. at District Court in Koper, številka reg. vl. /file No: 1/01263/00 Osnovni kapital / Total Capital Stock: 1.395.639,29 EUR , IBAN SI56 1010 0002 9043 444 Banka Koper, SWIFT BAKOSI2X, IBAN SI56 0510 0801 2621 826 ABANKA VIPA, SWIFT ABANSI2X III. Način aplikacije:  Etiketa, obešanka , nalepka / Personalizacija mora biti uporabna za vse velikosti artikov/  Sito tisk, vezenje, poslikava / za tekstil/  Embalaža: kartonska / med, pijače…../ 2. VHODNE ZAHTEVE /KOMUNIKACIJA BLAGOVNE ZNAMKE (POSTOJNSKA JAMA) NA IZBRANIH SPOMINKIH Zgornji del piramide spominkov bi predstavljal izbran asortiman spominkov, ki komunicirajo vrednote blagovne znamke (Postojnska jama) kot naravne znamenitosti. Je nadgradnja personalizacije. Komunikacija blagovne znamke je lahko na primer v »pečatu«, »certifikatu« in podobno. Na tak način bi podjetje Postojnska jama zagotavljalo, da izbrani spominek predstavlja vrednote svetovne znamenitosti. (na primer: izvirnost spominka…uporabo naravnih materialov…ekološko prijazno pridelavo…..) ključni SIMBOL personalizacije spominkov Pripravi oblikovalec Ključno sporočilo artikla /po potrebi/ Pripravi oblikovalec Poudariti Slovenija! Poudariti Slovenija! Ostala komunikacija artikla /po potrebi/ Pripravi oblikovalec Komunikacija blagovne znamke (Postojnska jama) Pripravi oblikovalec PE Trgovina Postojnska jama, d. d. Jamska cesta 30, 6230 Postojna, Slovenija, T: +386 (0)5 7000 100 • F: +386 (0)5 7000 130 • E: [email protected] • www.postojnska-jama.si Matična številka / Registration No: 5004365 • ID št. za DDV / ID No for VAT: SI 50223054, Reg. pri Okrožnem sodišču Koper / Reg. at District Court in Koper, številka reg. vl. /file No: 1/01263/00 Osnovni kapital / Total Capital Stock: 1.395.639,29 EUR , IBAN SI56 1010 0002 9043 444 Banka Koper, SWIFT BAKOSI2X, IBAN SI56 0510 0801 2621 826 ABANKA VIPA, SWIFT ABANSI2X