Play er MTG TV sitt viktigste digitale produkt, og fungerer som en spennende forlengelse av vårt lineære tilbud. Her ligger alle egenproduserte programmer, de fleste av våre mest sette innkjøpte serier, og eksklusive produksjoner laget kun for nett-TV. I tillegg får seerne tilgang til masse interessant ekstrastoff i form av webisodes og klipp, som ikke blir vist på TV. Fokuset ligger på langformater av høy kvalitet. Kombinasjonen av kjente egenproduksjoner og serier, eksklusive play-produksjoner og spennende ekstrastoff, gir våre seere et produkt ulikt alle andre kommersielle aktører på det norske markedet. Play er gratis og tilgjengelig på alle plattformer. Marked og posisjon Nett-TV-markedet i Norge 1. Langformat, betalt 2. Kortformat, gratis 3. Langformat, gratis 2 3 1 Trafikktall 2013 23 700 000 75 000 000 avspilte videoannonser videovisninger Desktop: App: 230 000 60 000 unike brukere per uke 372 000 nedlastede apper unike brukere per uke Trafikktall for play (tv3play.no, viasat 4play.no) 2013 Kilde: Google Analytics 30% av trafikken kommer fra app Hva vet vi om brukerne? Jeg ser på play… …for å se innhold som ikke er tilgjengelig på vanlig TV» …når venner og kjente anbefaler klipp og programmer via sosiale medier» …for å slå i hjel tid» …fordi det er mindre reklame enn på vanlig TV» …når jeg vil se bestemte programmer uten venner/familie rundt meg» …for å se programmer jeg har gått glipp av på vanlig TV» 18% 22% 34% 47% 49% 85% Kilde: Brukerundersøkelse, tv3play.no 2013. N=3990 Hvem er brukerne? 17% 70% 60% 30% 40% 8% 43% 93% Nord-Norge 21% 17% 11% 5% < 19år 20-29år 30-39år 40-49år 50-59år 20% har hjemmeboende barn 2% har ikke TV hjemme 13% Midt-Norge er regelmessige brukere av sosiale medier > 60år 18% Vestlandet Bruker regelmessig: 50% Østlandet 8% Sørlandet 89% 56% 53% Kilde: Brukerundersøkelse, tv3play.no 2013. N=3990 Seerne på våre lineære kanaler KJØNN 64 % SNITTALDER 36 % 40 år 40 % 60 % 35 år 71 % 29 % 49 år 58 % 42 % 31 år INTERESSER • • • • • Livsstil Oppussing Digitale medier Matlaging Mote/egenpleie • • • • Sport Data-/TV-spill Bil/motor Humor • • • • Matlaging Hjem og interiør Relasjoner Film serier • • • • Kjendiser Musikk Urbanitet Trender MÅLGRUPPE POSISJON K20-40 TV3 er vår hovedkanal og har fokus på underholdning og de store formatene. TV3 er sprudlende, leken og sjarmerende. Kanalen treffer de moderne unge voksne. M15-35 Viasat 4 er tøff, kul og spennende. Her finner du action, humor og sport i verdensklasse. Kanalen tilbyr huletid for aktive unge menn. K35-50 TV6 er moderne og inspirerende, sofistikert og kvalitetsbevisst. På TV6 finner du egentid og kanalen er en rendyrket livsstilkanal. P15-30 MTV er urban, ung og frisk og når de yngste kommersielle seerne i Norge. "The MTV way is about living life to the max, bravely, loudly, energatically, positively and full of attitude." Kilde: TNS Gallup, TV-undersøkelsen 2013 Brukermønster Aktivitet Kilde: Google Analytics, 2013 TV3Play.no desktop Måling og effekt Målinger Vi i MTG TV tar målinger seriøst. Så lenge det ikke finnes én felles valuta for levende bilde, eller én single source-kilde til gode data, streber vi etter å sette sammen tall fra våre ulike datakilder på en best mulig måte for våre samarbeidspartnere. Meld deg gjerne på vår ukentlige digitalrapport! MTG TVs Digitalrapport Våre datakilder: Total Screen Rating Hva? Et totaltall for all seing – uavhengig av plattform. Summerer seertallene live, i opptak, repriser og på web. Hvorfor? Alle seere er like viktige, uavhengig av hvilken plattform de ser et program på – og når. Tradisjonelle seertall rapporteres bare på lineær TV, og dermed mister man mange moderne seere i kalkuleringen. Hvordan? Brukertallene (trafikktall) for web regnes om til «hele seere», etter samme prinsipp som for TV-målingene. Eksempel: To seere som har sett et halvt program hver, eller to startede videostrømmer som har spilt av halve programmet, teller som ett helt seertilfelle. Eksempel på TSR 45% Web+app Repriser Opptak 0-7dgr Robinsonekspedisjonen Charterfeber Paradise Hotel Live Kilde: Google Analytics/TNS Gallup TV-undersøkelsen 2013 Drivere for TV-seing Indulge – The need for me-time: Satisfying your (typically guilty) pleasures Escape – The need to leave the «everyday» behind Unwind – De-stressing from the pressure of the day Experience – The need for fun, energy and a sense of occasion Comfort - The need for shared family time and togetherness Connect – The need for a sense of «anchoring» – a sense of connection to society, time or place Kilde: «Screen Life: TV in demand», Flamingo/Tapestry 2013 VOD favoriserer Escape-dimensjonen VOD LIVE TV ESCAPE INDULGE 23% 21% INDULGE 18% ESCAPE 42% UNWIND 8% EXPERIENCE COMFORT 3% UNWIND 11% 18% CONNECT CONNECT 19% 15% COMFORT 8% EXPERIENCE 14% Kilde: «Screen Life: TV in demand», Flamingo/Tapestry 2013 Økt effekt av tilstedeværelse på flere plattformer Internasjonale studier viser at tradisjonelle TV spots, i kombinasjon med Videoads på nett-TV, gir økt effekt på en rekke ulike parametere: • Økt merkevarekjennskap • Økt gjenkjennelseseffekt • Økt sannsynlighet for liking Cross-plattform campaign performance TV Only Exposed TV + Online Exposed +22% 56% +50% +67% 46% 42% +67% 35% 28% 25% 21% 15% General Recall Brand Recall Message Recal Likability Cross-plattform campaign performance Lineær TV-reklame 64% Video Ads (Kortformat) 46% 50% 49% Video Ads (Langformat) 40% 32% 27% 20% General Recall Brand Recall 28% 24% Message Recall 15% 17% Likeability Video Ads på langformat web-TV gir tydelige økninger på alle parametere sett i forhold til både lineær TV-reklame og Video Ads på kortformat web-TV Kommersielle muligheter play desktop • • • • Videoads Branded player Overlay Companion banner play app • Videoads nettsider/TV3 mat • • Takeover Sponsede aktiviteter Overlay Overlay Branded Player Companion banner Program Overlay Postroll Program Midroll Program Midroll Sponsvignett Kanalpromo Preroll Annonsestruktur på Play Prisliste 2014 Videoannonsering – desktop og app Pre-, Mid og Postroll Produkt 10 sek. 15 sek. 20 sek. 25 sek. 30 sek. 35 sek. 40 sek. 45 sek. ROS CPM* 330 385 440 500 550 660 700 770 Target CPM* * 396 462 528 600 660 792 840 924 *ROS CPM, garantert seeroppslutning (Run of Site) **Target CPM, segmentert plassering Andre annonseformater Produkt Plassering ROS Target ROS Target CPM 550 660 200 240 Companion Banner Følger videoad 200 Takeover (kun nettsider) ROS Target 550 660 Branded player Overlay Kontakt oss! SALG TRAFFIC Peter Skjønberg Digital Account Manager MTG TV Mail: [email protected] Tlf: 941 57 799 Emily Karoline Kallhovde Digital Planner/Traffic Manager MTG TV Mail: [email protected] Tlf: 994 62 327 Trond Sørlien Barli Digital Sales Manager MTG TV Mail: [email protected] Tlf: 990 14 690 TEKNISK Geir Tidemann Web Editor MTG TV Mail: [email protected] Tlf: 474 39 505
© Copyright 2024