Play er MTG TV sitt viktigste digitale produkt, og fungerer som en
spennende forlengelse av vårt lineære tilbud.
Her ligger alle egenproduserte programmer, de fleste av våre mest sette
innkjøpte serier, og eksklusive produksjoner laget kun for nett-TV.
I tillegg får seerne tilgang til masse interessant ekstrastoff i form
av webisodes og klipp, som ikke blir vist på TV.
Fokuset ligger på langformater av høy kvalitet. Kombinasjonen av kjente
egenproduksjoner og serier, eksklusive play-produksjoner og spennende
ekstrastoff, gir våre seere et produkt ulikt alle andre kommersielle aktører på
det norske markedet.
Play er gratis og tilgjengelig på alle plattformer.
Marked og posisjon
Nett-TV-markedet i Norge
1. Langformat, betalt
2. Kortformat, gratis
3. Langformat, gratis
2
3
1
Trafikktall 2013
23 700 000
75 000 000
avspilte videoannonser
videovisninger
Desktop:
App:
230 000 60 000
unike brukere per uke
372 000
nedlastede apper
unike brukere per uke
Trafikktall for play (tv3play.no, viasat 4play.no) 2013
Kilde: Google Analytics
30%
av trafikken kommer fra app
Hva vet vi om brukerne?
Jeg ser på play…
…for å se innhold som ikke er
tilgjengelig på vanlig TV»
…når venner og kjente anbefaler klipp
og programmer via sosiale medier»
…for å slå i hjel tid»
…fordi det er mindre reklame enn på
vanlig TV»
…når jeg vil se bestemte programmer
uten venner/familie rundt meg»
…for å se programmer jeg har gått
glipp av på vanlig TV»
18%
22%
34%
47%
49%
85%
Kilde: Brukerundersøkelse, tv3play.no 2013. N=3990
Hvem er brukerne?
17%
70%
60%
30%
40%
8%
43%
93%
Nord-Norge
21%
17%
11%
5%
< 19år
20-29år
30-39år
40-49år
50-59år
20%
har hjemmeboende barn
2%
har ikke TV hjemme
13%
Midt-Norge
er regelmessige brukere
av sosiale medier
> 60år
18%
Vestlandet
Bruker regelmessig:
50%
Østlandet
8%
Sørlandet
89%
56%
53%
Kilde: Brukerundersøkelse, tv3play.no 2013. N=3990
Seerne på våre lineære kanaler
KJØNN
64 %
SNITTALDER
36 %
40
år
40 %
60 %
35
år
71 %
29 %
49
år
58 %
42 %
31
år
INTERESSER
•
•
•
•
•
Livsstil
Oppussing
Digitale medier
Matlaging
Mote/egenpleie
•
•
•
•
Sport
Data-/TV-spill
Bil/motor
Humor
•
•
•
•
Matlaging
Hjem og interiør
Relasjoner
Film serier
•
•
•
•
Kjendiser
Musikk
Urbanitet
Trender
MÅLGRUPPE
POSISJON
K20-40
TV3 er vår
hovedkanal og har
fokus på underholdning og de store
formatene. TV3 er
sprudlende, leken og
sjarmerende. Kanalen
treffer de moderne
unge voksne.
M15-35
Viasat 4 er tøff, kul og
spennende. Her finner
du action, humor og
sport i verdensklasse.
Kanalen tilbyr huletid
for aktive unge menn.
K35-50
TV6 er moderne og
inspirerende,
sofistikert og
kvalitetsbevisst. På TV6
finner du egentid og
kanalen er en
rendyrket livsstilkanal.
P15-30
MTV er urban, ung og
frisk og når de yngste
kommersielle seerne i
Norge. "The MTV way
is about living life to
the max, bravely,
loudly, energatically,
positively and full of
attitude."
Kilde: TNS Gallup, TV-undersøkelsen 2013
Brukermønster
Aktivitet
Kilde: Google Analytics, 2013
TV3Play.no desktop
Måling og effekt
Målinger
Vi i MTG TV tar målinger seriøst. Så lenge det ikke finnes én
felles valuta for levende bilde, eller én single source-kilde til
gode data, streber vi etter å sette sammen tall fra våre ulike
datakilder på en best mulig måte for våre samarbeidspartnere.
Meld deg gjerne på vår ukentlige digitalrapport!
MTG TVs Digitalrapport
Våre datakilder:
Total
Screen
Rating
Hva?
Et totaltall for all seing – uavhengig av plattform.
Summerer seertallene live, i opptak, repriser og på web.
Hvorfor?
Alle seere er like viktige, uavhengig av hvilken plattform de ser et program på –
og når.
Tradisjonelle seertall rapporteres bare på lineær TV, og dermed mister man
mange moderne seere i kalkuleringen.
Hvordan?
Brukertallene (trafikktall) for web regnes om til «hele seere», etter samme
prinsipp som for TV-målingene.
Eksempel: To seere som har sett et halvt program hver, eller to startede
videostrømmer som har spilt av halve programmet, teller som ett helt
seertilfelle.
Eksempel på TSR
45%
Web+app
Repriser
Opptak 0-7dgr
Robinsonekspedisjonen
Charterfeber
Paradise Hotel
Live
Kilde: Google Analytics/TNS Gallup TV-undersøkelsen 2013
Drivere for TV-seing
Indulge – The need for me-time: Satisfying your
(typically guilty) pleasures
Escape – The need to leave the
«everyday» behind
Unwind – De-stressing from the
pressure of the day
Experience – The need for fun, energy
and a sense of occasion
Comfort - The need for shared family
time and togetherness
Connect – The need for a sense of «anchoring» – a sense of connection
to society, time or place
Kilde: «Screen Life: TV in demand»,
Flamingo/Tapestry 2013
VOD favoriserer Escape-dimensjonen
VOD
LIVE TV
ESCAPE
INDULGE
23%
21%
INDULGE
18%
ESCAPE
42%
UNWIND
8%
EXPERIENCE
COMFORT 3%
UNWIND
11%
18%
CONNECT
CONNECT
19%
15%
COMFORT
8%
EXPERIENCE
14%
Kilde: «Screen Life: TV in demand», Flamingo/Tapestry 2013
Økt effekt av tilstedeværelse på flere plattformer
Internasjonale studier viser at tradisjonelle TV spots, i kombinasjon med
Videoads på nett-TV, gir økt effekt på en rekke ulike parametere:
• Økt merkevarekjennskap
• Økt gjenkjennelseseffekt
• Økt sannsynlighet for liking
Cross-plattform campaign performance
TV Only Exposed
TV + Online Exposed
+22%
56%
+50%
+67%
46%
42%
+67%
35%
28%
25%
21%
15%
General Recall
Brand Recall
Message Recal
Likability
Cross-plattform campaign performance
Lineær TV-reklame
64%
Video Ads (Kortformat)
46%
50%
49%
Video Ads (Langformat)
40%
32%
27%
20%
General Recall
Brand Recall
28%
24%
Message Recall
15% 17%
Likeability
Video Ads på langformat web-TV gir tydelige økninger på alle parametere sett
i forhold til både lineær TV-reklame og Video Ads på kortformat web-TV
Kommersielle muligheter
play desktop
•
•
•
•
Videoads
Branded player
Overlay
Companion banner
play app
•
Videoads
nettsider/TV3 mat
•
•
Takeover
Sponsede aktiviteter
Overlay
Overlay
Branded Player
Companion banner
Program
Overlay
Postroll
Program
Midroll
Program
Midroll
Sponsvignett
Kanalpromo
Preroll
Annonsestruktur på Play
Prisliste 2014
Videoannonsering – desktop og app
Pre-, Mid og Postroll
Produkt
10 sek.
15 sek. 20 sek.
25 sek. 30 sek. 35 sek.
40 sek. 45 sek.
ROS CPM*
330
385
440
500
550
660
700
770
Target CPM* *
396
462
528
600
660
792
840
924
*ROS CPM, garantert seeroppslutning (Run of Site)
**Target CPM, segmentert plassering
Andre annonseformater
Produkt
Plassering
ROS
Target
ROS
Target
CPM
550
660
200
240
Companion Banner
Følger videoad
200
Takeover (kun nettsider)
ROS
Target
550
660
Branded player
Overlay
Kontakt oss!
SALG
TRAFFIC
Peter Skjønberg
Digital Account Manager MTG TV
Mail: [email protected]
Tlf: 941 57 799
Emily Karoline Kallhovde
Digital Planner/Traffic Manager MTG TV
Mail: [email protected]
Tlf: 994 62 327
Trond Sørlien Barli
Digital Sales Manager MTG TV
Mail: [email protected]
Tlf: 990 14 690
TEKNISK
Geir Tidemann
Web Editor MTG TV
Mail: [email protected]
Tlf: 474 39 505