Välkomna till ICA Maxi Butiks
Vision ”Vi ska göra det billigare, enklare och roligare att handla och göra sundare val” ” Den dagen jag tar hänsyn till en annan konkurrent slutar vi att öka...” Agenda Välkomna! Vad har hänt i år – Hur ser vi framåt Bensträckare Micael Dahlen – Näringslivets populäraste föredragshållare Lunch - Mingel Kunderna gillar ICA Maxi! Hur ser ICA Maxikunden ut? NKI över tid Vilken succé! 78500 gäster på eventet under våren Många positiva kundkommentarer 100% positivt svar på om butikerna kan tänka sig att göra om ett liknande event igen Kalasvännerna Driva trafik in i butik Effekter av eventet Kundbesök upp 20% Först med push-meddelanden på ICA! 1 2 3 Är ni med på vår nästa satsning? Kontakta David Wilson, eventansvarig ICA Maxi ICA Maxi säljer varor! Så mycket säljs på ICA Maxi… • • • • • • Månad Vecka Dag Timme Minut Sekund 126 000 000 29 000 000 4 100 000 276 000 4600 77 Maxi ICA Stormarknads försäljningstillväxt… Dagligvaror (Exkl. Nonfood) Vi omsätter ca 30 miljarder SEK! Fantastisk tillväxt som fortsätter… 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Maxi ICA Stormarknads och marknadens volymutveckling Dagligvaror (Exkl. Nonfood) Procent (Volym) 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 -1,0 -2,0 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Q1 2013 Q2 2013 Marknaden Maxi ICA Stormarknad Maxi ICA Stormarknad Jämförbara Vad har hänt och vad gör vi framåt? Kampanjförsäljning Maxi Kampanjförsäljning Kampanjandel Antal kfp 2012 2011 Förändring 4 351 553 314 kr 3 874 693 252 kr 12% 14,7% 13,7% 7% 231 093 980 203 242 667 14% • Kampanjförsäljningen har ökat mer än ordinarie försäljning. ICA Kommunikationsplan 2014 Färskvaror Hälsa Pris EMV Billigare! ICA Maxi ska göra kundens liv billigare Enklare! ICA Maxi ska göra kundens liv enklare Sundare! ICA Maxi ska hjälpa kunden att leva ett sundare liv Roligare! ICA Maxi ska göra shoppingen roligare Kommunikationsplanens beståndsdelar Driva fokusområden Ständig närvaro med bra erbjudanden Storkampanjer Vinna säsonger; Jul, grill & skolstart. Vecko/Månadsteman Driva matinspiration och ICA Maxis värden Driva fokusområden Storkampanjer Vecko /Månadsteman 120 000 100 000 Antal kfp 80 000 60 000 40 000 20 000 0 • All-time high för 12 av 20 erbjudanden . • Försäljningen ökade med 123% jämfört mot snitt. 140 000 120 000 Antal kfp 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 • All-time-high för 7 av 8 erbjudanden. • Försäljningen ökade med 238% jämfört mot snitt. 900 000 800 000 700 000 Antal kfp 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 • All-time high för 15 av 20 erbjudanden. • Försäljningen ökade med 168% jämfört mot snitt. Ständig närvaro med bra erbjudanden Vinna säsonger; Jul, grill & skolstart 2012 vann vi Nyår! JÄMFÖRT MED FÖRRA ÅRET ÖKAR ICA MAXI MEST!! Driva matinspiration och ICA Maxis värden Maxiköket – Impulsköpens mecka! Frysta potatisprodukter 440 % försäljningsökning jmf veckan innan • Inspirerar kunder till en enklare vardag 9000 8000 • 51 000 smakprover / vecka Potatisprodukter 853% 6000 Fryst fisk 490% Fryst potatis 440% Smaksättare 627% Mejeri Fågel Ost 263% 634% 476% 7000 • Vi säljer varor! 5000 4000 3000 2000 1000 0 v. 201319 v. 201320 v. 201321 v. 201322 v. 201323 Maxiköket – Framgångskoncept 2014! Digitalt! Vad är kvinnor i behov av? Butikshemsidor Butikshemsidor - besök, Maxi Senaste 12 månaderna jämfört med föregående år 700 000 Hittills i år 600 000 +62% 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 197% 228% 191% 173% 162% 138% 98% 85% 67% 88% 29% 42% jun jul aug sep okt nov dec jan feb mar apr maj Föregående år Senaste 12 månaderna Förändring i % Veckomail & Push Eget val skapar relevans för kund Antal e-postadresser Antal e-postadresser Push meddelande ICA Maxi Butiks-TV! ICA Butiks-TV – Explosionsartad utbredning 60% av ICAs kundbesök 8,2 miljoner kundbesök per vecka Alla Maxi butiker Digital kom. dubbla genomslaget Aktiva & engagerade handlare Aktiva & engagerade leverantörer Alla ICA Profiler Nytt Koncept Maxi Maxi profilen & ICA Media Varför bytte Maxi till ICA Butiks-TV? Driva kundupplevelse (Inspiration) Driva uppmärksamhet (Erbjudanden) Lokala & centrala budskap Vara del av utveckling digitalt Hur samarbetar Profilen & ICA Media? Medieannonsering Tema/Säsong ”Ej vara/pris – Media” Unika Maxi produkter Förstärkning av befintliga produkter ”Vara/pris el normala produkter” ”BTV Vara/Pris” i ICA Maxi Butiks-TV Bärande media BTV Normal V/P skylt i butik Tester ger genomslag på 70% av DR Skapar utrymme & komplement till DR ”Stortavla” i ICA Maxi Butiks-TV Stortavlor BTV Exponering Tar effekten hela vägen in i butik ”MaxiKök” i ICA Maxi Butiks-TV MaxiKök BTV Exponering ”Demo” spelas in av ICA Synlighet hela veckan, ej bara ”demotillfället” Nytt koncept – Ökat genomslag, relevans & nya format Välkomna till ICA Maxi Butiks-TV 2014 BTV Vara/Pris Stortavla MaxiKök Prisfilosofi nXt Varför utveckling? Som marknadsledare förväntas vi leda utvecklingen av marknaden Naturlig utveckling nXt 3.0 DLS 2002 1993 2013 1993
© Copyright 2024