1. No category

Vinter-OS i Sotji 2014
Kommersiella möjligheter Hos MTG
Vinter-OS i Sotji 2014
Kommersiella möjligheter Hos MTG
De Olympiska Spelen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
MTGs OS-bevakning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Kommersiella möjligheter. . . . . . . . . . 34
Sponsorskap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Spotköp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
De olympiska spelen
Pernilla Wiberg Albertville 1992
Guld, storslalom
De olympiska spelen – 18 dagar
av blod, svett och tårar
VÄRLDENS ÄLDSTA
SPORTEVENEMANG
De olympiska spelen har sitt ursprung i
Greklands Olympia så långt tillbaka som 776 f.Kr.
Men det moderna OS som präglat det vi ser och
upplever på TV grundades av baronen Pierre
de Coubertin 1896 och det första vinterspelet
avgjordes 1924 i Chamonix, Frankrike.
sammankopplade ringarna – blå, gul, svart,
grön och röd – representerar varsin
kontinent som tillsammans bildar en värld där
det är sporten som enar mänskligheten och
hyllar vänskapen.
Marcus Hellner Vancouver 2010
FEM RINGAR – EN VÄRLD
Pierre de Coubertin designade 1913 de
olympiska ringarna som än i dag är en tidlös,
universal och betydelsefull symbol. De fem
Björn Ferry Vancouver 2010
8
De Olympiska spelen
De Olympiska spelen
9
De olympiska vinterspelen
i Sotji 2014
Sotji ligger i södra Ryssland, precis vid svarta
havet och är en av Östeuropas mest populära
turistmål. Den långa badsäsongen sträcker sig
från maj till oktober, och de omkringliggande
bergen erbjuder bra möjligheter för vinter­
sporter. Omkring fyra miljoner turister besöker
årligen Sotji, och intresset väntas öka ytterligare
tack vare anordnandet av de olympiska vinterspelen. Staden ska också vara värd för
Rysslands GP i Formel 1 mellan 2014 och 2020,
och det investeras nu många miljarder i nya
anläggningar, hotell och konferenscentra.
Bolshoy Sochi 2014
10
De Olympiska spelen
De Olympiska spelen
11
De olympiska vinterspelen – äntligen
en storhetstid för oss nordbor
När Internationella Olympiska Kommittén (IOK)
grundades 1894, var en av de föreslagna
sporterna i programmet skridskoåkning.
Dock utfördes ingen skridskoåkning i de olympiska spelen tills sommar-OS 1908 i London,
vilka arrangerade fyra grenar i konståkning.
Ulrich Salchow (10 VM-guld) och Magde Syers
(första konkurrenskraftiga konståkerskan)
vann de enskilda titlarna med lätthet.
De första olympiska spelen efter kriget,
sommar-OS 1920 i Antwerpen, arrangerade
konståkning igen, medan ishockeyn gjorde sin
olympiska debut. Vid IOK:s möte följande år
bestämdes det att arrangörerna av sommar-OS
1924 i Paris, även skulle vara värdar för den
separata ”Internationella vintersportveckan”,
under stöd av IOK. Denna ”vecka” (den varade
faktiskt 11 dagar) av tävlingar i Chamonix
visade sig vara en stor succé. Den lockade över
200 idrottare från 16 länder, som tävlade i
16 grenar. Den första grenen på programmet
var 500 meter skridsko som vanns av den
amerikanska idrottaren Charlie Jewtraw.
Han blev därigenom den första mästaren i de
olympiska vinterspelen, men inte den första
vinterolympiska mästaren, eftersom tävlingar
konståkning och ishockey hölls 1908 och 1920.
I övrigt dominerades tävlingarna 1924 av de
finska och norska idrottarna.
Sveriges första OS-medalj i en vinterdisciplin
var Ulrich Salchows guld i konståkning från
sommar-OS i London 1908. En annan svensk
konståkare, Gillis Grafström, bärgade Sveriges
första guldmedalj i ett vinter-OS under spelen
i Chamonix 1924.
Charlotte Kalla Vancouver 2010
12
De Olympiska spelen
De Olympiska spelen
13
Största bevakningen
av vinter-OS någonsin
1936 i Berlin hade de olympiska spelen sin
TV-premiär, vilket blev startskottet för vad som
skulle bli världens mest påkostade TV-sändningar.
Dessa produktioner kräver erfarenhet, resurser
och en stark sportkunskap.
Aldrig tidigare har så mycket sänts från ett och
samma vinter-OS och oavsett hur svenska
folket väljer att se sändningarna kommer de
olympiska vinterspelen bli en unik upplevelse.
MTG har fått den stora äran och förtroendet av
Internationella Olympiska Kommittén att ta
hand om och vidareutveckla sändningarna från
OS. I Sotji 2014 ska 3 500 atleter göra upp om
294 medaljer under 18 dagar – och MTG kommer
att sända allt!
14
De Olympiska spelen
De Olympiska spelen
15
Svenskar i fokus
– historik
Sverige ligger sjua i den totala medaljligan
för vinter-OS.
Sverige har genom tiderna tagit 135 medaljer i
vinter-OS. Av dessa var 51 guld, 35 silver
samt 49 brons.
I Vancouver 2010 vann Sverige 5 guld, 2 silver
och 4 brons vilket gjorde detta OS till det näst
bästa någonsin.
GULDMEDALJER
SILVERMEDALJER
BRONSMEDALJER
Charlotte Kalla
Längd, fristil 10 km
Anna Haag
Längd, skiathlon 15 km
Anja Pärson
Alpint, superkombination
Björn Ferry
Skidskytte, masstart 15 km
Kalla/Haag
Längd, lagsprint
Johan Olsson
Längd, skiathlon 30 km
Marcus Hellner
Längd, skiathlon 30 km
Johan Olsson
Längd, klassisk stil 50 km
Herrlaget
Längd, stafett 4x10 km
André Myhrer
Alpint, slalom
Lag Anette Norberg
Curling
16
De Olympiska spelen
De Olympiska spelen
17
Svenska guldhopp
i Sotji 2014
Johan Olsson
Längd
Victor Öhrling Norberg
Skicross
Henrik Harlaut
Slopestyle
Längdlandslaget,
herrar och damer
Landslagen i ishockey
samt alpint
Curling,
herrar och damer
Trefaldig medaljör i Vancouver
2010, vann 5-milen under VM i
Val di Fiemme 2013.
Född 1990 och ett stort löfte
inom skicross. Slutade trea i den
totala världscupen 2012/2013.
Född 1991 och nybliven medaljör
i X-Games där hann tog guld i
big air och silver i slopestyle.
Dessa lag bärgade 7 medaljer
från Vancouver 2010 vilket
gör dem till självklara guldhopp
i Sotji.
Sverige har alltid varit slagkraftiga
i dessa sporter och denna gång
är inget undantag. Det alpina
landslaget har många duktiga
åkare med bra säsonger bakom
sig och många svenska spelare
har tongivande roller i NHL.
Herrarna är nyblivna mästare från
VM i april 2013 och damerna tog
silver i motsvarande mästerskap
några veckor tidigare.
18
De Olympiska spelen
De Olympiska spelen
19
MTGs OS-bevakning
Gunde Svan Sarajevo 1984
2 guld, längdskidor 15 km och stafett
MTG förbereder den bästa bevak­ningen
av ett vinter-OS någonsin
ETT OS VARJE HELG
MTG är Sveriges största producent av TV-sport,
och tack vare en innovativ och nytänkande
produktion har vi tre år i rad utsetts till Årets
TV-bolag av Sport Business. Varje år visar vi över
8 000 timmar direktsänd sport och hanterar
ofta upp till tolv direktsända sportsändningar
samtidigt, vilket innebär att vi varje helg
producerar sport i minst samma utsträckning
som en full OS-dag.
STOR ERFARENHET AV SPORT
Viasat och MTG har en gedigen kunskap av
sportsändningar. Vi har sänt Champions League
ända sedan starten 1993 och har varit
22
MTGs OS-bevakning
banbrytande genom att som första svenska
TV-bolag direktsända allt från just Champions
League, men även från Premier League, NHL,
Formel 1 och PGA-touren.
MTG ÄLSKAR SPORT OCH
VILL TA TITTARNA NÄRMARE
Vi älskar sport och vill ta våra tittare närmare.
Lika gärna som vi finns med bland tigerbalsam
och benskydd i Leksands omklädningsrum är vi
på plats vid sidlinjerna på Old Trafford och
Camp Nou. Våra TV-profiler träffar såväl världsstjärnor som inbitna fans och lokala slitvargar.
MTGs OS-bevakning
23
Allt från OS live
OS är hela svenska folkets angelägenhet,
och oavsett om man bara vill se de viktigaste
finalerna eller vill ha en total bevakning kommer
vi att kunna erbjuda en unik OS-upplevelse.
kommer att hanteras följsamt och med den
breda erfarenhet vi har av direktsänd sport
ser vi till att de inte placeras ut i de mest
avgörande ögonblicken.
dedikerad kanal med OS-innehåll med fokus på
historiska ögonblick och dokumentärer.
MTGs BREDA KANALER
VIASATS SPORTKANALER
De flesta hushåll i Sverige har i dag tillgång till
våra fyra reklamfinansierade kanaler: TV3,
TV6, TV8 och TV10. Även om det ännu inte är
klart i vilken eller vilka av dessa kanaler, eller
i vilken omfattning, som OS kommer att sändas
kan tittarna känna sig trygga i att de kommer
att kunna se det bästa – medaljstriderna,
svenskhoppen, invigningen, avslutningen,
sammandrag och magasin. Reklamavbrotten
Med Viasats sportkanaler placerar vi tittaren på
första OS-parkett. Det blir full bevakning med
hela OS live, alltid i HD-kvalitet och utan
reklamavbrott – nästan 1 300 timmar direktsänd
dramatik. Tittare med Viasats sportkanaler
får dessutom möjligheten att välja bland upp
till sex grenar samtidigt och får tillgång till en
exklusiv OS-kanal som sänder dygnet runt.
Redan den 5 mars lanserade vi dessutom en
Viaplay är Skandinaviens ledande streamingtjänst för TV-program, filmer och sportevent,
och med ett abonnemang på Viaplay kan man
se Viasats alla sportsändningar online, utan
reklamavbrott och helt utan bindningstid. Med
hjälp av Viaplay ges möjligheten att följa OS var
man än befinner sig – i Smart-TV:n, mobilen,
datorn, surfplattan eller spelkonsolen.
24
MTGs OS-bevakning
VIAPLAY
VIASATSPORT.SE/OS
På viasatsport.se/os kommer man att kunna
komplettera sitt TV-tittande med allt ifrån
vinter-OS i Sotji. Här kommer det att finnas
fri tillgång till de senaste höjdpunkterna,
intervjuerna, nyheterna, resultaten, statistiken
och mycket mer. Genom att logga in med sitt
Viaplay-konto kommer man också kunna se
alla sändningar live på viasatsport.se/os.
MTGs OS-bevakning
25
De olympiska vinterspelen
i Sotji 2014
Under 18 dagar, 6 –23 februari 2014, besöker 3 500 av
världens mest framstående atleter Sotji för att göra upp om
294 medaljer. Vinter-OS i Sotji blir de största spelen
någonsin med 98 medaljevent fördelade över 15 grenar.
Alpint
Skidskytte
Bob
Längdskidor
Curling
Konståkning
Skridsko
Freestyle
Hopp
Freestyle
Halfpipe
Freestyle
Puckelpist
Freestyle
Skicross
Freestyle
Slopestyle
Ishockey
Rodel
Skeleton
Backhoppning
Nordisk
Kombination
Skridsko
Short Track
Snowboardcross
Snowboard
Halfpipe
Snowboard
Parallellgrenar
Snowboard
Slopestyle
12 nya discipliner i sex olika grenar
26
Snowboard
Slopestyle, herr/dam
Parallellslalom, herr/dam
Freestyle
Slopestyle, herr/dam
Halfpipe, herr/dam
Backhoppning
Normalbacke, dam
Skidskytte
Mixad stafett
Konståkning
Lagtävling
Rodel
Stafett
MTGs OS-bevakning
MTGs OS-bevakning
27
Världens största
idrottsevenemang
MTG kommer under OS att ha en högre
räckvidd än någonsin tidigare.
Under vinter-OS i Vancouver 2010 såg
7,8 miljoner svenskar (88% av befolkningen)
minst 5 minuter av OS-sändningarna.
De olympiska vinterspelen innehåller många
grenar som attraherar stora tittarskaror.
höjdpunkter från
vinter-OS i Vancouver 2010
5-milen (längd)
Över 2,5 miljoner tittare
Herrarnas stafett (längd)
2,4 miljoner tittare
errarnas ishockeyfinal (USA vs Kanada)
H
1,4 miljoner tittare (finalen mellan Sverige och
Finland i Turin lockade över 3,2 miljoner tittare)
Backhoppningsfinalen (herrar)
1,3 miljoner tittare
Skidskytte (samtliga discipliner)
1,3 miljoner i snitt med toppar över 2,3 miljoner
28
MTGs OS-bevakning
MTGs OS-bevakning
29
De kommersiella
sändningarna
HUVUDKANAL
ANDRAKANAL
•Tydlig röd tråd genom sändningarna
•Fokus på curling, konståkning och
freestyle-skidåkning
•Grenar i nationens intresse live
•Svenska tävlande, de viktigaste finalerna,
öppnings- samt avslutningsceremonin
•Studio på plats i Sotji med programledare,
experter och gäster
•Allt tillgängligt i HD
•Svenska kommentatorer i samtliga sändningar
30
MTGs OS-bevakning
• Klassiska ögonblick (inför OS)
•Nedräkning (inför OS)
Tävlingsschema
Bergsprogram Krasnaya Polyana
February
Sport
Tor
6
Fre
7
Lör
8
Sön
Mån
Tis
Ons
Tor
Fre
Lör
Sön
Mån
Tis
Ons
Tor
Fre
Lör
Sön
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Kustprogram The Olympic Park
February
Sport
32
Tor
6
Fre
7
Lör
8
MTGs OS-bevakning
Sön
Mån
Tis
Ons
Tor
Fre
Lör
Sön
Mån
Tis
Ons
Tor
Fre
Lör
Sön
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
MTGs OS-bevakning
33
Kommersiella möjligheter
Tre Kronor Lillehammer 1994
Guld, ishockey
162
143
Igenkänning varumärke
36
Kommersiella möjligheter
128
LONDON 2012
Reklam i OS jämfört med
motsvarande kampanj
utanför OS
VANCOUVER 2010
BEIJING 2008
118
LONDON 2012
VANCOUVER 2010
BEIJING 2008
114
122
Annonsering under OS
ger starkt genomslag
Det är kanske ingen hemlighet att stora event
som OS också är överlägsna som reklambärare.
I denna studie av Nielsen IAG på uppdrag av
NBC i USA, ser man tydligt att reklam som sänts
i samband med OS har högre igenkänning av
varumärke samt budskap jämfört med reklam
utanför OS-perioden. Effekten har dessutom
ökat för varje OS som gått sedan 2008.
Undersökningen är gjord i målgruppen 18–49 år.
Igenkänning budskap
Kommersiella möjligheter
37
Program inför OS
– bygga förväntningar
RESAN MOT OS
Har du någonsin undrat hur vardagen för en
olympisk atlet ser ut eller vad som krävs för att
kunna mäta sig på den nivån?
I Resan mot OS (arbetsnamn) följer produktionsteamet några av Sveriges mest framstående
atleter inom vintersport på deras väg mot
vinter-OS i Sotji 2014. Produktionen innefattar
allt från världscuptävlingar till försäsongs­
träning och mentala förberedelser. Framförallt
får tittarna komma närmare dessa atleter än
någonsin tidigare.
Varje episod kommer att fokusera på en atlet
eller idrott, men samtliga kommer att synas
i varje avsnitt.
Anna Holmlund skicross
Henrik Lundquist ishockey
Jens Byggmark alpint
Viktoria & Joshi Helgesson konståkning
Sponsorskap
(1 av 2 annonsörer)
Kanal: Huvudkanal
Start: vecka 52
Målgrupp: A25–59
Estimerad rating: 4,0
Antal episoder: 6
Filmlängd: 5+3 sekunder
TRP: 172,8+65,3 (repris)
Investering: 695 000 SEK
38
Kommersiella möjligheter
Kommersiella möjligheter
39
PATRIK MÖTER
NEDRÄKNING
KLASSISKA ÖGONBLICK
Patrik Möter är programmet där den tidigare
världs­rekordinnehavaren i höjdhopp, Patrik
Sjöberg, möter andra idrottsstjärnor i deras hem.
Sjöberg ställer frågor, på sitt egna speciella sätt,
kring deras karriärer, privatliv, framtid med
mera samt utmanar dem i deras respektive
grenar. I den fjärde säsongen möter Patrik
några av våra mest framstående vinteridrottare,
bland andra Marcus Hellner, Björn Ferry, Anna
Haag samt Erik Karlsson.
Med start 100 dagar innan OS kommer denna
serie kortprogram förse svenska folket med den
perfekta OS-känslan hela vägen fram till öppningen av spelen i februari 2014. De största
guldmedaljörerna, oförutsedda hjältar, otroliga
olympiska berättelser, misslyckanden och
mycket mer kommenteras av den legendariske
Göran Zachrisson. Med tillgång till hela det
olympiska arkivet kommer Göran att levandegöra dessa berättelser på hans eget speciella sätt.
I detta exklusiva studioformat bjuder Viasat
Sports programledare och experter in olympiska
hjältar och kommande generations olympiska
atleter för intima intervjuer. Varje program
fokuserar runt en eller två huvudgäster varvat
med klassiska OS-klipp, överraskande gäster
samt möten med vänner och familj. Huvud­
gästerna leder oss genom deras olympiska resor
– fyllda av skratt, tårar och uppoffringar.
Programmet är en timme långt och sänds i
sex episoder vecka 1– 6 2014.
Programmen kommer att vara 30–45 sekunder
långa och sändas varje dag på MTG TVs och
Viasat Sports olika kanaler med start 100 dagar
innan de olympiska spelens start.
Notera: Kostnader och estimat för Patrik Möter är identiska
med kalkyl för Resan mot OS
Programmet består av 30 episoder á en timme
på TV10 som leder fram till de olympiska spelen.
Notera: Sponsorskap av Klassiska ögonblick och Nedräkning
är båda inkluderade i huvudsponsorskapet och kommer ej
att säljas separat.
Patrik Sjöberg
40
Kommersiella möjligheter
Kommersiella möjligheter
41
Sponsorskap
Lag Anette Norberg Vancouver 2010
Guld, curling
Sponsorskap
TIO SPONSORER (MAX) FÖRDELADE
ÖVER FYRA KATEGORIER
Sponsorskapen kring MTGs sändningar av de
olympiska vinterspelen 2014 i Sotji inkluderar
exponering i MTGs kommersiella kanaler
och betal-TV-kanaler samt på MTGs webbplattformar.
Huvudsponsorskapet inkluderar alla sändningar
från spelen och har plats för fyra sponsorer.
MTG erbjuder även tre sportspecifika sponsorskap
– ishockey, längd/skidskytte samt alpint.
Varje sportspecifikt sponsorskap erbjuds två
sponsorer. Dessa två exponeras i sekvenser
om fyra sponsorer där de övriga två sponsorplatserna varvas mellan huvudsponsorerna.
Denna struktur förklaras mer utförligt på
kommande sidor.
För att erbjuda mer relevans och en bättre
tittarupplevelse kommer MTG att producera
tematiska sponsorsekvenser för ishockey,
längd/skidskytte samt alpint. Det kommer även
att produceras ett flertal sekvenser för huvudsponsorerna för att minska ”wear out-effekten”.
Notera: Samtliga sponsorer, oavsett köpt sponsorskap, är
garanterade branschexklusivitet inom samtliga sändningar
som innefattas av respektive sponsorskap.
Charlotte Kalla Vancouver 2010
44
Sponsorskap
Sponsorskap
45
Sponsorskapsstruktur
Exempel: Ishockey
Fyra kategorier – ett huvudsponsorskap och tre sportspecifika
sponsorskap. Huvudsponsorerna exponeras i varje sport och sändning.
Huvudsponsorskap
Huvudsponsorskap
Sponsor 1
Sponsor 2
Ishockey
Hockey 1
Hockey 2
Sponsor 3
Alpint
46
Sponsorskap
Sponsor 2
Sponsor 3
Sponsor 4
Sponsor 4
Ishockeysponsorer
Huvudsponsorer
Sekvens 1
Längd/Skidskytte
Sponsor 1
Längd/
Skidskytte 1
Längd/
Skidskytte 2
Huvudsponsorer
Alpint 1
Alpint 2
Huvudsponsorer
Hockey 1
Hockey 2
Ishockeysponsorer
Sekvens 2
Hockey 1
Hockey 2
Huvudsponsorer
Sponsor 1
Sponsor 2
Huvudsponsorer
Sponsor 3
Sponsor 4
Sponsorskap
47
Huvudsponsorskap
övriga produkter inkluderade i sponsorskapet
Sponsorskap av införprogram
Total närvaro. Som en av fyra huvudsponsorer exponeras man i samtliga sändningar
från vinter-OS i Sotji. I ishockey, längd/skidskytte samt alpint delas exponering och
rating med de två sportspecifika sponsorerna i respektive kategori.
Klassiska ögonblick (TV10)
Nedräkning (TV10)
Sammanfattning Huvudsponsorskap vinter-OS 2014 (1 av 4 sponsorer)
Produkt
Billboards + Breakbumpers*
Mikrobumper*
Filmlängder (s)
TRP (M25–59)
Exponeringar
5 + 2
1
6 900
5 100
200 + 750
700
Kontakter (Brutto)
Investering (SEK)
*50% av exponeringar/TRP i ishockey, längd/skidskytte samt alpint pga sportspecifika sponsorskap
Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s
samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade.
256 320 000
5 500 000
Webbexponering
Sponsorskap av sändningar samt highlightsklipp på viasatsport.se/os
750 000 videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV)
Banner 300x250 på viasatsport.se/os
1 000 000 impressions
Research
Undersökning: Effekten av sponsorskapet
Varumärkeskännedom, likeability, erinran – för- och eftermätning
Övrigt
Trailing
10% rabatt* på spotköp i OS (RBS)
*Kan inte kombineras med övriga rabatter
48
Sponsorskap
Sponsorskap
49
Sponsorskap: ishockey
övriga produkter inkluderade i sponsorskapet
Detta sponsorskap garanterar två annonsörer total exponering i sändningarna från
den olympiska ishockeyturneringen i Sotji 2014. De två specifika ishockeysponsorerna
delar sponsorsekvenserna med huvudsponsorerna (två åt gången) vilket resulterar i
4 sponsorer vid varje tillfälle.
Billboards + Breakbumpers
Mikrobumper
250 000 videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV)
Research
Brand awareness, likeability, recall – för- och eftermätning
Filmlängder (s)
TRP (M25–59)
Exponeringar
5 + 2
1
1 450
1 100
40 + 220
200
Kontakter (Brutto)
Investering (SEK)
Sponsorskap av ishockeyrelaterade klipp på viasatsport.se/os
Undersökning: Effekten av sponsorskapet
Sammanfattning Ishockey vinter-OS 2014 (1 av 4 sponsorer)
Produkt
Webbexponering
Övrigt
5% rabatt* på spotköp i OS (RBS)
*Kan inte kombineras med övriga rabatter
54 468 000
2 500 000
Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s
samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade.
50
Sponsorskap
Sponsorskap
51
Sponsorskap: längd/skidskytte
övriga produkter inkluderade i sponsorskapet
Webbexponering
Detta sponsorskap garanterar två annonsörer total exponering i sändningarna från
de olympiska längd- och skidskyttetävlingarna i Sotji 2014. De två specifika
längd/skidskytte-sponsorerna delar sponsorsekvenserna med huvudsponsorerna
(två åt gången) vilket resulterar i 4 sponsorer vid varje tillfälle.
Sponsorskap av längd/skidskytterelaterade klipp på viasatsport.se/os
250 000 videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV)
Research
Sammanfattning Längd/skidskytte vinter-OS 2014 (1 av 4 sponsorer)
Undersökning: Effekten av sponsorskapet
Produkt
Övrigt
Billboards + Breakbumpers
Mikrobumper
Brand awareness, likeability, recall – för- och eftermätning
Filmlängder (s)
TRP (M25–59)
Exponeringar
5 + 2
1
650
300
44 + 38
38
Kontakter (Brutto)
Investering (SEK)
5% rabatt* på spotköp i OS (RBS)
*Kan inte kombineras med övriga rabatter
20 292 000
1 500 000
Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s
samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade.
52
Sponsorskap
Sponsorskap
53
Sponsorskap: alpint
övriga produkter inkluderade i sponsorskapet
Webbexponering
Detta sponsorskap garanterar två annonsörer total exponering i sändningarna
från de alpina tävlingarna i Sotji 2014. De två specifika alpintsponsorerna delar
sponsorsekvenserna med huvudsponsorerna (två åt gången) vilket resulterar i
4 sponsorer vid varje tillfälle.
Sponsorskap av alpintrelaterade klipp på viasatsport.se/os
250 000 videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV)
Research
Undersökning: Effekten av sponsorskapet
Sammanfattning Alpint vinter-OS 2014 (1 av 4 sponsorer)
Produkt
Billboards + Breakbumpers
Mikrobumper
Brand awareness, likeability, recall – för- och eftermätning
Filmlängder (s)
TRP (M25–59)
Exponeringar
5 + 2
1
360
190
24 + 28
28
Kontakter (Brutto)
Investering (SEK)
Övrigt
5% rabatt* på spotköp i OS (RBS)
*Kan inte kombineras med övriga rabatter
11 748 000
950 000
Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s
samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade.
54
Sponsorskap
Sponsorskap
55
Spotköp
Ingemar Stenmark Lake Placid 1980
2 guld, slalom och storslalom
Därför ska du synas
kring vinter-OS
UNIK MÖJLIGHET
POWER BREAKS
För första gången ges annonsörer möjlighet att
spot-annonsera i och kring olympiska spelen.
I sändningarna från olympiska spelen
tillämpas powerbreaks, dvs korta breaks
med få annonsörer.
ENGAGERAD PUBLIK
Bra drivkraft för kommersiella budskap.
MINDRE BRUS
Färre reklamminuter (i snitt) under olympiska
spelen jämfört med vanlig programmering.
58
Spotköp
HÖG RÄCKVIDD
Spotar inom olympiska spelen kommer att
leverera hög snitt-rating, vilket medför stor
räckvidd för annonsörerna.
Spotköp
59
Spotpaket
Målgrupp
60
CPP (Netto) CPT (Netto)
Rabattkategorier
Rabatt
Alla 20–44
7 800 kr
251 kr
Årsavtalskund 4–10 MSEK
5%
Alla 25–44
6 900 kr
281 kr
Årsavtalskund 10–20 MSEK
10%
Alla 25–59
6 000 kr
140 kr
15%
Alla 30–59
5 700 kr
155 kr
Årsavtalskund 20 MSEK +
(även IOC TOP Sponsors)
Män 20–44
7 200 kr
448 kr
Ny MTG TV-kund*
5%
Män 25–44
6 300 kr
510 kr
100% MTG TV-andel 2013 eller 2014
10%
Män 25–59
5 600 kr
262 kr
Huvudsponsorer
10%
Män 30–59
5 200 kr
279 kr
Sportspecifika sponsorer
5%
Kvinnor 20–44
8 500 kr
569 kr
*Har ej annonserat i MTG TV sedan 2010
Kvinnor 25–44
7 700 kr
633 kr
Kvinnor 25–59
6 600 kr
309 kr
Kvinnor 30–59
6 300 kr
347 kr
Spotköp
PRIS (SEK)
Om spotpaketeringen
RBS-pris för 1 TRP baserat på
30 sekunders filmlängd.
TILLÄMPBARA RABATTER
Vi hanterar OS annorlunda än vår vanliga
spotförsäljning. Detta innebär en fristående
prislista baserat på OS som budskapsbärare
och plattform för att leverera hög räckvidd.
•Vissa annonsörer kan tillämpa rabatter
på prislistan för RBS-spotar i de
olympiska spelen enligt tabell på
före­gående sida
Hela eventet säljs som RBS då tablåtider ej kan
garanteras i och med att vi bevakar det mest
intressanta för stunden. Undantaget är Ishockey,
som kan köpas som spotpaket.
•IOC TOP Sponsors erhåller den
högsta rabatten
•Ad hoc-kunder köper på netto-CPP
enligt prislista
Priserna är netto och med vissa möjligheter till
ett rabattavdrag enligt tabell. Befintliga avtalsnivåer och andra rabatter kan ej tillämpas.
Notera: Rabatter i tabell kan ej kombineras
Spotköp
61
Spotpaket: Ishockey
Paket
BeskrivningPris (Netto)TRP M25-59TRP A25-59
Powerbreakpaket
En spot per match
placerad i power break
728 000 kr
130
100
Ishockeypaket
En spot per match
placerad i periodpaus
582 000 kr
104
80
OM PAKETEN
Cirka 15 matcher från herrarnas turnering (4–6 Sverigematcher)
Cirka 5 matcher från damernas turnering (3–6 Sverigematcher)
Totalt 20 matcher
PRIS (SEK)
Nettopriser per spotpaket baserade på 30 sekunders filmlängd.
Rabatter för RBS-paket inom OS kan tillämpas även här.
Tre Kronor Turin 2006
62
Spotköp
Spotköp
63
Regionala spotpaket
– så säljs produkten
PERIOD
18 dagar, 6 – 23 februari 2014.
SLINGAN, RBS
(1 AV 4 ANNONSÖRER)
DAYPART
100, 200 eller 300 TRP á 20 s
(inga individuella filmer krävs).
60% primetime.
Samtliga paket kommer att säljas som
RBS och levereras under perioden för de
olympiska spelen.
INDIVIDUELLA SPOTAR,
TRE RBS-PAKET
100, 200 eller 300 TRP á 5, 10, 15, 20 & 30
sekunder. 20 sekunder är filmlängden MTG
kommer att fokusera på.
64
Spotköp
ATT NOTERA KRING PRISER
OCH RABATTER
De presenterade priserna är nettopriser
och kommer ej att justeras.
Paket
Index 100Extra index 95Extra index 60
Sekunder
30
20Slingan (4 annonsörer)
TRP
100
100
200
300
100
200
300
Norrbotten
23 000 kr
17 000 kr
35 000 kr
52 000 kr
7 000 kr
13 000 kr
20 000 kr
Västerbotten
26 000 kr
20 000 kr
40 000 kr
60 000 kr
8 000 kr
16 000 kr
23 000 kr
Norrland Mitt
39 000 kr
29 000 kr
59 000 kr
88 000 kr
11 000 kr
23 000 kr
34 000 kr
Gävle/Dalarna
46 000 kr
35 000 kr
71 000 kr
106 000 kr
14 000 kr
27 000 kr
41 000 kr
Värmland
22 000 kr
17 000 kr
34 000 kr
51 000 kr
7 000 kr
13 000 kr
20 000 kr
Örebro
25 000 kr
19 000 kr
38 000 kr
57 000 kr
7 000 kr
15 000 kr
22 000 kr
Västerås
25 000 kr
19 000 kr
38 000 kr
58 000 kr
7 000 kr
15 000 kr
22 000 kr
Uppsala
24 000 kr
18 000 kr
36 000 kr
54 000 kr
7 000 kr
14 000 kr
21 000 kr
Stockholm
328 000 kr
249 000 kr
499 000 kr
748 000 kr
96 000 kr
192 000 kr
289 000 kr
Väst
25 000 kr
19 000 kr
38 000 kr
56 000 kr
7 000 kr
14 000 kr
22 000 kr
Göteborg
107 000 kr
81 000 kr
163 000 kr
244 000 kr
31 000 kr
63 000 kr
94 000 kr
Borås
17 000 kr
13 000 kr
26 000 kr
39 000 kr
5 000 kr
10 000 kr
15 000 kr
Skaraborg
27 000 kr
21 000 kr
41 000 kr
62 000 kr
8 000 kr
16 000 kr
24 000 kr
Jönköping
41 000 kr
31 000 kr
62 000 kr
94 000 kr
12 000 kr
24 000 kr
36 000 kr
Linköping
18 000 kr
14 000 kr
27 000 kr
41 000 kr
5 000 kr
11 000 kr
16 000 kr
Norrköping
25 000 kr
19 000 kr
38 000 kr
58 000 kr
7 000 kr
15 000 kr
22 000 kr
Sydöst
59 000 kr
45 000 kr
90 000 kr
135 000 kr
17 000 kr
35 000 kr
52 000 kr
Halland
28 000 kr
21 000 kr
42 000 kr
64 000 kr
8 000 kr
16 000 kr
25 000 kr
Skåne
130 000 kr
99 000 kr
197 000 kr
296 000 kr
38 000 kr
76 000 kr
114 000 kr
Spotköp
65
Möjligheter online
Försäljningsprocessen
HIGHLIGHTSKLIPP,
INTERVJUER
OCH MAGASIN
OFFERERINGSPROCESSEN
Samtliga highlightsklipp, intervjuer,
studioprogram med mera
kommer att finnas tillgängliga på
viasatsport.se/os.
MTG erbjuder prerolls exklusivt
i detta material.
Preroll 15 s (Index 100)
Pris (SEK): CPT 200
66
Spotköp
The Olympic Partner (TOP) Programme består
av framstående företag som bidrar till att
anordna de olympiska spelen.
Dessa TOP-sponsorer erhåller en ”Right of
Protected First Negotiation” vilket innebär att
de har option att köpa någon eller samtliga
kommersiella möjligheter som är samman­
kopplade med sändningarna av de olympiska
spelen. Denna option gäller för det produkteller servicesegment där TOP-sponsorn av
IOK givits rätt till exklusivitet. Perioden för
”Right of Protected First Negotiation” gällande
paketeringar som skickats tidiager än sex
månader innan spelens start är 60 arbetsdagar.
I de fall ingen överenskommelse nås med
TOP-sponsorerna har MTG rätt att förhandla
med SOK-sponsorer samt övriga annonsörer.
FÖRSÄLJNING AV SPONSORSKAP
När perioden för ”Right of Protected First Negotiation” är till ända kommer MTG att erbjuda
resterande (om några) sponsorskapspaket till
SOK-sponsorer samt övriga annonsörer.
Initialt erbjuds resterande huvudsponsorskap.
Därefter erbjuds de sportspecifika sponsor­
skapen till de annonsörer som ej faller under
huvudsponsorernas branschexklusivitet.
Spotköp
67
Kontakta oss
[email protected]
Produktion Herlin Widerberg
viasatsport.se/os