1. No category

GRAFISK
MANUAL
CENTRALEN
INNEHÅLL
Introduktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Logotyp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Grafiskt element . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Typsnitt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Färger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Fordon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Kontorsmaterial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Annonser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Skyltar & Flaggor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Textiltryck . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Övrigt tryck . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
CENTRALEN
INTRODUKTION
Det är viktigt att vi alltid ger en riktig helhetsbild av Centralen, eftersom den
grafiska formgivningen spelar stor roll för hur ett företag uppfattas av omgivningen. Vi kan inte styra allt som påverkar vår image men den visuella profilen
kan vi styra. Därför är det viktigt med konsekvens och kontinuitet.
Grafisk formgivning är i många lägen en fråga
om personlig smak och tycke, men en grafisk
profil är att betrakta som en affärsstrategi. Alla
beslut gällande vårt ”ansikte utåt” påverkar
oss. Genom att vara konsekventa i genomförandet stärker vi vårt varumärke och vår
konkurrenskraft. Därför vill vi ha en fast grepp
om detta i vår grafiska manual!
De två grundstenarna i den grafiska profilen
utgörs av logotypen och färgerna . Dessa är
de centrala och samlande grundelementen för
Centralens identitet och får inte bytas ut eller
ändras - oavsett sammanhang.
Den här manualen är därför ett arbetsredskap.
Här finns riktlinjer för hur logotypen får användas och hur den kan kombineras med färg
och typografi.
När du anlitar utomstående leverantörer så ge
dem denna trycksak. Här finns allt de behöver
veta. Den grafiska profilen har utarbetats i samarbete med Zebra Reklambyrå.
2
LOGOTYP
LOGOTYP
Logotypen är grunden för Centralens grafiska profil och kan användas som
avsändare på de flesta objekt. Logotypen fungerar både som en kvalitetsstämpel
och som en snabb identifikation. Därför ska vi inte vara rädda för at använda
logotypen så ofta som möjligt! Centralens logotyp förekommer i flera varianter
(färg, svartvit, negativ) men ska så långt som möjligt användas i färg.
Vår logotyp består av två element – ”svängen”,
vår symbol, och Centralen, vårt namn. Tillsammans utgör de vår logotyp. Svängen (prickarna)
kan ensam användas som ett extra grafiskt
element, men annars används alltid de två
enheterna tillsammans.
Logotypen appliceras som grundregel mot blå
bakgrund. Logotypen används helst i mitten
eftersom dess form bygger på centrering. Över-
Logotypen ska alltid ha en frizon – det betyder
att logotypen alltid ska omges av en viss yta luft
omkring sig. Närmare än så får man inte placera andra logotyper eller andra bilder/texter.
driv inte storleken vid användande av logotypen då detta lätt kan bli för dominerande
God kontrast är oftast viktigare än storlek.
Logotypen är specialskuren och kan ej ersättas
med något typsnitt. Rita aldrig om eller ändra
proportionerna. Vid reproduktion ska alltid
godkända original användas.
Ändra aldrig färgerna. Vid reproduktion ska
alltid godkända original användas.
Frizonen definieras i vårt fall utifrån logotypens
bokstav C och illustreras här nedan som ett X.
Detta X följer den storlek som logotypen har.
X:et (samma höjd som bokstaven C) illustrerar den frizon som
alltid ska omge logotypen.
3
LOGOTYP
L O G O T Y P VA R I A N T E R
Huvudlogotypen i färg är den variant som ska användas så långt som möjligt.
Men ibland tillåter inte tekniken (fax/skrivare) eller bakgrund att huvudlogotypen kommer till sin fulla rätt. Därför har vi tagit fram några alternativ som
fungerar som komplement till huvudlogotypen.
FYRFÄRG OCH PMS-TRYCK:
Används på brevpapper, kuvert, visitkort,
flaggor, give-aways etc.
ENFÄRGSTRYCK, POSITIV:
Används vid tryck på ljusa material. Den
här logotypen ska INTE användas i sv/vitt
annonsmaterial.
ENFÄRGSTRYCK, NEGATIV:
Används vid screentryck på olika material
med mörk/färgad bakgrund. OBS. Den svarta
plattan sla INTE användas på mörk/färgad
bakgrund (se exempel på T-shirt sid 15).
Den svarta plattan ska användas i sv/vitt
annonsmaterial.
OBS.Vår fyrfärgslogotyp ska aldrig användas
utan blå bakgrund (se exempel ovan). Däremot
kan den här varianten sättas ovanpå en i övrigt
blå bakgrund på t.ex ett blått klädesplagg, en blå
flagga, en blå penna. Försök få den blå färgen
så nära PMS-färgen som möjligt (se sid 7).
FORDONSLOGOTYP
Det finns även en logotyp som är framtagen
endast för användning på fordon.
Fordonslogotypen är grövre än originallogotypen, detta för att få bästa möjliga synlighet på
fordonet. Prickarna är även något indragna, detta
för att logotypen som helhet ska kunna dras upp
maximalt i storlek på fordonets yta.
4
GRAFISKT ELEMENT
GRAFISKT ELEMENT
Logotypens prickiga ”sväng” kan även användas som ett extra grafiskt dekorelemement. Det används som bakgrund på t.ex. annonser, brevpapper, OH-mall, visitkort. För att behålla läsbarheten i texterna som ligger över är det dock viktigt
att svängen endast är svagt rastrerad i 20 procent av sin originalfärg. Svängen
nedan får dock aldrig användas utan en formellt korrekt logotyp som avsändare.
GRÖN
CMYK: 6 % cyan, 0% magenta, 19% gul, 0% svart
PMS: 20% eller 30 % av 382
Klädtryck: PMS 365
EXEMPEL:
5
TYPSNITT
TYPSNITT
Typsnitt eller teckensnitt, är också en viktig beståndsdel i vår grafiska profil
utåt. Det är viktigt att vi inte blandar olika typsnitt i brev, offerter, hemsida,
visitkort och dylikt. En enhetlig linje förstärker intrycket av ett proffessionellt
och genomtänkt företag.
VERDANA
Vi har valt ett enkelt och modernt typsnitt
som fungerar i alla möjliga miljöer. Typsnittet
heter Verdana och används i allt material som
produceras, riktas och används – både externt
och internt.
Verdana har skapats av Matthew Carter för
Microsoft och är ett sans-serif teckensnitt,
specialdesignat för att ge en klar och tydlig
ordbild.
Verdana ingår, sedan den släpptes 1996, i alla
Windows-versioner, samt i Office-paketet och i
Internet Explorer, till både PC och Mac.
Verdana ger en tydlig ordbild även i mindre
storlekar då den saknar mindre seriffer, har en
hög x-höjd och vida bokstäver, har tydliga skillnader mellan bokstäver som annars kan vara
svåra att skilja åt.
Tack vare dess vida spridning och klara ordbild, används teckensnittet flitigt på webbsidor.
VERDANA NORMAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
123456789?!,.+-”%*()
VERDANA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
123456789?!,.+-”%*()
V E R D A N A I TA L I C
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
123456789?!,.+-”%*()
V E R D A N A B O L D I TA L I C
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
123456789?!,.+-”%*()
6
FÄRGER
FÄRGER LOGOTYP
Våra färger utgör ett viktigt grundelement i vår grafiska profil. Färgerna skapar
lika stor igenkänning som logotypen. Vår huvudfärg är en blå nyans som är en
distinkt och tydlig färg.
Beroende av vilket papper eller material som du
ska trycka på, kan färgåtergivningen påverkas.
Låt alltid dina ögon avgöra så att nyansen går i
linje med originalfärgerna.
utskrifter. Färgnyanserna anges då som ett
blandningsförhållande i procent mellan de
olika fyra grundfärgerna cyanblått, magentarött, gult och svart.
C M Y K / E U R O PA S K A L A N
PMS
CMYK står för Cyan, Magenta, Yellow och
Black och används vid tryckning och fyrfärgs-
PMS är ett kulörsystem som främst används för
dekorfärger i tryck.
BLÅ
CMYK: 100% cyan, 38% magenta, 0% gul, 25% svart
PMS: 2945
LJUSSKYLT: 540C av märket Oracal
VINYL: 281C av märket Oracal
BEIGE
CMYK: 3% cyan, 3% magenta, 35% gul, 0% svart
PMS: 461
LJUSSKYLT: 155C av märket Oracal
VINYL: PMS 155C (utgå från varumärket Oracal)
GRÖN
CMYK: 31% cyan, 0% magenta, 94% gul, 0% svart
PMS: 382
LJUSSKYLT: 375C av märket Oracal
VINYL: 368C av märket Oracal
7
FÄRGER
FÄRGER FORDON
Användandet av färger på våra fordon är styrt av regler för bästa resultat. Se
kommande sidor för beskrivning.
BLÅ
METALLIC: VWLA5M
SOLID: RAL 5017
BEIGE
METALLIC: –
SOLID: NCS S 1020-Y10R
RÖD
METALLIC: SEC 9932
SOLID: RAL 3002
8
FORDON
P R O F I L E R I N G AV F O R D O N
Centralen har beslutat att medlemmarnas fordon skall ha en gemensam
profilering som måste följas. Vid byte av fordon skall profilering ske innan bilen
tas i bruk. Vid enstaka fall kan man använda fordonet i max 6 månader innan
profilering sker med ett godkännande av styrelsen. Undantag från Centralens
profilering är då kund överenskommit via avtal med Centralen om annan
profilering. Medlemmar som inte följer dessa regler bestraffas med ett basbelopp
per kalender år.
HYTTEN
VIKTIGT: Fordonsdörrarna bör alltid hållas
rena från andra dekorelement så att Centralens
logotyp kan göras så stor som möjligt! Med
andra ord: Fordonsdörrarna fungerar som frizoner som enbart ska innehålla logotypen och
inget annat.
Hytten ska vara minst 75 % blå (Metallic:
VWLA5M), färgprover finns att tillgå på
Centralens kontor.
Minst 5 % av hyttens front samt vänster och
höger sida på hytten skall vara beige och minst
5 % röd. Viktigt är att den beiga och den röda
färgen är i lika stora mängder. Färgprover finns
att tillgå på Centralens kontor. Vill man inte
måla utan stripa, kontakta Centralen kontoret
för beställning av stripes.
Toning med svart mellan färgerna är godkänt.
Eventuell motivlack skall alltid godkännas av
styrelsen.
Anropsnummer skall vara minst 11 cm och
högst 18 cm höga. Numren skall vara beige och
i typsnittet Arial Bold. Dessa beställs på Höögs
Reklam i Trollhättan.
Centralen loggan finns att beställa på Höögs
Reklam i Trollhättan. Centralen loggan skall
finnas på båda dörrarna samt på takskylt/vind
avvisare.
Företags och eller förarnamn får endast förekomma efter samråd med åkarrådet.
RAM/FÄLG
Ramen får vara Scania 13 46 692 sub grey,
Volvo 1029 chassi grå, Volvo 1042 nya chassi
grå eller röd RAL 3002, (röd Berkley 856).
9
Tillåten färg på fälgar är silver eller grå och
inget annat.
FORDON
TA K S K Y LT
Takskyltar skall finnas på alla fordon undantaget är mindre budbilar. Logotypen ska ligga
centrerad på skylten. Undantag är då kund
överenskommit med Centralen om annan takskyltstext. Loggan skall vara proportionerlig.
Vindavvisare skall vara proportionerlig till
fordonets storlek och texten skall vara
proportionerlig till storleken på vindavvisaren.
SKÅP/KAPELL
FLAK
Skåpen skall vara vita eller blå med färgnummer RAL 5017.
Flakens färger skall vara antingen blå RAL
5017, silver RAL 9006 eller grå RAL 7001.
Motiv eller företagsnamn på skåp skall godkännas av styrelsen.
Vid köp av nytt kapell skall färgen vara
antingen grå, silver eller röd.
PÅBYGGNADER
C O N TA I N R A R
Kranar får vara blå, grå eller röd.
Containrar skall vara blåa med färg nummer
RAL 5010.
Släde skall vara blå eller blå färg med färg
nummer RAL 5017.
Betongrulle skall vara målad i blå eller kundens färger efter överenskommelse mellan
båda parter.
Centralen logga skall monteras på sidorna
samt unikt containernummer som fås av
Centralen.
FORDONSLOGOTYP
Observera! För bästa synlighet på fordonet ska
alltid den speciellt framtagna fordonslogotypen
användas. Fordonslogotypen är grövre än
originallogotypen. Prickarna är även något
indragna, detta för att logotypen som helhet ska
kunna dras upp maximalt i storlek på fordonets
yta. För övrigt är fordonslogotypens färger detsamma som originallogotypen.
10
K O N T O R S M AT E R I A L
K O N T O R S M AT E R I A L
Våra brevpapper, kuvert och visitkort hör till våra allra viktigaste profilbärare.
Alla dessa enheter påverkar omvärldens bild av oss. Därför är det mycket viktigt
att de följer vår grafiska manual och inte är individuellt utformade. Glöm inte
grundelementen: rätt logotyp, färg och typsnitt.
B R E V PA P P E R
Vi har 2 olika sorters brevpapper. Dels vår
tryckta variant som har utfallande blå platta
överst (se höger bild nedan), dels vår brevmall
i Word, utan utfall och utan prickar (se vänster
bild nedan).
Word-mallen för brevpapper, ej utfall på
bakgrundsplattan eftersom vanliga skrivare inte
hanterar detta.
11
Tryckta brevpappret:
Prickarna läggs i mitten av sidan, 20 procent av
sin originalfärg.
Adressraderna längst ner i Verdana normal, 7,5
pt storlek. 11 pt radavstånd.
Tryckta brevpappret.
K O N T O R S M AT E R I A L
VISITKORT
Namn, föjt av titel, fullständig adress, telefon,
mobil, fax, e-post och www-adress.
Prickarna läggs i mitten av det vita fältet,
20 procent av sin originalfärg.
Papper för visit- och korrespondanskort bör vara
kraftigare än vanligt brevpapper, minst 250 gr.
KUVERT
Logotypen placeras i vänster överkant på
kuvertet med utfall åt vänster.
Prickarna läggs i mitten av sidan,
20 procent av sin originalfärg.
Adressraderna i Verdana normal, 7 pt
storlek.
FA X
Logotyp i svart/vit upptill.
Ordet FAX samt datum i vitt (Verdana) i det
mörka fältet.
Adress och info-rader längst ner.
KORRESPONDANSBLOCK
Utfallande blå platta
upptill. Prickarna
läggs i mitten av det
vita fältet, 20 procent
av sin originalfärg
12
ANNONSER
ANNONSER
Annonser är en stor del i vårt varumärkesbyggande. Även annonserna ska följa
de riktlinjer som gäller för hela vår grafiska profil, vad gälker logotyp, typsnitt
och färger.
ANNONSER
Personalannonser (vänster nedan) skiljer sig
något från övriga mer allmänna annonser
(bilderna till höger).
PLATSANNONSER:
Loggan i överkant. Prickarna i 20 % i nedre delen
av annonsen. Ramen runt = 1 pt.
ÖVRIGA ANNONSER:
Rubriken i blå fältet i överkant. Loggan centreras
över adressraderna längst ner. Prickarna i 20 % i
nedre delen av annonsen. Ramen runt = 1 pt. För
att understryka något går det bra att lyfta fram ett
eller flera ord i Verdan Bold och den blå loggofärgen på bokstäverna. Se exempel nedan höger.
Övrig annons.
Platsannons.
Platsannons svart/vit.
Närbild på övrig annons med utvalda blå ord. Tekniken
används för att sätta fokus på väl valda detaljer.
13
S K Y LTA R & F L A G G O R
S K Y LTA R & F L A G G O R
Det är viktigt att försöka etablera vår logotyp på alla nivåer för att skapa tydlig igenkänning. På skyltar, flaggor och fasader ska logotypen användas enligt
exemplen på följande sidor. Viktigt är att alltid respektera frizonen så att inte
logotypen ”kläms ihop” med andra bilder/texter. Logotypen ska alltid vara
centrerad på skylten/flaggan.
FLAGGOR
Bakgrunden är alltid blå (PMS 2945).
Centrerad logga i mitten.
S K Y LTA R
Bakgrunden är alltid blå (PMS 2945).
Centrerad logga i mitten.
Exempel på utomhusskylt.
14
T E X T I LT R Y C K
T E X T I LT R Y C K
Eftersom vår logotyp har en blå bakgrundsplatta – undvik om möjligt andra blå
nyanser på kläderna. I de fall det inte går – använd broderade logotyp-märken
för bästa kontrast.
T- S H I R T S
Här visas olika exempel på hur tröjor kan se ut
med vår logotyp. Beroende på sammanhanget
kanske man vill ha logotypen mer synligt (alt 1)
eller mindre synligt (alt 2).
Det grafiska elementet kan användas som en
extra detalj vid tex en kampanj eller annan
speciell satsning (alt 3). Intrycket är ungdomligt
Alt 1
15
Alt 4
och modernt. (På textil används prickarna i
100 % av sin PMS-färg för bästa synlighet).
Prickarna ska ligga svängt över axelpartiet.
Alt 4 och alt 5 visar att logotypen kan användas både i färg och som negativ på svart/mörk
botten. Om färglogotypen används ska den blå
plattan vara under.
Alt 2
Alt 3
Alt 5
T E X T I LT R Y C K
JACKOR
Text
REFLEXKLÄDER
För bästa synlighet, lägg logotypen i reflexvitt
direkt mot plagget.
Loggan läggs i större format över ryggen.
16
ÖVRIGT TRYCK
Ö V R I G T T RY C K
Det finns ett stort utbud av give-aways som logotypen kan tryckas på. Viktigt är
att hålla samma linje som i övriga marknadsföringsmaterial (se anvisningar för
användandet av logotypen på sid 4). Vid val av blå penna, mugg eller övrigt material – undvik blå nyanser som går mot lila. Försök istället att välj en blå nyans
som ligger så nära PMS 2945 som möjligt.
PENNOR
Här visas olika exempel på hur pennor ska se ut med vår logotyp. Logotypen placeras på den yta
på pennan där den kan bli som störst.
Svart penna med fyrfärgslogotyp
eller med negativ logotyp.
17
Vit penna med fyrfärgslogotyp
eller med positiv logotyp.
Blå penna med fyrfärgslogotyp,
ej bakgrundsplatta.
ÖVRIGT TRYCK
MUGGAR
Om logotypen ska placeras
på en mugg eller annan keramik gäller samma regler som
tidigare, logtypen används utan
blå bakgrundsplattan om den
används mot ett blått material
(ex 1).
Mot vit eller ljus bakgrund
(ex 2) används logotypen med
den blå bakgrundsplattan.
Exempel 1.
Exempel 2.
18