Materialidentitet - En marknadsfördel! [email protected] Varför? Material spelar en viktig roll i att generera en identitet för produkten, varumäket och konsumenten Några exempel….. 2011-11-18 2 Gore-Tex 2011-11-18 3 Fleece 2011-11-18 4 Alcantara 2011-11-18 5 Hållbar konsumtion 2011-11-18 6 Gör gröna produkter oss till bättre människor? Kan materialet i sig förmedla “grönhet”? Conserve, India 2011-11-18 7 FREITAG 2011-11-18 8 Förpackningsindustrins utmaningar leverera nyskapande förpackningslösningar högt uppmärksamhetsvärde tillfredsställa skilda konsumentönskemål minimal miljöpåverkan. 2011-11-18 9 När vi utvecklar ett nytt material kan vi på något sätt ta reda på vad materialet förmedlar, vad det har för uttryckssätt? Opto-active materials and packaging Mechano-active materials and packaging Barriers Lunchträff Kista Galleria 21 sept 2011 10 New composites Sustainability Material Identity Environmental resistance of products and packaging Nya material har ofta haft en relativt lång tidsrymd mellan teknisk innovation till kommersiell produkt. 2011-11-18 11 Materialens icke-tekniska egenskaper 2011-11-18 12 Materialidentitet Materialidentitet spelar en viktig roll för identifiering och differentiering av produkter och förpackningar 2011-11-18 13 Materialidentitet • Sensorisk perception • Färg • Lyster/glans •Textur • Upplevda attribut • Naturlighet • Kvalitet • Hållbarhet • Materialegenskaper •Ljusspridning •Ytegenskaper •Värmeegenskaper 2011-11-18 14 [email protected] Fysikaliska egenskaper Fysikaliska mätningar 2011-11-18 15 Psykofysik Respons Subjective experience Taktila upplevelser av material 2011-11-18 16 Forskningsexempel: Betydelse av yta och form för parfymförpackningar. Hur mycket av våra intryck kommer ifrån den taktila känslan av ett (kartong)material? Vilka ytor förmedlar värden som “lyxigt”, “feminint”, “miljövänligt”? Vilken förpackningsform förmedlar dessa värden bäst.? 2011-11-18 17 Behaglig Elegant Livlig Sensuell Rå Fräsch Individuell Sportig Vardaglig Ung 18/11/2011 18 Spännande Len Billig Lyxig Naturlig Sofistikerad IAPRI 2009 Siv Lindberg Topografibilder av kartongytor 18/11/2011 19 Invercote Embossed Conqueror Textur Invercote Albato Bakri Everest Mirriboard Silk Colorit Linnen Venicelux Keyakolour Dragoon IAPRI 2009 Siv Lindberg Goya Litography Psykologiskt intryck av produkten från form & materialegenskaper hos förpackningen, 5 4 3 High gloss Youthful, Smooth Factor 2: 26,63% 2 Cheap 1 Embossed, texture 0 Luxury, Feminine -1 -2 Rough surface Striped -3 Romantic, Exciting -4 Natural -5 -8 -6 -4 -2 0 2 Factor 1: 37,55% 20 4 6 8 10 Ytans betydelse för intrycket för parfymförpackningar. Kartonger med bestruken, glättad yta upplevdes som mycket lena, i viss mån feminina och lyxiga men ej naturliga Katronger med texturer upplevdes som spännande, romantiska och gav lust att köpa Obestrukna kartongkvaliteter upplevdes som naturligare än andra Kuben var den förpackningsform som i genomsnitt förmedlade mest positiva värden. 2011-11-18 21 Genom att utföra forskning som relaterar materialegenskaper till upplevelser vill vi förkorta tiden för nya hållbara material att nå marknaden. kortare tid 2011-11-18 22 Tack! 2011-11-18 23
© Copyright 2024