15 nov Materialidentitet en marknadsfördel – Siv Lindberg

Materialidentitet - En marknadsfördel!
[email protected]
Varför?
Material spelar en viktig roll i att generera en identitet för produkten,
varumäket och konsumenten
 Några exempel…..

2011-11-18
2
Gore-Tex
2011-11-18
3
Fleece
2011-11-18
4
Alcantara
2011-11-18
5
Hållbar konsumtion

2011-11-18
6
Gör gröna produkter oss till bättre människor?
Kan materialet i sig förmedla “grönhet”?
Conserve, India
2011-11-18
7
FREITAG
2011-11-18
8
Förpackningsindustrins utmaningar
leverera nyskapande förpackningslösningar
 högt uppmärksamhetsvärde
 tillfredsställa skilda konsumentönskemål
 minimal miljöpåverkan.

2011-11-18
9
När vi utvecklar ett nytt material
kan vi på något sätt ta reda på
vad materialet förmedlar, vad det
har för uttryckssätt?
Opto-active
materials
and packaging
Mechano-active materials
and packaging
Barriers
Lunchträff Kista Galleria 21 sept 2011
10
New composites
Sustainability

Material
Identity
Environmental resistance
of products and packaging

Nya material har ofta haft en relativt lång tidsrymd mellan teknisk
innovation till kommersiell produkt.
2011-11-18
11
Materialens icke-tekniska egenskaper
2011-11-18
12
Materialidentitet
 Materialidentitet
spelar en viktig roll för
identifiering och differentiering av produkter och
förpackningar
2011-11-18
13
Materialidentitet
• Sensorisk perception
• Färg
• Lyster/glans
•Textur
• Upplevda attribut
• Naturlighet
• Kvalitet
• Hållbarhet
• Materialegenskaper
•Ljusspridning
•Ytegenskaper
•Värmeegenskaper
2011-11-18
14
[email protected]
Fysikaliska egenskaper
Fysikaliska mätningar
2011-11-18
15
Psykofysik
Respons
Subjective
experience
Taktila upplevelser av material
2011-11-18
16
Forskningsexempel: Betydelse av yta och form för
parfymförpackningar.
 Hur mycket av våra intryck kommer ifrån den taktila
känslan av ett (kartong)material?
 Vilka ytor förmedlar värden som “lyxigt”, “feminint”,
“miljövänligt”?
 Vilken förpackningsform förmedlar dessa värden bäst.?
2011-11-18
17
Behaglig
Elegant
Livlig
Sensuell
Rå
Fräsch
Individuell
Sportig
Vardaglig
Ung
18/11/2011
18
Spännande
Len
Billig
Lyxig
Naturlig
Sofistikerad
IAPRI 2009 Siv Lindberg
Topografibilder av kartongytor
18/11/2011
19
Invercote Embossed
Conqueror Textur
Invercote Albato
Bakri Everest
Mirriboard Silk
Colorit Linnen
Venicelux
Keyakolour Dragoon
IAPRI 2009 Siv Lindberg
Goya Litography
Psykologiskt intryck av produkten från form &
materialegenskaper hos förpackningen,
5
4
3
High gloss
Youthful, Smooth
Factor 2: 26,63%
2
Cheap
1
Embossed, texture
0
Luxury, Feminine
-1
-2
Rough surface
Striped
-3
Romantic, Exciting
-4
Natural
-5
-8
-6
-4
-2
0
2
Factor 1: 37,55%
20
4
6
8
10
Ytans betydelse för intrycket för parfymförpackningar.
Kartonger med bestruken, glättad yta upplevdes som mycket lena, i
viss mån feminina och lyxiga men ej naturliga
 Katronger med texturer upplevdes som spännande, romantiska och
gav lust att köpa
 Obestrukna kartongkvaliteter upplevdes som naturligare än andra
 Kuben var den förpackningsform som i genomsnitt förmedlade mest
positiva värden.

2011-11-18
21
Genom att utföra forskning som relaterar materialegenskaper till
upplevelser vill vi förkorta tiden för nya hållbara material att nå
marknaden.
kortare tid
2011-11-18
22
Tack!
2011-11-18
23