Blaž Erzetič
in njen pomen v marketingu Blaž Erzetič Prič ujoč aelektronskaknjiž icanistrokovno,ampak informativnogradivo.Njennamenjeseznanjanjebralcaz grobimiosnovamicelostnegrafič nepodobe,njenesestavein njenegapomena. Zaboljpodrobneinstrokovnedetajleseobrnitenavaš ega oblikovalcaaligrafič noagencijo. Taelektronskaknjigajelahkoprostodistribuirana,vkolikor ostanenjenavsebinanespremenjena. Avtor:Blaž Erzetič Lektura:SaraKroš elj Verzija:april2015 Kazalo 1Prednostiurejenecelostnegrafič nepodobe 6 2Komponentecelostnegrafič nepodobe 7 2.1Logotip 8 2.2Dodatnigrafič nielementi 9 2.3Tipografija 10 2.4Slogan 10 2.5Pravilakombinacij 11 3Zajemtipskeponudbe 12 4Celostnagrafič napodobavmarketingu 13 5Celostnagrafič napodobaproizvodov,storitevindogodkov 14 6Primeridobreprakse 16 7Primerislabeprakse 17 8Nadgradnjainprenovalogotipovin/alipodobe 18 9Dodatek:Praktič enprimerdokumentacijecelostnegrafič nepodobe 26 Oavtorju 4 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu Vsvojihdvajsetihletihprofesionalnegadelana področ jugrafič negaoblikovanja,ilustracije, fotografijein3Dvizualizacij,semsevmnogih primerihsreč alznepoznavanjemtegapodroč jas stranistrank,š eposebnokarsetič ecelostne grafič nepodobe(krajš etudiCGP). Takosomiveč kratstrankehoteleoddatinaroč ilo zanovlogotip,vizitko,broš uroalispletnostran,ne dabiimelepredhodnodefiniranocelostnografič no podobo.Logotipinvizitkastanamreč delletein nemoretafunkcionalnoobstajatikotsamostojni enoti.Pravtakomorajospletnastran,katalogin podobnipromocijskoinformativnimateriali baziratinapredhodnodefiniranihgrafič nih dogovorih. Stekdajopazovali,kakozidajostolpnico?Takš no zgradbo,kisegadvajsetnadstropijnadzemljo, spremljaš evsajpetdoš estpodkletenihnadstropij, sč imerzgradbastojinaizrednomoč nihin stabilnihtemeljih.Bilahkosezidalihiš obrez temeljev?Nač elomabijolahko,ampakbitakš en objektbilnestabilen,izrednoobč utljivnapremike okolice(ugrezanjealipremikterena,potresi)in nenazadnjenevareninneudobenzaž ivljenjev njem. Celostnagrafičnapodobajetemeljvizualne komunikacijepodjetjassvojimistrankamiinje enonajmočnejšihmarketinškihorodij.Lahkojo obravnavamokotgrafič nivmesnikmed proizvajalceminpotroš nikom.Velikouspeš nih podjetijselahkozahvalisvojivizualnipodobiza svojuspeh. www.erzetich.com 5 1 Prednosti urejene celostne grafične podobe Celostnagrafič napodobavizualnopredstavlja podjetje,njegovofilozofijoinusmerjenost.Njencilj je,daskombinacijopreprostihelementov,kotso barvnesheme,simboliinnapisi,vkupcuvzbudi asociacijospodjetjemaliproizvodom. Kadarzagledamokombinacijotoplorumenein rdeč ebarve,nashitrospomninalogotipdruž be Shell.Podobnonamnapolprerezankrog,kjerje enapolovicamodre,drugapardeč ebarve,v spominpriklič ePepsi. Statističnomoraosebapribližnosedemkrat zagledatinekopodobo,dasejivtisnevspomin. Vkolikorimamovsetiskovineinostale promocijskematerialepoenotene,namtopoveč a mož nosthitrejš egapomnjenjanaš egapodjetja, proizvodaalistoritve. Kotprednostiurejenecelostnegrafič nepodobe lahkoš tejemo: razpoznavnostpodjetja, kredibilnost(resnostinstrokovnost), ponos, diferenciranjeodkonkurencein statusnisimbol. 6 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu 2 Komponente celostne grafične podobe Samlogotipš ezdaleč nidovoljš njapodobanekega podjetjaaliorganizacije.Potrebujepodporoostalih elementov,kivsepostavijovprepoznavnoceloto– celostnografič nopodobo.Tajesestavljenaiz sledeč ihelementov: logotipa–centralnegadelacelotnepodobein glavnegavizualneganosilcasporoč ilnostimisije invizijepodjetja, dodatnihgrafičnihelementov,kisobarvniin oblikovnielementiterpoudarijologotipin celoto, tipografijoz.pisav,kiseuporabljajov kombinacijizlogotipom, slogana–kratkeizraž eneprogramskemislioz. geslater pravilkombinacij,kinampomagajopravilno sestavljatizgorajomenjeneelemente. www.erzetich.com 7 2.1 Logotip Logotipjecentralnidelcelostnegrafič nepodobein Medoblikovalcivpraksiveljapravilo,dajedobro stemvrhpiramide,kidodeljujepravilavsem narejenlogotiptisti,kateregalahkokdorkoli,kiga ostalimkomponentam.Tojesimbol,kivizualno jeopazovalsamonekajsekund,nahitro,vsaj predstavljamisijoinvizijonekegapodjetja.Dobro približ noskicira.Logotipmorabitirazpoznaven izdelanlogotipdajestrankiobčutek,daima tudi,kadarjeizrisanvmajhnihdimenzijahoz.ga opravkazresnim,zanesljiviminstrokovnim gledamooddaleč . podjetjem,kateremulahkozaupa. Vveč iniprimerovjelogotip,kotsimbol,vparuzizpisanimimenompodjetja. Logotipjelahkopredstavljensamoznapisompodjetja,kateregatipografijajež esamaposebejdovoljtipska, dajelahkouporabljenasamostojno(primeraa),alipajegrafič noobdelanavskorajsimbol(primerab). Primeraa Primerab Kadarimapodjetjezelodolgotradicijo,propagacijoinrazpoznavnost,selahkonjihovlogotipzreducirado minimalneesencialneosnove.Tojezadnjiinnajviš jistadij,kigalahkodosež enekopodjetje:takš no razpoznavnost,dasplohnepotrebujebesed. 8 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu 2.2 Dodatni grafični elementi Dodatnigrafič nielementisosestavljeniizpomož nihoblikinbarv,kipoudarijologotipincelotno sporoč ilnostpodobe. Dizajn:IvanManolov Dizajn:RogerOddone Dizajn:RogerOddone www.erzetich.com 9 2.3 Tipografije Tipografija(izrazizviraizgrš kihbesedtypos– Namenizborapisavejestandardiziranje oblikaingraphy–pisava)je,kotž esamoimepove, spremljajoč ihtekstov,kisepojavljajonacelostni oblikovanapisava.Tamorabitivskladuscelotno grafič nipodobi(slogani,naslovi,pomembnejš e podobointem,kajž elipodjetjesporoč iti.Alinajbo informacije,…). pisavamoderna,konvencionalna,serifnaali razgibana,jevsekakorzeloodvisnoodtega,koga predstavlja:odvetniš kodruž bo,proizvajalcaigrač , prehrambenoindustrijoitd.. Primerneserifnepisave Primerserifnepisave(zrepki) Primerdekorativnepisave 2.4 Slogan Slogan(izrazizviraizanglosaš čineinpomenibojnikrik)jekrajš afrazaalimoto,kiizraž anekopoglavitno idejoalivizijo.Tadelniesencialna,ampakkljubtemudovoljena,komponentacelostnegrafič nepodobe. 10 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu 2.5 Pravila kombinacij Koimamodoreč enevseelemente,sepostavijo pravilakombinacijmednjimi, kakoizgledalogotipvrazlič nihbarvnih situacijah(barvan,vsivinah,č rnobel,na različ nosvetlihpodlagah), kolikoprostoramorajoimetiokolisebelogotip inostalielementi, kakosekombiniradodatnegrafič neelementev različ nihsituacijah, kjejepostavljenlogotip, kakosopostavljenatekstovnapoljaitd.. *GlejdodatekPraktič enprimerdokumentacijecelostnegrafič ne podobe 3 Zajem tipske ponudbe Kadarpodjetjenaroč icelostnografič nopodobo,ta Podogovoruoz.odvisnoodponudbeoblikovalca, navadno,polegdokumentacije,zajemavsajš e lahkozajameš e(vpaketualikotdodatek) oblikovanje dopisnokartico, vizitke, mapo, dopisnegalista, cestneinstavbneoznač be, kuverte, majice, ž igater promocijskematerialeitd.. glavezafaksinelektronskasporoč ila (elektronskidokumentiinelektronskapoš ta). www.erzetich.com 11 4 Celostna grafična podoba v marketingu Procesdelovanjanekegapodjetjajerazdeljenna Celostnagrafičnapodoba,vkolikorjenarejena jedroposlainrelativnekomponente.Jedroposlaje strokovno,nepredstavljastroška,ampak tistidelvpodjetju,kigeneriradobič ek.Kotvemo, investicijo,kisezelokmalupovrne.Seveč – kardeluje,senepopravlja,zatojetuditadeltisti,ki pravkmaluzač netudigeneriratidobič ek,sajima segaohranjainnespreminjaponepotrebnem. podjetjestemdefiniranovizijo,nesamovoč eh kupca,ampaktudiznotrajpodjetjasamega.V Relativnekomponentesotiste,katerelahko takš nemprimerunamcelostnapodobapredstavlja spreminjamo,nadgrajujemo,dodajamoin enegaizmedcentralnih(stabilnih)procesov. optimiziramo.Mednjesodijoproizvodnja,delavci, konč notrž iš če,raznistroš ki(nabavamateriala, zunanjestoritve)innenazadnjemarketing.Te komponentenamdovoljujejododatnooptimizacijo intestiranjenovihpristopov,prikaterihlahko dosež emozniž anjestroš kovoz.poveč anprofit,ali patudine.Sfiniminastavitvami(ang.tweaking)je mož noprihranitinekajvstroš kihinnekajpriš teti kprofitu.Stakš nimioperacijamilahkonakoncu letapoveč amodonosodnekajdesetpadonekajsto procentov. Tudivprimeru,kosenamnektestalipopravek ponesreč i,toš evednonepomenivelikeizgube,saj jecentralniprocesostalnedotaknjen.Tudi neposreč enitestiimajosvojeprednosti–vemo,kaj nedelainsetemuizogibamoalivsajne ponavljamo. 12 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu 5 Celostna grafična podoba proizvodov, storitev in dogodkov Takokotizgledpodjetja,zahtevajosvojizgledtudiblagovneznamke,najsibodotostoritvealifizič ni proizvodi. Pristoritvahindogodkihjetukajzelopomembnapropagacijaleteh.Pomembnoje,daseoblikovnoujemajo tiskovine(plakati,letaki,programi,reklamevč asopisih,...)terostalepojavneoblike(telopinateleviziji, splet).Takolahkozrazlič nimimedijiposkuš amoopazovalcuč imboljevtisnitivspominnaš esporoč ilo. Dizajn:Blaž Erzetič Fizič niproizvodiseveč kratpojavljajonapolicahprodajaln.Cejeproizvodnalinijaš irš a,jetukajzagotova potrebapodiferenciranjurazlič nihproduktov,avendarjenujno,dasetioblikovnoujemajoindokazujejo nekosorodnost.Tosedosež e,naprimer,spoenotenjemembalaž e,imenaproizvodnelinije,ponavljajoč ih grafič nihelementovitd..Takoorganiziraniproizvodibodonapolicahzasegliš irš opovrš ino,kibovlekla pozornostnasepravzaradipoenotenosti. Dizajn:Nine www.erzetich.com 13 6 Primeri dobre prakse Dobracelostnagrafič napodobamoraizkazovati enotnost,skladnostinurejenost.Prič ujoč itrije primeriprikazujejotekvaliteteelegantno,brez pretiravanja. Dizajn:Sitewards 14 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu Dizajn:KoloritWebindustri Dizajn:KoloritWebindustri www.erzetich.com 15 7 Primeri slabe prakse Več č asasemvdenarnicinosiltovizitko,kisemjorazkazovalkotparodijonaoblikovanje–cenenostiskana nadomač emtiskalniku,slabooblikovanainrazrezanapopolnomabrezobč utka.Takapromocijaje podjetnikustrelvstopalo.Svojistrankistempodzavestnoposkuš adopovedati,dajepravnič neceni,ima slabomnenjeonjejindaje,č eseleda,než eliveč videti. Upoš tevajte,danipravnič boljš iprimerto,daponudimonapromocijskemmaterialunelektoriraninslabo alipovrš nospisantekst.Znatnomanjstroš kovbosteimeli,č enajametestrokovnegalektorja,prevajalca(v kolikorimateveč jezič nepredstavitve)alicelotekstopisca. Manjka presledek. Pravilno: „alarmna naprava“ in „klicno napravo“. Zatipkana beseda. Pravilno: „izdelane“. Manjka merska enota. Pravilno: „110°“. Nepoenoten zapis valute. Pravilno: „EUR“. 16 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu 8 Nadgradnja in prenova logotipov in/ali podobe Prenovalogotipovalicelegrafič nepodobejestalna Cepodjetjeposlujež eveč č asa,jesmiselnoohraniti praksavvsehpodjetjih.Razlogovjelahkoveč : smerniceprvotnegalogotipa,vkolikorsotež e predhodnosmiselnozastavljene.Stem,kljub prvotnilogotipjebilponesreč en,kerjebil spremembam,ohranimoasociacijospred izdelannestrokovno, hodnikom. logotipjezastarelinpotrebujeprenovo, podjetjesejerazš irilo,dobilonovestoritvein zatopotrebujedrugač envizualnipristop, podjetjesejeusmerilonadrugač noalibolj profiliranoponudboipd.. Prejš nji logotip Nov logotip Dizajn:Interbrand Vkolikorjebilprvotnilogotipzgreš en,takokomunikacijskokotgrafič no,alipasejefilozofijapodjetja spremenila,jepotrebapoboljkorenitihprenovah. Prejš nji logotip Nov logotip Dizajn:Interbrand www.erzetich.com 17 9 Dodatek: Praktičen primer dokumentacije celostne grafične podobe Tadodatekjeprimerizgledapoenostavljene dokumentacijecelostnegrafič nepodobe.Vsebuje opis,logotipvrazlič nihvariantah,naborznakov, nekajpromocijskegamaterialaitd..Namenjenje vpogleduvto,kajmoratezahtevatioz.prič akovati odoblikovalca,kivamurejapodobo. Več japodjetjaimajoznatnoboljzahtevno dokumentacijo,sajjeuporabanjihovepodobe velikoboljrazgibanainmorazaraditegabiti prirejenazazelodinamič nezahteve.Takš na dokumentacijalahkoobsegaveč desetstrani. 18 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu - Dodatek 9.1 Opis celostne grafične podobe Gams Logotip/znak daljš ebranjeinjedovoljč istainelegantna,dane posegavč istostkonceptacelostnegrafič nepodobe. Logič naasociacijakraticeGamszistoimensko ž ivaljojepripeljaladorazmiš ljanjaoblikovanja znakavtejsmeri,kartudipodkrepljujevizualno pomnjenjekratice. Znakjeoblikovanvoblikistiliziranegalesenega kipcagamsanakovinsko/kamenipodlagi.Titrije naravnimaterialipredstavljajosurovine slovenskimrokodelskimizdelkom:les(mizarstvo, rezbarjenje,suharoba,...),kovina(kovaš tvo)in kamen(kamnoseš tvo,obdelavakamnasklesanjem, ...). Sekundarnaelementastasilhuetaž ivalis predstavitvijoizdelkovž ivalskegaizvora (ž ivinoreja,mlekarstvo,č ebelarstvo,volna, usnjarstvo,...)ternjenrep,kisespreminjavlist rastline(zeliš ča,lan,...). Grafičnaanalizaznaka Znakjeprimarnosestavljeniztrehbarvin nekaterihnjihovihpodtonov(dovoljujetrobarvni tiskzenakomernimrastrombrezprehodov).Rjava barvajenamenjenapredstavitvilesazž ilamiv podtonuistebarve,zelenajerezerviranaza rastlinskilistnarepuž ivali,medtemkojekovina predstavljenasč rno,kamenpodnjopazdvema sivinama. Umestitevznakavcelostnografičnopodobo Zaradirazgibanostilogotipajecelostnagrafič na podobaohrajenakarsedač isto,zvelikobeline,ki neutesnjujeznaka,temveč gapoudari.Spodnjidel tiskovinje“obtež en”znevsiljivosivolinijo,na katerisevzelenempodtonuponovivzorec kamenihž ilinstemizraž arastlinje. Pisave Zacelostnografič nopodobostabiliizbranidve pisavi:Calibri(Bold),neserifnapisava,namenjena takoglavnemunapisuGams,kottudi pomembnejš impoudarkom,kjerjepotrebapo več jihč rkahterBatang,kijenamenjenadaljš im tekstom.Slednjapisavajeserifna,karolajš uje www.erzetich.com 19 9.2 Logotip Osnovnabarvnapojavnostznaka/logotipa Gams Gams Crnobelaizvedbaznaka/logotipapozitiv Gams Gams Crnobelaizvedbaznaka/logotipanegativ Gams Gams 20 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu - Dodatek Sivinskaizvedbaznaka/logotipapozitivinnegativ Gams Gams d d d Gams Gams Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop e www.erzetich.com d Gams e UporabanapisaGalerijeinmuzejiSlovenije/The GalleriesandMuseumsShoppolegznaka,kije oddaljenodspodnjegaekstremalogotipaza viš inoe,kjerepredstavljaš irinoč rkeGizbesede Gams.Uporabatevariantejepriporoč ljivasamo takrat,kojelogotipdovoljvelik,dadovoljuje branjenapisabreztež av. d Konstrukcijaznakaspoljemnedotakljivosti, š irinedokolilogotipa,kjerdpredstavljaviš ino sivegapodstavka. e 21 9.3 Tipografije Primarnač rkovnadruž ina: Calibri(bold) Uporaba:napisGamsvlogotipuinuporabapripomembnejš ihpoudarkih(naslovipoglavij,označ be,...). 1234567890 abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž ABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ Sekundarnač rkovnadruž ina: Batang Uporaba:daljš iteksti. 1234567890 abcčdefghijklmnopqrsštuvwxyzž ABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ 22 Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu - Dodatek 9.4 Barvni sistem Osnovnebarve: Crna Pantone724C Pantone377C Natanč nauporabaosnovnihbarvinnjihovihpodtonovvlogotipu: Element Osnovnabarvnaizvedba BarvnaizvedbaCMYK BarvnaizvedbaRGBinWSC Telogamsa Pantone724C 7/65/100/37 148/77/3#996600 Crtenatelesugamsa Pantone724C66% 5/43/66/24 184/138/89#cc9966 List Pantone377C 51/5/98/23 107/143/0#669900 Kovinskipodstavek,napis Crna100% 0/0/0/100 0/0/0#000000 Kamnitipodstavek Crna40% 0/0/0/40 153/153/153#999999 Crtenakamnitempodstavku Crna10% 0/0/0/10 230/230/230#cccccc Element Sivinskaizvedba-poz./neg. Črno-belaizvedba-poz./neg. Telogamsa Crna70%/10% Crna/Bela Crtenatelesugamsa Crna40%/40% Bela/Crna List Crna40%/40% Crna/Crna Kovinskipodstavek,napis Crna100%/100%(napis0%) Crna/Crna(napisBela) Kamnitipodstavek Crna40%/40% Crna/Bela Crtenakamnitempodstavku Crna10%/10% Bela/Crna www.erzetich.com 23 9.5 Elementi celostne grafične podobe Dopisnilist(75%velikosti) Gams Gams - Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop Metelkova 2 b, 1000 Ljubljana, Slovenija 24 T F E W +386 (0)1 390 89 89 +386 (0)1 390 98 91 [email protected] www.gams.org Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu - Dodatek Vizitkainpisemskaovojnicaamerikanka(78%velikosti) dr. Ivan Novak Gams Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop Metelkova 2 b 1000 Ljubljana Slovenija vodja / manager T F E W +386 (0)1 390 89 89 +386 (0)1 390 98 91 [email protected] www.gams.org Gams Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop Metelkova 2 b 1000 Ljubljana Slovenija www.gams.org www.erzetich.com 25 Promocijskasredstva Prodajnavreč ka(papirnata,230x320mm)inmajica Gams Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop www.gams.org Gams Galerije in muzeji Slovenije / The Galeries and Museums Shop www.gams.org Papirzazavijanje:izgledpostavitvevzorcanapoli40x20cm www.gams.org www.gams.org Gams Gams Gams Gams www.gams.org Gams Gams www.gams.org www.gams.org www.gams.org Gams www.gams.org Gams www.gams.org www.gams.org www.gams.org Gams Gams Gams Gams www.gams.org Gams Gams www.gams.org www.gams.org www.gams.org 26 Gams www.gams.org Gams www.gams.org Blaž Erzetič - Celostna grafična podoba in njen pomen v marketingu - Dodatek O avtorju Rojenjebil20.8.1973vPostojni.Studiralje elektronikoininformatiko.Od1988seukvarjaz rač unalniš kografiko,ilustracijoinfotografijo. Odleta1996,kosejeudelež ilmednarodnega festivalarač unalniš keumetnostiBit.Movie,jesvoje ustvarjanjevglavnemusmerilna3Dgrafikoin razvijalsvojeznanjevtejsmeriterrač unalniš ki grafikinasploš no.Natotemojeimelveč predavanj prinasinvtujini.Odleta2000skupajsKulturnim domomNovaGoricaorganiziraPixxelpoint– mednarodnifestivaldigitalneumetnosti.Leta2002 jevZDAdelalkotfotograf. KotzunanjipredavateljpredavanaNaravo slovnotehniš kifakultetivLjubljanipredmeta Osnove3DmodeliranjainProgramjeinteraktivnih medijev,naVisokiš olizaumetnostpaDigitalno obdelavorisbe.Skupajzdr.HelenoGabrijelč ič sta napisalavisokoš olskiuč benik3Dodtočkedo upodobitve,kijebilizdanprizalož biPasadena. Vzporednozrač unalniš kografikoseukvarjaz glasboinjevtujiniizdaltrialbumepodprojektnim imenomAmateurGodterenegapodimenomEl Soter,zakateresobilinarejenitudirač unalniš ko izdelanivideospoti. Odleta1998delujekotgrafič nioblikovalecin ilustrator. www.erzetich.com 27 www.erzetich.com
© Copyright 2024