Lelukauppias_3/2014
3.14 Lelualan ammattilehti • • • • Leluvuosi 2014 pakettiin! Brändin merkitys kasvaa Kurkistus päiväkodin leikkeihin Kauniit ja kauheat: uusi nukkesukupolvi! 1 Tutustu syksyn peliuutuuksiin! Hello Bunny 38018376 Ilkikurinen jänöjussi popsii kaikki porkkanat. Kuka karkottaa jänön tiehensä tai peräti nappaa sen kiinni, kun se pomppaa ilmaan. Hauska peli perheen pienimmille. Toimii ilman paristoja. 2-4 pelaajalle. Ikäsuositus yli 3-vuotiaille. 20 kysymystä junior - arvaa eläin 38011365 Kuinka monta kysymystä tarvitset arvataksesi mistä eläimestä on kyse? 20 kysymystä -pelissä on jos jonkinlaisia eläimiä: eksoottisia ja varsin tavallisia, isoja ja pieniä, kesyjä ja villejä, jalattomia ja monijalkaisia. Kerää siis lauma kokoon, ota kortti ja peli voi alkaa! 2-6 pelaajalle. Ikäsuositus yli 5-vuotiaille. Lisää pelejä www.alga.fi Tilaukset ja tiedustelut: Scanditoy Oy, Puh: (02) 436 3600 Email: [email protected] www.scanditoy.fi 2 PÄÄKIRJOITUS JULKAISIJA Suomen Leluyhdistys Oy www.suomenleluyhdistys.fi KUSTANTAJA Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio PÄÄTOIMITTAJA Laura Friman, Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy 050 307 5200 [email protected] TOIMITUSRYHMÄ Paula Nordgren, Amo Oy Jenni Jalava, Martinex Oy Kati Heljakka, Nelostuote Oy Pirita Ruusu, Preesens Oy LEVIKKI Painos 1250 kpl, postitetaan lelukauppoihin, tavaratalojen ja markettien leluosastoille, lahjatavara- ja kirjakauppoihin sekä sidosryhmille. Uusi vuosi, uudet kujeet! Kulunut fraasi pitää kerrankin paikkansa, sillä vuoden 2015 alusta kujeilemme kunnolla. Ja sama selkokielellä: myönnetään, tämä on hitusen haikeaa – pitelet käsissäsi toistaiseksi viimeistä printtimuotoista Lelukauppiasta. Tammikuusta lähtien Suomen Leluyhdistyksen tuttu ja turvallinen ammattilehti siirtyy digimuotoon. Verkkolehtemme kohderyhmää hiotaan muuton myötä: toivomme uudistuneen Lelukauppiaan löytävän entistä paremmin kuluttajat. Haluamme tehdä entistä näkyvämpää työtä leikki-iän pidentymisen ja laatulelujen puolesta. Yhdistyksen jäsenillä ei silti ole syytä huoleen: tarkoituksemme on jatkossakin palvella teitä oivallisesti ja tarjota työkaluja lelualan ammattilaisille. Tiedotamme verkkojulkaisumme ilmestymistahdista tarkemmin vuodenvaihteessa. Vinkataan jo valmiiksi, että tahti ei ainakaan ole hiipumassa. Tässä vaiheessa vuorovaikutus kanssanne on huipputärkeää. Vinkit Lelukauppiaan sisällön suhteen otetaan ilolla vastaan. Tavataan verkossa! Sitä ennen on lupa vetää henkeä, heittäytyä sohvalle ja toipua vuoden uurastuksesta. Alan kiireisin sesonki imaisee mehut kenestä tahansa. Sinnitellään vielä jokunen viikko ja nautitaan jokaisesta myydystä lelusta! Kiittäen kuluneesta vuodesta, Laura Friman, Lelukauppiaan päätoimittaja ILMESTYMISKERRAT 3 kertaa vuodessa TAITTO Topi Äikäs [email protected] PAINOPAIKKA Sälekarin Kirjapaino Oy, 31400 Somero Kannen kuva: dolgachov / 123RF Stock Photo 1 Sisällysluettelo 1Pääkirjoitus 11 Joulu siirtyi verkkoon 19 Paddingtonin paluu 3Puheenjohtajan tervehdys 12 Kierrätetty lelu kelpaa 20 Lapsesta kehittyy kuluttaja 4 Pomot paljastavat: Tällainen oli leluvuosi 2014! 6 Näin päiväkodissa leikitään 14 Mikä on lelupäivä? 22 Kauniit ja kauheat: Nukkejen uusi sukupolvi 16 Ruotsin Vuoden Lelut 18 Ekoleluja Kaliforniasta 24Valkokankaalla s.6 10 Onnea, Plasto! s.4 s.12 s.16 s.18 s.19 2 PUHEENJOHTAJAN TERVEISET 25 Lasten.fi lanseerasi verkkokaupan Hyvä lukija, 26 Viking Toys on perinteikäs tekijä 28Kolumni 29 Mun suosikki 30Uutuudet Miksi joulu on niin ihanaa aikaa lapsen silmillä katsottuna? Varmaan yksi iso syy on se, että maailman murheet eivät kosketa yleensä lapsia. Me vanhemmat haluamme tarjota mahdollisimman ihanan, lahjarikkaan ja iloisen joulun omille lapsillemme, vaikka oma talous taikka työpaikka olisi uhattuna. Meidän alamme elää siitä, että leluja on tarjota kuluttajille. Onkin tärkeää, että kuluttaja ymmärtää, miten suuri tärkeys leluilla ja leikkimisellä on lapsen kehityksessä. Olemme yhdistyksessä tätä asiaa pohtineet ja olemme tulleet siihen lopputulokseen, että me voisimme välittää tätä tietoa suoraan kuluttajille, sen sijaan, että toimitamme tietoa vain oman yhdistyksen jäsenille. Tästä syystä olemme päätyneet siihen, että tulevaisuudessa lehti jatkaa ilmestymistään, mutta sähköisessä muodossa ja se tehdään loppukuluttaja silmällä pitäen. Tässä lehdessä on kuitenkin vielä kerran hyvää tavaa alaltamme – läheltä ja kaukaa. luet- Nautinnollisia lukuhetkiä ja hyvää myyntiä jouluun! s.26 Riia Riia Sandström [email protected] 050-569 7494 3 VUOSIKYSELY 2014 Lelualan ekspertit ennustivat joulun suosikit ja summasivat haastavan vuoden 2014. NÄITÄ KYSYIMME! 1. Millainen vuosi 2014 oli yrityksellenne? 2. Mistä tuotteesta tai tuoteryhmästä ennustatte joulun hittiä? 3. Mikä oli vuoden haaste ja miten siitä selvittiin? Henrik Matilainen Norstar Annariikka Karppinen Simba Dickie Finland Riia Sandström Martinex 1. Markkinatilanne näkyy myös meidän myyntimme kehityksessä, joka jää viime vuoden tasolle. Iloitsemme tästä saavutuksesta ja siitä, että henkilökuntamme koko on pystytty pitämään samana. 2. Hintataso määrittää tänä vuonna lelun ostoa enemmän kuin ennen. 3. Raision tuotantolinjan suurentaminen on ollut iso juttu meille. Vielä emme ole ihan valmiita, mutta hyvältä näyttää ja tulemme tarvitsemaan lisähenkilökuntaa – joka on kiva asia! Oikein rauhallista joulua kaikille! Nauttikaa läheisistänne. Copyright: terriana / 123RF Stock 4 1. Tämä on ollut tasainen ja hyvä vuosi, jona saavutimme myös pientä kasvua. Huomaamme iloksemme, että perinteisillä leluilla on paikkansa suomalaisissa kodeissa! 2. Smobyn leikkikeittiöt, Dickien isot paloautot ja muut suomalaiset hälytysajoneuvot, Majoretten parkkihallit ja Simban ChiChi Love -pehmokoirat ovat varmoja valintoja lahjapakettiin! 3. Kaupan kentän murros on pyörinyt kaikissa puheissa ja se on tuonut myös tavarantoimittajalle uudenlaisia vaatimuksia. Pyrimme vastaamaan tähän tehokkaalla organisaatiollamme ja hyödyntämällä myös emoyhtiömme kaikkia mahdollisuuksia. Kun vuoden uurastuksemme on pakattu pukinkonttiin, on jokainen lelualalla työskentelevä joulunpyhien lepopäivänsä ansainnut!§ 1. Vuosi 2014 on ollut menestyksekäs vuosi. Vahvat klassikko brändit ovat kehittyneet hyvin, ja uusienkin brändien lanseeraukset ovat olleet toimivia. 2. Uusista lanseerauksista Zoomerkoira, Minecraft-hahmot ja Sew Cool -”ompelukone” tulevat olemaan hittejä tänä jouluna. Jo tutumpien brändien osalta Turtles on tehnyt uskomattoman vahvan paluun, ja tulee olemaan varma hitti tähän jouluun. Keräiltävien hahmojen puolella söpöt Palace Petsit ovat selkeästi löytäneet faninsa. Lisäksi klassikot kuten Fisher Price, Hotwheels, Fisher Price, Monster High ja Barbie tulevat olemaan menestyksekkäitä myös tänä vuonna. 3. Yksi vuoden haasteista on ollut menekin ennustaminen, varsinkin uusissa hiteissä. Läheisellä yhteistyöllä jälleenmyyjien kanssa tästä ollaan kuitenkin selvitty! Norstar haluaa kiittää yhteistyökumppaneita vuodesta 2014 ja toivottaa rauhallista joulua kaikille Lelukauppiaan lukijoille! Marianne Peitilä Importante 1. Imporantelle kulunut vuosi oli vakaan kehityksen vuosi. 2. Kotimainen Emek on kuluttajien suosima laatumerkki ja Lundby-nukkekoti tarvikkeineen kestosuosikki sisustuksen ja pienoismallien ystävälle. Ilopilkkuna ovat Mickin puulelut, kuten uutuudet hevostalli ja tuplakeittiö. 3. Taloustilanteen johdosta muuttuvat yritysten organisaatiot ja strategiat tuovat haastetta koko kentälle. Toivotaan ensi vuodesta seesteisempää. Hyvää ja rauhallista joulua kaikille! Jemina Heljakka Tactic 1. Vuosi on ollut Tacticille hyvä, kiireinen ja mielenkiintoinen myös uusien tuoteryhmien markkinoille saattamisen myötä. 2. Ty-pehmovillitys ei ota laantuakseen, mutta myö Ällö tiede kiinnostaa kovin lapsia, mukaa lukien Lima Labra. 3. Haasteitakin on koettu mutta monet haasteista ovat olleet vain positiivisia. Tällä hetkellä vaikuttaisi että vuodesta tulee hyvä. Paula Nordgren Amo 1. Vuosi oli mielenkiintoinen ja innostava: toimintaympäristö on muuttunut ja tulee muuttumaan paljon ja olemme hakeneet uusia, erilaisia toimintatapoja ja onnistuneet hyvin niiden läpiviennissä. Pohjoismainen yhteistyöyrityksemme on vakiinnuttanut asemansa ja yhteinen tuotetarjoomamme on ollut erittäin hyvä. 2. Vahvat, tunnetut brändit pitävät aina pintansa, BABY born -nukke uusine lääkäri- ja prinsessateemoineen sekä Nikko -radio-ohjattavat kärkituotteena uusi Nikko Vaporizr 2 auto ovat lahjalistojen kärkituotteita. Yksittäisiksi hiteiksi nousevat Emiglio-robotti ja hullunhauskat Smash-a-ballz -hirviöpehmot. Askartelun ja itse tekemisen suosio jatkaa kasvuaan ja alkuperäiset Color Me Mine väritettävät laukut ovat todella suosittuja. 3. Viivästyneet toimitukset Kaukoidästä. Tilanne on vuosi vuodelta haastavampi. Olemme parantaneet toimitusprosessiamme, mutta siitäkin huolimatta jouduimme tänä vuonna turvautumaan jopa tuotteiden lennättämiseen. Yleinen ja yhteinen haaste on varmasti vähäinen kuluttajakysyntä ja vähittäiskaupan haasteet. Miten palvelemme tämän päivän kuluttajaa? Olemme kehittäneet www.aarrekirja. fi -sivustoamme entistä helpommaksi ja hauskemmaksi käyttää ja ohjaamme kuluttajia sieltä suoraan asiakkaidemme liikkeisiin – joko kivijalkaan tai verkkokauppaan. Kiitos hyvästä yhteistyöstä ja menestyksekästä joulumyyntiä! Kirsi Ketelimäki Tevella 1. Vuosi 2014 on ollut Tevellalle 30-vuotisjuhlavuosi, joka on tuonut toimintaan oman säväyksensä. Kuluva vuosi on ollut myös työntäyteinen, sillä muutimme uusiin toimitiloihin Tampereen Sarankulmaan kesäkuussa. Työläästä muutosta on seurannut kuitenkin paljon hyvää, sillä uusien toimitilojen myötä pystymme laajentamaan tuotevalikoimaamme entisestään. Olemmekin pärjänneet tässä haasteellisessa markkinatilanteessa hyvin ja liikevaihtomme on kasvussa. Menopelin Vuoden Lelu -kilpailun voitto taaperoiden sarjassa on tuonut hyvää nostetta koko puulelujen valikoimalle. 2. Ilman muuta lelukilpailun voittajan Taaperon menopeli on joulumyynnin tärkein tuotteemme. Lelukirjassa mukana olevat pelit ja isot puulelut ovat panostuksemme kohteita joulumyynnissä. Uudet bambupelit Muuli ja Paatti jatkavat tuttua ekologisten pelien linjaa vuoden 2013 lastenpelivoittajan Rapellin siivittämänä. 3. Vuoden suurin haaste on ollut Tevellan muutto ja muutosta aiheutuneet viiveet toimituksiin. Muutosta selvittiin tukkumyynnin osalta kohtuullisella kolmen viikon toimituskatkoksella. Selätimme haasteet kovalla ja määrätietoisella työllä. 5 PÄIVÄKODISSA SUOSITAAN KLASSIKKOLELUJA Joona Koski, (vas.) 4, rakentaa puisen junaradan viereen kaupunkipalikoista ”varikkoa” Imaginext-rekalle. Oliver Toivonen, pian 4, taas alkaa rakentaa vankilaa, jonne päätyvät kaikki rosvot. Totta kai, kun Oliverin sankarit, poliisipalomiesritarit ovat asialla. Rakuunatien päiväkodin Puolukoiden ryh- set valitsevat yhdessä aikuisen kanssa neljä viiPäiväkodissa suositaan klassikmässä ja leikkiaika alkaa. ”Mennään päivä- si kuvaa riviin, ja asettavat sen jälkeen oman koleluja, sillä trendileluja harvoin saadaan esimerkiksi lahjoituksena. unihuoneeseen leikkimään näillä”, huikkaa nimilappunsa mieleisensä lelun kuvan alle”, Joona Koski, 4, ja vetää penkin alta esiin Prinssi kertoo. ”Näin lapset sitoutuvat leikkiin Perinteisten lelujen suosio kantaa ison lelulaatikon täynnä puisia junarata- ja paremmin. Kun leikki loppuu, lelut korjataan kotiinkin. Klassikko tai trendilelu – kaupunkitarvikkeita. Gösta Kyynäräinen, 3, yhdessä pois ennen kuin esiin otetaan uusia lopulta jokainen lelu syntyy kuitarttuu laatikon toiseen päähän ja pojat kär- leluja tai aloitetaan toinen leikki”, Prinssi kertenkin vasta lapsen käsissä, lapsen räävät sen yhteisvoimin päiväunihuoneeseen. too. ”Näinhän se kotonakin toimisi ihannetileikin myötä. Lastentarhanopettaja Veera Prinssi näyt- lanteessa, mutta totuus on toinen”, hän nautää, miten aamupäivän sisäleikin leluvalinnat raa. ”Leipuri Hiiva, hän asuu Kumputiellä, kaikki tehdään – leluja kun ei vedetäkään summanMyös LT lastenpsykiatrian erikoislääkäri kakut leipoo siellä, näen piipusta kun savu kohoaa! “Lorupussiin on kurkistettu ja lorut mutikassa alas hyllystä. ”Jokaisesta lelusta tai Kaija Ikäheimo kannattaa leikkikerran lelulausuttu – aamupiiri päättyy lauluun Turun leluryhmästä on tällainen laminoitu kuva. Lap- määrän pitämistä kohtuullisena. ”Niin lelut 6 Adele Rekunen, 4, etsii muovisia lattiapaloja. Niistä syntyy lattia mielikuvituseläinsuojalle, jossa toimintafiguurit toimivat eläiminä paremman puutteessa ihan hyvin. Lapsen mielikuvitus muokkaa lelun tarpeen mukaan. kuin leikki-ideat hukkuvat lelumereen eikä lapsi enää tiedä, mihin tarttua. Itse pidin oman pojan kanssa kahta suurta matkalaukkua, jossa pikkuleluja säilytettiin. Lattialla kerrallaan olevien lelujen määrä pidettiin suurin piirtein samana – jos laukusta kaivattiin jotain, jokin toinen siirrettiin syrjään. Lelujen on hyvä käydä välillä uusiutumassa”, Ikäheimo sanoo. EI PALOAUTOA VOITTANUTTA Joona ja Gösta alkavat heti koota puujunarataa ja -kaupunkia. Göstan tehtävänä on koota pitkä juna, Joona asettaa kaikki löytämänsä raidepalat mutkittelevaan jonoon. ”Nämä ovat nyt tällä tavalla jonossa kaikki. Kyllä mä sitten saan noilla kääntöpaloilla tämän ympärikin, nyt multa vain puuttuu yksi osa”, miettii Joona parimetrisen junaradan vierellä. Kun juna on kasassa, Gösta alkaa päättäväisenä tonkia suurta Imaginext-lelulaatikkoa. ”Meillä on tämä junaleikki tänään, ei me Gösta nyt voida ottaa niitä”, Joona huomauttaa. Näin erikoispäivänä Imaginextit saavat kuitenkin liittyä jouhevasti osaksi junarataa ja kaupunkileikkiä. Pian Gösta löytää etsimänsä, eikä sitä tarvitse edes tällä kertaa koota. “Paloauto! Paloautot ovat mun lempilelujani. Piipaa!” Gösta ajelee pitkin lattiaa. “Mullakin on ainakin neljä paloautoa kotona. Pikkulego- ja duplopaloautot ja yksi iso”, Joona komppaa. Myös Oliver Toivonen, pian 4 vuotta, ilmoittautuu paloautojen suureksi ystäväksi ja tapittaa tiiviisti Göstan leikkiä, kunnes saa hetkeksi lainattua paloautoa itselleen. ”Mulla on synttärit neljän lauantain jälkeen, ihan kohta, äiti sanoi. Toivon kuitenkin silloin Lentsikat 2: Pelastajat -leluja, ainakin Dustyä. Jouluna sitten toivon kaikkia näitä rakennusjuttuja ja ukkeleita, Oliver miettii. PALAPELIT, PERHEPELIT JA PERINTEISET UNIKAVERIT Adele Rekunen, hänkin pian 4, kuuntelee poikia mietteliäänä. Myös Adele pitää kovasti rakentelusta ja junaradasta, mutta kivointa on palikoiden järjestely. Eikä ihme, sillä Adele kertoo pitävänsä erityisesti palapeleistä. ”Jouluksi toivon eniten Minni-palapelejä. Lempileluni on Minni-hiiri, joka on myös unileluni. Ihan kaikki Minni-jutut ovat kivoja”, Adele kertoo. Oliverilla ei sentään unikaverina ole paloauto tai lentokone, vaan siinä hommassa pärjää parhaiten sininen Smurffi. Joonalla taas unileluna on rakas Muumipappa. Unileluissa on paljon hajontaa, mutta Rakuunatien päiväkodin eri ikäisten lasten puheista suosikkiunikavereiksi nousevat muumien lisäksi perinteiset nallet ja koirapehmot. ”Peleissäkin klassikot tuntuvat yleisesti jyräävän. Kaikki muistipelit ja palapelit, Afrikan tähti ja Kaninloikka ovat pelejä, joita pelataan hyvin paljon niin täällä kuin kotona, lastentarhanopettaja Suvi Aflecht Vaapukka-ryhmästä kertoo. Adele mainitsee palapelien lisäksi vielä yksittäisen oman suosikkipelinsä. ”Fanni-siskon, äitin ja isin kanssa on kiva pelata sellaista omenapeliä, jossa otetaan omenoita puusta. Se on oikeasti Fannin peli, jonka hän sai synttärilahjaksi.” 7 Kun Gösta Kyynäräinen, 3, löysi paloauton, hän ei siitä hevillä luopunut. Göstan lempilelu, oli rakennus- tai leikkisarja mikä tahansa, on paloauto. Junat ja bussitkin ovat ihan kivoja. SUPERSANKARIT PUKEUTUVAT UNIVORMUIHIN Gösta kertoo, että hänen ykkösjoululahjatoiveensa on tänä vuonna päälläistuttava poliisimopo. Joona nyökkää hyväksyvästi ja ilmoittaa puolestaan haluavansa jonkinlaisen ”mopopalomiespyörän”. ”Koska poliisitkin pääsevät nopeimmin moottoripyörällä, voisi palomiehelläkin olla jokin mopo!” Oliver on tällä välin pukenut kourallisesta toimintafiguureja poliisi-palomies-ritareita. ”Nämä ovat ottaneet kaikki nuo rosvot kiinni”, Oliver esittelee ylpeänä sankareitaan ja suurta rosvokasaa rakentamansa vankilan pihalla. Pihalle osoittaa kaksikin suurta valonheitintä. Yksi vanki on karannut pensaaseen, mutta jää välittömästi kiinni. Tietenkin, kuka poliisi-palomies-ritareille mitään mahtaisi! Rosvo ja poliisi -leikit ja hyvän ja pahan taistelut – tärkeitä roolileikkejä leluilla tai ilman. Mutta entäs ne pyssyleikit, jotka usein näihin liittyvät? ”Lapsi käsittelee näkemäänsä ja kokemaansa leikin avulla. Onhan niitä, jotka eivät voi hyväksyä aseita leikeissä, mutta en minä pidä pyssyjäkään pahana. Kyllä sellainen tehdään tietyssä kehitysvaiheessa vaikka näkkileivästä”, Ikäheimo sanoo. ”Suorastaan vääränlaisia tai arvoiltaan ”vaarallisia” leluja ei mielestäni ole – oleellista on, miten ja missä 8 tilanteissa lelua käytetään ja missä tilanteissa aikuinen tulee väliin. Jos lapsi käyttää lelua toisen vahingoittamiseen tai millään lailla kiusaamisen välineenä, on aikuisen puututtava siihen välittömästi.” LELU TÄYTTÄÄ TARPEEN Adele liittää erilaisia lattiapaloja yhteen ja alkaa koota jonkinlaista suojaa. Pian hän leikkii samojen pikku-ukkeleiden kanssa kuin Oliver, mutta niin, että ne ovatkin maatilan eläimiä tallissa. Leikissä ei ole väliä, vaikka possulla ja lehmällä olisikin poliisin tai palomiehen univormu ja ihmiskasvot – mielikuvituksessa ne ovat maatilan eläimiä ja sillä selvä. ”Lapsi valitsee sopivan lelun niihin tarpeisiin, joita hänellä on tai sitten hän muokkaa lelusta tai muusta tavarasta tarpeeseensa sopivan”, Kaija Ikäheimo sanoo. ”Tarve voi olla kehitykseen liittyvä, jolloin lapsi valitsee lelun tukemaan sitä asiaa, joka hänellä on juuri silloin työn alla. Iästä riippuen esimerkiksi kävelyn opettelu, rakentaminen tai kiinnostus muotojen tai värien opetteluun saa lapsen valitsemaan tietyn lelun. Tarve voi myös olla leikin tai mielikuvituksen asettama.” Jos leikistä puuttuu jokin oleellinen tekijä, lapsi muokkaa mielessään sen vaikka vispilästä. JAETTU LELU ON JAETTU ILO ”Jaha, on aika mennä ulos tuulettumaan! Korjataan leikit ja mennään vessan kautta pukemaan”, Veera Prinssi tulee avaamaan päiväunitilan ikkunat ja auttaa lapsia siivoamaan leikit. Joona, Adele, Oliver ja Gösta ovat kaikki sitä mieltä, että on kiva, että ulkona on pihalelut ja sisällä sisälelut, mutta ulkona ei aina – ainakaan ihan välttämättä – edes tarvita mitään leluja. ”Empulla (isosisko Emilia) on esimerkiksi kotona etupihalla kivikauppa. En saa ottaa kivikaupasta mitään ilman lupaa. Empulla on siellä yksi tosi iso kivi”, Oliver kertoo. Kivet, oksat, kävyt ja hiekka riittävät lasten mielestä ihan hyvin pihalla leikkiin, jos niitä on. ”Mutta oksia ei saa katkoa missään pihalla tai puistossa”, Joona muistuttaa ennen kuin kirmaa pihalle ja autojen luo Gösta perässään. On leikissä mukana sitten konkreettinen lelu tai leikkikalun tavoin käytetty muu esine, yksi sen tärkeimmistä rooleista on sosiaalinen. Lelu saa leikistä toiseen uusia merkityksiä, kun se jaetaan toisen kanssa. Teksti ja kuvat: Heidi Pyhälahti MIELIKUVITUKSELLE JA LUOVUUDELLE TILAA hahmoista; sillä tavalla leikkiä ja lapsen tarpeita voi olla helpompi ymmärtää. Lapsen mieltä voi askarruttaa jokin asia, joka tulee aikuisen tietoon vasta leikkiä seuratessa. Lapsi voi käsitellä niin pelkoja, surua, vihaa, kateutta tai epävarmuutta leikissään siinä kuin positiivisiakin tunteita. ”Aikuinen voi myös osallistua leikkiin vertaisena leikkijänä.” Jos taas leikillä on tarkoitus opettaa, aikuinen voi ohjata leikkiä haluamallaan tavalla. ”Mikä leikin tarkoitus kulloinkin on, aikuisen rooli vaihtelee sen mukaan”, Ikäheimo sanoo. LELUMARKKINOIDEN MONIPUOLISUUS TÄRKEÄÄ Niin sanottuja itsekseen leikkiviä leluja Ikäheimo ei näe lasten mielikuvitusta jarruttavina. ”Jos lelun saa pois päältä, sen roolit leikeissä ovat täysin lapsen muokattavissa.” Toiminnot ovat vain yksi mahdollisuus. Ikäheimo pitää tärkeänä, että lelumarkkinat pysyisivät monipuolisena. Vanhan näköisiä leluja ja pelejä hän ei soisi uudistettavan liikaa tai poistettavan valikoimista. Tietokone- ja pädipelit kuuluvat aikaan ja ovat hyviä sinänsä, mutta ne eivät saa syrjäyttää perinteisiä pelejä. ”Klassikkolelut ja -lautapelit on tärkeä pitää mukana uusien lelujen ja digimaailman yksinpelien rinnalla. Ne edesauttavat eri ikäisten kanssakäymistä ja madaltavat sukupolvien välistä kynnystä. Tarjontaa ei saisi yksipuolistaa ja tasapäistää”, lastenpsykiatri toivoo lelualalta. Teksti: Heidi Pyhälahti ”Joskus mä menen herätessä muumipapan kanssa äitin ja isin sänkyyn, ja äiti pelkää mua kun se luulee että mä olen krokotiili. Isi juoksee parvekkeelle karkuun kun se luulee että mä olen haamu!” Joona 4 v. Lastenpsykiatrian erikoislääkäri ja lapsi- ja nuorisopsykoterapeutti Kaija Ikäheimo sanoo, että on tärkeä antaa lapsen leikkiä myös ihan yksin ja ohjaamatta. ”Toisinaan aikuisena on vaikea malttaa olla hiljaa ja vain seurata”, hän naurahtaa. Aikuinen voi myös hyvin kysyä lapselta meneillään olevasta leikistä ja siinä olevista 9 ONNEA, PLASTO! den turvallisuus ja kestävyys ovat ensiarvoisen tärkeitä. “Kaiken perustana on tuotteen huolellinen suunnittelu”, Larpes tähdentää. “Leluissamme ei ole pieniä irtoavia osia eikä teräviä kulmia. Lelut kootaan napsauttamalla osat yhteen, joten tuotteemme eivät myöskään sisällä ruuveja eivätkä liimaa. Renkaat kiinnitämme ilmanpaineen avulla tukeviin metalliakseleihin. Kaikki käyttämämme raaka-aineet ovat tarkoin testattuja ja soveltuvat myös käytettäviksi elintarvikepakkauksissa. Lelumme eivät sisällä ftalaatteja, raskasmetalleja, BisfenolA:ta eivätkä muitakaan haitallisia aineita.” Plasto on valmistanut kotimaisia laatuleluja jo 60 vuotta. Keltainen kylpyankka, sini-punainen aura-auto, vihreä taaperokärry, punainen mopo.... Varmasti jokaiselle meistä nämä iloisen väriset, selkeälinjaiset muovilelut ovat tuttuja. Niiden takana on kotimainen Plasto, jonka historia juontaa juurensa jo 1950-luvulle. Plasto perustettiin vuonna 1954, joten tänä vuonna on yrityksen 60-vuotisjuhlavuosi. Ensimmäiset Plaston valmistamat tuotteet olivat muovisia keräilymerkkejä. Toiminta käynnistyi vauhdikkaasti, ja valikoima laajeni nopeasti leluihin ja muihin muovituotteisiin. Tehtaalla valmistettiin lelujen lisäksi esimerkiksi kastelukannuja ja kampoja. Syksyllä 1985 Plaston perustaja Olof Geelnard myi Plaston Ab Chips Oy Ltd:lle, ja perheyrityksestä tuli osa Chipskonsernia. Pari vuotta myöhemmin, vuonna 1987, Plasto osti tanskalaisen leluvalmistajan Bambolan. Bambolan hiekkalelut ja astiastot täydensivät Plaston ajoneuvopainotteista valikoimaa. Uusia vientimarkkinoita valloitettiin ja tuotantomäärät kasvoivat. Vuonna 1997 oli jälleen yrityskaupan vuoro, kun Chips myi Plaston Briolle. Keväällä 2004 Brio myi Plaston ryhmälle ahvenanmaalaisia sijoittajia. 10 VINKKEJÄ KULUTTAJILTA Ahvenanmaalla toimivalla Plastolla on noin 35 työntekijää vuodenajasta riippuen. Liikevaihto on noin 4,1 miljoonaa euroa. “Meillä on valikoimassamme todella paljon suosittuja klassikkotuotteita, joita löytyy lähes joka kodista. Esimerkiksi mopo on todellinen ikisuosikki. Isoa kuorma-autoa olemme valmistaneet vuodesta 1974, ja se kuuluu jatkuvasti suosituimpiin tuotteisiimme. Myös taaperokärrymme on ollut jo useamman sukupolven tukena ensiaskeleita ottaessa”, kertoo Plaston markkinointi- ja myyntijohtaja Anne Larpes. Uutuustuotteita Plasto lanseeraa muutaman kerran vuodessa. Viime syksynä valikoima laajeni paljon toivotulla pulkalla. Tämän kevään uutuustuote oli Crazy Yatzy -peli, joka sijoittui finalistiksi Vuoden Lelu -kilpailussa. “Tuotekehitysideat tulevat pääosin omalta tuotekehitysryhmältämme. Muotoilussa teemme yhteistyötä suomalaisten muotoilijoiden kanssa. Lisäksi saamme erittäin tärkeitä kommentteja ja palautetta asiakkailtamme ja kuluttajilta. Saamme todella paljon vinkkejä tuotteista, joita toivotaan valikoimaamme, ja tästä olemmekin erittäin kiitollisia”, Anne Larpes toteaa. Kaikki Plasto-lelut valmistetaan yrityksen omalla tehtaalla Maarianhaminassa. Tuottei- MYYNTI KASVUSSA Plasto-lelut on suunniteltu kestämään huimatkin seikkailut ja niillä voivat perheen pienimmätkin leikkiä huoletta. Tuotteet antavat tilaa lapsen luovuudelle. “Lelumme on suunniteltu aktiiviseen leikkiin ja kannustamaan oman mielikuvituksen lentoa, siksi tuotteissamme ei ole esimerkiksi mitään paristoilla toimivia ominaisuuksia. Meidän mielestämme leikin riemun ja äänien tulee olla lähtöisin leikkijästä, ei lelusta. Plasto tekee lelut – lapsi luo leikin”, Anne Larpes jatkaa. Myös kotimaisuus on yhtiölle tärkeä arvo. “Meille on erittäin tärkeää, että kaikki lelumme valmistetaan omalla tehtaallamme. Kuluttajat arvostavat Suomessa valmistettua tuotetta ja osoittavat sen ostokäyttäytymisellään. Plasto-lelujen myynti on kasvanut Suomessa tänäkin vuonna, vaikka maamme taloudessa vallitsevatkin tällä hetkellä epävarmat ajat”, kiteyttää Plaston myyntipäällikkö Pasi Pohjavuori. Plasto valmistaa lelujen lisäksi Plastopakpurkkeja ja -sankoja pääasiassa elintarvikealan tarpeisiin. Purkeista tunnetuin on ”Aurinkopurkki”, joka on suunniteltu erityisen helpoksi avata ja käsitellä. Teksti: Pirita Ruusu JOULU SIIRTYI VERKKOON Vuoden hulluin ostospäiväkin on tiedossa: Adoben teettämän tutkimuksen mukaan suomalaiset nettishoppailevat ahkerimmin torstaina 11.12.2014, jolloin verkko-ostoksiin kulutetaan arviolta noin 54 miljoonaa euroa – noin 9,8 euroa jokaista suomalaista kohden. Suomalaiset ovat myös kolmanneksi aktiivisimpia nettiostajia, kun tarkastellaan eri maiden suosituimman nettiostospäivän keskimääräistä kulutusta jokaista suomalaista kohden. Arviot perustuvat Adoben kansainväliseen Digital Index 2014 Online Holiday Shopping Forecast -tutkimukseen. Suomea aktiivisemmin nettishopataan tiettynä päivänä vain Ruotsissa ja Sveitsissä. Ruotsalaiset ovat ykkösenä ja sveitsiläiset toisena. Maanantaina 15.12.2014 ruotsalaiset käyttävät arviolta hieman yli 100 miljoonaa euroa nettiostoksiin, mikä tekee noin 10,4 euroa henkilöä kohden. Sveitsiläisten odotetaan kuluttavan nettiostoksiin noin 81 miljoonaa euroa maanantaina 8.12.2014, mikä tekee noin 9,9 euroa sveitsiläistä kohden. Euroopan maista Saksassa käytetään eniten rahaa nettiostoksiin yhtenä päivänä. Adoben arvion mukaan saksalaisten vilkkain nettiostospäivä on maanantai 8.12.2014, jolloin verkko-ostoksiin kulutetaan lähes 440 miljoonaa euroa. Tämä tekee noin 5,4 euroa jokaista saksalaista kohden. Kokonaisuudessaan Adobe arvioi suomalaisten nettiostamisen kasvavan 2014 joulusesongin aikana 11 prosenttia vuoden 2013 joulusesonkiin verrattuna. Joulunajan nettikaupan osuus suomalaisten vuoden 2014 aikana tekemistä verkko-ostoksista on arviolta 17 prosenttia. Tämä on vain hieman yli kahden kuukauden keskimääräisen 16,7 prosentin osuuden. Suomalaiset ostavat verkosta joulusesongin aikana muun vuoden tahtiin eikä verkkokaupan menestys ole riippuvainen joulukaupasta. Muissa Pohjoismaissa verkkokau- Copyright: bloomua / 123RF Stock Photo Suomalaisten verkko-ostaminen kasvaa marras-joulukuussa arviolta 11 prosenttia viime vuodesta. pan joulusesongilla on arviolta merkittävämpi rooli. Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa noin 20 prosenttia vuoden verkkokauppaostoksista tehdään marras–joulukuussa. SUOMALAISET OSTAVAT MOBIILILAITTEILLA YHÄ ENEMMÄN Mobiililaitteet, kuten älypuhelimet tai tabletit, kasvattavat suosiotaan suomalaisten nettiostajien välineenä. Adoben arvion mukaan 15,3 prosenttia kaikista joulusesongin verkko-ostoksista tehdään mobiililaitteella. Mobiililaitteiden suosio ostovälineenä kasvaa vuoden 2013 joulusesongista arviolta 46 prosenttia. Suomi on kuitenkin naapurimaitaan jäljessä mobiililaitteella shoppailussa. Norjassa 21 prosenttia (kasvua 39 prosenttia edellisvuodesta) verkko-ostoksista tehdään mobiililaitteella. Ruotsissa mobiililaitteiden osuus on arviolta 19,5 prosenttia (kasvua 31 prosenttia edellisvuodesta) ja Tanskassa 18,9 prosenttia (kasvua 56 prosenttia edellisvuodesta). Euroopassa ahkerimpia mobiilishoppaajia ovat britit, jotka ostavat 24 prosenttia verkko-ostoksista mobiililaitteella. ”Nettiostoksia tehdään mobiililaitteilla entistä enemmän. Tämä kehitys ei näy ainoastaan Pohjoismaissa vaan koko Euroopassa, jossa mobiililaitteilla tehtyjen nettiostosten määrän ennustetaan kasvavan 39 prosenttia viime vuodesta. Tähän kasvutrendiin vaikuttavat erityisesti älypuhelinten näyttöjen suureneminen sekä kuluttajien kasvanut luottamus tehdä nettiostoksia liikkeellä ollessaan”, sanoo Adoben Nordic Marketing Manager Malin Bodolla. TIETOA TUTKIMUKSESTA Adoben kansainvälinen Digital Index 2014 Online Holiday Shopping Forecast -tutkimus perustuu anonyymiin dataan yli 20 miljardista verkkokauppakäynnistä lokakuulta 2014 sekä yli triljoonaan verkkokauppakäyntiin vuodesta 2008 alkaen 27 eri maassa. 11 TOISELLE TURHA ON TOISELLE AARRE Ekologisuuden, eettisyyden ja kestävän kehityksen arvostus näkyy kuluttamisessa enenevissä määrin. Tämä heijastuu myös lelukauppaan. Yhä useampi kuluttaja edellyttää lelulta kestävyyttä, laadukkuutta ja sitä, että sen voi joko laittaa kiertoon tai säilyttää tuleville sukupolville. Lelujen kierrätys kannattaa sekä taloudellisesti että ekologisesti ajateltuna. Lapset kasvavat ja kehittyvät nopeasti, ja monilla leluilla leikitään vain hetki: vauvoille tarkoitettu helistin ei kiinnosta taaperoikäistä eivätkä yksinkertaiset palikkatornit vetoa enää eskari-ikäiseen. Mutta lelu, johon toinen lapsi on kyllästynyt, saattaa olla toiselle lapselle uusi ja mielenkiintoinen. HOPE TUO TOIVOA ARKEEN Suomessa köyhyysrajan alapuolella elää valtava määrä lapsiperheitä, jotka taistelevat päivittäin toimeentulonsa kanssa. Poliittisesti ja uskonnollisesti sitoutumaton HOPE Yhdessä & Yhteisesti ry on vuonna 2009 perustettu valtakunnallinen vapaaehtoisjärjestö, joka toimii lasten paremman arjen puolesta Suomessa. HOPE tarjoaa konkreettista apua vähävaraisille ja äkillisen kriisin kohdanneille lapsiperheille sekä huostaanotetuille lapsille. HOPE:n toimintamalleihin kuuluvat tavara- ja vaatelahjoitusten kierrätys, lasten harrastusten tukeminen ja iloa tuottavien vapaa-ajan elämysten mahdollistaminen. “Avustimme viime vuonna yhteensä yli 2 200 lapsiperhettä, ja tänä vuonna määrä noussee 4 000 perheeseen. Lähes jokaiseen perheeseen menee vaatelahjoituksen mukana myös leluja tai pelejä”, kertoo HOPE ry:n toiminnanjohtaja Eveliina Hostila. HOPE ottaa vastaan sekä uusia että käytettyjä leluja. Pääosa lelulahjoituksista tulee yksityisiltä ihmisiltä. Yritykset lahjoittavat heille muun muassa valikoimista poistuneita leluja sekä pakkausviallisia tuotteita. “Lasten synttäri- ja joululahjoiksi paketoimme vain uusia leluja. Käytettyjä jaamme sitten 12 Hope toimii, jotta lapsilla Suomessa olisi tasa-arvoiset mahdollisuudet kokea ilon ja onnistumisen hetkiä. ympäri vuoden vaatelahjoitusten mukana. Eri- silloin Helsingissä ei vielä ollut vastaavanlaiikäisille lapsille soveltuvat käyttökelpoiset eli sia yrityksiä. Vekarakirppiksen perustamisen ehjät ja siistit niin sanotut kovat lelut ovat jat- jälkeen pääkaupunkiseudulle onkin syntynyt kuvasti erittäin tervetulleita. Varastotilanteen monia uusia lastentarvikekirppiksiä, ja osamukaan vastaanotamme myös pehmoleluja”, on jo ehtinyt lopettaakin toimintansa”, Leena Eveliina Hostila jatkaa. Pakarinen toteaa. “Lelujen kierrätys lisääntyy Myös esimerkiksi UFF, kierrätyskeskukset jatkuvasti, ja ne ovat meilläkin hyvin kysyttyä sekä ensi- ja turvakodit ottavat mielellään vas- tavaraa etenkin näin joulun alla.” taan hyväkuntoisia käytettyjä leluja ja pelejä. Pakarisen mukaan ajattomat klassikkolelut ovat kovaa valuuttaa vuodesta toiseen. “Legot KIRPPIKSELTÄ KIERTOON ja Duplot, menevät aina hyvin kaupaksi. Ne Helsingin Kumpulassa sijaitseva Vekarakirppis kestävät hyvin kulutusta ja kierrättämistä, sillä aloitti toimintansa vuonna 2010. Idea lähti- ne on helppo pestä ja ovat siksi myös turvalomistaja Leena Pakarisen omista tarpeista. lisia käytettynä hankittuinakin. Puulelut ovat “Lastenvaatteet, lelut sekä muut tarvikkeet aina suosittuja, samoin kaikenlaisille peleille ovat monesti uutena aika kalliita, joten niiden on kysyntää. Pelejä myyntiin tuodessa kankierrättäminen on järkevää. Näimme tässä nattaa tarkistaa, että kaikki osat ovat varmasti mahdollisuuden uudelle liiketoiminnalle, sillä tallella. Kukaan ei halua ostaa vaikka palapeliä, Vekarakirppiksellä käy vilske. Sanna Murula-Vanhatalon mielestä kaikenlainen kierrättäminen on järkevää. jos siitä puuttuu yksikin pala”, Leena Pakarinen toteaa. Tuusulan Hyrylästä, vanhasta viehättävästä puutalosta taas löytyy elokuussa vuonna 2013 perustettu lastentarvikekirppis Murula. “Kaikenlainen kierrättäminen on järkevää. Ei pelkästään taloudellisesti ajateltuna vaan myös ympäristön kannalta. Minusta on omituista, jos ihmiset heittävät hyvää ja käyttökelpoista tavaraa roskiin. Kirppikselle tuotavan lelun pitää tietysti olla ehjä ja muutenkin siisti, jotta se menee kaupaksi ja ilahduttaa myös seuraavaa leikkijää”, kertoo Murulan omistaja Sanna Murula-Vanhatalo. Murulan valikoimassa lelujen osuus on ainakin toistaiseksi pieni. “Valitettavasti meille tulee leluja myyntiin suhteellisen vähän. Kysyntä on kuitenkin suurta, ja oikeastaan kaikki ”Lelujen kierrätys lisääntyy jatkuvasti”, kertoo Vekarakirppiksen Leena Pakarinen. Murulassa on kova kysyntä käytetyille leluille. myyntiin tulevat lelut löytävät uuden omistajan. Toki jos käytetty lelu on aivan ylihinnoiteltu, se jää helposti hyllyyn.” Legot ja brändit hurmaavat täälläkin. “Pehmoleluista merkkilelut menevät kaupaksi, mutta ihan peruspehmot eivät. Legot ja pelit ovat aina suosittuja. Tällä hetkellä kuumin kysyntä taitaa olla Littlest Pet Shop -leluilla”, Murula-Vanhatalo toteaa. Asiakas voi halutessaan lahjoittaa myymättä jääneet tavarat Murulan kautta hyväntekeväisyyteen. Vaatteita ja leluja on toimitettu muun muassa Viroon, Latviaan, Venäjälle ja Romaniaan vähävaraisille lapsiperheille. “Mielellämme lahjoittaisimme myymättä jääneitä tavaroita myös Suomeen, mutta toistaiseksi emme ole oikein löytäneet tahoa, joka kävisi noutamassa tuotteet meiltä. Parhaillaan mie- timme yhteistyötä HOPEn kanssa, ja se näyttää lupaavalta.” Omaa lelufilosofiaansa kannattaa aika ajoin uudistaa: kaikkea ei ole pakko ostaa uunituoreena. “Luonnollisesti esimerkiksi lahjaksi on kiva antaa ihan uusi lelu, mutta muuten kierrätyslelu on monesti ihan yhtä hyvä kuin uusikin. Onneksi kierrätys on muotia ja hyvässä vedossa, ja ihmiset ovat kiinnostuneita taloudestaan ja ympäristöstään. Sanonta toiselle turha on toiselle aarre pitää todellakin paikkaansa”, Sanna Murula-Vanhatalo naurahtaa. Teksti: Pirita Ruusu Kuva vasemmalla: : Tiina Nummenmaa Kuvat oikealla: Pirita Ruusu 13 Copyright: artstudio222 / 123RF Stock Photo MILLAINEN ON LELUPÄIVÄ? Tuore kasvatustieteen pro gradu selvittää lelupäiväkäytänteitä. Kaisa-Leena Matilainen on tutkinut tuoreessa pro gradu –työssään päiväkotien lelupäiväkäytänteitä. Jyväskylän yliopistoon tehdyssä tutkimuksessa selvitetään kaikkien käsitteenä ymmärtämän, mutta harvojen käytännössä tuntemaan lelupäivään liittyviä ajatuksia ja käytäntöjä. Suomessa lelupäivä tuntuisi lelualalla työskentelevältä loogiselta: lapselle annetaan kerran viikossa – joskus harvemmin, joskus jopa päivittäin – mahdollisuus siihen, mikä amerikkalaisittain tunnetaan koulukuvauksista tutulla show & tell –perinteenä: tilaisuus esitellä lapsuuden omana valuuttana ajateltua lelukulttuuria, lapsen omistamaa ja leikissä käyttämää käyttöesineistöä. Matilaisen mielenkiinto kohdistuu gradussa siihen, millaisena lasten lelukulttuuri lelupäivän puitteissa näyttäytyy. Lelupäivä uu14 puu tarkkaa määritelmää, mutta se käsitetään yleisesti päivänä, jona päiväkotiryhmän lapset saavat tuoda kotoaan oman lelun, esitellä sen ja mahdollisesti jakaa esineen muiden lasten kanssa toteutuvissa leikkitilanteissa. MUKANA KAHDEKSAN PÄIVÄKOTIA Lelupäivän lisäksi tutkimuksessa tärkeää roolia näyttelee juuri leikki. Matilainen kirjoittaa: ”Suurin osa leikin määrittelyistä painottaa tärkeinä asioita leikin vapautta, toiminnallisuutta ja hetkessä elämistä: itse prosessi on tuotosta tärkeämpi.” Gradun keskeistä antia lukijalle on lelupäiväkäytänteiden toimintaan liittyvät säännöt ja rajoitukset – kysymykset siitä, kuka päättää millä ja milloin saa leikkiä. Lelukulttuurin ja leluteollisuuden kiinnostuksenkohteista ajatellen lelupäivät tarjoavat myös kurkistusikkunan vallitseviin lelutrendeihin ja pitkäaikaisempiinkin mielileluihin. Tutkimuksen aineistoina Kaisa-Leena Matilainen hyödyntää yhdessä kaupungissa kerättyä haastattelumateriaalia yhteensä kahdeksasta päiväkodista. Aineiston rajoittuminen yhteen kaupunkiin ei välttämättä anna kokonaiskuvaa kansallisista lelupäiväkäytänteistä, mutta se raottaa verhoa päiväkotihenkilökunnan asenteisiin, joiden arvelen olevan maanlaajuisesti samankaltaisia. Nyt julkaistun opinnäytteen raameja on mahdollista hyödyntää jatkossa laveamman tutkimuskentän merkeissä. Pedagogit toivovat leluilta eri ikävaiheessa tapahtuvaa oppimista ajatellen sellaisia ominaisuuksia, jotka tukevat ja täydentävät lapsen taitoja. Klassisten leikkivälineiden arvo nousee tässäkin kirjoituksessa esille kuin pedaten myöhemmin esitettyjä kasvatuksellisia näkemyksiä siitä, millaiset lelut ovat tervetulleita lelupäiville. Leikistä puhuttaessa on kuitenkin huomioitava, että se tuottaa lapselle oppimiskokemuksen ohella muutakin: se viihdyttää, hauskuuttaa ja opettaa. ”Aikuinen voi vaikuttaa lasten leikkiin joko sitä rajoittaen tai vahvistaen”, Matilainen toteaa gradussaan. JÄÄHYVÄISET ASEILLE Yleisimmin lelujen ominaisuuksiin liittyvät säännöt ovat tutkimuksen mukaan seuraavat: 1) ei aseleluja, 2) lelun tulee olla turvallinen ja 3) lelu ei saa rikkoutua helposti. Yhden lelun sääntö on yleisin, mutta joissain ryhmissä sallitaan koottavien lelujen tai lelun ja siihen kuuluvien osien tuominen päiväkotiin. Pro gradu tulee myös todistaneeksi että lelukulttuuri on yhä lasten osalta sukupuolittunutta. Tämä ei useinkaan näyttäydy ongelmallisena lapsille leikkivälineen käyttäjinä, vaan lähinnä pedagogisesti valveutuneelle aikuiselle. Lelualan kannalta on hyvä kuulla, että lastentarhanopettajat näkevät lasten omiin leluihin perustuvan lelukulttuurin merkitykselli- Copyright: cherrymerry / 123RF Stock Photo LEMPILELU TUO TURVAA Lapset rakentavat kulttuuriaan leikissä ja usein tätä kulttuuria rakennetaan yhdessä. ”Leikki on yhteisen todellisuuden luomista ja jakamista.” Lelupäivän leikkitilanteisiin vaikuttavat päiväkotihenkilökunnan kontrolli leikkitilanteesta, paikalle tuodut lelut ominaisuuksineen ja lopulta vahvasti myös leikkijöiden omat suhteet omistamiinsa esineisiin. Riidat eivät ole harvinaisia, kun leikkitilanteita rakennetaan omasta kodista tuoduilla esineillä. Kulutukseen liittyvät pelot voivat vaikuttaa lastentarhan päätökseen olla järjestämättä lelupäiviä. Joissain tapauksissa ristiriitoja ja eriarvoistumista halutaan näin välttää. Onneksi tutkimus tuo esille myös positiivisia, leluihin liittyviä kokemuksia: oma lelu voi tuoda lapselle turvaa. Se on ikään kuin pala kotia julkisessa hoitopaikassa. Oma lelu voi Matilaisen tutkimuksen mukaan tarkoittaa myös pidempikestoisia leikkejä. Ilahduttavaa on myös aikuisten käyttämä luovuus lelupäiväkäytänteiden varioinnissa. Matilainen kirjoittaa ”Esimerkiksi isän- tai äitienpäivän tienoilla lelun teemana voi olla isän tai äidin vanha lelu.” Lelupäivä ei siis välttämättä tarkoita ainoastaan uusimpien leikkivälineiden katselmusta. Teemana voi myös olla vaikkapa väri- tai tietty lelutyyppi, kuten pehmolelu. senä silloin, kun se on lapsille itselleen tärkeä ja odotettu asia. ”Leluihin liittyvää tuoretta tutkimusta on tarjolla erittäin vähän”, Matilainen toteaa opinnäytteensä lopussa. ”Lisäksi leluja olisi tarpeen tutkia ylipäätään enemmän käyttöesineinä”, hän summaa. Yhdyn edelliseen lisäten vielä peliin yhden ajatuksellisen kerroksen: lelukulttuuri on kaikenikäisten omaisuutta ja käyttöesineitä, leikki kuuluu kaikille ja lelupäiviä pitäisi tulevaisuudessa järjestää niin kouluissa kuin työpaikoillakin. Lähde: Kaisa-Leena Matilainen (2014) Mikä lelupäivä? Lelupäiväkäytänteet päiväkodissa, Varhaiskasvatustieteen pro gradu –tutkielma Syksy 2014, Kasvatustieteiden laitos Jyväskylän yliopisto. Kati Heljakka 15 VUODEN LELUT VALITTIIN RUOTSISSA Vuoden Lelun lisäksi tuomaristo valitsi voittajalelut myös taaperoille, esikoululaisille ja koululaisille. Lisäksi palkittiin Vuoden leluinnovaatio. VUODEN LELU: CAYLA (NORSTAR) Cayla kuuluu uuden sukupolven nukkeihin, ja osaa sekä puhua että vastata omasta puolestaan sovelluksen avulla. Hän voi myös hyödyntää nettiä ja löytää sieltä sellaiset vastaukset, joita ei itse osaa. Caylalle esitetty kysymys menee silloin Google-palvelimen läpi ja tieto kulkee lapselle Caylan kautta. My Friend Cayla toimii Apple- ja Android-lukulaitteiden ja puhelinten kanssa. Tuomariston perustelut: Cayla on klassinen lelu, jota on kehitelty edelleen nykyaikaisella teknologialla. Tämä nukke tulee sijoittumaan korkealle monen lapsen joululahjalistalla tänä vuonna. Caylasta tulee enemmänkin kaveri kuin nukke, sillä sen kanssa voi puhua aivan uudella tavalla. Tuomaristo pitää siitä, että Cayla on ”lapsiturvallinen”, eli se ei vastaa kysymyksiin, jotka eivät kuulu lasten maailmaan. 16 VUODEN LELU TAAPEROILLE: BRIO RUMPU (SCANDITOY) Brio toimii hyvänä esimerkkinä ja valmistaa tästä vuodesta lähtien kaikki puulelut FSCmerkitystä puusta. Rumpu on muotoilultaan upea ja ääni sekä värähtely vaihtelee sen mukaan, mihin kohtaan lyöt. Tuomariston perustelut: Luonnonmateriaalit ja ympäristöystävällisyys ovat yhä tärkeämpiä pienten lasten leluja ostaessa. Tämä kaunis lelu on valmistettu FSC-merkitystä puusta. Erityiskiitos rummun sopivan kovasta äänestä. VUODEN LELU ESIKOULULAISILLE: DISNEY DOC MCSTUFFINS CHECK UP PLAYSET (NORSTAR) Tohtori McStuffins on valloittanut monen lapsen sydämen ja hänellä on iso liuta vannoutuneita katsojia. Tämä lelusetti sisältää kaiken, mitä lapsi tarvitsee auttaakseen omia sairaita lelujaan ja pehmoeläimiään. Tuomariston perustelut: Tämä lelu kannustaa roolileikkiin kotona keskittyen huomaavaisuuteen ja empatiaan, mikä on tärkeää esikouluikäisille. VUODEN LELU -PALKINNON JAKAA TOIMIALAORGANISAATIO LEKSAKSBRANCHEN. Kisaan osallistuakseen tuotteen tulee: • täyttää turvallisuudesta ja valmistuksesta asetetut vaatimukset ja normit • olla hyvälaatuinen ja leikittävä. Mielellään myös kehiteltävissä ja yhdistettävissä muiden lelujen tai tuotteiden kanssa • mielellään uutuus tai ainakin herättänyt uudestaan huomiota • olla saatavilla lelualan toimijoille UODEN LELU KOULULAISILLE: THE MOVIE - MOOTTORIPYÖRÄJAHTI (LEGO) Lego otti askeleen leluista valkokankaalle ja loi jännittävän seikkailun koko perheelle. Moottoripyöräjahti-pakkauksen osilla voit auttaa kahta elokuvan päähenkilöä rakentamaan huikeita moottoripyöriä. Tuomariston perustelut: Lego on jälleen keksinyt idean, joka puhuttelee laajaa kohderyhmää ja jossa koko perhe voi rakennella yhdessä. Tämä rakennussetti sisältää elokuvan päähenkilöt ja mahdollistaa elokuvan seikkailun kokemisen uudestaan kotona. VUODEN INNOVAATIO: WAGALONG (INTOY) Koirat ovat aina suosittuja leluja ja tämä on niin lähellä oikeaa koiraa kuin lelu vain voi olla. Wagalong tottelee ainoastaan isäntäänsä/emäntäänsä, ja kun sensorin ripustaa kaulaansa, Wagalong seuraa kuin oikea koira. Tuomariston perustelut: Moni lapsi unelmoi koirasta ja tämä on niin lähellä oikeaa koiraa kuin mahdollista. Wagalong on kehittyneellä tekniikalla varustettu söpö koira, ja on tosi hauskaa, että se seuraa lasta ilman hihnaa. 17 KIERRÄTYSMUOVISTA SILMÄNKARKKIA Green Toys luo ekolelut Kalifornian malliin. Toisin kuin usein ajatellaan, leluvalmistajienkin toimesta tehdään innovaatioita raaka ainevalmistuksen kentällä. Muovia on pitkään pidetty niin alan elinehtona kuin sen helmasyntinäkin. Useimmat leluista valmistetaan yhä muovista – jatkossa ehkä vielä useammin kekseliäästi kierrätysmuovista. Kalifornia tunnetaan paitsi populaarikulttuurin tuottamista tarinoista, auringosta ja aalloistaan myös lukuisista edelläkävijäyrityksistään. Kotipaikkaansa Yhdysvaltain länsirannikolla eivät pidä ainoastaan it-alan yritykset, vaan myös monet lelualalta tutut tekijät ja alan trendeihin vaikuttavat valmistajat. Yksi niistä on nimensä mukaisesti vihreitä arvoja noudattava Green Toys. ENNAKKOLUULOTONTA EKOA ”Uskomme, että maailma olisi paljon parempi paikka jos kaikki sanoisivat ”kiitos” ja ”ole hyvä”, jos kännykät eivät soisi kesken elokuvanäytöksen ja kaikki lelut olisivat hauskoja, turvallisia ja valmistettu luontoystävällisistä materiaaleista”. Robert von Goebenin ja Laurie Hymanin luotsaama Green Toys operoi toimintaansa San Franciscon kupeesta, Sausaliton pikkukaupungista käsin. Kiitos kaksikon realistisen maailmankuvan, uuden ajan lelutehtailijat ovat päättäneet keskittyä käytöstapojen opettamisen sijaan ekomateriaaleihin tukeutuviin leikkivälineisiin. Nimenomaan Kaliforniassa on suotuisa maaperä uudenlaiselle muotoiluajattelulle ja monilla tahto omavaraisuuteen mitä tulee tuotteissa käytettäviin raaka-aineisiin. Green Toysin lelut – erilaiset autot, junat, kopterit ja raketit sekä puutarhaleikkivälineet – on valmistettu pääosin kierrätysmuovista, joka on peräisin maitopakkauksista. USA:ssa yleiset muoviset maitopullot jauhetaan hiutaleiksi, puhdistetaan ja prosessoidaan uudelleen raaka-aineeksi, joka lopuksi värjätään mineraaliperäisellä ja siksi turvallisella väri18 Charlie Friend esittelee Dallasin Fall Preview -messuilla Green Toysin uutta lelusuosikkia, leikkijunaa. aineella. Väri integroituu raaka-aineeseen, Ruoka-aineet ovat yrityksen ajattelussa mikä tekee siitä turvallisemman kuin monet myös uusia leluaiheita keksittäessä: Green maalivärit. Kierrätysmateriaalin tuottaminen Toys –sarja sisältää varsinaista silmänkarkkia ei kuluta yhtä paljon energiaa kuin uuden Kalifornian tapaan. Vai mitä sanoisitte täydelmuovin valmistaminen vaatisi. Keskimäärin jo- lisesti pizzaleipurin leikkeihin sopivasta setiskainen pauna (hieman alle puoli kiloa) Green tä pohjineen ja erilaisine täytteineen ja leikToysin käyttämää kierrätysmuovia säästää kureineen? Leikkiruoka on kekseliästä paitsi yhtä paljon sähköenergiaa kuin mitä kului- leikkiarvoltaan, myös käyttömukavuudeltaan: si television käyttöön kolmen viikon aikana. leluosat voi tarvittaessa käyttää astianpesukoMäärä vastaa myös 3 000 AAA-pariston ener- neessa. giaa, joka riittäisi ruokkimaan kannettavaa tieRobert von Goebenin ja Laurie Hymanin tokonetta kolmen viikon ajaksi. vankka kokemus lelualasta auttaa tulevaisuuden leluinnovaatioita visioidessa. PohjoisLEIKKIRUOKA KALIFORNIAN TAPAAN Kalifornian auringon alla maitopulloista tulee Green Toysin valikoimaan kuuluvat lelujen kestävän leikin välineitä. lisäksi erilaiset ekomuoviset ja erikokoiset ruoka-astiat. Raikkaat värit erottavat tuotteet Kati Heljakka kilpailevista muoviesineistä. Lisäpontta ekoaatteesta ammennetaan myös pakkaussuunnittelussa ja –valmistuksessa. Lelut ja käyttöesineet pakataan kierrätyspahviin, joka on painettu soijapohjaisia värejä käyttäen. PADDINGTON PALAA PELEIHIN Karhuherra valloittaa valkokankaat. Muumit saivat oman valkokangasseikkailunsa syksyllä 2014, ja seuraavana oman leffansa saa klassikkohahmo Paddington. Kohteliaana, mutta hieman kömpelönä karhuherrana tunnettu Paddington on vuoden lopulla pääosassa Paul Kingin ohjaamassa, Kingin ja Hamish McCollin kirjoittamassa ja Harry Potter –elokuvista vastanneen David Heymanin tuottamassa elokuvassa, joka perustuu Michael Bondin alkuperäisteokseen Paddington Bear. Leffan näyttelijärooleista vastaavat muiden muassa Nicole Kidman ja Ben Whishaw, joista jälkimmäinen puhaltaa hengen Paddingtonin hahmoon toimimalla tämän äänenä. PADDINGTON PONNISTAA PERUSTA Karhuherralla on eteläamerikkalaiset juuret, mutta hän saapuu rakastamaansa Lontooseen löytääkseen itselleen perheen ja uuden asuinpaikan. Pian sankarillemme valkenee, ettei kaupunkilaiselämä ehkä olekaan häntä varten. Tämän todistaa jo railakkaan leffatrailerin toilettiepisodi, joka vakuuttaa myös elokuvan viihteellisyysarvosta. Paddingtonin kaukainen alkukoti on kuvitteellisella tasolla Perussa, mutta hahmona se on brittiläisen Michael Bondin käsialaa. Ensimmäinen karhuherraa käsitellyt kertomus ilmestyi jo vuonna 1958, kun Bond julkaisi lastenkirjan A Bear Called Paddington. Sittemmin Bondin kirjasarjan teoksia on käännetty yli 40 kielelle. Historiaan kirjautuneen tiedon mukaan alkusysäyksen Bondin karhuhahmon syntymiselle olisi antanut Lontoon Selfridgestavaratalon hyllyltä löytynyt yksinäinen lelukarhu. Lisenssihahmo Paddingtonista tuli vuonna 1972, kun Gabrielle Designs toi markkinoille ensimmäiset duffelitakkiset, huopahattuiset ja kumisaappaiset pehmohahmonsa. HERKKUJA JA HURJASTELUA Vuonna 2000 oman pronssipatsaan Paddingtonin asemalle saanen, marmeladivoileivillä ja kaakaolla herkutteleva karhu tunnetaan vaatteistaan: alun perin Peggy Fortnumin kuvittaman Paddingtonin asu on punainen hattu, takki ja saappaat. Passi Perusta kulkee mukana maailmaa nähneessä matkalaukussa aina Puutarhakatu 32:een, jossa asustaa Brownin perhe. Paddington-nimi onkin peruja juuri tämän karhuherralle kodin tarjonneen adoptioperheen keksinnöstä – se löydetään tarinassa Paddingtonin liepeiltä Lontoosta kaulassaan kyltti jossa lukee ”Huolehtikaa tästä karhusta”. Lempeä karhuhahmo on hurjastellut valkokangasta ennen niin nukkeanimaatiossa kuin piirrossarjassakin. Tuleva elokuva tuo valkokankaalle kuitenkin live action -tyylisen toteutuksen, jossa Paddington seikkailee oikeiden ihmisnäyttelijöiden keskellä. Joulumarkkinoilla saadaan marmeladinmakuista esimakua tulevasta leffatapauksesta kun klassikkokarhu tähdittää tuotteita taas peleistä penaaleihin ja pehmoihin. Kati Heljakka 19 Copyright: danr13 / 123RF Stock Photo LAPSESTA KEHITTYY KULUTTAJA Lapsiin kohdistuva markkinointi lisääntyy jatkuvasti. Lapsen kasvu kuluttajaksi alkaa jo vauvana. Ensimmäiset ostopyynnöt lapsi esittää, kun oppii puhumaan. Brändejä ja logoja tunnistetaan jo ennen puhumaan oppimista. Lasten omat kulutuspäätökset ovat lisääntyneet viimeisen parinkymmenen vuoden aikana, ja lapset myös vaikuttavat entistä enemmän vanhempiensa ostopäätöksiin ja näin koko perheen kulutukseen. Tämän päivän lapsiperheet poikkeavat paljon aiemmista sukupolvista. Pettymysten sietäminen on vanhemmille tänä päivänä vaikeaa ja tämän takia lapset saavat enemmän valtaa ostopäätöksiä ja kulutusvalintoja tehtä20 essä. Useassa perheessä toimitaan lasten ehdoilla. Lapsi ei kuitenkaan saisi olla se, kenen mielihaluja vain ja ainoastaan tyydytetään – pettymyksiäkin pitää opetella. Kotona, päiväkodissa ja koulussa luodaan pohjaa koko elämän kulutustottumuksille. Tutkimusten mukaan jopa alle 2-vuotias lapsi tunnistaa brändejä ja niiden logoja. Lapset yhdistävät varsin taitavasti kuvat ja mainokset tiettyihin tuotteisiin ja yrityksiin. Aika usein tietyn hampurilaisravintolan klovni ja valokyltti ovat ensimmäisten tunnistettujen joukossa ja juuri puhumaan oppineet pienokaiset osaavat hyvin ilmaista kiinnostuksensa tätä kyseistä pikaruokaravintolaa kohtaan. BRÄNDIN MERKITYS KOROSTUU Brändien merkitys on korostunut huimasti 2000-luvulla myös Suomessa. Kuluttajaksi sosiaalistuminen alkaa jo lastenvaippa- ja vauvanruokabrändien kautta, vaikka varsinainen kohderyhmä ei sitä vielä itse edes ymmärrä, jatkuen lapsuus-, nuoruus- ja aikuisiän brändeihin. 2000-luvun lapset elävät erilaista todellisuutta kuin aiemmat sukupolvet. Yksikään länsimaisessa kulttuurissa elävä ei voi nykyisin välttyä monen eri kanavan kautta ryöppyävältä tuotemerkkien, brändien tulvalta. Monen mielestä tämä jatkuva informaation; kuvien, äänien, tekstin, puheen, värien ja liikkeen tykitys on jopa ahdistavaa, mutta miten pieni lapsi sen kokee? Osaako lapsi, joka syntymästään lähtien on ollut tämän informaation ympä- Copyright: paha_l / 123RF Stock Photo röimä ja on syntynyt massakulttuuriin, suhtautua jopa kriittisesti ja valikoivasti mainonnan tulvaan tai sulkea sen pois mielestään? Oulun yliopiston ja Amo Oy:n yhteistyöprojektissa Henna-Riitta Huotari tutki lapsen kehitystä kuluttajaksi ja kuluttajana, lasten kokemuksia kulutuskulttuurista sekä lasten bränditietoisuutta erityisesti lelujen osalta. Kouluikäisiä lapsia ja nuoria kuluttajina ja markkinoinnin kohderyhmänä on tutkittu varsin laajasti etenkin markkinointitutkimuksen näkökulmasta niin Suomessa kuin ulkomailla. Sen sijaan alle kouluikäiset lapset eivät ole olleet tutkijoiden ja tutkimusten teettäjien mielenkiinnon kohteena. Varsinainen lapsen kehittyminen kuluttajaksi alkaa 4-6 vuotiaana, jolloin lapsi yleensä alkaa myös ymmärtämään rahan arvon ja merkityksen erilaisten ostotapahtumien kautta. Raha ja sen ansainta on kuitenkin vielä vähän hämärän peitossa. Aika monessa perheessä lienee kuultua viitattaessa akuuttiin rahapulaan tarkoituksena kieltää jonkin tuotteen ostaminen, että ”haetaan rahaa sieltä seinästä!” - pankkiautomaatti-sukupolven jälkeläiset. 4-6 vuotiaana lapsella on myös jo ystäviä ja sosiaalinen ympäristö luo puitteita tarpeille ja tahtomuksille. Päiväkotiympäristössä tai muussa yhteydessä tämän ikäisiä lapsia ja heidän keskinäistä vuorovaikutusta ja leikkiä havainnoidessa voi varsin pian todeta, että päiväkoti-ikäinen saattaakin olla aivan yhtä varteen otettava kuluttaja kuin koululainen. Lyhenevän leikki-iän myötä näin on varmasti ainakin lelujen kohdalla. BRÄNDI TUO TURVAA Lapset ovat hyvin tietoisia pinnalla olevista tuotemerkeistä lelumerkit mukaan lukien. Brändien merkitys lapsille herättää runsaasti keskustelua ja lasten maailmassa brändit nähdään usein negatiivisena asiana. Lapset ja nuoret ovat kuitenkin huomattavan taitavia lukemaan ja havainnoimaan eri brändejä ja brändit voivat toimia myös kulttuurisen pääoman välittäjinä. Brändien ympäröimässä maailmassa eläneistä lapsista kehittyy varmasti tietoisia aikuisia kuluttajia. Nykyajan lapsille tunne yhteenkuuluvuudesta on tärkeää ja brändit luovat myös yhteenkuuluvuuden tunnetta: siksi on tärkeää antaa lapsen omistaa jotain mitä muillakin on, mutta kohtuuden rajoissa. Tiedon tuotemerkeistä lapsi saa valtaosin markkinointiviestinnän ja ystävien kautta. Lapsiin kohdistuva markkinointi lisääntyy koko ajan. Lapsi vastaanottaa markkinointiviestejä pääasiassa eri medioiden, suurimpina televisio ja internet, välityksellä. Medialla on suuri vaikutus koko perheen elämään. Lähes joka kodissa on tänä päivänä televisio ja internetyhteys. On vaikeaa kuvitella elämää ilman näitä medioita ja siksi on tärkeää ymmärtää viestejä joita vastaanotamme niiden kautta päivittäin. Lapsuuden lyhentyessä on huolta herättänyt yhä lisääntyvä ja agressiivisempi lapsiin kohdistuva mainonta. Lasten kasvavaan pahoinvointiin ja lisääntyneisiin ongelmiin on yritetty hakea yhteyttä kasvaneesta mainonnasta ja median määrästä, mutta lukuisista tutkimuksista huolimatta yhteyttä ei ole löydetty. Lapsi on alttiimpi mainonnalle kuin aikuinen ja siksi lapsiin kohdennettu markkinointi on tarkoin säänneltyä. Markkinointi ei saa olla hyvän tavan vastaista ja se ei saa vaikuttaa haitallisesti tasapainoiseen kehitykseen tai hankaloittaa vanhempien mahdollisuutta toimia tasapainoisena kasvattajana. Suomessa lapsiin kohdistuvaa markkinointia valvoo Kuluttaja-asiamies. Brändien merkitykset lapsille ovat dynaamisia, tilannesidonnaisia ja moninaisia. Brändit antavat itsevarmuutta, turvaa ja yhteenkuuluvuuden tunnetta. Niiden avulla on mahdollista sulautua joukkoon. Tuotteistetut lelut voivat tuoda turvaa lapsen elämään, sillä samat tutut hahmot toistuvat tv-sarjassa tai elokuvassa ja leluissa. Kaupallisuus ei ole aina paha ja huono asia. Lapsia ei tule eristää eikä suojata medialta ja markkinoiden vaikutuksilta, vaan ohjata ja valmistaa heitä kohtaamaan kriittisesti ja tiedostavasti kulutuskulttuurin määrittämä maailma. Alle kouluikäisten lasten kohdalla vanhemman oma esimerkki kuluttajana on tärkeä malli lapselle, vanhemmille lapsille koulun ja kasvattajien roolien merkitys vahvistuu. Brändien avulla lapset aloittavat matkansa kohti nuoruutta, aikuisuutta ja itsenäistä kuluttajaa. 21 KAUNIIT JA KAUHEAT Rokkimimmit, hirviöt ja satujen sankarit ovat vallanneet muotinukkejen maailman. Barbie-nukkejen myynnin on uutisoitu notkahtaneen tämän vuoden aikana. Uusin haastaja tälle ikoniselle tyttöjen ja keräilijöiden ystävälle on Monster High -sarja, jonka klassisista hirviöhahmoista inspiraationsa saaneet muotinuket ovat yksi lelumaailman suurimmista hiteistä viime vuosina. Barbien alamäkeä povattiin jo vuosituhannen alussa, jolloin trendikkäät Bratz-nuket valtasivat lelukauppojen hyllyt. Tänä vuonna 55 täyttänyt leluveteraani selvisi kamppailusta, jota käytiin aina oikeussalissa asti, ja huhut 22 Barbien kuolemasta ovat taatusti ennenaikaisia tälläkin kertaa. Tytöille suunnattujen nukkesarjojen maailmat ovat tällä hetkellä joka tapauksessa hurjempia, monipuolisempia ja mielenkiintoisempia kuin koskaan. Leluihin heijastuvat populaarikulttuurin laajemmat trendit: fantasiamaailmoissa seikkaileminen, kauhukuvaston kanssa flirttailu ja sukupuoliroolien entistä rohkeampi sekoittaminen. UUSI SUKUPOLVI Isoilla päillään ja silmillään huomiota herättäneet Bratzit olivat uuden sukupolven muotinukkejen ensimmäinen airut. Rohkean teinihenkisesti puetut ja meikatut nuket kertoivat lelumaailman murroksesta ja vetosivat teiniikää lähestyviin tyttöihin kapinallisella, rockhenkisellä asenteellaan. Neljän hahmon perheenä aloittanut Bratz paisui lopulta yli satapäiseksi, ja nuket paitsi seikkailivat elokuvissa ja sarjoissa, myös julkaisivat useita levyjä. Vuonna 2012 markkinoille tullut Bratzillazsarja oli jo avoimen fantasiahenkinen. House of Witchez -alaotsikolla varustetut hahmot mittelivät taikavoimillaan, ja ulkonäöltään ne olivat leluhyllyille paria vuotta aikaisemmin saapuneiden Monster High -nukkejen ilmeisiä sukulaisia. MONSTERIT TULEVAT Vielä 90-luvulla muotinukkesarja, jonka estetiikka on avoimesti velkaa kauhuelokuville, goottirockille ja tieteiskirjallisuudelle olisi ollut aivan mahdoton ajatus. Taru sormusten herrasta -elokuvien, Harry Potter -kirjojen ja Twilight-vampyyritarinoiden jälkeisessä maailmassa se on kuitenkin paitsi mahdollinen, myös taidokkaasti laskelmoitu leluhitti. Monster High -hahmot ovat taustatarinansa mukaan klassisten kauhuhahmojen, kuten Draculan, Frankensteinin hirviön ja Oopperan kummituksen jälkeläisiä tai ainakin läheisiä sukulaisia. Nukkejen seikkailut – joita on tarjolla niin kirjoina, peleinä kuin dvd-elokuvinakin – ovat täynnä humoristisia populaarikulttuuriviittauksia, lähtien siitä että hahmoihin viitataan sanalla ghoul (aave) sanan girl (tyttö) sijaan. Vuonna 2010 lanseeratut Monster High -hahmot ja niiden lukuisat oheistuotteet ovat kasvattaneet myyntiään tasaisesti siitäkin huolimatta, että itse nukkejen hinta on kilpailevia leluja kovempi. Yksilöllisillä kasvonpiirteillä ja lukuisilla oheistarvikkeilla varustetut nuket ovat unelmien välikappaleita leikkijöiden sukupolvelle, jolle muista erottautuminen on entistä tärkeämpää. PRINSESSAT PERILLISINEEN Viime vuonna Monster High sai seuraa Ever After High -nukeista, jotka ottivat askeleen perinteisempää satukuvastoa kohti. Siinä missä Monster High’n hahmot periytyivät hirviöistä, serkusnukkeihin kuuluvat muun muassa Lumikin, Prinsessa Ruususen ja Kultakutrin tyttäret. Löytyypä joukosta myös Ison pahan suden ja Punahilkan jälkeläinen Cerise Hood! Samaa ajatusta huomattavasti perinteisemmällä lähestymistavalla hyödyntävät Disneyn Princesses-nuket ovat tämän vuosituhannen yksi varmoista lahjavalinnoista leikki-ikäisille tytöille ja toki pojillekin. Ylimääräisen piristysruiskeen sarja sai Frozen-elokuvasta, jonka liki kaikki oheistuotteet ovat olleet huimia myyntimenestyksiä. Frozen-prinsessat Elsa ja Anna saivat kumpikin oman nukkensa Disney Princesses -perheeseen, vaikka aikaisemmin sarjaan on otettu vain yksi hahmo per Disney-elokuva. siaelementit ja tieteistarinoista ammentava teknologia elävät sulassa sovussa keskenään. Voi olla, että seuraavan sukupolven muotinuket palaavat taas lähemmäksi arkea Barbien tapaan. Tällä hetkellä muotinäytökset, ammatinvalintakysymykset ja perhe-elämä ovat kuitenkin taka-alalla nukkeleikeissä, ja eeppiset seikkailut jopa vähän pelottavissa fantasiamaailmoissa hallitsevat lastenhuoneiden lattioita. Teksti: Ville Aalto SULOINEN SEKAMELSKA Satumainen fantasiamaailma on myös Winxklubin hahmojen koti. Italialainen animaatiosarja täyttää kymmenen vuotta, ja siihen perustuvia nukkeja on Suomessakin myynnissä kymmeniä erilaisia. Winx-maailmassa perinteiset sadut keijukaisineen, modernit fanta23 Valkokankaalla MUUMIT RIVIERALLA MYYTIIN ISO-BRITANNIAAN Tove Janssonin sarjakuviin perustuvan Muumit Rivieralla -elokuvan Englannin esitysoikeudet on ostanut levitysyhtiö Vertigo Films. Englanninkielisen elokuvan Muumin äänenä kuullaan Russell Tovey ja Muumipappana Nathaniel Parker. “Olemme aivan innoissamme, että pääsemme tuomaan Muumit brittiyleisölle”, kertoo Rupert Preston Vertigosta. “Heillä on valtava fanikanta täällä. Sekä lapset että aikuiset rakastavat varmasti elokuvaa.” “Tämä on suomalaisen tuotantoyhtiön unelma. Vertigo Films on yksi merkittävimmistä englantilaisista independent perhe- elokuvien levittäjistä. Yhtiö lähtee levittämään Muumeja suurin panoksin Iso-Britanniassa, jossa Tove Janssonin Muumit lanseerattiin bussien kyljissä lontoolaisille tasan 60 vuotta sitten. Parhaimmillaan Lontoon Evening News -päivälehden julkaisemilla Moomin-sarjakuvilla oli 20 miljoonaa päivittäistä lukijaa”, kertoo elokuvan tuottaja Hanna Hemilä. Muumit Rivieralla sai lokakuun viimeisenä päivänä elokuvateatteriensi-illan myös Ruotsissa. Lokakuun lopussa elokuvan oli nähnyt Suomessa jo 129 618 katsojaa. Muumit Rivieralla esitettiin Lontoon elokuvafestivaalin virallisessa ohjelmistossa lokakuun puolivälissä, jolloin se esitettiin ensimmäistä kertaa kansainväliselle yleisölle. MY LITTLE PONYT VIHDOIN VALKOKANKAALLE Televisiosta tutut My Little Ponyt hurmaavat uudessa, ihastuttavassa seikkailussa Canterlot High’n bändikilpailussa. My Little Pony Equestria Girls – Rainbow Rocks on ensimmäinen suomeksi puhuttu My Little Pony -elokuva Suomen elokuvateattereissa. ystävällisen musiikkikilpailun bändien väliseksi taisteluksi. Jännitys tiivistyy kun Sunset Shimmer huomaa, ettei kaikki ole sitä miltä näyttää. Mitä The Dazzlingsit salaavat ja ehtiikö Prinsessa Twilight auttamaan ystäviään musikaalisella taialla, kun vaakalaudalla on koko koulun kohtalo? Elokuvan ensi-ilta on 14.11.2014. Twilight ja Spike palaavat Canterlot High:in auttamaan ihmisystäviään uudessa seikkailussa. Koululla järjestetään kykykilpailu, jossa Rainbow Dashin, Applejackin, Pinkie Pien, Rarityn ja Fluttershyn uusi bändi The Rainboomsin esiintyy. Yllättäen koululle saapuu uusi tyttöbändi The Dazzlings, joka uhoaa muuttavansa 24 Valkokankaalla SAARA CANTELLIN ONNELI JA ANNELI PALKITTIIN CHICAGOSSA Lasten raati palkitsi Saara Cantellin valloittavan lastenelokuvan Onneli ja Anneli parhaana pitkänä elokuvana Chicagon kansainvälisillä lastenelokuvafestivaaleilla viime sunnuntaina. Marjatta Kurenniemen rakastettuun lastenkirjaan pohjautuva elokuva kertoo ekaluokkaisista tytöistä, Onnelista ja Annelista, jotka löytävät kadulta kirjekuoren täynnä rahaa.Löytämillään rahoilla he ostavat salaperäiseltä rouva Ruusupuulta täydellisen talon, joka on kuin kahdelle pikkutytölle tehty. Tytöt muuttavat taloon ja viettävät unelmiensa kesää, josta ei seikkailuja ja yllätyksiä puutu. Kesän aikana tytöt tutustuvat myös uusiin naapureihinsa, Tingelstiinaan ja Tangelstiinaan ja heidän ihanan salaperäiseen maailmaansa, sekä rouva Rosina Rusinaan, joka alun nurjamielisyyden jälkeen löytää ilon elämäänsä. Elokuvan pääosissa nähdään Aava Merikanto, Lilja Lehto, Elias Koistinen, Elina Knihtilä, Jaakko Saariluoma ja Samuli Vauramo. Onneli ja Anneli sai elokuvateatteriensi-iltansa 17.1.2014. Elokuvan DVD ja Blu-ray tulevat vuokralle 12.11. ja myyntiin 14.11. Elokuva tulee saataville myös digitaalisesti. PERUSTUU MARJATTA KURENNIEMEN KIRJAAN ONNELIN JA ANNELIN TALO AAVA MERIKANTO . LILJA LEHTO EIJA AHVO JAAKKO SAARILUOMA JOHANNA AF SCHULTEN ELINA KNIHTILÄ KITI KOKKONEN SAMULI VAURAMO ELIAS KOISTINEN KRISTIINA ELSTELÄ ROOLITUS MINNA SORVOJA ÄÄNISUUNNITTELU PIETARI KOSKINEN MUSIIKKI ANNA-MARI KÄHÄRÄ LEIKKAUS ANNE LAKANEN MASKEERAUS ANU ROKKANEN PUKUSUUNNITTELU AULI TURTIAINEN LAVASTUS MINNA SANTAKARI KUVAUS MARITA HÄLLFORS F.S.C. KÄSIKIRJOITUS SAMI KESKI-VÄHÄLÄ TUOTANTO TEEA HYYTIÄ JA SARI LEMPIÄINEN OHJAUS SAARA CANTELL Logo vaaka: W W W. ONNE L IJA ANNE L I . F I Logo pysty: Logo mv vaaka: Logo mv pysty: Värit: Pantone 152 C (C=0,M=51,Y=100,K=1) Pantone 417 C (C=1,M=0,Y=25,K=65) Mustavalko: 50% musta (korvaa Pantone 152 C:n) 75% musta (korvaa Pantone 417 C:n) LASTEN.FI LANSEERASI VERKKOKAUPAN RUOTSIN MARKKINOILLE Yritys suunnittelee laajentavansa toimintaansa möys Venäjälle. Suomalaiset verkkokaupat tähtäävät harvoin Ruotsin markkinoille. Lasten.fi:n taustalla oleva Online Trade Finland Oy näkee asiat toisin. Yritys avasi länsinaapuriin lastentarvikeverkkokaupan uudella Förfamiljen.se -brändillä lokakuussa. Viime vuoden lopulla perustettu yritys on alusta asti tähdännyt Skandinavian markkinoille. Myös Venäjä oli yrityksen tavoitelistalla vielä alkuvuodesta mutta yleinen epävarmuus ja ruplan huono kurssi ovat hidastaneet itänaapurin markkinoille laajen- tumista. ”Panostamme Ruotsiin tässä vaiheessa mutta pidämme ajatukset avoimina myös muille markkinoille. Ruotsin kaupassa voimme menestyä samoilla eväillä kuin Suomessakin eli laajalla valikoimalla, tehokkaalla digitaalisella markkinoinnilla ja laadukkaalla asiakaspalvelulla”, yrityksen toimitusjohtaja Henri Huovinen kertoo. Ruotsalaiset kuluttajat ovat monella tapaa samalaisia kuin suomalaiset. Usea Suomessa myytävä brändi on ruotsalaista alkuperää, josta voidaan päätellä samankaltaisten tuotteiden kiinnostavan molemmissa maissa. Myös sääolosuhteet ovat hyvin lähellä toisiaan, joten samalla tuoteva- likoimalla voidaan palvella molempien maiden asiakkaita. Maakohtaiset erot vaihtojen ja palautusten logistiikkahinnoissa muuttavat pelikenttää hieman, minkä vuoksi esimerkiksi vaatteiden kustannukset saattavat nousta. Toisaalta paikallinen hintataso Ruotsissa on myös verrattain korkeampi kruunun hyvän kurssin vuoksi. ”Odotamme Ruotsin markkinoilta selvää kasvupiikkiä jo kotimaassakin nopeasti kasvaneelle myynnille. Tuotteillamme on edullinen hintataso ja isommissa tilauksissa tarjoamme ilmaisen toimituksen, kuten Suomessakin”, toteaa Huovinen. 25 40 VUODEN LELUSEIKKAILU Muoviklassikoita tehtaileva Viking Toys täyttää tänä vuonna pyöreitä vuosia. ”Kaikki alkoi 1972 Galanitesta, joka oli silloin Ruotsin suurin lelutehdas Brion jälkeen. Tapasin siellä Gösta Agelin ja Björn Alskogin, jotka olivat tunnettuja nimiä lelualalla jo 60-luvulla. Nämä yhteydet loivat pohjan sille, että perustin Viking Toysin syksyllä 1974.” Äänessä on Gösta Kjellme, Viking Toysin perustaja ja omistaja. Olemme pyytäneet häntä kertomaan kunnioitettavaan 40 vuoden ikään ehtineen yrityksensä tarinan. ”Nürnbergin messuilla 1975 vaeltelin pitkin käytäviä ja satuin tapamaan Hym Shapiron Fun Worldista Etelä-Afrikasta. Tunsin hänet Galaniten ajoilta ja hän kutsui minut hotellilleen, jossa ensimmäiset kaupat tehtiin. Tästä alkoi 26 Viking Toysin vientitoiminta, joka nykyään käsittää noin 60 maata.” Nuoremmille alalla kerrottakoon, että Galanite oli tunnettu muovilelutehdas. Vuoden kuluttua Viking Toys oli ensimmäistä kertaa näytteilleasettajana Nürnbergissä ja vuosi 2015 tulee näin ollen olemaan 40. vuosi messuilla. Gösta takaa, että tätä tullaan juhlimaan suurin menoin ja jatkaa kertomustaan. ”Koska en halunnut astua Galaniten varpaille ensimmäisinä vuosina, keskityin vientiin. Meni monta vuotta ennen kuin Bert Andersson, KF:n ostopäällikkö ja vaikutusvaltainen henkilö lelualalla, tuli Nürnbergin messuille ja kysyin, ottaisinko tilauksen häneltä. Niin siinä kävi, mutta koska olin itse kiinnostunut viennistä, luovutin Ruotsin myynnin muutaman vuoden kuluttua veljelleni Larsille.” Nürnbergin messujen rooli tarinassa on olennainen. Vuonna 1977 Gösta tapasi amerikkalaisen Internationel Playthingsin, joka on siitä lähtien ollut Viking Toysin jakelija Yhdysvalloissa. Vuoden kuluttua hän kohtasi australialaisen Modern Teaching Aidsin, joka edustaa edelleen Viking Toysia Australiassa ja Uudessa-Seelannissa. ”Olemme tavanneet siellä monia muitakin jakelijoitamme ja suurin osa on edelleen mukana.” RUOTSISTA KAUKOITÄÄN ”Viking Toys – made only in Sweden” oli pitkään yrityksen iskulause. Mutta ajan myötä kustannukset kävivät liian kalliiksi Ruotsissa. ”Vuonna 1996 aloin ensin matkustaa ympäri Kiinaa tutkiakseni tehtaita siellä, mutta heidän tapansa kohdella työntekijöitä ei oikein sopinut yhteen ruotsalaisten laatulelujemme tavaa vuotta Thaimaassa, mutta ikävä kyllä lopulta siellä tapahtui sama kuin Ruotsissa 18 vuotta aiemmin. Palkat nousivat voimakkaasti, oli vaikeaa löytää hyviä työntekijöitä ja Thaimaan valuutan arvo kohosi reilusti.” kansa. Sitten matkustin viikoksi Malesiaan ja vierailin useissa muovitehtaissa. Heidän uskontonsa ei puolestaan sopinut yhteen minun näkemykseni kanssa.” Muutamia kuukausia myöhemmin Gösta vieraili noin kymmenessä tehtaassa Thaimaassa. Täällä hän koki heti olonsa kotoisaksi sekä uskonnon että työntekijöiden kohtelun kanssa. Sitä tuli intensiivinen viikko, joka piti sisällään useita tapaamisia. ”Päätös oli kohtalaisen helppo tehdä, sillä Thai Toy oli jo erikoistunut muovileluihin ja heillä oli japanilainen tehtaanjohtaja. Muutto oli edessä kesällä 1997 ja Viking Toys pysyi Thaimaassa 18 vuotta. Meillä oli monta mah- MUSTA JOULU Samaan tahtiin kun hinnat nousivat, laski Viking Toysin myynti ja 2012 Gösta Kjellme alkoi etsiä uutta tuotantomaata. Valinta osui Vietnamiin. Vuoden kuluttua elokuussa hän oli muuttanut kaikki koneet ja välineistön uuteen tehtaaseen Saigonissa. ”Alku oli hyvin työläs ja suunnitelmamme siitä, että tuotanto olisi täydessä vauhdissa muutamassa kuukaudessa olivat aivan liian optimistisia. Myöhästyimme joulumyynnistä ja päädyimme näin ensimmäistä kertaa punaiselle tilikauden päätteeksi.” Koska Viking Toysilla kuitenkin tiedettiin, että edellytyksiä oli, kamppailu jatkui. Kesti kuitenkin melkein 15 kuukautta ennen kuin voitiin hengähtää ja nyt ollaan taas plussan puolella. ”Opimme se, että Vietnam on edelleen kehitysmaa. Thaimaahan verrattuna teollisuus laahaa 15-20 vuotta jäljessä. Mutta nyt kaikki rullaa normaaliin tahtiin, olemme palanneet normaaleihin toimitusaikoihin ja laatu on jälleen parhaalla tasolla. Voimme jälleen keskittyä täysin voimin myyntiin ja palata niihin tuotantomääriin, jossa olimme neljä—viisi vuotta sitten”, sanoo Gösta ja päättää kertomuksensa jakamalla muutamia henkilökohtaisia muistoja 40 vuoden ajalta. Teksti: Gunilla Pilhjblad / Leksaksrevyn GÖSTAN MUISTOT TOP 4 SAKSALAINEN TYTTÖYSTÄVÄ VAIHTUI FRITZIIN ”Te, jotka olette vierailleet näyttelyosastollamme Nürnbergissä, tunnette varmasti ’baarin Fritzin’. Kahtena ensimmäisenä vuonna saksalainen tyttöystäväni Sigrun auttoi tarjoilussa baarissa. Kun Fritz ilmestyi paikalle vierailijana 1977, tarjoutui hän auttamaan, mutta yhdellä ehdolla: yksikään rouvashenkilö ei saanut astua hänen keittiöönsä! Siihen päättyi saksalainen rakkaus. Mutta Fritz pysyy. Ja kuka asiakkaistamme ei tuntisi Blomlöfsin savulohta ja ’Fritzin erikoista’...” TORSÅSISTA NEW YORKIIN ”Ensimmäisella matkallani New Yorkiin oli Beau James oli kutsunut minut Players Clubille Gramercy Parkiin. Hän oli silloin markkinointipäällikkö International Playthingsilla, jonka kanssa työskentelemme edelleen. Players Club on, kuten kuulostaakin, klubi näyttelijöille ja filmitähdille. Ensimmäiset tutut kasvot, jotka näin kun tulin sisään, olivat Jack Lemmon ja Tony Curtis, jotka olivat siihen aikaan megajulkkiksia. Arvaa, tunsiko siinä olonsa pieneksi!” NY MARATON X 10 ”Olen aina ollut kiinnostunut pitkänmatkanjuoksusta ja ehdin juosta 10 maratonia New Yorkissa ennen kuin polvet pettivät. NYCM:ssa kaikki lämmittelevät yhdessä suurella kentällä Staten Islandilla. Tein vähän erilaisia lämmittelyliikkeitä ja muutamia punnerruksia pysyäkseni lämpimänä. Kun käänsin katseeni, huomasin tuijottavani suoraan Etelä-Afrikan jakelijaamme, Jossa Feltmaniin. Sellaisina hetkinä ymmärtää, kuinka pieni maailma on.” LAATU JOKA KESTÄÄ ”Edelleen käy toisinaan niin, että meille lähetetään vanhoja leluja. Muutama kuukausi sitten saimme lähetyksen Yhdysvalloista. Lähettäjät olivat löytäneet yhden ensimmäisistä autoistamme hiekkalaatikosta. Heidän lapsenlapsensa olivat leikkineet sillä ja nyt isoäiti ja isoisä, jotka olivat alunperin ostaneet auton, lähettäneet sen meille. Se on edelleen täysin käyttökelpoisessa kunnossa, valmistusvuosi 1976. Silloin kun Saksassa oli vielä käytössä D-markka, olin kirpputorilla Bodensjöllä. Eräs koululuokka oli paikalla myymässä vanhoja lelujaan. Löysin muutaman vanhan Viking-auton, jotka ostin markalla kappale. Kun kerroin lapsille, että olin näiden lelujen valmistaja, tulivat myös heidän vanhempansa paikalle ja alkoivat puhua. He kertoivat, että kyseessä oli heidän kolmas lapsensa, joka oli leikkinyt autoillamme ja nyt he ajattelivat, että ne oli aika myydä eteenpäin, sillä ne olivat edelleen huippukunnossa. ” 27 Kolumni LEIKKI EI KATOA – SE MUUTTAA MUOTOAAN Tänään työmatkani on erilainen kuin eilen. lautunut osaksi arkea niin täydellisesti, että Tänään matka työkentän ääreen puolittuu ja perinteisille pelivälineille lämmetään kovastuualue vaihtuu vuodeksi. Tänään aloitan vastikin. Vai mitä sanotte seuraavasta: tuore tutkijatohtorina kulttuurin leikillistymistä ja lehtijuttu kertoi nuorison toivovan ostarin pelillistä kehitystä tarkastelevassa hankkeesolohuoneeseen lautapelejä tuomaan tilaan sa. Sysin suunnittelijan identiteettini hetkekyhdessäoloon sopivaa tekemistä. Tässäpä si sivummalle, mutta luovan asenteen tuon todiste alkuperäisen sosiaalisen median vashanketutkijan työpisteeseen satavarmasti. taan panemattomasta voimasta! Tuntosarvet osoittavat yhä leluteolliJoulukaupan kynnyksellä odotukset ovat suuteen tai ehkä oikeammin tämän alan jälleen kerran kovat ja jännitys sen mukaitulevaisuuteen. Mitä edellytyksiä materiaanen: miten käy perinteisten lelujen kaupalle lisilla leikkivälineillä voi olla digitaalisessa tänä vuonna? Itse aion asioida ostosparatiiTutkijahuoneen näkymä Porin Puuvillaan. murroksessa? Ketä kiinnostaa perinteisen lesissa mutta muistaa samalla lelualan eteen luteollisuuden suunta lähitulevaisuudessa? Ihan oikeasti, yllättävän uutterasti työtä tehneet yksityisyrittäjät, jotka ylläpitävät kivijalasmontaa tahoa. Nyt jos koskaan meitä kiehtoo mielekkäissä merkeissä saan ketjuliikkeiden ulottumattomissa olevaa monimuotoisuutta ja vietetty vapaa-aika. Harva kuitenkaan enää ajattelee nykyelämysten ehkä himpun verran enemmän sitä elämyksellisyyttäkin. syntypaikkoina aivan tavallisia leluja kun on Lehtien parissa itse paljon nautiskeleva mobiilit ja tabletit. Kiinnostus kolmiulotteileikkikulttuurien tutkija ymmärtää muutokseen on kuitenkin ollut huomattavissa mosen tarpeellisuuden. Ilman liikettä mukavuusTuore lehtijuttu kertoi nien digikonkareiden osalta jo pidemmän alueen ulkopuolelle kehitystä harvemmin nuorison toivovan ostarin aikaa. Aika monet ovat esimerkiksi valppaita tapahtuu. Ei leikki ole kulttuuristamme miolohuoneeseen lautapelejä. kuulemaan, miten nykyaikainen tulostushinkään katoamassa, se vain löytää paikkanteknologia voisi tuoda lisäarvoa ykkösten ja sa eri tiloista ja uusilta alustoilta, aivan kuten nollien rakentamaan todellisuuteen tai vaiktämäkin julkaisu lähitulevaisuudessa. Ehkä kapa siitä, mikä se sellainen maaginen aines joskus vielä koittaa aika, jolloin aviisi palaa pahvisissa pelikonsoleissa edelleen piilee, että ihmiset jaksavat niistä painettuun muotoon. Mutta annetaan ensin mahdollisuus digitaaliinnostua. Samaan aikaan materiaalisen leikin temmellyskentillä kieh- selle. Nämä eivät siis ole jäähyväiset – netissä nähdään! too ajatus sosiaalisen median aikaansaamista mahdollisuuksista. Liikehdintää leikillistymiskehityksessä on siis puolin ja toisin. Kati Heljakka Työtilani kauniista kaari-ikkunoista avautuu näkymä upouuteen kauppakeskukseen. Se on kuulkaa kolossaalisen kokoinen! Jos ette usko, niin kurvatkaa Porin Puuvillaan toteamaan itse. Kuluneena viikonloppuna Karhukaupungissa äimisteltiin monella taholla puolihullua ostoskeskushanketta, jonka tuloksena vanhan puuvillatehtaan punatiilirakenteissa komeilee nyt kansainvälisen tason kulutusparatiisi. Sen uumenissa sijaitsee vielä tyhjänoloinen olohuone, kohtaamispaikaksi kaavailtu tila. Diginatiiveille teknologia on suUutta kohti, sanoo Kati. 28 Mun suosikki Tällä palstalla lapset esittelevät lempilelunsa. “Lempileluni on vihreä pehmokirahvi, joka on nimeltään Shweppes. Sain sen tätini perheeltä Suomesta ollessani vauva – asun itse Tanskassa. Shweppes oli silloin vielä nimeltään Joonas. Ihastuin sen väreihin, ihanaan froteeseen ja lupsakkaan olemukseen saman tien. Kirahti sai silti kökkiä sängyn päädyssä muiden pehmojen kanssa aika monta vuotta, kun minua kiinnostivat vain autot. Kun olimme lähdössä Suomen-reissulle ollessani 3-vuotias haluasin välttämättä mukaan Shweppesin. Äiti ihmetteli, että minkä ihmeen Shweppesin. Juoksin huoneeseeni ja nappasin pehmoisen kirahvin mukaani. No, tämän tietenkin! Olin jutellut Shweppesistä jo aiemmin, mutta äiti oli luullut sitä mielikuvitusystäväksi. Shweppes tulee mukanani kaikkialle – laatikkopyörän kyydissä päiväkotiin, lentokoneeseen, junaan, yökylään. Sitä ei tietenkään voi pestä. Nukutushulinoissa kuiskaan usein sen korvaan: 'Rakastan sinua, Shweppes.' Juttelen usein äidin kanssa siitä, mistä kirahvini on kotoisin. Sen pitää välillä päästä Suomeen.” Elias Bech, 4 vuotta MENOPELI 2 IN 1 ON VUODEN 2014 TAAPEROLELU KEINULAMMAS ON JOULUN TOIVOTTU LAHJA Taaperon menopeli 2 in 1 kasvaa käyttäjänsä mukana. Saatavana myös valkoisena. Lampaan turkki on irroitettava sekä vesipestävä. MUKANA SUURESSA LELUKIRJASSA PUUSOITTIMET OVAT JOULUN KESTOSUOSIKKEJA KATSO VIDEO Tevella on nyt ensimmäistä kertaa Suuressa Lelukirjassa Tilaa Lelukirjan tuotteet ja muut täydennykset jouluun: [email protected] www.tevella.fi 29 Uutuudet ELLI & ONNI, HYVÄNTEKIJÄMOLLAT Iki-ihana mollamaija pysyy aina suosiossa, mutta Elli- ja Onni-nuket tekevät myös hyvää. Ostamalla Ellin tai Onnin annat avun lapsille, tosielämän Elleille ja Onneille, jotka ovat jääneet vaille oman vanhempansa huolenpitoa. Sinun avullasi SOS-Lapsikylä voi tarjota huostaanotetulle lapselle turvallisen kodin, jossa lapsesta huolehtivat sijaisvanhemmat sekä koko ympäröivä kyläyhteisö. Elli ja Onni kuuluvat Martinexin Teddix-malliston laadukkaiden ja turvallisten pehmolelujen sarjaan. MARTINEX OY RORYN TARINAKUUTIOT VOYAGES JA ACTIONS Kansainvälisesti mainetta niittäneet, kehittävät Roryn tarinakuutiot saivat syksyksi kaksi uutta yhdeksän tarinakuution settiä: Voyages ja Actions. Toisissa kuutioissa kuvien aiheena on matkailu, toisissa painotetaan toimintaa eli kuvissa kuvataan verbejä. Roryn tarinakuutioilla pelaamisen ideana on heittää kuutiot pöydälle ja keksiä niiden antamista kuvista tarina kuva kerrallaan. Uusilla kuutioseteillä voi pelata hyvin yksinäänkin tai ne voi yhdistää alkuperäisiin Roryn tarinakuutioihin, jolloin tarinoista tulee entistä monipuolisempia ja jännittävämpiä! Pelata voi myös niin, että kuutiosettejä yhdistää osittain. Tarinoita ja tapoja pelata on yhtä monta kuin on pelaajiakin! Nämä kehittävät tarinakuutiot toimivat kotona perheen kanssa pelatessa, päiväkodeissa, kouluissa, sanataidekerhoissa... Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille. MARTINEX OY 30 KALUSTETTU MAGNEETTINEN NUKKEKOTI Moderni 4-kerroksinen nukkekoti magneettisilla kalusteilla. Hissi auttaa liikkumista kerroksesta toiseen. Nukkekodin taustalevyt toimivat liitutauluina, joihin voi piirtää omia taideteoksia. Kasatun tuotteen koko: 72x29x57 cm. Paketin koko: 76x10x53 cm. Yhteensä 32 osaa. Kuvan nuket eiv‰t sisälly toimitukseen. Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille. TEVELLA OY BATTROBORG WARRIOR Battroborg Warrior –taistelurobotti on valmiina taisteluun – sinun ohjaamanasi! Ohjaaja jäljittelee katana-ohjaimellaan miekan liikkeitä, jotka infrapunaohjattava robotti toistaa tavoitteena voittaa toinen taistelurobotti. Ohjaimessa on äänitehosteet ja robotilla irrotettava haarniska sekä LED-valo, joka näyttää iskut. Latausaika 20 minuuttia. Robotin pituus 9 cm. Saatavilla kaksi erilaista figuuripakkausta: samurai ja ninja sekä kaksi erilaista areenapakkausta: samurai vs. ninja ja ritari vs. viikinki. Ikäsuositus: yli 6-vuotiaille. SCANDITOY OY Uutuudet BRIO KÄVELYVAUNU JA PALIKAT Kaksi yhdessä! BRIO Kävelyvaunu rohkaisee lasta harjoittelemaan kävelemistä ja kävelyretken kruunaa hauska palikkaleikki. Kävelyvaunun liukuva kansi paljastaa vaunun kyydissä olevat 50 puupalikkaa. Puuosat on valmistettu FSC-sertifioidusta puusta. Kävelyvaunun koko on 48 x 32 x 48 cm. Ikäsuositus: yli 9 kk. SCANDITOY OY BLU BLU – SULOINEN DELFIINIYSTÄVÄ Delfiini on yksi lasten ehdottomia suosikkieläimiä. Pieni Blu Blu -vauvadelfiini (tuotenro 38190000) liikuttelee suutaan, räpyttää suuria silmiään ja päästelee monenlaisia ääniä tyytyväisenä, kun sitä silittää tai sille antaa tutin tai kalan. Blu Blu on ihanan pehmeä ja iso, muhkea halikaveri. Pakkaus sisältää leikkidelfiinin, muovikalan ja lelututin. Myös 4 x LR6 1,5V-paristot sisältyvät pakkaukseen. Ikäsuositus: yli 1,5-vuotiaille. MARTINEX OY CHUCKBUDDIES Chuckbuddies - lumilautailijat ja laskettelijat ovat valmiina upeisiin temppuihin. Tarvitaan vain mäki ja hyppyri ja vauhtiin päässyt Chuck tekee upean ilmalennon temppuineen. Liukuu useimmilla tasaisilla pinnoilla ja mäen voikin rakentaa sekä ulos että sisälle. Useita erilaisia. Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille. SCANDITOY OY MAGNEETTIHAHMOT Pieneen käteen sopivia puisia hahmoja, joista saa myös hassun näköisiä yhdistelemällä päitä ja vartaloita keskenään. Magneettisten hahmojen korkeus on 10 cm. Paketissa on yhteensä 12 puista osaa sekä kankainen säilytyspussi. Paketin koko: 21x7,5x17 cm. Ikäsuositus: yli 1-vuotiaille. TEVELLA OY 31 Uutuudet MIKÄ MUUTTUU MUUMITALOSSA? Vähän erilainen peli Muumitalon touhuista – muistettavaa Muumitalon täydeltä! Mikä muuttuu Muumitalossa? on ainutlaatuinen muistipeli kahdelle tai sitä useammalle pelaajalle. Pelaajat täyttävät yhdessä Muumitalon eri hahmoilla ja tavaroilla. Tämän jälkeen yksi pelaaja tekee muutoksia talon järjestyksessä. Muiden pelaajien tulee selvittää, mikä onkaan talossa toisin. Jokainen huomattu muutos antaa pisteen. Seuraavalla kierroksella muutokset tekee toinen pelaaja ja näin jatketaan, kunnes jokainen on saanut uudelleenjärjestää Muumitalon. Peliä on helppo muuntaa kaikenikäisille sopivaksi vaihtelemalla tehtyjen muutosten määrää. Hauska peli- ja leikkihetki koko perheelle tai lasten kesken! Kotimainen. 2–4 pelaajalle. Ikäsuositus: yli 4-vuotiaille. MARTINEX OY BRIO MATKUSTAJALAUTTA-RATASETTI Kiskoja pitkin lauttarantaan, reitin tarkistus, reipas loikka lautan kyytiin ja hauska päivä vesillä voi alkaa. Lautassa on ääni- ja valotehosteet ja laiturilla pelastusrengas - ihan varmuuden vuoksi. Setti sisältää kiskopalat soikeaan rataan, laiturin, kaksiosaisen junan, matkustajalautan ja kaksi figuuria. Yhteensä 18 osaa. Tuote toimii 2 x LR44 -paristolla, sisältyvät pakkaukseen. Puuosat on valmistettu FSC-sertifioidusta puusta. Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille. SCANDITOY OY HALUATKO VOITTAA VUODEN LELUN? Lelukauppias arpoo joulun kunniaksi yhden Ruotsin Vuoden Leluista, sympaattisen Wagalongin, kaikkien vastanneiden kesken. Osallistuaksesi kisaan lähetä nimesi ja osoitteesi osoitteeseen [email protected] Merkitse vietsin otsikoksi WAGALONG Suloista joulua! 32 Itma_1_1_FC_12.qxp:Itma_1_1_FC 20-02-2012 8:57 Pagina 1 The The world of t world of t c/o Press Telegraph A/S Postboks 1559 - Vika 0117 Oslo Norway Telephone: +47-22- 4405 06 E-mail: [email protected] Postbus 7105 2701 AC Zoetermeer The Netherlands Telephone: +31 (0)79 320 31 23 E-mail: [email protected] www.speelgoedenhobby.nl Provenza St. 249-251 4th floor - 2nd door 08008 Barcelona Spain Telephone: +34 93 325 3287 E-mail: [email protected] www.key4communications.com 4/F, AT Bldg., 1-2-3 Kotobuki Taito-ku Tokyo 111-0042 Japan Telephone: +81-3-3842 6001 E-mail: [email protected] 1 Churchgates The Wilderness Berkhamsted, Herts HP4 2UB United Kingdom Telephone: +44 -1442-289930 E-mail: [email protected] www.toysnplaythings.co.uk 101 Fu Xing Men Nei Street Beijing 100031 China Telephone: +86-10-660 526 25 E-mail: [email protected] www.toys-yourlinktochina.org 307 7th Avenue, Room 1601 New York, NY 10001 USA Telephone: 212-575-4510 E-mail: [email protected] www.toybook.com Franz-Ludwig Strasse 7a 96047 Bamberg Germany Telephone: +49 (0)951 861 163 E-mail: [email protected] www.dasspielzeug.de All these leading toy trade magazines are members of: international toy magazines association Box 22307 104 22 Stockholm Sweden Telephone: +46 (0) 8 508 938 17 E-mail: [email protected] www.leksaksbranschen.se LEO bvba Rue des Ixellois 1 4000 Liège Belgium Telephone: +32 (0)4 224 7873 E-mail: [email protected] www.tgmagazine.be ul. Kierbedzia 4 00-728 Warszawa (Warsaw) Poland Telephone: +48 (22) 32 01 532 E-mail: [email protected] www.unit.com.pl Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio FINLAND Telephone: +358 (0)50 307 5200 E-mail: [email protected] Glob partn al e in the rs promo t of toyion s
© Copyright 2024