1. No category

Eksamensrapport
Katrine Juul Jensen
for
Grundet detaljeret indhold er denne opgave fortrolig
Indholdsfortegnelse
Problemformulering
side 2
Metode og afgrænsning
side 3
Virksomhedsbeskrivelse
side 4
tionelt. Tøjet skal være daywear/ sportswear, og teknologien i materialerne skal skabe
VLGH
ÁHNVLELOLWHWHQLW¡MHW.ROOHNWLRQHQHUHQKHOnUVNROOHNWLRQVRPXGNRPPHULIRUnUHWRJKDU
)LORVRÀ
for at skabe en herretøjskollektion med tøj af høj kvalitet og design, som er yderst funk-­
senere leveringer hen over året. Dette har Team Jiyo og jeg valgt i fællesskab, da de
side 7
Produktion og salg
side 7
Konkurrenter
side 7
Derfor vil jeg i min eksamensopgave kort redegøre for virksomheden Team JiYo Aps,
DNA
side 9
RJRPÀORVRÀHQVDPWYLVLRQHUQHEDJ3DUNRXU)UHHUXQQLQJ'HUXGRYHUYLOMHJDQDO\VH
Målgruppe
side 15
Tekstilvurdering
side 17
er i opstartsfasen og i forhold til sporten, som primært dyrkes udendørs
i sommersæsonen.
målgruppen til deres nye tøjmærke. Jeg vil analysere Team Jiyo’s første kollektion og
hjælpe med at skabe et DNA for min og de kommende kollektioner.
Jeg vil i mit eksamensprojekt udarbejde en kollektion til Team Jiyo på ca. 15 stk. tøj.
Bomuld
side 19
Jeg vil i rapporten redegøre for deres målgruppe samt produktion og salg. Jeg vil vur-­
Viskose
side 21
dere og skabe deres design DNA ,og vise min idegenereringsproces samt analysere
Polyester
side 23
Polyamid
side 25
Elasthan
side 27
kort. Jeg vil lave en bestykningsplan med oversigt over styles, priser samt leveringstider,
Vurdering og forbedringer
side 31
et farvekort med farvestillingerne af stylesene. Derudover vil jeg have styledescription,
side 32
Inspiration
side 33
Skitser
side 34
5HÁHNWLRQ Kilder
1
I mit projekt vil jeg gerne fokusere på materialerne og materialeteknologien i tekstiler
Vision
Idegenerering
Jeg har valgt at samarbejde med Team JiYo Aps i mit eksamensprojekt.
Problemformulering
tekstiler og vurdere deres egenskaber i henhold til kollektionen. Jeg vil udarbejde en
kollektionsmappe med min inspirationskilde, en colourbarcode, arbejdstegninger over
kollektionen, materialebeskrivelse af de valgte tekstiler og dertilhørende materiale-­
målskema og trimkort til to opsyede styles, og til sidst lave en
styleoversigt med navne, numre og farver.
VLGH
side 37
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
2
Virksomhedsbeskrivelse
Metode og afgrænsning
Jeg har valgt at fokusere meget på teknologien i tekstilerne, da det er sportstøj, som kol-­
lektionen skal bestå af. Derfor vil mit fokus være på tekstilerne og designet af tøjet, så det
på bedst mulig vis tilgodeser kroppens bevægelse med udgangspunkt i bevægelser fra
JiYo er et japansk buddhistisk ord. Ordet er i dets betydning delt op i to: ”Ji” og ”Yo”. ”Ji”
betyder ”selv” og ”Yo” betuder ”at bruge”. ”JiYo” betyder derfor ”at bruge sig selv”
-­ Team JiYo
Parkour sporten.
Jeg vil bruge TEKO EURO mål str. S/M/L til at udarbejde herretøjskollektionen på ca. 15
KRSSHJODGHGUHQJHGDQQHGHL7HDP-L<RVRPHUHQGDQVNHYHQWRJSHUIRUPDQ-­
styles.
Som ovennævnt vil jeg udarbejde en rapport medfølgende:
cevirksomhed med speciale i streetorienterede aktiviteter, så som breakdance, tricking,
stunt, freerunning og parkour. Hurtigt skulle det vise sig, at dette blev teamet, som bane-­
-­
Virksomheds beskrivelse
)LORVRÀRJYLVLRQHUIRUYLUNVRPKHGHQRJ3DUNRXUVSRUWHQ
-­
Målgruppe analyse
-­
Kort beskrivelse af produktionen
-­
Kort beskrivelse af retail/ salg
-­
Virksomhedens DNA og videreudvikling af DNA
-­
Tekstil undersøgelse, analyse og vurderinger
-­
Idegenereringsproces
EOHYEHNHQGWPHG7HDPHWRJEHY JHOVHVNXQVWHQSDUNRXU,GHQQHRPJDQJÀNWHDPHW
-­
En Kollektionsmappe:
og sporten stor anerkendelse for deres kunnen og indsats i programmet, som banede
de vejen for Parkour i Danmark og er i dag stadig frontløbere indenfor dette felt. Deres
aftryk er ikke blot sat i jorden, men er efterhånden sat og set overalt i Danmark. Vi kender
GHPIUDµ6FHQHQHU'LQµLKYRUGHYDQGWPHGGHUHVQ\VNDEHQGHVKRZVRPYDUHQ
øjenåbner for millioner af de danske seere hjemme i stuerne, med deres stunts og
parkour tricks.
,P¡GWHYLGHPLJHQSn79L'5·Vµ+¡YGLQJHEROGµKYRUGHQGDQVNHEHIRONQLQJLJHQ
YHMHQIRUGHUHVSODGVLÀQDOHQ
o
Kollage af inspirationskilde
o
Farvekort for farvestilling
+HUHIWHUHUGHWJnHWVW UNWIRU7HDP-L<R,VRPPHUHQnEQHGHYHUGHQVVW¡UVWHSDU-­
o
Colorbarcode
kourpark i Ørestaden i København, som teamet havde designet og udviklet. Ved åbnin-­
o
Materialekort
o
Arbejdstegninger
o
Bestykningsplan med styles, priser og leveringer
o
Styledescription til 2 opsyede styles
,YDU7HDP-L<RKRYHGSHUVRQHUQHL.DVSDU$VWUXS6FKU¡GHUVÀOPµ0\3OD\JURXQGµ
o
Styleoversigt med navn, nummer og farver
som sætter fokus på bevægelseskunsten parkour. Både på dansk TV er den blevet vist
gen kom mange hundrede mennesker, og ingen ringere end Hans Kongelige Højhed
Jeg har derfor valgt kun kort at beskæftige mig med analysen af målgruppen, og jeg vil
blot forklare kort om leverandør beskrivelsen og salget af tøjet.
Kronprins Frederik var fremmødt for at klippe den røde snor.
Siden da har Team JiYo undervist i parkour og freerunning i parken.
ÁHUHJDQJHRJLQWHUQDWLRQDOWKDUGHQRJVnYDNWVWRULQWHUHVVHKYRUGHQEODHUEOHYHW
YLVWSnÀOPIHVWLYDOOHUYHUGHQRYHU
-HJYLOLNNHEHVN IWLJHPLJPHGSULVNDONXODWLRQDIW¡MHWPHQGRJYLOMHJRPPXOLJWÀQGH
priserne på de valgte tekstiler.
3
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
4
I takt med team JiYo’s anerkendelse steg efterspørgslen på parkour og freerunning. I den
)LORVRÀ
IRUELQGHOVHODQFHUHGH7HDP-L<RLGHUHVHJHQEDVLFW¡MNROOHNWLRQPHG7VKLUWVVZH-­
atshirts, bukser og sportstilbehør.
Parkour er en fysisk disciplin, som handler om at tilpasse sine bevægelser til enhver for-­
,IRUnUHWEHJ\QGWH7HDP-L<RDWGHVLJQHSDUNRXUDQO JIRUÁHUHDIGHVW¡UVWHNRP-­
hindring der måtte ligge på ens vej.
muner i Danmark.
3DUNRXUKDUVLQHU¡GGHUKHOWWLOEDJHWLOWDOOHWKYRUGHWEOHYXGYLNOHWDIPLOLW -­
,0DUWVXGNRPGHI¡UVWHSDUNRXUUHGVNDEHUXGYLNOHW
UHWLNULJQHWRSIRUDWEHY JHVLJLJHQQHPVLQHRPJLYHOVHULÁRZGYVPHVWHIIHNWLYWRJ
DI7HDP-L<RLVDPDUEHMGHPHGUHGVNDEVÀUPDHW75(66$6
KXUWLJWXGHOXNNHQGHYHGEUXJDINURSSHQ'HWWHHUGHQJUXQGO JJHQGHÀORVRÀEDJ
Disse redskaber gør det muligt at sammensætte sit eget
træningssæt til udøvelse af parkour og sælges i hele
Europa. Endvidere har team JiYo udarbejdet en udførlig
instruktions DVD, som udkom senere på året.
Parkour.
Parkour adskiller sig væsentligt fra egentlige sportsgrene, fordi der i parkour ikke eksi-­
sterer regler for, hvordan man skal bevæge sig. Det handler blot om at se muligheder
og udfordringer, hvor andre ser begrænsninger.
3DUNRXUHUHQOLYVVWLOPHGHQG\EHUHOLJJHQGHÀORVRÀ'HWKDQGOHULNNHRPDWPnOHVLJ
,VWDUWHQDIYDUWHDP-L<R·VQ\HWLOWDJDWVWDUWHHJHQSURGXNWLRQL7KDLODQG*UXQGHW
med andre, men om at udvikle og udfordre sin egen fysiske formåen og mentale styr-­
stor efterspørgsel, og et stort potentiale på både det danske og europæiske marked,
ke. Derfor kan parkour ikke kategoriseres som værende en sport, men rettere en ”be-­
KDUGHQHWRSLJDQJVDWGHUHVI¡UVWHNROOHNWLRQSnVW\OHV
Team JiYo har altid været en gruppe med fantastisk synergi, energi og store kompe-­
vægelseskunst” -­ kunsten at bevæge sig. Parkourudøverne kaldes ”traceurs”, som kan
oversættes til projektil eller kugle. Det henviser til udøvernes kontinuerlige bevægelser.
tencer. De er dedikeret til deres arbejde og er enormt engageret i deres projekter. Siden
(QWUDFHXUKDUJMRUWSDUNRXUWLOHQFHQWUDOGHODIVLQOLYVVWLORJOHYHUGHUYHGHIWHUÀORVRÀHQ
KDUGHPHGYLUNHWLXWDOOLJHUHNODPHÀOPUHNODPHELOOHGHU79XGVHQGHOVHUVKRZVPX-­
om at opleve frihed. Citat Martin Coops
sikvideoer, artikler i aviser og magasiner, samt har afholdt en masse events.
Parkour som ”sport” siges at være opstået i de franske forstæder, derfor er navnene
I dag er Team JiYo en Aps virksomhed, og består af 2 direktører, Martin Coops og Ilir Ha-­
franske. Parkour er i dag oftest set i bymiljøet. Bygninger, gelændere og vægge an-­
sani, der fungerer som administratorer og varetager alle de store projekter og nye tiltag
vendes til fremdrift på en alternativ måde.
på teamets vegne. Yderligere er der 5 andre aktive medlemmer i ”kernen”, som primært
Internettet har primært været med til at sprede parkour til hele verden, og er stadig
tager sig af dagligdagens aktiviteter i parkour parken, så som parkour undervisning. Der-­
den mest benyttede eksponeringskilde.
udover har de et stort netværk også kaldet ”crew”, af dygtige parkourudøvere, korrio-­
grafer, streetdansere m.m., som de benytter til bl.a. shows og events.
Deres passion og kærlighed for Team JiYo skinner igennem alt, hvad de laver, og det er
mig derfor en stor fornøjelse ikke alene at kende nogle af drengene, men også at sam-­
arbejde med dem i dette projekt.
5
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Visioner
Derfor ser Team JiYo ikke deres mærke som direkte konkurrenter til disse. Deres konkur-­
UHQWHUHUDWÀQGHSnGHWHXURS LVNHLQWHUQDWLRQDOHPDUNHG+HUÀQGHVÁHUHW¡MP U-­
Team JiYos visioner for teamet samt parkour er
-­ at udbrede kendskabet til parkour til hele Danmark, og at team JiYo er repræsenteret i
alle større danske byer – i form af workshops, shows og andre arrangementer.
-­ at benytte sig af hele deres marked nemlig både Danmark, Norge og Sverige.
ker til undergrundssport, hvor nogle af de største er stormfreedomlondon.com, urban
IUHHÁRZFRPZVIUUXQFRXN+YRUGHI¡UVWHWRHUGHUHVVW¡UVWHNRQNXUUHQWHU
Igen er dette her et stort potentielt marked, da mange brands køber færdigproduce-­
rede varer og blot printer på det. De enkelte, som selv får produceret, har kun få styles
og ikke en hel kollektion.
-­ fortsat at konsultere og medvirke til nye parkourparker, som er under udvikling over hele
Danmark i tæt samarbejde med landets kommuner.
Produktion og salg
Team JiYo har som nævnt allerede lidt tøj på deres webshop på www.parkourshop-­
pen.dk. Dog skal det tydeliggøres, at de ikke ønsker dette skal sammenlignes med de-­
Team JiYos leverandør er i Bangkok. Det fungerer således, at de rejser derover og person-­
res nye kollektion. Det tøj som sælges på webshoppen er hjemkøbte færdigvarer, hvor
ligt gennemgår hver kollektion i detaljer. Sammen udvælger de stof, trim m.v.. Virksom-­
de selv har sørget for prints. Dette vil de fortsat sælge, dog ønsker de at deres leveran-­
heden har omtrent 25 ansatte og produktionstiden er estimeret til 2 måneder for deres
dører i Bangkok også skal producere dette, for at få en bedre kvalitet og for at de kan
I¡UVWHNROOHNWLRQSnVW\OHV'HUXGRYHUWDJHUGHWXJHUDWRSV\SU¡YHUQH
stå inde for alt tøjet med eget navn, samt at samle deres produktion ved
én leverandør.
/HYHULQJHUFDXJHUPHGVNLEIUD%DQJNRNWLO.¡EHQKDYQ
I opstartsfasen vil tøjet blive solgt gennem websalg.
Fremadrettet er målet, at tøjet kan købes i specialbutikker, og alt hvad der understøtter
Denne nye kollektion er et nyt brand indenfor team JiYos regi. Dette betyder, at de
skaber deres eget tøjbrand, som er skabt af grundigt udarbejdede kollektioner af høj
kvalitet og design.
undergrundssport i de største storbyer i Danmark.
Konkurrenter
7HDP-L<RV WWHUVLJPHGGHUHVQ\HW¡MEUDQGVRPPDUNHGVXGIRUGUHUH,'DQPDUNÀQGHV
der kun få tøjmærker, som har sportstøj til undergrundssport. Det ene er Lachette.dk,
som køber få færdigproducerede styles og selv sætter print på.
Derudover er der Chopar.dk, som har lidt tøj indenfor undergrundssport. Men deres pri-­
mære målgruppe er gymnastikudøvere.
7
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
DNA
Ideen bag deres første kollektion er:
Urban universet – Hele det nye brand skal have sine rødder fra ”Urban universet”, hvor
Team JiYo er som beskrevet i gang med deres første kollektion. Deres
GHWKDQGOHURPDWSDUNRXUXG¡YHUHQHUHQIUHHGRPÀJKWHUPHGDOWKYDGÀORVRÀHQKDU
DNA er dog ikke helt gennemarbejdet endnu. Grundet fortrolighed
O UWKDP%\HQHUIUHHGRPÀJKWHUHQVKMHP²PHQGHWHURJVnKHUVN\JJHVLGHUQHOXUHU
omkring den første kollektion, vil jeg blot beskrive kollektionens grund-­
og hvor kun selvudviklingen kan besejre dem.
læggende værdier, og bruge det til udviklingen og fastlægningen af
Kant – Kollektionen skal have kant, så den står frem i mængden. Den skal ses uden at
være opsigtsvækkende på den højtråbende måde.
deres DNA.
Til beskrivelse og udvikling af Team JiYos DNA benytter jeg mig af TEKOs
Design DNA analyse model som ses nedenfor.
Værdier – Tøjet skal rumme team JiYos 4 vigtigste værdier: mod, styrke, frihed og
GLVFLSOLQVRPVNDO\WUHVJHQQHPWHNVWLOHUQHVNYDOLWHWIDUYHUIRUPHUV\PEROHUÀQLVKRJ
pasform.
6\PEROHULÀQLVKHQ²PDWHULDOHUVRPSULP UWHUMHUVH\IRUGHQI¡UVWHNROOHNWLRQHUPHG
WLODWJLYHW¡MHWHWEO¡GWXGWU\NVRPV\PEROLVHUHUGHLQGUHY UGLHUWU\JKHGRJÀORVRÀHQ
Kanterne er rå og ufuldendte for at skabe det rebelske og give tøjet et street udtryk
samt skabe association til udviklingen –både mentalt, fysisk og i verden – som ikke har
en afslutning.
Modegraden er lille – tøjet skal ikke stråle fashion. Farverne følger moden, men holdes
stadig i undergrundsstilen. Tøjets udtryk handler ikke om mode, men om mentaliteten
og friheden i tøjet.
Ideen til min kollektion er selvfølgelig med udgangspunkt i ovennævnte, men jeg har
dog tilført yderligere ideer:
Maskulin muskulatur -­ som vises gennem snit, der fremhæver kroppens muskelgrupper
og bevægelser.
Produkt
Underground vibes – sporten er en undergrundssport, som gerne skulle skinne igennem
i kollektionen, gennem farver, bløde silhuetter og bevægelsesfrihed som tekstilet tilla-­
Det fysiske produkt
der.
Inspiration og modegrad
Den første kollektion er deres introduktion på markedet, og i den forbindelse har team JiYo
valgt at gå efter nogle sikre styles, som de allerede ved bliver benyttet af denne målgruppe til
Funktionalitet – gennem tekstilernes egenskaber, skulle tøjet gerne blive endnu mere
funktionelt og skabe mere komfort i form af, der er taget højde for bevægelse og
vægt af tøjet.
sporten. Derfor har team JiYo taget udgangspunkt i ”almindeligt” brugte modeller, men givet
dem deres eget særpræg.
9
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Form: Den ydre silhuet er i den første kollektion både symmetrisk og asymmetrisk, blød
Forarbejdningen kan jeg ikke kommentere på endnu, da prøverne ikke er kommet til
og stram, kantet og rå. Symmetrien fremgår i alt tøjet, da ærmer og ben er lige lange.
Danmark endnu. Men efter deres udsagn, er kvaliteten væsentligt bedre.
Asymmetrien er fx en V-­halsudskæring, men hvor endepunktet ikke er centreret, men
Priser, bestykning og sortiment
peger enten til højre eller venstre. De bløde former er både bukser og trøjer, som er
3ULVHUQHSnW¡MHWHULNNHHQGHOLJHQGQX%ORWHVWLPHUHUGHDWSULVHUQHYLOVWLJHPHG
lidt oversized for at skabe friheden, nu det er i bomuld. En enkelt trøje er stram. Kanten
IUDQXY UHQGHSULVHUSnZHEVKRSSHQLJHQIRUDWVNDEHHQV\QOLJGLVWDQFHIUD
kommer fx gennem halsudskæringen og lommer, men ellers gennem trim. De indre
base varen i webshoppen til core produkterne. Priserne vil være de samme for hver
linjer og snit er asymmetriske og rebelske. Der er få indre linjer og primært kun på buk-­
kategori dvs. Alle T-­shirts koster det samme osv.
serne, hvor linjerne er med til at få bukserne til at syne smallere, da det er oversize.
7HDP-L<RKDULGHUHVI¡UVWHNROOHNWLRQNXQVW\OHVGHWHUSULP UWSJD¡NRQRPLVNH
Der er en del trim på bluserne – fx fremtrædende lommer og lynlåse.
grunde.
Farver: I den første kollektion er der kun brugt ensfarvede tekstiler. Der er kun 2 gråmele-­
Deres nuværende bestykningsplan for den første kollektion er som følgende:
rede produkter. Der er følgende 12 farver:
Lysegrå, sort, lilla, hvid, blå, lysegrøn, rød, koralfarve, mørkegrå, mørkeblå og mørke-­
grøn. Derudover bliver der tilført logoprint på noget af tøjet. Trim som lynlåse og lommer
Products
Total
har kontrastfarver til tøjet, men ellers er der matchende farver som fx stikninger på tøjet.
Tank top
2
T-­shirt
2
Kvalitet: Materialer og kvaliteten & egenskaber, pasform & funktion, forarbejdning.
Hoodie
3
I den første kollektion er alt produceret i bomuld. Dog er enkelte styles tilført polyester
Sweatpants
3
7RWDO
Stylesene har alt fra 1 ensfarvet farve til nogle som har 5 forskellige farver.
RJHODVWKDQ‘QVNHUYDUIUDGHUHVVLGHRJVnDWInQRJOHVW\OHVLPLFURÀEHUPHQGHWWHHU
Core
ikke muligt at få fra deres leverandør.
Da der som sagt ikke rigtig er nogle stærke frontløbere indenfor tøj til parkour, og da
det er en undergrundssport, er det oftest set, at udøverne er iført ”street tøj”, som fx en
bomulds T-­shirt og sweatpants som er oversized. Set ud fra stilen passer dette udtryk
Alt efter hvordan deres første kollektion klarer sig, har Martin og Ilir talt om, at deres
Q VWHNROOHNWLRQVNDOXGYLGHVWLOÁHUHVW\OHV'HUIRUKDUMHJODYHWI¡OJHQGHEHVW\NQLQJV-­
plan, som også vil fremgå i kollektionsmappen.
rigtig godt; pasformen er unisex og skaber et afslappet udtryk. Oversize giver funktio-­
naliteten, men også udfordringer, da det ”ekstra” stof skaber både vægt og luftmod-­
stand, når man skal hoppe rundt. Set ud fra materialeteknologien er bomuld heller ikke
DWIRUHWU NNHGDERPXOGVRPVHQHUHXGG\EHWHUHQGnUOLJVYHGWUDQVSRUWHUHQGHÀEHU
+HUWLOYLOOHNHPRÀEUHHOOHUFHOOXORVHÀEUHY UHODQJWPHUHUHOHYDQWHGDGHHUULJWLJJRGH
til sportstøj, især da det også er muligt at skabe samme look, blot med nogle bedre
egenskaber.
11
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
12
Kerneværdier er som nævnt: mod, styrke, frihed og disciplin, men yderligere ønsker de at
Core
Products
1. Delivery
2. Delivery
Total
Tank top
-­
1
1
Derfor ønsker de at tilføre yderligere personligheder:
T-­shirt
2
2
4
Omsorgsfuldhed, overblik, optimisme, handlekraft, energi, rebelskhed, eftertænksomhed,
Shirt
1
-­
1
udfarende, stille, aktiv, vilje, humor, livsglæde, egenrådig, fordybelse, sammenhold, passi-­
Hoodie
2
2
4
on.
Knickers
1
1
2
Kultur organisation:
Sweatpants
1
1
2
Firmaet er forklaret i virksomhedsbeskrivelsen, og for team JiYo er det allerede et globalt
Jacket
1
-­
1
marked. De er kendt i alle verdensdele for deres store projekter og betydelige indsats for
parkours fremtræden i norden og ikke mindst i Danmark. Så selvom de primært arbejder
7RWDO
RPIDYQHPDQJHÁHUHSHUVRQOLJKHGHUGDWHDP-L<RKDQGOHURPDWGHUHUSODGVWLODOOH
”lokalt” i Danmark, så bliver der stadig fulgt med fra sidelinjen i resten af verden.
Det symbolske & mentale produkt:
7HDP-L<REUXJHUPHJHWGHUHVHJHWORJRVRPV\PEROSnVSRUWHQÀORVRÀHQRJWHDP
Bruger
JiYos værdier. Desuden ønsker de som nævnt i det fysiske produkt, at fremhæve deres
HJQHY UGLHU'HÀUHYLJWLJHHUPRGVW\UNHIULKHGRJGLVFLSOLQ'HVXGHQHUWHDP-L<R
Det funktionelle brug:
meget bevidste om at udvælge troværdige leverandører, for at sikre sig at vilkårene
Set fra brugerens perspektiv. Hvordan virker beklædningen til det behov brugeren ønsker
og forholdene er ordentlige. Derfor kan man sige, at der også er understøttende ud-­
opfyldt rent fysisk?
tryk. På sigt er deres mål også at agere miljømæssigt rigtigt.
‘QVNHWHUDWVNDEHSURGXNWHUVRPXGRYHUJHQQHPW QNWGHVLJQÁRWEHDUEHMGQLQJRJJRG
pasform skal være funktionelt på bedste vis efter de udvalgte materialer. Derved sikres de
Kultur
mest behagelige og anvendelige produkter til sporten. Forbrugerens ønsker til pasform,
bevægelsesmulighed, komfort, udseende og holdninger skulle derved gerne være opfyldt.
Kultur person:
Det emotionelle brug:
7HDP-L<RHUHQHYHQWRJSHUIRUPDQFHYLUNVRPKHGVRPXGDGWLOKDUY UHPHUHSURÀ-­
Mental komfort: Brandet har som nævnt mange personligheder og værdier, som gerne
leret som en helhed end som personligheder, for at understrege teamet og for at virke
VNXOOHXQGHUVW¡WWHEUXJHUQHVY UHPnGHRJÀORVRÀHQRPNULQJSDUNRXU
mere samlet i henhold til markedsføring og promotion.
Sociologisk komfort: Tøjet har som beskrevet en kant og symboler, derved er ønsket at an-­
Men i forhold til tøjbrandet ønsker team JiYo at besjæle mærket mere, for at forbruger-­
dre bemærker tøjet for sit udtryk og sin udstråling, i håbet om at signalere teames ånd,
QHQHPPHUHNDQUHODWHUHVLJWLOP UNHWRJVSRUWHQ8GDGWLOKDUWHDP-L<RÁHUHSHUVRQ-­
værdier og det frisindede i parkour.
OLJKHGHUVRPGHJHQUHYLOSURÀOHUH
Ideologisk komfort:7¡MHWRJÀORVRÀHQVNXOOHJHUQHYLVHVDPK¡ULJKHGHQRJSnGHQPnGH
gøre det nemt for forbrugerne selv at udstråle disse værdier.
13
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
14
Målgruppe
7HDP-L\REHVNULYHUVHOYGHUHVPnOJUXSSHVRPGUHQJHRJSLJHULDOGHUHQnU0HQ
Indkomst
Indkomst afhæ-­
Indkomst fra for-­
Indkomst kun fra
Alder
ngig af forældre.
ældre og arbejde
arbejde/SU
for at kunne ramme deres målgruppe hvad angår deres nye tøjbrand, ønsker jeg at
præcisere denne mere, for at opnå en mere konkret gruppe at markedsføre sig til.
Derved gøres målgruppens behov og ønsker mere synlige og er på den måde med til
at fremme salget.
Gennem DNA analysen er en del behov og ønsker beskrevet. Men jeg vil yderligere
tilføre nogle emner.
Min vurdering er, at gruppe 5 er den direkte målgruppe. Det er i den alder, hvor de
Segmentering
unge bliver mere selvstændige, både hvad indkomst og bevidsthed angår. I denne
gruppe er tøj desuden en stor post på de unges budget og det er derfor også her, kø-­
bekraften er størst.
I denne gruppe oplever team JiYo også, at det er her interessen for sporten opstår, og
VDPWLGLJÁ\GHULGHQWLWHWPHJHWIRUGHXQJHLGHQQHSHULRGH'HUIRUYXUGHUHMHJDWGHW
er her den største målgruppe er.
Dette betyder ikke, at tøjet kun skal sælges til denne gruppe – tvært imod. Men det
betyder, at markedsføringen primært skal tale til denne gruppe. Designet skal gerne
Y UHWLOWDOHQGHIRUKHOHWHDP-L<RVHJHQEHVNUHYQHPnOJUXSSHSnnU²GDW¡MHWV
primære udstråling handler om værdierne, som går på tværs af alle aldre, og ikke om
modegraden for udvalgte målgrupper.
I henhold til Minerva modellen er team JiYos målgruppe idealistisk/moderne = grønne.
De er under uddannelse og deres kendetegn er bl.a. ligestilling, anti-­elite, hensynsful-­
de, naturglade, aktiv, sensitive, medieskeptisk, globale og frisindet.
Derudover er målgruppen også en del af en subkultur, nemlig tilhængere af under-­
grundssports som fx parkour og freerunning.
Yderligere vil jeg segmentere dem udfra deres alder og indkomst, da dette er to væ-­
sentlige faktorer; alder er vigtig set udfra, hvornår de begynder til sporten, og indkom-­
sten viser deres købekraft af tøjet.
15
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Tekstilbeskrivelse og analyse
7LOHQVWDUWYLOMHJNRUWUHGHJ¡UHIRUVNHOOLJHÀEUHLQGHQMHJJnULG\EGHQPHGXGYDOJWH
6nVWDEHOÀEUHHUNRUWHÀEUHVQRHWVDPPHQWLOJDUQHU)LODPHQWÀEUHHUµXHQGHOLJHµRJ
materialer. Jeg antager, at bearbejdningen af spindingsprocesserne fra råvare til op-­
bliver fremstillet i 3 kendte garner nemlig:
spundet garn er bekendt, og vil derfor springe dette led over.
)LEUHGHOHVLQGLIRUVNHOOLJHÀEUHJUXSHSHURJGHUXQGHUHUGHUÁHUHIRUVNHOOLJHIUHPVWLO-­
0RQRÀODPHQWJDUQVRPHUpQNUDIWLJÀEHUGHUNDQDQYHQGHVDOHQHI[ÀVNHVQ¡UH
0XOWLÀODPHQWJDUQVRPHUÁHUHÀQHÀEUHGHUXGVSLQGHVVDPWLGLJXGDIHQG\VHRJGHU-­
linger af disse. Jeg vil ikke forklare om processen, men blot om den færdige garn og
efter snos lidt.
GHQVXGVHHQGH6RPEHNHQGWVNDOPDQVSLQGHÀEUHWLOJDUQIRUDWGHWNDQEUXJHVWLO
0LNURÀEUHHUDOWLGNHPRÀEUHRIWHVWSRO\HVWHUHOOHUSRO\DPLGRJHUPHJHWPHJHWÀQH
SURGXNWLRQDIPHWHUYDUHRJVHQHUHWLOW¡M)LEUHQHVNDOPLQLPXPY UHPPODQJH
W\QGHRJOHWWHÀEUHVRPOLJJHUW WVDPPHQ0LNURÀEUHHU\GHUVDQYHQGHOLJHWLOVSRUWV-­
IRUDWGHNDQLQGJnLVSLQGLQJVSURFHVVHQ-RO QJHUHÀEUHQHHUMREHGUHNYDOLWHWYLOGH
tøj, da det er svedtransporterende og vind-­ og vandafvisende, vi kender dem oftest
fra svedundertrøjer.
blive anvendt til.
)LEUHQHVIRUPHUIRUVNHOOLJHDOWHIWHURPGHHUQDWXUOLJHGHHUPHJHWUXLRYHUÁDGHQ
* OGHQGHHUDWDOOHNHPRÀEUHVRPXGVSLQGHVJHQQHPVSLQGHG\VHUNDQInIRUVNHO-­
OLGWOLJHVRPVSDOWHGHKnUVSLGVHU²KYRULPRGNHPLVNIUHPVWLOOHGHÀEUHNHPRÀEUHHU
OLJHXGIRUPQLQJHUXGVHHQGHRJNDQGHUYHGJLYHIRUVNHOOLJHRYHUÁDGHURJIRUVNHOOLJH
egenskaber til slutproduktet.
JODWWHRJGHUYHGKDUVY UHUHYHGDWEOLYHVSXQGHWVDPPHQHQGUXÀEUHGHUNDQµÁHW-­
te” sig sammen.
(IWHUÁHUHGDJHVV¡JHQKDUGHWLNNHY UHWPLJPXOLJWDWÀQGHQRJOHSULVHUSnGHIRU-­
'HÀEUHHU
skellige metervarer, som jeg beskriver nedenfor. De eneste oplysninger jeg har kunne
1DWXUÀEUH, som tages direkte fra naturen i form af bl.a. planter eller hår fra dyr, fx bom-­
ÀQGHHUKYRUGHUEOLYHUSURGXFHUHWPHVWDIGHIRUVNHOOLJHPHWHUYDUHU'HVXGHQKDUMHJ
IXQGHWXGDIDWGHNHPRÀEUHHUELOOLJHUHHQGQDWXUÀEUHWLOWURGVIRUGHUHVVNDGHOLJH
uld.
.HPRÀEUH, fremstilles af cellulose, protein eller kulbrinter fx viskose.
fremstillinger, men mere om alt dette i næste afsnit.
6WDSHOÀEUHHUNRUWHÀEUH'HUIRUVNDOGHVSLQGHVVDPPHQWLOJDUQ
)LODPHQWÀEUH, er af ubegrænset længde og behøver ikke spindes, men kan blot bestå
DIÀEUHVRPHUODJWVDPPHQI[HODVWKDQ'HWWHJLYHUGRJHWPHJHWV\QWHWLVNVNLQQHQ-­
de slutprodukt.
0DQNDQWLOKYHUHQWLGDINRUWHÀODPHQWÀEUHRJGHUYHGVSLQGHGHPVRPVWDEHOÀEUH
Dette kan være med til at give det færdige produkt et andet look.
17
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
%RPXOG1DWXUÀEUH
Analyse:
9nGVW\UNHSU¡YH9HGDWJHPPHQIXJWHHWVW\NNHDIHQERPXOGVÀEHUVHUPDQDW
ERPXOGEULVWHULGHWW¡UUHVW\NNHGDERPXOGHUVW UNHUHLYnGWLOVWDQGHQGLW¡U
Fordele
Ulemper
-­ God styrke
%RPXOGHUÀQHIU¡KnUIUDKYHUHQNHOWIU¡LERPXOGVSODQWHVIUXJW)DUYHQSnERPXOGHU
*RGDEVRUEHULQJVHYQHFD
-­ God lysbestandighed
RIWHVWKYLGJXOEHLJHHOOHUU¡GEUXQ)U¡KnUHQHHUQ VWHQUHQFHOOXORVHQHPOLJ
%RPXOGG\UNHVLPHUHHQGODQGHLWURSLVNHHOOHUVXEWURSLVNHRPUnGHU.YDOLWHWHQDI
-­ Ringe isoleringsevne
%OLYHUNROGQnUGHQHUYnG
-­ Krymper
+¡MYnGVW\UNHFDVW UNHUH
8HODVWLVN
ERPXOGHQDIK QJHUDIDUWHQNOLPDHWLQVHNWDQJUHERJGHJHRJUDÀVNHIRUKROG
-­ Tåler alm. brug
-­ Krøller
%RPXOGVWnULGDJIRUQ VWHQDIGHQVDPOHGHÀEHUSURGXNWLRQLYHUGHQKYLONHW
-­ Tåler renholdelse ved høj temp.
-­ Smudtiltrækkende
RJVnJ¡UGHQWLOGHQPHVWG\UNHGHÀEHULYHUGHQ'HVY UUHHUGHWRJVnVnGDQDWQ -­
/HWDWIDUYHPHQLNNHEHGUHHQG
.U YHUK¡MWHPSHUDWXU
sten hele dyrkningen af bomuld sker ved konventionel dyrkning. Dette betyder, at der
SRO\HVWHU
+DUODQJW¡UUHWLG
under dyrkningen anvendes insektgift og andre pesticider for at undgå beskadigelse
-­ Varmeledende
af planterne. Endvidere bliver der brugt hormonmiddel, for at blomsterne modnes hur-­
-­ Forholdsvis billigt
WLJHUH'HUEUXJHVDÁ¡YQLQJVPLGGHOIRUDWPXOLJJ¡UHPDVNLQK¡VWQLQJ'HVXGHQNU YHU
Beklædningsbeskrivelse: Bomuld er velegnet til sommertøj, det leder varmen væk
produktionen megen kunstgødning og også ekstrem meget vand-­ hele ørkner kan
fra kroppen. Det er behageligt at have på, så længe bomulden er tør.
opstå pga. bomuldsdyrkning.
0LQGUHHQGDIYHUGHQVSURGXNWLRQHQG\UNHU¡NRORJLVNERPXOG)RUDWVWDUWH¡NROR-­
Handelskode: CO
gisk bomuld kræver det, at markerne er dyrket økologisk i min. 2 år forinden. Til denne
produktion må der ikke anvendes sprøjtemidler og der må kun bruges naturlig gød-­
ning.
Fibernavne:
Økologisk bomuld kan ikke maskinhøstes og skal derfor håndplukkes, når blomsterne er
Dansk
Bomuld
PRGQHW'HWWHEHW\GHUDWÀEUHQHHUDIEHGUHNYDOLWHWRJDWSODQWHUQHNDQOHYHLÁHUH
Engelsk
Cotton
år. Dog giver det også en længere høst periode.
Tysk
Baumwolle
Udbyttet af økologisk bomuld er typisk lidt mindre end ved konventionel dyrkning pga.
Fransk
Coton
skadedyr.
Hollandsk Katoen
Nogle af de største forhandlere af bomuld som færdigvare til sportsproduktion er Kina,
Italiensk
Cotone
Pakistan, Indien og Taiwan.
19
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
store mængder af kemikalierne kan genanvendes. Energiforbruget er også lavere end
9LVNRVH².HPRÀEUH
YHGIUHPVWLOOLQJHQDIYLVNRVH9nGVW\UNHQHUIRUEHGUHWPHGFDRJGHQKDUPLQGUH
WHQGHQVWLODWNU\PSH'HWHUHQQ\ÀEHUIUD·HUQHRJSURGXNWLRQHQHUQ VWHQ
genanvendelig.
0RGDOHUHQGQXHQFHOOXORVHÀEHUVRPHUIUHPVWLOOHWIRUDW¡JHW¡URJYnGVW\UNHQLIRUKROGWLO
YLVNRVH'HQOLJQHUERPXOGPHQNDQNXQYDVNHVYHGVNnQHYDVNSnž&
Viskose er dog stadig den mest brugte pga. dens unikke egenskaber.
9LVNRVHHUHQUHJHQHUHUHQGHFHOOXORVHÀEHUVRPIUHPVWLOOHVIUDDQGUHPDWHULDOHUVFHO-­
Analyse:
OXORVH0HVWDOPLQGHOLJWDWÀEHUPDWHULDOHWNRPPHUIUDWU ERPXOGVDIIDOGHOOHUOLJQHQ-­
Vådstyrke: Viskolse brister i det våde.
de planter med et højt indhold af cellulose.
9LVNRVHHUGHQPHVWEHQ\WWHGHUHJHQHUHUHGHÀEHUGDXGJDQJVPDWHULDOHWRJNHPLND-­
OLHUQHWLOIUHPVWLOOLQJHQHUELOOLJHUHHQGYHG¡YULJHUHJHQHUHUHGHÀEUH'HVXGHQHUYLVNR-­
se enestående i sin kemiske forbindelse og ligner derfor ingen af de øvrige regenerere-­
GHÀEUH'HWWHJ¡UGHQXQLNLVLQHHJHQVNDEHURJNDUDNWHULVWLND
Fordele
%LOOLJRJVnUnPDWHULDOHUQH
6WRUNU¡OWHQGHQV
*RGDEVRUEHULQJVHYQH 8HODVWLVNUHQ
&HOOXORVHÀEUHSURGXFHUHVYHGDWRPGDQQHFHOOXORVHYHGKM OSDINHPLNDOLHU(IWHU
den kemiske behandling bliver cellulosen opløst til spindemasse, som presses gennem
hullerne i en spindedyse. Herefter gendannes cellulosen ved at fjerne de tilsatte opløs-­
ningsmidler.
'HUIRUHUSURGXNWLRQHQDIUHJHQHUHUHGHÀEUHVN\OGLVWRUHPLOM¡EHODVWQLQJHU'HWVW¡UVWH
problem i den forbindelse er vandudledningen i naturen, da denne proces kræver
store mængder vand til fjernelse af kemikalierne, som desværre ofte ses bliver udledt
direkte til naturlige vandmiljø.
Kina er klart landet hvor der produceres mest viskose. Indien og Sydkorea står for en
lille del af produktionen.
Den mindst miljøpåvirkede regenereeede cellulose er Lycell, da opløsningsmidlet til
fremstillingen ikke er giftigt. Yderligere er der ingen udledning af svovlforbindelser og
21
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
-­ Krymper
-­ Acceptabel trækstyrke
-­ Lang tørretid
7nOHUDOOHIRUPHUIRUUHQVQLQJRJ
YDVNYHGK¡MWHPSHUDWXUž&
7DEHUVW\UNHLYnGWLOVWDQGFD
-­ Let at farve
-­ Varmeledende
IRUPDIFDUERQGLVXOÀG
de færdige viskosestoffer igen, for at fjerne forureninger fra produktionen.
-­ Lysbestandig
Ved fremstillingen bliver der brugt og udledt store mængder svolv-­ forbindelser, ofte i
9LVNRVHÀEUHHURIWHGREEHOWNORUEOHJHGH)¡UVWEOLYHUUnYDUHQEOHJHWRJWLOVLGVWEOHJHV
Ulemper
Beklædningsbeskrivelse: Viskose er et materiale, der er varmeledende, hvilket gør den vel-­
egnet til sommertøj og pænt tøj. Ren viskose giver produkter glans og har en god drappe-­
ringsevne. Som blandingsmateriale optræder det i stort set alle former for beklædning.
Fibernavne:
Dansk
Viskose
Handelskode: VI
Engelsk
Viscose
ISO kode: CV
Tysk
Viskose
Fransk
Viscose
Hollandsk Viscose
Italiensk
Viscosa
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
22
3RO\HVWHU)LODPHQWÀEUH
Fordele
Ulemper
-­ God styrke
-­ Ingen isoleringsevne
-­ God solbestandighed
-­ Trækker tørt smuds
-­ Vejrbestandig
-­ Bliver statisk elektrisk
-­ Stor elasticitet
-­ Vanskelig at farve
3RO\HVWHUHUHQNHPRÀEHUVRPJ¡UVLJJ OGHQGHIRUVWRUWVHWDOOHNHPRÀEUHDWGH
-­ Formstabil
-­ Ingen absorberingevne
XGYLQGHVDIUnROLHRJQDWXUJDVKYRUHIWHUGHWUDIÀQHUHVWLOSODVW'HUWLOV WWHVPDQJH
-­ Krøller ikke
NHPLNDOLHULSURFHVVHQWLOÀEUHEnGHVSLQGHROLHUDQWLVWDWLVNHPLGOHUIDUYHVWRIIHURJEDN-­
-­ Kort tørretid
terie og svampedræbende kemikalier. Disse kemikalier er meget giftige og nogle også
-­ Termoplastisk
kræftfremkaldende.
-­ Tåler alle former for rensning
3URGXNWLRQHQDINHPRÀEUHNU YHUHWVWRUWHQHUJLIRUEUXJRJVDPWLGLJXGOHGHUGHWLOWIRU-­
/HWDWUHQKROGHUHQYHGž&
brugende stoffer, tungmetaller og andre miljøskadelige kemikalier.
7nOHURSWLOž&
-­ Krymper ikke
'DSURGXNWLRQHQDINHPRÀEUHHUUHQNHPLVNHUGHWRJVnPXOLJWDWIUHPVWLOOHHQPDVVH
forskellige kvaliteter alt efter ønsker til komfort, egenskaber og pris.
3RO\HVWHUHUGHQPHVWDQYHQGWHNHPRÀEHURJNDQLSULQFLSSHWVPHOWHVRPRJJHQEUX-­
%HNO GQLQJVEHVNULYHOVH3RO\HVWHUYHOHJQHWWLOVSRUWVXQGHUW¡MLGHWPDWHULDOHWHUVYHG-­
WUDQVSRUWHUHQGH'HWHU\GHUVWYHOHJQHWWLOEODQGLQJPHGQDWXUÀEUHGDGHWVLNUHUHW
JHVKYLVSRO\HVWHUYHODWP UNHLNNHHUEODQGHWPHGDQGUHÀEUH+YLONHWHUHQJRG
mere formstabilt produkt med midre krøltendens. Det er plejelet og er derfor miljø-­
mulighed for ”grønne” brands.
besparende i husstanden.
Polyester er klart at foretrække frem for polyacryl, da denne er den mest miljøbela-­
Handelskode: PL
VWHQGHNHPRÀEHUGDIUHPVWLOOLQJHQDIDFU\ONU YHURSO¡VQLQJVPLGOHUVRPNDQIRUGDP-­
ISO kode: PES
pe til omgivelserne.
Kina udvinder på verdensplan mest Polyester. Pakistan og Indien står for en mindre del
Fibernavne:
af produktionen.
Dansk
Polyester
Analyse:
Engelsk
Polyester
Vådstyrke: Polyester knækker ikke. Det kan tåle alle former for renholdelse og tempe-­
Tysk
Polyester
raturer.
Fransk
Polyester
Hollandsk Polyester
Italiensk
23
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Poliestere
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
24
3RO\DPLG²)LODPHQWÀEHU
Analyse:
Vådstykre: Polyamid knækker ikke i vand. Dog krøltendens og bør derfor vaskes ved
skånevask.
Fordele
Ulemper
-­ God træk-­ og slidstyrke
-­ Ringe isoleringsevne
-­ Formstabil
-­ Ringe absorberingsevne
-­ Termoplastisk
-­ BLiver statisk elektrisk
3RO\DPLGHUIUHPVWLOOHWSnVDPPHPnGHVRPSRO\HVWHU3RO\DPLGNDQODYHVWLOPRQRÀOD-­
-­ Krøller ikke
-­ Vanskelig at farve
PHQWPXOWLÀODPHQWHOOHUPLNURÀEUHHOOHUHIWHUI¡OJHQGHVWDSHOÀEHU
-­ Kort tørretid
-­ Medbrydes hurtigt i solpåvrikning,
Polyamid og polyester ligner hinanden til forveksling i et mikroskop. Det er en rund og
-­ Tåler alle former for rensning
kan dog tilsættes lysstabilisator.
0LNURÀEHU
JODWÀEHUVRPQRUPDOWHUJODQVIXOGPHQNDQPDWWHUHV
/HWDWUHQKROGHUHQWYHGž&YHG
%nGHSRO\DPLGRJSRO\HVWHUVNDONHPLVNIDUYHVGDÀEHUHQHUJHQQHPVLJWLJLVLQUHQH
W¡UWVQDYVž&YHGYDQGLJWVQDYV
-­ Krymper ikke
form.
$OOHÀODPHQWÀEUHNDQODYHVRPWLOPLNURÀEUHGDGHWHUHQµPDQPDGHµÀEHUKYRUW\N-­
NHOVHRJY JWNDPUHJXOHUHVPHNDQLVN)RUGHOHYHGPLNURÀEHUYDUHUIUHPIRUDQGUH
Beklædningsbeskrivelse: Som ren materiale tæt på kroppen er det mindre behageligt,
NHPRÀEHUYDUHUHU
PHGPLQGUHGHWHUVSXQGHWWLOPLNURÀEUH3RO\DPLGHUPHJHWYHOHJQHWWLOEODQGLQJVSUR-­
0LNURÀEUHKDUHWEO¡GHUHJUHE
dukt. Der ses det ofte i lingerivarer, nylonstrømper, badetøj, gymnastikdragter, sportstøj
0LNURÀEUHHUPHUHGDPSnEQH
RJHUPHJHWYHOHJQHWWLOEODQGLQJPHGQDWXUÀEUH
-­ Det er mere vind-­ og vandtæt.
Handelskode: PA
-­ Det er lettere.
ISO kode: PA
-­ Det vil have kortere tørretid.
'HWYLOKDYHVDPPHSOHMHHJHQVNDEHUVRPDOPLQGHOLJHNHPRÀEUH
Fibernavne:
Dansk
Polyamid
3RO\DPLGHULGDJOLJWDOHPHVWNHQGWVRP1\ORQ3URGXNWLRQHQÀQGHUVWHGVDPPHVWHG
Engelsk
Nylon
som polyester; Kina, Pakistan og Indien.
Tysk
Polyamid
Fransk
Polyamide
Hollandsk Polyamide
Italiensk
25
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Poliammidica
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
(ODVWKDQ)LODPHQWÀEHU
Fordele
Ulemper
-­ Høj elasticitet
(ODVWKDQHUHQNHPRÀEHUVRPHUIUHPVWLOOHWDIPLQSRO\XUHWKDQ'HQSURGXFHUHV
-­ Specialfarvestoffer
7nOHUK¡MYDVNHWHPSHUDWXUž&
5LQJHLVROHULQJVHYQH
.DQIUHPVWLOOHVLÀQHÀEUH 7nOHULNNHNORUEOHJQLQJ
-­ Modstandsdygtig overfor mikroor-­
-­ Kan blive misfarvet ved
JDQLVPHUNRVPHWLROLHVYHGRJYDVN K¡MYDUPHSnYLUNQLQJž&
SnVDPPHQPnGHVRPGHRYHQQ YQWHNHPRÀEUHRJHUGHUIRUHQÀODPHQWÀEHU'HW
HUHWDIGHPHVWHODVWLVNHÀEUHRJNDQQHPWHIWHUDWY UHVWUDNWVWUDNVYHQGHWLO-­
Beklædningsbeskrivelse: Elasthan anvendes næsten altid som blandingsmateria-­
EDJHWLOXGJDQJVSXQNWHW(QGGDNDQHODVWKDQXGVWU NNHVRSWLOI¡UGHWµEUL-­
ster” vil gå tilbage til udgangspunktet.
OHIRUDW¡JHYHOY UHLEHNO GQLQJHQGDÀEHUHQInUW¡MHWWLODWVLGGHW WRJEHYDUH
Elasthans væsentligste fordele i forhold til gummi er:
VLQSDVIRUP'HQIUHPVWLOOHVRIWHVDPPHQPHGXHODVWLVNHPXOWLÀODPHQWJDUQHUKYRUGHW
-­ Det har to-­tre gange så stor brudstyrke.
bliver spundet omkring det udstrakte elasthangarn. Elasthan anvendes ofte i undertøj,
-­ Sammentrækningsevnen er dobbelt så stort.
badetøj, bluser, tights, sportstøj og især i ribvarer. Meget anvendt er det også i denne
tid i bukser.
'HWNDQIUHPVWLOOHVLÀQHUHÀEUH
-­ De er lettere at farve.
Haldelskode: EA
-­ Egenskaberne ændres ikke ved vask.
ISO kode: EL
Den største fremstilling af elasthan er i Kina, Pakistan står for en lille del.
Analyse:
Vådstyrke: Elasthan brydes ikke ved våd tilstand. Alle egenskaberne er intakte.
Fibernavne:
Dansk
Elasthan
Engelsk
Elasthane
Tysk
Elastane
Fransk
Elasthan
Hollandsk Elasthanne
Italiensk
27
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Elastano
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Vurdering og forbedringer
'HWWHHUJHQHUHOWRSIDWWHWVRPHQXORYOLJRJEHKDJHOLJÀEHUPHQIDNWLVNHUGHWHQPH-­
JHWPLOM¡YHQOLJRJSURGXNWLRQVYHQOLJÀEHU
Ovennævnt HUJHQQHPJnHWGHPHVWUHOHYDQWHRJOHWWLOJ QJHOLJHÀEUHWLOGHUHVSURGXNWL-­
Den er hårdfør og kan vokse over alt. Den kræver hverken sprøjtemidler, kunstgødning
eller vand af nogen særlig betydning, og den vokser hurtigt.
on.
Team JiYo får produceret deres kollektion i Thailand, og er derved allerede stødt på deres
VW¡UVWHSUREOHP²DOOHPDWHULDOHUQHVRPHUUHOHYDQWHIRUGHPÀQGHVLNNHL7KDLODQGPHQ
derimod i Kina. Dette betyder, det er svært for dem at skaffe de rigtige kvaliteter og få det
bearbejdet på den rigtige måde.
3ODQWHQHUXGYLNOHWRYHUPDQJHnURJVNDOGHUIRULNNHIRUYHNVOHVPHG&DQQDELVGD
den på ingen måde er euforiserende.
Fibrene sidder lige under ydrebarken af stilken, og intet af planten er spildprodukt, da
det kan anvendes i andre produktioner.
'HKDUGHUIRUYDOJWERPXOGLGHUHVI¡UVWHNROOHNWLRQWLOWURGVIRUDWNHPRÀEUHYLOY UHODQJW
Udbyttet pr. hektar er langt større end ved bomuld, og de kan høstes tre gange om
bedre til sportstøj. Så næste skridt for dem bliver at forbedre deres materialemuligheder, så
nUHW)LEUHQHHUJDQJHVW UNHUHHQGERPXOGÀEUHSULP UWJUXQGHWGHQVNHPLVNH
binding, som ligner carbon.
de på sigt kan få langt bedre egenskaber i deres tøj. Naturprodukter er langt fra det opti-­
male for sportstøj, men udtrykket som færdigvarer passer godt til det look team JiYo ønsker.
Yderligere fordele er, at rødderne kan nedbryde giftstoffer i jorden. Produktionen slår
Min vurdering er klart at bruge ¬viskose, polyester og supplere dem med polyamid og elast-­
aldrig fejl, og det er fri for insektangreb.
KDQDOWHIWHUKYLONHVW\OHVGHUHUWDOHRP$OOHNHPRÀEUHQHNDQHIWHUEHKDQGOHVPHGYDVNH
<GHUOLJHUHNDQKDPSÀEUHLNNHVOLGHVRS
print for at skabe et mindre glansfuldt og mere passende look.
På sigt kunne team JiYo godt tænke sig at vælge mere miljøvenlige materialer. Jeg har
derfor undersøgt lidt forskellige produkter, som kunne være relevante for dem.
Der er også muligheden for at integrere bambus.
Hidtil har det været en fantastisk plante, men behandlingen af cellulose har været lige
Genbrugs polyester, da dette er langt mindre miljøbelastende, dog skal der tages højde for,
VnIRUXUHQHQGHVRPGHUHVWHUHQGHUHJHQHUHUHGHÀEUH0HQLI¡OJH3HFOHUV3DULVERJ
DWGHUHVSRO\HVWHUSURGXNWHUVNDOY UHIUHPVWLOOHWDISRO\HVWHUIRUDWJ¡UHGHWWHPXOLJW
SnWUHQGELEORWHNHWVNXOOHGHUY UHNRPPHWQ\HRJODQJWPHUHPLOM¡YHQOLJHEHDUEHMG-­
ninger af cellulosen.
/\FHOONDQVXEVWLWXHUHEODQGHVPHGYLVNRVHDOWHIWHU¡QVNHUWLOHJHQVNDEHUGHQQHÀEHUHU
ODQJWPHUHPLOM¡YHQOLJ²PHQRJVnG\UHUH'DGHWWHRJVnHUQ VWHQJHQDQYHQGHOLJW
'HWWHJ¡UEDPEXVWLOHQDIGHPHVWJU¡QQHRJVWDELOHSURGXNWLRQVP VVLJHÀEUH'HQ
er de også inde over Zero waste design, hvor det handler om at intet går til spilde i produk-­
NU YHULQJHQVSU¡MWHPLGOHURJQ VWHQLQJHQYHGOLJHKROGHOVH'HQYRNVHUPHOOHP
tionen, hvilket er meget tiltalende for bevidste forbrugere.
9HGDOPLQGHOLJW¡MSURGXNWLRQHQGHURSPRGDIWHNVWLOHUQHLVNUDOGHVSDQGHQIRUGLGHWHU
for besværligt at genbruge dem.
RJFPRPGDJHQRJNDQEOLYHPK¡MRJFPW\N
Ligesom hamp er denne plante utrolig god til at forbedre og bevare jordbunden.
Bambus kræver kun de rigtige temperaturforhold for at kunne dyrkes.
Bambus er ikke blot en grøn plante – den er bedre end det. Den forbedrer forholdene,
+YLVWHDP-L<RIRUWVDW¡QVNHUDWEUXJHQDWXUÀEUHHUGHURJVnPXOLJKHGHQIRUEUXJDIKDPS
da den optager CO2 og omdanner den til oxygen. Derved er der ingen CO2
belastning, kun en forbedring.
29
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
)LEUHQVVWUXNWXUJ¡UEDPEXVWLOHQPHJHWVOLGVW UNRJVROLGÀEHU)LEUHQHHUW\QGHRJ
Idegenerering
lige så lange som højden af bambussens stamme.
Alle dele af bambussen kan bruges, og derved er der inget spildprodukt. Igen er der
-HJKDUSULP UWEUXJWLQWHUYLHZVIUD0DUWLQRJ,OLUIRUDWÀQGHXGDIKYLONHWXQLYHUVNRO-­
her tale om Zero waste design.
lektionen skulle tage afsæt i. Men også for at høre om særlig foranstaltninger, der skal
%DPEXVNDQEHKDQGOHVSnIRUVNHOOLJHPnGHUWLODWVNDEHOLJHGHQVWUXNWXURJNYD-­
litet, man måtte ønske. Det samme gælder hamp, derfor der disse to gode og grønne
DOWHUQDWLYHUWLOQDWXURJUHJHQHUHUHGHFHOOXORVHÀEUH
tages højde for som parkourudøvere. Dette handler især om bevægelsen af kroppen,
men også om hvordan tøjet følger kroppen, og hvor der er er brug for forbedringer.
Jeg har set nærmere på anatomi og de især anvendte muskelgrupper i parkour. Og
studeret deres første kollektion, for at lave en ny i samme stil og ikke for langt fra
denne.
En anden tilføjelse til deres styles er Nano-­Tex’ ”dry-­inside” og ”coolest comfort”, som
Dertil har jeg brugt inspirationsbilleder, som er nøje udvalgt i samarbejde med team
er to nye teknologier som ikke blot gør det muligt at transportere sved men også for-­
-L<RRJSnEDJJUXQGDIGHWWHODGHWPLJLQVSLUHUHDIÀORVRÀHQXQLYHUVHWXUEDQVWUHHW
GHOHUGHWSnRYHUÁDGHQDIWHNVWLOHWIRUKXUWLJHUHDWNXQQHIRUGDPSH6DPWLGLJPHGDW
stilen, den maskuline muskulatur, og materialernes egenskaber.
det bevarer tektilets naturlige blødhed og ikke får det til at føles vådet og ubehage-­
ligt. ”Coolest comport” er yderligere med til at bevare kroppens naturlige temperatur
på samme måde som Coolmax.
7LOVLGVWYLOMHJQ YQH'()/(;,21V65DQJHVRPHUHWÁHNVLEHOWRJVW¡GDEVRUEHUQGH
tekstil, som nemt kan integreres i produktionen af tøjet. Dette er relevant, da der er
mange farlige fald og hop i parkour, hvor dette kunne være med til at forhindre ska-­
der.
65DQJHHU'UXPPHOLJWHNVWLOPHGÁHNVLEOLWHWRJHUEnGHnQGEDURJYDVNHYHQOLJ'
laget går ind og absorberer stødet og går tilbage til sit udgangspunkt bagefter. Det-­
te ville være et tiltalende supplement til tøjet, da det ikke er særligt tykt og nemt kan
integreres i tøjet eller designet.
31
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
32
Skitser
Inspiration
33
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
34
5HÁHNVLRQ
For mig har det været meget lærerigt at lave denne eksamensopgave i samarbejde
Så tak til Matin Coops og Ilir Hasani for al deres hjælp og tillid og ikke mindst en tak til
med team JiYo. Min praktik i efteråret var ret atypisk, og derfor sad jeg ikke som desig-­
TEKO for deres kompetente lærere og åbenhed til at lade folk som mig afprøve sine
ner og prøvede kræfter af som designer, men derimod som syerske.
grænser. Og en stor tak til mig selv for at have taget chancen og gennemført det!
Derfor har dette forløb lært mig rigtig meget. Jeg har for første gang virkelig fået sat
min viden indenfor design i perspektiv. Jeg har altid vidst at det var tekstilbranchen,
som jeg ville arbejde med, så jeg har altid tænkt i disse baner, haft interessen og na-­
turligt lagt mærke til tøj. Hvor jeg her har fået at se, at det efterhånden er en rigtig stor
viden jeg besidder indenfor dette fag.
Jeg har været glad og stolt over at jeg har kunnet fungere som en kompetent del af
µWHDPHWµRJKDUInHWORYWLODWKDYHVWRULQGÁ\GHOVHSnGHUHVEUDQG2JGHWKDUY UHW
GHMOLJWDWNXQQHO UH0DUWLQRJ,OLUHQPDVVHRPNULQJEnGHSURGXNWLRQÀEUHPDWHUL-­
alevalg, syteknink, visuelle effekter gennem design, design DNA, målgruppe og ikke
mindst omkring outsourcing, som de står midt i nu.
Så helt sikkert har dette vist mig, hvor godt TEKO egentligt har udrustet mig til et job i
branchen bagefter.
Jeg er glad for, at jeg valgte at samarbejde med team JiYo, selvom jeg aldrig har de-­
signet herretøj eller sportstøj før. Mest fordi det har vist mig, at selvom jeg bliver stillet en
opgave langt fra min ”comfortzone” så kan jeg alligevel bevæge mig ud af den og
stadig være kreativ og endda sætte mig ind i deres univers og efterleve deres ønsker.
Jeg har lært at tænke på helt nye måde i forhold til at imødekomme andres ideer –
og det er bestemt meget værd.
Jeg har nydt vores samarbejde meget og værdsat at jeg har været til så stor en hjælp
for dem, at samarbejdet kan fortsætte efter eksamensopgaven er afsluttet.
Så selvom rapporten kun er udvalgte emner og kun en lille del af alt den teori og prak-­
sis jeg har lært, så har samarbejdet tifoldigt vist mig, hvor stort et område jeg egentlig
ved noget om.
35
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Kilder
Konkurrenter
Martin Coops
[email protected]
Ilir Hasani
[email protected]
http://www.stormfreerunlondon.com/
KWWSZZZXUEDQIUHHÁRZFRP
http://lachette.dk/
https://2ws.fr/
Billeder
http://www.chopar.dk/
KWWSZZZIDVKLRQWUHQGVHWWHUFRPFRQWHQWFRORUBWUHQGV/HQ]LQJ&RORU7UHQGV
https://3run.co.uk/
6SULQJ6XPPHU&RORU8VDJH0HQVZHDUKWPO
KWWSZZZWHDPML\RFRPJHQYHMZZZGN
http://www.thefancy.com/
Marketing SCM TEKO ved Per Tøffner Knudsen
Tekst
9LUNVRPKHGVEHVNULYHOVHÀORVRÀYLVLRQHU'1$
http://www.teamjiyo.com/
Udtalelser samt sponsor bilag fra Martin Coops og Ilir Hasani
Værdikæde
Vejleder
Materiale kendskab
Lene Pedersen [email protected]
% UHG\JWLJGHVLJQIUD7(.21DMD7-RKDQVHQ
Vera Friis [email protected]
Opslagsværk af Vera Friis
Materiale kendskab af Vera Friis
http://sustainablematerials.com/bamboo/
Mig
http://sustainablematerials.com/hemp/
Katrine Juul Jensen
KWWSZZZGRZFRUQLQJFRPFRQWHQWGHÁH[LRQGHÁH[LRQPDWHULDOVVUDQJHDVS[
*UHWKH/¡FKWHVJDGHOHMOcUKXV&
http://www.alibaba.com/
[email protected]
37
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen
Katrine Juul Jensen
for
Grundet detaljeret indhold er denne opgave fortrolig.
Copyright Katrine Juul Jensen & team JiYo ©
Taade4a TEKO Lene Pedersen