Yritykselle tekijöitä, designereille duunia Aktiivinen fani tekee
Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry:n jäsenlehti MaMan yhteistyökumppanit » s. 4 Työn tulevaisuus » s. 14 Syksyn kursseja » s. 26 Trailerileikkaus on taitolaji » s. 6 2 /2014 www.mamary.fi NonSordino Aktiivinen fani tekee brändin » s. 18 Yritykselle tekijöitä, designereille duunia » s. 24 NonSordino Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry:n jäsenlehti /2014 2 4Linkkivinkit Trailerileikkaus on taitolaji s. 6 9 Uusi kasvo – Pia Parkkonen Lyhyt oppimäärä 10 brändeistä ja tavaramerkeistä 13 Sannan keittiössä Työn tulevaisuus – suomalaisen työn kehityskuva 16Esteettömyys nettisivuilla – reilu meininki 18 Aktiivinen fani tekee brändin 20 Kauneusleikkaus kännykällä 20 Apple-käyttäjien kurssit syksyllä 2014 21 Lakimies vastaa jäsenten kysymyksiin 22 Mainonnan suunnittelun opiskelija tähtää korkealle 14 KUVA: Pond5 Yritykselle tekijöitä, 24 designereille duunia! 26 MaMan kurssit syksyllä 2014 27 MaMa tiedottaa NonSordino julkaisija: Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry, Asemamiehenkatu 4, 00520 Helsinki, www.mamary.fi päätoimittaja Kaarina Pehkonen toimituskunta: Kaarina Pehkonen (Helsinki), Sanna Koivusaari (Turku), Ritva Rähmönen (Lieto), Ville Laasonen (Turku) yhteystiedot: Pj. Kaarina Pehkonen 040 7626 286, [email protected] taitto: Sanna Koivusaari ja Ritva Rähmönen kansikuvassa: Jussi Rautaniemi kannen kuvaaja: Heidi-Hanna Karhu painopaikka: Ykkös-Offset (Vaasa) paperi: Galerie Art Silk 150 g / Gprint 115 g. ISSN 1799-425X (Painettu) ISSN 1799-4276 (Verkkojulkaisu). Seuraava lehti ilmestyy keväällä 2015. 2 NonSordino 2/ 2014 MaMa on ERTOn jäsenyhdistys. Pääkirjoitus PÄÄTOIMITTAJA Kaarina Pehkonen [email protected] KUVITUS Valeria Gasik Työelämä menee menojaan – pystyyko ammattiliitto seuraamaan? Yrittäjiä palkansaajien ammattilii- tämän päivän trendi on verkottumi- minen, pienyrittäjien yhteisöt, osuus- tossa? Hämmästyneitä kysyjiä on nen. Luodaan yhteyksiä, solmitaan kunnat. Kaikkien erikoisosaaminen riittänyt tilaisuuksissa, missä ammat- kumppanuuksia, jaetaan osaamista. yhdessä, sopivina yhdistelminä voi tiliittoa on tarjottu henkilöille, jotka Win win -ajattelu kuvaa asiaa hyvin. tuottaa huikeita tuoteinnovaatioita. tienaavat leipänsä itsensätyöllistäjinä, Yhteistyö on kaikkien etu. Viedään it- Mutta miten käy näiden yksilöiden, joi- free lancereina tai pienyrittäjinä. Mut- se osaamista, lisäarvoa yhteistyöhön ja ta yrittäjiksi kutsutaan, onko mikään ta miksi ei? Olisiko tässä hyvä paik- sitä odotetaan myös toisilta osapuolil- ammattiliitto kiinnostunut heistä? Tä- ka soveltaa metaforaa ”out of the box”, ta. Lopputulos, synergia, on enemmän mä joukko on kasvava ja sisältää valta- ajattelua uudesta näkökulmasta? kuin mitä jokainen olisi saanut aikaan van potentiaalin kaikilla aloilla. Olen yksin. sitä mieltä, että tässä olisi ammattilii- Perinteisesti ammattiliitoissa on hoidettu työsuhteisten ihmisten edun- MaMalla on useita yhteistyö- toilla tuhannen taalan paikka. Paikka valvontaa. Työelämän trendi on kui- kumppaneita, jotka on ilo esitellä täs- saada jäseniä ja uudistua sitä kautta tenkin kohti yrittäjyyttä. Suomi on sä lehdessä. Hyvänä esimerkkinä on niin ajattelultaan kuin toiminnaltaan- itse asiassa aika myöhään menos- Turussa sijaitseva, mutta videoneu- kin. Mutta pystyykö se siihen? Pysyy- sa siihen suuntaan. Monet Euroopan vottelujen kautta valtakunnallises- kö se perässä? Työelämä menee jo maat ovat paljon edellä, niin hyväs- ti toimiva ELY-keskus Luovamo, jonka tuolla kaukana… sä kuin pahassa. Joku maa johtaa ns. palvelutarjonta luoville aloille on mit- pakkoyrittäjien määrässä ja joissakin tava, uudentyyppinen ja epävirkamies- Euroopan maissa pienyrittäjät ovat mäinen. Yrittäjyyttä aloittavakin voi puolestaan saaneet kollektiivisen neu- Luovamossa kehitellä omaa luovaa lii- votteluoikeuden. Yksi asia on kuiten- keideaansa ja kaikkea siihen liittyvää kin varma: perinteisten työsuhteiden tuotteistamisesta markkinointiin. Se määrä ei tule kasvamaan, edes pysy- on hieno asia ja parhaassa tapaukses- mään ennallaan, vaan käyrä on jyr- sa liiketoiminta saa alkunsa. kästi alaspäin. Periaatteessa kuitenkin tuhannet Luovilla aloilla tämä ilmiö on hyvin ja tuhannet ”yrittäjät” Suomessa jää- konkreettinen. Ongelmaa on pyritty vät itsensätyöllistäjiksi, kasvuyritystä myös ratkaisemaan – luovasti. Toinen ei synny. Apuna on jälleen verkottu- MaMa on avoin uudelle, avoin työelämän kehitykselle. Luovat yksilöt, tervetuloa MaMaan! NonSordino 2/2014 3 LINKKIVINKIT KOONNUT: Kaarina Pehkonen ja Sanna Koivusaari KUVAT: Pond5 Yhteistyössä MaMan kanssa MaMa toimii yhteistyössä sekä useiden yhteisöjen että yritysten kanssa. Osa yhteistyökumppaneista tarjoaa myös MaMan jäsenille erilaisia etuja tai palveluja. Tutustu ja hyödynnä! Luovamo – luovamo.fi LUOVAMO (ent. informaatio- ja työnhakukeskus) eli luovien alojen urapalvelut. Luovamossa kohtaavat verkostotyön avulla työnhakija-asiakkaiden osaaminen ja työnantajien työvoiman tarve. LUOVAMOssa on luovien alojen erityiskysymyksiin erikoistunut henkilökunta. Työnhakija saa ohjeita ja neuvoja työnhaussa ja palkkatyössä sekä myös yrittäjyyteen liittyvissä asioissa. LUOVAMO välittää alan osaajia työnantajille, kehittää verkostokumppaneiden kanssa yhteistyössä työllistäviä prosesseja, sekä luo verkostoa niin osaajien kuin yritysten välillä. LUOVAMOn tavoitteena on saada työvoimahallinnon ohjaus- ja neuvontapalveluita vastaamaan paremmin luovien alojen työnhakijoiden työnhaun ja työllistymisen tarpeisiin. Hankkeessa käynnistyneen prosessin laajavaikutteisempana tavoitteena on kehittää valtakunnallinen työ- ja elinkeinotoimistojen luoville aloille erikoistunut työvoimahallinnon palvelumalli, joka on tarjolla nyt myös videoneuvottelutekniikalla koko Suomeen. luovamo.fi 4 NonSordino 2/ 2014 Mediapankki Pond5 Mediapankki Pond5 nettisivuilla on Internetin laajin Royalty Free videokokoelma, miljoonia kuvia, piirroksia, musiikkia, ääniefektejä, 3D-malleja ja After Effectejä. Taiteilijat, jotka käyttävät palveluamme myyntikanavanaan, voivat vapaasti itse hinnoitella tuotantonsa hinnat haluamalleen tasolle. Tarjoamme myös asiakkaillemme mahdollisuuden kontaktoida taiteilijoitamme suoraan sivujemme kautta. Myös sadat suomalaiset sisällöntuottajat käyttävät palveluamme myyntikanavanaan. www.pond5.com/fi Pingstate Voittoa tavoittelematon visuaalisen alan verkkoyhteisö tarjoaa forumin jakaa tietotaitoa sekä keskustella alaan liittyvistä aiheista. Julkaisija-lehti Julkaisija on painotuotteiden, mainonnan tai verkkoviestinnän parissa työskenteleville suunnattu ammattilehti. http://pingstate.nu www.julkaisija.fi Apple-käyttäjät ry Apple-käyttäjät ry tarjoaa jäsenilleen mm. kursseja ja työpajoja ohjelmista ja laitteista sekä ylläpitää Hopeinen Omena -keskustelufoorumia. www.appleusers.fi Fin Brands -pienyrittäjien yhteisö. Fin Brands tarjoaa yrittäjäjäsenillemme mahdollisuuden verkostoitua, markkinoida osaamistaan, näkyä mediassa sekä yhteistyömahdollisuuden muiden pienyrittäjien kanssa. www.finbrands.fi Creative Minds Creativeminds.fi on freelancereiden ja design-alan ammattilaisten oma ’mainostoimisto’. Tarjoamme helppokäyttöisen verkkopalvelun, jonka avulla asiakas löytää projektiinsa sopivimman tekijän. Designereille maksuton! Grafia Grafia ry on graafisen suunnittelualan ammatillinen järjestö, joka edistää alan tietämystä ja tuntemusta sekä edistää jäseniensä etuja. Grafia järjestää mm. Vuoden Huiput -tapahtuman sekä nimittää Vuoden Graafikon. Tampereen Aikuiskoulutuskeskus TAKK Audiovisuaalisen viestinnän ammattitutkinto, verkkoviestintä ja julkaisugrafiikka. Myös monia muita tutkintoja ja kursseja. www.creativeminds.fi www.grafia.fi www.takk.fi NonSordino 2/2014 5 TEKSTI: Tuukka Hämäläinen KUVAT: Heidi-Hanna Karhu ja Shutterstock Trailerileikkaus on TAITOLAJI Elokuvatrailerit ovat kaikille tuttuja, mutta kuinka moni on pohtinut kuinka trailereita tehdään? Trailerileikkaus onkin omanlaisensa taito, ja vaikkei se Suomessa olekaan kenenkään ainoa leipätyö, on siinäkin oma erikoisosaamisensa. ”S Suomessa elokuva-alalta rättikin sitten niin paljon positiivista Isommissa tuotantoyhtiöissä voi olla puuttuu jossain määrin huomiota, että jälkeenpäin minulla on markkinointipäällikkö, käsikirjoittajat vahva mainososaaminen,” riittänyt tasaiseen tahtiin keikkoja.” ja vaikka kuinka monta ihmistä tun- kuvaa leikkaaja Jussi Rautaniemi. ”Mainostamisen Kuinka traileri syntyy? Rautaniemi kuvailee trailerin syn- ei pitäisi olla ohjaajan harteilla, vaik- Rautaniemen mukaan trailerileikka- tymisen hyvin intuitiiviseksi proses- ka hänen näkemyksestään onkin kyse.” us on taito, joka kehittyy kokemuksen siksi. Kun hänet palkataan tekemään Jussi Rautaniemi on freelancer, jo- myötä. Kukaan ei kuitenkaan leikkaa traileri, hän saa elokuvan tuoreim- ka tekee elokuvaleikkauksia toimini- traileria yksin, vaan mukana voi olla man leikkausversion katsottavakseen. mellä Rough Cut. Hän leikkaa myös vaikuttamassa useakin taho riippuen Trailerin luonnosversio syntyy omis- paljon trailereita, ja vuoden 2014 ko- tuotantoyhtiön koosta. ta lähtökohdista, minkä jälkeen muut timaisista ensi-iltaelokuvista esimerkiksi Mielensäpahoittajan, Kesäkavereiden ja Aikuisten pojan trailerit ovat Rautaniemen leikkaamia. Vaikka hän on Suomen johtavia trailerileikkaajia, ei tehtävään päätyminen ollut mikään itsestäänselvyys. ”Olin vielä opiskelija ja työharjoittelijana Snapper Filmsissä, jonka tuottamaan Joulutarinaan (2007) leikkasin niin sanotun kakkostraile- “ Mainostamisen ei pitäisi olla oh- jaajan harteilla, vaikka hänen näkemyksestään onkin kyse.” rin,” Rautaniemi kertoo. ”Ohjaaja Ju- antavat palautetta. ”Käytännössä aloitan yleensä katsomalla elokuvan läpi, sen enempää mitään miettimättä, mutta saatan jo elokuvan aikana kirjoittaa ylös avainrepliikkejä ja -kohtauksia, joissa tuntuu olevan jotain oleellista,” Rautaniemi selittää. ”Katselun jälkeen mietin, toimisiko esimerkiksi perusjännärin rakenne, jossa siis näytetään jokin alkutilanne, esitellään henkilöt, tilanne kärjistyy ja sitten tulee lop- ha Wuolijoki piti siitä niin paljon, että 6 kemassa lusikkansa soppaan.” purymistely.” palkkasi minut leikkaamaan päätrai- ”Pienemmissä firmoissa paikalla on ”Joissakin dokkareissa on ollut hie- lerin Hella W -elokuvaan (2011). Se he- tuottaja, ohjaaja ja trailerin leikkaaja. man monimutkaisempi kysymys, mi- NonSordino 2/ 2014 ” Trailerissa elokuva yksinkertaistuu ja vaarana on, että leffa vaikuttaa liian kaavamaiselta. Joten on myös haaste saada elokuva näyttämään omaperäiseltä ja poikkeavalta – puolessatoista minuutissa.” NonSordino 2/2014 7 tä halutaan kertoa trailerissa. Niissä huomautetaan, jos olen jättänyt pois sen trailerissa haluttiin pimittää sitä, tapauksissa keskustellaan usein oh- jotakin oleellista tai jossa näkyy tuo- kuinka paljon Peter Franzén oli laih- jaajan kanssa, kuinka traileria ylipää- tantoarvoa.” duttanut elokuvaa varten, että sillä Vaikka paine olisi paljastaa kaikki olisi suurempi efekti itse elokuvassa,” Traileri peilaa siis jossain määrin myyntiä lisäävä, otetaan trailerileik- Rautaniemi paljastaa. ”Samoin ei saa- elokuvan rakennetta ja esittää usein kauksessa huomioon myös elokuvan nut näyttää kohtausta elokuvan loppu- eräänlaisen pienoisversion elokuvas- dramatiikka, eikä kaikkea haluta pal- puolelta, jossa Laura Birnin esittämä ta, toki loppuratkaisua paljastamatta. jastaa. Esimerkki löytyy Sofi Oksasen päähenkilö ajelee päänsä kaljuksi.” Kaavaan luottamisessa on kuitenkin menestysromaaniin perustuvan Puh- riskinsä. distuksen (2012) tuotannosta. tään aletaan rakentaa.” Mitä paljastaa, mitä pimittää? Yksi yleisimpiä trailereita kohtaan esitettyjä kritiikkejä on, että trailerit paljastavat liikaa elokuvasta. Myös Rautaniemi on joutunut pohtimaan tätä, etenkin kun hyvän mainoksen pitäisi antaa mahdollisimman hieno kuva. ”Trailereihin halutaan aina parhaimmat kuvat ja jännittävimmät “ Trailereihin halutaan aina parhaimmat kuvat ja jännittävimmät kohtaukset.” kohtaukset. Suomalaiset elokuvat ovat 8 Usein ajatellaan myös, että traileri voi johtaa harhaan. Tämän Rautaniemi kohtasi muun muassa Akseli Tuomivaaran ohjaaman Korson (2014) kohdalla. ”Korson kohdalla puhuttiin siitä, että onko traileri liiankin tyylikäs, kun itse elokuva on aika rosoinen. Mutta siinä on myös nämä trailerin coolit elementit, että pelataan koripalloa hiphop-musiikin soidessa,” Rautaniemi kertoo. ”Mietittiin lähdetäänkö traileria ikään kuin huonontamaan siinä pelossa, että valehdellaan katsojille. Päätettiin kuitenkin pitää traileri, sen verran pienen budjetin leffoja, et- ”Sellaista pimitetään, millä on elo- sillä se ei sisällä mitään väärää väittä- tä niissä on loppujen lopuksi melko kuvassa vahva emotionaalinen tai mää elokuvasta. Siinä vain korostetaan vähän traileriainesta. Yleensä minulle informatiivinen vaikutus. Puhdistuk- yhtä elokuvan osapuolista.” • NonSordino 2/ 2014 uusi kasvo TEKSTI: Anna Korpi-Kyyny KUVA: Pia Parkkonen Uutta osaamista liitosta M tuonut Pia Parkko- Miten olet hyötynyt MaMan jäsenyydestä? selle uusia hyödylli- MaMa on laajentanut omia verkosto- kiinnostunut hallitustyöskentelystä ja siä kontakteja, lisää jani, mistä on ollut hyötyä työssäni. minähän olin. Tulin vuodenvaihteessa ammattitaitoa sekä Myös koulutukset ja tapahtumat ovat valituksi MaMan hallituksen varajäse- turvallisuuden tunnetta. Hän ryhtyi tukeneet ammattiosaamistani. Hen- neksi. Olen myös ERTOn työttömyys- vuodenvaihteessa MaMan hallituksen kisellä tasolla turvallisuuden tun- kassan hallituksen jäsen. varajäseneksi. ne on lisääntynyt, sillä näinä aikoina aMan jäsenyys on laiset kohtaavat -tapahtumaa, MaMan pj. Kaarina Pehkonen kysyi, olisinko sestäänselvyys. Median murroksen Millaisia tavoitteita sinulla on hallitustyössä? Teen kahta työtä: olen Apple-käyttäjät seurauksena myös ammattikuvaajien Haluan MaMan tarjoavan jäsenilleen ry:n toiminnanjohtaja ja valokuvaaja. työt ovat vähentyneet radikaalisti. yhä enemmän tukea ammattitaidon ja Mitä teet työksesi? Toiminnanjohtajana vastaan yhdis- vakituinen työsuhde ei enää ole it- työkyvyn ylläpitämisessä ja mahdolli- koulutus- ja tapahtumatuotannosta, Miten innostuit mukaan MaMan hallitukseen? markkinoinnista ja toiminnan kehit- Apple-käyttäjät ry ja MaMa ovat teh- tämisestä. Valokuvaajana minua työl- neet muun muassa koulutusyhteis- Mitä teet töiden vastapainoksi? listävät lehdet, yritykset ja yksityiset työtä useamman vuoden. Kun viime Liikunta on paras keino irrottautua henkilöt. syksynä tuotimme yhdessä Ammatti- työasioista. Lenkkeilen koiran kanssa, tyksen kaikista toiminnoista, kuten suuksia verkostoitua. käyn salilla ja ohjatuilla liikuntatunneilla. Rankka astangajoogatunti ja saunominen ovat parasta rentoutusta, mitä tiedän. lenkiintoisia koulutuksia ja tapahtumia. Mihin suhtaudut intohimoisesti juuri nyt? Ehdoton huipentuma on 17.1. järjes- Olen koukussa laadukkaisiin tv-sar- tettävä Ammattilaiset kohtaavat 2015 joihin. Saatan katsoa Netflixistä tai -tapahtuma. Tuotanto on jo aloitettu ja HBO:lta useamman tuotantokauden päivästä tulee ”suurempi ja kauniimpi” putkeen yhdeltä istumalta, kun mie- kuin yksikään urallani aiemmin jär- leinen sarja sattuu kohdalle ja pääsen jestetty kokopäivän kestävä seminaari. vauhtiin. • – Apple-käyttäjät ry:llä on luvassa mie- Kannattaa laittaa päivä jo nyt kalenteriin, vinkkaa Pia Parkkonen. NonSordino 2/2014 9 TEKSTI: Jaana Paavilainen KUVA: Panu Villanen Lyhyt oppimäärä brändeistä ja tavaramerkeistä Pro gradu –tutkielmani aiheessa päädyin jokaiselle yritykselle ja toimialalle tärkeisiin immateriaalioikeuksiin. Niiden merkitys kasvaa koko ajan ja ne sääntelevät yritysten toimintaa laaja-alaisemmin kuin arvaammekaan. Immateriaalioikeudet mittelu- tai suunnittelutyön takia, jota niiden laatimi- on usein keskeisessä strategisessa asemassa. Siihen nen on vaatinut, vaan kaupallisen tehtävän vuoksi, jota kuuluvat niin sanotut teollisoikeudet eli tavaramerkit, varten merkkejä käytetään. Välillisesti tavaramerkil- patentit ja mallisuojat sekä muut immateriaaliset yk- lä suojataan siten myös niitä goodwill- ja muita arvoja, sinoikeudet kuten tekijänoikeudet, liikesalaisuudet ja joita merkkiin liittyy ja täten myös sitä liiketoimintaa ja mainittuihin oikeuksiin liittyvät lisenssit ja muut sopi- kaupallista tulosta, jota tunnetun tavaramerkin avulla mukset. on mahdollista kehittää. Tavaramerkit vähentävät tuot- Kun tutkimusaiheena immateriaalioikeudet ko- teen markkinoinnin yhteydessä tarpeellisen informaati- konaisuutena olisivat olleet liian laaja, valikoitui on määrää sekä yhdistävät mainonnan ja itse tuotteen. tutkimusaiheeksi immateriaalioikeuksista tavaramerk- Tavaramerkkinä voidaan suojata erottamiskykyinen kioikeus ja tavaramerkkien käyttö markkinoinnissa, tunnus, jolla halutaan erottaa omat tuotteet tai palvelut sillä sanotaanhan, että markkinointi on yrityksissä toisten vastaavista. Tavaramerkki voi olla sana, kuvio, ”kaikki” – ja ”kaikki on lopultakin markkinointia”. ääni tai vaikka iskulause – pääasia on, että se erottaa Tavaramerkki ja sen merkitys Tavaramerkkioikeus perustuu tavaramerkkilakiin. Tava- 10 Tavaramerkkejä ei suojata oikeudellisesti sen som- Yritystoiminnassa yritykselle kuuluva aineeton pääoma suojaamansa kohteen muiden aiemmista tavaramerkeistä. Tavaramerkki ei koskaan saa olla sekoitettavissa toisten aiempiin tavaramerkkeihin tai toiminimiin. ramerkki on legaalimääritelmän mukaan tunnusmerkki, Tavaramerkillä on useita eri funktiota, mutta mer- jolla yritykset erottavat omat tuotteensa ja palvelunsa kin haltijalle funktioista tärkein taloustieteellisessä muiden yritysten tuotteista ja palveluista. Muista im- mielessä lienee kilpailufunktio. Kun markkinoilla on materiaalioikeuksista poiketen tavaramerkkiin liittyvän paljon samankaltaisia tuotteita, kuluttaja voi merkin yksinoikeuden päätarkoituksena ei ole luovan ja inno- perusteella erottaa ne toisistaan. Tavaramerkin sään- vatiivisen toiminnan edistäminen, vaan tavaroiden val- nöllisesti toistuvalla ja yhdenmukaisella mainonnal- mistaja tai myyjä merkitsee tavarat omalla merkillään la ja markkinoinnilla voidaan vaikuttaa siihen, minkä erottaakseen ne kilpailijoiden tavaroista. Tämän merkin, tuotteen kuluttaja valitsee. Kun tuotteen tavaramerkki tavaramerkin, käyttämiseen saadaan yksinoikeus joko erottuu, sille syntyy käytön myötä identiteetti, jonka pe- rekisteröimällä tai vakiinnuttamalla se. rusteella ostaja voi tunnistaa sen uudelleen. NonSordino 2/ 2014 Jaana Paavilaisen gradu valmistuu ItäSuomen yliopistoon. Yhtenä vahvana vaikuttajana siihen oli professori Katja Lindroos, jonka rautaisen ammattitaidon Jaana mainitsee. NonSordino 2/2014 11 Tavaramerkeistä brändeihin Tekijänoikeus on osa brändää- sopimuksien huolellista ja mielellään Brändistä puhutaan nykyään yhtä pal- mistä. Tekijänoikeus liittyy kiinteästi kirjallista laatimista. Yrityksen oli- jon ellei enemmänkin kuin tavaramer- markkinointiin ja markkinointiaineis- si syytä esimerkiksi varmistua, ettei kistä. Kyse ei ole juridisesta termistä. tojen suunnitteluun ja luomiseen. Sen samantapainen logo ole jo käytössä Joskus sitä käytetään tavaramerkin sy- peruskysymys on nähtävä oikeuden- tai voisi päätyä kilpailevan yrityksen nonyymina, mutta muuten sen käyt- mukaisuuskysymyksenä: on oikeu- käyttöön. töala on laajempi ja epämääräisempi denmukaista, että teosten tekijöillä kuin tavaramerkin. Se muodostuu on omistusoikeuden kaltainen oikeus useimmiten mainonnalla luoduista tai määrätä teostensa käytöstä. Markki- ylläpidetyistä mielikuvista. nointiviestintää suunnittelevien on “ syytä tuntea tekijänoikeuden perus- “ Markkinointiviestintää suunnittelevien on tunnettava tekijänoikeuden perusperiaatteet .” periaatteet, jottei mainostaja tietämättään loukkaa kolmansille kuuluvia oikeuksia. Tekijällä tulee olla myös oikeus määrätä, missä muodossa hänen nimeään teosten yhteydessä käyte- Erottuvalle tavaramerkille syntyy identiteetti, jonka perusteella ostaja tunnistaa sen uudelleen.” tään. Tekijänoikeussuojaa saa teokselle, Kun immateriaalioikeudet hoide- joka ylittää ns. ”teoskynnyksen” eli on taan hyvin, voidaan niillä luoda itsenäinen ja omaperäinen, aiemmista yritykselle positiivinen imago ja mai- teoksista erottuva, luovan työn tulos. ne. Niiden avulla helpotetaan mo- Brändi muodostuu monesta teki- Toisin kuin toiminimiä ja tavaramerk- nessa tilanteessa erittäin vaikeita jästä – yrityksen ja tuotteiden nimis- kejä, tekijänoikeutta ei voi rekisteröi- näyttö- ja todistelukysymyksiä. Ta- tä, tunnuksista, logoista, musiikista dä. Se syntyy automaattisesti teoksen varoiden ja palveluiden merkitsemi- ja nykyisin myös internetiin luodus- tekijälle. Mikäli esimerkiksi yrityk- nen merkeillä voitaisiin sanoa myös ta verkkoilmeestä. Se luo mielikuvan sen logo on tarpeeksi taiteellinen, voi olevan edellytyksenä nykyaikaisen siitä, mitä yritys tekee, mitä se tuot- sen loukkausta vastaan puolustautua kaupankäynnin organisoimiseksi ja taa ja miten se tämän tekee. Yrityk- myös vetoamalla tekijänoikeuteen, sen toteuttamiseksi. Mikäli tavaroita sen brändi ei aina rakennu yrityksen ennen muuta silloin, jos logolle ei ole ja palveluita ei merkittäisi lainkaan, varsinaisen toiminimen varaan, vaan haettu tavaramerkkiä. kuluttajat eivät saisi tietoa niiden vä- se voidaan yhtä hyvin rakentaa myös lisistä eroavuuksista, eikä kuluttajien kannattaa rekisteröidä patentti- ja Huolehtiminen omista ja muiden oikeuksista on kaikkien etu! rekisterihallituksella vahvan louk- Koska tavaramerkin ja sen myötä syn- tyksen mainonnan ja markkinoinnin kaussuojan rakentamiseksi, vaikka- nytettävän brändin eri osatekijät ovat apuväline. Tuotteen tavaramerkki yh- kin molemmille voidaan saada suojaa hyvin merkittäviä tekijöitä yrityksen distää itse mainonnan ja sen tuotteen, myös vakiintumisen kautta. Mutta va- arvon kannalta, kannattaa ne suojata jota mainostetaan. • kiintumisen kautta voi saada suojaa kaikilla käytettävissä olevilla keinoil- vain sillä maantieteellisellä alueella, la. Tämä edellyttää suojaamiseen, lo- jolla nimi on vakiintunut. goihin ja niihin liittyviin oikeuksiin Käytettyä, luettua ja materiaalioikeudet yhdentyvässä Euroopassa • Pihlajarinne, Taina: Tosiasiallinen käyttö suositeltavaa kirjallisuutta: (Mäkinen, Kari – Oesch, Rainer – Rapinoja, Ben, tavaramerkkioikeuden säilymisen edellytykse- • Haarman, Pirkko-Liisa: Immateriaalioikeus, toim.) Helsinki 1996 nä, Edilex lakikirjasto, 2009 Helsinki 2014. • Pakarinen, Mia: Eurooppalainen tavaramerk- • Salmi, Harri – Häkkänen, Petteri – Oesch, • Koivumäki, Elina – Häkkänen, Petteri: Mark- kioikeus ja tavaramerkin suoja-alaa koskevat Rainer – Tommila, Marja: Tavaramerkki, kinointijuridiikka, Porvoo 2014 säännöt. Edilex, Defensor Legis N:o 1/2006 Helsinki 2008 • Mäkinen, Kari: Teollisen muotoilun suo- • Paloranta, Paula: Markkinointioikeus käytän- ja yhdentyvässä Euroopassa, Teoksessa Im- nössä, Tampere 2008. aputoiminimien tai tavaramerkkien ympärille. Myös nämä molemmat 2/2/ 2014 12 12 NonSordino NonSordino 2014 keskuudessa syntyisi lainkaan yrityksiä palkitsevaa tuoteuskollisuutta. Tavaramerkki on siten keskeinen yri- SANNAN keittiössä TEKSTI: Sanna Koivusaari KUVAT: Pond5 Muunneltu klassinen Thai-kanakeitto (Tom Ka Gai) Matkustaminen on hieno ja avartava kokemus tutus- keitto sopiikin täydellisesti lämmittämään mieltämme tua uusiin kulttuureihin ja maiden tapoihin, sekä ennen myös talvipakkasilla. kaikkea matkakohteiden värikkäisiin ja usein mausteisiin ruokakulttuureihin. Tässä oma versioni keitosta, joka on osoittautunut erittäin suosituksi lähipiirissäni. Sukulaispoika jopa toi- Thaimaassa parhaat keitot olen nauttinut paikallisissa voi, että tekisin sitä hänen rippijuhliinsa. Keiton tulisuut- ’muovituoli’-ravintoloissa, joissa tuoreista raaka-aineista ta voi säädellä itse ja minä lisään siihen myös perunaa, syntyy uskomattomia makuyhdistelmiä. Thaimaalainen jotta siitä tulee ruokaisampaa. 4 maustamatonta kanafilettä 3 rkl makeaa chilikastiketta 1valkosipulinkynsi 1/2 rasiaa herkkusieniä 1 pieni purjo 0,4 dl tuoretta korianteria 5 dl kanalientä 5limelehteä 1,5 rkl vihreää currytahnaa 1 rkl kalakastiketta 3 rkl sitruunaruohotahnaa tai 1 sitruunaruohonvarsi noin 5 cm pala inkivääriä yhden limen mehu purkki kookoskermaa Sekoita chilikastike sekä murskattu val- suolaa ja pippuria kosipuli ja sivele se kanafileiden päälle. lisäksi voi laittaa pari perunaa paloiteltuna sekä porkkanaa Kypsennä uunissa 150 asteessa noin 20 minuuttia. Viipaloi herkkusienet ja paloittele purjo, peruna ja porkkana, ja paista ne pienessä öljymäärässä korianterin kanssa hetken. Lisää sitruunaruoho ja inkivääri sekä kanaliemi, currytahna ja limelehdet. Anna kiehua hiljalleen noin 10 minuuttia tai kunnes perunat ja porkkanat ovat lähes kypsiä. Lisää kookosmaito ja mausta suolalla, pippurilla, limemehulla ja kalakastikkeella. Anna kiehua parisen minuuttia ja lisää paloiteltu kana. Pinnalle voit lisätä vielä tuoretta korianteria. Sitruunaruohotahnaa ja vihreää currytahnaa olen myös välillä lisännyt oman makuni mukaan, sillä pidän melko mausteisesta ruoasta. NonSordino 2/2014 13 Suomesta on tulossa mieselättäjien yhteiskunta. TEKSTI: Marj Rautesalo KUVAT: Pia Parkkonen Työn tulevaisuus – suomalaisen työn huolestuttava kehityskuva Eri ammattiliittojen edustajista muodostettu työryhmä ItseT järjesti seminaarin Työn tulevaisuudesta. Se pidettiin lähellä lainsäätäjiä, eduskuntatalossa 28.4.2014. -T yöntekijöitä suojaa työoikeus. Itsensä työl- tosopimukset. Yrittäjä maksaa itse YEL-eläkevakuutuk- listäjät ovat lainsuojattomia, sanoo edun- sensa ja sosiaaliturvansa. valvontajohtaja Petri Savolainen Suomen Salokangas kertoo, että sopimuskausien jälkeen kat- Journalistiliitosta. Laki on vanhanaikainen sotaan työllistyykö henkilö päätoimisesti. Henkilön nykyiseen työelämään. Mieleen hiipii huo- katsotaan työllistyvän yrittäjänä, jos työmäärä estää ko- lestuttava kuva yksinyrittäjien tulevaisuudesta. Itsensä työllistäjät, palkkatyö ja yrittäjyys tai tappiollinen toiminta voi työllistää niin paljon, ettei kokoaikatyötä ole mahdollista ottaa vastaan. tä pitäisi selkiyttää. Työministeriön kansliapäällikkö Turvaton työttömyystulkinta murentaa yrittämishaluja Markku Wallin kertoo tästä esimerkin: ulkomailta tu- Työttömyysturvan pitäisi taata myös yksinyrittäjän lei- levat marjanpoimijat! Puutarhamarjojen poimijat ovat pä huonoina aikoina. Usein se kuitenkin evätään. Jos palkkasuhteisia, mutta metsämarjojen poimijat yrittä- työttömyyskorvaus evätään, työttömän yrittäjän pitäisi jiä. Ollaanko metsässä? Parturi voi olla yrittäjä ja palkal- todistaa, että töitä ei ole. Todistustaakka on usein mah- linen saman päivän aikana. Näitä ryhmiä koskee täysin doton näyttää toteen. Työttömyysturvalain soveltamis- erilaiset lait. ohje (TEM) on tulkinnaltaan ahdas kuin neulansilmä. Palkkatyön ja itsensä työllistäjien raja on häilyvä. Si- 14 koaikatyön vastaanottamisen. Myös heikosti kannattava Suomen Journalistiliiton työehtoasiamies Jussi Sa- – Laissa ja ohjeissa pitäisi määritellä, millaiset asiat lokangas kertoo, että työnantaja on velvollinen huoleh- riittäisivät todisteiksi. Soveltamisohjeissa pitäisi määri- timaan palkkasuhteisesta työntekijästään, maksamaan tellä tarkemmin sivu- ja päätoimisuuden rajat. Miten voi eläkevakuutuksen ja hoitamaan muut sosiaaliturvamak- osoittaa viranomaisille, että töitä ei ole riittävästi? Oma sut. Jos työ loppuu, poispotkittu saa työttömyyskorvaus- ilmoitus työmäärästä pitäisi riittää. Vilpillistä toimintaa ta. Itsensä työllistäjät ja pienyrittäjät ovat oman onnensa tulisi seurata jälkikäteen eikä etukäteen. Rikoslaissa on seppiä. Palkan perustana ovat määräaikaiset toimeksian- jo avustuspetos kriminalisoitu, toteaa Salokangas. NonSordino 2/ 2014 Avataan rohkeasti työlainsäädäntö ja etsitään uudenlainen näkökulma. Annetaan esimerkiksi sama turva kaikille. – Jos viranomaiset tekevät väärän päätöksen, muutok- seuraa tämänkin erillisen työryhmän työn jatkoaiheita. senhakuprosessi on pitkä ja kivinen, Jussi Salokangas toteaa. Savolainen puhuu YEL- ja TyEL-maksuista, ja kertoo Papereiden kulku eri valitusportaissa, kuten TE-keskukses- esimerkkinä, että toimeksianto- ja konsulttisopimuk- sa, Työttömyysturvan muutoksenhakulautakunnassa ja va- seen perustuvaa työtä ei ole mahdollista TyEL-vakuut- kuutusoikeudessa, voi kestää parikin vuotta. taa. Kun henkilö tulkitaan yrittäjäksi, eläkevakuutus on Jussi Salokangas kertoo kamalia esimerkkejä viran- kallis. Monet alivakuuttavat itsensä. Itsensä työllistäjistä omaisten tulkinnoista. Erään henkilön yritys oli kauppa- 25 prosenttia on alivakuutettu. Se on eläkepommi. Ja toi- rekisterissä. Yrittäjä osoitti, ettei pöytälaatikkoyrityksellä senlainen pommi odottaa työntekijää ehkä nurkan taka- ole liiketoimintaa. Hän toimitti kirjanpidon, tilitiedot ja na. Jopa vuosia myöhemmin voidaan todeta, että henkilö, veroilmoitukset vakuutusoikeuteen ja pyysi vakuutus- joka luulee tekevänsä palkkatyötä työnantajalle, onkin ol- oikeutta yksilöimään, mitä näyttöä tulisi esittää yritys- lut koko ajan yrittäjä. Ja päinvastoin. toiminnan sivutoimisuudesta. Pyynnöstä huolimatta vakuutusoikeus ei ottanut kantaa näyttöön. Se katsoi hen- Rankkaa tilastoa kilön olevan päätoiminen yrittäjä yritysmerkinnän takia. Anna Pärnänen on tilastokeskuksen erikoistutkija. Hän Toisessa tapauksessa kolumnisti kirjoitti kolme tuntia kertoi lukuja suomalaisesta yrittämisestä. kuukaudessa blogia. Muut työt olivat päättyneet. TE-keskus Itsensä työllistäjät ovat yksinyrittäjiä, ammatinhar- katsoi, että hän työllistyy päätoimisena yrittäjänä, koska ei joittajia, freelancereita ja apurahansaajia. Suurin osa ole osoittanut muita toimeksiantosopimuksia. Kolumnisti ei 15–64-vuotiasta itsensä työllistäjistä on yksinyrittäjiä. voinut esittää niitä, koska toimeksiantoja ei ollut. Hän halusi Heitä oli viime vuonna 111 600. Ammatinharjoittajia oli löytää töitä, eikä hypätä työttömyyskortistoon. Kolumnisti 28 500 ja freelancereita ja apurahansaajia yhteensä noin katsottiin päätoimiseksi yrittäjäksi, koska hän ei myöskään 11 800. Viime mainituista yli 40 prosenttia on alle 35-vuo- osoittanut toiminnan olevan sivutoimista. tiaita. Vuoden 2000 jälkeen yrittäjäjoukko on kasvanut Lakia pitäisi muuttaa kannustavaksi 32 000 uudella. Itsensä työllistäjistä 65 prosenttia on miehiä. Lainopin, sosiaalialan sekä kulttuurialan erityisasiantuntijat ovat kolmanneksi suurin ryhmä. Petri Savolainen päivittelee suomalaisen työn kehitysku- Paneelikeskustelija, työelämäntutkija Anu Suoran- vaa. Hän istuu ItseT-ryhmän asiantuntijana trendityö- ta sanoi, että Suomesta on tulossa mieselättäjien yhteis- ryhmässä, joka yrittää muuttaa lakia niin, että itsensä kunta. Monet naiset tienaavat yrittäjinä vain pienen osan työllistäjien asemaa parannetaan suhteessa palkansaajaan. perheen elannosta, esimerkiksi alle 8 000 euroa vuodessa. Savolainen on ollut selvittämässä useassa eri kokoon- Niillä tuloilla ei pääse eläkevakuutusten piiriin. Seminaa- panossa työsuhteen ja yrittäjyyden rajapintaa. Useiden rissa puhuttiinkin aivan uudenlaisesta eläkeläisryhmäs- eri ryhmien raportteja on jo printattu, mutta yksikään ei tä: nollaeläkeläiset. Tuloja liian vähän! Siis eläkettä nolla! ole vielä lainvalmistelussa. Trendiryhmältä ilmestyi väli- Ihmisiä ei voi pakottaa työllistämään itse itseään. Ny- raportti ja viiden EU-maan osalta selvitettiin työsopimus- kyinen ansioturvajärjestelmä ei tue yrittämistä. Yrittäjän lainsäädäntöä, sosiaaliturvaa sekä kilpailulainsäädäntöä työttömyys pelottaa: ei työttömyysturvaa, ei toimeentu- itsensä työllistäjien kannalta. Lisäksi erillinen SOTU-työ- loa, ei eläkekertymää. ryhmä on istunut ja STM tekee parhaillaan sosiaaliturvasta yhteenvetoa lausuntokierrokselle. Trendityöryhmä – Markkinoilla on jo paljon näennäisyrittäjiä, pakkoyrittäjiä ja vahinkoyrittäjiä, sanoo Petri Savolainen. • NonSordino 2/2014 15 Esteettömyys nettisivuilla – reilu meininki Suojatiellä merkkiääni kertoo valon vaihtumisesta. Kauppakeskuksen lattiassa on ura näkövammaisen keppiä varten. Mutta oletko koskaan miettinyt miten käyttää nettiä ihminen, jonka näkökyky on rajoittunut? On hankala pärjätä ilman nettiä. N 16 äkövammainen tar- ta sivuston esteettömyydestä. Jokai- avulla. Toiminto ei kuitenkaan välttä- vitsee avukseen oh- sen nettisivuja suunnittelevan tahon mättä lue tekstiä samassa järjestykses- jelman, joka lukee olisi hyvä hallita edes perusasiat net- sä kuin se piirtyy ruudulle. Sen takia nettisivun tekstit ää- tisivujen esteettömyydestä. olisikin hyvä, että jo sivuston koodissa neen. Riippuu kuiten- Applen laitteet ovat suosittuja nä- otetaan lukulaitteet ja ohjelmistot huo- kin paljon nettisivun rakenteesta, mi- kövammaisten keskuudessa, sillä nii- mioon. Pudotusvalikot ja kuvavarmen- ten hyvin lukuohjelma pystyy luke- den käyttöapuominaisuuksista löytyy teet ovat myös usein ongelmallisia ja maan sivua. Aina sivuston käyttö ei Voice over -niminen toiminto ilman li- kuviin tulisi lisätä alt-attribuutti, joka kuitenkaan onnistu ilman näköky- säpalikoiden asentamista. Voice over kertoo kuvan sisällön tekstimuodossa. kyä. Onneksi jo pienillä asioilla si- löytyy sekä Applen tietokoneista, table- Applen ohjeistuksissa ohjelmis- vusta saadaan luettavampi. Hyvään teista kuin älypuhelimistakin. Voice tojen kehittäjille kehoitetaankin teke- lopputulokseen pääsee hyödyntä- overin avulla on myös helppo testata mään sovellukset Voice over -toimin- mällä verkkosivujen toteutuksessa nettisivuston esteettömyyttä, mikäli non kanssa yhteensopiviksi. Pienillä vakiintuneita ja standardien mukai- käyttää itse Applen laitteita. valinnoilla voi olla iso vaikutus jonkun sia tekniikoita ja menetelmiä. Julki- Voice over kuvailee mac-tietoko- toisen elämään. Esteettömien nettisi- sen hallinnon vaatimuslistassakin on neen, iPadin tai iPhonen näytön sisäl- vujen tekeminen ei ole mahdotonta tai yleensä nettisivujen kohdalla mainin- lön puheena tai pistekirjoitusnäytön edes vaikeaa, mutta se on oikein. • NonSordino 2/ 2014 TEKSTI: Ville Laasonen KUVAT: Kuvatoimisto Rodeo ja Shutterstock Kolme yleistä ongelmaa, jotka tekevät verkkosivustosta esteellisen: 1 2 3 pelkästään näppäimistön avulla käyttävät näkövammaiset voi Esteettömyyden muistilista esimerkiksi avata pudotusvalikoita lainkaan. Esteet on helppo Huomioi ainakin nämä: välttää suunnittelemalla sivusto alusta alkaen myös näppäi- • Sisällön oikea järjestys koodissa mistöllä käytettäväksi. • Otsikkotyylien oikea käyttö Sivustoa voi käyttää vain hiirellä Osa verkkosivustoista on toteutettu siten, etteivät tietokonetta • Sivuston käyttö pelkällä Sisältöä vain visuaalisessa muodossa näppäimistöllä • Kuvien alt-atribuutit/tägit Visuaalinen sisältö ei välttämättä aiheuta varsinaisia esteitä näkövammaisille, mutta puutteellinen suunnittelu voi estää Lisätietoja ja apua saat: palvelun käytön kokonaan. Ongelmallisia ovat esimerkiksi ku- www.annanpura.fi/ vavarmenteet eli CAPTCHA:t, joissa pitää tunnistaa kuvassa www.nkl.fi/fi/etusivu olevia kirjainmerkkejä. Sanallisen merkityksen ymmärtämi- www.yhteiskunnallinenyritys.fi/ seen perustuvat vaihtoehdot soveltuisivat paremmin kaikille käyttäjäryhmille. Monimutkaiset lomakkeet Tekninen esteettömyys ei takaa aina todellista käytettävyyttä. Palvelujen siirtyessä yhä laajemmin verkossa hoidettaviksi, tulisi niiden käytettävyyteen kiinnittää enemmän huomiota. Vaikka verkkolomakkeet olisi suunniteltu teknisesti esteettömiksi, näkövammaisella käyttäjällä saattaa kulua moninkertainen aika tietojen syöttämiseen. Huolellisella käytettävyyden suunnittelulla palvelun saavutettavuutta voitaisiin parantaa, mikä samalla lisäisi käytettävyyttä kaikille. “ It’s the right thing to do.” – Applen esteettömyysohjeistus NonSordino 2/2014 17 TEKSTI: Anna Korpi-Kyyny KUVA: Christel Vaenerberg Aktiivinen fani tekee brändin Startup-yritys EzyInsights auttaa brändejä keskittymään oikeisiin sosiaalisen median mittareihin. Niiden avulla somen sisältö saadaan muutettua faneja puhuttelevaksi, jolloin he aktivoituvat ja huolehtivat siitä, että brändin viesti leviää tehokkaasti eteenpäin. Se taas näkyy yrityksen tuloksessa. T ehdäänpä yksi asia sel- Atkins ja Paul Wistrand tulevat Uu- tä tulokset näkyvät heti. Näet saman väksi: sosiaalisessa me- desta-Seelannista, mutta tuote on tien, mitä teit hyvin ja mikä ei toimi- diassa ei ole kysymys suomalainen. nut. brändeistä, vaan aktii- – Palvelumme on helppokäyttöisin Kilpailu analytiikkamarkkinoilla visista, uskollisista fa- yhteisöanalytiikkapalvelu maailmas- on kovaa, mutta EzyInsightsin valt- sa, lupaa Vaenerberg. tina on keskittyminen: kaiken mit- neista. – Faneja pitää kuunnella ja kun- Kaikkea ei kannata mitata brändisi, ja heidän avullaan tavoitat Vaenerbergin mukaan somessa pär- – Emme myöskään jätä asiakkai- ihmisiä, joita et muuten tavoittaisi. Jo- jäävät yritykset, jotka luottavat so- tamme yksin työkalun kanssa. Eräs kainenhan meistä luottaa enemmän men vahvuuteen, antavat vapautta asiakas sanoikin meidän olevan en- kavereihinsa kuin brändeihin. Eli ky- vastuullisille, mittaavat heitä oikeil- simmäinen ”no bullshit” -palvelun- symys on 180 asteen näkökulman la mittareilla ja ymmärtävät, että esi- tuottaja, sanoo Vaenerberg hymyillen. muutoksesta. Tämä on aika haastava merkiksi Facebookissa pitää olla oma useimmille brändeille, sanoo kehitys- tapa toimia. päällikkö Christel Vaenerberg EzyInsightsista. 18 taamisen sijaan he mittaavat vain nioittaa. He ovat ykkössijalla, ei – Siksi keskitymme nyt media- asioita, joihin voi itse vaikuttaa. Tulokset puhuvat puolestaan yrityksiin. Se on ala, jossa on siir- EzyInsightsin monipuolista asiakas- Startup sai alkunsa vuonna 2012, retty vanhat mittarit uuteen ekosys- kuntaa yhdistää halu tehdä oikeita kun toimitusjohtaja Duane Atkins teemiin. Se näyttää toimivan, mutta asioita ja oppia paremmaksi. seurasi vierestä, miten hänen ystä- voimme todistaa, ettei se toimi tar- – Asiakkaamme ovat Suomen ko- vänsä yritti hyödyntää sosiaalisen peeksi hyvin. Meidän avullamme vimpia some-brändejä, mutta voimme median analytiikkapalveluja – huo- mediayritykset voivat nostaa mainos- silti auttaa heitä vielä paremmiksi. nolla menestyksellä. Atkins arveli tulojaan, kun fokus pysyy näissä oi- Palvelua ovat hyödyntäneet muun pystyvänsä itse paremman palvelun keissa mittareissa. Ja kaiken tämän muassa Iltalehti, Tori.fi, A-lehdet, Lu- tarjoamiseen. Yrityksen perustajat tekee mielenkiintoiseksi se fakta, et- mene, Reima, Warner Music Group, NonSordino 2/ 2014 Vaenerberg ottaa esimerkiksi Iltaleh- Suunnitelmissa maailmanvalloitus den, jonka kanssa EzyInsights on teh- EzyInsights on saanut rahoituksensa nyt tiivistä yhteistyötä. Iltalehdellä oli Start up Sauna -ohjelman ja Tekesin selkeä ongelma, sillä heidän kilpaili- kautta sekä yksityisten ihmisten ja jansa Ilta-Sanomat oli huomattavasti muutaman yrityksen avulla. Universal Music Sweden ja MTV. näkyvämpi Facebookissa, vaikka mo- – Seuraava askel on päästä mu- lemmilla oli suunnilleen sama mää- kaan Tekesin Nuoret Innovatiiviset rä seuraajia. Yritykset -ohjelmaan. Sen jälkeen – Yhdistämällä ainutlaatuisen osaamisemme startup-sanaa ei voi käyttää. helppokäyttöiseen Tällä hetkellä EzyInsightsia kiin- analytiikkatyökaluumme saimme hei- nostaa Ruotsin ja Iso-Britannian dät keskittymään oikeisiin datamitta- markkinoiden valloittaminen. reihin. Muutaman kuukauden jälkeen – Ja oikeiden ihmisten löytäminen he olivat ohittaneet kilpailijan kaikil- siihen. Miten avaamme oven Ruotsiin la mittareilla Facebookissa, sanoo Va- suomalaiselle yritykselle? Se tapah- enerberg. tuu onnistuneiden casejen kautta ja Kun Iltalehti aktivoi oikeita ihmisiä heitä kiinnostavilla aiheilla, se tavoitti heitä 25 kertaa tehokkaammin ja klikkaukset Facebookista Iltalehti. fi-sivulle kasvoivat 820 prosenttia. – Näin ollen mainostulojen kasvu näillä tuloksilla olisi noin 10–16 pro- EzyInsights tekee yhteistyötä myös markkinointiviestintäalan yritysten kanssa. – Toiset ihastuvat ja avaavat oven myös asiakkailleen. Toisia hirvittää huomata, että voimme näyttää, miten heidän työnsä jälki toimii ja toisaalta ei toimi. Toiset huomaavat, että työkalumme myös auttaa heidän asiakashankinnassaan ja rakastavat meitä siksi, sanoo Christel Vaenerberg. suosituksilla sekä sinnikkäällä kontaktoimisella. Ei saa pelätä mitään. Tulevaisuuden suunnitelmat ovat siis selvillä. – Ensin otamme haltuun Ruotsin ja Iso-Britannian. And then we take the world. senttia, laskee Vaenerberg. “ Asiakkaamme ovat Suomen kovimpia some-brändejä, mutta voimme silti auttaa heitä vielä paremmiksi.” NonSordino 2/2014 19 TEKSTI: Jari Simonen KUVAT: Jari Simonen Kauneusleikkaus KÄNNYKÄLLÄ Maailmanlaajuinen selfie-buumi on poikinut joukon kännykkäsovelluksia, kohteena itseään kuvaavat ihmiset. Jos oikea kauneusleikkaus jostain syystä hirvittää, omakuvan muokkaaminen 10 vuotta nuoremmaksi ja 20 kiloa laihemmaksi käy muutamalla sormen heilautuksella. Parhaimmillaan virtuaalisen kauneusleikkauksen saa ilmaiseksi – ja ilman toipumisaikaa. Suosittua selfie-softaa: 1) YouCam Perfect. Toimintoja mm. silmäpussien poisto, nenän muotoilu ja ihon siloitus. Ilmainen. Cyberlink Corp. www.cyberlink.com. Google Play -kauppa ja App Store. Leuka- ja silmäpussien poisto hoituu muutamassa sekunnissa YouCam Perfectilla. 2. Cymera. Tehosteita mm. silmien suurentaminen, hymyn levennys ja ihon pehmennys. Perusversio ilmainen, maksulliset lisäominaisuudet. SK Communications. www.cymera.com. Google Play -kauppa ja App Store. Unohtuiko hymy kuvasta? Ei se mitään! Cymeran Smile -toiminto loihtii hymyn vakavillekin kasvoille. 20 NonSordino 2/ 2014 SYKSYN 2014 KURSSIT MaMa ry:n jäsenenä olet tervetullut tutustumaan Suomen Apple-käyttäjien toimintaan. Merkitse ilmoittautumisen viestikenttään ”MaMa ry”. HELSINKI • 4.10.Esinekuvaus-kurssi • 7.10. Kuva & grafiikka • 11.10. Hopeinen Omena 10 vuotta -juhla • 25.10.Ääni/äänitys-workshop • 25.10.Kuvankäsittely-workshop • 8.11. Mac-kurssi osa 2 • 11.11. Musiikki & Mac • 15.11. Mac-kurssi edistyneille käyttäjille • 22.11. Final Cut Pro X -kurssi • 29.11. Logic Pro X -kurssi • 2.12. Sähköiset julkaisut • 2.12.Wordpress-kurssi OULU • 26.10. • 16.11. Mac-kurssi osa 2 Mac-kurssi edistyneille käyttäjille TAMPERE • 11.10. • 15.11. • 29.11. iOS-peruskurssi (iPhone/iPad) Apple-ympäristö työelämässä Google-kurssi Lisätiedot: [email protected] Lisätiedot ja ilmoittautuminen: www.appleusers.fi Mamalaisen kurssimaksu 60 €/pvä TEKSTI: Lakimies Helena Lievonen, ERTO KUVA: Pond5 Lakimies vastaa jäsenten kysymyksiin Liikkeen luovutuksessa on työntekijän kannalta otettava huomioon monta asiaa. Toinen yritys on ostanut työnanta- siirtyvät liikkeen uudelle omistajalle Työnantaja ei saa irtisanoa työn- jamme liiketoiminnan. Milloin työn- tai haltijalle. Ennen luovutusta erään- tekijän työsopimusta pelkästään liik- antajan on tiedotettava työntekijöitä, tyneestä työntekijän palkka- tai muus- keen luovutuksen perusteella. Työnte- mitä työsuhteille tapahtuu ja mitä ta työsuhteesta johtuvasta saatavasta kijä saa irtisanoa työsopimuksen irti- oikeuksia työntekijöillä on? vastaavat luovuttaja ja luovutuksen- sanomisaikaa noudattamatta tai sen saaja yhteisvastuullisesti. Luovuttaja kestoajasta riippumatta päättymään Vastaus: Yhteistoimintalain 41 §:n on kuitenkin luovutuksensaajalle vas- luovutuspäivästä, jos hän on saanut mukaan liikkeen luovuttajan ja luo- tuussa ennen luovutusta erääntynees- tiedon luovutuksesta työnantajalta vutuksensaajan on selvitettävä niiden tä työntekijän saatavasta, jollei muuta tai liikkeen uudelta haltijalta viimeis- henkilöstöryhmien edustajille, joita ole sovittu. tään kuukautta ennen luovutuspäi- luovutus koskee luovutuksen ajankoh- Työsuhdesaataviin kuuluvat muun vää. Mikäli työntekijälle on annettu ta tai suunniteltu ajankohta, luovutuk- muassa työntekijöiden peruspalkat, eri- tieto luovutuksesta myöhemmin, hän sen syyt, luovutuksesta työntekijöille laiset lisät, ylityökorvaukset, sunnun- saa irtisanoa työsopimuksensa päät- aiheutuvat oikeudelliset, taloudelliset taityökorvaukset, vuosilomapalkat ja tymään luovutuspäivästä tai tämän ja sosiaaliset seuraukset sekä suunni- lomarahat. Vuosilomapalkkojen osalta jälkeen, kuitenkin viimeistään kuu- tellut, työntekijöitä koskevat toimenpi- sovitaan usein, että vastuu luovuttajan kauden kuluessa tiedon saamisesta. teet. Luovuttajan on annettava olevat ja luovutuksensaajan välillä määräy- Työntekijän kieltäytyessä siirtymästä tiedot henkilöstöryhmien edustajille tyy ansaittujen lomamääräytymiskuu- luovutuksensaajan palvelukseen, kat- hyvissä ajoin ennen luovutuksen to- kausien mukaisessa suhteessa. sotaan työsopimus irtisanotuksi työn- teuttamista, viimeistään viikon ku- Työntekijöiden siirtyminen luo- luttua luovutuksen toteutumisesta. vuttajalta luovutuksensaajalle tapah- Jos liikkeen luovutuksesta aiheutuu tuu automaattisesti ja pakottavasti henkilöstövaikutuksia, niistä neuvo- eikä sitä voida sopimuksin estää tai tellaan yhteistoimintalain mukaisesti. rajoittaa. Työsuhteiden välitön siir- Liikkeen luovutuksella tarkoite- tyminen koskee toistaiseksi voimas- taan yrityksen, liikkeen, yhteisön, sää- sa olevia, määräaikaisia, kokoaikaisia tiön tai näiden toiminnallisen osan ja osa-aikaisia työsuhteita sekä oppi- luovuttamista toiselle, jos luovutetta- sopimussuhteita. Samoin siirtyminen va, pää- tai sivutoimisena harjoitet- koskee niitä työntekijöitä, jotka ovat tu liike tai sen osa, pysyy luovutuksen poissa työstä esimerkiksi sairauden, jälkeen samana tai samankaltaisena. perhevapaan, opintovapaan, varus- Liikkeen luovutuksessa luovutus- miespalveluksen tai vuorotteluvapaan hetkellä voimassa olevista työsuhteis- perusteella. Lisäksi työntekijät siirty- ta johtuvat oikeudet ja velvollisuudet vät luovutuksen saajan palvelukseen sekä niihin liittyvät työsuhde-etuudet vanhoina työntekijöinä. tekijän toimesta. • Tämä artikkeli luettavissa kokonaisuudessaan MaMa ry:n sivulla www.mamary.fi/lakimieskirjoittaajavastaa. Lue sieltä myös muita lakimiehen vastauksia ja artikkeleita. NonSordino 2/2014 21 TEKSTI: Zuzana Kyppö KUVA: Sanna Koivusaari Mainonnan suunnittelun opiskelija tähtää korkealle Oletko jo kuullut ”Masusta”? Masu on toki meille jokaiselle elintärkeä, ajoittain näläntunnetta kirkuva ruumiinosa, mutta se on myös kutsumanimi mainonnan suunnittelun opiskelijalle. Mainonnan suunnittelua voi toistaiseksi opiskella ainoastaan Suomen Turussa – Turun Ammattikorkeakoulun Taideakatemiassa. Sadoista hakijoista valitaan kaksivaiheisen pääsykokeen perusteella parikymmentä alalle soveltuvaa. Fanni Vapola, 23, on ”Masu” ja siten yksi lahjakkaista opiskelupaikan lunastaneista. F 22 anni haki mainonnan tykseen töihin, koska skandinaavinen pasta kotiovelle. Erityisenä mielen- opintojen suunnittelu ja verkkokauppa kiehtoi- kiinnon kohteena on verkkokaupasta pariin, koska se oli käte- vat. ”Tunsin, että se vois olla mun kotiin saapuvan paketin brändäys. vin tapa yhdistää kaksi paikka ja sitähän se oli. Parasta työs- Mainonnan suunnittelun opinnot mielenkiinnon kohdetta: sä on se, että saa työskennellä hyvien ovat Fannin mielestä antaneet hyvän markkinointi ja graafinen suunnitte- tyyppien kanssa ja kehittää jo ole- pohjan luovalla alalla työskentelylle. lu. Nyt hänellä starttaa neljäs luku- massa olevaa brändiä vahvemmaksi”. ”Hyvät ja mentoroivat opettajat ovat vuosi, johon mahtuu opinnäytetyön Myös opinnäytetyö tulee liittymään kannustaneet itsensä kehittämiseen kirjoittamisen ohella alan töitä. Fan- kiinteästi työhön. Opinnäytetyössään ja vierailevat luennoitsijat sekä vanhat ni on töissä Finnish Design Shopilla Fanni tutkii verkkokaupan asiakasko- alumnikonkarit ovat jakaneet oppe- tuotanto-AD:na. Hän hakeutui yri- kemuksen jatkuvuutta verkkokau- jaan.” Lisäksi mainonnan suunnittelun suunnittelun NonSordino 2/ 2014 “ Fannia vie suunnittelijan uralla eteenpäin motivaatio ja halu oppia uutta. ” linjalla opiskelu on kuin töissä kävisi: hittää paremmaksi. Tämä vaatii vä- töitä tehdään oikeille asiakkaille, mi- lillä omalta mukavuusalueelta pois myös sopivalta ratkaisulta. Entä mikä mainonnan suunnit- kä antaa hyvät valmiudet työelämään. astumista, mikä on haastavaa, mutta telun opinnoissa on ollut mieleen- Fannin opintoihin on kuulunut myös palkitsevaa. On myös mahtavaa saa- painuvinta? ”Pieni luokka!”, tokaisee työskentelyä Taideakatemian omassa da tehdä sellaista työtä, missä on hy- Fanni. Taitavat ja nokkelat luokka- mainostoimisto Gurussa. vä ja pääsee toteuttamaan itseään. toverit ovat antaneet Fannille nä- Fannia vie suunnittelijan ural- Tulevaisuudessa Fanni näkee itsen- kökulmia omaan ajatteluun sekä la eteenpäin motivaatio ja halu op- sä designtoimistossa suunnittelijana, opettaneet työskentelyä erilaisten ih- pia uutta. Mainonnan suunnittelijana sillä suunnittelijavetoiset toimistot misten kanssa. Onhan pienessä luo- hän ei koe olevansa koskaan valmis ovat aina kiinnostaneet häntä. Asia- kassa myös erityisen tiivis henki, ja – aina on jokin osa-alue, jota voi ke- kaspuolella työskentely on tuntunut siten hurjan mukavaa! NonSordino NonSordino 1/2014 1/2014 23 23 Tea Holsti BSc (Hons) Industrial Design, YAT Creativeminds.fi -portaalin perustaja, markkinointi- ja webpalveluyrittäjä vuodesta 2009 Futisperheen arjenpyörittäjä. 24 NonSordino 2/ 2014 ideoita yrityksiä ihmisiä Tällä palstalla esittelemme mielenkiintoisia uutuuksia. TEKSTI: Tea Holsti KUVA: Juuso Jehimoff Yrityksille tekijöitä, designereille duunia! Markkinointi on pienyrittäjien yleinen kompastuskivi. Suomalaisille on jo äidinmaidossa opetettu termi ’kotimainen laatu’. Laadulla, ominaisuudet edellä, on helppo kuvitella kauppaavansa kaikenlaista. Luulo oman yrityksen ylivertaisesta tarjonnasta ja siitä, miten tuote tai palvelu on niin hyvä, että se myy itse itsensä, vaivaa monia. M iten voi naisvaltainen ymmärrys eri mah- ja määrittelee maksamansa hinnan. kasvattaa mahdol- yrittäjä dollisuuksista, antaa asiakkaalle mer- Ilman kilpailutuskierrosta säästetään lisuuttaan onnistua kittävän edun kilpailijoihin nähden ja aikaa ja tilaaja vastaanottaa yhteis- 300 000:n muun yri- on kokeilemisen arvoista! työehdotuksia vain niiltä suunnitte- tyksen joukossa? Mil- Creative Minds tarjoaa verkkopal- lijoilta, jotka ovat valmiita tekemään lä työkaluilla asiakas saadaan muista- velua, jonka avulla tilaajan ostopel- vaaditun työn ilmoitetulla hinnalla, maan juuri Sinun yrityksesi? koa voidaan häivyttää ja ymmärrystä jolloin kumpikaan osapuoli ei tee tur- Puskaradio voi toimia hetken, mut- visuaalisen viestinnän merkityksestä haa työtä. ta vallitsevassa informaatiotulvassa lisätä. Palvelun kautta voi tilata suora- Creative Mindsissa on mukana tärkeintä on muistuttaa yrityksen ole- viivaisia ja helposti määriteltäviä pro- jo yli 100 design-alan ammattilaista, massa olosta säännöllisesti ja erityisen jekteja, kuten esim. logoja, web-sivuja graafikoista valokuvaajiin ja videoku- tärkeää on tehdä se tunnistettaval- ja esitteitä. Asiakkaat voivat vertailla vaajiin, web-suunnittelijoista sisus- la, yhtenäisellä ilmeellä, jotta sanoma vaihtoehtojaan konkreettisella tavalla tussuunnittelijoihin. Voimme näin jossakin vaiheessa juurtuu mahdollis- ja helposti, yhdessä näkymässä. ollen tarjota yrityksille verkkopal- ten asiakkaiden mieleen. Kun markki- velun lisäksi myös kokonaisvaltaisia nointia tehdään pienellä budjetilla, työ palveluita CreaTeam®’in kautta, jos- vie aikaa. Pikatietä ei ole. Yrittäjällä saattaa olla käsitys, että tarvetta suunnittelutyölle on, muttei välttämättä tietoa mistä suunnittelijaa etsitään. Tekijöitä on hankala vertailla, lopputuloksen hinta-laatusuhde arveluttaa ja lisäksi näinä aikoina on helppo myös kuvitella itsensä pätevänä ’designerina’, jos onnistuu hahmot- Suunnittelijoille palvelu tarjoaa kanavan verkostoitua ja löytää mahdollisuus lisäansioihin ja uusiin asiakkuuksiin. sa hyödynnetään hyväksi havaittujen suunnittelijoiden erikoisosaamista. Suunnittelijoille palvelu tarjoaa kanavan verkostoitua ja löytää mahdollisuus lisäansioihin ja uusiin asiakkuuksiin. Verkkopalveluun voi luoda portfolion maksutta ja avoimiin projekteihin osallistuminen on vapaaehtoista. • telemaan tietokoneella jotakin logoon viittaavaa. Parasta tekijää ei löydä hintakilpai- Koulutetun suunnittelijan tarjoa- lulla. Samalla kuitenkin tiedostamme ma näkemys, ammattitaito ja koko- asiakkaan tiukan budjetin. Siksi tilaa- Tervetuloa osoitteeseen creativeminds.fi! NonSordino 2/2014 25 Tutustu MaMan syksyn kurssitarjontaan! Adobe Muse verkkosivujen tuotannossa Taitto-ohjelma websuunnittelijalle, nopea sivuston luonti ilman koodia, Musen käyttölogiikka, ominaisuudet, työnkulku, julkaisu, mahdollisuudet ja rajoitteet. Aika: La 8.11.2014 klo 10–16 Paikka: Business Meeting Park, Forum Kukontori, Yrjönkäytävä, Yrjönkatu 23 B, Helsinki Hinta: jäsenille 65 € / ei-jäsenille 130 €, sisältää kahvin ja suolaisen kahvileivän. Kurssilla käytetään omia koneita. Opettajana toimii Sampo Korkeila, Corellia Helsinki Oy. Ilmoittautumiset to 30.10. mennessä. Kaikki irti Googlen palveluista Opitaan käyttämään Googlen palveluita: Google Drive, Docs, Gmail, Google+, Maps, Search, Kalenteri, Analytics. Aika: La 4.10.2014 klo 10–16 Paikka: Business Meeting Park, Forum Kukontori, Yrjönkäytävä, Yrjönkatu 23 B, Helsinki GMu Hinta: jäsenille 65 € / ei-jäsenille 130 €, sisältää kahvin ja suolaisen kahvileivän. Kurssilla käytetään omia koneita. Opettajana toimii Mikael Suomela. Peruutuspaikkoja voi kysellä 3.10. saakka. 26 NonSordino 2/ 2014 Ilmoittautumiset: mamary.fi/ilmoittaudu mamatiedottaa Ensi vuoden suunnittelua ja tutustumista Sibeliuksen 150-vuotisjuhlanäyttelyyn marraskuussa Helsingissä Lisäpaloja työelämään emma-akatemiasta! Tarjolla mm: • • • Word, Excel, Lync esiintymistaitoja työhyvinvointikortti Mitä MaMa tekee ensi vuonna? Tervetuloa kuuntelemaan, keskustelemaan ja päättämään aiheesta Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry:n sääntömääräisessa syyskokouksessa. Kokouksen jälkeen käymme Ateneumissa tutustumassa juhlanäyttelyyn, joka esittelee säveltäjämestari Jean Sibeliuksen yhteyksiä aikansa kuvataiteisiin. MaMa maksaa syyskokoukseen osallistuville matkat halvimman matkustustavan mukaan sekä tarjoaa lounaan ja pääsylipun taidenäyttelyyn. Edulliset hinnat - jäsenyys kannattaa! Paikka: Ostrobotnia, Chydenius-kabinetti, Museokatu 10, Helsinki Aika: la 15.11.2014 klo 10.30 (aamukahvi klo 10 alkaen) Ilmoittautumiset syyskokoukseen 6.11.2014 mennessä www.mamary.fi/tapahtumat tai 040-7626286 Kaarina Pehkonen. Ilmoita myös mahdollisista ruokarajoituksistasi. www.emma-akatemia. • • • Työnantaja toteuttaa koulutusvelvollisuuttaan maksamalla kurssin ERTOn jäsenelle 85 € ERTOn jäsen, joka maksaa itse 45 € Työttömät ERTOn jäsenet 25 € SYYSKOKOUKSEN ESITYSLISTA 01 Kokouksen avaus 02 Kokouksen järjestäytyminen 03 Kokouksen laillisuus ja päätösvaltaisuus 04 Kokouksen menettelytavoista päättäminen 05 Esityslistan hyväksyminen 06 Käsitellään toimintasuunnitelma vuodelle 2015 07 Päätetään hallituksen ja jäsenten ja tilintarkastajien palkkioista 08 Käsitellään talousarvio vuodelle 2015 09 Päätetään hallituksen jäsenmäärästä 10 Valitaan yhdistyksen hallituksen varsinaiset jäsenet ja varajäsenet erovuoroisten tilalle 11 Valitaan hallituksen puheenjohtaja 12 Valitaan yhdistyksen tilintarkastajat ja varatilintarkastajat 13Ilmoitusasiat 14 Kokouksen päättäminen NonSordino 2/2014 27 an, että Muistath iiton ammattil on ksu jäsenma nnysverovähe n! kelpoine MaMa ry on oikea osoite sinulle, jos teet duuniasi markkinointiviestinnän, -tutkimuksen, digimedia-, muotoilu- tai pelialan työpaikassa tai opiskelet kyseisiä aloja. Free-pohjaltakin onnistuu. Työttömyyden alkaessa sinulta edellytetään tietynpituista työttömyyskassan jäsenyyttä saadaksesi ansiosidonnaista päivärahaa. Ammattiliitton liittyessä liityt samalla myös kassaan sekä saat päälle kaikki liiton edut, joita et saa työttömyyskassasta. Yksi liittyminen – kaksi jäsenyyttä! MaMalaisten etuja • Kurssit ja koulutuspäivät. Voit osallistua MaMan ja ERTOn järjestämiin koulutuksiin, joissa voit kehittää ammatillista osaamistasi ja joista saat hyödyllistä työelämätietoa. • Ansiosidonnainen työttömyyspäiväraha. Jos joudut työttömäksi, et putoa pelkän peruspäivärahan varaan, vaan saat ansioihisi suhteutettua työttömyyskorvausta. • Työsuhdeneuvonta. Saat henkilökohtaista palvelua työsuhdeneuvonnasta kaikissa työsuhteeseen liittyvissä asioissa. • Ilmainen vapaa-ajan matkustajavakuutus • Alennuksia useista ostopaikoista • ERTOn ja MaMan jäsenlehdet Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen, digimedia-, muotoilu- ja pelialan ammattilaiset MaMa ry. Lisätietoja ja liittymisohjeet: www.mamary.fi MaMa on ERTOn jäsenyhdistys.
© Copyright 2024