Vuonna 1907 Lahdessa perustettu
sukuyritys – yli 100 vuoden kokemus
Liikevaihto
n. 258 milj. €
Kotimaa tukkumyynti 55 milj. €
Vienti tukkumyynti 146 milj. €
Vähittäiskauppa 57 milj. €
Henkilöstö
n.1645
Pääkonttori
Lahti
Jakelukeskukset
Nastola Suomi ja Suzhou Kiina
Tytäryhtiöt
yli kymmenessä maassa
Kuluttajamyynti
70 omaa myymälää
yli 5000 asiakasta 50:ssä eri maassa
AVAINBRÄNDIT
L-FASHION GROUP omistaa lisäksi myös muita brändejä ja alabrändejä:
Jakelubrändi
dOnnistunut tuotebrändäys
Venäjällä
Onnistunut Tuotebrändäys Venäjällä, KL 21.10.14
Suomalaisten tuotteiden paras
bränditausta Venäjällä
- neuvostohistoria!
Luhta markkinoilla jo 50-luvulta lähtien
Onnistunut Tuotebrändäys Venäjällä, KL 21.10.14
Brändi
iskostuu
venäläisen
asiakkaan
L-FASHION
GROUPIN
CODE
OF CONDUCT
mieleen selkeän viestin kautta
-TOIMINTAPERIAATTEET
Venäläinen kuluttaja ”propaganda-altis”
- se mitä mediassa viestitetään on totuus
• L-Fashion Groupin ARVOT toimintaohjeiden perustana
Markkinointiviestintä tehokkaimmillaan selkeää
- ei tarvetta
olla oivaltava erottuakseen
• Kansainvälisten SOPIMUSTEN
ja KÄYTÄNTÖJEN
noudattaminen, esim
YK:n ihmisoikeuksien
Stereotypiat
vaikuttavat julistus
vahvasti kulutuskäyttäytymiseen
- on otettava huomioon, jos paljon vastaan
• Kansallisten ja kansainvälisten LAKIEN ja ASETUSTEN
noudattaminen Yhteisöllisyys yksilöllisyyttä tärkeämpää
- roolimallit ja ympäristön hyväksyntä tärkeitä
• YMPÄRISTÖtietoisuus ja -kehitysohjelmat
Venäläisten kuluttajien elämäntyyli hektistä ja aika on kortilla
tavoittaminen
haasteellisempaa
• CODE OF CONDUCT --säännöstö
hankinnassa
Rationaalinen
ja sosiaalinen
• Omaehtoinen, aktiivinen,
paikan rahankäyttö
päällä tapahtuva
VALVONTAvastuu nousussa
- impulsiivinen ostokäyttäytyminen laskussa
• BSCI jäsen
Onnistunut Tuotebrändäys Venäjällä, KL 21.10.14
Venäjällä mainonta luo mielikuvat
Venäjällä mainonta edelleen vahvassa roolissa
- vuonna 2014 odotettua kasvua +10%
Kasvu vaikuttaa myös hintoihin
- inflaatio 5-15%
TV selkeä ykkösmedia
- lähes 50% käytetyistä mainosruplista
Internet-mainonta vahvimmin kasvussa
- vuonna 2013 kasvua +30%
Kuluttajien tavoittaminen haasteellista
- vähemmän aikaa kotona, mobiilisovellukset yhä
tärkeämpiä
OOH selkeästi vahvemmassa roolissa kuin länsimaissa
- osuus 15%
Kehittyvät markkinat
- tuotelanseerauksille vielä tilaa
Onnistunut Tuotebrändäys Venäjällä, KL 21.10.14
Kuten kaikkialla, aitous ja johdonmukaisuus
tekee brändäyksestä tehokkaampaa
TIETOISUUS
- lanseeraus / muistutus
- mainonta avainroolissa
- Luhta: isompi kampanja muutaman vuoden välein
USKOTTAVUUS
- lähelle kuluttajaa, fyysisesti tai henkisesti
- henkilökohtaisen elämyksen aikaansaanti luo preferenssiä
- Luhta: sponsorointi, tapahtumat, spokespersons, PR
TUOTELUPAUKSEN LUNASTUS
- kuluttajakontaktin rajapinta
- aktiivisuus olennaista, on oltava ohjattua ja pyrittävä
hallitsemaan kaikki kohtaamiset
- Luhta: myymälät, internet, kampanjointi,
palautteet/reklamointi
LUHTAMANIA
INTERNET
PRESS
RADIO
POS
SMS
BACK TO SCHOOL
POS
SMS
INTERNET
KIITOS !
Keni Luhtanen
OOO Luhta Fashion Group