1. No category

OPTIMIZACIJA IN POZICIONIRANJE SPLETNIH STRANI
mag. Radoš Skrt, [email protected], www.nasvet.com
Nasvet.com – Društvo za razvoj e-poslovanja in marketinga
 iskalni marketing
 sponzorirane povezave
 optimizacija in pozicioniranje spletnih strani
www.nasvet.com
Kaj vpliva na razvščanje zadetkov?
 PageRank strani
 besedilo na spletnih povezavah z drugih strani
 relevantna in kvalitetno predstavljena vsebina spletnih strani
 naslov strani (Title)
 heading oznake (<h1>, <h3>,…)
 meta oznake
 ključne besede
 imena povezav
 <alt> oznake pri slikah
 ...
www.nasvet.com
Ključne besede
 katere ključne besede so pomembne za vašo spletno stran?
 ne omejite se samo na posamezne besede
 raziskava Onestat.com: z 2 besedama išče 32,6% uporabnikov, s tremi
25,6%, s štirimi 12,8% in s petimi 5,6% uporabnikov
 Keyword Research Tool
http://www.webmaster-toolkit.com/keyword-research-tool.shtml
 Keyword Discovery
http://www.keyworddiscovery.com
 poskušajte se približati razmišljanju uporabnikov
 kaj uporabniki na vaši strani iščejo?
 analiza obiska, analiza konkurence
 pri izboru ključnih besed vam mora biti prioritetna kvaliteta obiska
www.nasvet.com
Ključne besede
pripomoček pri
izboru ključnih
besed
Keyword Research
Tool
http://www.Webmaster-toolkit.com/keyword-research-tool.shtml
www.nasvet.com
Ključne besede
 preverite popularnosti posameznih iskalnih poizvedb oz. ključnih besed
 primer “low fares” ali “cheap flights”?
 “low fares” 5.613 iskalnih poizvedb
 “cheap flights” 488.659 iskalnih poizvedb
www.nasvet.com
Ključne besede
british university
UK university
1.521
9.325
ireland vacation packages
irish vacation packages
15.668
64
vacation
holiday
687.421
716.631
car rental ireland
ireland rental car
6.029
413
web design
internet design
476.389
3.568
www.nasvet.com
Ključne besede
Orodja
http://inventory.overture.com , http://www.123promotion.co.uk/ppc
www.nasvet.com
Ključne besede
 Search Engine Position Checker
http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-position-checker.shtml
 na podlagi vašega izbora optimizirajte vsebino na vseh podstraneh vaše
spletne predstavitve
 optimizirajte vse elemente (meta oznake, naslovi, imena povezav, opisi
slik,...), ki vplivajo na pozicijo vaše strani na iskalnikih
www.nasvet.com
www.nasvet.com
Vsebina spletne strani
 vsebina mora vsebovati ključne besede
 vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana
 ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed
 pomembno je kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede
 gostota ključnih besed (ang. keyword density)
www.nasvet.com
Vsebina spletne strani
Orodja: gostota ključnih besed
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
http://www.webmaster-toolkit.com/keyword-analysis-tool.shtml
www.nasvet.com
Naslovi v besedilu
 vključite ključne besede
 uporabite heading oznake (<h1> ... </h1>),
Naslov strani (Title Tag)
 vključite ključne besede
 opisi si naj sledijo od specifičnega proti splošnemu
pravilno: "Pozicioniranje in optimizacija strani – Nasvet.com“
nepravilno: "Nasvet.com - Pozicioniranje in optimizacija strani"
 vsaka podstran naj ima svoj naslov
www.nasvet.com
Imena povezav
 vključite ključne besede v navigacijo
 vse povezave (tako zunanje kot notranje) naj vsebujejo ključne besede
(Site Link Analyzer http://www.seochat.com/seo-tools/site-link-analyzer)
 število zunanjih povezav
(Link Popularity: http://tools.marketleap.com/publinkpop, http://www.webmastertoolkit.com/link-popularity-checker.shtml)
 povezave z drugih strani vplivajo na ugled spletne strani
(PageRank http://toolbar.google.com/ , http://www.seochat.com/seo-tools/pagerank-search)
 ključne besede vključite tudi v imena direktorijev in datotek
http://www.mojmikro.si/modload.php?&c_mod=rnews&op=sections&func=read&c_me
nu=4
http://www.mojmikro.si/novice/trdi_diski.php
www.nasvet.com
Število zunanjih povezav
 koliko zunanjih povezav ima vaša spletna stran?
http://tools.marketleap.com/publinkpop/
http://www.webmaster-toolkit.com/link-popularity-checker.shtml
www.nasvet.com
Orodje Site Link Analyzer
izpiše vse povezave (zunanje
in notranje) na spletni strani in
za vsako povezavo prikaže
anchor tekste
http://www.seochat.com/seo-tools/sitelink-analyzer
www.nasvet.com
Meta oznake
 poskrbijo, da je spletna stran prijazna iskalnim pajkom
 meta oznake, ki definirajo opis strani, ključne besede in delo robotov
<META NAME="description" content ="Analiza, optimizacija in pozicioniranje spletnih strani.
Izdelava strategij nastopa na internetu, izvedba oglaševalskih akcij, svetovanje. Članki in nasveti s
področja internetnega marketinga.">
<META NAME="keywords" content="pozicioniranje, optimizacija, spletnih strani, internet
strani,analiza,svetovanje, nasvet, email marketing, rangiranje,internet, marketing, nasvet,
oglaševanje, trženje">
www.nasvet.com
Meta oznake
 delo robotov
»index« - indeksira in shrani dokument v bazo
»follow« - sledi povezavam
»noindex« - ne indeksira strani
»nofollow« - ne sledi povezavam na strani
< META NAME ="robots" content="all">
ali
< META NAME ="robots" content=" index,follow">
www.nasvet.com
Meta oznake
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-2">
<title>Optimizacija spletnih strani, internet marketing, svetovanje - Nasvet.com</title>
<META NAME="keywords" content="pozicioniranje, optimizacija, spletnih strani, internet
strani,analiza,svetovanje, nasvet, email marketing, rangiranje,internet, marketing, nasvet,
oglaševanje, trženje">
<META NAME="description" CONTENT="Analiza, optimizacija in pozicioniranje spletnih strani.
Izdelava strategij nastopa na internetu, izvedba oglaševalskih akcij, svetovanje. Članki in nasveti s
področja internetnega marketinga.">
<meta name="author" content="Rados Skrt">
<META NAME="language" CONTENT="slovene">
<META NAME="distribution" CONTENT="Global">
<META NAME="robots" CONTENT="INDEX,FOLLOW">
<META NAME="publisher" CONTENT="Nasvet">
<META NAME="copyright" CONTENT="Copyright 2005 - Nasvet">
</head>
www.nasvet.com
Meta oznake
Orodje: Generator Meta oznak (Meta Tag Generator)
http://www.seochat.com/seo-tools/meta-tag-generator/
http://www.anybrowser.com/MetaTagGenerator.html
http://www.free-webmaster-tools.com/Meta-Tag-Generator.htm
Orodje: Analiza Meta oznak (Meta tag analyzer)
http://www.seochat.com/seo-tools/meta-analyzer
http://www.submitexpress.com/analyzer/
www.nasvet.com
Imena slik
Img0002.jpg → nasvet.jpg
Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa
<img src=“nasvet.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani">
Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave:
<a href=“optimizacija.html">
<img src=“nasvet.jpg" longdesc=" optimizacija spletnih strani"></a>
www.nasvet.com
Ime domene
 Če je ime domene enako vaši ključni besede, obstaja večja verjetnost,
da boste za izbrano besedo dosegli boljšo pozicijo na iskalnikih.
oblikovanje.com
izdelava-spletnih-strani.com
arhitekt.hr
nepremicnine.net
studentski-servis.si
www.nasvet.com
#1 Google
#2 Google
#1 Google
#1 Google
#1 Google
Vpis strani v iskalnike in imenike
 Vpis v iskalnike in imenike (Najdi.si, Matkurja.com, Slowwwenia.com,…)
 Ne vpisujte strani v FFA imenike
 Optimizacija že obstoječih vpisov
Orodja
http://www.raziskovalec.com
www.iskalniki.com
http://www.submitwolf.net
www.nasvet.com
Kako meriti uspešnost optimizacije?
 optimizacijskih metod žal ne moremo sproti preverjati
 redno spremljanje pozicij za izbrane ključne besede
Orodja
http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-position-checker.shtml
http://www.marketleap.com/verify/
http://www.googlerankings.com
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
 napačne ključne besede
 nepomenski naslov spletne strani
 neuporaba opisnih povezav
 uporaba uvodnih strani
 neuporaba meta oznak
 uporaba JavaScript menijev
 uporaba okvirjev
 Flash predstavitve
 slaba vsebina
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Napačne ključne besede
 slabše pozicije → slabši obisk
 nepravi obiskovalci
 ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve
 ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov,
naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo
navigacije, ipd.
Slaba vsebina
 besedilo začnite z najpomembnejšimi ključnimi besedami
 besedno onesnaževanje (ang. keyword-spamming)
 kratki, jedrnati, berljivi in razumljivi teksti
www.nasvet.com
Slaba vsebina
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
 primer:
nepravilno: <title>Dobrodošli na domači strani</title>
pravilno: <title>Pozicioniranje spletnih strani - Nasvet.com</title>
 ponavljaje istega naslova na vseh podstraneh spletne predstavitve
 priporočena dolžina: 45-60 znakov
www.nasvet.com
Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
www.nasvet.com
Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Neuporaba in nepravilna uporaba meta oznak
 preveč besed v meta oznakah, ki definirajo ključne besede (<META
NAME="keywords" content="…….")
 ponavljanje iste meta oznake za opis spletne strani (<META
NAME="description" CONTENT="…")
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Nepravilna uporaba povezav
 primer
narobe: »Za ogled akcijske ponudbe poslovnih daril kliknite tukaj.«
pravilno: »Oglejte si akcijsko ponudbo poslovnih daril.»
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Nepravilna uporaba povezav
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Neuporaba opisnih povezav
 uporaba grafičnih menijev oz. neuporaba
tekstovnih povezav
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Flash predstavitve
 večina iskalnikov ne more poindeksirati vsebine kakor tudi ne slediti povezavam
 delna rešitev – vzpostavitev alternativne navigacije
www.nasvet.com
Flash predstavitve
www.nasvet.com
Flash predstavitve
uporabnikom ponudite izbiro
www.nasvet.com
Flash predstavitve
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
JavaScript meniji
 uporaba padajočih menijev
 delna rešitev – vzpostavitev alternativne navigacije
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
JavaScript meniji
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
 direktne povezave do posameznih podstrani, ki pa zaradi uporabe
okvirjev niso zmožne prikazati navigacije
 problem pošiljanja naslova do izbrane strani
 okvirji onemogočajo optimizacijo posameznih podstrani z vidika
naslovov in meta oznak
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU
SPLETNIH STRANI
Problem vstopne strani
 premalo teksta in povezav
www.nasvet.com
Dobra pozicija spletne strani na iskalnikih
je za vsako spletno stran življenjskega pomena!
Dovolite, da vam pomagamo!
www.nasvet.com
www.nasvet.com