1. No category

Gordios Insight præsenterer:
Prisgabs- og kampagnetryksanalyse
25 mærkevarer:
Kampagnetrykket pr. vare
Normalpris versus discountpris
Normalpris versus kampagnepris
Kampagnepris versus discountpris
Behovet
Udfordringen
Gabet mellem normalpris,
kampagnepris og discountpris er
områder som interesser alle
virksomheder i dagligvarehandlen –
kæder såvel som leverandører.
Der har flere gange været foretaget
analyser der viser prisindexet mellem
indkøbskurven fyldt med mærkevarer
og kurven fyldt med discountvarer.
Størrelsen på gabet er med til at sætte
agendaen for, hvordan man strategisk
arbejder med sine brands på netop
parametrene:
Men disse analyser har haft den
svaghed, at de ikke har taget højde for
at Danmark er det land i Europa, hvor
der er det højeste kampagnetryk på
dagligvarer.
• Optimal normalpris i forhold til
discountpris
• Optimal kampagnepris i forhold til
normalpris og tilsvarende
discountpris
• Kampagnefrekvens
Kender du til størrelsen på gabet
mellem parametrene?
Man skal som forbruger være meget
”uheldig”, hvis kurven kun fyldes med
varer til normalpris.
For at udregne det korrekte gab, er det
derfor helt essentielt at få identificeret
den gennemsnitlige pris, hvis alle
mærkevarerne blev købt på kampagne.
Løsningen
Prisen
Med udgangspunkt i 25 udvalgte
mærkevarer identificeres normalpris,
kampagnepris og discountpris på et
tilsvarende produkt, hvilket giver en
oversigt over følgende parametre:
Analysen koster kun:
•
•
•
•
Gab – normalpris vs. kampagnepris
Gab – normalpris vs. discountpris
Gab –kampagnepris vs. discountpris
Tilbudsfrekvensen på kampagnerne
Analysen udkommer hvert kvartal, og
man vil altså kunne følge gab –
udviklingen på de 3 varekurve og se
prisspændet (i kr. og %) for de
enkelte produkter, samt totalt.
9.995,- for 4 rapporter kvartalsvist
7.995,- for tilbudsdataabonnenter
Ved ønske om tailormade
produkttracking og separat
produktportefølje udformes separat
tilbud.
Fakturering sker samlet ved første
leverance.
Produktbeskrivelse
Metoden (Input)
De 25 dagligvarer er valgt ud fra kriterierne:
- Var tilgængelige for 5 år siden og forventes at være tilgængelige de næste 5 år
- Produkternes leverandører er blandt dem som oftest kører kampagner på egne
produkter
Indkøb:
- Mærkevareindkøb foretages kvartalsvist i både Føtex, SuperBrugsen, Kvickly og
SuperBest (622 butikker/44,5% Markedsandel)
- Discountindkøb foretages kvartalsvist i både Fakta, Aldi, Netto og Rema 1000
(1158 butikker/27% Markedsandel)
- Discountprisen er laveste pris som et tilsvarende produkt kan købes for. Der justeres
for størrelsesforskelle mens kvalitet forholdes der ikke til.
Kampagneprisanalyse og kampagnefrekvens:
- Foretages kvartalsvist via www.tilbudsdata.dk
Leverancen (Output)
Kvartalsvis statistik på:
- Normalprisudvikling på de 25 udvalgte dagligvarer (mærkevarer)
- Kampagneprisudvikling på de 25 udvalgte dagligvarer (mærkevarer)
- Discountprisudvikling på 25 tilsvarende dagligvarer
- Antallet af kampagner kørt på de 25 udvalgte dagligvarer (mærkevarer)
Priser angives som gennemsnitspriser i hhv. supermarkeder og discountbutikker – dvs. ej på
kædeniveau
Gabanalyser inkl. graf på kampagnefrekvensen for:
- Normalpris vs. kampagnepris
- Normalpris vs. discountpris
- Kampagnepris vs. discountpris
Gabanalyserne laves på den gennemsnitlig procentafvigelse pr. produkt
Periode:
Statistik er tilgængelig fra første kvartal 2009 og frem
Levering:
Via e-mail
Format:
Excel og PowerPoint
Pris:
9.995,- for 4 rapporter kvartalsvist (7.995,- for tilbudsdataabonnenter)
Ved ønske om tailormade produktportefølje aftales tilbud med Gordios.
Mærkevarerne
Udvalgte dagligvarer:
1. Kærgården smør, 250 g.
2. Stryhn’s Grovhakket leverpostej, 500 g.
3. Pepsi Cola, 1,5 l.
4. Haribo Matador Mix, 180 g.
5. Merrild Kaffe, rød, 500g
6. Marabou chokoladeplade, 200 g.
7. Carlsberg Pilsner, 1 kasse
8. Whiskas kattemad 0,4 kg.
9. OTA Solgryn 0,95 kg.
10. Gøl Hotdog pølser 0,5 kg.
11. 3-stjernet, spegepålæg, 220 g.
12. Herkules Rugbrød 1 kg.
13. Kellogg’s Cornflakes, 0,6 kg.
14. Hatting Morgenbrød (frost), 400 g.
15. Rynkeby Appelsinjuice, 1 l.
16. Den Gamle Fabrik Marmelade 0,4 kg.
17. Nescafe guld 0,1 kg
18. Galle & Jessen pålægschokolade 240 g.
19. Smirnoff Vodka 0,7 l.
20. Zendium, Classic, 50 ml.
21. Ajax Universal Rengøring, 1250 ml.
22. Respons Shampoo, 200 ml.
23. Ariel Color kompakt, 1360 g.
24. Knorr Béarnaise, pulver 4x20g.
25. Libero Comfort Fit, (52 stk.)
Leverandører:
Arla Foods
Stryhn’s
Royal Unibrew
Haribo Lakrids
Merrild Kaffe
Kraft Foods
Carlsberg
Mars
Quaker (Valora Trade)
Tulip
3-stjernet
Kohberg Brød
Nordisk Kellogg´s
Lantmännen Unibake
Rynkeby Foods
Beauvais
Nestlé
Toms
Diageo Denmark
a/s blumøller
Colgate Palmolive
L’Oréal
P&G
Unilever
SCA