1. No category

PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual 2014
Side 1/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 2/35
PKA
DENNE MANUAL
KONTAKT
INDHOLD
PKA’s løfte overfor medlemmerne er:
”Sammen giver vi mere tilbage”.
Den visuelle identitet for PKA er,
sammen med denne tilhørende
designmanual udviklet og udarbejdet af
designbureaet Re-public, i samarbejde
med PKA og konsulent-virksomheden
The Consulting Firm.
Alle henvendelser og efterspørgsler
vedr. denne designmanual og ressourcer
rettes til:
1.LOGO
PKA A/S
3. TYPOGRAFI
Fællesskabs-tankegangen, målet om at
skabe øget tryghed samt en solid basis
for medlemmernes pensionstilværelse
er kernen i PKA’s arbejde, hvilket
denne visuelle identitet har til formål at
understøtte.
–
Manualen beskriver overordnede
retningslinjer og regler for de
grundlæggende elementer i PKA’s
visuelle identitet; logo, pay-off, farver,
typografi og supergrafik.
Manualen henvender sig til eksterne
samarbejdspartnere såsom tryksagsog skilteproducenter samt til egne
medarbejdere og andre interessenter i
forbindelse med udarbejdelse af både
intern og ekstern kommunikation.
—
Tuborg Boulevard 3
2900 Hellerup
Tel:
39 45 45 45
Fax:
39 45 45 46
Email:[email protected]
Att.
Michael Weiland Gren
Marketingschef
Tel:
39 45 45 19
Email:[email protected]
Karen Hess
Direktionssekretær
Tel:
39 45 45 04
Email:[email protected]
—
2.FARVER
4.SUPERGRAFIK
5.PAPIRLINIE
6. DIGITAL
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
1. Logo
Side 3/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 4/35
LOGO
PKA’s logo er det primære og grundlæggende element i PKA’s visuelle
identitet.
Logoet består af et specialdesignet
navnetræk med bogstaverne “pka” i
minuskler, kombineret med et symbol
som forestiller en stiliseret blomst og/
eller et tandhjul.
Logo-symbolet er gennemskåret af en
vertikal linie og er positioneret således at
både højre- og venstre-kant flugter med
det ovenstående navnetræk og dermed
skaber en sammenhængende enhed.
—
Respektafstand
I enhver fremstilling af logoet skal der
overholdes en minimums-respektafstand
mellem logoet og kanten af det format,
hvorpå logoet placeres.
Respektafstanden for logoet er defineret
som højden på navnetrækket, som
illustreret her. Når logoet skaleres op
eller ned i størrelse, vil respektafstanden
skalere tilsvarende.
Respektafstanden skal ligeledes holdes,
når logoet placeres i et layout ved siden
af andre grafiske elementer såsom
billeder, tekst og/eller andre symboler og
logoer.
Logo
Logoets struktur og definering af respektafstand.
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 5/35
PAY-OFF
PKA’s pay-off udgøres af sætningen
”Sammen giver vi mere tilbage”, sat
med skrifttypen Verdana Regular. I den
grafiske udformning er ordet ”Sammen”
markeret med skrifttypen Verdana Bold
Italic for at markerere, at der i udtalen
lægges tryk på dette ord.
Pay-off’en er en sammenhængende
grafisk enhed, og må ikke ændres eller
sættes op på anden måde end vist her.
­
—
Pay-off
NB!
Pay-off anvendes og implementeres
altid i kontekst med PKA’s logo, og
aldrig alene. Se nærmere herom på de
følgende sider.
—
Respektafstand
I enhver fremstilling af pay-off, skal der
overholdes en minimums-respektafstand
mellem pay-off’en og kanten af det
format, hvorpå den placeres.
Respektafstanden for pay-off er
defineret som skriftens totale ”bodyheight”, som illustreret her. Når payoff’en skaleres op eller ned i størrelse, vil
respektafstanden skalere tilsvarende.
Respektafstanden skal ligeledes holdes,
når pay-off placeres i et layout ved
siden af andre grafiske elementer såsom
billeder, tekst og/eller andre symboler og
logoer.
Pay-off
respektafstand
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 6/35
LOGO OG PAY-OFF SAMLET
PKA’s logo og pay-off anvendes ofte som
ét samlet mærke, som vist her.
I dette mærke sidder logo og pay-off
sammen i en vertikal komposition som
en samlet grafisk enhed. Når logo og
pay-off anvendes som et samlet mærke,
må kompositionen eller de indbyrdes
størrelsesforhold ikke ændres.
Logo og pay-off kan også anvendes
adskilt fra hinanden. Se side 7.
—
Navnetræk
Respektafstand
I enhver fremstilling af logo og pay-off
som samlet mærke, skal der overholdes
en minimums-respektafstand mellem
mærket og kanten af det format, hvorpå
det placeres.
Logo
Symbol
Respektafstanden for det samlede
mærke er defineret som højden på
navnetrækket, som illustreret her på
siden. Når logoet skaleres op eller ned i
størrelse, vil respektafstanden skalere
tilsvarende.
Respektafstanden skal ligeledes holdes,
når mærket placeres i et layout ved
siden af andre grafiske elementer såsom
billeder, tekst og/eller andre symboler og
logoer.
Pay-off
Logo og pay-off som et samlet mærke
Struktur og definering af respektafstand
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 7/35
LOGO OG PAY-OFF ADSKILT
For at både logo og pay-off præsenteres
optimalt i forskellige implementeringssituationer, kan de to elementer
anvendes adskilt fra hinanden i en
variabel komposition. Dette sikrer at
begge elementer kommer til sin ret og
altid fremstår tydeligt læsbare.
Variabel afstand
Selvom logo kan anvendes uden
tilhørende pay-off, er det ikke tilladt at
anvende pay-off alene.
­—
Når logo og pay-off anvendes adskilt
fra hinanden, er det vigtigt at overholde
følgende retninglinier, for at sikre et
konsekvent og sammenhængende
udtryk:
Læseretning
Logo skal altid være placeret øverst eller
til venstre for pay-off, således at logo
kommer først i læseretningen; enten
oppefra og nedefter – eller fra venstre
mod højre.
Logo og pay-off adskilt og placeret i horisontal komposition. Pay-off skaleret så højden på
kapitæl-S matcher navnetrækkets x-højde.
Variabel afstand
Størrelsesforhold
For at sikre et ensartet udtryk, er
størrelsesforholdet mellem de to
elementer som udgangspunkt fast
defineret. Således skal pay-off altid
skaleres så højden på kapitæl-S matcher
navnetrækkets x-højde.
Komposition
Logo og pay-off skal altid placeres i en
indbyrdes komposition således at de
flugter med hinandens øverste eller
venstre kant.
I enkeltstående tilfælde kan logo pay-off
roteres 90˚ i forhold til hinanden og
skaleres, så de flugter hhv. horisontalt
og vertikalt. Dette er dog kun tilladt når
andre kompositioner ikke er mulige.
Variabel afstand
Logo og pay-off adskilt og placeret i vertikal
komposition. Pay-off skaleret så højden på
kapitæl-S matcher navnetrækkets x-højde.
Logo og pay-off adskilt, roteret 90˚ og placeret i horisontal komposition. Begge elementer
skaleret så de matcher hinandens højde og/eller bredde.
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
LOGO GENGIVELSE
PKA’s logo og pay-off kan gengives i én
af fire forskellige farve-kombinationer,
som vist her i prioriteret rækkefølge.
1. PKA-Rød og hvid
PKA-Rød på hvid
Den primære fremstilling af PKA’s logo
er med farven PKA-Rød, på hvid eller
lys baggrund. Denne primære version
anvendes som standard på tværs af alle
medier og platforme.
Hvid på PKA-Rød
Som alternativ til den primære
fremstilling, kan farverne inverteres
således at logoet fremstår hvidt på
en PKA-Rød baggrundsfarve. Denne
farvekombination kan anvendes frit hvor
mest hensigtsmæssigt i tilfælde hvor der
ønskes et mere kraftfuldt udtryk.
—
1. Primære tilladte farvegengivelser: PKA-Rød på hvid baggrund – eller hvid på PKA-Rød baggrund
2. Sort og hvid
Hvor det ikke er teknisk muligt eller
hensigtsmæssigt at anvende farver,
gengives logoet i ren en sort/hvid
farve-fremstilling:
Sort på hvid
Det sorte logo anvendes på hvid eller lys
baggrundsfarve, eller på et overvejende
lyst baggrundsbillede.
Hvid på sort
Det hvide logo anvendes på sort eller
mørk baggrundsfarve, eller på et
overvejende mørkt baggrundsbillede.
—
PKA’s logo må aldring gengives i andre
farver eller farvekombinationer, end
hvad der er beskrevet her.
—
2. Alternative tilladte farvegengivelser: Sort på hvid/lys baggrund – eller hvid på sort/mørk baggrund
Side 8/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
2. Farver
Side 9/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 10/35
FARVER
Farvepaletten for PKA’s visuelle
identitet består af de ti farver vist her,
opdelt i hhv. primær og sekundære
identitetsfarver, samt supplerende
funktions-farver.
—
Primær
identitetsfarve
Primær identitetsfarve
Farven PKA-Rød er den primære
identitetsfarve og kan beskrives som
en dyb, mørkerød med en kølig tone.
PKA-Rød anvendes bredt som den
altovervejende farve på tværs af alle
medier og platforme.
Sekundære identitetsfarver
De sekundære identitetsfarver udgøres
af farverne Lys Rubin, Petrolium, Isblå
og Sort. Disse farver komplimenterer
den primære identitetsfarve og anvendes
ligeledes på tværs af alle medier og
platforme. Dog i markant mindre omfang
end PKA-Rød – se nærmere under
afsnittet ”Farvehieraki”.
PKA-Rød
Pantone 221 C / 220 U
CMYK: C30–M100–Y40–K20
RGB: R150–G0–B75
HEX: #96004b
Sekundære
identitetsfarver
Funktions-farver
De supplerende funktions-farver
indeholder farverne Smaragd, Jade,
Violet, Lavendel og gul. Disse fem farver
anvendes i begrænset omfang – primært
som ”grafik-farver” til informationsgrafik
og diagrammer mv. Se afsnittet
”Farvehieraki” for nærmere beskrivelse.
—
I eksekvering og implementering af
PKA’s visuelle identitet må der ikke
anvendes andre farver end specificeret
her.
—
Lys Rubin
Petrolium
Isblå
Sort
Pantone Rubine Red C/U
Pantone 3025 C/U
Pantone 628 C/U
Pantone Black C/U
CMYK: C10–M100–Y40–K0
CMYK: C100–M40–Y35–K40
CMYK: C35–M0–Y15–K0
CMYK: C0–M0–Y0–K100
RGB: R210–G0–B80
RGB: R0–G65–B90
RGB: R180–G225–B230
RGB: R0–G0–B0
HEX: #d20050
HEX: #00415a
HEX: #b4e1e6
HEX: #000000
Supplerende
farvepalette
Jade
Smaragd
Lavendel
Violet
Gul
Pantone: 3268 C/U
Pantone: 7728 C/U
Pantone: 7441 C/U
Pantone: 2612 C/U
Pantone: 121 C / 120 U
CMYK: C75–M0–Y60–K0
CMYK: C90–M40–Y75–K45
CMYK: C45–M75–Y10–K0
CMYK: C70–M100–Y25–K25
CMYK: C00–M25–Y85–K0
RGB: R0–G170–B130
RGB: R0–G80–B50
RGB: R160–G90–B150
RGB: R100–G0–B90
RGB: R255–G190–B55
HEX: #00aa82
HEX: #005032
HEX: #a05a96
HEX: #64005a
HEX: #ffbe37
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 11/35
FARVEHIERAKI
For farverne i PKA’s visuelle identitet
gælder et indbyrdes hieraki, som sikrer
et konsekvent og genkendeligt visuelt
udtryk på tværs af alle medier og
platforme.
­­
—
n
Fu
Den viste grafik her på siden illustrerer
den prioriterede rækkefølge og
forholdsmæssige mængdefordeling
for brugen af farver. Dette hieraki er
gældende for alle artikler som designes
under PKA’s visuelle identitet.
identitetsfar ve
ide
re
te
nt i
r ver
t sfa
Prioriteret rækkefølge
og mængdefordeling.
u
ek
æ
nd
S
Den prioriterede rækkefølge og
mængdefordeling vist her er ikke et
udtryk for eksakte værdier, men skal ses
som en overordnet guide.
­­­
—
Farve hieraki
Funktions-farver
Det supplerende funktions-farver
anvendes kun i forbindelse med
informationsgrafik og diagrammer
mv. (primært i PowerPoint), hvor
der er konkret behov for en bredere
farvepalette til markering af
individuelle dele af f.eks. et cirkel- eller
søjlediagram.
—
P r i mæ r
Sekundære identitetsfarver
Kun når der er praktisk behov for mere
end én farve, anvendes de sekundære
identitetsfarver – og altid i viste
prioriterede rækkefølge og mængde.
r ver
s-fa
Grafikken læses fra toppen i retning med
uret og beskriver således nedenstående
retningslinier.
—
Primær identitetsfarve
Den primære identitetsfarve, PKARød, anvendes som udgangspunkt i
altovervejende mængde og hyppighed.
n
k t io
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
3. Typografi
Side 12/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 13/35
TYPOGRAFI
Den visuelle identitet for PKA omfatter
brug af de to skrifttyper (fonte)
Verdana og Georgia, til alle former for
tekstbaseret kommunikation. Ingen
andre skrifttyper end disse to må
benyttes.
Fontfilerne til disse to skrifttyper er
inkluderet som såkaldte systemfonte
i både Microsoft Windows og Mac
OSX. Begge skrifttyper er således let
tilgængelige for alle interessenter, som
arbejder med PKA’s kommunikation.
—
Verdana
Georgia
Verdana Regular
Georgia Regular
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
Verdana
Verdana anvendes som den primære
identitetsskrift for PKA og definerer
den typografiske stil for den visuelle
identitet. Verdana anvendes bredt til
aller former for tekstmateriale i de fire
standard-vægte vist her.
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
Verdana Italic
Georgia Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
Georgia
Georgia er sekundær identitetsskrift og
anvendes som alternativ til Verdana,
hvor der ønskes et mere varieret og
ekspressivt typografisk udtryk. Georgia
anvendes i de fire standard-vægte
vist her – primært til overskrifter og
brødtekst i publikationer.
—
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) =?`^* _:;
Verdana Regular
Georgia Bold
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
Verdana Bold Italic
Georgia Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & /( ) = ? `^* _ : ;
Primær identitetsskrift
Sekundær identitetsskrift
Ud over disse standard-versioner af
Verdana og Georgia, kan særlige proversioner af skrifttyperne anvendes til
mere komplekse grafiske opgaver, som
f.eks. design af årsrapport og magasiner.
—
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 14/35
TYPOGRAFI
Den visuelle identitet for PKA omfatter
brug af de to skrifttyper (fonte)
Verdana og Georgia, til alle former for
tekstbaseret kommunikation. Ingen
andre skrifttyper end disse to må
benyttes.
Verdana Pro
Flere vægte
Fontfilerne til disse to skrifttyper er
inkluderet som såkaldte systemfonte
i både Microsoft Windows og Mac
OSX. Begge skrifttyper er således let
tilgængelige for alle interessenter, som
arbejder med PKA’s kommunikation.
—
Verdana
Ud over disse standard-versioner af
Verdana og Georgia, kan særlige proversioner af skrifttyperne anvendes til
mere komplekse grafiske opgaver, som
f.eks. design af årsrapport og magasiner.
Her ses Verdana Pro i række supplerende
skriftsnit.
—
Verdana Condensed Semibold
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
Verdana Condensed Semibold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
Verdana Condensed Light
Verdana bold Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
Verdana Condensed Light Italic
Verdana bold Condensed Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) =?`^* _ :;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
Verdana Condensed
Verdana Black Condensed Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ;
Verdana Condensed Italic
Verdana Black Condensed Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) =?`^ * _ :;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & /( ) = ?`^ * _ : ;
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 15/35
TYPOGRAFI
Den visuelle identitet for PKA omfatter
brug af de to skrifttyper (fonte)
Verdana og Georgia, til alle former for
tekstbaseret kommunikation. Ingen
andre skrifttyper end disse to må
benyttes.
Georgia Pro
Flere vægte
Fontfilerne til disse to skrifttyper er
inkluderet som såkaldte systemfonte
i både Microsoft Windows og Mac
OSX. Begge skrifttyper er således let
tilgængelige for alle interessenter, som
arbejder med PKA’s kommunikation.
—
Georgia Pro
Ud over disse standard-versioner
af Verdana og Georgia, kan særlige
pro-versioner af skrifttyperne anvendes
til mere komplekse grafiske opgaver,
som f.eks. design af årsrapport og
magasiner. Her ses Georgia Pro i en
række suplerende skriftsnit.
—
Georgia Light
Georgia Condensed Semibold
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) = ?`^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
Georgia Light Italic
Georgia Condensed Semibold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
01 2 3 4 5 67 8 9 ! ”# € % & /( ) = ?`^* _ :;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) = ?`^* _ :;
Georgia Condensed
Gerogia bold Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ;
Georgia Condensed Italic
Georgia bold Condensed Italic
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
01 2 3 4 5 67 8 9! ”# € % & /( ) = ?`^* _:;
abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^* _ : ;
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
4. Supergrafik
Side 16/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
SUPERGRAFIK
PKA’s supergrafik er et dekorativt
grafisk element, der anvendes som
supplement til de tre bærende elementer
i den visuelle identitet; logo, farver og
typografi.
Implementering af supergrafikken
er således ikke altid påkrævet, men
anvendes i tilfælde hvor der ønskes et
mere ekspressivt grafisk udtryk.
Supergrafikken er et udsnit af PKA’s
logo-symbol, som er skaleret op i
størrelse og beskåret så det fremstår
som en abstrakt grafisk form.
Her ses fire forskellige eksempler på
formmæssige variationer af PKA’s
supergrafik, som hver især viser et
forskelligt udsnit af det originale logosymbol. Supergrafikken er altså ikke ét
statisk billede, men kan varieres i både
størrelse, beskæring og farve, som vist
på de følgende sider.
—
Retninglinier for design af supergrafik:
1. Kun ét logo-symbol.
Supergrafikken udgøres altid af kun ét
logo-symbol, som skaleres op så det
som minimum dækker hele bredden af
det aktuelle format.
2. Holder venstrekant.
Logo-symbolet placeres så formen
holder venstrekant med det aktuelle
format. Således er det altid symbolets
højrekant, der beskæres.
3. Altid ”tone-i-tone”.
Supergrafikken amnvendes kun i én
af de fem identitetsfarver – og altid
kun ”tone-i-tone”, som vist her. Dvs.
baggrundfarve i fuld toning, med
logo-symbol placeret ovenpå i en lysere
variant af samme farve – typisk 90%
toning, som illustreret i dette eksempel.­
­
—
­
Eksempler på variationer af supergrafik i farven PKA-Rød.
Side 17/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 18/35
SUPERGRAFIK
Til tryk/print
Den tekniske opsætning af PKA’s
supergrafik varierer alt efter hvilket
medie grafikken skal indgå/produceres i.
Til tryksager og print-produktion skal
supergrafikken sættes op i CMYK-farver
efter de guidelines som er vist her på
siden.
—
Her er vist fem forskellige eksempler på
både form- og farvemæssige variationer
af PKA’s supergrafik – defineret med
farvekoder til tryk/print-produktion.
Eksemplerne viser forskellige udsnit
af det originale logo-symbol, samt
eksekveringer af ”tone-i-tone”
-farveprincippet med de fire sekundære
identitetsfarver.
—
Bemærk at toningen af logo-symbolet
varierer for hver farve for at opnå
ensartet kontrast-effekt mellem for- og
baggrund. Ved helt lyse farver (Isblå)
skal toningen være stærkere, og ved helt
mørke farver (Sort) skal toningen være
svagere.
—
Baggrund: PKA-rød, 100% toning
Logo symbol: PKA-rød, 90% toning
Vejledende tonings-værdier for
eksekvering i CMYK-farver:
PKA-Rød:90%
Lys Rubin: 90%
Petrolium: 90%
Isblå: 80%
Sort: 95%
—
Baggrund: Petrolium, 100% toning
Baggrund: Lys Rubin, 100% toning
Baggrund: Isblå, 100% toning
Baggrund: Sort, 100% toning
Logo symbol: Petrolium, 90% toning
Logo symbol: Lys Rubin, 90% toning
Logo symbol: Isblå, 80% toning
Logo symbol: Sort, 95% toning
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 19/35
SUPERGRAFIK
Til skærmvisning
Den tekniske opsætning af PKA’s
supergrafik varierer alt efter hvilket
medie grafikken skal indgå/produceres i.
Til digital skærmvisning skal
supergrafikken sættes op i RGB (eller
HEX)-farver efter de guidelines som er
vist her på siden.
—
Her er vist fem forskellige eksempler på
både form- og farvemæssige variationer
af PKA’s supergrafik – defineret med
farvekoder til digital skærmvisning.
Eksemplerne viser forskellige udsnit
af det originale logo-symbol, samt
eksekveringer af ”tone-i-tone”
-farveprincippet med de fire sekundære
identitetsfarver.
—
De farvekoder der er noteret her,
refererer identitetsfarverne defineret
under afsnittet ”FARVER”.
Baggrund: R150–G0–B75 / HEX: #96004b
Logo symbol: RGB: R150-G45-B90 / HEX: #a32d5a
Baggrund: R0–G65–B90 / HEX: #00415a
Baggrund: R210–G0–B80 / HEX: #d20050
Baggrund: R180–G225–B230 / HEX: #b4e1e6
Baggrund: R0–G0–B0 / HEX: #000000
Logo symbol: RGB: R0-G73-B102 / #004966
Logo symbol: RGB: R229-G0-B88 / HEX: #e50058
Logo symbol: RGB: R189-G237-B242 / HEX:#bdedf2
Logo symbol: RGB: R33-G33-B33 / #212121
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 20/35
SUPERGRAFIK OG LOGO
Når PKA’s logo placeres på en baggrund
med supergrafik, skal det tilstræbes at
skabe en harmonisk grafisk komposition,
hvor linier og flader skærer hinanden så
lidt som muligt.
Når supergrafikken placeres i
baggrunden, skla det prioriteres at
grafikkens linier kun skærer igennem
selve logo-symbolet – og ikke igennem
navnetræk eller pay-off. Dvs. at
supergrafikken skal positioneres således
at bogstaverne ”pka” altid står på en
uforstyrret ren farveflade, som vist i
disse to øverste eksempler.
De to nederste eksempler viser således
ukorrekte placeringer af supergrafik i
forhold til logoet.
—
✔
Korrekt positionering af supergrafik
✔
Korrekt positionering af supergrafik
✘
Ukorrekt positionering af supergrafik
✘
Ukorrekt positionering af supergrafik
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
5. Papirlinie
Side 21/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 22/35
BREVPAPIR
PKA’s fortrykte brevpapir er sat op så
det afspejler re tningslinierne for den
overordnede visuelle identitet.
< 15 mm >
< 25 mm >
<
Logoet er placeret i øverste højre hjørne
og holder kant med et felt reserveret til
opsætning af brevhoved.
<
13 mm
Denne placering af logo er ens for alle
typer breve og dokumenter.
—
A
A. Logo
Logo er placeret i standardstørrelsen:
B = 25 mm., med top- og højremargen
på hhv. 13 og 15 mm.
PKA A/S
Strandvejen 60
DK–2900 Hellerup
T +45 3945 4545
W pka.dk
CVR: 16 26 58 45
< 40 mm >
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 23/35
VISITKORT
PKA’s visitkort er sat op så designet følger
retnings-linierne for den overordnede
visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og
tydelig kommunikation.
Visitkort
Forside
Visitkort
Bagside
De forskellige elementer på visitkortet er sat
op som bekrevet her:
—
NAVN NAVNESEN
Dansk Titel
Engelsk Titel
A. Navn / Firmanavn
Skrifttype: Verdana Bold
Karaktértype: Versaler (blokbogstaver)
Størrelse: Pt. 6,5/9
Farve: Sort
+45 XX XX XX XX
+45 XX XX XX XX
E [email protected]
D
M
I tilfælde hvor navnet er for langt til at
kunne stå på én linie, kan teksten knibes
indenfor et rimeligt omfang. Alternativt
sættes punktstørrelsen ned.
PKA A/S
Strandvejen 60,
DK–2900 Hellerup
T
W
B. Data
Skrifttype: Verdana
Størrelse: Pt. 6,5/9
Farve: Sort
D. Logo
Logoet placeres på både forside og bagside
i henholdsvis PKA-rød og negativ (hvid).
Logoet skaleres til H: 43 mm i højden.
6 mm
6 mm
C. Prefix
Skrifttype: Verdana
Størrelse: Pt. 5/9
Farve: PKA-rød
+45 39 45 45 45
pka.dk
A
B
6 mm
6 mm
85 mm
NAVN NAVNESEN
Dansk Titel
Engelsk Titel
+45 XX XX XX XX
+45 XX XX XX XX
E [email protected]
D
C
M
A
PKA A/S
Strandvejen 60,
DK–2900 Hellerup
B
T
W
+45 39 45 45 45
pka.dk
D
D
55 mm
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 24/35
C4 KUVERT
20 mm
8 mm
54 mm
B
20 mm
Endvidere er opsætning af grafik
og tekst på kuverterne udført så
designet tager hensyn til de krav
som findes for Post Danmarks
automatiserede postsystem.
—
B
PKA A/S
Tuborg Boulevard 3
DK–2900 Hellerup
PKA’s kuverter er sat op så designet
følger retnings-linierne for den
overordnede visuelle identitet –
og samtidig sikrer klar og tydelig
kommunikation.
PKA A/S
Tuborg Boulevard 3
DK–2900 Hellerup
A. Logo
Liggende kuvert: Logoet er placeret
på forsiden i kuvertens nederste
venstre hjørne. Logoet er skaleret til
standardstørrelsen B = 25 mm.
20 mm
C
Stående kuvert: Logoet er placeret
under ruden for at opfylde kravene
fra Post Danmarks postsystem ift. C4
kuverter med tværstillet adresse.
A
B. Afsenderadresse
Skrifttype: Verdana / Verdana Bold
Størrelse: Pt. 7/10
Farve: PKA-rød
C. Inderside
Indersiden af kuverten trykkes med
en heldækkende farveflade i farven
PKA-rød.
—
A
20 mm
NB. Adressen er på den liggende
kuvert placeret på forsiden, for at
overholde Post Danmarks krav.
20 mm
C4 Kuvert / Liggende (skaleret 50%)
20 mm
C4 Kuvert / Stående (skaleret 50%)
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 25/35
C5 KUVERT
B
PKA A/S
Tuborg Boulevard 3
DK–2900 Hellerup
43 mm
5 mm
Endvidere er opsætning af grafik
og tekst på kuverterne udført så
designet tager hensyn til de krav
som findes for Post Danmarks
automatiserede postsystem.
—
20 mm
5 mm
PKA’s kuverter er sat op så designet
følger retnings-linierne for den
overordnede visuelle identitet –
og samtidig sikrer klar og tydelig
kommunikation.
A. Logo
Logoet er placeret på forsiden
i kuvertens nederste venstre
hjørne. Logoet er skaleret til
standardstørrelsen B = 25 mm.
B. Afsenderadresse
Skrifttype: Verdana / Verdana Bold
Størrelse: Pt. 7/10
Farve: PKA-rød
C. Inderside
Indersiden af kuverten trykkes med
en heldækkende farveflade i farven
PKA-rød.
—
C
A
12 mm
C5 Kuvert m. rude (skaleret 70%)
20 mm
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 26/35
M5 KUVERT
PKA’s kuverter er sat op så designet
følger retnings-linierne for den
overordnede visuelle identitet –
og samtidig sikrer klar og tydelig
kommunikation.
B
20 mm
PKA A/S
Tuborg Boulevard 3
DK–2900 Hellerup
8 mm
8 mm
Endvidere er opsætning af grafik
og tekst på kuverterne udført så
designet tager hensyn til de krav
som findes for Post Danmarks
automatiserede postsystem.
—
38 mm
A. Logo
Logoet er placeret på forsiden
i kuvertens nederste venstre
hjørne. Logoet er skaleret til
standardstørrelsen B = 25 mm.
B. Afsenderadresse
Skrifttype: Verdana / Verdana Bold
Størrelse: Pt. 7/10
Farve: PKA-rød
C. Inderside
Indersiden af kuverten trykkes med
en heldækkende farveflade i farven
PKA-rød.
—
C
A
10 mm
10 mm
20 mm
C5 Kuvert m. rude (skaleret 70%)
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 27/35
M5 MINI SVARKUVERT
PKA’s kuverter er sat op så designet
følger retnings-linierne for den
overordnede visuelle identitet –
og samtidig sikrer klar og tydelig
kommunikation.
15 mm
15 mm
Endvidere er opsætning af grafik
og tekst på kuverterne udført så
designet tager hensyn til de krav
som findes for Post Danmarks
automatiserede postsystem.
—
20 mm
PKA A/S
Tuborg Boulevard 3
DK–2900 Hellerup
B
A. Logo
Logoet er placeret på forsiden
i kuvertens nederste venstre
hjørne. Logoet er skaleret til
standardstørrelsen B = 25 mm.
B. Afsenderadresse
Skrifttype: Verdana / Verdana Bold
Størrelse: Pt. 7/10
Farve: PKA-rød
A
Adressen er på kuverten placeret
på forsiden, for at overholde Post
Danmarks krav.
C. Inderside
Indersiden af kuverten trykkes med
en heldækkende farveflade i farven
PKA-rød.
—
20 mm
20 mm
20 mm
M5 mini svarkuvert (skaleret 70%)
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
6. Digital
Side 28/35
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 29/35
POWERPOINT
PKA’s PowerPoint-skabelon er sat op
så designet følger retnings-linierne
for den overordnede visuelle identitet
– og samtidig sikrer klar og tydelig
kommunikation.
–
Logo
Margenlinie
Her på siden ses det grundlæggende
layout af master-dokumentet for
PowerPoint-skabelonen. Kompositionen
giver plads til korrekt visning af logo
og pay-off, og sikrer samtidig optimal
udnyttelse af plads til konkret indhold.
Skabelonen er designet med et antal
prædefinerede standard tekststørrelser
og formateringer. Det er tilladt at
foretage ændringer i standard-layoutet
af hensyn til det konkrete indholde
og budskab – men der skal som
udgangspunkt altid tilstræbes et enkelt
og overskueligt visuelt udtryk.
–
Der må ikke tilføres andre skrifttyper
(fonte) eller farver end dem, der er
inkluderet i skabelonen.
Plads til indhold
2
Pay-off
Margenlinie
Sidetal
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 30/35
POWERPOINT
Her ses eksempler på forskellige typer
sider i PowerPoint-skabelonen, samt
eksempler på identitets- og funktionsfarver i praktisk brug.
Agenda
RGB-koderne for de enkelte farver
refererer hvad der er beskerevet under
afsnittet ”FARVER”, og er desuden
noteret her:
—
• 
Punkt 1 (28 pkt.)
– 
Punkt 2 (24 pkt.)
• 
Punkt 3 (20 pkt.)
– 
Punkt 4 (18 pkt.)
»  Punkt 5 (18 pkt.)
PKA-Rød
RGB: R150–G0–B75
Lys Rubin
RGB: R210–G0–B80
Petrolium
RGB: R0–G65–B90
Isblå
2
Tom forside
Tom indholdsside
3
Eksempel på brug af bullets
RGB: R180–G225–B230
Sort
RGB: R0–G0–B0
Overskrift
Jade
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Praesent sit amet leo velit.
Aliquam ultrices sit amet lectus quis commodo dolor sit.
RGB: R0–G170–B130
Smaragd
RGB: R0–G80–B50
Overskrift
Overskrift
6
1st Qtr
5
2nd Qtr
3rd Qtr
4
Lavendel
RGB: R160–G90–B150
Violet
RGB: R100–G0–B90
Curabitur placerat ante non libero adipiscing, in varius sapien molestie. Donec
gravida massa et neque sodales bibendum sit amet.
Gul
Eksempel på standard-opsætning af tekst
5th Qtr
Series 2
6th Qtr
Series 3
2
7th Qtr
8th Qtr
1
9th Qtr
0
Category 1
Category 2
Category 3
10th Qtr
Category 4
4
RGB: R255–G190–B55
4th Qtr
Series 1
3
5
Eksempel på grafik med identitetsfarver
6
Eksempel på grafik med identitets- og funktionsfarver
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 31/35
E-MAILSIGNATUR
PKA’s e-mailsignatur er sat op så
designet følger retnings-linierne for
den overordnede visuelle identitet
– og samtidig sikrer klar og tydelig
kommunikation.
I opsætningen af e-mailsignaturen må
der ikke gøres brug af andre skrifttyper,
formateringer, farver eller grafiske
elementer, end hvad der er beskrevet
her:
—
A. Logo
Logo placeret øverst
Dansk E-mailsignatur
Engelsk E-mailsignatur
Navn Navnesen
Dansk Titel
Navn Navnesen
Engelsk Titel
A
Mål: 40 x 77 px
Farve: PKA-rød
B. Navn
Skrifttype: Verdana Bold
Størrelse: Pt. 8/11
Farve: Sort
C. Titel / Data
Skrifttype: Verdana
Størrelse: Pt. 8/11
Farve: Sort
B
C
D
B
D. Prefix
Skrifttype: Verdana Bold
Størrelse: Pt. 8/11
Farve: PKA-rød
E. Pay-off
Er skaleret så højden på kapitæl-S
matcher navnetrækkets x-højde.
Mål: 119 x 35 px
E
D +45 XX XX XX XX
M +45 XX XX XX XX
[email protected]
C
D +45 XX XX XX XX
M +45 XX XX XX XX
[email protected]
PKA A/S
Strandvejen 60
DK–2900 Hellerup
PKA A/S
Strandvejen 60
DK–2900 Hellerup
T +45 39 45 45 45
W pka.dk
T +45 39 45 45 45
W pka.dk
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 32/35
MEDLEMS-NYT
PKA’s forskellige digitale dokumenter og
publikationer er sat op så designet følger
retnings-linierne for den overordnede
visuelle identitet – og samtidig sikrer
klar og tydelig kommunikation.
A
Her ses eksempel på grafik til top og
bund af nyhedsbrevet ”Medlems-Nyt”.
—
D
A. Baggrund
PKA-rød med supergrafik.
Mål: 600 x 220 px
B
B. Logo + Pay-off
Mål: 70 x 172 px
C. Titel
Typografi: Georgia
Størrelse: Pt. 60
Farve: Hvid
Titlen holder underkant med pay-off.
C
D. Dato
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 12
Farve: Hvid
E. Baggrund
Farve: PKA-rød
F. Adresse
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 12
Farve: Hvid
Plads til indhold
G. Mail og Facebook ikon
Farve: PKA Gul
Farve: Facebook Blå
H. Links
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 12
Farve: Hvid
E
G
F
H
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 33/35
DELEGERET NYT
A
PKA’s forskellige digitale dokumenter og
publikationer er sat op så designet følger
retnings-linierne for den overordnede
visuelle identitet – og samtidig sikrer
klar og tydelig kommunikation.
Her ses eksempel på grafik til top og
bund af nyhedsbrevet ”Delegeret-Nyt”.
Opsætning af eventuelle e-mails af
lignende karakter, tager udgangspunkt i
samme formatering som denne.
—
B
A. Baggrund
PKA-rød med supergrafik.
Mål: 620 x 230 px
B. Logo + Pay-off
Mål: 72 x 178 px
C
D
C. Titel
Typografi: Georgia
Størrelse: Pt. 60
Farve: Hvid
Titlen står på linie med pay-off.
D. Headerlinks / Dato
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 12
Farve: Hvid
E. Links
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 11
Farve: PKA-rød
F. Kontaktinformation
Typografi: Verdana Bold / Verdana
Størrelse: Pt. 11
Farve: PKA-rød
E
F
D
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
Side 34/35
PKA NYHEDER
A
PKA’s forskellige digitale dokumenter og
publikationer er sat op så designet følger
retnings-linierne for den overordnede
visuelle identitet – og samtidig sikrer
klar og tydelig kommunikation.
Her ses eksempel på grafik til top og
bund af nyhedsbrevet ”PKA Nyheder”.
Opsætning af eventuelle e-mails af
lignende karakter, tager udgangspunkt i
samme formatering som denne.
—
B
A. Baggrund
PKA-rød med supergrafik.
Mål: 620 x 230 px
B. Logo + Pay-off
Mål: 72 x 178 px
C. Titel
Typografi: Georgia
Størrelse: Pt. 60
Farve: Hvid
Titlen står på linie med pay-off.
C
D
E
D. Headerlinks / Dato
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 12
Farve: Hvid
E. Links
Typografi: Verdana
Størrelse: Pt. 11
Farve: PKA-rød
F. Kontaktinformation
Typografi: Verdana Bold / Verdana
Størrelse: Pt. 11
Farve: PKA-rød
F
D
PKA A/S
Visuel identitet
Designmanual
2014
PKA A/S
Visuel identitet
Manual slut
Side 35/35