PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014
PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 1/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 2/35 PKA DENNE MANUAL KONTAKT INDHOLD PKA’s løfte overfor medlemmerne er: ”Sammen giver vi mere tilbage”. Den visuelle identitet for PKA er, sammen med denne tilhørende designmanual udviklet og udarbejdet af designbureaet Re-public, i samarbejde med PKA og konsulent-virksomheden The Consulting Firm. Alle henvendelser og efterspørgsler vedr. denne designmanual og ressourcer rettes til: 1.LOGO PKA A/S 3. TYPOGRAFI Fællesskabs-tankegangen, målet om at skabe øget tryghed samt en solid basis for medlemmernes pensionstilværelse er kernen i PKA’s arbejde, hvilket denne visuelle identitet har til formål at understøtte. – Manualen beskriver overordnede retningslinjer og regler for de grundlæggende elementer i PKA’s visuelle identitet; logo, pay-off, farver, typografi og supergrafik. Manualen henvender sig til eksterne samarbejdspartnere såsom tryksagsog skilteproducenter samt til egne medarbejdere og andre interessenter i forbindelse med udarbejdelse af både intern og ekstern kommunikation. — Tuborg Boulevard 3 2900 Hellerup Tel: 39 45 45 45 Fax: 39 45 45 46 Email:[email protected] Att. Michael Weiland Gren Marketingschef Tel: 39 45 45 19 Email:[email protected] Karen Hess Direktionssekretær Tel: 39 45 45 04 Email:[email protected] — 2.FARVER 4.SUPERGRAFIK 5.PAPIRLINIE 6. DIGITAL PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet 1. Logo Side 3/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 4/35 LOGO PKA’s logo er det primære og grundlæggende element i PKA’s visuelle identitet. Logoet består af et specialdesignet navnetræk med bogstaverne “pka” i minuskler, kombineret med et symbol som forestiller en stiliseret blomst og/ eller et tandhjul. Logo-symbolet er gennemskåret af en vertikal linie og er positioneret således at både højre- og venstre-kant flugter med det ovenstående navnetræk og dermed skaber en sammenhængende enhed. — Respektafstand I enhver fremstilling af logoet skal der overholdes en minimums-respektafstand mellem logoet og kanten af det format, hvorpå logoet placeres. Respektafstanden for logoet er defineret som højden på navnetrækket, som illustreret her. Når logoet skaleres op eller ned i størrelse, vil respektafstanden skalere tilsvarende. Respektafstanden skal ligeledes holdes, når logoet placeres i et layout ved siden af andre grafiske elementer såsom billeder, tekst og/eller andre symboler og logoer. Logo Logoets struktur og definering af respektafstand. PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 5/35 PAY-OFF PKA’s pay-off udgøres af sætningen ”Sammen giver vi mere tilbage”, sat med skrifttypen Verdana Regular. I den grafiske udformning er ordet ”Sammen” markeret med skrifttypen Verdana Bold Italic for at markerere, at der i udtalen lægges tryk på dette ord. Pay-off’en er en sammenhængende grafisk enhed, og må ikke ændres eller sættes op på anden måde end vist her. — Pay-off NB! Pay-off anvendes og implementeres altid i kontekst med PKA’s logo, og aldrig alene. Se nærmere herom på de følgende sider. — Respektafstand I enhver fremstilling af pay-off, skal der overholdes en minimums-respektafstand mellem pay-off’en og kanten af det format, hvorpå den placeres. Respektafstanden for pay-off er defineret som skriftens totale ”bodyheight”, som illustreret her. Når payoff’en skaleres op eller ned i størrelse, vil respektafstanden skalere tilsvarende. Respektafstanden skal ligeledes holdes, når pay-off placeres i et layout ved siden af andre grafiske elementer såsom billeder, tekst og/eller andre symboler og logoer. Pay-off respektafstand PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 6/35 LOGO OG PAY-OFF SAMLET PKA’s logo og pay-off anvendes ofte som ét samlet mærke, som vist her. I dette mærke sidder logo og pay-off sammen i en vertikal komposition som en samlet grafisk enhed. Når logo og pay-off anvendes som et samlet mærke, må kompositionen eller de indbyrdes størrelsesforhold ikke ændres. Logo og pay-off kan også anvendes adskilt fra hinanden. Se side 7. — Navnetræk Respektafstand I enhver fremstilling af logo og pay-off som samlet mærke, skal der overholdes en minimums-respektafstand mellem mærket og kanten af det format, hvorpå det placeres. Logo Symbol Respektafstanden for det samlede mærke er defineret som højden på navnetrækket, som illustreret her på siden. Når logoet skaleres op eller ned i størrelse, vil respektafstanden skalere tilsvarende. Respektafstanden skal ligeledes holdes, når mærket placeres i et layout ved siden af andre grafiske elementer såsom billeder, tekst og/eller andre symboler og logoer. Pay-off Logo og pay-off som et samlet mærke Struktur og definering af respektafstand PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 7/35 LOGO OG PAY-OFF ADSKILT For at både logo og pay-off præsenteres optimalt i forskellige implementeringssituationer, kan de to elementer anvendes adskilt fra hinanden i en variabel komposition. Dette sikrer at begge elementer kommer til sin ret og altid fremstår tydeligt læsbare. Variabel afstand Selvom logo kan anvendes uden tilhørende pay-off, er det ikke tilladt at anvende pay-off alene. — Når logo og pay-off anvendes adskilt fra hinanden, er det vigtigt at overholde følgende retninglinier, for at sikre et konsekvent og sammenhængende udtryk: Læseretning Logo skal altid være placeret øverst eller til venstre for pay-off, således at logo kommer først i læseretningen; enten oppefra og nedefter – eller fra venstre mod højre. Logo og pay-off adskilt og placeret i horisontal komposition. Pay-off skaleret så højden på kapitæl-S matcher navnetrækkets x-højde. Variabel afstand Størrelsesforhold For at sikre et ensartet udtryk, er størrelsesforholdet mellem de to elementer som udgangspunkt fast defineret. Således skal pay-off altid skaleres så højden på kapitæl-S matcher navnetrækkets x-højde. Komposition Logo og pay-off skal altid placeres i en indbyrdes komposition således at de flugter med hinandens øverste eller venstre kant. I enkeltstående tilfælde kan logo pay-off roteres 90˚ i forhold til hinanden og skaleres, så de flugter hhv. horisontalt og vertikalt. Dette er dog kun tilladt når andre kompositioner ikke er mulige. Variabel afstand Logo og pay-off adskilt og placeret i vertikal komposition. Pay-off skaleret så højden på kapitæl-S matcher navnetrækkets x-højde. Logo og pay-off adskilt, roteret 90˚ og placeret i horisontal komposition. Begge elementer skaleret så de matcher hinandens højde og/eller bredde. PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 LOGO GENGIVELSE PKA’s logo og pay-off kan gengives i én af fire forskellige farve-kombinationer, som vist her i prioriteret rækkefølge. 1. PKA-Rød og hvid PKA-Rød på hvid Den primære fremstilling af PKA’s logo er med farven PKA-Rød, på hvid eller lys baggrund. Denne primære version anvendes som standard på tværs af alle medier og platforme. Hvid på PKA-Rød Som alternativ til den primære fremstilling, kan farverne inverteres således at logoet fremstår hvidt på en PKA-Rød baggrundsfarve. Denne farvekombination kan anvendes frit hvor mest hensigtsmæssigt i tilfælde hvor der ønskes et mere kraftfuldt udtryk. — 1. Primære tilladte farvegengivelser: PKA-Rød på hvid baggrund – eller hvid på PKA-Rød baggrund 2. Sort og hvid Hvor det ikke er teknisk muligt eller hensigtsmæssigt at anvende farver, gengives logoet i ren en sort/hvid farve-fremstilling: Sort på hvid Det sorte logo anvendes på hvid eller lys baggrundsfarve, eller på et overvejende lyst baggrundsbillede. Hvid på sort Det hvide logo anvendes på sort eller mørk baggrundsfarve, eller på et overvejende mørkt baggrundsbillede. — PKA’s logo må aldring gengives i andre farver eller farvekombinationer, end hvad der er beskrevet her. — 2. Alternative tilladte farvegengivelser: Sort på hvid/lys baggrund – eller hvid på sort/mørk baggrund Side 8/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet 2. Farver Side 9/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 10/35 FARVER Farvepaletten for PKA’s visuelle identitet består af de ti farver vist her, opdelt i hhv. primær og sekundære identitetsfarver, samt supplerende funktions-farver. — Primær identitetsfarve Primær identitetsfarve Farven PKA-Rød er den primære identitetsfarve og kan beskrives som en dyb, mørkerød med en kølig tone. PKA-Rød anvendes bredt som den altovervejende farve på tværs af alle medier og platforme. Sekundære identitetsfarver De sekundære identitetsfarver udgøres af farverne Lys Rubin, Petrolium, Isblå og Sort. Disse farver komplimenterer den primære identitetsfarve og anvendes ligeledes på tværs af alle medier og platforme. Dog i markant mindre omfang end PKA-Rød – se nærmere under afsnittet ”Farvehieraki”. PKA-Rød Pantone 221 C / 220 U CMYK: C30–M100–Y40–K20 RGB: R150–G0–B75 HEX: #96004b Sekundære identitetsfarver Funktions-farver De supplerende funktions-farver indeholder farverne Smaragd, Jade, Violet, Lavendel og gul. Disse fem farver anvendes i begrænset omfang – primært som ”grafik-farver” til informationsgrafik og diagrammer mv. Se afsnittet ”Farvehieraki” for nærmere beskrivelse. — I eksekvering og implementering af PKA’s visuelle identitet må der ikke anvendes andre farver end specificeret her. — Lys Rubin Petrolium Isblå Sort Pantone Rubine Red C/U Pantone 3025 C/U Pantone 628 C/U Pantone Black C/U CMYK: C10–M100–Y40–K0 CMYK: C100–M40–Y35–K40 CMYK: C35–M0–Y15–K0 CMYK: C0–M0–Y0–K100 RGB: R210–G0–B80 RGB: R0–G65–B90 RGB: R180–G225–B230 RGB: R0–G0–B0 HEX: #d20050 HEX: #00415a HEX: #b4e1e6 HEX: #000000 Supplerende farvepalette Jade Smaragd Lavendel Violet Gul Pantone: 3268 C/U Pantone: 7728 C/U Pantone: 7441 C/U Pantone: 2612 C/U Pantone: 121 C / 120 U CMYK: C75–M0–Y60–K0 CMYK: C90–M40–Y75–K45 CMYK: C45–M75–Y10–K0 CMYK: C70–M100–Y25–K25 CMYK: C00–M25–Y85–K0 RGB: R0–G170–B130 RGB: R0–G80–B50 RGB: R160–G90–B150 RGB: R100–G0–B90 RGB: R255–G190–B55 HEX: #00aa82 HEX: #005032 HEX: #a05a96 HEX: #64005a HEX: #ffbe37 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 11/35 FARVEHIERAKI For farverne i PKA’s visuelle identitet gælder et indbyrdes hieraki, som sikrer et konsekvent og genkendeligt visuelt udtryk på tværs af alle medier og platforme. — n Fu Den viste grafik her på siden illustrerer den prioriterede rækkefølge og forholdsmæssige mængdefordeling for brugen af farver. Dette hieraki er gældende for alle artikler som designes under PKA’s visuelle identitet. identitetsfar ve ide re te nt i r ver t sfa Prioriteret rækkefølge og mængdefordeling. u ek æ nd S Den prioriterede rækkefølge og mængdefordeling vist her er ikke et udtryk for eksakte værdier, men skal ses som en overordnet guide. — Farve hieraki Funktions-farver Det supplerende funktions-farver anvendes kun i forbindelse med informationsgrafik og diagrammer mv. (primært i PowerPoint), hvor der er konkret behov for en bredere farvepalette til markering af individuelle dele af f.eks. et cirkel- eller søjlediagram. — P r i mæ r Sekundære identitetsfarver Kun når der er praktisk behov for mere end én farve, anvendes de sekundære identitetsfarver – og altid i viste prioriterede rækkefølge og mængde. r ver s-fa Grafikken læses fra toppen i retning med uret og beskriver således nedenstående retningslinier. — Primær identitetsfarve Den primære identitetsfarve, PKARød, anvendes som udgangspunkt i altovervejende mængde og hyppighed. n k t io PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet 3. Typografi Side 12/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 13/35 TYPOGRAFI Den visuelle identitet for PKA omfatter brug af de to skrifttyper (fonte) Verdana og Georgia, til alle former for tekstbaseret kommunikation. Ingen andre skrifttyper end disse to må benyttes. Fontfilerne til disse to skrifttyper er inkluderet som såkaldte systemfonte i både Microsoft Windows og Mac OSX. Begge skrifttyper er således let tilgængelige for alle interessenter, som arbejder med PKA’s kommunikation. — Verdana Georgia Verdana Regular Georgia Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ Verdana Verdana anvendes som den primære identitetsskrift for PKA og definerer den typografiske stil for den visuelle identitet. Verdana anvendes bredt til aller former for tekstmateriale i de fire standard-vægte vist her. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; Verdana Italic Georgia Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ Georgia Georgia er sekundær identitetsskrift og anvendes som alternativ til Verdana, hvor der ønskes et mere varieret og ekspressivt typografisk udtryk. Georgia anvendes i de fire standard-vægte vist her – primært til overskrifter og brødtekst i publikationer. — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) =?`^* _:; Verdana Regular Georgia Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; Verdana Bold Italic Georgia Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & /( ) = ? `^* _ : ; Primær identitetsskrift Sekundær identitetsskrift Ud over disse standard-versioner af Verdana og Georgia, kan særlige proversioner af skrifttyperne anvendes til mere komplekse grafiske opgaver, som f.eks. design af årsrapport og magasiner. — PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 14/35 TYPOGRAFI Den visuelle identitet for PKA omfatter brug af de to skrifttyper (fonte) Verdana og Georgia, til alle former for tekstbaseret kommunikation. Ingen andre skrifttyper end disse to må benyttes. Verdana Pro Flere vægte Fontfilerne til disse to skrifttyper er inkluderet som såkaldte systemfonte i både Microsoft Windows og Mac OSX. Begge skrifttyper er således let tilgængelige for alle interessenter, som arbejder med PKA’s kommunikation. — Verdana Ud over disse standard-versioner af Verdana og Georgia, kan særlige proversioner af skrifttyperne anvendes til mere komplekse grafiske opgaver, som f.eks. design af årsrapport og magasiner. Her ses Verdana Pro i række supplerende skriftsnit. — Verdana Condensed Semibold abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; Verdana Condensed Semibold Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; Verdana Condensed Light Verdana bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; Verdana Condensed Light Italic Verdana bold Condensed Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) =?`^* _ :; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; Verdana Condensed Verdana Black Condensed Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ?`^ * _ : ; Verdana Condensed Italic Verdana Black Condensed Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) =?`^ * _ :; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & /( ) = ?`^ * _ : ; PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 15/35 TYPOGRAFI Den visuelle identitet for PKA omfatter brug af de to skrifttyper (fonte) Verdana og Georgia, til alle former for tekstbaseret kommunikation. Ingen andre skrifttyper end disse to må benyttes. Georgia Pro Flere vægte Fontfilerne til disse to skrifttyper er inkluderet som såkaldte systemfonte i både Microsoft Windows og Mac OSX. Begge skrifttyper er således let tilgængelige for alle interessenter, som arbejder med PKA’s kommunikation. — Georgia Pro Ud over disse standard-versioner af Verdana og Georgia, kan særlige pro-versioner af skrifttyperne anvendes til mere komplekse grafiske opgaver, som f.eks. design af årsrapport og magasiner. Her ses Georgia Pro i en række suplerende skriftsnit. — Georgia Light Georgia Condensed Semibold abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) = ?`^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; Georgia Light Italic Georgia Condensed Semibold Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 01 2 3 4 5 67 8 9 ! ”# € % & /( ) = ?`^* _ :; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & /( ) = ?`^* _ :; Georgia Condensed Gerogia bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ”# € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^ * _ : ; Georgia Condensed Italic Georgia bold Condensed Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 01 2 3 4 5 67 8 9! ”# € % & /( ) = ?`^* _:; abcdefghijklmnopqrstuvxyzæåø ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆÅØ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” # € % & / ( ) = ? `^* _ : ; PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet 4. Supergrafik Side 16/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 SUPERGRAFIK PKA’s supergrafik er et dekorativt grafisk element, der anvendes som supplement til de tre bærende elementer i den visuelle identitet; logo, farver og typografi. Implementering af supergrafikken er således ikke altid påkrævet, men anvendes i tilfælde hvor der ønskes et mere ekspressivt grafisk udtryk. Supergrafikken er et udsnit af PKA’s logo-symbol, som er skaleret op i størrelse og beskåret så det fremstår som en abstrakt grafisk form. Her ses fire forskellige eksempler på formmæssige variationer af PKA’s supergrafik, som hver især viser et forskelligt udsnit af det originale logosymbol. Supergrafikken er altså ikke ét statisk billede, men kan varieres i både størrelse, beskæring og farve, som vist på de følgende sider. — Retninglinier for design af supergrafik: 1. Kun ét logo-symbol. Supergrafikken udgøres altid af kun ét logo-symbol, som skaleres op så det som minimum dækker hele bredden af det aktuelle format. 2. Holder venstrekant. Logo-symbolet placeres så formen holder venstrekant med det aktuelle format. Således er det altid symbolets højrekant, der beskæres. 3. Altid ”tone-i-tone”. Supergrafikken amnvendes kun i én af de fem identitetsfarver – og altid kun ”tone-i-tone”, som vist her. Dvs. baggrundfarve i fuld toning, med logo-symbol placeret ovenpå i en lysere variant af samme farve – typisk 90% toning, som illustreret i dette eksempel. — Eksempler på variationer af supergrafik i farven PKA-Rød. Side 17/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 18/35 SUPERGRAFIK Til tryk/print Den tekniske opsætning af PKA’s supergrafik varierer alt efter hvilket medie grafikken skal indgå/produceres i. Til tryksager og print-produktion skal supergrafikken sættes op i CMYK-farver efter de guidelines som er vist her på siden. — Her er vist fem forskellige eksempler på både form- og farvemæssige variationer af PKA’s supergrafik – defineret med farvekoder til tryk/print-produktion. Eksemplerne viser forskellige udsnit af det originale logo-symbol, samt eksekveringer af ”tone-i-tone” -farveprincippet med de fire sekundære identitetsfarver. — Bemærk at toningen af logo-symbolet varierer for hver farve for at opnå ensartet kontrast-effekt mellem for- og baggrund. Ved helt lyse farver (Isblå) skal toningen være stærkere, og ved helt mørke farver (Sort) skal toningen være svagere. — Baggrund: PKA-rød, 100% toning Logo symbol: PKA-rød, 90% toning Vejledende tonings-værdier for eksekvering i CMYK-farver: PKA-Rød:90% Lys Rubin: 90% Petrolium: 90% Isblå: 80% Sort: 95% — Baggrund: Petrolium, 100% toning Baggrund: Lys Rubin, 100% toning Baggrund: Isblå, 100% toning Baggrund: Sort, 100% toning Logo symbol: Petrolium, 90% toning Logo symbol: Lys Rubin, 90% toning Logo symbol: Isblå, 80% toning Logo symbol: Sort, 95% toning PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 19/35 SUPERGRAFIK Til skærmvisning Den tekniske opsætning af PKA’s supergrafik varierer alt efter hvilket medie grafikken skal indgå/produceres i. Til digital skærmvisning skal supergrafikken sættes op i RGB (eller HEX)-farver efter de guidelines som er vist her på siden. — Her er vist fem forskellige eksempler på både form- og farvemæssige variationer af PKA’s supergrafik – defineret med farvekoder til digital skærmvisning. Eksemplerne viser forskellige udsnit af det originale logo-symbol, samt eksekveringer af ”tone-i-tone” -farveprincippet med de fire sekundære identitetsfarver. — De farvekoder der er noteret her, refererer identitetsfarverne defineret under afsnittet ”FARVER”. Baggrund: R150–G0–B75 / HEX: #96004b Logo symbol: RGB: R150-G45-B90 / HEX: #a32d5a Baggrund: R0–G65–B90 / HEX: #00415a Baggrund: R210–G0–B80 / HEX: #d20050 Baggrund: R180–G225–B230 / HEX: #b4e1e6 Baggrund: R0–G0–B0 / HEX: #000000 Logo symbol: RGB: R0-G73-B102 / #004966 Logo symbol: RGB: R229-G0-B88 / HEX: #e50058 Logo symbol: RGB: R189-G237-B242 / HEX:#bdedf2 Logo symbol: RGB: R33-G33-B33 / #212121 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 20/35 SUPERGRAFIK OG LOGO Når PKA’s logo placeres på en baggrund med supergrafik, skal det tilstræbes at skabe en harmonisk grafisk komposition, hvor linier og flader skærer hinanden så lidt som muligt. Når supergrafikken placeres i baggrunden, skla det prioriteres at grafikkens linier kun skærer igennem selve logo-symbolet – og ikke igennem navnetræk eller pay-off. Dvs. at supergrafikken skal positioneres således at bogstaverne ”pka” altid står på en uforstyrret ren farveflade, som vist i disse to øverste eksempler. De to nederste eksempler viser således ukorrekte placeringer af supergrafik i forhold til logoet. — ✔ Korrekt positionering af supergrafik ✔ Korrekt positionering af supergrafik ✘ Ukorrekt positionering af supergrafik ✘ Ukorrekt positionering af supergrafik PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet 5. Papirlinie Side 21/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 22/35 BREVPAPIR PKA’s fortrykte brevpapir er sat op så det afspejler re tningslinierne for den overordnede visuelle identitet. < 15 mm > < 25 mm > < Logoet er placeret i øverste højre hjørne og holder kant med et felt reserveret til opsætning af brevhoved. < 13 mm Denne placering af logo er ens for alle typer breve og dokumenter. — A A. Logo Logo er placeret i standardstørrelsen: B = 25 mm., med top- og højremargen på hhv. 13 og 15 mm. PKA A/S Strandvejen 60 DK–2900 Hellerup T +45 3945 4545 W pka.dk CVR: 16 26 58 45 < 40 mm > PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 23/35 VISITKORT PKA’s visitkort er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. Visitkort Forside Visitkort Bagside De forskellige elementer på visitkortet er sat op som bekrevet her: — NAVN NAVNESEN Dansk Titel Engelsk Titel A. Navn / Firmanavn Skrifttype: Verdana Bold Karaktértype: Versaler (blokbogstaver) Størrelse: Pt. 6,5/9 Farve: Sort +45 XX XX XX XX +45 XX XX XX XX E [email protected] D M I tilfælde hvor navnet er for langt til at kunne stå på én linie, kan teksten knibes indenfor et rimeligt omfang. Alternativt sættes punktstørrelsen ned. PKA A/S Strandvejen 60, DK–2900 Hellerup T W B. Data Skrifttype: Verdana Størrelse: Pt. 6,5/9 Farve: Sort D. Logo Logoet placeres på både forside og bagside i henholdsvis PKA-rød og negativ (hvid). Logoet skaleres til H: 43 mm i højden. 6 mm 6 mm C. Prefix Skrifttype: Verdana Størrelse: Pt. 5/9 Farve: PKA-rød +45 39 45 45 45 pka.dk A B 6 mm 6 mm 85 mm NAVN NAVNESEN Dansk Titel Engelsk Titel +45 XX XX XX XX +45 XX XX XX XX E [email protected] D C M A PKA A/S Strandvejen 60, DK–2900 Hellerup B T W +45 39 45 45 45 pka.dk D D 55 mm PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 24/35 C4 KUVERT 20 mm 8 mm 54 mm B 20 mm Endvidere er opsætning af grafik og tekst på kuverterne udført så designet tager hensyn til de krav som findes for Post Danmarks automatiserede postsystem. — B PKA A/S Tuborg Boulevard 3 DK–2900 Hellerup PKA’s kuverter er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. PKA A/S Tuborg Boulevard 3 DK–2900 Hellerup A. Logo Liggende kuvert: Logoet er placeret på forsiden i kuvertens nederste venstre hjørne. Logoet er skaleret til standardstørrelsen B = 25 mm. 20 mm C Stående kuvert: Logoet er placeret under ruden for at opfylde kravene fra Post Danmarks postsystem ift. C4 kuverter med tværstillet adresse. A B. Afsenderadresse Skrifttype: Verdana / Verdana Bold Størrelse: Pt. 7/10 Farve: PKA-rød C. Inderside Indersiden af kuverten trykkes med en heldækkende farveflade i farven PKA-rød. — A 20 mm NB. Adressen er på den liggende kuvert placeret på forsiden, for at overholde Post Danmarks krav. 20 mm C4 Kuvert / Liggende (skaleret 50%) 20 mm C4 Kuvert / Stående (skaleret 50%) PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 25/35 C5 KUVERT B PKA A/S Tuborg Boulevard 3 DK–2900 Hellerup 43 mm 5 mm Endvidere er opsætning af grafik og tekst på kuverterne udført så designet tager hensyn til de krav som findes for Post Danmarks automatiserede postsystem. — 20 mm 5 mm PKA’s kuverter er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. A. Logo Logoet er placeret på forsiden i kuvertens nederste venstre hjørne. Logoet er skaleret til standardstørrelsen B = 25 mm. B. Afsenderadresse Skrifttype: Verdana / Verdana Bold Størrelse: Pt. 7/10 Farve: PKA-rød C. Inderside Indersiden af kuverten trykkes med en heldækkende farveflade i farven PKA-rød. — C A 12 mm C5 Kuvert m. rude (skaleret 70%) 20 mm PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 26/35 M5 KUVERT PKA’s kuverter er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. B 20 mm PKA A/S Tuborg Boulevard 3 DK–2900 Hellerup 8 mm 8 mm Endvidere er opsætning af grafik og tekst på kuverterne udført så designet tager hensyn til de krav som findes for Post Danmarks automatiserede postsystem. — 38 mm A. Logo Logoet er placeret på forsiden i kuvertens nederste venstre hjørne. Logoet er skaleret til standardstørrelsen B = 25 mm. B. Afsenderadresse Skrifttype: Verdana / Verdana Bold Størrelse: Pt. 7/10 Farve: PKA-rød C. Inderside Indersiden af kuverten trykkes med en heldækkende farveflade i farven PKA-rød. — C A 10 mm 10 mm 20 mm C5 Kuvert m. rude (skaleret 70%) PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 27/35 M5 MINI SVARKUVERT PKA’s kuverter er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. 15 mm 15 mm Endvidere er opsætning af grafik og tekst på kuverterne udført så designet tager hensyn til de krav som findes for Post Danmarks automatiserede postsystem. — 20 mm PKA A/S Tuborg Boulevard 3 DK–2900 Hellerup B A. Logo Logoet er placeret på forsiden i kuvertens nederste venstre hjørne. Logoet er skaleret til standardstørrelsen B = 25 mm. B. Afsenderadresse Skrifttype: Verdana / Verdana Bold Størrelse: Pt. 7/10 Farve: PKA-rød A Adressen er på kuverten placeret på forsiden, for at overholde Post Danmarks krav. C. Inderside Indersiden af kuverten trykkes med en heldækkende farveflade i farven PKA-rød. — 20 mm 20 mm 20 mm M5 mini svarkuvert (skaleret 70%) PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet 6. Digital Side 28/35 PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 29/35 POWERPOINT PKA’s PowerPoint-skabelon er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. – Logo Margenlinie Her på siden ses det grundlæggende layout af master-dokumentet for PowerPoint-skabelonen. Kompositionen giver plads til korrekt visning af logo og pay-off, og sikrer samtidig optimal udnyttelse af plads til konkret indhold. Skabelonen er designet med et antal prædefinerede standard tekststørrelser og formateringer. Det er tilladt at foretage ændringer i standard-layoutet af hensyn til det konkrete indholde og budskab – men der skal som udgangspunkt altid tilstræbes et enkelt og overskueligt visuelt udtryk. – Der må ikke tilføres andre skrifttyper (fonte) eller farver end dem, der er inkluderet i skabelonen. Plads til indhold 2 Pay-off Margenlinie Sidetal PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 30/35 POWERPOINT Her ses eksempler på forskellige typer sider i PowerPoint-skabelonen, samt eksempler på identitets- og funktionsfarver i praktisk brug. Agenda RGB-koderne for de enkelte farver refererer hvad der er beskerevet under afsnittet ”FARVER”, og er desuden noteret her: — • Punkt 1 (28 pkt.) – Punkt 2 (24 pkt.) • Punkt 3 (20 pkt.) – Punkt 4 (18 pkt.) » Punkt 5 (18 pkt.) PKA-Rød RGB: R150–G0–B75 Lys Rubin RGB: R210–G0–B80 Petrolium RGB: R0–G65–B90 Isblå 2 Tom forside Tom indholdsside 3 Eksempel på brug af bullets RGB: R180–G225–B230 Sort RGB: R0–G0–B0 Overskrift Jade Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent sit amet leo velit. Aliquam ultrices sit amet lectus quis commodo dolor sit. RGB: R0–G170–B130 Smaragd RGB: R0–G80–B50 Overskrift Overskrift 6 1st Qtr 5 2nd Qtr 3rd Qtr 4 Lavendel RGB: R160–G90–B150 Violet RGB: R100–G0–B90 Curabitur placerat ante non libero adipiscing, in varius sapien molestie. Donec gravida massa et neque sodales bibendum sit amet. Gul Eksempel på standard-opsætning af tekst 5th Qtr Series 2 6th Qtr Series 3 2 7th Qtr 8th Qtr 1 9th Qtr 0 Category 1 Category 2 Category 3 10th Qtr Category 4 4 RGB: R255–G190–B55 4th Qtr Series 1 3 5 Eksempel på grafik med identitetsfarver 6 Eksempel på grafik med identitets- og funktionsfarver PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 31/35 E-MAILSIGNATUR PKA’s e-mailsignatur er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. I opsætningen af e-mailsignaturen må der ikke gøres brug af andre skrifttyper, formateringer, farver eller grafiske elementer, end hvad der er beskrevet her: — A. Logo Logo placeret øverst Dansk E-mailsignatur Engelsk E-mailsignatur Navn Navnesen Dansk Titel Navn Navnesen Engelsk Titel A Mål: 40 x 77 px Farve: PKA-rød B. Navn Skrifttype: Verdana Bold Størrelse: Pt. 8/11 Farve: Sort C. Titel / Data Skrifttype: Verdana Størrelse: Pt. 8/11 Farve: Sort B C D B D. Prefix Skrifttype: Verdana Bold Størrelse: Pt. 8/11 Farve: PKA-rød E. Pay-off Er skaleret så højden på kapitæl-S matcher navnetrækkets x-højde. Mål: 119 x 35 px E D +45 XX XX XX XX M +45 XX XX XX XX [email protected] C D +45 XX XX XX XX M +45 XX XX XX XX [email protected] PKA A/S Strandvejen 60 DK–2900 Hellerup PKA A/S Strandvejen 60 DK–2900 Hellerup T +45 39 45 45 45 W pka.dk T +45 39 45 45 45 W pka.dk PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 32/35 MEDLEMS-NYT PKA’s forskellige digitale dokumenter og publikationer er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. A Her ses eksempel på grafik til top og bund af nyhedsbrevet ”Medlems-Nyt”. — D A. Baggrund PKA-rød med supergrafik. Mål: 600 x 220 px B B. Logo + Pay-off Mål: 70 x 172 px C. Titel Typografi: Georgia Størrelse: Pt. 60 Farve: Hvid Titlen holder underkant med pay-off. C D. Dato Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 12 Farve: Hvid E. Baggrund Farve: PKA-rød F. Adresse Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 12 Farve: Hvid Plads til indhold G. Mail og Facebook ikon Farve: PKA Gul Farve: Facebook Blå H. Links Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 12 Farve: Hvid E G F H PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 33/35 DELEGERET NYT A PKA’s forskellige digitale dokumenter og publikationer er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. Her ses eksempel på grafik til top og bund af nyhedsbrevet ”Delegeret-Nyt”. Opsætning af eventuelle e-mails af lignende karakter, tager udgangspunkt i samme formatering som denne. — B A. Baggrund PKA-rød med supergrafik. Mål: 620 x 230 px B. Logo + Pay-off Mål: 72 x 178 px C D C. Titel Typografi: Georgia Størrelse: Pt. 60 Farve: Hvid Titlen står på linie med pay-off. D. Headerlinks / Dato Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 12 Farve: Hvid E. Links Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 11 Farve: PKA-rød F. Kontaktinformation Typografi: Verdana Bold / Verdana Størrelse: Pt. 11 Farve: PKA-rød E F D PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 Side 34/35 PKA NYHEDER A PKA’s forskellige digitale dokumenter og publikationer er sat op så designet følger retnings-linierne for den overordnede visuelle identitet – og samtidig sikrer klar og tydelig kommunikation. Her ses eksempel på grafik til top og bund af nyhedsbrevet ”PKA Nyheder”. Opsætning af eventuelle e-mails af lignende karakter, tager udgangspunkt i samme formatering som denne. — B A. Baggrund PKA-rød med supergrafik. Mål: 620 x 230 px B. Logo + Pay-off Mål: 72 x 178 px C. Titel Typografi: Georgia Størrelse: Pt. 60 Farve: Hvid Titlen står på linie med pay-off. C D E D. Headerlinks / Dato Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 12 Farve: Hvid E. Links Typografi: Verdana Størrelse: Pt. 11 Farve: PKA-rød F. Kontaktinformation Typografi: Verdana Bold / Verdana Størrelse: Pt. 11 Farve: PKA-rød F D PKA A/S Visuel identitet Designmanual 2014 PKA A/S Visuel identitet Manual slut Side 35/35
© Copyright 2024