1. No category

LIVSSTIL Markandsledande på ridkläder
36 HÄSTFOCUS #3/2015
Markandsledande på ridkläder LIVSSTIL
Marknads
-ledande
på ridkläder
TEXT OCH FOTO Emma Norén
Dotterns frusna fötter gav upphov till ridstövlen Winter Rider och la även grunden till
familjeföretaget Mountain Horse. Idag säljs deras produkter i över 35 länder runt
om i världen, men företaget ägs och drivs fortfarande från Vallda, Sverige.
H
istorien om Mountain Horse började 1988.
Lars Sjöswärd hade sålt av sitt företag inom
skobranschen, där han varit aktiv under
många år. Intresset för hästar och ridning
hade Lars haft sedan barnsben. Det väcktes av hans pappas
arbetshästar och som ung red han på ridskola. Hans dröm
var att flytta ut på landet och börja föda upp hästar. Men
dottern Catherina som tränade och tävlade aktivt på hög
nivå ändrade på planerna.
— Hon frös så förskräckligt om fötterna när hon red
på vintern och detta ville pappa göra något åt, berättar
Bertil Sjösvärd.
Tillsammans tog Lars och Catherina fram den varmfodrade ridstöveln Winter Rider, den absolut första
produkten som lade grunden till familjeföretaget
Mountain Horse. Kort därefter kom Easy Rider, en smidig
ridsko utvecklad från en basketkänga fast med en ordentlig
klack där bak så att den fungerade i stigbygeln, och sist
men inte minst den ridanpassade, vattentäta jackan Rocky
Mountain. På den tiden var det jodhpurs och oljerockar
som dominerade bland ridkläderna. Lars och Catherinas
nya produkter gjorde succé med sina innovativa funktioner som attraherade ryttarna, inte bara i Sverige utan
även på den europeiska marknaden.
Ett nätverk av grossister och externa distributörer
byggdes upp och produkterna kom fort ut på marknaden.
Företagets stora styrka var kunskap om skor i massproduktion. Tillverkningen blev därför naturlig att lägga i Fjärran
Östern, genom kontakter från Lars tidigare yrkesliv.
— I Fjärran Östern kunde vi producera stora
volymer till låga priser och med utmärkt kvalité. Tack
vare vår homogena kundbas av grossister i Europa och
Nordamerika kunde vi fylla volymkraven vid tillverkningen, säger Bertil.
HÄSTFOCUS #3/2015 37
LIVSSTIL Markandsledande på ridkläder
— I dag är det annorlunda. Vi som handlar med
Fjärran Östern har en annan spelplan än tidigare, fortsätter han.
Det har kommit en mängd nya varumärken de senaste
10-12 åren och det har blivit en hård konkurrens på marknaden.
HELSVENSKT
Mountain Horse är ett äkta svenskt familjeföretag. 1992
kom Lars son Bertil in i företaget och tog fram nya skokollektioner för Mountain Horse tills han tog över som VD
år 2000. Samtidigt tog yngste sonen Rolf över skoframtagningen för företaget Rolf arbetar som skodesigner,
Catherina är Brand Manager och sköter marknadsföringen. Rolfs fru Karin ansvarar för textilframtagningen
och Catherinas man Peter är chef för den
Skandinaviska försäljningen.
Lars sitter som styrelseordförande och jobbar
fortfarande aktivt
i företaget.
—
Styrkan
med
familjen
enligt mitt sätt
att se det är engagemanget, uthålligheten och den
raka kommunikationen mellan
varandra menar
Bertil.
Vi träffas på
Mountain Horse
huvudkontor i Vallda. Byggnaden omges av stall, ridbana
och stora, fina hagar.
— Våra produkter utvecklas av ryttare för ryttare. Så
har det alltid varit. Vi har ett gediget gäng av ”test-piloter”
som testar våra produkter kontinuerligt berättar Bertil.
Från Vallda sköts design, produktutveckling, försäljning, logistik och ekonomi. De har även en reklamationsavdelning med egna reparationsmöjligheter, något som
butiker, men framförallt slutkunder uppskattar. I många
fall är det inte produkten utan konsumenten som hanterat
sin stövel fel. Då kan det vara en lättnad att få den reparerad till en rimlig kostnad istället för att slänga den.
För dagen är majoriteten av de cirka 16 anställda ute
på ”fältet”, antingen med fotografering av höst- och vinterkollektionen, eller på kund eller leverantörsbesök.
— Mig veterligen är vi det enda svenska företag kvar
38 HÄSTFOCUS #3/2015
som med egen design och eget varumärke på kläder och
skor konkurrerar med de andra stora tyska, italienska
och amerikanska bjässarna på den internationella scenen,
säger Bertil Sjösvärd.
— Att vårt svenska Mountain Horse står sig så bra
utomlands och har gjort det i över 25 år är vi oerhört stolta
över. Under årens lopp har de tillverkat och sålt ridkläder
till miljontals ryttare världen över. Ridklädesbranschen
har blivit en modebransch med krav på fräschör.
— Modegraden i dagens plagg kräver ständig förnyelse. Oaktat alla trendseminarier och färgböcker får man
dock inte glömma bort sin brand-identity, dvs vad varumärket står för och de löften det innebär till våra kunder.
Vi hänger med men vi gör det på vårt eget vis, menar
Bertil.
De bevakar och följer modetrenderna runt
om i världen och väver samman det
med kunskap och information om hur ryttare
använder
sina
kläder.
— Många varumärken slåss i de
senaste modetrenderna och det gör
självklart vi med,
men vi erbjuder
något utöver det.
Produkten
skall
fungera och hålla
länge i alla former
av väder och klimat,
därför premierar vi
gärna tekniska material och innovativa designlösningar
för att få fram den mest optimala funktionen i produkten.
Säkerheten är också väldigt viktig för oss med, fortsätter
han.
ETT KRETSLOPP
Bertil har goda förhoppningar om Mountain Horse
framtid. Trots tuff konkurrens har Mountain Horse har
överlevt på ridsportmarknaden i över 25 år.
— Utbudet på marknaden har mångdubblats de
senaste 10 åren. De volymer man kunde bärga förr på
enstaka produkter finns inte längre. De flesta kollegor jag
har talat med i branschen instämmer, säger Bertil.
En av orsakerna bakom Mountain Horse framgång
ligger i hur snabbt dom etablerade sig i så många länder
på en och samma gång. En annan av deras styrkor är den
Markandsledande på ridkläder LIVSSTIL
Det är från huvudkontoret i Vallda familjeföretaget Mountain
Horse styrs. Här har de kontor, showroom, produktutveckling,
försäljning, logistik och tar även emot reklamationer. VD:n
Bertil Sjösvärd är andra generationen i företaget.
HÄSTFOCUS #3/2015 39
LIVSSTIL Markandsledande på ridkläder
»
Därför är en så miljövänlig
tillverkning som möjligt av våra
plagg och stövlar en förutsättning
för vår fortsatta överlevnad. Hela
begreppet är en egen hörnpelare
inom Mountain Horse.
systematiska kvalitetskontrollen som utförs under
produktionen. Även om
den huvudsakliga tillverkningen under alla år
har varit förlagd i Fjärran
Östern, så tillverkas en del
mindre produkter, exempelvis mössor, i Sverige.
— Vi har ett suveränt
bra samarbete med våra
leverantörer. Vi känner varandra väl och har utvecklats
tillsammans under de år som förflutit. Men det har varit
berg och dalbana många gånger, menar Bertil.
Med tanke på att Mountain Horse är ett varumärke
som fungerar i naturen ska det även värna om den, som ett
kretslopp. De arbetar kontinuerligt med miljöfrågor för
att kunna tillverka sina plagg så miljövänligt det någonsin
går. De har gått in med kraftfulla tag på att följa EU:s
kemikalielagstiftning REACH och deras kravställningar.
Fler och fler kemikalier fasas ut och förbjuds. Ett annatill exempelempel är Mountain Horse försök att hitta
nya material som inte är så vattenkrävande/baserade i sin
tillverkningsprocess som exempelvis bomull. De kommer
heller inte att använda äkta päls på eller i sina kläder.
40 HÄSTFOCUS #3/2015
Dunet de använder ska
endast vara en biprodukt
av livsmedelsindustrin.
— Inget seriöst
konfektionsföretag kan
idag ignorera de fotavtryck man sätter i miljön
på den produktionsapparat man har. Därför
är en så miljövänlig tillverkning som möjligt av
våra plagg och stövlar en förutsättning för vår fortsatta
överlevnad. Hela begreppet är en egen hörnpelare inom
Mountain Horse.
— Vi har startat en resa som blir väldigt spännande att
få följa med på och vi är stolta över det vi åstadkommit
hitintills men ännu mera förväntansfulla på det som
komma skall, berättar Bertil.
Från att varit stor inom skobranschen, till att tillhöra de
största inom ridsportskonfektion. Ett målinriktat svenskt
familjeföretag med vilja, kunskap och visioner som strävar
efter funktion, kvalité och hållbarhet. Inte bara på plaggen
utan även på miljön.
Och Lars Sjösvärds dröm om avel, nej det blev det
inget med, det blev något mycket större. 