1. No category

Shoppingturism
i Sverige
2015
Förord
Handeln är en motor i Sveriges ekonomi och så även i besöksnäringen. Vi brukar tala om att handelns bidrag till Sverige är
11 procent av alla sysselsatta, 11 procent av BNP och 11 procent av
offentliga sektorns totala skatteintäkter. Till detta kan också läggas att
11 procent av den totala detaljhandelsomsättningen i Sverige 2014
kommer från våra besökare och shoppingturism.
Shoppingturismen i Sverige har vuxit kraftigt i betydelse under de
senaste 20 åren. Fler väljer idag resmål utifrån shoppingmöjligheterna.
För Svensk Handels medlemmar ligger mycket av tillväxten hos den
växande kundgruppen besökare. Svensk Handel samarbetar med
övriga aktörer i besöksnäringen för att Sverige ska kunna attrahera fler
utländska besökare. Men vi ska inte glömma bort att även vi svenskar
är beredda att öppna plånboken och kosta på oss det lilla extra när vi
reser i vårt eget land.
Grunden för levande och attraktiva destinationer läggs av alla aktörer
i besöksnäringen. En attraktiv destination attraherar köpkraft och
gör att intäkterna i bl a handeln ökar. Därutöver är det i denna näring
som de nya jobben både i städer och i glesbygd skapas, inte minst för
ungdomar och nyanlända svenskar.
Med denna rapport, som Svensk Handel tagit fram för femte året i
rad, vill vi ge våra medlemsföretag, politiker, tjänstemän,
fastighetsägare och kollegor inom övriga delar av besöksnäringen ett
bra faktaunderlag så att vi gemensamt kan bygga framtidens
destinationer.
Stockholm 2015-10-08
Mats Hedenström
Näringspolitisk chef Svensk Handel tillika
styrelseledamot Svensk Turism
Bakgrund
Vad är turism?
Människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser
utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid,
affärer eller andra syften.
Vedertagen definition enligt FN
Källa: UNWTO
En unik näring
Besöksnäringen är inte en bransch utan består av delar från
många branscher. Detta gör näringen unik och behovet av
samarbete större.
Järnväg
Hotell
Restaurang
Sjöfart
Uthyrning
Handel
Resebyrå/
Researrangör
Småhus
Fritidshus
Flyg
Tjänster
Övr
Transport
Övr
Kultur
Sport
Källa: Tillväxtverket
Källa: UNWTO/Svensk Turism
Källa: UNWTO/Svensk Turism
Besöksnäringen i Sverige
2,8%
159 200
96,5
13,7
73,7
BNP
sysselsatta
miljarder i
exportvärde
miljoner
utländska
övernattningar
miljarder
handel
Källa: Fakta om svensk turism 2014, SCB/Tillväxtverket & HUI Research
Shoppingturism
i siffror
Vad är vad?
Shoppingturism
Renodlad shoppingturism
Turismshopping
Shopping är det primära
syftet med resan
Man passar på att shoppa
när man ändå reser
Källa: HUI Research
Shoppingturism i Sverige
Shoppingturism i Sverige har vuxit i betydelse under de senaste
20 åren. Shopping som det primära syftet med resan har blivit vanligare och
shopping är idag en av de främsta aktiviteterna.
73,7
30 000
11%
23%
46%
miljarder
shoppingturism
sysselsatta
av
detaljhandeln
av reskassan
av reskassan
Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2014
Turismens ekonomi
Svenska affärsresenärer
47,0
Svenska fritidsresenärer
125,0
Utländska besökare
96,5
Turism 268,5 miljarder kronor
47,3
Transport
Boende & Restaurang
84,7
Kultur & Tjänster
Dagligvaror
26,4
Sällanköpsvaror
23,5
Detaljhandeln genererar 27%
av turismens omsättning
86,7
Källa: Fakta om svensk turism 2014, Tillväxtverket
Vad lägger turister pengar på?
46%
Här finns potentialen!
34%
22%
23%
Utländska besökare
spenderar mer och tillför
nytt kapital i detaljhandeln.
23%
15%
Svenska fritidsresenärer
10%
7%
8%
Utländska besökare
6%
4%
1%
Övriga
tjänster
Kultur &
Rekreation
Drivmedel
Resor &
Transporter
Boende & Detaljhandel
Restaurang
Källa: Fakta om svensk turism 2014, Tillväxtverket
Vad lägger turister pengar på?
Detaljhandeln kan i sin tur delas upp i dagligvaror och
sällanköpsvaror. Även här framgår att de utländska besökarna
är viktiga då de står för majoriteten av omsättningen i båda
kategorierna.
64%
59%
41%
36%
Svenska fritidsresenärer
Utländska besökare
Dagligvaror
Sällanköpsvaror
Källa: Tillväxtverket, 2014
Shopping den vanligaste aktiviteten
Övre Norrland
Reseanledning: 1/11
Aktivitet: 1/28
Norra mellansverige
Reseanledning: 1/11
Aktivitet: 2/28
Västsverige
Reseanledning: 1/11
Aktivitet: 1/28
Sydsverige
Reseanledning: 3/11
Aktivitet: 2/28
Shopping är den vanligaste aktiviteten
hos de utländska besökarna. På fler
håll i Sverige är det även den främsta
anledningen till resan.
Mellersta Norrland
Reseanledning: 2/11
Aktivitet: 1/28
Stockholms län
Reseanledning: 7/11
Aktivitet: 2/28
Östra Mellansverige
Reseanledning: 9/11
Aktivitet: 2/28
Småland med Öarna
Reseanledning: 11/11
Aktivitet: 2/28
Källa: IBIS 2014, Tillväxtverket & HUI Research
Vilka är våra
besökare
15 största utländska marknaderna
Norge 28%
Finland 20%
Danmark 18%
Tyskland 8%
Storbritannien 4%
Ryssland 3%
Polen 3%
USA 2%
Frankrike 2%
Nederländerna 2%
Estland 1%
Italien 1%
Schweiz 1%
Spanien 1%
Lettland 1%
Källa: IBIS 2014, Tillväxtverket
Utlandet står för tillväxten
Antalet utländska kommersiella gästnätter har växt betydligt
mer än de svenska 2008-2014.
74,4%
11,9%
9,3%
4,6%
Sverige
Norden exkl. Sverige
Europa exkl. Norden
Världen exkl. Europa
Källa: Kommersiella Gästnätter, HSVCSoL, SCB/Tillväxtverket, 2014
Hemma är starkast
Svenskar som turistar i Sverige står för 77 procent av alla
kommersiella gästnätter.
40 019 659
4 509 949
5 237 811
2 512 952
Sverige
Övriga Norden
Övriga Europa
Utom Europa
Källa: Kommersiella Gästnätter, HSVCSoL, SCB/Tillväxtverket, 2014
Shoppingturismens
tillväxt
Shoppingturismen växer
Tillväxten i shoppingturismen har varit betydlig starkare än den totala
turismkonsumtionen och detaljhandeln under motsvarande period.
+117%
+79%
+72%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
Shoppingturism
2006
2007
2008
Total turismkonsumtion
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Total detaljhandel
Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2014
Andelen ökar
Shoppingturismens andel av den totala omsättningen i detaljhandeln har
ökat från 9 till 11 procent från år 2000.
9%
11%
Denna tillväxt motsvarar 40 miljarder kronor vilket i sin tur är 11 stycken
Nordstan i Göteborg eller 22 stycken Gallerian i Stockholm.
11%
10%
10%
11%
10%
10%
2003
2004
11%
11%
11%
10%
10%
10%
10%
2011
2012
2013
11%
9%
2000
2001
2002
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2014
Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2014
Om utvecklingen fortsätter
Om antalet utländska gästnätter fortsätter att växa i samma takt som under
de senaste 20 åren och om de utländska besökarna lägger lika stor andel av
sina utlägg i detaljhandeln.
2020: 53 mdr
Prognos
Idag: 44 mdr
1995
2000
2005
2010
2015
1,5 gånger högre än
detaljhandelns omsättning
i Göteborg 2014.
2020
Källa: SCB/Tillväxtverket, SCR & HUI Research, 2014, HSVC
Tankeställare!
Utländska besökares konsumtion i Sverige är mångdubbelt
högre än vad svenska konsumenter spenderar på till exempel
e-handel utomlands.
7 mdr
44 mdr
Svenskars e-handel utomlands
Utländska turisters handel i
Sverige (shoppingturism)
Källa: HUI Research/PostNord &Tillväxtverket, 2014
Vad motsvarar detta?
44 mdr
Utländska turisters handel i
Sverige (shoppingturism)
eller
Källa: HUI Research &Tillväxtverket, 2014
Vad motsvarar detta?
44 mdr
Utländska turisters handel i
Sverige (shoppingturism)
Den sammanlagda
detaljhandelsomsättningen i
132 av landets 290 kommuner
Källa: HUI Research &Tillväxtverket, 2014
Regionala
skillnader
Kommunfördelning
Gästnätter
Detaljhandelsomsättning
1. Stockholm
1. Stockholm
2. Göteborg
2. Göteborg
3. Malmö
3. Malmö
4. Borgholm
4. Uppsala
5. Gotland
5. Västerås
6. Varberg
6. Huddinge
7. Sigtuna
7. Örebro
8. Malung
8. Linköping
9. Falkenberg
9. Helsingborg
10. Strömstad
10. Jönköping
Regionala skillnader
■ Det finns stora lokala skillnader i handels roll i besöksnäringen.
Skillnaderna beror dels på utbudet på den enskilda orten, men också
vilken typ av besökare orten attraherar.
■ De traditionella handelskommunerna har ofta få gästnätter, men ett stort
utbud av handel. De kännetecknas av att de nästan alltid har ett IKEAvaruhus, ett stort köpcentrum eller någon annan stark handelsaktör
(ex. Bo Ohlsson i Tomelilla). De kan också drivas av en stark gränshandel
som Eda eller Haparanda.
■ De traditionella turistkommunerna har stora inflöden av besökare som
övernattar men en handel som ofta är underdimensionerad.
Exempel på dessa är Karlsborg och Dorotea som har många besökare,
men en relativt svag handel.
Källa: HUI Research, 2014
Koppling detaljhandel
och gästnätter
450
Eda
DHI
400
350
300
250
Åre
Borgholm
200
Malung
150
100
0
100
50
200
300
400
500
600
700
800
GNI
0
Källa: SCB/Tillväxtverket & HUI Research, 2014
350
Närbild
300
250
Kommuner med många kommersiella
gästnätter men en svag eller mycket
svag detaljhandel.
200
150
100
0
100
50
200
300
 Karlsborg
 Sigtuna
 Älvdalen
 Gnosjö
400
500
 Båstad
 Dorotea
 m fl
600
0
Källa: SCB/Tillväxtverket & HUI Research, 2014
Fokus Kina
Källa: UNWTO/Svensk Turism
Källa: UNWTO/Svensk Turism
Kinesiska gästnätter
203 498
2010
2014
111 126
79 704
54 592
32 077
15 361
Riket
Stockholm
Göteborg
Källa: Kommersiella Gästnätter, SCB/Tillväxtverket, Stockholm Visitors Board & Göteborg & Co, 2014.
Hur spenderar kinesiska besökare?
Entertainment; 3,7%
Transport; 10,9%
Attraction tickets; 3,7%
Accomodation; 17,8%
Shopping; 57,8%
Tipping; 0,1%
Food; 5,8%
Källa: COTRI (China Outbound Tourism Research Institute)
Tax Free försäljning i Sverige
Australien; 1%
Iran; 3%
Japan; 1%
Brasilien; 1%
Island; 3%
Schweiz; 4%
USA; 5%
Kina; 40%
Thailand; 7%
Ryssland; 13%
Övriga länder ; 21%
Källa: Global Blue, 2014
Var sker Tax Free försäljningen?
Län
Stockholm
Andel
82%
Västra Götaland
8%
Skåne
5%
Norrbotten
2%
Uppsala
1%
Halland
0,4%
Östergötland
0,3%
Västmanland
0,3%
Värmland
0,3%
Jönköping
0,2%
Källa: Global Blue, 2014
Se till helheten
Indien
1%
Övriga Asien
1%
Kina
1%
Ryssland
2%
Polen
2%
Italien
2%
Frankrike
2%
Schweiz
2%
USA
Finland
Nederländerna
Storbritannien och Nordirland
Danmark
Tyskland
Norge
4%
4%
4%
5%
8%
20%
24%
Källa: Kommersiella gästnätter, HSVCSoL, SCB/Tillväxtverket, 2014