Johan Hagberg, PhD - Svensk Digital Handel

2015-03-16
Agenda
• 
• 
• 
• 
• 
Digitaliseringen påverkar de fysiska butikerna
Forskningsbakgrund
Varför finns fysiska butiker?
Drivkrafter för digitalisering av fysiska butiker
Hur påverkar digitaliseringen de fysiska butikerna?
Fysiska butiksformat för framtiden
Johan Hagberg
Centre for Retailing
D-Congress Göteborg 12 mars 2015
2015-03-16
www.handels.gu.se
2015-03-16
www.handels.gu.se
2015-03-16
www.handels.gu.se
Forskningsbakgrund
Varför finns fysiska butiker?
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Konsumtionens digitalisering
E-handelns framväxt
Konsumentlogistik
Konsolidering: Reducerar antalet kontakter
Närhet: Omedelbar tillfredsställelse, leverans
Kontakt: Rådgivning, service, interaktion
Inspektera före köp: Se, känna, prova
Upplevelse, nöje
Tradition, vana
Handelns digitalisering och
förändrade affärsmodeller
2015-03-16
www.handels.gu.se
Drivkrafter för digitalisering av fysiska butiker
Hur påverkar digitaliseringen de fysiska butikerna?
1.  Fysiska butiker del av ehandelns infrastruktur
2.  Konsumenters användning av
mobila digitala teknologier
3.  Ökat inslag av digitala
butiksteknologier
• 
• 
• 
• 
• 
2015-03-16
www.handels.gu.se
Utbytesprocessen
Hur de ser ut
Var de finns
Vad de erbjuder
Varför de finns
2015-03-16
www.handels.gu.se
1
2015-03-16
Fysiska butiksformat för framtiden
• 
• 
• 
• 
• 
Närportalen
Fulfilmentcentralen
Hybriden
Digital pop-up
Inspiration och service3
2015-03-16
www.handels.gu.se
2015-03-16
www.handels.gu.se
Fysiska butiksformat för framtiden: Närportalen
@
@
2015-03-16
www.handels.gu.se
Fysiska butiksformat för framtiden: Fulfillmentcentralen
2015-03-16
@
@
@
2015-03-16
www.handels.gu.se
Fysiska butiksformat för framtiden: Hybriden
www.handels.gu.se
2015-03-16
www.handels.gu.se
2
2015-03-16
Fysiska butiksformat för framtiden: Digital pop-up
2015-03-16
Fysiska butiksformat för framtiden: Inspiration och service3
www.handels.gu.se
2015-03-16
www.handels.gu.se
2015-03-16
www.handels.gu.se
Fysiska butiksformat för framtiden
• 
• 
• 
• 
• 
Närportalen
Fulfilmentcentralen
Hybriden
Digital pop-up
Inspiration och service3
Tack!
2015-03-16
www.handels.gu.se
3