Kampanj Norge 2015
VisitSweden & Tourism in Skåne
Norge
5,2 miljoner invånare
2
Norge i siffror
3,2
miljoner
norska gästnätter i
Sverige jan-nov
2014 varav 65 446
i Skåne4
5,2 miljoner invånare1
+28%
Norges förändring,
gästnätter utomlands 2008–20133
+1,6
2
BNP-tillväxt
+23%
+/-0%
NORGE
NORGE
+15%*
+1%
+7%*
7,9%
UTLAND
*
UTLAND
-4%
2008-2014
2013-2014
-17%
Andel av norska gästnätter
utomlands som gick till
Sverige 20133
+8%
*
2013 mot 2012
Förändring gästnätter i Sverige jan-nov
(* totalt från utlandet)4
94%
+19%
3%
NORGE
NORGE
+20%**
+1%
+15%*
4 614 000
2013-2014
-17%
norska besök
i Sverige 20135
+8%
UTLAND
-4%
2008-2014
*
UTLAND
Förändring gästnätter i Skåne jan-nov
(* totalt från utlandet)4
Privatresor5
25%
17%
Andel
2
1
Andel
placering
Placering
43%
Norska besök i Sverige jfr
utländska besök totalt i
Sverige 20135
Flerdagsbesök5
Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics data (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör
Vår målgrupp Den globala resenären i siffror
-
Den globala resenären utgör 77% av populationen 25-65 år med internettillgång i marknadsföringsområdet
Den globala resenären med Sverigeintresse utgör 52% av populationen 25-65 år med internettillgång i
marknadsföringsområdet vilket motsvarar ca 1,2 miljoner globala resenärer från Norge som har intresse av att
besöka Sverige
DINKS 25%
(Double Income No Kids)
25–44 år, resvana med höga krav,
resandet en del av deras image
Active families 30 %
25–54 år med minst ett hemmaboende
barn, vill göra aktiviteter tillsammans
med barnen på semestern
WHOPS 38%
(Wealthy Healthy Older People)
45–65 år utan hemmaboende barn,
lägger gärna tid och pengar på resande
Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3)
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären
vill göra i Sverige
Olika personer har olika anledningar till att vilja resa till Sverige. Genom att ta reda på mer om
anledningarna har 4 ”drivkrafter” för att resa till Sverige identifierats.
Vilken drivkraft man har hänger i sin tur starkt samman med vad man vill göra på sin Sverigeresa. Ju
bättre vi förstår drivkrafterna bakom resande, desto bättre kan vi därför anpassa både erbjudanden och
marknadsföring till potentiella resenärers behov och önskemål.
De norska globala resenärerna utifrån olika drivkraftstyper*:
Njutning
Att uppleva frihet, koppla av, mat/dryck, sol
Nya upplevelser
Att uppleva nya platser, lära nytt, få inspiration, att ha kul tillsammans
Natur & aktiviteter
Uppleva natur, vara aktiv, frihet, inspiration
Eskapism
Att festa, exotiska upplevelser, meditera, lyx
29%
61%
8%
Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se.
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Aktiviteter i Sverige – vad vill Den globala resenären göra?
•
•
•
Topp 3 – Uppleva städer/kultur
Restaurangbesök
Uppleva stämningen
Shoppa
Topp 3 - Shopping
Övrig shopping (t.ex. kläder
och skor
Livsmedel
Lokalt producerade produkter
•
•
•
Topp 3 - Vintertid
Utförsåkning i backar
Turskidåkning
Längsskidåkning
•
•
•
•
•
•
Topp 3 – Utomhus barmark
Vandra i fjällen/skogen/naturen
Sol & bad
Naturguidningar/besöka
nationalparker
Topp 3 – Kulinariska upplevelser
Uppleva den lokala matkulturen •
Restauranger som serverar
•
svenska rätter
Restauranger med intl. kök
•
Topp 3 - Evenemang
Konsert/festival inom
populärmusik
Evenemang kring svensk kultur
och tradition
Sporttävlingar
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Sverige i den norska målgruppens ögon
Vilka regioner i Sverige känner Den Sverigeintresserade globala resenären till och vilka vill man
besöka?
• Västsverige med områdena kring Göteborg,
Stockholm och Sydsverige är de mest kända
regionerna
• Stockholm, Sydsverige med Malmö och sedan
Västsverige är de regioner flest vill besöka
Prisvärt och storstadsupplevelser är de starkaste associationerna till Sverige
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Den norska globala resenärens resebeteende
37%
54%
Camping
Hotell
4%
Privat förmedlade
25%
Camping
67%
Hotell
4%
stugor och lägenheter
Privat förmedlade
stugor och lägenheter
Norska Sverigebesökares boende 20132
Norska Skånebesökares boende 20132
På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat
förmedlade stugor och lägenheter. Flest
kommersiella övernattningar har Västra Götaland,
Värmland och Jämtland2
82%
Andel som reser till Sverige med bil1
På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat
förmedlade stugor och lägenheter.
2,5
Stannar i snitt (nätter) 1
Övernattningar i Sverige från Norge, månadsvis, 2013
1 292 922
1 400 000
1 282
SEK
Så mycket spenderade norska
besökare under vistelsen i Sverige,
per person och dag1
1 200 000
1 000 000
800 000
600 000
460 977
331
972
400 000
218 486
174 844
131 383124 647106 131 81 884
111 526
200 000 103 495122 564
1 918 2 456 2 828 3 241 4 993 6 952 20 439 8 473 4 530 3 714 3 921 3 136
0
Jan
Feb Mars April Maj
Juni
Juli
Aug
Sept
Okt
Nov
Dec
Totalt 2013
I Skåne 2013
Diagrammet visar norska besökares kommersiella övernattningar
i hela Sverige och i Skåne, per månad, 20132.
De mest besökta månaderna både i hela Sverige och i Skåne är juli, augusti och juni.
Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)
Den norska globala resenärens tänkta Sverigeresa
När på året vill de resa?
Det viktigaste för de flesta norska globala resenärerna
att uppleva under sina tänkta Sverigeresor är:
• Ha roligt och uppleva nya saker tillsammans
• Avkoppling och att slippa rutiner
• Uppleva nya städer och platser
Med vem vill de resa till Sverige?
Vilken reselängd tänker de sig?
Foto: imagebank.sweden.se/Mirian Preis, Nicho Södling, Johan Willner
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Informationsinhämtning inför resan
Topp 5 favoritwebbsidor när Den norska globala resenären
söker efter resor:
•
•
•
•
•
Sökmotorn Google
Finn
Hotels
Tripadvisor
Booking
Informationskällor inför Sverigeresan:
3) ”Offline”
2) Från
personer via
Internet
1) Internet
(företag/sök)
har besökt– Sverige
EXEMPEL
Topp 3 inom ”kategori”
tidigare1
Tid från inspiration till resa
<1 månad 29%
1-3 månader 42%
>3 månader 16%
Sökmotor 76%
Resebyrå/arr. 25%
Hemsida från stora
reseportaler 23%
Travel
Communities 19%
Resebloggar 10%
Facebook 8%
Erfarenhet 49%
Resehandbok 30%
Broschyrer 23%
Hur långt i förväg Globala norska resenärer som har varit
i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på
semester (Dvs tidpunkten när destinationen Sverige
valdes och konkurrerande destinationer föll bort).
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Metod och källhänvisningar
Olika informationskällor samlar in information från olika baser.
Källa:
Omfattar:
VS Målgruppsanalyser
Den globala resenären
Leverantör:
VisitSweden/GfK
Definition: VisitSwedens målgrupp, dvs personer
som reser utomlands i genomsnitt minst en gg/år
på semester med minst en övernattning
IBIS-undersökningen
Sverigebesökare
IBIS Leverantör:
2011
Tillväxtverket/Markör
Definition: Som ”Sverigebesökare” räknas
både endags- & flerdagsbesökare
och både privat- & affärsresenärer.
SCBs
Inkvarteringsstatistik
Gästnätter
Leverantör:
Tillväxtverket/SCB
Definition: Räknar antal gästnätter på
kommersiella boendeformer inom HSVCSoL,
dvs boende på hotell, stugbyar, vandrarhem,
campingplatser och förmedlade privata stugor
och lägenheter.
Kampanj
weekend.visitsweden.com
Tillsammans är vi starkare. Och synligare. Med gemensamma
krafter lockar svenska regioner, destinationer och aktörer norrmän
Tillsammans är vi lite starkare
-skapa lust
Image nivå/tematiskt kommunikation
Sverige nivå
- kännedom & inspiration
leder till regionssida eller regional temasida
En tur till Mossbylund
Taktiskt erbjudande Ev
Mossbylund
2014-01-15
13
Kampanj version 1.0. Ny site launch på visitsweden.com april 2015
Weekend.visitsweden.com
2014-01-15
14
Norge - Kampanjfakta
• Målgrupp: Primärt Whops i Oslo &
Östlandsområdet
• Kampanjperioder: vår & höst med
basnärvaro under hela året
• Transportmedel bil
• Boendeform: Hotell, Slottshotell,
Spahotell
• Kanaler: Online & PR
Reseanledningar
-
SPA
Slott & Herrgård
Shopping
Mat
Golf (2015)
Kultur/Evenemang
2014-01-15
16
Weekendkampanj aktiviteter
• Kampanjsite
• Sociala medier
• Display
- Generellt tematiskt
- Partner/regionspecifikt
• Sök
- Generellt tematiskt
- Adwords partner/regionspecifik
• PR aktiviteter på regionsnivå
PAKETERING
til
2015
En kampanj för de kortare turerna
På tur til Sverige? Ja takk!
• Norge är Sveriges största utlandsmarknad när det gäller utländska övernattningar*. Vägen är
kort, språket är känt och kännedomen om Sverige är hög. Bilen är det främsta transportmedlet
och rundresan är populär.
• Med "På tur til Sverige?" önskar vi att servera norrmän ännu en anledning att "ta en tur"
genom konkreta reseförslag och goda erbjudanden. Genom att samla flera aktörer och
regioner/destinationer i samma plattform skapar vi tillsammans större synlighet och "top of
mind" för att flera norrmän efter hand svarar "Ja takk" på frågan; "En tur til Sverige?"
• Kampanjen är uppbygd upp runt geografi/region samt teman och utgör en reseanledning som
SPA, golf, shopping, Slott & Herrgård och upplevelser runt mat och dryck.
• Målgruppen är par som reser utan barn i primärt Whopssegmentet, sekundärt Dinks .
•
Kommunikationen är 100% online med ett tydligt taktiskt fokus vilket gör vägen till bokning
kortare och ger oss möjligheten att optimera under pågående kampanj för bästa resultat.
Sociala medier är också en viktig kanal för att skapa engagemang i målgruppen.
• Kampanjen har två kampanjperioder, april-maj samt september men har en basnärvaro med
sök och sociala medier under hela året. Som partner är man exponerad på site ut året.
• Vi hälsar alla norrmän på tur välkomna till Sverige!
* VisitSweden Målgruppsanalys/Tillväxtverket
Paket Small – 10 000 Nok
 Exponering på VisitSwedens digitala plattform april – december 2015
 Aktörssida BAS med:
 Kort artikel/beskrivning av produkt/erbjudande på norska.
 Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning
 Box med ytterligare tre länkar
 Geografisk placering på karta med vägbeskrivning
 Ett erbjudande exponeras med bild + text intill produktbeskrivning
 Upp till fyra bilder i bildgalleri
 Exponering under relevanta temaflikar
 Markering på karta på din regions startsida
 Organisk post på VisitSweden NO Facebook
20
2014-11-27
Paket Small – 10 000 NOK
AKTÖRNAVN -HEADING
NB: skiss på aktörsida
Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med
kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta
Alternativt flera länkar
Galleri 4 bilder
Exponering av erbjudande på sin
aktörs/destinationssida (1)
21
2014-11-27
Paket SMALL 10 000 NOK
NB: skisser!
Exempel: Tema/regionssida
Exponering av produkt under
relevanta teman på siten
Geografisk placering på karta på
regionens/destinationens startsida
Exponering av erbjudande under fliken
"knalltilbud" på regionens/destinationens
startsida och kampanjens huvudsida
22
2014-11-27
Paket Medium – 20 000 Nok
 Exponering på VisitSwedens digitala plattform april – december 2015
 Aktörssida BAS med:
 Kort artikel/beskrivning av produkt/erbjudande på norska.
 Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning
 Box med ytterligare tre länkar
 Geografisk placering på karta med vägbeskrivning
 Ett erbjudande exponeras med bild + text intill produktbeskrivning
 Upp till fyra bilder i bildgalleri
 Exponering under relevanta temaflikar
 Markering på karta på regionens startsida
+ Exponering av ett erbjudande under ”Knalltilbud” och på regionens och kampanjens
startsida
+ En redaktionell puff , standard, i VisitSweden nyhetsbrev
+ 2 “sponsored stories” VisitSwedens Facebook – 45.000 exponeringar
23
2014-11-27
Paket Medium – 20 000 NOK
AKTÖRNAVN -HEADING
NB: skiss
Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med
kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta
Alternativt flera länkar
Galleri 4 bilder
Exponering av erbjudande på sin
aktörs/destinationssida (1)
24
2014-11-27
Paket Medium – 20 000 NOK
NB: skisser!
Exempel: Tema/regionssida
Exponering av produkt under
relevanta teman på siten
Geografisk placering på karta på
regionens/destinationens startsida
Exponering av erbjudande under fliken
"knalltilbud" på regionens/destinationens
startsida och kampanjens huvudsida
25
2014-11-27
Paket Large – 50 000 Nok
 Aktörssida PLUS med:
 Artikel (mer omfattande) med beskrivning av produkter/erbjudanden
på norska.
 Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning
 Box med ytterligare tre valfria länkar
 Geografisk placering på karta med vägbeskrivning
 Upp till åtta bilder i bildgalleri
 + Exponering av upp till sex erbjudanden på aktörssidan
 + Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan, även valbar på regionens
startsida (fr o m maj månad)
26
2014-11-27
Paket Large – 50 000 Nok forts
 Exponering under relevanta temaflikar
 Markering på karta på regionens startsida
 + “VisitSweden anbefaler” Banner standard 25 000 exponeringar på relevanta
sidor
 + Exponering av upp till sex erbjudanden under ”Knalltilbud”
och på regionens startsida
 + 2 redaktionella puffar, alternativt banners i två av VisitSwedens nyhetsbrev,
 + Två posts på VisitSweden NO Facebook
 + Co-branded banner 500 000 exponeringar
 + PR – omnämnande i relevant PR utskick
27
2014-11-27
Paket Large – 50 000 NOK
AKTÖRNAVN -HEADING
NB: skisser
Exempel: aktörsiida
Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med
kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta, sociala
medier
Alternativt fler länkar.
Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan
Bildgalleri 8 bilder
Exponering av erbjudande på sin
aktörs/destinationssida (upp lll 6 stk)
28
2014-11-27
Paket Large – 50 000 NOK
NB: skisser!
Exempel: Tema/regionssida
Exponering av produkt under
relevanta teman på siten
Geografisk placering på karta på
regionens/destinationens startsida
Exponering i form av
visitsweden
anbefaler
sidor, 25 000 exponeringar .
Exponering av erbjudande under fliken
"knalltilbud" på regionens/destinationens
startsida och kampanjens huvudsida. 6 stk
29
2014-11-27
Paket X-Large – 100 000 Nok
 Exponering på VisitSwedens digitala plattform april – december 2015
 Aktörssida PLUS med:
 Artikel (mer omfattande) med beskrivning av produkter/erbjudanden på norska.
 Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning
 Box med ytterligare tre valfria länkar
 Geografisk placering på karta med vägbeskrivning
 Upp till åtta bilder i bildgalleri
 + Exponering av upp till sex erbjudanden på aktörssidan
 + Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan, även valbar på regionens
startsida (fr o m maj månad)
30
2014-11-27
Paket X-Large – 100 000 Nok forts
 Exponering under relevanta temaflikar
 Markering på karta på regionens startsida
 + Redaktionell puff på regionens startsida
 + “VisitSweden Anbefaler” Banner large, 25 000 exponeringar på relevanta sidor
 Exponering av upp till sex erbjudanden under ”Knalltilbud”
 Redaktionella puffar, alternativt banners i två av VisitSweden nyhetsbrev,
2
 + 2 posts på VisitSwedens NO Facebook
 + Co-branded banner 1 000 000 exponeringar ev fördelat på vår- och
höstkampanj
 + PR-paket; pressbevakning, notis i ett pressnyhetsbrev + pressmeddelande alt.
pressbesök i samråd med pressansvarig ,och omnämnande I relevant
pressutskick
31
2014-11-27
Paket X - Large –100 000 NOK
AKTÖRNAVN -HEADINGc
NB: skisser
Exempel: aktörsiida
Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med
kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta, sociala
medier
Alternativt fler länkar.
Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan
Bildgalleri 8 bilder
Exponering av erbjudande på sin
aktörs/destinationssida (upp lll 6 stk)
32
2014-11-27
Paket X-Large – 100 000 NOK
NB: skisser!
Exempel: Tema/regionssida
Exponering av produkt under
relevanta teman på siten
Geografisk placering på karta på
regionens/destinationens startsida
Exponering i form av
visitsweden
anbefaler
sidor, 25 000 exponeringar .
Exponering av erbjudande under fliken
"knalltilbud" på regionens/destinationens
startsida och kampanjens huvudsida. 6 stk
33
2014-11-27
PAKETERING
til
2015