DEGREE PROJECT, IN MEDIA TECHNOLOGY , FIRST LEVEL
STOCKHOLM, SWEDEN 2015
I Skuggan av Spotify
- HAR STREAMING AV MUSIK FÖRÄNDRAT
SYNEN PÅ ARTISTEN?
BEATRICE HALLMARK, DAVID NYLANDER
KTH ROYAL INSTITUTE OF TECHNOLOGY
SCHOOL OF COMPUTER SCIENCE AND COMMUNICATION (CSC)
Sammanfattning)
Streamingtjänster-har-förändrat-hur-människor-lyssnar-på-musik-och-upptäcker-ny-musik.Det-har-också-underlättat-för-mindre-artister-att-nå-lyssnare-och-potentiella-fans-utan-ettskivbolag-som-distribuerar-och-marknadsför.-Samtidigt-har-sociala-medier-förändrat-hurartister-når-ut-och-upprätthåller-relationen-med-sina-fans.-Försäljningen-av-fysiska-albumnår-rekordlåga-nivåer-och-streaming-av-musik-gör-så-att-lyssnaren-fokuserar-på-den-enskildalåten-snarare-än-artisten-bakom-den-eller-ett-album-artisten-skapat.-Professionella-inommusikbranschen-uttrycker-därför-en-oro-för-att-lyssnaren-inte-längre-bryr-sig-lika-mycketom-artisten.-Dessa-genomgående-förändringar-i-musikbranschen-väcker-frågan-hur-lyssnaren-förhållersig-till-artisten-och-vilken-relevans-artisten-har-när-lyssnaren-upptäcker-ny-musik-ochlyssnar-på-musiken-i-sina-spellistor.-Detta-arbete-har-undersökt-frågan-kvantitativt-ochkvalitativt-genom-en-enkät-och-semi@strukturerade-samtal-med-fokusgrupper.Resultaten-pekar-på-att-dagens-lyssnare-inte-väljer-ny-musik-utifrån-artisten-på-samma-sättsom-att-en-lyssnare-förr-köpte-ett-fysiskt-album-av-en-artist-de-tycker-om.-Ny-musik-väljsnästan-enbart-utifrån-den-enskilda-låtens-kvalité-som-bedöms-efter-en-första-lyssning.Intresset-för-artisten-har-dock-inte-gått-förlorat-eftersom-lyssnare-fortfarande-gärna-vidareutforskar-artister-som-sticker-ut.-De-flesta-har-fortfarande-en-eller-flera-artister-de-är-särskiltfästa-vid-vilka-de-följer-genom-sociala-medier-och-genom-att-lyssna-på-ny-musik-artistensläpper.-
Abstract)
Music-streaming-services-have-changed-the-way-people-listen-to-music-and-discover-newmusic.-It-has-also-made-it-easier-for-smaller-artists-to-reach-listeners-and-potential-fanswithout-the-distribution-and-marketing-of-a-music-label.-Simultaneously-social-media-havechanged-the-way-artists-reach-out-to-and-maintan-a-relationship-with-their-fans.-Physicalalbum-sales-reach-record-lows-and-streaming-of-music-makes-the-listener-focus-on-theindividual-song-rather-than-the-artist-behind-it-or-an-album.-Because-of-this-professionals-inthe-music-industry-express-a-concern-that-the-listener-no-longer-cares-so-much-about-theartist.-
-
These-major-changes-in-the-music-industry-raise-the-question-of-how-the-listener-relates-tothe-artist-and-what-relevance-the-artist-has-when-the-listener-discovers-new-music-andlistens-to-the-music-in-their-playlists.-This-thesis-has-investigated-the-question-quantitativelyand-qualitatively-through-a-survey-and-semi@strucutured-discussions-with-focus-groups.-
-
The-results-indicate-that-today’s-listener-does-not-choose-new-music-based-on-an-artist-inthe-same-way-as-a-listener-previously-would-buy-a-physical-album-by-an-artist-they-liked.New-music-is-chosen-almost-exclusively-based-on-the-quality-of-the-individual-song-which-isevaluated-after-a-first-listen.-Interest-in-artists-has-not-been-lost-however-as-the-listener-stillenjoys-exploring-artists-who-“stand-out”.-Most-people-still-have-one-or-more-artists-to-whomthey-are-particularly-attached-and-will-follow-on-social-media-and-by-listening-to-newmaterial-the-artist-releases.--
-
1"
"
Förord)
Vi-vill-tacka-de-Facebook@kontakter-och-studenter-vid-Kungliga-Tekniska-Högskolan-somdeltog-i-undersökningen-samt-till-James-Anderson-som-kunde-belysa-frågeställningen-urmusikbranschens-perspektiv.-Dessutom-vill-vi-rikta-ett-stort-tack-till-handledare-AndersFriberg,-kursansvarige-Björn-Hedin-och-studenterna-i-vår-handledningsgrupp-försynpunkter-och-råd-under-uppsatsskrivningens-gång.-Slutligen-vill-vi-även-tacka-examinatorRoberto-Bresin.)
!
!!!!!
)
"
)
2"
"
Innehåll"
Sammanfattning"......................................................................................................................................"1"
Abstract"..................................................................................................................................................."1"
Förord"......................................................................................................................................................"2"
1"Inledning"..............................................................................................................................................."5"
1.1""""Syfte"............................................................................................................................................"6"
1.2""""Frågeställning"............................................................................................................................."6"
1.2.1""""Arbetsfrågor"........................................................................................................................."6"
1.3""""Avgränsning"................................................................................................................................"6"
1.4""""Terminologi"................................................................................................................................."6"
1.4.1""""Spellista"................................................................................................................................"6"
1.4.2""""Musiksamling"......................................................................................................................."7"
1.4.3""""Streaming"............................................................................................................................."7"
1.4.4""""Kändis".................................................................................................................................."7"
1.4.5""""Fan"......................................................................................................................................."7"
1.4.6""""Artist"...................................................................................................................................."7"
2"Bakgrund".............................................................................................................................................."8"
2.1""""Konsumtion"av"musik".................................................................................................................."8"
2.2""""Förändringar"i"branschen"............................................................................................................"9"
2.3""""Delning"av"musik"och"rekommendationer".................................................................................."9"
2.4""""Artister"i"sociala"medier"............................................................................................................"10"
2.5""""Artister"på"twitter"(miniPcase"studie)"......................................................................................."11"
2.6""""Kändiskultur".............................................................................................................................."11"
2.7""""Fankultur"..................................................................................................................................."12"
2.8""""“Image”"och"det"visuella"..........................................................................................................."12"
2.9""""Sammanfattning"......................................................................................................................."13"
3"Metod"................................................................................................................................................."14"
3.1""""Målgrupp".................................................................................................................................."14"
3.2""""Medverkande"och"Utförande"..................................................................................................."14"
3.3""""Intervju"....................................................................................................................................."14"
3.4""""Enkätutformning"......................................................................................................................."14"
3.5""""Fokusgrupper"............................................................................................................................"15"
4"Resultat".............................................................................................................................................."16"
4.1""""Intervju"med"en"yrkesverksam"producent"................................................................................"16"
3"
"
4.2""""Enkätstudien"............................................................................................................................."16"
4.2.1""""Musiklyssnarvanor"............................................................................................................."17"
4.2.2""""Artistens"betydelse"när"man"upptäcker"och"lyssnar"på"musik".........................................."20"
4.2.3""""Relationen"till"särskilda"artister"och"viktiga"egenskaper"hos"en"artist"..............................."21"
4.3"""Fokusgrupper"............................................................................................................................."24"
4.3.1""""En"mängd"artister".............................................................................................................."24"
4.3.2""""Definitioner"av"ordet"“Artist”"och"“Fan”"............................................................................"25"
4.3.3""""”Tycker"du"artisten"är"viktig?”"..........................................................................................."26"
4.3.4"""""Att"söka"information"om"vissa"artister"............................................................................."26"
4.3.5"""""Utseende"som"kriterium"i"bedömningen"av"en"artist"......................................................."27"
4.3.6""""Att"följa"artister"på"sociala"medier"och"intressera"sig"för"personen"bakom"musiken"......."28"
4.3.7""""Streaming"leder"till"en"större"benägenhet"att"experimentera"med"okänd"musik"............."29"
5"Diskussion"..........................................................................................................................................."30"
5.1""""Resultatanalys"..........................................................................................................................."30"
5.1.1""""Musiklyssnarvanor"............................................................................................................."30"
5.1.2""""Förändringar"av"vanor"på"grund"av"streaming"..................................................................."30"
5.1.3""""Intresset"för"artisten"bakom"musiken"................................................................................"30"
5.1.4""""Att"följa"artister"på"sociala"medier"...................................................................................."31"
5.2""""Slutsats"....................................................................................................................................."32"
5.3""""Metodkritik"..............................................................................................................................."32"
5.4""""Litteraturkritik"..........................................................................................................................."33"
5.5""""Vidare"forskning"........................................................................................................................"34"
6"Referenser".........................................................................................................................................."35"
6.1""""Tryckta"källor"............................................................................................................................"35"
6.2""""Källor"på"Internet"......................................................................................................................"36"
7"Bilagor"................................................................................................................................................"38"
7.1""""Bilaga"1:"Intervju"per"mail"med"James"Anderson"på"Tull"Management"och"Hole"Agency"........"38"
7.2""""Bilaga"2:"Enkät".........................................................................................................................."39"
7.3""""Bilaga"3:"Frågeställningar"för"fokusgrupperna".........................................................................."43"
)
)
"
4"
"
1)Inledning)
I"detta"avsnitt"redogörs"för"de"observationer"som"lett"fram"till"denna"undersökning"samt"
undersökningsens"syfte,"frågeställning"och"förklaringar"av"specifika"uttryck"som"används"i"
uppsatsen.-
-
Digital-nedladdning-och-streamingtjänster-som-Spotify,-Pandora,-Deezer-och-Rhapsody-harförändrat-hur-musik-upptäcks-och-konsumeras-idag.-Den-som-söker-ny-musik-behöver-intelängre-gå-till-en-skivbutik-och-köpa-ett-materiellt-album-för-att-komma-åt-en-eller-någrastycken-låtar.-Istället-kan-lyssnaren-gå-in-på-iTunes-och-köpa-precis-de-låtar-hen-vill-ha-och-iett-behändigt,-portabelt-format.-För-streamingtjänster-betalar-användaren-en-summa-permånad-för-tillgång-till-en-samling-som-I-Spotifys-fall-innehåller-ungefär-30-miljoner-låtar-ochutökas-med-ca-20,000-låtar-per-dag-(Spotify,-2015).-Denna-summa-är-oftast-liten.-Kostnadenför-Spotifys-betaltjänst-är-jämförbar-med-att-köpa-ett-album-på-iTunes-(Spotify,-2015).Denna-modell-har-vuxit-snabbt-och-är-idag-det-vanligaste-sättet-att-lyssna-på-musik-i-Sverige(IFPI-Sverige,-2014).-Lyssnarens-musiksamling-är-inte-längre-statisk-och-begränsad-av-det-vihar-i-vår-skivhylla-eller-digitala-musiksamling.-Den-kan-omformas-i-oändligheten-beroendepå-situation,-behov-och-sinnesstämning.)Lyssnaren-lyssnar-i-spellistor-skapade-genomrekommendationer-från-olika-håll-eller-låtar-som-lyssnaren-provlyssnat,-tycker-om-ochsparar-i-spellistan.-I-denna-modell-har-fokus-skiftat-från-artisten-och-albumet-dennesammanställt-till-den-enskilda-låten.-
-
Digital-distribution-har-öppnat-dörrarna-för-att-lättare-hitta-mindre-artister-som-inte-har-ettstort-skivbolag-bakom-sig-genom-t.ex-rekommendationer-eller-länkar-från-andra-artisterssidor-på-Spotify-(“liknande-artister”).-Det-är-lättare-än-någonsin-för-mindre-band-utanskivbolag-att-distribuera-sin-musik-och-för-konsumenter-att-hitta-band-som-intemarknadsförs-lika-mycket-(Spotify,-2015).-Vissa-anser-dock-att-denna-explosion-i-utbud-gördet-svårare-att-höras-i-mängden-(Falck-och-Törlind,-2014).-Vilken-inverkan-streaming-har-påmusikindustrin-i-längden-är-för-tidigt-att-slutligen-bedöma-eftersom-Spotify-bara-funnitssedan-2008-och-stadigt-växer-alltmedan-den-fysiska-försäljningen-ännu-inte-nått-botten.-Engraf-på-Spotifys-artistsida-(Spotify-Artists,-2015)-visar-hur-den-fysiska-försäljningen-stadigtminskat-de-senaste-15-åren-och-sedan-2003-gradvis-ersatts-av-lagliganedladdningsalternativ-eller-streaming.--
-
Sociala-medier-har-också-ändrat-hur-artister-håller-kontakten-med-sina-fans.-Fans-tycker-oftaatt-kontakten-med-artisten-via-sociala-medier-känns-personligare-(Lee-och-Jang,-2013)samtidigt-som-artister-fortfarande-figurerar-i-tidningar.-Uppdateringar-via-sociala-medier-ärofta-skrivna-i-korta-meningar-(Twitter)-eller-enbart-bilder-(Instagram)-och-formulerade-föratt-verka-personliga-och-nära-till-hands-som-om-artisten-talade-med-egen-röst-utan-attfiltreras-av-en-redaktion.--
-
Ovan-har-beskrivits-några-grundläggande-förändringar-i-hur-musik-konsumeras-och-hurartister-når-ut-till-sina-fans.-Dessa-leder-till-en-intressant-frågeställning-om-hur-lyssnarenförhåller-sig-till-och-bryr-sig-om-artisten-när-denne-har-tillgång-till-en-stor-mängd-musik-iblandade-spellistor.-Musik-spelas-inte-lika-ofta-från-album-skapade-av-en-enskild-artist.-
)
)
"
5"
"
1.1))))Syfte)
Syftet-med-denna-studie-är-att-få-en-djupare-förståelse-i-hur-unga-människorsmusiklyssnarvanor-ser-ut-idag-på-Spotify.-Fokus-kommer-läggas-på-artistens-relevans-vidvalet-av-musik-och-hur-lyssnaren-förhåller-sig-till-musikens-skapare.-Förhoppningen-är-attdetta-också-kan-vara-till-nytta-för-yrkesverksamma-inom-musikindustrin,-särskilt-artisteroch-marknadsföringsansvariga.-
1.2))))Frågeställning)
Vilken-relevans-har-artisten-när-unga-vuxna-streamar-musik-via-Spotify?1.2.1))))Arbetsfrågor)
-
=)Hur-lyssnar-unga-vuxna-på-musik-via-streaming-på-Spotify?--
Har-lyssnarvanorna-förändrats-vid-övergången-från-köp-av-musik-via-materiella-CD@
skivor-till-nedladdning-och-senare-streaming?-
-
Hur-fungerar-delning-och-rekommendationer-av-musik?-
-
Är-unga-vuxna-som-streamar-musik-via-Spotify-intresserade-av-artisten-bakommusiken?--
-
Följer-unga-vuxna-artister-på-sociala-medier?-
-
Varför-väljer-unga-vuxna-att-följa-vissa-artister-på-sociala-medier?-
1.3))))Avgränsning)
Eftersom-det-i-slutändan-är-konsumenterna-som-bestämmer-en-artists-framgångar-valde-viatt-undersöka-artistens-relevans-utifrån-konsumentens-och-fansens-perspektiv.-
-
Eftersom-Spotify-är-den-största-streamingtjänsten-i-Sverige,-och-är-även-störst-jämfört-medalla-andra-distributionskanaler-(fysisk-och-digital-försäljning;-IFPI-Sverige-2014),-fokuserarundersökningen-på-användare-av-Spotify.-Respondenterna-torde-vara-boende-i-Stockholmdå-rekryteringen-sker-via-KTH-och-våra-kontakter-på-sociala-medier.-Vanor-hos-de-yngregenerationerna-av-musiklyssnare-bör-spegla-både-nutidens-och--framtidens-trender-förmusiklyssning.-Detta-eftersom-det-är-i-yngre-ålder-som-människor-formar-de-vanor-mankommer-att-följa-senare-i-livet-där-musiksmak-inte-är-något-undantag-(Hargreaves,-2008).Musikvanorna-hos-denna-målgrupp-kan-präglas-av-en-starkare-drivkraft-att-söka-efter-nymusik-än-andra-målgrupper-och-därför-är-det-intressant-att-studera-artistens-relevans-idetta-sökande.-Ungdomar-och-yngre-vuxna-är-också-den-största-åldersgruppen-blandanvändare-av-sociala-medier-idag-(PewResearchCenter,-2013)-och-det-föreföll-därförtroligast-att-denna-åldersgrupp-även-hade-erfarenhet-av-att-följa-artister-på-sociala-medier.Det-främsta-hindret-för-att-inkludera-en-ännu-yngre-målgrupp-för-undersökningen-var-attdeltagare-under-18-år-kräver-målsmans-tillstånd-enligt-lag.-Detta-är-ett-extra-steg-somförsvårar-undersökningen-och-har-därför-också-avfärdats-som-ett-alternativ.--
1.4))))Terminologi)
1.4.1))))Spellista))
Eftersom-allt-innehåll-på-Spotify-tillhandahålls-i-form-av-spellistor-väljer-vi-att-använda-denpopulära-definitionen-av-just-detta:-en-lista-med-låtar-som-ofta-lyssnas-på-i-den-ordning-destår.-innehållet-i-spellistan-kan-också-spelas-upp-i-slumpmässig-ordning-vilket-benämns-som6"
"
shuffle-i-Spotify.-En-spellista-kan-finnas-i-två-olika-former.-Antingen-är-spellistan-uppbyggdav-låtar-från-en-och-samma-artist-eller-så-innefattar-spellistan-en-blandning-av-låtar-frånolika-artister.-Ofta-har-spellistor-ett-specifikt-syfte-eller-någon-gemensam-faktor.-En-spellistamed-låtar-av-en-artist-brukar-vara-album-medan-blandade-spellistor-ofta-innehåller-låtar-aven-och-samma-musikgenre-eller-som-behandlar-samma-tema.1.4.2))))Musiksamling)
Denna-uppsats-använder-begreppet-musiksamling-för-att-beteckna-den-totala-mängd-musiken-person-lyssnar-på:-den-musik-som-en-person-väljer-att-spara-för-att-kunna-lyssna-pååterkommande,-ibland-i-form-av-en-spellista-men-oftast-flera-spellistor-för-olika-ändamål.-Delåtar-lyssnaren-äger-i-fysisk-eller-digital-form-ingår-i-denna-musiksamling.--
-
Vissa-användare-sparar-inte-låtar-i-spellistor-utan-lyssnar-i-färdiga-spellistor-skapade-avSpotify-eller-andra-användare.-dessa-användare-kommer-att-betraktas-som-att-de-inte-ägeren-musiksamling-även-om-de-regelbundet-lyssnar-på-musik.1.4.3))))Streaming)
Streaming-definieras-som-strömmad-uppspelning-eller-distribution-för-direkt-uppspelningav-datafiler-(oftast-ljud,-bild-eller-video)-på-t.ex.-en-dator,-surfplatta-eller-mobiltelefon.Filerna-sparas-inte-på-mottagarens-enhet,-varför-streaming-kräver-konstantinternetuppkoppling-av-tillräcklig-hastighet-(Nationalencyklopedin,-2015).1.4.4))))Kändis)
Ett-begrepp-som-syftar-på-en-människa-som-är-känd-genom-klassiska-och-sociala-medier.-Idenna-undersökning-avser-kändisen-ofta-en-musikartist-men-kan-också-innebära-enfilmstjärna,[email protected]))))Fan)
Ett-fan-definieras-som-någon-som-beundrar-och-stödjer;-en-person,-ett-sportlag-eller-enenskild-sportutövare-(Cambridge-Dictionaries-Online,-2015).1.4.6))))Artist)
En-person-eller-grupp-(band)-som-skapar-och/eller-framför-ett-musikstycke-inför-publikeller-i-inspelad-form.-Denne-tjänar-ofta-pengar-på-sina-framföranden.--
-
7"
"
2)Bakgrund)
Detta"avsnitt"innehåller"en"bakgrundsstudie"av"litteratur"och"tidigare"studier"som"
informerat"och"stött"undersökningen.-
2.1))))Konsumtion)av)musik))
Det-finns-en-mängd-olika-sätt-att-konsumera-och-upptäcka-musik-idag.-Fysiska-album-så-somCD-och-Vinyl-och-även-digital-nerladdning-av-album-och-enskilda-låtar-konkurreras-ut-alltmer-av-streamingtjänster.-Dessa-ger-tillgång-till-stora-musikbibliotek-i-datorn-hemma-ellerportabelt-i-den-smarta-telefonen.-Musik-är-också-allestädes-närvarande-som-en-del-av-filmer,TV-och-spel-(t.ex-Paul-McCartneys-låt-Live-And-Let-Die-till-Bond@filmen-med-samma-namn).Synkroniseringsrättigheter-står-dock-endast-för-en-mycket-liten-del-av-musikindustrinstotala-intäkter:-8%-(IFPI,-2015).-Synkronisering-kan-vara-en-betydandemarknadsföringskanal-för-musik-eftersom-denna-typ-av-underhållning-är-mycket-stor-ochkonsumenten-exponeras-för-musiken-mer-indirekt,-som-en-del-av-en-film,[email protected]
-
Den-svenska-divisionen-av-International-Federation-of-the-Phonographic-Institute-visar-i-sinstatistik-för-år-2014-att-fysisk-försäljning-av-musik-i-Sverige-(via-CD@skivor)-fortsatt-minskaför-att-så-sakteliga-ersättas-av-en-växande-marknad-för-streamingtjänster-som-Spotify-(IFPISverige,-2014).-Enkelheten-i-streaming-tycks-locka-många-konsumenter.-För-enmånadsavgift-kan-man-hitta-ny-musik,-lyssna-var-som-helst-och-ha-tillgång-till-ett-nästanobegränsat-musikbibliotek.-Radion-i-Sverige-minskar-stadigt-men-når-fortfarande-över-50%av-den-yngre-befolkningen.-Nedan-följer-siffror-för-den-svenska-och-globalamusikmarknaden:-
-
•
•
•
•
-
•
Fysiska-album-står-för-endast-15,4%-av-de-totala-intäkterna-(en-minskning-på-34%det-senaste-året)-i-SverigeStreaming-fortsätter-att-växa:-79%-av-branschens-intäkter-i-Sverige,-den-störstaandelen-i-hela-världen.-Spotify-är-den-överlägset-största-betaltjänsten-för-streaming-iSverige.-Globalt-kommer-de-största-intäkterna-fortfarande-från-permanentanedladdningarGlobalt-står-fysisk-försäljning-för-46%-av-intäkterna,-en-stadigt-minskande-andel,-ochför-första-gången-är-intäkterna-från-digital-musik-(nedladdning,-t.ex.-iTunes,-ochstreaming)-lika-stora-(46%)Nationellt-lyssnar-fortfarande-72%-av-Sveriges-befolkning-på-radio-minst-tre-minuterom-dagen,-för-yngre-i-storstäder-sjunker-den-siffran-till-54%.-Radiolyssnandetminskar-stadigt,-särskilt-i-storstädernaVinyl-har-ökat:-i-Sverige-ökade-försäljningen-av-vinylskivor-med-nästan-50%.-
(IFPI,-2014;-TNS-Sifo,-2014)-
-
Radio-är-fortfarande-en-bra-marknadsföringskanal-för-musik-då-den-når-en-mycket-storpublik.-radio-är-också-tillgängligt-genom-on@demand-tjänster-i-smartphones-och-medofficiella-spellistor-på-Spotify-(t.ex.-RIX-FM’s-topp-40,-P3-Veckans-Spellista-och-digitalradiosamt-on@demand-lyssning-genom-appar-som-Radio-Play-eller-specifika-appar-för-enskildakanaler-som-SR,-RIX-FM,-NRJ-etc).-
-
Att-streaming-skulle-vara-det-främsta-sättet-att-konsumera-musik-stöds-avförsäljningssiffrorna-ovan-där-79%-av-branschens-totala-intäkter-i-Sverige-kommer-frånstreaming.-En-undersökning-gjord-på-Linnéuniversitetet-2011-som-del-av-ettkandidatexamensarbete-i-media-och-kommunikationsvetenskap-visade-också-att-streamingmed-god-marginal-är-den-största-plattformen-för-musiklyssnande-(Pazooki-&-Tauber,-2011).8"
"
Komulainen-et-al.-(2010)-fann-liknande-resultat-i-sin-case@studie-av-musiklyssnande-hosfinska-ungdomar.-Bland-respondenternas-enkätsvar-dominerade-onlinetjänster-överlag-medSpotify-på-en-andraplats-direkt-efter-YouTube.-I-Sverige-är-dock-Spotify-den-största-tjänstenför-musiklyssning.-Ett-annat-intressant-resultat-av-studien-är-att-respondenterna-främstlyssnade-på-musik-i-form-av-enskilda-låtar,-följt-av-spellistor-och-album.-De-apparater-somanvänds-mest-för-att-lyssna-på-musik-är-datorer,-tätt-följt-av-mobiltelefoner-medmusikspelare.-Detta-stöds-av-både-Pazooki-&-Tauber-(2011)-och-Komulainen-et-al.-(2010).-
2.2))))Förändringar)i)branschen)
Uppfattningen-att-musikbranschen-förändras-i-grunden-till-följd-av-ökad-och-förenkladdigital-distribution-och-minskad-fysisk-försäljning-delas-av-både-artister-och-forskare(Järnström,-2011;-Lam,-2001).-Skivbutiker-behöver-nya-sätt-att-bibehålla-sin-traditionellaroll-som-mötesplats-för-musikälskare.-Lam-(2001)-förespråkar-att-skivbolag-åter-fokuserarpå-sin-främsta-styrka-vilket-är-sin-kapacitet-att-marknadsföra-deras-artister.-Lam-(2001)-ochJärnström-(2011)-observerade-att-det-finns-större-möjligheter-för-artister-att-självaproducera-sin-musik-och-distribuera-den-på-Internet.-Artisterna-har-på-så-sätt-möjlighetenatt-behålla-en-större-del-av-intäkterna-än-om-deras-skivbolag-stod-för-distributionen.-Dettakan-vara-till-fördel-både-för-etablerade-artister-och-nya-artister-som-kan-nå-ut-till-potentiellalyssnare-utan-att-behöva-ett-kontrakt-med-skivbolag.-Lam-(2001)-påpekar-att-etableradeartister-inte-längre-har-samma-behov-av-den-breda-marknadsföring-som-skivbolagen-kan-gedem-eftersom-deras-namn-redan-är-känt-för-många-musiklyssnare.-Nya,-mindre-kändaartister-kan-dock-fortfarande-dra-fördelar-av-de-breda-och-dyra-marknadsförings-kampanjersom-skivbolagen-erbjuda-dem-för-att-nå-ut-till-en-stor-publik.-
-
Mortimer-et-al.,-(2010)-gjorde-en-genomgående-studie-av-albumförsäljning-och-konserter-iUSA-från-1993-till-2004.-Det-var-under-denna-period-som-musikbranschen-började-inse-vilkaeffekter-den-illegala-nerladdning-skulle-komma-att-ha-på-världen-och-man-började-därförundersöka-kring-ämnet.-De-fann-som-förväntat-att-albumförsäljningen-påverkats-negativt-avillegal-nedladdning-men-att-detta-främst-drabbade-etablerade-artister-som-redan-hade-högaförsäljningssiffror-innan-nedladdnings@trenden-tagit-fäste.-Nya,-mindre-etablerade-artisterser-ut-att-ha-tjänat-på-nedladdningen-eftersom-det-för-dem-möjliggjort-att-lättare-nå-ut-till-enstörre-publik.-Mortimer-et-al.,-(2010)-fann-att-mängden-konserter-ökat-under-denna-tid.-Enstörre-mängd-artister-turnerade-och-det-hölls-fler-men-mindre-konserter.-Slutsatsen-av-dettavar-att-mindre-artister-kunde-tjäna-mer-på-att-ge-konserter-eftersom-nedladdningen-ökatlyssnarnas-medvetenhet-om-dem-och-därmed-även-efterfrågan-på-deras-konserter.-Detta-hartroligen-kompenserat-för-eventuella-förluster-av-den-fysiska-musikförsäljningen-(Mortimeret-al.,-2010).-Större,-etablerade-artisters-turnerande-hade-inte-påverkats-av-nedladdning,enligt-studien,-så-de-största-förlorarna-på-illegal-nedladdning-är-de-större,-etableradeartisterna-och-deras-skivbolag.-
2.3))))Delning)av)musik)och)rekommendationer)
I-Komulainen-et-al.’s-(2010)-studie-svarade-alla-respondenter-att-de-delar-musik,-främst-isociala-medier-som-Facebook-eller-chatt@hemsidor.-Huruvida-rekommendationer-av-musikockså-framförs-i-tal-framgår-inte-tydligt-i-rapporten-men-kan-antas-göra-det-om-de-personerde-har-kontakt-med-i-sociala-medier-är-personer-de-även-har-regelbunden-kontakt-med-iverkliga-livet.-Komulainen-et-al.-(2010)-fann-även-att-de-flesta-delar-musik-mellan-tvåpersoner-eller-i-en-mindre,-sluten-grupp.-Det-förefaller-sannolikt-att-dessa-mindre-grupperutgörs-av-nära-vänner.-Enskilda-låtar-delades-i-första-hand,-därefter-spellistor.-Dettastämmer-överens-med-resultaten-i-den-svenska-studien-(Pazooki-&-Tauber,-2011)-därrespondenter-angett-att-de-lägger-störst-vikt-vid-musikrekommendationer-från-vänner-(ejfamiljemedlemmar).-Endast-5%-av-respondenterna-svarade-att-de-använder-sig-av-tjänstens9"
"
inbyggda-rekommendationssystem-såsom-“liknande-artister”-för-att-hitta-musik.Rekommendationerna-här-skedde-främst-i-verkliga-samtal-eller-via-sociala-medier-ochrekommendationer-från-vänner-värderades-högre-än-rekommendationer-från-offentligapersoner-(Pazooki-&-Tauber,-2011).-
-
Denna-tillit-till-närmare-relationers-rekommendationer-illustreras-tydligt-i-en-kanadensiskstudie-om-vilka-människor-som-påverkar-ungdomars-musiksmak-(Laplante,-2012).-Laplantelyfter-fram-så-kallade-“opinion-leaders”-som-särskilda-personer-i-den-omedelbara-närheten,oavsett-formell-eller-dokumenterad-musikutbildning,-som-åtnjuter-särskilt-förtroende-somkälla-för-musikrekommendationer.-Dessa-människer-inger-ett-förtoende-när-det-kommer-tillmusikrelaterade-frågor-hos-andra-och-är-ofta-mer-aktiva-sökare-efter-ny-musik.-Till-skillnadfrån-denna-studie-fann-Pazooki-&-Tauber-(2011)-att-en-majoritet-beskrev-sig-som-aktivasökare-efter-ny-musik-vilket-var-en-mycket-större-andel-än-de-människor-som-sysslade-medmusik-på-fritiden.-Detta-kan-ha-att-göra-med-behovet-av-variation-tillsammans-med-att-detska-vara-enkelt-att-använda-och-dela-musik-beskrivs-som-viktigt-i-Komulainen-et-al.’s-(2010)studie.-
2.4))))Artister)i)sociala)medier)
Sociala-medier-verkar-vara-ypperliga-marknadsföringsverktyg-för-musikartister.-Företablerade-artister-är-det-ett-enkelt-och-billigt-sätt-att-marknadsföra-sig-och-sin-musik.-Förmindre-artister,-i-början-av-karriären-och-utan-eget-skivbolag,-förefaller-det-rent-ovärderligt(Järnström,-2011).-Mindre-välkända-artister-använder-Internet-och-sociala-medier-för-att-nåut-till-lyssnare-och-på-så-sätt-bygga-en-större-fanbas.-Artisterna-lägger-ofta-upp-sin-musikgratis-för-att-locka-en-lyssnarskara.-Förhoppningen-är-att-de-i-sin-tur-delar-med-sig-ochbetalar-för-musiken-efter-att-de-sett-artisten-live-(Järnström,-2011).-Myspace,-Soundcloudoch-Youtube-är-exempel-på-dessa-distributionskanaler-för-musik-som-kan-streamas-gratis.Facebook,-bloggar-och-microbloggen-Twitter-kan-sedan-användas-för-mer-indirektmarknadsföring:-länkar-till-innehåll-på-kanalerna-ovan-och-uppdateringar-om-kommandespelningar-eller-musik.-Omnämningar-av-kända-bloggare-eller-retweets-av-kända-musikerkan-ha-stor-påverkan-på-artistens-räckvidd-och-publik-på-relativt-kort-tid-(Järnström,-2011;Chertkow-och-Feehan,-2009).-
-
Youtube-har-nästan-helt-ersatt-TV-som-främsta-kanal-för-att-visa-och-distribueramusikvideos-och-är-en-värdefull-kanal-eftersom-musik-inte-bara-kan-exponeras-direkt-påhemsidan-utan-även-som-länkar-från-andra-sidor-och-via-annat-relaterat-material-tillexempel-videobloggar,-filmer-från-livespelningar-och-bakom-scenen-klipp-(Cayari,-2011).Musikvideon-började-dö-ut-under-senare-delen-av-90@talet-efter-att-MTV,-VH1-och-dylikakanaler-vilka-förr-sände-musikvideos-på-TV,-nästan-helt-övergått-till-underhå[email protected]ärmed-återuppväckt-musikvideon-som-viktigtmarknadsföringsmedium-för-artister-och-deras-musik-(Setoodeh,-2010).-En-studie-frånLinnéuniversitetet-(Falck-&-Törlind,-2014)-fann-genom-flera-intervjuer-med-artister,producenter-och-andra-erfarna-inom-branschen-att-Youtube-anses-vara-mycket-användbartsom-marknadsföringskanal-för-musikvideos.-Det-har-blivit-lättare-att-skräddarsy-sitt-tittandegenom-möjligheten-att-kunna-skapa-spellistor-och-kanaler-och-längden-på-en-musikvideopassar-in-i-dagens-snabba-medietempo-(Falck-och-Törlind,-2014).-En-nackdel-somuppmärksammas-i-studien-är-att-det-kan-vara-svårt-att-höras-i-“bruset”-eftersom-det-laddasupp-så-enormt-mycket-material-dagligen.-De-som-lyckas-kan-dock-få-en-enorm-inverkan-påpopulärkulturen;-t.ex-“Gangman-Style”,-“Harlem-Shake”.-
10"
"
2.5))))Artister)på)twitter)(mini=case)studie))
Artister-använder-microbloggen-twitter-för-indirekt-marknadsföring-av-sin-musik-eller-sigsjälva-som-person-eller-varumärken-som-de-får-betalt-för-att-representera.-Nedan-följerutdrag-ur-några-kändisars-inlägg-på-Twitter-under-Mars-månad-2015:--
-
Mycket-av-innehållet-på-Justin-Biebers-twitterkonto-(som-han-själv-tweetat,-ej-inräknatmaterial-som-han-retweetar)-handlar-just-nu-om-hans-medverkan-i-The-Ellen-DeGeneresShow,-en-reklam-han-gjorde-för-Calvin-Klein-underkläder,-samt-en-ny-app-“shots”-som-han-ärinvesterare-i-(@justinbieber,-2015).-Pojkbandet-One-Direction’s-twitterkonto-är-enbart-omderas-pågående-turné-samt-nomineringar-till-BRIT-Awards-2015.-De-flesta-tweets-är-skrivnaför-att-låta-personliga-och-lättåtkomliga-för-fansen-till-exempel-slang@uttryck-som-“-yaready?”,-“gonna-be-a-cracker-tonight!”-och--“The-smell-of-bbq-and-the-sun…-Australia-you-areamazing!”-(@onedirection).-Det-är-parasocial-interaktion-(Gripsrud,-2011);-detta-personligaoch-lättåtkomliga-ger-illusionen-av-en-personlig-relation-som-i-själva-verket-i-de-allra-flestafall-är-enkelriktad-och-sker-genom-sociala-medier-(Lee-och-Jang,-2013;-Marwick,-2011).Huruvida-det-verkligen-skrivs-av-medlemmarna-eller-en-PR@ansvarig-går-inte-att-avgöra.-Detär-osannolikt-att-artisterna-har-tid-att-sköta-ett-Twitter@konto-helt-själva,-det-är-därför-troligtatt-dessa-uppdateringar-sköts-helt-eller-delvis-av-personal-runt-omkring-artisten.-TaylorSwift-marknadsför-mest-sig-själv-som-person,-genom-upplevelser,-“tankar-för-dagen”,-priserhon-får-osv.-Detta-kan-dock-bero-på-att-hon-för-närvarande-inte-har-några-stundandeskivsläpp-eller-turnéer.-Observationerna-av-Justin-Bieber-och-Taylor-Swifts-Twitter@aktivitettyder-på-att-de-delar-personligt-material-eller-material-som-ska-förefalla-personligt,-för-attstärka-följarnas-känsla-av-att-de-känner-artisten-i-fråga-bättre-än-ytligt-(Lee-och-Jang,-2013;Baym,-2012;-Marwick,-2011).-
2.6))))Kändiskultur)
Definitionen-av-en-kändis-eller-engelskans-“celebrity”-är:-En-person-som-är-känd,-särskilt-iunderhållningsbranchen-(Cambridge-Dictionaries-Online,-2015).-Berömmelse-är-däremotnågonting-som-alltid-funnits-i-mänsklig-kultur-(Braudy-1986).-Under-väldigt-lång-tid-harmänniskor-strävat-efter-möjligheten-att,-på-gott-eller-ont,-bli-berömda.-Berömmelse-gör-attmänniskor,-i-större-utsträckning,-kan-acceptera-den-berömdes-handlingar-eller-värderingareftersom-personen-ofta-även-åtnjuter-beundran-av-allmänheten.-Idag-är-berömmelse-ochkändiskultur-en-central-del-av-västerländsk-kultur-och-kan-vara-ett-positivt-tecken-på-attvårt-samhälle-går-mot-ett-mer-jämlikt-och-demokratiskt-samhälle.-Genom-Internet-ochsociala-medier-är-det-lättare-för-nästan-vem-som-helst-att-bli-känd-och-få-exponering-imedierna-(Cowen,-2000).-
-
Det-finns-en-teori-som-säger-att-berömmelse-är-ett-socialt-fenomen,-skapat-av-evolutionen,och-fungerar-som-ett-verktyg-för-att-belöna-utmärkande-individer-i-en-flock-(Tehrani,-2013).De-individer-som-belönas-med-berömmelse-är-individer-som-är-särskilda-jägare-eller-sombidragit-med-ny-eller-förbättrad-information-om-överlevnad-vilket-i-sin-tur-ökar-flockenschanser-att-klara-sig-i-vildmarken.Under-1900@talet-skedde-två-förändringar-som-ändrade-synen-på-berömdhet.-Den-modernastjärnkulturen-växte-genom-Hollywood’s-etablering-under-tidigt-1900@tal-som-filmens-ochunderhållningens-centrum-tillsammans-med-framväxten-av-det-modernakommunikationssamhället-i-västvärlden-(Henderson,-1992;-DeCordova,-1990).-Tidigarehade-berömda-människor-varit-begränsade-till-framstående-politiker,-krigsgeneraler,entreprenörer-eller-forskare-@-människor-som-haft-en-stor-positiv-påverkan-på-samhället.Istället-började-det-ges-mer-uppmärksamhet-till-människor-som-exponerades-mycket-viaradio,-TV-och-tidningar.-Till-en-början-var-det-film@-och-sportstjärnor-men-detta-kom-senare11"
"
att-inkludera-fler-och-fler,-däribland-musikartister.-På-så-sätt-växte-den-modernakändiskulturen-fram-och-fortsätter-att-växa-genom-utvecklingen-av-Internet-och-socialamedier.)))-
2.7))))Fankultur)
Ett-fan-definieras-som-någon-som-beundrar-och-stödjer;-en-person,-ett-sportlag-eller-enenskild-sportutövare-(Cambridge-Dictionaries-Online,-2015).-Den-populära-definitionen-ochden-som-många-forskare-väljer-är-den-av-en-hängiven-entusiast-eller-ivrig-beundrare(Jenkins,-2008;-Soukop,-2006;-Ayers,-2006).-Det-är-också-denna-definition-som-föranlett-enstor-del-av-forskningen-kring-den-mer-hängivna-delen-av-publiken-och-den-fankultur-och-degemenskaper-som-uppstår-som-ett-resultat-(Jenkins,-2006;-Soukop,-2006).-Fans-har-funnitoch-följt-objekten-för-deras-beundran-så-länge-som-massmedia-existerat-och-utsänt-bilder,filmer-och-artiklar-om-dessa-kändisar.-Fankulturen-har-etablerat-sig-kring-särskildapublikationer-om-kändisarna-till-exempel-via-fanzines-och-på-senare-tid-dedikeradehemsidor-på-Internet-(Soukop,-2006).-Dessa-tillhör-det-som-brukar-benämnas-som-Web-2.0eller-det-mer-individcentrerade-Internet-av-sociala-nätverk-och-användargenererat-innehåll(Baym,-2007;-Jenkins,-2008).--
-
Mycket-forskning-har-gjorts-kring-fankultur-och-begreppet-“fandom”-som-ofta-används-iengelskspråkig-litteratur-(Soukop,-2006).-Hur-fans-samlas-bakom-en-personlighet-eller-ettkulturellt-fenomen-och-skapar-eget-innehåll-(Jenkins,-2008).-Ett-exempel-ur-musikvärlden-ärde-fans-som-nostalgiskt-söker-efter-den-ultimama-första-lyssningen-i-en-case@studie-avBennet-(2011).-Fans-skapar-också-ofta-en-identitet-som-urskiljer-deras-hängivna-grupp-frånresterande-publik-(Soukop,-2006).-Några-exempel-är-de-så-kallade-Beliebers-(fans-till-JustinBieber),-Directioners-(fans-till-bandet-One-Direction),-Dead-Heads-(fans-till-bandet-TheGrateful-Dead)-och-Lady-Gaga-som-tillgivet-kallar-sina-fans-för-Little-Monsters-(Kalte-ochStamming,-2014).-Dessa-benämningar-skapar-en-stark-och-långlivad-gemenskap-kring-detdelade-intresset-av-musik-personligheterna-och-memorabilia-(Kalte-och-Stamming,-2014).Denna-särskilda-gemenskap-benämns-ofta-gemeinschaft,-ett-tyskt-uttryck-som-betyder-justgemenskap-(Gripsrud,-2011)-men-används-för-att-beskriva-en-exklusiv-gemenskap-där-denkollektiva-intelligensen-utnyttjas-för-information,-stödfunktioner-och-en-närmast-familjärgemenskap-(Jenkins,-2006;-Kalte-och-Stamming,-2014).-Denna-gemenskap-förstärks-av-attartisterna-själva-tilltalar-sina-fans-som-Beliebers-eller-Little-Monsters-etc.-Artisternasrepresentanter-förklarar-att-namnen-gör-det-lättare-att-tilltala-fansen-som-en-grupp.-På-såsätt-kan-artister-förmå-fansen-att-använda-sin-gemensamma-kraft-för-att-få-saker-att-händatill-exempel-att-alla-köper-ett-album-samtidigt-för-att-på-så-sätt-göra-det-till-en-hit-(TheAtlantic,-2012).-Det-förstärker-också-den-upplevda-närheten-till-artisten-som-redan-etablerasgenom-sociala-medier-(Lee-och-Jang,-2013;-Baym,-2012;-Marwick,-2011).-Forskning-som-inteär-direkt-relaterad-till-fans-och-fankultur-visar-också-att-människor-tenderar-att-uppfattaintressen-som-starkare-och-mer-bestående-om-det-beskrivs-som-ett-substantiv-än-som-etthandlingens-verb.-Jämför-exempelvis-“chokladälskare”-med-“älskar-choklad”-eller-“lyssnarepå-klassisk-musik”-med-“lyssnar-mycket-på-klassisk-musik”-(Walton-och-Banaji,-2004).-Dettatyder-på-att-vanan-att-samla-fans-under-ett-gemensamt-namn;-en-gemeinschaft,-i-sig-är-ettverktyg-för-att-stärka-hängivenheten-hos-en-artists-följare.--
2.8))))“Image”)och)det)visuella)
Det-är-inte-enbart-musiken-som-påverkar-lyssnarens-bedömning-av-en-artist.-I-enundersökning-gjord-vid-UCL-i-London-gjordes-försök-att-mäta-hur-synintrycken-påverkarbedömningen-av-musikaliska-framträdanden-i-tävlingssammanhang-(Tsay,-2013).Hypotesen-var-att-den-visuella-bedömningen-samverkar-med-den-auditativa-bedömningenför-att-skapa-ett-helhetsintryck.-Undersökningen-fann-att-synintrycket-av-ett-musikaliskt12"
"
framträdande-hade-större-påverkan-på-helhetsbedömningen-än-vad-hörselintrycket-hade.Tsay-(2013)-fann-även-att-professionella-musiker-hade-samma-svårigheter-att-särskilja-denvisuella-och-den-auditativa-bedömningen-som-vanliga-människor-utan-särskild-musikaliskutbildning.-Detta-tyder-på-att-det-är-svårt-att-bedöma-musik-enbart-utifrån-musiken-om-detfinns-synintryck-som-kan-komplettera-den-musikaliska-upplevelsen.-
-
En-artists-publika-anseende-eller-image-har-påverkar-också-lyssnares-bedömning-av-en-artistoch-i-sin-tur-valet-att-bli-ett-fan-av-en-viss-artist-(Seymour,-2014).-Independent@artistenBrandon-Seymour-har-jobbat-inom-musikindustrin-i-nästan-15-år.-I-en-bloggartikelargumenterar-han-för-att-en-artists-anseende-alltid-kommer-vara-viktigare-än-hans/hennesmusik.-Han-menar-att-musikindustrin,-precis-som-många-andra-industrier,-främst-handlarom-en-sak;-pengar.-Detta-gör-att-alla-artister-måste-ta-ställning-till-hur-deras-produktuppfattas-av-konsumenten.-Artisten-måste-utveckla-sin-image,-för-att-på-så-sätt-kunna-få-bästexponering-av-sin-musik.-Seymour-menar-att-det-handlar-om-att-skapa-en-god-grund-för-sittvarumärke.-Ett-konsekvent-sound,-utseende-och-känsla-för-att-skapa-en-produkt-som-kundenkan-ställa-sig-bakom-@-ett-pålitligt-varumärke.-Detta-menar-han-är-ännu-viktigare-förindependent@artister-vars-image-tydligt-ska-representera-det-som-inte-definieras-sommainstream@musik.-
2.9))))Sammanfattning)
Dessa-tidigare-studier-belyser-tydligt-musikens-ständiga-närvaro-och-dess-viktiga-roll-iungdomars-liv.-Inte-bara-som-underhållning-utan-även-när-de-definierar-sin-identitet-ochden-gemenskap-som-kan-skapas-genom-delad-musik-och-rekommendationer.-Denna-deladeroll-hos-musiken-underlättas-av-portabla-musikspelare-med-enkel-tillgång-till-storamusikbibliotek,-med-den-variation-som-definierar-streamingtjänster.-
-
Det-finns-även-intressanta-studier-om-fankultur-och-varför-människor-följer-kändisar,-intebegränsat-till-musikartister.-Det-kan-tyda-på-att-artistens-roll-och-relevans-för-lyssnaren-inteförändrats-av-den-uppsjö-av-musik-som-streaming-har-öppnat-för.-Hur-streaming-påverkarmänniskors-lojalitet-till-musiken-som-enskilda-artister-producerar-är-svårt-att-utläsa-urtidigare-forskning.-Möjligen-eftersom-tekniken-bakom-streaming-fortfarande-är-relativt-ungjämfört-med-musikbranschen-som-helhet-och-dessutom-fortsätter-att-växa.-Denna-studieämnar-därför-att-försöka-belysa-något-om-vad-dessa-stora-musikbibliotek-gör-förmusikupplevelsen-och-särskilt-hur-det-påverkar-intresset-för-enskilda-artister.--
-
13"
"
3)Metod)
Detta"avsnitt"redogör"för"vilken"målgrupp"undersökningen"riktade"sig"mot"samt"vilka"metoder"
som"tillämpats.-
3.1))))Målgrupp)
Målgruppen-för-denna-studie-har-varit-vuxna-mellan-åldrarna-18-till-24-år-bosatta-iStockholms-stadsområde-som-dessutom-använder-Spotify-som-främsta-kanal-förmusiklyssning.-
3.2))))Medverkande)och)Utförande)
I-enkätstudien-deltog-105-respondenter.-Av-dessa-föll-88-inom-ramen-för-våra-krav:-attrespondenterna-skulle-använda-Spotify-som-primär-kanal-för-konsumtion-av-musik-samt-föllinom-åldersspannet-18@24-år-gammal.)Av-alla-respondenter-medverkade-8-personer-ifokusgrupperna;-5-personer-i-den-ena-och-3-personer-i-den-andra.-Respondenterna-förenkätundersökningen-samlades-in-via-lärare-på-medieteknikprogrammet-på-KTH-och-genomsociala-medier.-50-av-respondenterna-deltog-i-undersökningen-som-ett-obligatorisktmoment-i-en-annan-kurs-medan-andra-gjorde-det-av-eget-intresse.-Resterande-respondentersvarade-på-enkäten-genom-en-länk-som-lagts-upp-på-Facebook-under-2-veckor-i-mars-månad2015.-Merparten-av-dessa-var-också-studerande-på-Medietenikprogrammet-och-andraprogram-på-KTH-och-boende-i-Stockholm.-
-
För-att-utföra-undersökningen-var-studien-indelad-i-två-faser.-Den-första-fasen-utgjordes-aven-enkätundersökning-för-att-samla-in-främst-kvantitativa-data-men-även-en-del-kvalitativdata-i-form-av-fritextfrågor.-Den-andra-fasen-utfördes-genom-fokusgrupper.-Detta-för-att-fåfördjupade-svar-på-frågorna-från-enkätundersökningen.-Vid-sidan-av-detta-arbete-gjordesförsök-att-komma-i-kontakt-med-yrkesverksamma-inom-musikindustrin-för-att-på-så-sättkunna-hålla-en-intervju-med-kvalitativa-frågor.--
-
De-två-fokusgrupperna-utgjordes-av-personer-som-i-slutet-på-enkätstudien-angett-att-de-varintresserade-av-att-delta-i-en-vidare-fokusgrupp-med-ungefär-1-h-tidsåtgång.-Detta-eftersomdeltagandet-i-undersökningen-var-frivilligt-för-vissa-respondenter-och-för-att-deltagandet-ifokusgruppen-krävde-mer-tid-än-att-enbart-besvara-frågorna-i-enkätundersökningen.-Störredelen-av-fokusgruppen-utgjordes-av-studenter-på-medieteknikprogrammet-på-KTH.-Samtaletmed-fokusgruppen-spelades-in-med-en-bärbar-mikrofon-och-inspelningen-kompletteradesmed-anteckningar-som-även-utgjorde-en-säkerhet-vid-ev.-tekniska-problem-medljudinspelningen.-Frågeställningarna-för-fokusgrupperna-baserades-på-svaren-somframkommit-i-enkätundersökningen.--
3.3))))Intervju)
För-att-få-ytterligare-perspektiv-på-undersökningens-frågeställning-ställdes-några-frågor-viamejl-till-James-Anderson,-yrkesverksam-manager-och-musikproducent-i-London.-Dessa-svarvar-tänkta-att-ge-ett-unikt-bidrag-till-undersökningen-ur-ett-professionellt-perspektiv.Intervjufrågorna-utformades-för-att-ge-en-inblick-i-vad-den-yrkesverksamma-anser-omdagens-musiksituation-angående-streaming-och-delning-av-musik-via-sociala-medier-samthur-han-anser-att-detta-påverkat-artisternas-relation-till-fansen.-Intervjun-i-sin-helhet-bifogasi-Bilaga-1.-
3.4))))Enkätutformning)
Enkäten-innehöll-till-största-delen-kvantitativa-flervalsfrågor-eftersom-den-typen-av-data-varlättast-att-behandla,-presentera-och-snabbt-kunde-fyllas-i-av-respondenterna.-Resultatet-frånenkäterna-gav-dessutom-en-god-översikt-hur-målgruppen-ställde-sig-till-undersökningens14"
"
frågeställning.-Mot-slutet-av-enkäten-fanns-några-kvalitativa-frågor-utformade-för-att-på-såsätt-kunna-ha-material-för-att-skapa-diskussionspunkter-inför-den-empiriska-studien-i-fastvå.-Det-var-avgörande-för-undersökningens-reliabilitet-att-enkäten-skulle-var-lätt-attbesvara-för-respondenterna-samt-att-frågorna-skulle-tolkas-likadant-av-alla-respondenter.Detta-krävde-att-frågorna-var-entydigt-formulerade-och-enbart-behandlade-ett-specifiktkoncept-i-taget,-från-flera-vinklar,-för-att-på-så-sätt-kunna-ge-uttömmande-material-för-attbesvara-frågeställningen-på-ett-tillfredsställande-sätt-(Cohen-et-al.,-2000;-Robson,-2002).-Föratt-se-hur-vår-målgrupp-betraktar-och-tolkar-frågorna-i-enkäten-skickades-en-pilotenkät-uttill-en-mindre-grupp-studenter-som-föll-inom-ramen-för-undersökningens-målgrupp.-dessaombads-att-besvara-och-kritisera-enkäten-utifrån-kursens-metodlitteratur.--
-
Enkätens-första-del-utgjordes-av-frågor-om-delning-och-rekommendation-av-musik.Respondenternas-svar-på-dessa-jämfördes-med-resultat-från-tidigare-forskning-men-syftadeockså-till-att-ge-oss-en-djupare-förståelse-för-hur-denna-delning-går-till.-Det-vill-säga-huruvidarespondenterna-blir-tipsade-om/tipsar-om-artister-alternativt-en-eller-flera-specifika-låtar.Detta-följdes-upp-av-kvantitativa-och-kvalitativa-frågor-om-respondenternas-vanor-vidmusiklyssning-på-Spotify.-Frågorna-behandlade-hur-spellistor-ändrades-med-tiden,-hur-stortintresse-respondenterna-hade-för-artisten-bakom-en-låt-efter-det-att-låten-lagts-till-i-enspellista-samt-om-respondenterna-ansåg-sig-vara-fans-av-någon-eller-några-artister.Förhoppningen-med-detta-var-att-ge-en-bild-av-hur-artistens-relevans-för-lyssnaren-och-hurverkligheten-ser-ut-för-en-artist-som-försöker-nå-ut-med-sin-musik-till-en-publik-samtbibehålla-det-initiala-intresset.-Slutligen-ville-vi-undersöka-kring-varför-användareväljer/inte-väljer-att-följa-artister-på-sociala-medier.-De-åsikter-och-vanor-som-framkom-ienkäten-utgör-delvis-diskussionsmaterialet-till-fokusgrupperna-(Enkäten-bifogas-i-Bilaga-2).-
3.5))))Fokusgrupper)
Undersökningen-gjordes-i-två-fokusgrupper-eftersom-det-då-var-något-lättare-att-avgöra-omde-åsikter-som-framkom-var-specifika-för-den-grupp-man-talade-med-eller-är-om-de-var-avmer-generell-karaktär-(Robson,-2002).-
-
Enligt-metodlitteraturen-rekommenderas-att-de-som-leder-undersökningen-antar-tvåseparata-roller-i-samtalen-med-fokusgrupperna-där-den-ena-rollinnehavaren-lederdiskussionen-och-den-andra-rollinnehavaren-observerar-samtalets-gång-och-föranteckningar-(Robson,-2002).-Samtalen-med-fokusgrupperna-utfördes-semi@struktureratvilket-innebär-att-frågorna-utgjorde-en-grund-utifrån-vilken-samtalen-med-de-bådagrupperna-kunde-ledas-in-på-de-spår-som-tycktes-intressera-respondenterna.-Vi-hade-ingentidigare-erfarenhet-av-att-leda-fokusgrupper.-Det-visade-sig-därför-bli-lättare-att-ledasamtalen-tillsammans-vilket-betydde-att-när-den-ena-ställde-en-fråga-lyssnande-den-andra-påsvaren-och-ställde-i-sin-tur-ibland-en-följdfråga-till-respondenterna.-På-så-sätt-skiftadesrollerna-så-att-vi-båda-ställde-frågor-och-förde-anteckningar-utifrån-vad-var-och-en-fannintressant-ur-det-egna-perspektivet.-Efter-undersökningen-jämfördes-observationer-ochanteckningar-från-de-båda-samtalen.-Samtalen-med-fokusgrupperna-transkriberades-ochrespondenterna-benämndes-med-nummer-för-att-bevara-deras-anonymitet.Frågeställningarna-till-fokusgrupperna-bifogas-i-Bilaga-3.-
-
15"
"
4)Resultat)
I"detta"avsnitt"redogörs"för"de"resultat"av"undersökningen"som"behövs"för"att"besvara"
frågeställningen"och"arbetsfrågorna."-
4.1))))Intervju)med)en)yrkesverksam)producent)
En-kort-intervju-genomfördes-med-James-Anderson,-musikproducent-och-manageryrkesverksam-i-London-där-han-via-mejl-ombads-besvara-på-några-frågor.-Efter-flera-år-ibranschen-har-James-erfarenhet-med-både-etablerade-och-världsberömda-artister-som-IanAnderson-från-Jehtro-Tull-och-mindre-kända,-lokala-artister.-
-
Hans-analys-stämmer-med-forskare-och-professionella-inom-branschen,-(Järnström,-2011;Chertkow-och-Feehan,-2009)-att-digital-distribution-har-get-mindre-artister-med-liten-budgetstora-möjligheter-att-exponera-sin-musik-för-lyssnare.-Samtidigt-anser-han-att-lyssnarensförhållande-till-artisten-förändrats,-i-en-marknad-som-sätter-litet-värde-på-konstnärskapetbakom-musiken.--
-
“Gone"are"the"times"where"a"fan"would"line"up"outside"a"record"store"waiting"to"buy"a"new"release"
and"then"taking"it"home"to"savour"in"full,"over"and"over”-
-
Situationer-liknande-de-som-beskrivs-ovan-har-gett-upphov-till-vissa-grupper-av-fans-sommotsätter-sig-detta-och-gör-allt-för-att-undvika-att-träffa-på-musiken-på-Internet-innan-densläppts-i-skivbutiker-(se-Music"fandom"online:"R.E.M"fans"in"pursuit"of"the"ultimate"first"listen,"
Bennet,-2011).-Han-anser-att-den-digitala-distributionen-öppnar-för-omedelbartillfredsställelse-i-små-portioner-och-att-konsumenten-därmed-förlorar-den-speciellarelationen-till-musiken-och-artisten-bakom.-De-flesta-artister-som-erbjuder-sin-musik-viaInternet,-vet-att-de-sannolikt-inte-kommer-tjäna-mycket-pengar-på-det,-det-skapar-ettdilemma-kring-hur-mycket-energi-som-ska-läggas-ned-på-skapandet-och-hur-mycket-de-kanfå-tillbaka-av-det.-Han-tror-att-fans-kommer-att-se-den-energi-och-passion-som-lagts-ned-imusiken-men-att-många-musikkonsumenter-inte-vet-och-inte-bryr-sig-om-detta.--
-
“Everybody"would"agree"that"social"media"platforms"are"here"to"stay."Relationships"(personal"and"
musical)"are"being"created,"shared"and"lost"over"the"Internet."The"challenge"is"how"does"the"artist"
relate"to"the"fan""and"how"does"the"fan"feel"special?”-
-
Om-fans-förut-köpte-fysiska-album-som-en-stödjande-handling-gentemot-artisten,-kan-dettastöd-inte-ges-på-samma-sätt-genom-streaming.-Han-anser-dock-att-artisterna-vet-detta-och-ärberedda-att-arbeta-hårdare-för-att-skapa-denna-länk-till-fansen.-
-
Denna-producent-tycks-se-de-relationer-som-skapas-över-Internet-som-svagare-och-kanskemindre-personliga-och-nära-än-fysiska-relationer.-Det-har-dock-alltid-varit-svårt-för-ett-fan-attupprätthålla-någon-typ-av-relation-till-en-känd-personlighet,-och-många-artister-anser-att-detär-lättare-för-dem-att-bygga-och-upprätthålla-en-närmare,-mer-personlig-relation-till-sina-fans(Baym,-2012).-Sociala-medier-ger-många-känslan-av-att-känna-en-berömd-person-närmare-påett-personligt-plan,-även-om-de-i-verkligheten-inte-gör-det-(Lee-och-Jang,-2013).-
-
4.2))))Enkätstudien)I-Figur-1-nedan-syns-deltagarnas-åldersfördelning.-Könsfördelningen-bland-respondenternavar-väldigt-jämn-och-detta-tillsammans-med-den-jämna-åldersfördelningen-kan-inteförväntas-påverka-resultatet-mycket.-Innan-enkätundersökningen-genomfördes-kontaktadesdessutom-ett-antal-gymnasieskolor-i-Stockholmsområdet-i-hopp-om-att-bättre-kunna-täcka16"
"
den-yngre-delen-av-undersökningens-åldersspann.-Kontakten-med-dessa-skolor-gav-ingetresultat-varför-undersökningen-saknar-en-högre-andel-respondenter--i-den-lägre-delen-avundersökningens-åldersspann.-
Figur&1:&Respondenternas&åldersfördelning.&
-
4.2.1))))Musiklyssnarvanor)
Enkäten-inleddes-med-frågor-om-hur-man-hittar-ny-musik-och-hur-rekommendationer-avmusik-oftast-sker.-Detta-för-att-göra-en-jämförelse-med-resultat-från-tidigare-studier(Pazooki-och-Tauber-2011;-Komulainen-et-al.,-2010).--
Figur&2:&de&främsta&kanalerna&genom&vilka&respondenterna&
hittade&ny&musik,&svarsfördelning&i&procent.&
17"
"
Figur&3:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&tar&
emot&rekommendationer&av&musik.&Svarsfördelning&i&procent.&
Figur&4:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&tar&
emot&rekommendationer&av&musik.&Svarsfördelning&i&procent&
-
"
Respondenternas-svar-kan-ses-i-Fig-2@4-ovan.-De-tidigare-studierna-pekar-på-attrekommendationer-främst-sker-mellan-vänner-och-att-det-främst-är-enskilda-låtar-som-delas(Pazooki-och-Tauber,-2011;-Komulainen-et-al.,-2010).--
18"
"
Resultaten-av-denna-studie-bekräftar-detta-då-en-majoritet-(29,5%-av-respondenterna)svarat-att-de-främst-hittar-ny-musik-genom-rekommendationer-från-familj-och-vänner.-Dessarekommendationer-kommer-oftast-i-form-av-en-enskild-låt,-både-när-man-ger-och-tar-emotrekommendationer.-
Figur&5:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&
lyssnar&på&musik&i&Spotify.&Svarsfördelning&i&procent&
En-klar-majoritet-av-respondenterna-(80,7%,-se-Figur-5)-svarade-att-de-främst-lyssnar-påmusik-i-blandade-spellistor-som-de-skapat-själva.-Detta-stödjer-resultatet-avKomulainen-et-al.’s-(2010)-studie,-som-påvisade-att-yngre-lyssnar-på-enskilda-låtar-framförhela-album-av-samma-artist.-Detta-resultat-stämmer-överens-med-att-de-flestarekommendationer-sker-med-enskilda-låtar-(Figur-3@4).--
Figur&6;&Hur&många&olika&artister&respondenterna&
lyssnar&på&regelbundet.&Svarsfördelning&i&procent.&
19"
"
-
På-frågan-hur-många-artister-man-lyssnar-på-regelbundet-blev-svaren-ganska-jämna-mellande-olika-alternativen.-En-stor-andel-(33%-av-respondenterna,-se-Figur-6)-svarade-dock-att-delyssnar-på-fler-än-11-artister-regelbundet.-Denna-förvånande-höga-siffra-ledde-till-att-dettadiskuterades-med-fokusgrupperna.-4.2.2))))Artistens)betydelse)när)man)upptäcker)och)lyssnar)på)musik )
Enkätens-sista-del-behandlade-respondenternas-relation-till-artisten:-vilken-betydelse-dennahar-när-man-lyssnar-på-musik,-och-om-respondenterna-fäster-särskild-uppmärksamhet-vidvissa-artister.-Två-frågor-belyste-artistens-betydelse-vid-valet-av-musik-från-olika-vinklar-–när-man-ska-välja-ny-musik-(innan-man-lyssnar)-och-efter-att-man-hittat-musiken-man-villlyssna-på.--
Figur&7:&Hur&viktig&artisten&är&när&respondenterna&väljer&ny&musik&
att&lyssna&på.&Svarsfördelning&i&procent&
De-flesta-(39,8%-av-respondenterna,-Se-Figur-7)-är-likgiltiga-inför-artisten-när-de-väljer-nymusik-att-lyssna-på,-dock-svarade-fler-att-artisten-var-”ganska-viktig”-eller-”väldigt-viktig”(38,6%,-se-Figur-7)-än-som-svarade-att-artisten-är-”ganska-oviktig”-eller-”helt-oviktig”(21,6%-se-Figur-7).--
20"
"
Figur&8:&Hur&intresserade&respondenterna&är&av&vem&
artisten&är&när&de&väl&har&hittat&ny&musik&att&lyssna&på.&
Svarsfördelning&i&procent.&
-
När-man-hittat-ny-musik-som-man-tycker-om-(Figur-8),-är-nästan-hälften-(45,5%,-se-Figur-8)”intresserade”-av-att-veta-vem-som-ligger-bakom-musiken.-Närmare-två-tredjedelar-(64,8%av-respondenterna)-angav-att-de-var-”intresserade”-eller-”mycket-intresserade”,-strax-merän-en-tredjedel-(34,1%)-svarade-”likgiltig/vet-ej”-eller-”mindre-intresserad”.Tabell-1-nedan-illustrerar-sambandet-mellan-svaren-på-dessa-två-frågor.-Den-största-andelenav-de-som-anser-artisten-”varken-viktig-eller-oviktig”-när-de-väljer-ny-musik,-svarade-att-deblir-”intresserade”-av-artisten-när-de-hittat-ny-musik-de-vill-lyssna-på.-14,8%-som-svarade”intresserad”-hade-angett-artisten-som-”ganska-viktig”-i-den-första-av-dessa-två.-Tabellenvisar-en-starkare-korrelation-mellan-svaren-”väldigt-viktigt”,-”ganska-viktigt”-och-”varkenviktigt-eller-oviktigt”-respektive-”väldigt-intresserad”-och-”intresserad”-i-den-följande-frågan.Detta-visar-att-de-som-fäster-större-vikt-vid-artisten-också-är-mer-intresserade-av-artistenbakom-den-musik-man-lyssnar-på,-men-även-att-de-som-är-likgiltiga-inför-artisten-innan-delyssnar,-blir-intresserade-efter-att-de-hört-musiken.-
Tabell&1:&Sambandet&mellan&svaren&på&frågorna&”hur&viktig&är&artisten&för&dig&när&du&väljer&ny&musik&
att&lyssna&på?”&och&”när&du&hittat&ny&musik:&hur&intresserad&är&du&av&att&veta&vem&artisten&är?”&
-
4.2.3))))Relationen)till)särskilda)artister)och)viktiga)egenskaper)hos)en)artist)
Uttrycket-”fan”-är-svårt-att-definiera-eftersom-det-är-ett-ganska-subjektivt-begrepp,-och-isamtalen-med-fokusgrupperna-framkom-många-skilda-definitioner.-Dessa-olika-definitionerillustrerar-att-det-kan-finnas-olika-nivåer-på-begreppet.-Många-instämmer-med-definitionen21"
"
av-ett-fan-som-någon-som-är-självdefinierad:-beredd-att-själva-kalla-sig-ett-fan-av-en-vissartist.-Det-framkom-i-fokusgrupperna-att-det-kan-vara-pinsamt-att-säga-att-man-tycker-omvissa-artister,-eftersom-det-kan-anses-konstigt-eller-mindre-accepterat-att-tycka-om-vissaartister.-Till-exempel-är-det-svårt-att-hitta-hängivna-fans-av-pojkidoler-som-One-Directioneller-Justin-Bieber-bland-personer-äldre-än-18-(enbart-en-deltagare-i-fokusgrupperna-kändenågon-som-var-ett-fan-av-i-detta-fall-One-Direction).-(Se-även-kapitel-4.3.2:-Definitioner-avordet-“Artist”-och-“Fan”).-
Figur&9:&Respondenterna&som&kan&kallas&”fans”&av&någon&eller&några&
artister&enligt&författarnas&arbetsdefinition&(att&de&alltid&söker&upp&nytt&
material&från&artisten&i&fråga),&svarsfördelning&i&procent.&
Lite-mer-än-hälften-(54,5%-av-respondenterna,-se-Figur-9)-angav-att-de-har-1@2-eller-3@5artister-som-de-tycker-så-mycket-om-att-de-alltid-söker-upp-deras-nya-material.-21,6%-avrespondenterna-sa-att-de-inte-fanns-någon-artist-vars-nya-material-de-alltid-söker-upp.-Pågrund-av-den-osäkerhet-kring-begreppet-som-framkom-i-fokusgrupperna-valdes-somarbetsdefinition-av-”fan”-någon-som-alltid-söker-upp-en-viss-artist-eller-artisters-nyamaterial.-
-
-
22"
"
-
Figur&10:&Huruvida&respondenterna&läser&Spotifys&
informationssida&om&artister.&Indelning&av&fritextsvar&i&
ungefärliga&kategorier.&Svarsfördelning&i&procent.&
-
I-enkäten-gjordes-ett-försök-att-förstå-hur-många-som-intresserar-sig-för-vidare-informationom-en-artist-(Figur-10).-Det-vanligaste-svaret-blev,-likt-fokusgrupperna-att-man-sökerytterligare-information-när-man-blir-särskilt-intresserad-av-en-viss-artist,-om-denne-stickerut-eller-om-respondenten-lyssnat-mycket-på-en-viss-artist-under-en-period.-Flera-svarade-attde-inte-använder-eller-känner-till-Spotify’s-egen-informationssida-om-artisten,-men-att-de-hellre-vänder-sig-till-Google-eller-Wikipedia.-
-
Figur&11:&De&egenskaper&som&anses&viktigast&hos&en&artist.&
Svarsfördelning&i&procent,&respondenterna&valde&upp&till&3&alternativ&
varför&summan&av&procentsatserna&uppgår&till&mer&än&100%).&
23"
"
-
Enkäten-avslutades-med-en-fråga-om-vilka-egenskaper-hos-en-artist-som-är-viktiga-för-attlyssnaren-ska-tycka-om-den-artisten-(Figur-11).-Soundet-ansågs-viktigt-av-nästan-allarespondente.:-90,9%-av-respondenterna-valde-soundet--som-ett-av-upp-till-tre-alternativ,därefter-genre-och-budskap.-Uttrycket-sound-är-mycket-svårt-att-definiera-exakt-men-det-ärett-väl-använt-begrepp-inom-musik-som-används-för-att-beskriva-hur-en-artist-låter.Inbegripet-musikgenre-och-den-särskilda-prägel-artisten-satt-på-den-valda-genren-i-sin-egenmusik-och-den-känsla-eller-själ-som-uttrycks-genom-musiken.-Budskapet-syftar-på-ettsärskilt-budskap-som-uttrycks-genom-musiken-exempelvis-ett-politiskt-budskap-ellerkärleksbudskap.-Soundet-beskrevs-också-av-en-stor-majoritet-som-det-viktigaste-av-de-treegenskaperna-respondenten-valt.--
4.3)))Fokusgrupper)
Den-första-transkriptionen-utfördes-med-fem-studenter.-Majoriteten-av-de-engageradestudenterna-tillhörde-den-yngre-delen-av-undersökningens-åldersspann.Den-andra-transkriptionen-utfördes-med-tre-studenter.-En-fjärde-respondent-skulle-ocksådeltagit-i-undersökningen-men-föll-bort-på-grund-av-frånvaro-vid-tillfället.-Majoriteten-av-deengagerade-studenterna-tillhörde-den-äldre-delen-av-undersökningens-åldersspann.--
-
4.3.1))))En)mängd)artister)
Ett-av-de-mer-vanliga-beteendena-på-Spotify-var-att-man-hade-fler-spellistor-på-det-egnakonto-men-att-det-fanns-en-lista-som-användes-primärt.-Den-listan-agerade-som-ensamlingsplats-för-all-musik-användaren-tyckte-var-bra-och-som-denne-besökte-regelbundet.Spellistan-blev-till-slut-väldigt-lång-med-ibland-flera-tusen-låtar-vars-genre-kunde-varieraväldigt-mycket.-
-
“men"det"gör"ju"att"man"har"typ"en"spellista,"som"man"typ"ba,"bulk,"slänger"in"låtar"i."Aaa"men"den"
låten"tyckte"jag"va"bra,"och"så"lägger"man"in"den."Jag"har"typ"en"spellista"med"typ"
tvåtusenfemhundra"låtar"/.../"som"jag"vet,"a"men"den"här"kommer"jag"kanske"vilja"lyssna"på"nån"
gång"i"framtiden.”"(Respondent-3,-Fokusgrupp-1)"”Jag"tycker"också"att"när"ett"spotifykonto"åldras,"listorna"blir"så"himla.."vad"ska"man"säga…"
blandade,"märkliga…"För"jag"har"liksom"en"spellista"som"heter"random"som"jag"ba:"“Den"här"låten"
var"sjyst”"och"så"slänger"man"in"den”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)-
-
Några-sorterade-sina-spellistor-efter-genre-eller-ändamål:-
-
”Jag"har"nån"sån"här:"“bestPof"norsk"K"Pop"”Pspellista"som"jag"lyssnar"på"ibland"men"där"är"det"
massa"norrmän"som"också"har"börjat"följa"den"så"då"känner"jag"lite"såhär…"stolt"över"att"den"finns"
där.”-(Respondent-2,-Fokusgrupp-2)”Jag"har"liksom"att"om"jag"vet"att"jag"behöver"musik"för"det"HÄR"liksom."Jag"har"en"pluggmusiklista"
som"är"låtar"utan"text"i"princip.”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)Respondenter-från-båda-fokusgrupperna-resonerade-att-man-lyssnar-på-fler-artister-nu-änförr,-eftersom-det-är-lättare-att-hitta-nya-artister-och-lättare-för-artisterna-att-nå-ut-med-sinmusik-på-Spotify.-Man-är-också-mer-villig-att-lyssna-på-okända-artister-eftersom-man-intebehöver-köpa-musiken.-
-
”Jag"tror"att"det"är"för"att"tillgänglighet"till"musiken"har"ändrats."Innan"så"kanske"man"köpte"en"
CDPskiva"med"den"artisten"för"att"du"visste"att"du"ville"lyssna"på"artisten."men"nu"idag"vill"man"
24"
"
lyssna"på"en"låt"i"albumet,"så"då"lägger"man"in"den"i"en"blandad"lista"i"spotify"liksom.”"(Respondent1,-Fokusgrupp-1)-
Några-av-respondenterna-upplevde-starka-nostalgiska-minnen-från-fysiska-album-skapadeav-en-särskild-artist.--
-
”Det"blir"lite"mindre"personligt"liksom.”-(Respondent-2,-Fokusgrupp-1)”nu"är"det"liksom"låtarna"som"exponeras"istället.”-(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)4.3.2))))Definitioner)av)ordet)“Artist”)och)“Fan”)
Defintionen-av-ordet-“fan”-diskuterades-med-båda-fokusgrupper.-I-fokusgrupp-1-frågade-enrespondent-hur-“artist”-ska-definieras.-Diskussionen-som-följde-tog-upp-olika-kriterier-förvad-som-idag-kan-göra-att-man-klassas-som-artist.-Kriterierna-var-som-följer:-
-
•
•
•
-
Att-man-skriver/skapar-sin-egen-musik.)
Att-man-spelar-sin-egen-musik-under-liveföreställningar.Att-man-sjunger/spelar-instrument-(i-kontrast-till-DJ’s,-som-Aviici-eller-SwedishHouse-Mafia).-
Detta-bör-inte-tolkas-som-en-fullständig-definition-av-en-artist-och-det-finns-många-exempelpå-artister-som-uppfyller-endast-några-av-kriterierna-ovan.-En-respondent-påpekade-att-detär-mycket-lättare-att-bli-artist-idag-eftersom-digital-distribution-via-Internet-ochstreamingtjänster-inte-kräver-ett-skivbolag.-Detta-medför-att-antalet-artister-har-ökatmycket.--
-
”Men"sen"är"det"ju"också"så"att"det"inte"var"så"länge"sen"som"man"behövde"få"ett"skivkontrakt"med"
ett"skivbolag"för"att"kunna"få"ut"sin"musik.""nu"idag/../kan"ju/.,../vilken"tomte"som"helst,"bara"sitta"
och"slänga"ihop"en"låt"på"datorn"och"få"upp"det"på"spotify"direkt."Det"innebär"ju"att"antalet"artister"
har"ökat"exponentiellt"och"det"gör"det"varje"dag."så"det"har"ju"liksom"vänt"upp"och"ner"på"hela"
bilden"av"vad"en"artist"är”."(Respondent-3,-Fokusgrupp-1)-
-
Definitionen-av-vad-en-artist-är,-eller-vad-som-krävs-för-att-bli-artist-kan-ha-förändrats:-
-
”Jag"tycker"det"är"mindre"artister"också,"det"är"mer"features"och"det"är"DJs"och"det"är"beatmakers"
som"står"för"namnen"och"man"har"ingen"aning"om"vem"som"faktiskt"sjunger”"(Respondent-4,Fokusgrupp-1)-
Samma-svårighet-gällde-definitionen-av-ordet-“fan”-och-detta-blev-en-diskussion-i-bådafokusgrupper.-I-båda-fallen-kom-man-fram-till-att-ordet-behöver-behandlas-i-olika-nivåer.Även-då-är-det-svårt-att-kategorisera-människor-eftersom-det-till-slut-handlar-om-hurpersonen-definierar-sig-egen-nivå-av-hängivenhet-gentemot-artisten-i-fråga.-De-flesta-tycktesanse-att-det-krävs-ett-intresse-för-artisten-utöver-musiken-men-att-det-kan-räcka-med-ettstort-intresse-för-musiken-
-
”när"man"gillar"artisten"och"inte"bara"musiken"tror"jag,"när"man,"inte"bara"lyssnar"på"låtarna"utan"
faktiskt"gillar"personen"bakom”"(Respondent-4,-Fokusgrupp-1,-som-svar-på-frågan-”vad-är-ettfan?”)”Alltså"man"kan"ju"vara"ett"fan"av"olika"proportioner."Att"vara"ett"fan"behöver"ju"inte"vara"den"här"
eccentrikern"som…(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)25"
"
P"…"Kommenterar"överallt"på"facebook.”-(Respondent-2,-Fokusgrupp-2)-
En-gemensam-slutsats-som-respondenterna-drog-är-att-det-finns-olika-nivåer-av-hängivenhetmen-att-ett-fan-till-stor-del-är-självidentifierad.-För-att-kunna-kallas-ett-fan-krävs-att-personensjälv-kallar-sig-ett-fan:-
-
”kunna"acceptera"och"säga,"jag"är"ett"stort"fan"av"de"här,"istället"för"att"bli"upprörd"liksom/…/typ"
så:"är"du"ett"fan"av"Aviici?"så"måste"du"kunna"vara"stolt"över"det"och"säga,"ja!"det"är"jag”(Respondent-1,-Fokusgrupp-1)-”Jag"känner"väl"nästan"att"sånt"där"är"väl"lite"någonting"som"är"självidentifierande."Alltså"du"
bestämmer"ju"själv"om"du"är"ett"fan"eller"inte"och"därför"blir"det"lite"svårt"att"själv"definiera"vem"
som"är"ett"fan"av"något”"(Respondent-3,-Fokusgrupp-2)-
)4.3.3))))”Tycker)du)artisten)är)viktig?”)
När-frågan-om-artistens-betydelse-och-intresset-för-personen-bakom-musiken-diskuteradestyckte-inte-respondenterna-att-streaming-haft-någon-större-betydelse-för-hur-man-förhållersig-till-artisten.-Vissa-kräver-enbart-att-musiken-är-bra.-Andra-tyckte-att-artisten-är-viktigareän-låten-eftersom-det-också-krävs-ett-budskap-och-något-eget-för-att-låten-och-därmedartisten-ska-bestå.-Respondenterna-ansåg-att-det-förr-liksom-idag-krävdes-att-man-lyssnat-påmusiken-ett-tag-och-tycker-om-den-för-att-intressera-sig-för-artisten.-
-
”jag"tycker"låten"är"viktigare”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-1)”alltså"jag"tycker"nästan"att"artisten"är"viktigare,"vem"som"helst"kan"göra"bra"musik,"det"krävs"lite"
mer"för"att"det"ska"blir"mer"än"en…"bara"en"helt"okej"låt”-(Respondent-4,-Fokusgrupp-1)-
Lyssnaren-orkar-fortfarande-sätta-sig-in-i-artisten-men-det-blir-en-bråkdel-av-alla-artisterhörs.-Det-är-en-stor-mängd-information-som-måste-sållas-för-att-avgöra-vilka-artister-somsticker-ut-och-är-värda-att-utforska-närmare.-Det-stora-flödet-som-sorteras-bort-kan-geillusionen-av-att-lyssnaren-inte-bryr-sig-längre.-
-
”ja,"alltså"jag"tror"att"det"är"precis"som"det"har"vart"förr"att,"det,"jag"menar,"man"satte"sig"inte"in"i"
hundra"artister"förr"och"man"gör"det"inte"nu"heller,"man"har"några"som"man"orkar"bry"sig"om."
/.../det"är"liksom"för"mycket"information”"(Respondent-3,-Fokusgrupp-1)-
Även-för-den-som-intresserar-sig-i-huvudsak-för-musiken-kan-artisten-bli-betydelsefull-i-vissasammanhang.-Om-artisten-är-ovanlig-eller-har-ett-särskilt-bra-budskap.-
-
”efter"vi"har"diskuterat"lite"så"känner"jag"att"artister"kan"vara"väldigt"betydelsefulla"om"artisten"
står"för"någonting"bra/.../säg"liksom"tjejer"i"rap"och"hip"hop,"de"kankse"tar"mer"plats,"då"vill"jag"
veta"vem"artisten"är"för"att"jag"vill"liksom,"jag"ser"det"som"någonting"positivt"(medhåll-från-andra)"
då"tycker"jag"att"artisten"är"viktigare"än"låten”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-1)-
4.3.4)))))Att)söka)information)om)vissa)artister)
Enkätfrågan-“Läser-du-informationssidan-på-Spotify?”-fick-olika-svar.-De-flesta-skrev-att-deinte-läste-informationssidan-på-Spotify-men-gärna-sökte-information-på-annat-håll-påInternet-så-som-Wikipedia.-Det-förefaller-vara-en-vana-som-kanske-dröjt-sig-kvar-från-innanrespondenterna-började-lyssna-på-Spotify.-Detta-eftersom-många-svarade-att-de-inte-kände26"
"
till-denna-informationssida-eller-inte-kände-att-den-var-tillförlitlig.-Ytterst-få-respondenteruttryckte-ett-självsäkert-”Ja”.-Dessa-respondenters-svar-har-tolkats-som-att-de-alltid-sökerinformation-om-de-artister-de-lyssnar-på-och-aktivt-tänker-på-Spotifys-informationssida-somen-säker-källa-för-information.-De-allra-flesta-som-söker-information-om-artister-gör-det-omnågra-få-artister.-Detta-framkom-även-i-fokusgruppen.-De-artister-lyssnaren-sökerinformation-om-är-de-som-sticker-ut-som-fokusgrupperna-uttryckte-det.-Det-kan-vara-attlyssnaren-tycker-extra-mycket-om-flera-låtar-eller-fastnar-för-ett-budskap-eller-en-känsla-somkan-vara-svår-att-definiera.--
-
”...det"finns"så"mycket"musik,"men"om"man"går"in"på"en"spellista,"så"här"med"typ"så,"100"olika"
artister/.../"bra"musik,"bra"låtar"men"man"tänker"inte"så"mycket"på"vilka"artister"det"är,"om"det"inte"
är"nån"som"sticker"ut/.../nånting"som"är"lite"mer"ikoniskt"kring"dem/.../som"att"musiken"är"mer"
baserad"på"personligheten"än"på"just"bara,"musik"på"nåt"sätt."”-(Respondent-3,-Fokusgrupp-1)-
Några-uttryckte-en-önskan-att-bara-lyssna-på-musiken-eftersom-upplevelsen-kan-bli-förstördom-de-vet-för-mycket-om-artisten-och-det-visar-sig-att-artisten-som-person-verkar-otrevlig.-
-
”Jag"är"ofta"skeptisk"till"att"kolla"upp"artister"faktiskt."Ganska"många"gånger"har"jag"tyckt"att"
musiken"är"skitbra"och"börjat"läsa"om"dem"och"sen"insett"att"artisten"är"en"total"“douche”."Jag"kan"
inte"med"gott"samvete"lyssna"på"hens"musik"då."Jag"lyssnar"på"låtarna"och"försöker"att"inte"se"
artisternas"information”"(Respondent-4,-Fokusgrupp-1)”Precis"jag"håller"med."Jag"tänkter"inte"på"artisten."Jag"är"mer"så"här"att"om"de"gör"bra"musik,"vad"
har"han"eller"hon"gjort"mer?”"(Respondent-2,-Fokusgrupp-1)-
4.3.5)))))Utseende)som)kriterium)i)bedömningen)av)en)artist)
I-enkätsvaren-var-det-inga-respondenter-som-tyckte-att-en-artists-utseende-var-särskiltprioriterat.-I-fokusgrupperna-ställdes-frågan-än-en-gång-till-respondenterna-för-att-få-endjupare-förståelse-för-respondenternas-attityd-till-utseende.-Nästan-samtliga-respondentersattityd-i-frågan-liknar-denna:-
-
”Det"skadar"ju"inte.”"(Respondent-4,-Fokusgrupp-1)-
Det-fanns-två-respondenter-som-båda-uttyckte-åsikter-som-stack-ut.-Hos-den-enarespondenten-så-uppskattade-hen-en-artist-som-kunde-stå-upp-emot-samhälletsskönhetsideal-och-vara-stolt-för-sin-kropp:-
-
”...jag"tycker"det"är"nånting"dåligt"liksom"att"media"sätter"idealen"att"om"du"har"en"person,"som"vi"
kanske"skulle"säga"inte"är"speciellt"snygg,"men"den"personen"kan"utstrålas"självförtroende,"så"blir"ju"
personen"snyggare"liksom,"och"det"tycker"jag"är"viktigt."Att"man"som"artist"på"scenen"inte"skulle"va"
rädd"för"att"liksom"visa"upp"att"du"har"komplex"för"tex,"dina"ben,"att"du"ändå"kan"ha"liksom"shorts"
på"dig./.../att"du"inte"behöver"dölja"det"för"att"det"anses"vara"fult.”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-1)-
Den-andra-respondenten-trodde-att-hen-skulle-uppskatta-en-artist-mer-om-den-artisten-var”ful”.-Hen-ansåg-att-musikbranschen-är-en-ytlig-bransch-och-att-det-därmed-är-svårare-förpersoner-med-”fulare”-utseende-att-slå-igenom-som-artist.-På-det-sättet-skulle-hen-bli-merimponerad-av-en-artist-som-är-ful-och-som-kan-producera-bra-musik:-
-
”Alltså"jag"tänker"mig"att"musikbranchen"är"väldigt"utseendefixerat"och"så"är"det"en"väldigt"ful"
människa."Om"man"tänker"så"tror"jag"nästan"att"en"låt"kan"bli"bättre"skulle"jag"tro/.../"jag"skulle"
uppskatta"låten"mer"för"att"jag"tänker:"“Den"här"låten"är"populär"för"att"det"är"en"genuint"bra"låt"
27"
"
och"inte"för"att"personen"bakom"låten"kom"och"slog"igenom"med"ett"flashigt"utseende”."Fula"
människor"tror"jag"på."-(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)”-
4.3.6))))Att)följa)artister)på)sociala)medier)och)intressera)sig)för)personen)bakom)musiken )
I-enkäten-ställdes-frågan-huruvida-respondenterna-följer-artister-på-sociala-medier.-Enmajoritet-(ca-2/3)-svarade-att-de-följer-någon-eller-några-artister.-Detta-var-oftast-för-att-fåinformation-om-nya-album-och-konserter/turnéer.-Detta-fick-också-gensvar-ifokusgrupperna.-Den-främsta-anledningen-(enligt-enkät-och-fokusgrupper)-till-varför-manslutat-följa-artister-eller-funderade-på-att-sluta-var-att-man-ansåg-att-artisten-la-upp-förmycket-irrelevant-eller-ointressant-information.-Exempel-på-sådana-inlägg-kunde-vara-fotonpå-husdjur,-personliga-aktiviteter-och-marknadsföring-av-kringvaror.--
Huruvida-artisten-spelar-någon-roll-utöver-deras-musikalster-diskuterades-med-bådafokusgrupper.-Huvudkriteriet-att-artisten-gör-bra-musik-var-tydligt-från-båda-grupper.-Istreamingtjänster-som-Spotify-lyssnar-man-i-spellistor-och-de-är-oftast-blandade.-Då-är-detlätt-att-lyssna-sig-igenom-en-lista-av-låtar-och-tycka-att-musiken-är-bra-men-inte-lägga-någonstörre-vikt-vid-det.”Jag"känner"väl"att"nu"om"man"har.."Jag"bedömer"inte"musiken"så"mycket"efter"artisten"längre."Man"
kanske"använder"artistens"liksom"namn"som"ett"verktyg"för"att"hitta"annan"musik"man"
gillar/.../men"just"artisten"i"sig"är"inte"så"intressant.”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)-
Respondenterna-i-fokusgrupperna-angav-generellt-att-om-de-hittar-en-artist-som-sticker-ut-ärde-intresserade-av-artistens-persona-eller-scenpersonlighet,-inte-den-privata-personenbakom-artisten-
-
”...om"jag"tycker"att"en"låt"är"bra"så"kollar"jag"upp"vem"som"gjort"låten"inte"vem"personen"bakom"
artisten"är."Samtidigt"om"jag"läser"någonting"om"en"artist"i"ett"nyhetsflöde"eller"i"någon"tidning"då"
blir"det"ju"mer"intressant"att"lyssna"på"musiken"eftersom"det"känns"mer"levande"eller"personligt”(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)-
I-båda-fokusgrupperna-diskuterades-vilka-egenskaper-som-var-viktiga-hos-en-artist-för-attdenne-skulle-vara-intressant-nog-att-följa-via-sociala-medier-eller-som-ett-mer-seriöst-fan.-Ibåda-grupperna-sa-man-att-en-artists-musik-eller-sound-var-det-viktigaste-men-att-en-artistinte-helt-kunde-förlita-sig-på-att-göra-bra-musik.-För-att-en-artist-ska-bli-intressant-och-stickaut-krävs-”det-där-lilla-extra”-som-är-svårt-att-definiera.-En-artist-värd-att-följa-har:-
-
•
•
•
•
Något-särskilt-att-geEn-personlig-“touch”-och-ett-budskapKommer-med-något-nyttVisar-vem-de-är-eller-vad-de-står-för-
”Jag"tycker"att,"en"artist"är"någon"som"liksom"har"någonting"eget"att"ge."För"mig"är"en"artist"liksom"
inte"någon"som"gör"“cover:s”"på"andras"låtar"utan"det"är"nån"som"kommer"med"något"nytt...”"
(Respondent-1,-Fokusgrupp-1)”Jag"vill"gärna"ha"budskap"(anm:-musikaliskt-budskap-eller-textbudskap-i-låttexten),"det"känns"
tydligare”"(Respondent-4,-Fokusgrupp-1)“...det"är"svårt"att"veta"vad"en"artists"image"är"om"man"bara"har"musiken"att"gå"efter"så"då"är"ju"
ändå"nästa"steg"att"man"tittar"upp"artisten"innan..."(Respondent-2,-Fokusgrupp-2)-
28"
"
Detta-kan-jämföras-med-resultaten-av-enkäten-som-visade-soundet-som-den-viktigasteegenskapen-hos-en-artist.-Vissa-av-egenskaperna-ovan-kan-ingå-i-en-artists-sound,tillsammans-med-musikgenre.Ibland-träffar-man-på-en-artist-i-det-offentliga-och-intresserar-sig-för-dennes-åsikter-ochbudskap-som-person-(ej-artistens-musikaliska-persona).-I-detta-exempel-lyssnar-interespondenten-på-dennes-musik-men-uppfattar-en-mer-personlig-relation-till-denna-offentligaperson:”En"jävligt"vettig"person"bara."Jag"har"lyssnat"på"många"podcasts"där"hon"har"varit"med"i"och"då"
har"man"på"något"sätt"lärt"känna"henne"på"ett"sätt"som"man"vanligtvis"inte"brukar"med"andra"
artister."Jag"känner"att"jag"har"en"relation"till"henne"som"person"men"jag"lyssnar"inte"på"hennes"
musik"för"det.”"(Respondent-1,-Fokusgrupp-2)4.3.7))))Streaming)leder)till)en)större)benägenhet)att)experimentera)med)okänd)musik)
När-lyssnaren-kan-streama-de-låtar-hen-är-intresserad-av-direkt-är-det-lätt-att-upptäckatidigare-okänd-musik-och-artister.-Det-finns-en-större-möjlighet-att-bredda-sittmusiklyssnande-och-nya-artister-får-en-lägre-tröskel-in-på-marknaden-när-lyssnaren-intebehöver-betala-för-varje-enskild-låt.-Det-kostar-inte-att-utforska-musik.I-båda-fokusgrupperna-introducerades-ett-framtidsscenario-där-enda-alternativet-för-attlyssna-på-ny-musik-hemifrån-var-genom-att-betala-för-enskilda-låtar-eller-digitala-ellerfysiska-album.-Samtliga-respondenter-uttryckte-en-viss-osäkerhet-kring-hur-de-skullekonsumera-musik-men-trodde-att-de-skulle-bli-mer-reserverade-i-deras-val-av-musik-ochoftare-hålla-sig-till-en-artist-de-lyssnat-på-tidigare.-Detta-eftersom-de-då-visste-vad-de-kundeförvänta-sig-av-musiken.-“det"kan"finnas"en"risk"också"att"man"inte"vågar"utforska"musikvärlden"att"man"snöar"in"sig"på"ett"
spår"liksom,"okej,"jag"älskar"queen"jag"vet"att"alla"deras"låtar"är"skitbra"även"om"jag"inte"har"hört"
dem/.../inte"bara"åh"det"här"hörde"jag"på"radion"för"ett"tag"sen,"jag"köper"deras"skiva”"
(Respondent-1,-Fokusgrupp-1)-
Denna-större-medvetenhet-om-mindre-artister-hos-konsumenterna,-och-att-tröskeln-in-påmusikmarknaden-sänkts-för-dessa-mindre-artister,-sågs-som-positivt-bland-respondenterna.Det-stöds-av-Järnströms-(2014)-intervjuer-med-artister-och-professionella-inom-branschen,och-Mortimer-et-al.,-(2012)-studie-av-den-digitala-distributionens-påverkan-på-fysiskmusikförsäljning-och-konserter.-
-
29"
"
5)Diskussion)
I"detta"avsnitt"analyseras"resultaten"och"slutsatser"dras."Kritik"av"metod"och"
bakgrundslitteratur"samt"förslag"på"framtida"forskning"framförs"också.--
5.1))))Resultatanalys)
5.1.1))))Musiklyssnarvanor)
Från-enkätresultaten-kan-bland-annat-utläsas-hur-unga-vuxnas-musiklyssnarvanor-ser-utidag-på-Spotify.-Respondenterna-angav-att-de-främst-hittar-ny-musik-genomrekommendationer-från-vänner-vilket-också-bekräftas-i-resultaten-av-tidigare-studier(Komulainen-et-al.-,-2010;-Pazooki-och-Tauber,-2011;-LaPlante,-2012).-Det-har-ocksåframkommit-att-ett-stort-fokus-ligger-på-musiken-snarare-än-artisten.-De-enskilda-låtarna-fåruppmärksamhet-först-snarare-än-artisten-bakom-låten.-Detta-sker-på-grund-av-strukturen-avspellistor-i-Spotify-vilken-delas-i-större-eller-mindre-grad-av-de-flesta-streamingtjänster.-Ienkäten,-med-stöd-av-fokusgrupperna,-framkom-det-att-de-allra-flesta-användare-har-en-ellerett-fåtal-egna-blandade-spellistor-som-används-primärt-för-att-lyssna-på-musik.-Dessaspellistor-kan-ha-skapats-för-länge-sedan-och-har-under-den-tiden-fyllts-på-med-låtar-somanvändaren-tycker-är-bra.-Dessa-spellistor-är-därför-ofta-stora-och-oorganiserade-medväldigt-varierade-musikgenrer.-I-många-fall-innehåller-spellistorna-låtar-som-användareninte-längre-tycker-om-eftersom-listan-sällan-rensas-på-musik.-Med-Spotify-som-verktygbehöver-lyssnaren-alltså-inte-anstränga-sig-för-att-komma-ihåg-låtar-denne-tillfälligt-fastnatför-utan-de-låtarna-kan-istället-sparas-till-den-personliga-blandade-spellistan.-Användarenlägger-därför-ner-mindre-energi-på-att-memorisera-en-låt-och-en-artists-namn.-5.1.2))))Förändringar)av)vanor)på)grund)av)streaming)
James-Anderson,-vår-professionella-kontakt-i-musikbranschen,-uttrycker-en-oro-för-attdigital-distribution-och-streaming-med-dess-fokus-på-enskilda-låtar-försvagar-lyssnarensrelation-till-artisten-bakom-musiken.-Detta-stämmer-till-viss-del-med-resultaten-av-dennaundersökning.--
-
Internet-och-streaming-har-gjort-det-lättare-för-blivande-artister-ellermusikproducenter/DJ:s-att-exponera-sin-musik-för-lyssnare-antingen-gratis-via-bloggar,sociala-medier-(som-MySpace-och-Soundcloud)-eller-genom-betalalternativ-så-som-Spotify.Att-ha-ett-skivbolag-är-inte-längre-ett-krav-för-att-artister-ska-kunna-nå-ut-till-lyssnare-ochpotentiella-fans.-Det-påpekades-av-en-respondent-i-fokusgrupperna-och-finner-även-stöd-ibakgrundsstudiens-litteratur-(Järnström,-2011;-Chertkow-och-Feehan,-2009).-Unga-vuxnaanser-sig-lyssna-mycket-mer-på-musik-idag-än-vad-de-ansåg-sig-göra-när-de-var-yngreeftersom-musiken-är-mer-tillgänglig.-Streaming-underlättar-för-lyssnare-att-hitta-ny-musikoch-sannolikheten-att-hitta-musik-som-användare-tycker-om-ökar-när-man-dessutom-intebehöver-betala-för-enskilda-låtar.-Respondenterna-ser-denna-tillgång-till-ny-och-okänd-musiksom-positiv.-För-artister-skulle-detta-innebära-en-större-exponering-av-deras-musik(Mortimer-et-al.,-2010).-Några-av-de-lyssnare-som-förut-laddade-ner-musik-illegalt-haråtergått-till-att,-återigen,-betala-för-musik-genom-streamingtjänster-(Spotify,-2015).-Detinnebär-också-att-den-minskade-fysiska-försäljningen-ersätts-av-legala-alternativ-(IFPI,-2015;IFPI-Sverige,-2015).5.1.3))))Intresset)för)artisten)bakom)musiken)
Digital-distribution-och-den-möjlighet-det-ger-för-användare-att-kunna-lyssna-på-smakprovav-musik-kräver-en-uppdelning-i-två-situationer-där-lyssnaren-tar-ställning-till-musiken-ochartisten;-före-och-efter-själva-lyssnandet.-Innan-lyssnaren-hört-låten-ska-denne-ta-ställningtill-om-de-är-intresserade-av-att-höra-den-och-varför.-Saker-som-kan-väcka-intresset-för-en30"
"
okänd-låt-är-rekommendationer,-att-lyssnaren-känner-igen-artistens-namn-eller-“liknandeartister”.-Efter-att-lyssnaren-hört-låten-ska-hen-istället-avgöra-om-de-tycker-om-musiken-ocheventuellt-lyssna-vidare-på-andra-låtar-av-samma-artist-eller-av-en-annan-artist-men-med-ettliknande-sound.--
-
Enligt-enkätresultaten-är-det-när-lyssnaren-hittat-ny-musik-som-hen-är-mer-benägen-att-visaintresse-för-artisten-bakom-musiken.-I-den-första-situationen-@valet-av-ny-musik-att-lyssna-på@--spelar-artisten-bakom-musiken-ingen-större-roll-utan-lyssnaren-är-fokuserad-på-attsmakprova-musik-tills-de-hittar-något-de-tycker-om.-Detta-är-en-skillnad-mot-köp-av-musiksom-i-större-utsträckning-bestäms-av-om-lyssnaren-känner-till-artisten-sedan-tidigare-ochvet-att-hen-kommer-att-tycka-om-musiken.-Övergången-till-streaming-innebär-att-lyssnarnainte-längre-köper-musik.-Den-enda-form-av-fysisk-försäljning-som-ökar-är-vinyl-(IFPI-Sverige,2014).-Detta-kan-tyda-på-ett-ökat-intresse-för-att-samla-äldre-vinylskivor-som-harsamlarvärde-eller-en-viss-nostalgi-för-att-hålla-i-ett-fysiskt-album-och-titta-på-omslaget-likt-ettkonstverk.--
-
Respondenternas-reflektioner-kring-att-streama-eller-köpa-musik-i-fokusgrupperna-visar-attutan-denna-möjlighet-att-smakprova-tenderar-lyssnaren-att-gardera-sin-musikupplevelse-detvill-säga-genom-att-köpa-eller-lyssna-på-musik-hen-redan-känner-till-och-tycker-om-för-att,-istörre-utsträckning,-förbise-okända-artistnamn.-Detta-kan-tolkas-som-en-mer-demokratiskprocess-där-mindre,-okända-och-etablerade,-artister-bedöms-enligt-samma-kriterier.Enkätsvaren-visade-att-majoriteten-av-användarna-är-likgiltiga-till-vem-artisten-bakom-låtenär-när-de-väljer-ny-musik-att-lyssna-på.-Huvudkriteriet-är-att-musiken-är-bra.-Däremot-är-deintresserade-av-vem-som-ligger-bakom-musiken-när-de-hittat-en-låt-de-tycker-om.-Detta-föratt-kunna-hitta-mer-musik-de-skulle-kunna-tycka-om-alternativt-för-att-de-bara-känner-ettbehov-av-att-veta-vem-som-skapat-musiken.5.1.4))))Att)följa)artister)på)sociala)medier)
I-enkäterna-framkom-det-också-att-majoriteten-av-användare-följer-någon-eller-någraenstaka-artister-på-sociala-medier-och-att-det-finns-någon-eller-några-artister-vars-nyamaterial-de-alltid-söker-upp.-Det-råder-en-osäkerhet-kring-definitionen-av-ordet-“fan”-ochflera-av-respondenterna-i-fokusgrupperna-uppvisade-en-reservation-inför-att-kalla-sig-för-ettfan.-Möjligen-på-grund-av-en-osäkerhet-eller-en-oro-inför-vad-folk-kommer-tycka.-Det-finnsockså-en-uppfattning-bland-respondenterna-att-hängivna-fans-såsom-“Directioners”-eller“Little-Monsters”-lättare-återfinns-bland-yngre-tonåringar,-detta-får-ett-visst-stöd-avlitteraturen-i-bakgrundsstudien-(Kalte-och-Stamming,-2014).-I-diskussionen-medfokusgrupperna-framkom-att-det-finns-olika-nivåer-av-hängivenhet-inbegripet-i-ordet-“fan”men-att-de-anser-att-begreppet-borde-vara-självdefinierat-av-personen.-det-vill-säga-attpersonen-själv-kan-stå-upp-för-och-kalla-sig-själv-för-ett-fan-av-en-artist.-Detta-eftersom-enpersons-musiksmak-är-en-del-av,-och-hjälper-till-att-forma,-den-personliga-identiteten(Soukop,-2006).-Ofta-hade-respondenterna-en-bred-definition-av-vad-det-innebär-att-vara-ettfan-och-de-känner-sig-därför-inte-riktigt-bekväma-med-att-kalla-sig-själva-för-fans.-Artisten-deföljer-hade-dock-gjort-så-pass-mycket-intryck-på-dem-att-de-ville-veta-relevant-informationom-artisten.-Med-relevant-information-menade-respondenterna-att-de-ville-få-uppdateradinformation-om-artistens-nya-musik-och-eventuella-konserter.-Irrelevant-information,-förmycket-uppdateringar-eller-helt-enkelt-ett-svalnat-intresse-för-artistens-musik-var-denfrämsta-anledningen-till-att-respondenterna-slutat-följa-artister-på-sociala-medier -
-
Respondenterna-förefaller-överlag-identifiera-sig-mindre-med-den-kändiskultur-(Henderson,1992;-DeCordova,-1990)-som-kännetecknar-de-grupper-av-fans-som-är-så-pass-hängivna-attde-återfinns-under-specifika-namn-(Kalte-och-Stamming,-2014).-Detta-kan-förklaras-eftersom31"
"
undersökningens-målgrupp-riktade-sig-mot-användare-av-Spotify-inom-åldersspannet-18@24år.-I-den-åldern-är-det-vanligare-att-man-som-människa-redan-format-sin-musiksmak-ochidentitet-och-därför-känner-ett-mindre-behov-av-att-ingå-i-en-fangemenskap-(Kalte-ochStamming,-2014;-Jenkins,-2006;-se-även-gemeinschaft:-Gripsrud,-2011).-Det-kan-inteuteslutas-att-våra-respondenter-är,-eller-har-varit,-mer-hängivna-fans-utan-att-berätta-det-ifokusgrupperna-av-rädsla-för-våra-eller-andra-gruppdeltagarnas-reaktioner.--
5.2))))Slutsats)
Undersökningen-med-stöd-av-bakgrundsstudien-visar-att-streaming-och-möjligheten-tillsmakprov-ger-mindre-artister-bättre-förutsättningar-än-någonsin-att-nå-ut-och-hörasjämsides-med-etablerade-världsstjärnor.-Relationen-till-artisten-har-enligt-studiensrespondenter-inte-ändrats-så-mycket-av-streaming.-Lyssnaren-är-fortfarande-intresserad-iartisten-även-om-streamingtjänster-gör-så-att-fokus-flyttas-från-artist-till-enskild-låt.Lyssnaren-kanske-inte-har-samma-starka-relation-till-alla-artister-i-sin-musiksamlingeftersom-den-vanligtvis-inte-består-av-album-av-enskilda-artister-utan-av-en-stor-mängdblandade-låtar-i-spellistor.-Det-är-orealistiskt-för-lyssnaren-att-intressera-sig-för-alla-artisterde-träffar-på-i-den-stora-mängd-musik-som-finns-tillgänglig.-De-flesta-lyssnare-har,-på-sammasätt-som-förr,-en-mindre-grupp-artister-de-är-fästa-vid-och-följer-genom-sociala-medier-för-attpå-så-sätt-kunna-få-uppdateringar-om-artisten-släpper-ny-musik.-Lyssnare-väljer-inte-musikutifrån-artisten-på-samma-sätt-som-de-skulle-göra-om-de-var-tvungna-att-köpa-musik.-I-dennasituation-har-artistens-relevans-minskat.-Detta-eftersom-möjligheten-att-kunna-smakprovamusik-i-streamingtjänsten-minskat-riskerna-som-kommer-med-att-lyssna-på-ny-musik.Risken-består-i-att-ha-betalat-för-musik-som-det-senare-visar-sig-att-lyssnaren-inte-tycker-om.Musiken-bedöms-utifrån-dess-kvalité-och-är-den-bra-så-kommer-lyssnaren-att-spara-låten-ochäven-intressera-sig-för-fler-låtar-av-samma-artist.-Artisten-är-dock-fortfarande-intressant-ochdess-relevans-som-skaparen-av-musik-har-inte-förändrats.-Sociala-medier-har-gjort-detlättare-för-artisterna-att-upprätta-och-bibehålla-kontakten-med-de-fans-de-får-genom-sinmusik.-Lyssnaren-hör-så-många-artister-varje-dag-att-alla-omöjligt-kan-läggas-på-minnet.-Menom-artisten-sticker-ut-för-lyssnaren-så-blir-denne-intresserad-av-artistens-persona-(inte-denprivata-personan)-och-också-en-potentiell-följare.-Att-sticka-ut-kan-innebära-att-lyssnarenfattar-stort-tycke-för-musiken-och-att-artisten-har-ett-tydligt-budskap-och-något-eget-somskiljer-dem-från-resterande-artister.--
5.3))))Metodkritik)
Några-osäkerheter-har-framkommit-i-enskilda-frågor-i-enkäten-som-inte-uppmärksammadesi-revideringarna-efter-pilotenkäten.-I-fokusgrupp-1-frågade-en-respondent-hur-vi-definieradeordet-“artist”.-Det-pekar-på-att-den-definitionen-kan-ha-blivit-flytande-i-och-medframgångarna-som-rönts-av-olika-DJ:s-såsom-Aviici-och-Swedish-House-Mafia.-Dessa-DJ:sanses-dock-av-de-flesta-även-räknas-in-i-kategorin-artister,-i-den-mån-de-skapar-och-framföregen-musik.-En-definition-av-ordet-“artist”-i-början-av-enkäten-skulle-därför-kunnat-stärkareliabiliteten.-En-definition-av-ordet-“fan”-som-också-användes-i-en-fråga-saknades-också.Detta-var-däremot-ett-medvetet-val-för-att-vi-ville-att-respondenterna-skulle-svara-huruvidade-själva-ansåg-sig-vara-fans-av-en/flera-artister.-
-
I-frågan-“När-du-hittar-ny-musik:-är-du-intresserad-av-att-veta-vem-artisten-är?”-bör-detkanske-ha-definierats-tydligare-vad-“ny-musik”-innebär.-I-detta-fall-menades-“ny-musik”-somny-musik-för-lyssnaren-och-inte-musik-som-är-ny-på-marknaden.-Det-borde-också-ha-gjortstydligare-att-frågan-syftar-på-ny-musik-som-lyssnaren-tycker-om.-
-
Svårigheter-med-schema-och-andra-oväntade-händelser-i-relation-till-samtida-studierbegränsade-tiden-och-omöjliggjorde-en-grundlig-gemensam-genomgång-av-enkätresultaten32"
"
innan-diskussionerna-med-fokusgrupperna-ägde-rum.-Detta-försämrade-någotförberedelserna-inför-den-kvalitativa-delen-av-studien.-Två-respondenter-som-anmält-sig,men-som-sedan-beslöt-att-inte-delta,-begränsade-respondentantalet-i-fokusgrupperna-tilleffektivt-fem-i-fokusgrupp-1-och-endast-tre-i-fokusgrupp-2.-Trots-detta-gav-fokusgruppernamånga-intressanta-tankar-och-möjliga-förklaringar-till-vissa-enkätresultat.-Den-kvalitativadelen-av-studien-kan-fortfarande-anses-mycket-framgångsrik.-Åldersfördelningen-ifokusgrupperna-blev-helt-oväntat-den-yngre-delen-av-studiens-åldersspann-i-fokusgrupp-1(18@20-år)-och-äldre-i-fokusgrupp-2-(23@24-år).-Detta-möjliggjorde-en-jämförelse-mellanåldrarna,-vilken-dock-inte-påvisade-några-större-skillnader.-
-
Efter-undersökningen-har-frågeställningen-diskuterats-huruvida-fokusgrupper-var-rättmetod.-Hur-hade-undersökningen-sett-ut-om-intervjuer-istället-hade-fått-ge-de-kvalitativasvaren?-Fokusgrupper-valdes-från-början-eftersom-de,-jämfört-med-intervjuer,-är-mindretidskrävande.-Frågor-kan-ställas-till-en-större-mängd-respondenter-under-en-kortare-tid-änmed-individuella-intervjuer.-Under-undersökningens-gång-visade-det-sig-också-attfokusgrupperna-fungerade-som-ett-stöd-för-fokusgruppens-moderatorerna.-Detta-eftersomfokusgruppens-deltagare-kunde-ställa-följdfrågor-och-ifrågasätta-resonemang-hos-varandra.I-metodlitteraturen-nämns-detta-som-fördelar-vid-utförandet-av-fokusgrupper-(Robson,2002;-Cohen-et-al.,-2000).-Det-föreföll-lättare-att-skapa-en-djupare-diskussion-i-grupperna-änom-undersökningen-hade-hållt-i-intervjuer.-Det-kan-också-vara-lättare-för-respondenter-attdelta-i-en-fokusgrupp-än-i-en-enskild-intervju-om-de-känner-sig-blyga-inför-att-dela-med-sigav-sina-musikpreferenser.-Slutligen-nämner-metodlitteraturen-att-intervjuer-kan-vara-ett-lättsätt-att-djupare-förstå-folks-åsikter-men-att-det-kräver-erfarna-intervjuledare-för-att-fulltkunna-utnyttja-den-enskilda-intervjuns-fördelar.-Dessa-egenskaper-kan-vara-förmågan-attkunna-ställa-rätt-följdfrågor-och-i-vissa-fall-observera-subtila-förändringar-hosrespondenternas-kroppsspråk.-Om-en-respondent-är-partisk-eller-inte-kan-också-varasvårare-att-upptäcka-i-en-enskild-intervju-(Robson,-2002;-Cohen-et-al.,-2000).-En-fokusgruppkan-fungera-som-ett-naturligt-filter-för-mer-extrema-åsikter-vilket-både-kan-vara-en-fördeloch-en-nackdel.-Genom-en-fokusgrupp-kan-det-vara-lättare-att-få-en-uppfattning-om-mergenerellt-hållna-åsikter-och-uppfattningar-men-svårare-att-upptäcka-och-förstå-enskildaåsikter-som-skiljer-sig-från-det-generellt-accepterade-(Robson,-2002).-
-
Resultatet-är-svårt-att-generalisera-på-grund-av-den-begränsade-mängden-respondenter-iundersökningen-och-att-den-endast-omfattade-studerande-på-KTH.-En-stor-del-avrespondenterna-deltog-i-studien-som-ett-obligatoriskt-moment-i-en-separat-kurs,-vilkenunderlättade-rekryteringen-av-respondenter.-Förhoppningen-är-att-detta-faktum-inte-leddetill-mindre-genomtänkte-svar-vilket-tillsammans-med-enkätens-ganska-begränsadeomfattning-inte-heller-påverkade-resultatet-för-mycket.-Försök-gjordes-att-förbättravaliditeten-genom-att-skicka-ut-förfrågningar-om-deltagande-till-gymnasieelever-iStockholmsområdet,-via-deras-skolor,-utan-framgång.-Dock-kan-studien-ses-som-enindikation-på-hur-unga-musikkonsumenter-beter-sig-och-förhåller-sig-till-artisten-och-ärförhoppningsvis-användbar-som-frågeställning-och-inledande-utredning-för-professionellainom-musikbranschen.-Denna-fråga-har-inte-ställts-förut-och-fungerar-förhoppningsvisinspirerande-för-vidare-studier-på-området.-
5.4))))Litteraturkritik)
Eftersom-streaming-är-en-relativt-ny-tjänst-som-nått-stora-framgångar-först-på-senare-årfinns-det-få-studier-som-gjorts-med-fokus-på-streaming-av-musik.-Till-en-början-var-detdärför-svårt-att-hitta-relevanta-källor-till-bakgrundsstudien.-Flera-av-källorna-är-tidigarekandidatexamensarbeten-från-andra-högskolor-och-universitet.-dessa-är-granskade-avhandledare-och-examinatorer-men-kan-inte-tillskrivas-samma-prestige-som-artiklar33"
"
publicerade-i-journaler-granskade-av-framstående-forskare-inom-området.-Tidigare-studierav-lyssnarbeteenden-och-mindre-grupper-av-musikfans-har-kunnat-vävas-samman-meddessa-arbeten-och-har-på-så-sätt-ändå-kunnat-ge-en-bra-bakgrund-på-vilken-studien-kundeutformas.-En-mindre-del-av-källmaterialet-har-bestått-i-artiklar-från-nyhetstidningar-ellerliknande-populärvetenskapliga-källor.-Dessa-har-mindre-reliabilitet-eftersom-innehållet-ärfiltrerat-av-journalister-med-personliga-åsikter-och-utan-samma-krav-på-objektivitet-även-omartikeln-bygger-på-en-vetenskaplig-studie-vars-fulla-text-inte-alltid-funnits-tillgänglig.-
5.5))))Vidare)forskning))))))
Det-finns-intressant-forskning-om-musik-och-dess-betydelse-för-lyssnare-och-fans-samtlyssnarbeteenden.-Detta-är-dock-ett-område-som-förändras-snabbt-med-nyastreamingtjänster-och-möjligheter-för-lyssnare-att-lyssna-på-och-upptäcka-musik.-Vidarestudier-har-därmed-alltid-nytt-material-att-tillgå-samt-nya-frågeställningar-att-ta-ställning-till.En-frågeställning-som-denna-undersökning-har,-enligt-vad-vi-sett,-inte-ställts-förut.Förhoppningen-är-därför-att-detta-kan-fungera-som-en-inledande-studie-som-väcker-nyafrågeställningar-och-inspirerar-till-vidare-studier.-Särskilt-har-artistens-och-skivbolagens-synpå-streaming-och-vår-frågeställning-inte-undersökts.-Vidare-studier-kan-med-fördel-utgå-fråndet.-
-
34"
"
6)Referenser)
6.1))))Tryckta)källor)
Baym-N.K.-2012.-Fans-or-Friends?:-Seeing-social-media-audiences-as-musicians-do,"
Participations:"Journal"of"Audience"and"Reception"Studies,-Vol.-9(2),-s.-286@316-
-
Bennett,-L.-2011.-Music-fandom-online:-R.E.M-fans-in-pursuit-of-the-ultimate-first-listen,"New"
Media"and"Society,-Vol.-14(5),-s.-748@763-
-
Braudy,-L.-1986.-The"Frenzy"of"Renown:"Fame"and"Its"History,-New-York,-NY:-OxfordUniversity-Press-
-
Chertkow,-R.-och-Feehan,-J.-2009.-The"DIY"Music"Manual,-London:-Ebury-Press-UK.-
-
Cohen,-L.,-Manion,-L.,-och-Morrison,-K.-2000.-Research"methods"in"education,-London:Routledge-
-
Cowen,-T.-2000.-What"Price"Fame?,-Cambridge,-MA:-Harvard-University-Press-
-
DeCordova,-R.-1990.-Picture"Personalities:"The"Emergence"of"the"Star"System"in"America,Urbana-:-University-of-Illinois-Press-
-
Falck-L.-och-Törlind-M.-2014.-YouTube"och"Musikbranschen"P"en"studie"i"hur"artisters"
användande"av"YouTube"som"marknadsföringskanal"ser"ut"i"en"allt"mer"digital"musikbransch,"
Kandidatuppsats-vid-Linnéuniversitetet,-Kalmar-
-
Gripsrud,-J.-2011.-Mediekultur,"mediesamhälle,-3e-upplagan,-Göteborg:-Bokförlaget-Daidalos--
-
Hargreaves,-D.-och-North,-A.-2008.-The"Social"and"Applied"Psychology"of"Music,"New-York,-NY:Oxford-University-Press--
-
Henderson,-A.-1992.-Media-and-the-Rise-of-Celebrity-Culture,"OAH"Magazine"of"HistoryVol.-6(4),-s.-49@54-
-
Jenkins,-H.-2008.-Convergence"Culture"P"where"old"and"new"media"collide,"New-YorkUniversity-Press,-New-York,-NY,-USA-
-
Järnström-S.-2011.-Musikbranchen"i"Förändring:"Artistens"möjligheter"med"och"utan"
skivbolag,-Examensarbete-i-Mediekultur/Produktionskunskap-vid-Arcada-yrkeshögskola,Helsingfors-
-
Kalte,-P.-och-Stamming-J.-2014.-Monsters,"Dead"Heads"och"Beliebers"P"en"kvalitative"studie"om"
fankulturens"uttryck"på"den"digitala"plattformen,"Kandidatuppsats-vid-Institutionen-förMedie@-och-kommunikationsvetenskap,-Lunds-Universitet-
-
Komulainen-S.,-Karrukka-M.-och-Häkkilä-M.-2010.-Social-Music-Services-in-Teenage-Life,"
OZCHI"’10"Proceedings"of"the"22nd"Conference"of"the"ComputerPHuman"Interaction"Special"
Interest"Group"of"Australia"on"ComputerPHuman"Interaction,-Brisbane,-Australien,-22@26November-2010,-ACM-New-York,-NY,-USA-
-
35"
"
Lam,-C.-K.-M.-och-Tan,-B.-C.-Y.-2001.-The-Internet-is-changing-the-music-industryCommunications"of"the"ACM,-Vol.-44(8)-s.-62@68-
-
Laplante-A.-2012.-Who-influences-the-music-tastes-of-adolescents?-A-study-on-interpersonalrelations-in-social-networks,-MIRUM"P"12,"Proceedings"of"the"second"international"ACM"
workshop"on"Music"information"retrieval"with"user"centered"and"multimodal"strategies,"Nara,Japan-29-Oktober@2-November-2012,-ACM,-New-York,-NY-
-
Lee,-E.J.-och-Jang,-J.W.-2013.-Not-So-Imaginary-Interpersonal-Contact-With-Public-Figures-onSocial-Network-Sites:-How-Affiliative-Tendency-Moderates-Its-Effects,"Communication"
Research,-Vol.-40-(1)-s.-27@51-
-
Marwick,-A.-och-Boyd,-D.-2011.-To-See-and-Be-Seen:-Celebrity-Practice-on-Twitter,"
Convergence,"the"International"Journal"of"Research"into"New"Media"Technologies,-Vol.-17(2),-s.139@158-
-
Mortimer,-J.-H.,-Nosko,-C.-och-Sorensen,-A.-2012.-Supply-responses-to-digital-distribution:recorded-music-and-live-performances,"Information"Economics"and"Policy,-Vol.-24(1),-s.-3@14-
-
Pazooki,-P.-och--Tauber,-A.-2011.-Ungdomars"musikvanor:"en"studie"i"hur"och"var"svenska"
ungdomar"upptäcker"ny"musik"idag,"Kandidatexamensarbete-vid-Linnéuniversitetet,-mediaoch-kommunikationsvetenskap-
-
Robson,-C.-2002.-Real"world"research.-Malden,-MA:-Blackwell-Publishing.-s.-284@289,-s.-241@
248.-
-
Setoodeh,-R.-2010.-I-Want-My-Music-Videos!"(Culture).-Newsweek,-Vol.-156(4),-s.-52.-
-
Soukop,-C.,-2006,-Hitching-a-Ride-on-a-Star:-Celebrity,-Fandom,-and-Identification-on-theWorld-Wide-Web,"Southern"Communication"Journal,-Vol.-71(4),-s.-319@337-
-
Tsay,-CJ.-2013.-Sight-over-sound-in-the-judgement-of-music-performance,-Proceedings"of"the"
National"Academy"of"Sciences"of"the"United"States"of"America,"Vol.-110(36)[email protected].,-och-Banaji-M.-R.-2004.-Being-What-You-Say:-The-Effect-of-Essentialist-LinguisticLabels-on-Preferences,-Social"Cognition,-Vol.-22(2),-s.-193@213-
6.2))))Källor)på)Internet)
Cambridge-Dictionaries-Online,-2015.-British-English:-Fan"P"definition"and"meaning,"[Online].Tillgängligt-från:-http://dictionary.cambridge.org/dictionary/british/fan,-[Hämtad:-2015@
03@22]-
-
Cambridge-Dictionaries-Online,-2015.-British-English:-Celebrity"P"definition"and"meaning,"
[Online].-Tillgängligt-från:-http://dictionary.cambridge.org/dictionary/british/fan,[Hämtad:-2015@03@22]-
-
Cayari,-C.-2011.-The-YouTube-Effect:-How-Youtube-has-provided-new-ways-to-consume,create-and-share-music,-International"Journal"of"the"Arts,"Vol.-12(6).-[Online],-Tillgängligtfrån:-http://www.ijea.org/v12n6/,-[Hämtad-2015@03@11]--
-
36"
"
IFPI-Sverige-(2014)-Musikförsäljningsstatistik,-[Online],-Tillgänglig-från:http://www.ifpi.se/dokument@och@statistik/musikforsaljningsstatistik,-[Hämtad:-2015@02@
25]-
-
IFPI-(2015)-Digital"Music"Report"2015,-[Online],-Tillgänglig-från:http://www.ifpi.org/downloads/Digital@Music@[email protected][Hämtad:-2015@04@30]-
-
Nationalencyklopedin,-streaming,"[Online],-Tillgänglig-från:http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/streaming,-[Hämtad:-2015@03@
11]-
-
PewResearchCenter-(2013),-Social"Networking"Factsheet,"Tillgänglig-från:http://www.pewinternet.org/fact@sheets/social@networking@fact@sheet/,-[Hämtad:-2015@
03@11]-
-
Seymour,-B.-(2014)-Your-image-is-more-important-than-your-music-@-Especially-if-you’re-anindie-artist.-The"DIY"Musician,-[Online],-Tillgänglig-från:-http://diymusician.cdbaby.com/.[Hämtad:-2015@03@01]-
-
Spotify-Artists.-(2015)-Spotify-Explained.-[Online]-Tillgängligfrån:--http://www.spotifyartists.com/spotify@explained/-[Hämtad:-2015@02@25]-
-
Tehrani,-J.-(2013)-Viewpoint:-Did-our-brains-evolve-to-foolishly-follow-celebrities?-BBC"
NEWS.-[Online].-Tillgänglig-från:-http://www.bbc.com/news/magazine@23046602-[Hämtad:2015@03@01]-
-
The-Atlantic,"Beliebers,"Directioners,"Barbz:"What's"With"Pop's"FanbasePNickname"Craze?,"
Jason-Richards-7-augusti-2012,-[Online],-Tillgänglig-från:http://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2012/08/beliebers@directioners@
barbz@whats@with@pops@fanbase@nickname@craze/260798/,-[Hämtad:-2015@03@26]-
-
TNS-Sifo-(2014)-Nationella-radioresultat-(PPM),-[Online],-Tillgänglig-från:-http://www.tns@
sifo.se/rapporter@undersokningar/radioresultat/radiorapporter@ppm/,-[Hämtad:-2015@02@
25]-
-
TNS-Sifo-(2014)-Radioundersökningar-Rapport-I-2014,-[Online],-Tillgänglig-från:http://[email protected]/media/485303/tns_sifo_rapport_i_2014.pdf,-[Hämtad:-2015@02@25]-
-
Twitter.-(2015)-@justinbieber,"@onedirection,"@taylorswift,"@bobdylan,"@loveantell.[Online]-Tillgänglig-från:-www.twitter.com,-[Hämtad:-2015@03@01]-
37"
"
7)Bilagor)
7.1))))Bilaga)1:)Intervju)per)mail)med)James)Anderson)på)Tull)Management)
och)Hole)Agency))
What)do)you)think)are)the)biggest)changes)that)digital)distribution)and)streaming)have)
brought)about)for)the)music)industry?)For)established)artists)and)new)artists)trying)to)
break)through?It-has-been-an-excellent-way-for-artists-with-no-or-little-budgets-to-have-their-music-available-foralmost-anyone-to-listen-to-but-it-has-created-a-worldwide-market-place-where-little-value-is-puton-the-artistry-behind-the-music-that-is-so-readily-available.--Any-new-or-old-music-is-instantlyavailable-for-free.--Gone-are-the-times-where-a-fan-would-line-up-outside-a-record-store-waiting-tobuy-a-new-release-and-then-taking-it-home-to-savour-in-full,-over-and-over.--The-new-modelallows-for-instant-gratification-in-small-chunks.--This-takes-away-the-special-listening-experienceand-hence-the-consumer-loses-that-special-relationship-with-the-music-and-artist-behind-it.What)are)the)difficulties)with)on)the)one)hand)building)a)fan)base)and)on)the)other)hand)
keeping)interested)people)coming)back)and)fans)staying)loyal?)In)the)light)of)streaming)
music)and)social)media:)Twitter,)Facebook,)YouTube)etc.Everybody-would-agree-that-social-media-platforms-are-here-to-stay.--Relationships-(personaland-musical)-are-being-created,-shared-and-lost-over-the-internet.--The-challenge-is-how-does-theartist-relate-to-the-fan-and-how-does-the-fan-feel-special.---For-99%-of-all-musical-contributorswho-are-making-their-music-available-online,-they-stand-to-make-little-or-no-money-via-theseoutlets-in-comparison-to-the-traditional-physical-retail-store.--This-means-that-they-have-toproduce-a-piece-of-music-for-much-lower-cost-to-stand-a-chance-of-making-back-any-money-fromtheir-investment,-or,-they-produce-the-music-for-the-love-of-their-art.--This-can-be-a-dilemma-forany-music-maker.--How-much-should-they-put-in-and-how-much-can-they-make-out-of-it?--Ibelieve-that-fans-will-see-the-effort-and-passion-that-has-gone-into-the-music-but-there-are-plentyof-music-consumers-out-there-who-don’t-know-or-care-about-this-and-will-consume-whateverthey-want-to-or-encouraged-to-via-their-peers/media/radio.--If)streaming)has)changed)the)way)people)listen)to)music,)do)you)think)fans)are)still)loyal)
to)artists?)Following)them)and)buying)or)streaming)all)new)material)they)put)out?It-is-very-convenient-to-go-online-and-stream-to-music-or-to-download-it-and-listen-to-it-later.--Wedon’t-need-to-own-the-physical-product-any-longer-so-we-don’t-put-a-monetary-value-on-iteither.--If-the-act-of-purchasing-a-record-in-the-past-was-an-act-of-support-to-the-artist,-thenstreaming-the-music-will-likely-have-a-less-supportive-role.--The-artists-know-this-and-areprepared-to-work-harder-at-creating-a-link-to-their-fans.--38"
"
7.2))))Bilaga)2:)Enkät)
39"
"
)
"
40"
)
41"
"
)
42"
"
)
7.3))))Bilaga)3:)Frågeställningar)för)fokusgrupperna))
"
•
•
•
Lyssnar-man-på-fler-artister-nu-jämfört-med-förr?-(varför-tror-ni-att-det-är-så?-)Vem-är-artisten-för-dig?Vad-är-artistens-relevans-för-er-idag-jämfört-med-förr-(under-er-uppväxt)?-(Alltså-att-mantänker-efter-mindre-vilken-musik-man-vill-lyssna-på-nu-när-man-enkelt-kan-streama-ochinte-behöver-köpa-musiken?)-
•
När-ni-väl-har-hittat-musik-som-ni-tycker-om-på-Spotify.-Varför-skulle-ni-säga-att-ni-ärintresserade-av-att-veta-vem-artisten-är?-I-teorin:-om-man-skulle-vara-tvungen-att-köpa-musik-(för-att-Spotify-inte-finns-/-ellermusiken-i-fråga-inte-finns-på-Spotify)-vilka-kriterier-utgår-man-från-när-man-väljer-vadman-ska-köpa?-Tänker-man-efter-mer-när-man-måste-köpa-musiken?-Vilka-kriterier?-Hurstor-roll-spelar-artisten-där?Är-det-viktigt-att-artisten-är-snygg-/-sjunger-bra/-dansar-bra?-osvNär-köper-man-biljetter-till-konserter-och-inte-bara-nöjer-sig-med-att-lyssna-på-musikenpå-Spotify?På-vilket-sätt-skulle-ni-säga-att-ni-blir-intresserade-av-en-artist?-(Säg-att-en-artist-har-gjorten-låt-som-mer-eller-mindre-gjort-intryck-på-er.-Skulle-ni-säga-att-1)-ni-söker-uppinformation-om-artisten-för-att-eventuellt-hitta-mer-musik-som-ni-kan-tycka-om?-2)-Sökerupp-information-om-artisten-för-att-ni-uppskattar-hantverket-etc.)-
•
•
•
•
"
"
"
"
43"
"
www.kth.se