GRAFISK MANUAL
INLEDNING
Denna grafiska manual för Backyard beskriver hur, när och vart text, bild och färg ska användas. Den
är fram tagen för att kunna lyfta varumärket på bästa sätt i dess position som företaget befinner sig
just nu.
Grunden till företget Backyard är typsnitten och färgerna. Färgerna representerar företaget i många
avseende och på olika sätt. Också val av bilder, det vill sälja vilka typer av bilder, natur, porträtt,
svartvita med mera påverkar varumärkets uppbyggnad. Manaulen avser första fem åren i företagets
framväxt. Efter fem år bör manulen ses över för att justeras efter markanden och företages ställning
som det då strå inför, i.
Navigera dig genom manualens delar och avsnitt med hjälp av menyn till höger.
2
INNEHÅLL
grafisk manual
inledning
logotyp
typsnitt
perpetua
gill sans
färgguide
kulörerna
kuben & mönstret
visitkort
annons
1
2
4
6
7
7
8
9
10
11
12
3
LOGOTYP
Logotypen till företaget kom till en kall höstdag i mitten av november. Backyard
skrevs ut med olika typsnitt och känslan testades fram. Tillslut så valdes Perpetua,
Bold. Bokstäverna gjordes till out lines och flyttades runt och fördes samman för att få
känslan av form mer än bokstäver. Logotypen står för klass, trygghet och proffsighet.
Ska ge känsla av tydlig enkelhet och sillrent. Kreativitet är också ett viktigt ledord, det
får sitt utlopp genom färgskalan.
Här vissas loggan i dess olika färgutförande. Färgerna är de åtta huvudfärgerna och det
demonstereras hur färgerna får användas i loggan. Limegrön, grå, creamvit och ljusblå
är de färger som får användas till bakgrundsfärg i logotyperna. Logoypen är skriven i
dreamvit, mörklila, organge och ceris.
Dessa fyra färgvalen är valda för att skapa dynamik och flexibilitet med loggan. För
många varianter kan skapar oro och förvirring hos kunderna, till ex. att denne inte
förstår hur vi vill ha det och kan uppfatta det som att vi inte kan bestämma oss. Med
dessa fyra möjligheter så avgränsar vi oss och kunderna kommer att se systemet och
det kommer att skapa en igenkännedom kring varumärket. Vi kommer att ha möjligheter att kunna utrycka oss med rätt färger i rätt sammanhang.
4
5
TYPSNITT
Typsnitten till Backyard bygger på typsnitten i logotyperna. Detta för att binda samman helheten i varumärket
och skapa en hög igenkännedom.
Perpetua valdes för dess eleganta utformning och levande form. Bokstäverna lever genom att de går
mellan smalare mot tjockare former. Skapare en lätthet i samband med klassisk typsnitt. Trots att det
skrivs i versaler så får det ett smidigt uttryck tackvare sina långa serifer och mjuka, böljade former.
Typsnittet representerar varumärket, tackvare att det även finns i loggan, men även i text då det ger
ett seriöst stillrent uttryck. Typsnittet används i alla text. Brödtext, ingresser och rubriker.
Kompliment typsnittet Gill Sans valdes också för dess eleganta men framförallt moderna utformning.
Vid första anblicken kan de påminna till Helvetica Neue. Anledningen till att Helvetica Neue inte
valdes som kompliment typsnitt var att det i längre text känns en aning stelt och känslolöst. Gill sans
har en något rundare/i hoptryckt form och “snea” snitt vilket skapar mer karaktär. Vilket är viktigt för
varumärket. Typsnittet är också tänkt att kunna använda på webben, där rubriker formfarande står i
Perpetua. Det används även till bildtext och mindre kommentars text som citat och frågor.
6
PERPETUA
GILL SANS
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwyzåäö
1234567890
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwyzåäö
1234567890
Regular
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
VWXYZÅÄÖ
123456789
Light, italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
1234567890
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
1234567890
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
1234567890
Perpetua Titling MT, light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
1234567890
Regular
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZÅÄÖ
1234567890
Regular, italic
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZÅÄÖ
1234567890
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
1234567890
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvxywzåäö
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
1234567890
7
FÄRGGUIDE
Färgguiden består av 20
nyanser. Det finns minst
tre varianter av varje
kulör.Varje färg går att
paraihop med minst en
annan färg.
Färgerna kommer i från både lite mattare kulörer samt djupare kraftfullare kulörer. Detta
för att skapa en dynamik i färgspråket som kan
balaseras med kraftfulhet men även med en
lugn och mjukare känsla. Valet att blanda är
att det ska kunna symbolisera olika egenskaper hos mig. Drivande energi fulla sidor som
mjukare, lugnare, analyserande sidor. Jag har
lite av varje och att bara använda kraftiga kulörer skulle inte ge rätt bild av min personlighet. Totalt har 20 färgkulörer valt ut. På nästa
sida finners hela guiden. Nedan kommer en
beskrivning av färgvalen.
8 Huvudfärger
Åtta huvudfärger valdes ut. De har alla var sin
partnerfärg och kan parasihop med minst två
andra färger. Bra bas att stå på. Färgerna representerar egenskaper och värdeord i företaget.
Mörk lila
En mörklila kulör var självklart att ha med.
Denna mörka purpurlila står för min ambition
att alltid leverera bra kvalitet. Det är en behaglig kulör som kan skapa djup i sin kontext.
Ceris och orange
Färger som går mot cerise uppfattas som
moderna. Oranga kulörer skapar energi och
glädje. Dessa två farfyllda färger som står för
företagets kreativitet. Båda dessa kulörer har
skapats för att komplitera varandra. Den matta
tonen i färgen ger intryck av lugn och trygghet
vilket också representera detta i företaget.
Orange
Den orange kulören ska kännas het och full av
energi. Precis som företagets drivkraft är. Den
ska synas utan att sticka ut förmycket därför
har den fått en anning matt utformning.
Limegrön
Grön står för lugn, naturligt. Det kändes viktig
att ha med flera gröna nyanser då mycket av
filosofin har ett miljötänk.
Blågrå, Creamvit och Grå
Alla dessa färger har funktionen att kunna lätta
upp en färgkonstellation. Att ge ett kallt eller
varmt uttryck. Kunna stå som text i någon av
de andra färgerna eller fungera som en tonad
bakgrund.
Komplementfärg
12 komplementfärger har lagts till i profilen
för att skapa fler möjligheter till illustrationer
och göra det möjligt att följa profilen vi alla
typer av behov och situationer.
Tegelröd
Precis som ett bra gott vin från Italien som har
tegelrödfärg står denna röda kulör för stabilitet och trygghet. Jag ville ha med en rödkulör
men med en avskalad rödeffekt. Inte förmycket symbolik av blod eller varning, utan mer av
långvarig kärlek. Lite uttonad men fortfarande
stark.
Påskgul
Påskgulakulörer hör till de färger som sticker
ut lite mer. Den ska lysa när den står för sig
själv, men kännas harmonisk när den blandas
med andra kulörer som den creamvita och de
grönanyanserna. Den står för energi och glädje
och har funktionen att pigga upp.
Senapsgul
Den senapsgula hör till gruppen lugna kulörer och skapades som en komplementfärg vill
påskgul och limegrön. När övertoningen ska
vara lite mjukare mellan färgerna. Den ska
också ge ett glatt uttryck men inte alls lika
skrikigt som den påskgula.
Äpple- och Skogsgrön
Dessa två gröna kulörer ger möjligheten till
att få olika uttryck med färgerna grönt. För att
inte ge den limegröna kulörer för stark koppling till avund så kompletteras den med äppleoch skogsgrön som ger de gröna nyanserna en
mer naturlig skala.
Nattblå och mörkblå
Nattblå och mörkblå kom till för att skapa
kontrast till andra färger. För att få känsla av
proffsighet och kvalitet fick kontrastfärgen en
blånyans. De två kulörerna är för att komplitera varandra.
Mellanblå
Denna blå skapades för att ge en mjukövergång
mellan mörkblå och kornblå. En komplementfärg som också binder samman de rosakulörerna i färgguiden.
Kornblå
Kornblå skapades för att ge mer liv och fart
i färgguiden. Denna kulörer hör till gruppen
som sticker ut mer.
KULÖRERNA
Huvudfärgerna
Kompleteringsfärgerna
R 55
G 29
B 62
C 78
M 100
Y 36
K 51
C 37
M 66
Y 10
K 31
P 5205 EC
R 157
G 21
B 124
R 176
G 192
B 51
C 42
M6
Y 100
K0
P 383 EC
C 29
M 100
Y0
K0
R 187
G 188
B 179
C 30
M 20
Y 28
K3
P Warm Grey
4 EC
P 240 EC
R 247
G 248
B 232
C0
M 89
Y 82
K0
R 69
G 91
B 69
C 77
M 41
Y 74
K 38
R 55
G 29
B 62
C 78
M 100
Y 36
K 51
R 38
G 61
B 73
C 94
M 61
Y 49
K 50
R 193
G 106
B 158
C 12
M 70
Y5
K0
R 34
G 73
B 101
C 100
M 62
Y 37
K 29
R 199
G 48
B 104
C0
M 92
Y 32
K0
R 68
G 88
B 141
C 86
M 66
Y 18
K4
R 214
G 214
B 90
C 22
M4
Y 79
K0
R 77
G 151
B 181
C 82
M 18
Y 22
K2
R 141
G 181
B 87
C 59
M3
Y 84
K0
R 212
G 231
B 230
C 24
M0
Y 12
K 0w
R 251
G 226
B 68
C0
M7
Y 86
K0
P 717 EC
P 262 EC
R 299
G 30
B 47
R 209
G 106
B 60
C4
M1
Y 12
K0
P 7527 EC
R 225
G 229
B 239
C 14
M8
Y4
K0
P 650 EC
9
KUBEN & MÖNSTRET
Layouten och mönstret -tanken bakom!
Som grundfigur i profilen finnes kuben. Kuben står för olika produkter i företaget, representerar
olika egenskaper i företaget, anställda och värderingar, den representerar också en pixel. Med kuben
och pixeln kan olika figurer, symboler och liknelser skapas. I dagsläget finns rektangulären fylld med
pixlar i alla profilfärgerna. Mönstret talar tydligt företgets inriktning, vision, profil och områden,
mönstret blir symbolen för företaget. En av de största värderingarna vi har är att vi vill vrida och
vända på saker och ting för att nå bästa lösningen samt vi vill se ämnen med ett öppet sinne och
förståelsen att saker kan uppfattas på olika sätt. Detta speglas tydligt i mönstret eftersom det går att
vrida på och ses från olika vinklar.
Kubens form återfinns även i layouten som en bakgrundsplatta och figur. Detta skapar dynamik och
rörelse i layouten (se tidigare sidor i manualen). Kuben får göras i alla typer av storlekar bara de är
enhetliga i sitt sammanshang.
Regler
All text skrivs med mörklila.
Kub i tryckmaterial ska ha måtten, 141,75 x 141,75 mm.
Bakgrundsfärger: Grå, ljusblå, limegrön, creamvit.
Rubrikfärger: Orange, mörklila, limegrön, grålila.
10
VISITKORT
Visitkortets framsida/baksida är täckt med mönstret. Detta för att bygga upp ingenkännedomen
kring företagets genom mönstret. Kunder ska se kuben eller ett mönster byggt med kuber/pixlar
och koppla det till oss. För att bygga vidare på vrida och vända värderingen står/ligger logotypen på
nästa sida längs med långsidan och namn och kontaktuppgifter ligger i motsatts håll. För att kunna
läsa alla text måste man vrida på kortet.
11
Enskild annons
ANNONS
We master the art to place the
pieces on their right spot.
Annons, 90x107 mm, Metro. En annons för varumärkesbyggnad.
12
Två annonser Nr 1.
Två annonser Nr 2.
We master the art to place the
pieces on their right spot.
Annons, 90x107 mm, Metro. Två annons för varumärkesbyggnad. Annons 1 på
första stället i tidningen. Väcker uppmärksamhet. Ingen logga, bara ett påstående.
Annons, 90x107 mm, Metro. Annons nr 2, lite längre in i tidningen (efter annons
1). Bitarna är på plats, loggan, vi påvisar vad vid talar om.
13
13 mm
Logotypen ligger uppe i
vänster hörna.
Storlek 55,4x13,3 mm.
KUVERT & BREVPAPPER
Både kuverten och brevpapper är tryckta med logotypen
uppe i vänster hörna. De tre standard kuverten C4, C5
och E65/S65 kommer att tryckas upp för användning.
Inga kuvert innehåller fönster.
Nere i höger hörna av brevpappret
finnes kontaktuppgifterna.
Backyard. Versaler Perpetua 14p
GD&C. Perpetua 11p, tracking 9
Kontaktuppgifter: Gill Sans 10pt
tracking 12
14
BACKYARD
Graphic design & Communnication
Adress: Råstesgatan 52 B
416 54, Göteborg
Mobil: +46 (0)704 154208
E-post: [email protected] Webbsida: www.backyard.se
13 mm
9,5 mm
C4
Liggande kuvert.
Logga 91,31x21,9 mm
Adress: Gill Sans, Light, 12 p, tracking 14.
Råstensgatan 52 B, 416 54 Göteborg
www.backyard.se
8,5 mm
C5
Liggande kuvert.
Logga 76,45x18,3 mm
Adress: Gill Sans, Light, 10 p, tracking 12.
Råstensgatan 52 B, 416 54 Göteborg
www.backyard.se
7,5 mm
E65/S65
Råstensgatan 52 B, 416 54 Göteborg
www.backyard.se
Liggande kuvert.
Logga 55,4x13,28 mm
Adress: Gill Sans, Light, 8 p, tracking 9,6.
15
BANDEROLL
100x400 mm
16
ROLLUP
200x80 mm
17
WE MASTER THE ART TO PLACE
THE PIECES ON THEIR RIGHT SPOT.