Markedet for
nettdating i Norge
2014-2015
Med dagens trender og utviklingen i datingbransjen:
Brukere - Tilbydere - Omsetning - Teknologi
Markedet for nettdating i Norge 2014–2015
2
Nettdating 2015 i Norge: Non stop dating takket være smarttelefoner
Den raske utviklingen i kommunikasjonsmuligheter, inspirert av bl.a. WhatsApp, Twitter,
m.fl. påvirker også atferden vår når det gjelder nettdating. Flørting og partnersøk er i dag
noe som skjer overalt og hele tiden – på trikken, i butikken eller mens man venter på grønt
lys. Man får raskere svar på kontaktforespørsler og villigheten til å møtes med en gang
har økt. Datingsideoperatørene har svart på denne utviklingen ved at det nå finnes apper
som er teknisk mer sofistikerte og mer skreddersydd til mobile brukere.
Disse og andre aktuelle trender er det vi ser nærmere på i den 3. utgaven av vår analyse av markedet for nettdating i Norge.
1. Single på Internett
Av de nesten 5,1 millioner innbyggerne i Norge hadde om lag 1 million,
i det minste midlertidig, status som «singel» i 2014 [1]. Det er riktignok
vanskelig å definere begrepet «singel» på en tydelig måte for er egentlig f.eks. en 72-åring som bor alene fortsatt singel? I denne studien har
vi derfor valgt å definere «singel» som er person i alderen 18 til 65 år
som ikke er i et fast forhold. Av de single i Norge bruker nesten 950 000
Internett regelmessig og utgjør dermed hovedmålgruppen for bransjen. I tillegg blir det anslått at det finnes ytterligere 25 % flere interessenter (spesielt menn) som offisielt fortsatt «er i et forhold».
2. Tilbyderlandskapet
Nettdatingtilbudet kan prinsipielt deles inn i fem kategorier:
Stikkord «Mobildating»
Slik vi ser det er det ikke lenger noen forskjell mellom
nettdating og mobildating. De etablerte nettdatingtilbyderne har selvfølgelig både en mobilutgave av nettstedet sitt og en supplerende mobilapp i dag. Og de fleste
av nettdatingtilbyderne som tidligere kun hadde «mobiltjenester» har fulgt opp med et nettsted.
Grunnen til dette er at dagens brukere forventer at den
valgte tilbyderen er tilgjengelig overalt, hele tiden og på
alle medier. Vi har derfor samlet begge kategoriene under begrepet «nettdating».
Det gir også liten mening å beregne salget gjennom mobile enheter separat, siden et flertall av brukerne hopper frem og tilbake mellom «nett» og «mobil» fra første
kontakt til kjøp: Over 50 % av alle pålogginger skjer i dag
gjennom mobile enheter, mens over 75 % av salget fortsatt skjer via datamaskinen fordi brukerne er skeptiske til
betalingsmåtene på mobil.
»»Klassiske portaler med kontaktannonser
Tradisjonelle tjenester for selvstendige søk, ofte med chat. Prissegment
i mellomsjikte
Topp-3: Match, Sukker, Møteplassen
»»Partnerformidling på nett
Formidling av livspartnere på grunnlag av parpsykologiske utvelgelsesprosesser. Høyere prisklasse.
Topp-3: EliteSingles, Be2, MatchAffinity
»»Sosial dating
Hovedsaklig flørtetjenester på mobilt utstyr med et ungt publikum. Lavere
prissegment (freemium).
Topp-3: Happn, Tinder, Zoosk
»»Sexdating
Datingportaler for erotiske kontakter (dating uten forpliktelser, sidesprang,
swinging, fetisjer)
Topp-3: C-Date, VictoriaMilan, FlirtFair
»»Datingtjenester for spesielle grupper
Spesialiserer seg på smalere målgrupper som eldre, enslige forsørgere,
fyldige og lubne, homofile, m.m.
I Norge finnes det noen hundre av disse portalene, selv om de fleste er små nettsteder
med kontaktannonser. På den annen side har 15 tilbydere klart å tiltrekke seg mer enn
100 000 medlemmer. Bortsett fra Sukker og Møteplassen, som driver på et internasjonalt
nivå, domineres bransjen i Norge av utenlandske tilbydere.
54,4
79,7
70,2
45,3
3
Markedet for nettdating i Norge 2014–2015
33,1
20,6
13,8
79,7
9,7
3,5 70,2
61,0
6,2 33,1
4,6
61,0
54,4
45,3
7,1
7,2
7,0
6,9
7,3
6,9
20,6 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2003 2004
Omsetning per
innbygger i NOK
Omsetning 2010-2014 i millioner NOK
3. Brukere av nettdating – vekst gjennom «nysgjerrighet»
54,4
9,7
3,5
45,3
13,8
7,2
6,2
4,6
7,1
7,0
7,3
6,9
6,9
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Partnersøk på nett tok av for fullt i Norge i 2002. Dette året var
det for første gang mer enn 100 000 singelprofiler på Internett. I
dag leter rundt 568 000 nordmenn etter en partner på nett hver
167
154
måned, noe som er betydelig mer enn i 2013 (515 000). Den
friske
142,5
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
tilstrømningen av brukere genereres først og fremst fra den nye
127,2
114,6
generasjonen av sosiale datingtjenester som Tinder og Badoo. Disse
tjenestene klarte å få tilgang til helt nye målgrupper som 18+ eller
single med innvandrerbakgrunn. De klarte også å motivere poten2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
sielt interesserte single, som ikke primært var ute etter et partnersøk, «til å prøve ut» flørteappene.
33,1
202,8
188,9
20,6
9,7
3,5
13,8
7,1
7,2
6,2
4,6
7,0
6,9
179,5
7,3
6,9
188,9
138,1
179,5
113,0
163,6
82,6
138,1
44,8
202,8
21,5
188,9
179,5
163,6
I tillegg til den unge målgruppen, er det månedlig rundt 270 000
brukere av ”Sexdating” og rundt 30 000 brukere av homofile
datingtjenester.
82,6
44,8
21,5
2003 2004 2005
2008 2009 2010
2011
2012 2006 20072013
2014 2011
138,1
2010
113,0
113,0
3,60
82,6
© nettdating-eksperten.no
3,50
2,8
44,8
2,50
2,10
2,00
1,90
21,5
3,60
4. Bransjeomsetning – utvikling på alle nivåer
202,8
163,6
3,50
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2,8
2,50
Den totale omsetningen i den norske nettdatingbransjen har vært
stabil i flere år selv om utfordringene i bransjen har fortsatt å øke.
Med en omsetning på 167 millioner hadde bransjen en vekst på
kun 8,4 % sammenlignet med regnskapsåret 2014. Den årlige
vekstraten for 2010-2014 var i gjennomsnitt på 9,8 %. De viktigste
påvirkningsfaktorene:
3,60
3,50
2,10
2,00
1,90
0,85
0,80
0,45
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2,8
2,50
0,85
UK SE DE NLbrukere)
AT FR ES
MarkedsandelCH(månedlige
Markedsandel
(månedlige brukere)
CH UK SE DE NL AT FR ES IT
2,10
0,80
2,00
1,90 2009 2010 2011
2004 2005 2006 2007 2008
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
IT
PT
0,45
PT
Markedsandel
(månedlige brukere)
4,6%
Deutsche
Ausländische
Portale
Portale
2011
4,6
%
»»Tilbyderne har gjort betydelig fremgang når det
20 %
80
%
20 %
gjelder teknisk utvikling og salg av mobilappene sine. 2011
Deutsche
Ausländische
26,2
%
CH UK SE DE NL AT FR Portale
ES IT PT
Det var en klar økning i salget når det gjaldt «smarttelefonPortale
20%%
33,7
26,2
%
generasjonen» – og dette til tross for en relativt lav
80
%
20 %
UK SE DE NL AT FR ES IT PT
80
%
betalingsvillighet fra single som bruker mobil i forhold
33,7%
til single som bruker datamaskin eller laptop.
ESFR Ausländische
ITES% PTIT PT
Deutsche SEUK DESE NLDE ATNL FRAT10,5
3,50
2005 2,820062,502007 2008 2009 2010 2011
2,10
2,00
1,90
3,50
2,8
0,85
0,80
2,8
2,50
2,50
2,10
2,00
2,10
2,00
0,45
1,90
1,90
0,85
0,80
2,8
2,50
2,10
0,45
2,00
1,90
0,85
0,85
0,80
0,80
0,45
0,85
0,45
0,80
0,45
Ausländische
80 %
10,5
%PTPortale
%
AT20
FR
ES
20 % IT Portale
25%
Deutsche
Portale Portale
SE DE
»»Enkelte tilbydere som Sukker eller EliteSingles har utmer80 % Deutsche
%
ket seg gjennom nye markedsføringsstrategier og har Portale
PT
satset stort på reklame mens noen av de andre konkur- %
rentene i bransjen har vært mer tilbakeholdne.
PT
0,45
NL
2020
%%
Ausländische
Ausländische
Portale
Portale
20 %20 % 20 % 20 %
Ausländische
80 %
Portale
20 %
20 %
25%
0,45
Ausländische
Portale
20 %
Ausländische
Portale
Salg, kjøp og fusjoner preget den internasjonale nettdatingbran-20 %
Mitglieder Umsatz 2011
80 %
Match.com(omsetning)
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Markedsandel
80 %80 %
Mitglieder Umsatz 2011
Markedsandel (omsetning)
Badoo (omsetning)
> 130 Mio. ~100 Mio. Euro
80 % Markedsandel
Match.com
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011 4,6%
sjen i 2014 og 2015. Også den norske nettdatingbransjen er i sterk
Meetic
> 40 Mio. 178 Mio. Euro
Badoo
> 130 Mio. ~100 Mio. Euro
> 50 Mio. ~300
Mio. Euro
vekst, spesielt gjennom Match.com som er den ledende annonse-Match.com Mitglieder
Mitglieder
Umsatz
2011
4,6
%
Umsatz
2011
Mitglieder Umsatz 2011
Parship
> 10%Mio. ~40 Mio. Euro
15,1
portalen i landet. Denne store tilbyderen, som tilhører amerikan-Badoo
>>130
Mio. ~100
Mio.
Match.com> 50 Mio.
50 Mio.
Mio.Euro
Euro
Meetic
> 40 Mio. 178 Mio. Euro
Match.com
~300 ~300
Mio.
Euro
Mitglieder
Umsatz
2011
ske Match Group, har fusjonert med flere sterke nettsteder i Europa
Match.com
> 50 Mio. 28
~300%Mio. Euro
Meetic
40
178
Mio.
Euro
15,1%
Badoo > 130>>Mio.
130Mio.
Mio.
~100
Mio.
Euro
(f.eks. e-Kontakt i Norge, Spraydate i Sverige og markedslederen MBadoo
eetic
~100
Mio.
Euro
Match.com
>
50
Mio.
~300
Mio.
Euro
Parship
>
10
Mio. ~40 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
28
%Mio.
> 130
Mio.
~100
>>10
~40
Mio.
EuroEuro
som har 90 prosent av det europeiske markedet) og utvidetBadoo
spek-Parship
Meetic > 40 Mio.
40Mio.
Mio.178 Mio.
178Euro
Mio.
Euro
Meetic
Badoo
> 50 Mio. ~300
Mio. Euro > 130 Mio. ~100 Mio. Euro
teret sitt kraftig. Og i tillegg til samarbeid Match.com
med nisjetilbydere
som
29 %
Mitglieder Umsatz
2011
Parship >>1040Mio.
>Mio.
10 Mio. 178
~40Euro
Mio. Euro
Meetic
Mio.
Euro
Parship
Mio.
f.eks. Mensa-Club, ble det utviklet datingapper
for
Android-klokker.
Meetic
> 40 Mio. ~40
178 Mio.
Euro
Badoo
>
130
Mio.
~100
Mio.
Euro
50 Mio. ~300 Mio. Euro
23,3%
29 %
Dette fikk imidlertid mer kritikk enn ros fraMatch.com
brukere >i App
Store.
Parship
>
10
Mio.
~40
Mio.
Euro
Parship
>
10
Mio.
~40
Mio. Euro
Meetic
>
Mio.
Euro
Badoo
> 40
130Mio.
Mio. 178
~100
Mio.
Euro
5. Bransjetrender 2014/2015
10,8
10,2
8,5
10,8
8,5
7,3
22,8
7,3
10,2
5,6
44,5
23,3%
10,2
36,6
31,5
10,2
88,3
44,5
1,8
7
2,6
10,4
9,6
39,5
16,6
47,7
8,5
31,5
79,2
10,2
44,5
31,5
22,8
53,1
10,2
36,6
62,0
10,8
36,6
10,2
72,6
44,5
88,3
, som påvirket
rundt
Den mye omtalte hackingen av AshleyMadison
Parship
>
Mio. Euro
Euro
Meetic
> 10
40 Mio.
Mio. ~40
178 Mio.
40 000 nordmenn [2], har ikke hatt en spesiell innvirkning på
© nettdating-eksperten.no
ParshipBrukernes
> 10 Mio.
Mio. Euro
«sexdating»-segmentet ut ifra det vi har sett.
tillit ~40
i form
av suksessrate og dataSosial dating
Sosial dating
nettdating-eksperten.no
sikkerhet virker også å ha gått upåvirket hen.
2003 2004Kontaktannonser
2005 2006©2007
2008 2009 2010 2011
Kontaktannonser
5,6
1,8
7
12,8
2,6
23,2
1,8
9,6
10,27
26,1
12,8
44,5
2,6
10,4
9,6
39,5
26,1
7,3
5,6
16,6
57,5
10,4
5,6
44,3
2,6
10,4
9,6
39,5
26,1
47,7
39,5
16,6
47,7
8,5
7,3
22,8
66,5
16,6
53,1
47,7
8,5
53,1
10,2
8,5
31,5
22,8
79,2
62,0
53,1
10,2
31,5
79,2
75,8
62,0
62,0
10,8
10,2
36,6
31,5
75,8
62,0
10,8
72,6
36,6
10,2
10,8
72,6
44,5
36,6
1,1
5,7
10,2
68,9
72,6 6,3
88,3
44,5 1,8
8,5
10,87
12,8
75,8
10,2
1,1
68,9
36,6
88,3
68,9
5,6
66,5
16,6
57,5
72,6
5,7 58,1
8,5
57,5
44,3
31,5
53,1
10,4
23,2
44,3
2,6
6,3
23,2 Portaler47,7
for
matchmaking
7,3
22,8
9,6
39,5
8,5
Sosial
dating79,2
10,2 Casual
5,6 dating
26,1
62,0
16,6
88,3
72,6
75,8
68,9
66,5
44,5 Kontaktannonser
53,1
57,5
10,4
58,1
2,644,3 Nisje-portaler
47,7
for
matchmaking
9,6 Portaler
39,5
Casual
dating
79,2
26,1
88,3
75,8
68,9
66,5
Nisje-portaler
57,5
44,3
7,3
22,8
79,2
66,5
12,8
88,3
58,1
58,1
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2,6
23,2
9,6
10,2
26,1
44,5
44,3
26,1
7,3
5,6
44,3
10,4
16,6
57,5
47,7
22,8
66,5
62,0
53,1
75,8
72,6
68,9
88,3
58,1
39,5
79,2
57,5
66,5
75,8
68,9
Portaler for matchmaking
Casual dating
Nisje-portaler
58,1
Nettdatingmarkedet i Norge er fortsatt dominert av de etablerte tilbyderne, dvs. de dyre
2004 2006
2005 2007
2006 2008
2007 2009
2008 2010
2009 2011
2010
20112005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2005
2004
kvalitetstilbyderne av «seriøse» partnersøk som single over 30 år gjerne
bruker
og2003
betaElitePartner,
Sukker
, Møteplassen og
ler for. De «7 store» i bransjen, C-Date, Be2, EliteSingles, VictoriaMilan,2005
2006 2007 2008 2009 2010 2011
eDarling, Parship,
Match står for over 75 % av de totale inntektene.
FriendScout24:
ElitePartner,
54,2 %
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 201045,8
2011 % 54,2 %
eDarling, Parship,
FriendScout24:
1,8
7
1,1
5,7
6,3
8,5
12,8
23,2
88,3
58,1
Markedet for nettdating i Norge 2014–2015
4
Bak disse studier står
Nettdating-Eksperten.no
Om undersøkelsen
Den aktuelle undersøkelsen «Markedet for nettdating i Norge 2014-2015»
er en del av en rekke analyser av nettdating i Europa som oppdateres årlig.
Siden 2004 har undersøkelsen vært den eneste seriøse markedsanalysen av
bransjen. Tallene er basert på markedsundersøkelser, analyse av internettrafikk og spesielt direkte samtaler med lederne av de ledende tilbyderne.
Om Den norske Nettdating-Eksperten
Nettdating-Eksperten.no er et gratis informasjonstilbud som omfatter følgende:
»»testing og evaluering av nettdatingtjenester
»»magasin med råd for nybegynnere og viderekomne
Mer enn 50 000 single fra Norge har siden 2012 funnet nettdatingstedet de
bruker via denne portalen. Anbefalinger, intervjuer eller utdrag av testresultater som finnes på denne portalen har blitt publisert i pressen, TV- og radiosendinger.
nettdating-eksperten.no
netdating-eksperter.dk
dejting-experten.se
leadingdatingsites.co.uk
Om metaflake
singleboersen-vergleich.ch
metaflake-nettverket med hovedkontor i Köln, Tyskland, samt kontorer i Wattwil og London, har 12 ansatte og foretar sammenligninger av datingnettsteder i 14 land.
singleboersen-vergleich.de
Referanser
guida-incontri.it
[1] Folketall Norge 2014/2015, Statistisk sentralbyrå (SSB), www.ssb.no
sitios-encuentros.es
[2] Analysene av den aktuelle medlemsdatabasen viser at det er 40 200 aktive norske profiler, hvorav 36 186 menn og 4 014 kvinner. Tallet er justert for antall falske profiler (metaflake, september 2015).
singleboersen-vergleich.at
guide-sites-rencontres.fr
datingsitesreviewed.com
sites-encontros.com.pt
central-encontros.com.br
datingsitesreviews.com.au
Opphavsrett og fraskrivningsklausul
www.NetTdating-Eksperten.no
Din kontakt:
Margareta Lund
metaflake
metaflake
Riehler Str. 21
D-50668 Köln
[email protected]
Dette arbeidet inkludert alle deler er opphavsrettslig beskyttet. All bruk utover begrensningene i loven om opphavsrett er forbudt uten
samtykke fra forfatteren. Dette gjelder særlig
i forhold til kopiering, oversettelse og behandling i elektroniske systemer. Dette arbeidet er
utarbeidet i god tro, men feil og trykkfeil kan
ikke utelukkes. Forfatterne tar ikke ansvar for
nøyaktigheten eller fullstendigheten av informasjonen som presenteres. Dette refererer til
mulige materielle eller ikke-materielle skader
på tredjeparter som oppstår som følge av bruk
av dette arbeidet.