1. No category

Partnerskap for opplevelsesnæringer i Hedmark
Referat fra møtet 12.03 2015
Møtested: Fylkeshuset Hamar
Tid: 11.00-15.00
Til stede:
Lasse Juliussen (HFK), Beate Follestad (IN), Laila Aanerød (SVV), Turid W Olsen (FMLA), Frode
Berntsen (NHO), Rune Jørgensen (Fjellregionen, for Egil Eide), Lars Erik Hyllvang (Sør-Østerdal),
Mirjam Engelsjord (Hamarregionen).
Observatør: Terje Røe (Sør-Østerdal), Jørn Øversveen (HFK - kun sak 3)
Administrasjon/sekretariat HFK: Birgit Aasgaard Jenssen, Liv S. Wilson, Turid Lie (ref)
Forfall: Glåmdalsregionen
Sak 1.
Godkjenning av referat fra 18.11 2014
Referat godkjent
Sak 2.
Bærekraftig reiseliv
Spesialrådgiver Ingunn Sørnes fra Innovasjon Norge sentralt ga en presentasjon av INs arbeid med
bærekraftig reiseliv. Et av hennes poenger var at bærekraft alene ikke er salgsutløsende når det
gjelder valg av reisemål, men er avgjørende i det totale bildet, da det i stadig større grad legges vekt
på det nære, kortreiste og unike. Pris må henge sammen med kvalitet.
Presentasjonen ligger vedlagt.
Incentivordning med hensikt å stimulere til at aktører i opplevelsesnæringene i Hedmark miljø/bærekraftsertifiserer seg (tiltak 1.4 i handlingsprogrammet for opplevelsesnæringer) har så langt
hatt lav respons og få har benyttet seg av tilbudet.
Konklusjon i partnerskapet:
Bærekraft bør være et tema i dialogmøtene som gjennomføres i høst (jf. orienteringssaker), og
evtuelle tiltak vurderes nærmere i neste rullering av handlingsprogrammet for opplevelsesnæringer.
Sak 3.
Film sett i relasjon til opplevelsesnæringene –
ringvirkninger/muligheter
Styreleder i Film 3 og Østnorsk Filmsenter, Tove Gulbrandsen, ga en presentasjon av de to
selskapene som begge yter støtte til filmproduksjon basert på litt ulike kriterier (se presentasjon). Et
av kriteriene for støtte som gjelder begge selskaper, er krav om regional tilknytning.
Gulbrandsen understreket at film er viktig med tanke på å bygge attraktivitet, og at det er viktig som
en del av andre næringer, ikke minst besøksnæringene. Hedmark fylkeskommune er medeier i både
Film 3 og Østnorsk filmsenter.
Ref. partnerskap opplevelsesnæringer
12.03.15
2
Stein B. Kvae i filmproduksjonsselskapet Paradox ga innblikk i hvordan det er å jobbe med
filmproduksjon, hva som er viktig for dem ved lokasjoner for en filminnspilling, og hva en produksjon
kan genere til stedet. Når det gjelder “Kongens Nei”, som nå spilles inn i området (først og fremst
Elverum) gav stedet seg sjøl ut fra historiske fakta. Kvae viste til at innspillingen genererer 1500
overnattinger, 2000 måltider, bruk av 1000 statister og 4 millioner i forbruk.
Presentasjonene ligger vedlagt
Konklusjon i partnerskapet
Partnerskapet vil i forbindelse med handlingsprogrammet for 2016(17) diskutere hvorvidt og
eventuelt hvordan tiltak rettet mot film/tv-innspillinger kan tas inni handlingsprogrammet.
Sak 4.
Orienteringssaker
Regional plan opplevelsesnæringer – rullert handlingsprogram og planlegging av neste rullering
Handlingsprogram 2015(16) ble sendt ut sammen med innkalling til møtet.
I forbindelse med neste rullering, planlegges dialogmøter tilsvarende de som ble gjennomført i 2014,
rundt i fylket så snart som mulig over sommeren. Handlingsprogram 2016(17) forventes vedtatt av
fylkesrådet i januar 2016.
Organisering av reiselivet – status
Regjeringen ønsker fortsatt å samle ressursene i større reisemålsselskaper og effektivisere
reisemålsselskapsstrukturen, men det må være opp til reiselivsnæringen selv å ville drive og
gjennomføre prosjektet. Nærings- og fiskeridepartementet (NFD) vil ikke etablere egne
finansieringsordninger for en fremtidig struktur, og strukturen må hente sine midler fra
reiselivsbedriftene og tilgjengelige offentlige tilskuddsordninger. NFD vil heller ikke styre de nye
reisemålsselskapene. Strukturen må være så god at den gir en bedre utnyttelse av tilgjengelige
midler og skaper merverdi for deltakerne. Derfor må deltakerne se seg tjent med å kanalisere
ressursene inn i de nye selskapene.
NFD fasiliterer prosessen videre og bidrar med en incentivordning med midler til prosesser som
jobber for en ny struktur. Visit Hedmark AS har mottatt slike midler fra NFD for 2014.
Det pågår et arbeid med å utrede forretningsplan for strukturen i Midt-Norge, Fjell-Norge og ØstNorge, som er de aktuelle selskapene for reiselivet i Hedmark. For Fjell-Norge foreligger det et utkast
til forretningsplan.
FoU-konferansen
I og med at VRI (virkemidler for regional FoU og innovasjon) dekker både Hedmark og Oppland og har
opplevelsesnæringer som et av sine fokusområder, er ansvaret med FoU-konferansen nå lagt til leder
for VRI. Det har av ulike årsaker ikke vært praktisk mulig å få gjennomført konferansen i vår, men det
må planlegges med sikte på gjennomføring i høst.
Konklusjon
Partnerskapet ser FoU- konferansen som en viktig arena for å få opp FoU-aktiviteten i
opplevelsesnæringene i Hedmark. Det er ønskelig at konferansen blir tema på neste møte i
partnerskapet, og at VRI-leder deltar på møtet.
Ref. partnerskap opplevelsesnæringer
12.03.15
3
Grüne Woche 2015
Grüne Woche er regnet som en av verdens største messer for mat og landbruk, med cirka 1500
utstillere fra 60 land og nærmere 500 000 besøkende. Messen gjennomføres i Berlin, og publikum er
forbrukere fra Tyskland og nabolandene, samt en rekke fagfolk og representanter for
landbruksrelaterte næringer.
Landbruks- og matdepartementet står bak prosjektet i samarbeid med Innovasjon Norge og den
norske ambassaden i Berlin. Messen er en viktig profileringsarena og sentral møteplass for de som
arbeider i skjæringspunktet mellom mat, opplevelser og reiseliv. På IGW 2015 markedsførte Oslo,
Akershus, Østfold og Vestfold, nedre deler av Buskerud, Telemark, Hedmark og Oppland som en
region: Osloregionen. Fra hvert fylke deltok en kokk, en matprodusent, en overnattingsbedrift, en
kokkelærling og en opplevelsesbedrift, totalt ca 40 utstillere. Fra Hedmark deltok Bakken Øvre,
Akevittruten, Hoel Gård, Skaslien Gjestgiveri og Siris Delikatesse. I tillegg var både IN, Fylkesmannen
i Hedmark og Hedmark fylkeskommune tilstede.
Erfaringene er at Osloregionen ble godt lagt merke til. IGW gir synergier på flere plan, utover
hovedmålet om å nå ut til nye markeder; deltakerbedriftene i mellom, samarbeidet mellom
bedriftene og det offentlige, og et bredere regionalt samarbeid på tvers av fylkene innenfor mat og
reiseliv.
Mer om GW finnes på LMDs hjemmeside og INs hjemmeside
Sak 5.
Neste møte
2. juni
Aktuelle saker:
 Status tiltak i handlingsprogrammet inkl. ressursbruk
 FoU-konferansen
Sak 6.
Eventuelt
Norwegian Travel Workshop (NTW)
NTW arrangeres på Hamar 27.-30. april. NTW er en viktig møteplass for både selgere og
internasjonale kjøpere av norske reiselivsprodukter. I løpet av de tre dagene gjennomføres omkring
8000 avtaler (workshops med forhåndsavtale møter). I tillegg er nettverksbygging viktig, og det er
lagt opp til flere sosiale aktiviteter.
For ytterligere informasjon, se INs hjemmeside: http://www.innovasjonnorge.no/ntw/
NTW er et lukket arrangement, og Innovasjon Norge vil undersøke hvorvidt partnerskapets
medlemmer har anledning til å besøke NTW