1. No category

MMI-MMiMS:
Nytt segmenteringsverktøy for DM Huset.
Norges største
forbrukerundersøkelse gir
helt nye muligheter for
DM.
Bjørn Kvernberg MMI
De fleste massemedier i dag kan tilby
mediedata koblet til forbrukerinformasjon.
Eksempel:
Lesertall fra Norsk Medieindeks kombineres med Norges største
forbrukerundersøkelse i en single source database.
 ”Hvordan ser mine kunder ut?”
 ”Hvordan kan jeg segmentere markedet?”
 ”Hvilke medier bruker mine kunder?”
 ”Hvordan optimalisere mine investeringer?”
Dagspresse, Magasiner,TV, Radio, Kino, mv.
har tilbudt dette i mange år.
12 January 2017, side 2
DM har ikke kunnet tilby de samme mulighetene
Vanlig grunnlag for valg av DM områder har vært geografi, og noe
demografi.
Man har savnet muligheter som kobling mot:
 Livsstil





Holdninger
Interesser
Forbrukeradferd
Kampanjedekning med DM / andre medier i kombinasjon
mv.
Slike kombinasjoner muliggjøres nå.
12 January 2017, side 3
Den tekniske delen – litt lettvint……
DM Husets grunnkretser sannsynlighets-settes med informasjonen fra
MMIs Store Norske Forbrukerundersøkelse:
 15000 gateadresser tilføres informasjonen
 Hver adresse tilhører en grunnkrets
 Den enkelte grunnkrets får dermed en sannsynlighet for at
befolkningen er i målgruppen
 Ved å velge et sett grunnkretser som har ønsket
målgruppevariabel økes treffsikkerheten på DM
Som å kartlegge en havbunn med punktobservasjoner
12 January 2017, side 4
Det er mange målgruppevariabler å velge mellom







Vil reise med Hurtigruta
Er moderne, har 2 biler og skal modernisere badet
Bruker over 10.000 i året på spill
Interessert i jakt og jogging
Er i livsfase x
Vil skifte bank
osv.
Dataene fra Den Store Norske Forbrukerundersøkelsen
inneholder Norsk Medieindeks og Norsk Målgruppeindeks
12 January 2017, side 5
 Norges største forbrukerundersøkelse
 Landsrepresentativt utvalg 15 år+
 15.000 intervjus
Alle områder kan analyseres
mot hverandre ved hjelp av
programpakken: MMiMS PC
12 January 2017, side 6
Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks
Mag., ukebl., aviser,
Drikke, sigaretter
og tobakk
Reklame,
informasjon og forbruk
TV og Radio
Bil og bensin
Merkevare –
forbruksvarer
Massemedier –
mediedøgnet
Bolig og diverse
produkter i husstanden
Total kjennskap –
forbruksvarer
Kino
Bank og forsikring
Merkevare - kapitalvarer
PC og Internett
Fritid og
interesser
Demografi
Livsstil –
Holdninger og utsagn
Ferier og
reiser
Dagligvarer og
matvarer
12 January 2017, side 7
Personlig oppfatning
av jobb, familie og div.
Egne målgrupper/
segmenter
Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks
12 January 2017, side 8
Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks
Ferier og reiser
Ting du gjorde sist
sommerferie
12 January 2017, side 9
Interesse for ulike
reisemål
Interesse for
ulike ferieaktiviteter
Flyselskap
Bruk av transportmidler –
hyppighet
Turoperatør
Sist dy reiste med
transportmidlene – mil/km
Fergeselskap
Reise med fly –
hyppighet
Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks
Flyselskap
Flyselskap –
kjennskap
Flyselskap –
noen gang reist med
Flyselskap –
reist med siste 12 mnd
Flyselskap – benyttet du
sist med reise til utland
Flyselskap – ønsker å benytte neste gang til utland
12 January 2017, side 10
ALTERNATIVER:
Air France
Braathens Safe
British Airways
Finnair
Iberia
Icelandair
KLM
Lufthansa
SAS
Singapore Airlines
Swissair
Thai Airways
United Airlines
Widerøe
Delta
Air Canada
Ingen/vet ikke
Drikke, sigaretter
Drikke, sigaretter og tobakk
og tobakk
12 January 2017, side 11
Merkevare –
forbruksvarer
Merkevarer: Forbruksvarer
12 January 2017, side 12
MMiMS informasjonsbaser for kartlegging av en rekke nivåer
1. Beskrive markedet
2. Beskrive målgruppen
3. Beskrive mediebruk
og medievalg
12 January 2017, side 13
MMiMS PC
Hovedmoduler
MMiMS PC
Software for: Markedskartlegging og målgruppeanalyser
Krysstabell
Databaser:
• Norsk Medieindeks/
Målgruppeindeks
• Kundebaser
12 January 2017, side 15
ViewPoints
Tabellanalyser
Grafikk
Trend
Tabellanalyse: Utvikling fra år til år
Merkeanalyse
Grafikk: Markedskart, Brukskart,
Kjøpskart, Handlekart,
Kommunikasjonstrakt
MMiMS PC
Software for: Segmentering i grafikk
Sosiograf
Korrespondanse
12 January 2017, side 16
Verdibasert segmentering
basert på Norsk Monitor.
Inndeling i 6 segmenter.
Kart over sammenhenger i et fritt
valgt datamateriale.
MMiMS PC
Software for: Kommunikasjon og medievalg
Kontaktpris
Planmåling
ViewPoints
MediaMix
12 January 2017, side 17
Color by Volum
12 January 2017, side 18
12 January 2017, side 19
12 January 2017, side 20
Sosiograf: Trener ukentlig i helsestudio
12 January 2017, side 21
Korrespondanse-analyse (analyse av ”sammenhengene”)
Ansiktskrem
Aftershave
Kvinner 40-65
Menn 15-39
Barberhøvel
Menn 40-65
Kvinner 15-39
Sminke
12 January 2017, side 22
Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks
 Base:
– alle personer
 Row:
– Meget interessert i å motta reklame/informasjon i posten om…..
 Column
– Demografi (open file demo-03.rc)
 Korrespondanse analyse
12 January 2017, side 23
12 January 2017, side 24
Det finnes mange andre muligheter
Enhver annonsør kan
a) skreddersy sitt mågruppevalg for DM
b) høyne treffprosenten betraktelig
Høyere treffprosent gir bedre investering
12 January 2017, side 25
og