1. No category

IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 1
F U R N I S H W I T H FA S H I O N :
LIVE LOUDER
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 2
IKEA i samarbete med Katie Eary
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
Låt oss presentera GILTIG, en högljudd kollektion som ställer till med ett extraordinärt
middagsparty. Avsändare är modeskaparen Katie Eary som gärna vill få dina ögon att
svida. Med orädda färgkombinationer och uppstudsiga mönster är GILTIG först ut i en rad
samarbeten mellan IKEA och modeskapare.
GILTIG tillfällig kollektion säljs på alla svenska IKEA varuhus från den 15/4, 2016.
Kontakt: [email protected]
#IKEACOLLECTIONS #GILTIG #FURNISHWITHFASHION
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 3
PH131672
PH131927
PH131701
PH131668
PH131929
TURN UP THE VOLUME
Ett föremål kan, om det är fantastiskt nog, förändra ett helt rum. Och det ska vara lätt att få tag på sådana föremål. Det är två
anledningar till att IKEA och Katie Eary ville pröva Katies iögonfallande mönster på textilier och inredningsobjekt. ”Ett bra hem
handlar inte om att ha många flashiga prylar. Det handlar om att ha saker som kompletterar din personlighet. På så sätt är det
som att kliva in i en människas hjärna när du besöker ett hem.” Katie Eary.
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 4
PH131679
FURNISH WITH FASHION
Med GILTIG kollektion utforskar IKEA ny mark. Kollektionen är den första i
en serie samarbeten med modeskapare – och ett sätt för IKEA att pröva nya
metoder och tekniker.
– Vi kan lära oss mycket av modeskapare och hur de arbetar med färg,
grafik, mönster och form. De måste ständigt förnya både sig själva och sitt
arbete. De är vana vid att ligga i framkant när det gäller utveckling av printoch färgteknik, säger Henrik Most, kreativ ledare på IKEA of Sweden.
Som modeskapare har Katie Eary alltid ambitionen att tänja på gränserna
och utforska nya sätt att se på herrmode genom uppseendeväckande
mönster och färgkombinationer – något som är möjligt tack vare
digitaltryck. Samarbetet med IKEA innebär också okänd mark för Katie.
– Jag har lärt mig mycket av att arbeta med IKEA och det är intressant
att se min design i ett nytt sammanhang. Det finns så mycket man kan göra
inom inredning och så många gränser kvar att spränga, säger Katie Eary.
GILTIG påslakan med örngott 399:- 203.287.61
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 5
”Ett bra hem handlar inte om att ha många
flashiga prylar. Det handlar om att ha saker
som kompletterar din personlighet. På så sätt
är det som att kliva in i en människas hjärna
när du besöker någons hem.”
Katie Eary, modeskapare
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 6
THE WORLD OF KATIE
Katie Earys stil brukar beskrivas som glamorös streetwear. Frågar du henne
själv beskriver hon sin design som påträngande. Överdriven. För mycket.
– Jag gör alltid kopplingen till samtida konstnärer som Damien Hirst
och Sarah Lucas. Deras verk har ett överflöd av färg, är uppenbart sexuella
och det finns döda djur överallt. De vänder upp och ned på allting och kvar
finns en känsla av kärlek eller hat. Det är den känslan jag själv är ute efter
i mitt arbete, säger Katie Eary.
Hem, identitet och inredning har fram till nu varit ett intresseväckande
men outforskat område för Katie.
– Jag arbetar med herrmode men älskar också möbler och inredningsobjekt, så när IKEA frågade mig kände jag direkt att här kunde jag göra
något speciellt. För ungefär tio år sen fick du en uppfattning om en person
utifrån vilka cd-skivor eller böcker hon ägde och hade i bokhyllan. I dag är
det framförallt möbler, inredningsobjekt och personliga småsaker i hemmet
som skvallrar om vem en person är, säger Katie.
GILTIG kollektion består bland annat av porslin, kökstextilier, lampskärmar,
påslakan, pussel och huvudet av en jättekatt som bär Katie Earys
färgstarka och iögonfallande motiv.
– Jag är så glad över att få bidra med förnyelse och lite extra
personlighet till människors hem. Det känns fantastiskt, säger Katie.
Läs mer om Katie och hennes värld på sida 21–24.
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 7
THIS IS YOUR INVITATION TO LIVE LOUDER!
PH132070
PH131668
GILTIG kollektion. Serveringsskål 59:-/st Ø17, H8cm. 203.163.48 Skål 29:-/st Ø10, H6cm. 303.163.57
Assiett 59:-/st Ø25cm. 003.163.49 Tallrik 99:- /st Ø32cm. 603.163.51
GILTIG serveringsfat 119:-/st 103.163.44
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 8
PH131672
”Jag är så glad över
att få bidra med förnyelse
och lite extra personlighet till
människors hem. Det känns
fantastiskt!”
Katie Eary
GILTIG mugg 39:-/st 803.163.50
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 9
PH131412
GILTIG tallrik 99:-/st Ø32cm. 603.163.51
PH131411
GILTIG glas 19:-/st 20cl. 903.287.05
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 10
PH131700
PH131685
GILTIG kollektion. Glas 19:-/st 35cl. 303.287.08 Karaff 59:-/st 0.9L. 103.215.57
”Färgerna ska få ögonen att svida,
som jag brukar säga.”
Katie Eary
GILTIG tekopp med fat 69:- 403.163.47
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 11
PH132309
GILTIG tallrik 99:-/st Ø32cm. 603.163.51
PH131692
GILTIG tallrik 99:-/st Ø32cm. 603.163.51
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 12
PH131927
GILTIG bordsskiva 695:- 403.158.66
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 13
PH131926
GILTIG kollektion. T-shirt 79:- 703.334.73 Bricka 49:-/st 403.181.67
PH131925
GILTIG kollektion. Förkläde 79:- 903.188.29 Grytlapp 39:-/2st 403.188.36 Bricka 49:-/st 403.181.67
”Den väcker alla sinnen!”
Katie Eary
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 14
PH131928
”Digitaltryck är lika exakt som foto
– det du ser på skärmen är det du kommer
att se på produkterna, och du kan
bokstavligen trycka på vad som helst.”
Katie Eary
GILTIG pappersservett 19:-/30st 903.180.61
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 15
PH131692
GILTIG kollektion. Skärm 299:-/st Blandade mönster. 703.135.35 Påslakan och örngott 399:- 203.287.61 Glas 29:-/st 35cl. 303.287.08
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 16
PH132071
GILTIG taklampskärm 59:-/st Ø45cm.703.252.89
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 17
PH11930
PH132072
GILTIG kollektion. Väggdekoration 59:-/st 703.216.20 Tekopp med fat 69:-/st 403.163.47
”Jag vill att människor ska bli
peppade och känna att de måste ha
hela kollektionen, inte för att de
behöver den eller för funktionens
skull, utan för att den är annorlunda
och så cool.”
GILTIG kollektion. Pussel 99:-/st 003.158.68 Mugg 39:-/st 803.163.50 Tallrik 99:-/st Ø32cm. 603.163.51
Katie Eary
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 18
PH131705
GILTIG kuddfodral 59:- L65×B65cm. Röd. 603.303.85
PH132073
GILTIG påslakan och örngott 399:-/set Blandade modeller. 203.287.61
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 19
PH131924
”Jag gör alltid kopplingen till samtida
konstnärer som Damien Hirst och Sarah
Lucas. De vänder upp och ned på allting
och kvar finns en känsla av kärlek eller
hat. Det är den känslan jag själv är ute
efter i mitt arbete.”
Katie Eary
GILTIG duk turkos 199:- 003.188.38
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 20
PH131681
PH131701
GILTIG påslakan och örngott 399:- 203.287.61
GILTIG väska 49:- 303.188.32
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 21
PH131923
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
FASHION MEETS FURNITURE
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 22
Hon är ett stjärnskott
inom herrmode, men
Londonbaserade modeskaparen Katie Eary älskar
möbler nästan lika mycket
som hon älskar mode. Med
GILTIG kollektion sätter
hon sina iögonfallande
mönster i ett nytt
sammanhang.
Vi träffar Katie när hon besöker Älmhult i samband med
fotograferingen av GILTIG. Schemat är pressat eftersom
många fantastiska bilder ska tas på bara några dagar.
Som tur är hindrar det inte Katie från att ta en kopp
kaffe och prata om sitt liv och arbete.
Fanns det något i din barndom som avslöjade
din framtida karriär?
– Ja, det fanns det nog. Jag bar alltid märkliga
kläder och jag tyckte verkligen inte om samma saker
som de andra barnen, säger Katie.
Men unga Katie ville bli konstnär och var inte alls
intresserad av mode. Hon hade inte heller några
planer på att arbeta med inredning, trots att hon
växte upp med en mamma som ständigt förnyade
och förändrade hemma.
– Hon och hennes pojkvän var som besatta av det där.
Hon brukade säga att jag kunde bli en jättebra inredare,
att jag hade öga för det. Och då var jag typ
fem år gammal, säger Katie.
Så vad sa din mamma när hon fick höra om
samarbetet med IKEA?
– Hon tyckte att det var väldigt spännande, och det
tyckte jag också. Det är väldigt stort att få en sådan
möjlighet. Jag har alltid älskat möbler och inredning,
särskilt saker till köket, säger Katie.
Eftersom IKEA inte hade definierat GILTIG produkterna på
förhand tog Katie tillfället i akt och satsade på just köket.
Därifrån arbetade hon sig vidare i hemmet och skapade
en kollektion som baseras på ett galet middagsparty med
fiskar som hoppar på tallrikarna, skålar som möter din
blick och koppar till bredden fyllda med katter.
Och precis som när Katie skapar en modekollektion har
hon använt sina tre yngre bröder som musor – i det här
fallet tillsammans med Johnny Depp i Fear and Loathing
in Las Vegas.
– Jag hittar inspiration nästan överallt, särskilt i filmer
och böcker. Jag älskar mörk litteratur, allting som
är lite desperat. Det finns ingen mening med att låtsas
som att misär och fattigdom inte existerar, säger Katie.
Katie har egen erfarenhet av det senare, åtminstone
i viss utsträckning.
– Vi var ganska fattiga när jag växte upp och jag
ville alltid ha saker som jag inte kunde få. Mode är lite
otillgängligt, nästan utomjordiskt, och för mig som inte
hade mycket som barn var mode något jag ville bli en del
av, säger Katie.
Att arbeta med IKEA, eller vilket samarbete som helst
egentligen, handlar mycket om att nå ut – och på det
sättet finns det en koppling till Katies egen barndom
och tonår.
– Jag tycker att samarbeten är det bästa sättet för
mig att nå ut med mina produkter till så många som
möjligt till ett rimligt pris. Jag vill egentligen inte att mina
priser ska vara så höga som de är, men det fungerar bara
inte annars, säger Katie.
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 23
En annan anledning till Katies karriärval var en upplevelse
vid Saatchi galleriets-utställning 1995 där Damien Hirst
och Sarah Lucas medverkade.
– Jag blev helt tagen. Det var ett slag i ansiktet.
Så provocerande. Du antingen hatar eller älskar
utställningar av det slaget. Det finns inget mellanting.
Efter att ha sett den hade jag ingen aning om vad jag
kunde bidra med till konsten, haha. Jag ville inte gå i
någon annans fotspår. Jag ville skapa mina egna vågor.
Så vad jag skulle ta mig till, säger Katie.
”Det var ingen annan som
gjorde det jag gjorde. Jag
använde päls och glitter, väldigt
feminina material, men på ett
maskulint sätt. Det var väl
något nytt på den tiden
helt enkelt.”
– Det är det bästa jag har gjort i hela mitt liv.
Det var dyrt och jag tvekade, men mamma pushade
mig. ”Allt ordnar sig. Kör bara”, sa hon. Så jag pluggade
där och träffade många fantastiska människor. Det året
kommer att hjälpa mig resten av livet, säger Katie.
Katie fick en hel del uppmärksamhet redan innan hon
var klar med skolan.
– Det var ingen annan som gjorde det jag gjorde. Jag
använde päls och glitter, väldigt feminina material, men
på ett maskulint sätt. Det var väl något nytt på
den tiden helt enkelt, säger Katie.
Katies stil beskrivs som glamorös streetwear, medan
hon själv beskriver den som ”påträngande, med hög
mättnadsgrad”. Djärva mönster, superstarka färger
och eleganta silhuetter är hennes kännetecken.
– Jag är en bildskapare och jag gillar att skapa
hela looken. Vem är det som kommer att ha på sig
mina kläder? Jag skapar en värld och fyller luckorna
med mönster, säger Katie.
Vad gjorde du?
– När jag sökte till college valde jag mellan designteknik eller mode. Det slutade med att jag pluggade
”contour fashion” i Leicester, saker som underkläder
och simkläder. Men jag tyckte att det var tråkigt och
kände mig inte utmanad, så jag gick till min lärare och
sa att jag ville hålla på med mode istället. Just då var
ingen intresserad av herrmode så han sa att jag var
tvungen att ägna mig åt det i så fall. Det visade sig att
jag var ganska bra på det, säger Katie.
Senare läste Katie ett masterprogram vid Royal College
of Art i London.
Med GILTIG får hon se sitt arbete i ett nytt sammanhang.
– Eftersom jag tycker om att jobba med tryck var
det ingen tvekan om att det skulle bli en tryckbaserad
kollektion. Allt är digitalt, säger Katie.
Vad är så speciellt med digitaltryck?
– Det är lika exakt som fotografi och du kan
bokstavligen trycka på vad som helst. Tanken på att
skapa något som är fantastiskt på skärmen och veta att
det ser likadant ut på en produkt är väldigt tilltalande för
mig. Färgerna ska få ögonen att svida, som jag brukar
säga, säger Katie.
Under några få veckor i vår finns Katie Earys
kollektion GILTIG på IKEA.
– Jag vill att folk ska bli peppade och känna att de
måste ha hela kollektionen, inte för att de behöver den
eller för funktionens skull, utan för att den är annorlunda
och cool. Jag är så glad över att få bidra med förnyelse
och lite extra personlighet till människors hem. Det
känns fantastiskt, säger Katie.
Namn: Katie Eary
Född: 1983
Familj: Mamma, tre bröder och två
katter
Bor: Östra London
Modeförebilder: RAF och Hedi Slimane
Om ett bra hem:
”Ett bra hem handlar inte om att ha
många flashiga prylar. Det handlar
om att ha saker som kompletterar din
personlighet. På så sätt är det som att
kliva in i en människas hjärna när du
besöker ett hem.”
Efter jobbet:
När Katie inte jobbar reser hon gärna.
”Jag älskar att flyga för då kan jag inte
kolla mejlen.”
Kul fakta:
Katie älskar djur och brukar åka till
platser där det finns spännande arter.
Det kan ha något att göra med att
hennes pappa hade en akvarieaffär
under hennes uppväxt. ”Vi hade en
massa olika reptiler som husdjur
– leguaner, ödlor, ormar, grodor, allt.”
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 24
PE57275
PE570277
PE570276
PE570274
PE570253
GILTIG kuddfodral 59:100% bomull. Design: Katie Eary.
L65×B65cm. Röd. 603.303.85
GILTIG påslakan och örngott 399:100% bomull. Design: Katie Eary. B150×L200cm/
L50×B60cm. Blandade modeller. 203.287.61
GILTIG påslakan och örngott 399:100% bomull. Design: Katie Eary. B150×L200cm/
L50×B60cm. Blandade modeller. 203.287.61
GILTIG kuddfodral 59:-/st
100% bomull. Design: Katie Eary. L65×B65cm.
Blandade mönster. 603.188.35
GILTIG kökshandduk 79:-/3st
100% bomull. Design: Katie Eary. B50×L70cm.
Blandade mönster. 703.188.30
PE570273
PE570266
PE570252
PE570247
GILTIG kuddfordral 49:100% bomull. Design: Katie Eary.
L50×B50cm. Svart. 903.188.34
GILTIG tyglängd 199:-/st
100% bomull. Design: Katie Eary. B150×L300cm.
Blandade mönster. 103.188.33
GILTIG kökshandduk 79:-/2st
100% bomull. Design: Katie Eary. B50×L70cm.
Blandade mönster. 703.317.18
GILTIG skärm 299:-/st
100% bomull. Design: Katie Eary. Ø59, H35cm.
Blandade mönster. 703.135.35
PE570278
GILTIG påslakan och örngott 399:100% bomull. Design: Katie Eary. B150×L200cm/
L50×B60cm. Blandade modeller. 203.287.61
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 25
PE570246
PE570267
PE570263
PE570272
PE570256
GILTIG skärm 129:100% bomull. Design: Katie Eary.
Ø37, H30cm. Röd. 003.135.34
GILTIG pussel 99:-/st
Innehåller: 72 bitar och 1 ställ. Styrenplast.
Design: Katie Eary. Ø13cm. Klot/blandade färger.
003.158.68
GILTIG taklampskärm 59:Rispapper. Ø45cm. 703.252.89
GILTIG glasunderlägg 9:-/6st
Återvunnen papp/polypropen. Design:
Katie Eary. Ø9cm. Blå/röd. 203.163.34
GILTIG väggdekoration 59:-/st
Papp. Designer: Katie Eary. W31×D22, H37cm.
Katt/blandade färger. 703.216.20
PE570260
PE570269
PE570255
PE570268
PE570249
GILTIG anteckningsbok
Papper. Design: Katie Eary. Blandade mönster.
L14×B10cm 19:-/st 303.230.32
L20×B15cm 29:-/st 103.230.33
GILTIG väska 49:-/st
100% bomull. Design: Katie Eary.
L36, H42cm. Blandade mönster.
303.188.32
GILTIG bricka 49:-/st
Laminerad papp. Design: Katie Eary.
L33×B33cm. Blandade mönster.
403.181.67
GILTIG förkläde 79:-/st
100% bomull. Design: Katie Eary. L100cm.
Blandade mönster. 903.188.29
GILTIG t-shirt
100% bomull. Design: Katie Eary.
Blandade mönster.
Small 79:-/st 303.335.02
Medium 79:-/st 703.334.73
Large 79:-/st 903.335.04
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 26
PE570264
PE570254
PE570270
PE570244
PE570259
GILTIG tallrik 99:-/st
Fältspatporslin. Design: Katie Eary. Ø32cm.
Fiskmönster/blandade färger. 603.163.51
GILTIG tekopp med fat 69:-/st
Fältspatporslin. Design: Katie Eary. 40cl.
Katt/blandade färger. 403.163.47
GILTIG skål 29:-/st
Fältspatporslin. Design: Katie Eary.
Ø10, H6cm. Blandade färger. 303.163.57
GILTIG serveringsskål 59:Fältspatporslin. Design: Katie Eary.
Ø17, H8cm. Katt. 203.163.48
GILTIG mugg 39:-/st
Fältspatporslin. Design: Katie Eary.
40cl. Blandade mönster. 803.163.50
PE570248
PE570262
PE570245
PE570257
PE570258
GILTIG assiett 59:-/st
Fältspatporslin. Design: Katie Eary. Ø25cm.
Fiskmönster/blandade färger. 003.163.49
GILTIG papperservett 19:-/30st
Papper. Design: Katie Eary.
L38×B38cm. Blå/vit. 903.180.61
GILTIG serveringsfat 119:Fältspatporslin. Design: Katie Eary.
L37×B26cm. Fiskmönster. 103.163.44
GILTIG glas 19:Glaset är munblåst av en skicklig hantverkare,
vilket ger varje glas en unik blå färgskiftning.
Design: Katie Eary. 20cl. Blå. 903.287.05
GILTIG glas 29:Glaset är munblåst av en skicklig hantverkare,
vilket ger varje glas en unik blå färgskiftning.
Design: Katie Eary. 35cl. Blå. 303.287.08
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 27
PE570242
PE570408
PE570407
PE520142
GILTIG duk 199:100% bomull. Design: Katie Eary.
B145×L240cm. Turkos. 003.188.38
GILTIG bordsskiva 695:Träfiberskiva/akrylfärg. Design: Katie Eary.
L150×B75cm. Fisk. 403.158.66
GILTIG bordsskiva 695:Träfiberskiva/akrylfärg. Design: Katie Eary.
L150×B75cm. Fisk. 403.158.666
Visas här med NIPEN ben 175:-/st
Komplettpris bordsskiva och 4 ben: 1395:-
Visas här med ADILS ben 30:-/st
Komplettpris bordsskiva och 4 ben: 815:-
GILTIG bordsskiva 695:Träfiberskiva/akrylfärg. Design: Katie Eary.
L150×B75cm. Fisk.
403.158.66
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 28
MEET KATIE EARY
https://youtu.be/KMS49bi9mD8
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION
IKEA PRESSMATERIAL / APRIL 2016 / 29
BEHIND THE SCENES
https://youtu.be/yLJGTf3HILU
https://youtu.be/s-7e6pikYMM
https://youtu.be/He1TVAG4QgA
https://youtu.be/7t70CO3VY8s
GILTIG – TILLFÄLLIG KOLLEKTION