2016-12-22 PRESSRELEASE FÖR OMEDELBAR PUBLICERING
Summering av 2016: Ett bra år för globala streamingjättar i Norden
De nordiska marknaderna för strömmade TV-tjänster har vuxit snabbt de senaste åren, både
sett till abonnenter och omsättning, och SVOD (subscription video on demand) tar allt större
andelar av hushållens totala utgifter för TV och video. Det är dock de globala jättarna som är
de stora vinnarna.
Vid slutet av 2016 abonnerar ca 3,8 miljoner nordiska hushåll på en eller flera strömmade
betal-TV-tjänster. Det innebär en nettoökning på över 600 000 hushåll jämfört med samma
period föregående år. Och tillväxten förväntas fortsätta under 2017 - inom ett år väntas två
av fem nordiska hushåll abonnera.
Majoriteten av marknadstillväxten kommer dock att tillfalla globala mediejättar. Idag står de
amerikanska jättarna Netflix och HBO tillsammans för nästan 60 procent av alla SVODabonnemang i Norden. Om vi i stället för abonnemang fokuserar på tittarvanor, står Youtube
och Netflix för nästan hälften av allt webb-TV-tittande en genomsnittlig dag 2016.
Netflix framgång är ingen tillfällighet. För att kunna erbjuda unikt innehåll har Netflix gjort
stora investeringar i originalproduktioner de senaste åren och 2017 sägs bli en ny ” all time
high”. Enligt David Wells, CFO på Netflix, strävar företaget mot att hälften av tjänstens
innehåll ska vara originalproduktioner under de närmaste åren.
- Mot 2017 kommer konkurrensen sannolikt att intensifieras. Vi ser att nya tjänster såsom
Amazon ger sig in på den nordiska OTT-marknaden, samtligt som lokala aktörer försöker
återta mark, vilket sannolikt kommer att driva ytterligare tillväxt. Det är därför innehåll – och
då huvudsakligen originalserier – kommer att bli allt viktigare under de kommande åren. Vi
kommer att fortsätta att följa utvecklingen 2017, när nästa våg av OTT-tjänster slår emot de
nordiska marknaderna, säger Marie Nilsson, VD på Mediavision.
Om Mediavision
Mediavision är ett oberoende konsult- och analysföretag, inriktat på analys och strategi inom
traditionella och digitala medier. 1000 respondenter mellan 15-74 år intervjuas varje månad online i
Sverige. I Danmark, Finland och Norge intervjuas 1100-1400 respondenter två gånger om året.
För mer information, kontakta:
Marie Nilsson
E-mail: [email protected]
Tel: 08-52 80 90 90 / 070-749 59 67