Ruoka haetaan kaupasta
Kantri on Maaseudun Tulevaisuuden kuukausiliite. Kantri kertoo tästä ajasta, maaseudun elämästä, ihmisistä ja ilmiöistä lämpimästi ja terävästi. Se ei kaihda kaivautua pintaa syvemmälle, mutta uskaltaa myös heittäytyä pilke silmäkulmassa pitelemättömän pinnalliseksi. Sen sisältöön paneudutaan kaikessa rauhassa ja ajan kanssa. Siksi se tarjoaa mainonnalle laadukkaan, myönteisen ympäristön ja ostokykyisen kohderyhmän, jonka perheissä ei kaihdeta isojakaan hankintoja. 2 Lukijamäärä Kantri kuuluu niihin harvoihin lehtiin, joiden lukijamäärä kasvaa. Itse asiassa se on kasvanut jo kolmessa perättäisessä KMT-mittauksessa ja viimeisen vuoden aikana lukijoita on tullut lisää +13 000. Kantrilla on jo lähes 50 000 lukijaa enemmän kuin Kauppalehti Optiolla. ● 238 000 lukijaa ● Naisia 46 % ja miehiä 54 % ● Lapsiperheitä lukijoista 39 % ● 73 % eli 3/4 lukijoista on työikäisiä (18-64 v.) 3 Talouden koko Kantrin lukijat elävät keskivertosuomalaista suuremmassa taloudessa. 1 hengen talous 2 hengen talous 3 hengen talous 4 hengen talous 5+ hengen talous Kantri HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 13 % 47 % 15 % 15 % 11 % 21 % 44 % 14 % 14 % 7% 24 % 37 % 15 % 14 % 10 % Lähde: KMT S2015/K2016 4 Asuinpaikka Kantrin lukija asuu maalla tai pienessä kaupungissa. Suur-Helsinki Muu yli 30 000 as. kaupunki Alle 30 000 as. kaupunki Maalaiskunta Kantri HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 7% 25 % 28 % 41 % 43 % 37 % 10 % 9% 20 % 43 % 19 % 20 % Lähde: KMT S2015/K2016 5 Koti Myytkö jotain sellaista, mitä tarvitaan omassa talossa, pihassa tai puutarhassa? Kaikelle sellaiselle Kantrin lukijat ovat erittäin kiinnostava ryhmä. Asuu omakotitalossa Omistusasunto Vuokra-asunto Kantri HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 77 % 85 % 8% 35 % 78 % 17 % 47 % 72 % 21 % Lähde: KMT S2015/K2016 6 Remonttiaikeet Uusia remontteja suunnitellaan muita aktiivisemmin. Asunnon/vap.ajan asunnon peruskorjaus seur. 2 v. Keittiö-/kylpyhuoneremontti seur. 2 v. Kantri HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 34 % 28 % 26 % 23 % 16 % 17 % Lähde: KMT S2015/K2016 7 Aikeet pihalla ja puutarhassa Täällä uudistaminen ei lopu koskaan, vaan uutta hankittavaa riittää vuodesta toiseen. Puutarhatuotteet seur. 12 kk (kasvit, laatat, kasvihuoneet) Pihan, parvekkeen kalusteiden hankinta seur. 12 kk Kantri HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 50 % 43 % 40 % 25 % 25 % 23 % Lähde: KMT S2015/K2016 8 Ammatti Kantrin lukijat toimivat selvästi useammin erilaisina yrittäjinä ja ovat taloudellisessa vastuussa työstään. Siksi he ovat myös päättäjiä työhön liittyvissä investoinneissa. Johtavassa asemassa Toimihenkilö Työntekijä Maatalousyrittäjä Muu yrittäjä Budjetti- tai tulosvastuu Kantri HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 2% 22 % 14 % 9% 10 % 29 % 6% 34 % 7% 1% 4% 19 % 3% 26 % 12 % 1% 4% 15 % Lähde: KMT S2015/K2016 9 Ruoka haetaan kaupasta Moni kaupunkilainen kuvittelee, että maalla asuvat elävät oman tilan tuotteilla. Tosiasia kuitenkin on, että myös maaseudulla ruoka haetaan tänään kaupasta. Kantrin lukijoiden taloudessa rahaa kuluu elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin ihan samalla tavalla kuin muillakin suomalaisilla. Talouden rahankäyttö elintarvik- Kantri keisiin ja päivittäistavaroihin/kk Alle 400 € / kk 401-800 € / kk 801-1000 € / kk Yli 1000 € / kk 47 % 42 % 4% 7% HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 40 % 44 % 12 % 4% 50 % 39 % 8% 4% Lähde: Atlas 2015 10 Elintarvikkeiden valintaperusteet Kantri Hinta Tietty tuotemerkki Kotimaisuus Alkuperämaa ”Luomusta kannattaa maksaa enemmän.” ”Kiinnitän enemmän huomiota merkkiin kuin hintaan.” ”Käytän yleensä hyväksi erikoistarjouksia.” 65 % 27 % 80 % 30 % HS Kuukausiliite 70 % 26 % 55 % 26 % 15-69-v. suomalaiset 80 % 25 % 51 % 21 % 47 % 48 % 37 % 48 % 36 % 29 % 64 % 68 % 77 % Lähde: Atlas 2015 11 Autoilu Kantrin lukijat omistavat autoja reilusti muita suomalaisia enemmän. Taloudessa 1 auto Taloudessa 2 autoa Taloudessa 3+ autoa Kantri HS Kuukausiliite 18+ v. suomalaiset 30 % 46 % 20 % 54 % 26 % 6% 48 % 30 % 8% Lähde: KMT S2015/K2016 12 Vauraus Kantrin lukijalla on turvattu taloudellinen tausta ja mahdollisuus suuriinkin hankintoihin. Kantri Talous omistaa arvopapereita 64 % HS Kuukausiliite 64 % Metsän omistus Ei omista 0-50 ha 51-100 ha Yli 100 ha 31 % 44 % 14 % 11 % 80 % 28 % 2% 1% 15-69-v. suomalaiset 44 % 82 % 15 % 2% 1% Lähde: Atlas 2015 13 Harrastukset ja vapaa-aika Suhde luontoon ja ympäristöön näkyy myös vapaa-ajan harrastuksissa. Luonnossa liikkuminen Puutarhan / kasvimaan hoito Käsityöt, askartelu Kalastus, metsästys Nikkarointi, kodin puutyöt Festarit, kulttuuritapahtumat Kantri HS Kuukausiliite 15-69-v. suomalaiset 82 % 47 % 32 % 22 % 20 % 19 % 58% 34 % 22 % 12 % 17 % 19 % 50 % 27 % 23 % 14 % 17 % 15 % Lähde: Atlas 2015 14 Elämänvaiheet viimeisten 12 kk:n Kantrin lukijat elävät aktiivista elämää. Siksi siinä myös tapahtuu paljon – ja enimmäkseen myönteisiä asioita. Kantri Työttömyys, lomautus Naimisiin meno Lapsen syntymä Lapsenlapsen syntymä Avioero, parisuhteen loppu Asunnon osto / uudiskohde Asunnon osto / vanha kohde Loma-asunnon / mökin hankinta Auton osto / uusi Auton osto / käytetty 9% 4% 7% 11 % 1% 2% 5% 3% 8% 8% HS Kuukausiliite 11 % 2% 3% 5% 2% 1% 3% 1% 6% 9% Kaikki suomalaiset 16 % 2% 3% 4% 3% 1% 3% 1% 4% 11 % Lähde: Atlas 2015 15 Lukuaika Yli 2h Kantri 1-2 h 30-59 min 15-29 min 1-14 min EOS 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 % 60 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja Kantrin lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy 16 Luku-uskollisuus Kuinka usein luet Kantrin? Kantri Joka tai melkein joka lehden Useimmiten Satunaisesti En lainkaan EOS 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 % 50 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja Kantrin lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy 17 Arvosana sisällölle Arvioi Kantrin sisällön laatu asteikolla 4-10 10 Kantri 9 8 7 6 5 4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 % 60 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja Kantrin lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy 18 Arvosana kuvitukselle ja ulkonäölle Arvioi Kantrin kuvituksen ja ulkonäön laatu asteikolla 4-10 10 Kantri 9 8 7 6 5 4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 % 60 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja Kantrin lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy 19 Suositteluhalukkuus Suosittelisitko Kantria naapureille ja tuttaville? 10 = Varmasti suosittelisin 1 = En varmasti suosittelisi Kantri 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 5 10 15 20 25 % 30 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja Kantrin lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy 20 Lehden säilyttäminen Säilytätkö Kantrin luettuasi sen? Säilytän kaikki / melkein kaikki lehdet Kantri Säilytän joitakin lehtiä En säilytä EOS 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 % 60 31% lukijoista laittaa Kantrin kiertoon tuttaville/sukulaisille luettuaan sen. Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja Kantrin lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy 21
© Copyright 2024