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BVM
BVM-Fachtagung
Der immer aktivere Patient? – Quo vadis
Patientenmarktforschung
Mövenpick Hotel, Berlin, Donnerstag, 23. April 2015
BVM-Fachtagung, 23. April 2015, Berlin
Der immer aktivere Patient? – Quo vadis
Die Referenten
Hans-Holger Bleß
Bereichsleiter Versorgungsforschung,
IGES Institut GmbH
das Programm
9:30 – 9:40 UhrBegrüßung
Martina Winicker, IFAK Institut GmbH & Co. KG
Block I: Die Rolle des aktiven Patienten im
­Gesundheitssystem / die Zielgruppe „Patienten“
Wolfgang Bücherl
Project Manager NIS, Winicker
­Norimed GmbH Medizinische
­Forschung
Frank Denker
Senior Marketing Manager,
Geschäftsbereich Urologie /
Gynäkologie, Takeda Pharma
Vertrieb GmbH & Co. KG
Lucie Eggerickx
Leiterin des Adverse Event Teams,
Psyma International Medical
Marketing Research GmbH
Jörg M. Huber
Oncology Corporate Affairs Manager,
Lilly Deutschland GmbH
Guido Leuchtenberg
Project Director, Point-Blank
International Marketing Research &
Consultancy GmbH
Heidemarie Marona
Marona Beratung für Patienten­
orientierung im Gesundheitswesen
Marian Mihelic
Geschäftsführer, Psyma International
Medical Marketing Research GmbH
9:40 – 10:00 UhrPatientenerfahrungen als Schlüssel zu mehr
Qualität im Gesundheitswesen
Heidemarie Marona, Marona Beratung für
­Patientenorientierung im Gesundheitswesen
10:05 – 10:25 UhrPatienten damals und morgen – der digitale
Patient
Anna Ostermeier, Kantar Health GmbH
10:30 – 10:50 Uhr40 Millionen Gesundheitssurfer auf dem
digitalen Gesundheitsmarkt in Deutschland?
Status quo und Entwicklungen
Dr. Alexander Schachinger, EPatient RSD GmbH
10:50 – 11:20 UhrKaffeepause
Block II: Fallbeispiele aus der Praxis und
die ­Relevanz der Marktforschung für die
Patientenorientierung
11:20 – 11:40 UhrLangfristige Patientenorientierung bei Takeda
Matthias Reinig und Frank Denker, Takeda
­Pharma Vertrieb GmbH & Co. KG
11:45 – 12:05 UhrDoktordeutsch vs. Bürgerverständnis –
­Patientenorientierung als Untersuchungs­
gegenstand und als Forschungsprinzip
am Beispiel der PACE Befragung
Elke Weidling und Jörg M. Huber, Lilly
­Deutschland GmbH
12:10 – 12:30 UhrHuman Centric Market Research – Herausforderungen und Chancen für die ethische
Pharmamarktforschung
Guido Leuchtenberg, Point-Blank International
Marketing Research & Consultancy GmbH
12:30 – 13:30 UhrMittagessen
Anna Ostermeier
Associate Director, Marketing
­Insights, Kantar Health GmbH
Programmkomitee für die Fachtagung
„Der immer aktivere P
­ atient? – Quo vadis
Patientenmarktforschung“
Dr. Kai Bruns, Dr. Ulrike Dulinski,
Dr. Christiane Quaas, Martina W
­ inicker
Patientenmarktforschung
Die Referenten
Block III: Qualitätssicherung in der konkreten
­Patientenmarktforschungspraxis: Wo liegen
die Hürden?
Giovanni Pisa
Associate Director, Health
Outcomes & Market Access,
Kantar Health GmbH
13:30 – 13:50 Uhr Patientenmarktforschung heute: Daten-­
Qualität im Spannungsfeld von Reliabilität
und Validität
Lucie Eggerickx und Marian Mihelic, Psyma
International Medical Marketing Research GmbH
Matthias Reinig
Leiter Unternehmens­­
kommunikation, Takeda Pharma
Vertrieb GmbH & Co. KG
13:55 – 14:15 UhrMarktforschungsansätze und -methoden an
der Grenze zu nicht-interventionellen Studien
und Anwendungsbeobachtungen
Wolfgang Bücherl, Winicker Norimed GmbH
Medizinische Forschung
14:20 – 14:40 UhrMöglichkeiten und Grenzen in der Nutzung
von GKV-Routinedaten
Hans-Holger Bleß, IGES Institut GmbH
Dr. Alexander Schachinger
Geschäftsführer, EPatient RSD
GmbH
Elke Weidling
Interim Market Research
­Consultant, Lilly Deutschland
GmbH
Block IV: Blick in die Zukunft: neue Themen –
neue Datenquellen – neue Methoden
14:45 – 15:05 UhrPatientenpräferenzen – wie die Stimme des
Patienten bei der Auswahl von medizinischen
Leistungen zunehmend Gehör findet
Giovanni Pisa, Kantar Health GmbH
ModeratION
Dr. Ulrike Dulinski
Head of Health & Pharma, IFAK
­Institut GmbH & Co. KG
15:10 – 15:30 UhrKaffeepause
15:30 – 16:30 UhrPodiumsdiskussion
Der Patient im Fokus: Was bedeutet der
Paradigmenwechsel für die Pharmamarkt­
forschung?
Moderation: Dr. Barbara Lang, Point-Blank
­International Marketing Research & ­Consultancy
GmbH
Dr. Barbara Lang
General Manager und Unit ­Director
Healthcare, Point-Blank International
Marketing Research & Consultancy
GmbH
Martina Winicker
Geschäfts­führerin, IFAK Institut
GmbH & Co. KG
Verantwortliche für die Fachtagungen
des BVM:
Prof. Dr. Matthias Fank, Ilka Kuhagen,
Sandra Meiers, Dr. Thomas Rodenhausen,
Bastian ­Verdel, Martina Winicker
SAVE THE DATE!
23. April 2015, Berlin
BVM-Fachtagung, 23. April 2015, Berlin
Der immer aktivere Patient? –
Quo vadis Patientenmarktforschung
Für wen?
Mit welchem Ziel?
Die Fachtagung richtet sich an alle, die die Zielgruppe der
­Patienten/-innen, den strategischen Wert von Direct-to-­
Patient-Marketing und die Relevanz der Patientenmarkt­
forschung fokussiert betrachten möchten:
Die Tagung soll Anregungen für eigene Forschungsaktivitäten mit dieser spezifischen Zielgruppe liefern und verspricht
Antworten auf hochaktuelle Fragen: Sind Patienten heute
wirklich aktiver und welche Rolle spielen sie als Zielgruppe?
Welchen Output liefert die Patientenmarktforschung? Wann
macht sie Sinn und welchen strategischen Wert hat sie für
Pharmaunternehmen und Gesundheitsanbieter i.w.S.? Wie
erfolgt die Qualitätssicherung bei der konkreten Patientenmarktforschungspraxis, und wo liegen die Grenzen zwischen
Marktforschung und Anwendungsbeobachtung? Welche
Patientendaten werden zukünftig zur Verfügung stehen, und
wie können diese für verschiedene Player nutzbar gemacht
werden?
Betriebliche Marktforscher der pharmazeutischen ­Industrie
Institutsmarktforscher mit Schwerpunkt Gesundheitsmarktforschung
Produktmanagement / Marketing, die im Bereich Directto-Patient-Marketing und Customer Experience tätig sind
Vertreter von Patientenorganisationen
Warum?
Viele pharmazeutische Unternehmen positionieren sich
vermehrt in Richtung Patient und entwickeln Direct-to-Patient-Ansätze als Geschäftsmodell. Darüber hinaus werden
Stimmen lauter, die die Erfahrungen der Patienten zur Gestaltung des gesamten Gesundheitssystems für essentiell halten;
und zwar nicht nur im Rahmen des Market Access für neue
Therapieoptionen.
Der Patient wird aktiver: Vermehrtes Gesundheitssurfing,
Gesundheits-Apps, Wearables und Bio-Tracking sind dafür
eindeutige Zeichen. Gründe genug, um zu fragen: Wo steht
die Patientenmarktforschung in Deutschland und wo wird sie
sich zukünftig hinbewegen?
Praxisnah!
Impulsreferate und Anwendungsfälle von anerkannten Experten aus renommierten Unternehmen, Instituten und ThinkTanks, mit der Möglichkeit, persönlich mit diesem Personenkreis eigene Fragen – auch kontrovers! – zu diskutieren.
Kommunikativ und interaktiv!
Die BVM-Fachtagungen bieten ein geschütztes Forum des
Austauschs zwischen erfahrenen Marktforschern aus Betrieb
und Institut. In Fachbeiträgen werden Fallbeispiele vorgestellt. In den Diskussionsrunden und im Auditorium haben die
Teilnehmer die Möglichkeit, ihre eigenen Fragestellungen aus
der alltäglichen Arbeitspraxis einzubringen und fachübergreifend und kompetent zu diskutieren. Der Erfahrungsaustausch
mit Gleichgesinnten und Experten steht bei dieser Tagung im
Vordergrund und soll die Teilnehmer dazu anregen, zu ganz
praktischen Schlussfolgerungen zu kommen.
Jetzt anmelden!
www.bvm.org/fachtagung-patientenmafo
Termin
Donnerstag, 23. April 2015, 9:30 – 16:30 Uhr
Veranstaltungsort
Mövenpick Hotel Berlin
Schöneberger Straße 3, 10963 Berlin
Tel. +49 (0)30 23006 0
Fax. +49 (0)30 23006 199
Teilnahmegebühr
BVM-Mitglieder: 750,– EUR
Nicht-Mitglieder: 920,– EUR
(inkl. Kaffeepausen und Mittagessen)
Anfahrt
Eine Anfahrtsbeschreibung finden Sie unter:
www.bvm.org/ft-patientenmafo-hotel
Veranstaltungsbedingungen
Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und
Ihre Rechnung. Die Teilnahmegebühr ist vor Tagungsbeginn fällig und sofort
nach Rechnungserhalt zu überweisen. Bei Stornierung der Teilnahme nach
dem 26.03.2015, ebenso bei Nichterscheinen des Teilnehmers, auch im Falle höherer Gewalt, ist die volle Teilnahmegebühr fällig. Die Vertretung eines
Teilnehmers durch eine Ersatzperson ist bis zum Beginn der Veranstaltung
möglich. Ermäßigte Kostenbeiträge werden Ersatzteilnehmer/-innen nur
bei bestehender BVM-Mitgliedschaft gewährt. Der Veranstalter behält sich
eine Absage der Veranstaltung bis 10 Tage vor Beginn der Tagung vor.
Programm­änderungen bleiben vorbehalten. Der Veranstalter übernimmt
keine Haftung bei Personen- oder Sachschäden. Gerichtsstand ist Berlin.
BVM
Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
Friedrichstraße 187, 10117 Berlin, Deutschland
Tel.: +49 (0)30 49 90 74 20, Fax: +49 (0)30 49 90 74 21
E-Mail: [email protected], Internet: www.bvm.org