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LIMA/2015
PROGRAMA
GESTIÓN AVANZADA DE
COMUNICACIÓN e
IMAGEN
VISIÓN ESTRATÉGICA, ACCIÓN EFECTIVA
PROGRAMA
GESTIÓN AVANZADA DE
COMUNICACIÓN e
IMAGEN
VISIÓN ESTRATÉGICA, ACCIÓN EFECTIVA
Afrontamos retos
ineludibles
Respondemos con un
programa efectivo
Vivimos más interconectados, y los
medios
seguirán
prolongando
nuestros sentidos. Aun cuando la
ciencia nos demuestra que estamos
predispuestos
para
convivir,
ejerciendo la empatía, la nuestra es
una civilización que demanda más
comunicación y mayor conciencia
de la interacción humana.
El futuro de líderes y empresas
depende de cómo gestionan los
vínculos sociales, de cómo se
legitiman ante su entorno. En ello se
juegan su sostenibilidad. El Perú,
país que crece económicamente,
acrecienta también la demanda de
mejores
profesionales
para
interactuar con públicos y marcos
de acción más complejos.
GERENS ha diseñado este nuevo
Programa Gestión Avanzada de
Comunicación e Imagen, como una
actualización de saberes, muy
acorde con la desafiante realidad,
signada por los apremios de la
competitividad,
uso
de
las
tecnologías, y las nuevas formas de
interactuar en un marco global.
Su enfoque es moderno, innovador,
aplicable y práctico. El gerente de
Comunicación
en
las
organizaciones actuales, debe ser
multifacético; debe tener una visión
integral de lo que incide en las
percepciones de los públicos; y debe
ser capaz de actuar con alto sentido
de realismo y eficiencia. Además,
debe proyectarse como el gran
mediador de los vínculos de las
organizaciones.
Perfil del
egresado/
beneficios:
Está dirigido a:
Sus ventajas:
Gerentes de Comunicación, o
ejecutivos que aspiran a
desempeñarse como directivos en la especialidad, tanto
en el sector público como
privado.
Alto nivel: forma comunicadores directivos dispuestos a
actuar en lo estratégico y
operativo de las organizaciones.
Será capaz de relacionar el
contexto y los marcos de
referencia con situaciones
particulares para el mejor
diseño de estrategias.
Aplicable: posibilita la ejecución inmediata de estrategias
y procesos, gracias a la naturaleza didáctica de las materias y la experiencia profesional de los docentes.
Dominará las técnicas y procesos de comunicación para
obtener resultados con eficacia y gestionar los vínculos con
empatía.
Profesionales de la Comunicación, Relaciones Públicas,
Asuntos Públicos, Relaciones
Institucionales o Comunitarias, que afrontan el manejo de
la imagen pública en sus organizaciones.
Periodistas profesionales y
líderes de opinión, que precisan actualizar su visión sobre
el relacionamiento público de
empresas e instituciones, o
que desean incursionar en la
comunicación corporativa.
Innovador: fomenta el pensamiento crítico y creativo;
aplica la conciencia empática
como vía para que las organizaciones sean sostenibles.
Práctico: adapta el aprendizaje a la realidad local, y los
temas se ajustan a cómo se
conciben en las organizaciones de hoy.
Diseño ejecutivo: requiere
dedicación parcial durante
seis meses, en convenientes
módulos bimestrales.
Desarrollará las mejores prácticas buscando un equilibrio
entre lo global y local y entre
lo tecnológico y lo natural.
Gestionará mejor la reputación, la imagen de marca y el
posicionamiento público.
Ejercerá su propia aptitud
para la comunicación en todas
sus facetas como atributo de
su liderazgo.
Áreas del Programa
Visión y liderazgo:
Conocimiento de la interdependencia global y de las
culturas y tendencias que afectan o influyen en nuestro
progreso. El gestor de comunicación debe entender el
contexto y la complejidad que rodea a las organizaciones, a fin de diseñar estrategias adecuadas para afrontar
la diversidad, la velocidad y las relaciones. Este es el
ámbito donde se valoran las interrelaciones y el liderazgo para gestionar los cambios.
Gestión de la Comunicación:
El comunicador actual debe gestionar la complejidad del
relacionamiento con los diversos públicos, mediante el
conocimiento de los procesos de comunicación. En este
ámbito se refuerza la gestión de medios, tanto personales, como masivos, bien sea para públicos externos,
internos o virtuales.
Gestión de la imagen:
Esta área trata sobre los resultados de la comunicación:
la identidad, los intangibles, la marca y la reputación de
las empresas, su apreciación social. Aborda lo que construye la imagen: la información y los medios, publicidad,
marketing y la acción de relacionamiento público. Se
trata de valorar la presencia de los otros en la escena
pública y de observar tendencias e indicadores.
El programa está diseñado por bimestres
de modo que las diversas materias responden a tres áreas de formación, y todo
suma a cubrir temas claves con la profundidad suficiente. Así se combinan los
conceptos, la casuística y la práctica necesarios. Adicionalmente, el participante aportará un proyecto de investigación
o un plan estratégico u operativo que desarrollará con la consejería docente.
Áreas y materias del
programa por bimestre
VISIÓN Y
LIDERAZGO
3er
Bimestre
Liderazgo e
innovación.
GESTIÓN DE LA
IMAGEN
Comunicación
externa: plan,
medios y mensajes.
Evolución de
medios y empatía.
2do
Bimestre
1er
Bimestre
Tendencias
globales y cultura
contemporánea.
GESTIÓN DE LA
COMUNICACIÓN
Técnicas de
medición e
indicadores de
gestión.
Comunicación
interma: cambio y
cultura.
Intangibles:
reputación y
Responsabilidad
Social.
Comunicación
digital, contenidos
multimedia.
Publicidad y
comunicación de
marketing.
Gestión de crisis.
Estado, empresa y
comunidad.
Consejería de
investigación.
DOCENTES
CARLOS OVIEDO VALENZUELA (Director del Programa)
Experto en estrategias de comunicación corporativa. Periodista, escritor e investigador de temas de comunicación.
Estudios de Maestría Internacional DirCom. Ha sido: Director de Comunicación Latinoamérica de Telefónica Internacional; VP de Imagen Telefónica del Perú; directivo de Antamina y Southern Peru; director y editor de varios medios.
Autor de “Organizaciones Espejo, Comunicación y Empatía
para la Sostenibilidad”, entre otros libros.
PEDRO PATRÓN GALINDO. Master en Comunicación
Política por Emerson College, Boston , EE. UU., y Bachiller en
Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Lima; es
Gerente de Comunicación de Telefónica Hispanoamérica. Ha
ejercido el periodismo, la consultoría en comunicación y el
desarrollo de proyectos digitales en el Perú, Estados Unidos
y España. Además, cuenta con más de 10 años de experiencia como docente en universidades de Perú y España, en
asuntos de Comunicación Corporativa y Política.
PATRICIA SALAZAR. Licenciada en Educación con experiencia en el sector educativo privado, Diplomado en Dirección Estratégica del Factor Humano - UPC; Master en
Dirección Estratégica del Recurso Humano - EOI, España.
Con quince años de experiencia en la industria de los seguros, docente universitaria en materias de liderazgo e inteligencia emocional, es directora en Consultoría en Clientes y
Organizaciones S.A.
JOSÉ SALAZAR. Periodista y comunicador especializado
en Asuntos Públicos, Reputación y Responsabilidad Social.
Maestría en Comunicaciones por la University Of Missouri
(EE.UU.); Diplomado en Responsabilidad Social por la Pontificia Universidad Católica de Perú; Programa de Reputación
Corporativa otorgado por el IE Business School y Reputation
Institute; Más de 14 años de experiencia gerencial en comunicación y relaciones comunitarias. Asesor del Despacho
Ministerial en el Ministerio de Educación.
ALBERTO GOACHET. Graduado de la Universidad de Syracuse en NY. Es Socio/Director General de Marcas de Fahrenheit DDB que maneja marcas como Movistar, BBVA
Continental, Promart, Real Plaza, McDonald´s, NIKE, entre
otras. Su agencia ganó tres Leones en el Festival de Cannes
2014. Es también Vice Presidente de la Asociación Peruana
de Agencias de Publicidad y Columnista de la sección de
Publicidad y Marketing de El Comercio.
PROFESORES INVITADOS
FRANCISCO TUMI GUZMÁN. Periodista, lingüista y literato graduado por la PUCP; ha trabajado en diversos medios
de comunicación, incluyendo ocho años como periodista
extranjero en Pekín; fue conductor del programa Boca
Ancha de Cable Mágico Cultural y director de la revista
“Etecé”. es docente universitario en procesos globales
contemporáneos; coautor del libro “El Síndrome del Cuarto
del Rescate” (2011), entre otras publicaciones.
MARÍA DEL PILAR TELLO. Doctora en derecho y ciencias
políticas por las universidades de San Marcos y de Grenoble
(Francia), además de Magister en Prospectiva y Política
Científica. De amplia experiencia como periodista y columnista política. Fue presidenta del Instituto de Radio y
Televisión del Perú y de Editora Perú; es autora de numerosos libros sobre temas políticos y sociales, entre ellos,
“Dioses, diablos y Fieras, periodistas del siglo XXI”, y “Un
lugar sin límites, internet, democracia y desarrollo”.
Inicio: jueves 07 mayo 2015
Fin: 29 octubre 2015
Duración: 6 meses
Fechas de clase: todos los martes y jueves; y
2 fechas (sábado) con Seminarios Internacionales
Hora: de 7:00 a 10:15 pm
Lugar: Edificio GERENS.
ELENA GARCÍA AÑÓN. Directora de Inforpress Perú.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Programa
Superior Europeo en Marketing Digital. Con más de 15 años
de experiencia en comunicación corporativa interna y externa, gestión de crisis, public affair, reputación empresarial y
comunicación 2.0. Profesora universitaria de Comunicación
Interna y expositora en foros y congresos empresariales y
académicos en España y Latinoamérica.
ROCÍO PÉREZ DE SEVILLA. Licenciada en Ciencias de la
Información y Master en Comunicación Empresarial e
Institucional por la Universidad Complutense de Madrid.
Trabajó en diferentes medios de comunicación en España y
actualmente es responsable del área de Posicionamiento
Corporativo de la consultora Inforpress, trabajando para
clientes de diferentes sectores como Repsol, ING Direct,
Grupo Siro o SAP.
ÁLEX CASANOVAS LEPREUX. Director del Área Digital y
Audiovisual en la consultora Inforpress Barcelona. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona, máster en Dirección de Comunicación por
la Universidad Autónoma de Barcelona y posgrado en
Community Management por la Universidad Politécnica de
Madrid. Amplia experiencia en estrategia digital, planes de
acción digital y asesoría sobre medios sociales.
INFORMES E INSCRIPCIONES:
Central Telefónica:
(511) 702 -9800 opción 1
Av. Primavera 1050 piso 3,
Urb. Chacarilla del Estanque, Surco
[email protected]
www.gerens.pe