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Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
PR-Einführung für Akteure der Kreativwirtschaft
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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF 2015 - 1. Juni 2015
Worum geht es?
• Anlässe: Der Nachrichtenwert
• Die Basis: Was gehört in eine
Pressemitteilung?
• Verteiler: Wie erreiche ich die richtigen
Journalisten?
• Soziale Netzwerke
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Wie bedient man sich
der Medien?
• Interessierte und auch noch positive
Berichterstattung durch Redakteure und
Journalisten:
• Kontaktpflege
• fundierte Informationen
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Gute Medienarbeit ...
• liefert tragfähige, glaubwürdige
Informationen, die Nachrichtenwert
besitzen
• unterstützt das Medium bei seiner
Berichterstattung
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Schlechte Medienarbeit …
• liefert irrelevante Informationen
• ist im schlimmsten Fall reine
Produktwerbung
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Push oder pull?
• eigene Webseite:
• aktuelle und regelmäßige Informationen
der Online-Nutzer
• Bereitstellung von Informationen
• Pressebereich
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Push oder pull?
• Vorteile redaktioneller Berichterstattung:
• höhere Glaubwürdigkeit der
kommunizierten Inhalte
• Inhalt des Artikels trägt das „Gütesiegel“
der Redaktion
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Was bedeutet
Nachrichtenwert?
• Der Nachrichtenwert macht ein Ereignis
zur Nachricht
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Anlässe von
Medieninformationen
• neues Produkt oder Dienstleistung
• Eröffnung eines Ladens, Ateliers
• aktive Teilnahme an einer Ausstellung,
Convention etc.
• Erscheinen einer neuen Veröffentlichung
• Vorstellung einer Veranstaltung
• Ergebnisse einer Veranstaltung
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Pressemitteilungen
• sind das wichtigste Medium im Kontakt mit
den Medien und der über diese Medien
vermittelten Öffentlichkeit
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Pressemitteilungen
• Kernaussage
• Näheres
• Details nach
abnehmender
Wichtigkeit
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Kernaussage
Wer?
Was?
Weitere Fragen
Wann?
Wo?
Wie?
Warum?
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Quelle?
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Pressemitteilungen
• Backgrounder gehören ans Ende der
Pressemitteilung
• Hinweise an die Redaktion ergänzen
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Pressemitteilungen
• Zusammenfassung zum Aufbau einer Pressemitteilung:
• in der Überschrift und im ersten Satz steht die
Kernaussage
• im ersten Absatz steht die eigentliche Nachricht mit
allem, was dazu gehört
• im zweiten Absatz stehen die Einzelheiten des Themas
• Hintergrund und ein Zitatsatz stehen im dritten
Absatz
• Backgrounder am Ende der PM
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Presseverteiler
• Kontaktadressen finden sich im Impressum
der Medien
• zuständiges Ressort oder Ansprechpartner
recherchieren
• Journalistendatenbanken
• eigene Datenbank
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Presseverteiler
•
regionale Presse und
Blogs
•
überregionale
Wochenmagazine/zeitschriften
•
•
•
•
regionale Sender
•
Fachzeitschriften ,
Magazine, Themenblogs
regionale Online-Portale
•
spezielle Sendeformate in
überregionalen Sendern
überregionale
Tagespresse
•
fachspezifische OnlinePortale und Communities
regionale Anzeigenblätter
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Tageszeitungen mit der höchsten verkauften Auflage in Hamburg im 1. Quartal 2014
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Presseverteiler
• relevante Zeitungen, Magazine, Blogs
identifizieren:
• Übersicht aller Zeitungen, die im Web mit
einem redaktionellen Angebot vertreten sind:
http://www.bdzv.de/zeitungen-online/
zeitungslandschaft/
• alle deutschen Printerzeugnisse im
Einzelhandel: http://www.presse-im-handel.de/
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Presseportale
• Online-Presseportale bieten die Verbreitung
der eigenen Pressemitteilung kostenlos
oder gegen Gebühr an
• Beispiele: live-pr.com, openpr.de
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Soziale Medien
• Facebook-Seiten, Facebook Places
• Statistiken
• zielgerichtete Werbung
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Soziale Medien
• Unternehmensblog
• kein Strohfeuer entzünden, sondern
langfristig Kapazitäten für Social Media
einplanen
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nicht ohne PR-Strategie
• klare Kommunikations-Ziele erarbeiten
• relevante Zielgruppen und Medien
identifizieren
• mit System kommunizieren
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Quellen
• Bonow, Tilo (2010): „10 PR-Todsünden – warum Ihre
Pressearbeit bisher ungehört blieb“; bei
Gründerszene, http://www.gruenderszene.de/
marketing/pr-public-relatons-pressearbeit-todsunden
• Hooffacker, Gabriele/Lokk, Peter (2011):
„Pressearbeit praktisch“; Econ Verlag
• Pechmann, Jakob von (2011): „6 Tipps für gelungene
Pressemitteilungen“; bei Gründerszene, http://
www.gruenderszene.de/marketing/
pressemitteilungen-erfolgreich-schreiben
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Weiterführende
Literatur
• Bischl, Katrin (2011): Die professionelle
Pressemitteilung“;VS Verlag
• Mast, Claudia (2010):
„Unternehmenskommunikation“; UTB
Verlag
• Schulz-Bruhdoel, Norbert/Fürstenau, Katja
(2010): Die PR- und Pressefibel“,
Frankfurter Allgemeine Buchverlag
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Hamburg Kreativ Gesellschaft
Patrick Sánchez del Solar
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facebook.com/kreativgesellschaft
twitter.com/HamburgKreativ
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