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めくりカレンダーは、朝が来れ
愛好家で「ちぎってそのまま捨ててし
ま う の は も っ た い な い と 感 じ て い た。
需要が減退する中で、日めくりカレン
いた時、突然クーポンにすればいいと
日
商店街や大学などと連携
ば、 め く ら れ（ 切 り 取 ら れ ）
、
地域プロジェクトとして制作
「玉造地区商店街クーポンつき日め
くりカレンダー」は、新日本カレンダー
閃いた。商店街と協力すれば地域社会
捨てられるもの――。
この常識を打ち破ったのが、新日本
カレンダー㈱（本社・大阪市東成区中
が地域社会への貢献活動の一環とし
くりカレンダー」である。毎日のカレ
た「玉造地区商店街クーポンつき日め
元の商店街や大学と連携して制作し
街）と大阪女学院大学・短期大学に呼
通り中商店街、玉造日之出通り南商店
玉造日之出通り北商店街、玉造日の出
盟する約110店舗すべて
実際に制作するにあたって問題にな
るのが、原稿集めである。商店街に加
う。
ダーの有効活用ができる方法を考えて
、宮﨑安弘社長）が地
ンダーが加盟する商店のクーポン券に
び掛けて、産官学連携の「玉造地区商
問して趣旨を説明し、サービスの内容
―
なっていて、該当日のカレンダーをそ
店街活性化プロジェクト」として制作
やデザインを決めるにはたいへんな労
―
の商店に持って行くと限定サービスが
し た も の で あ る。（2015年 版 は 玉
力と時間が必要となる。そこで思いつ
道
受けられるなど、 年を通してお得に
造幸村ロードも参加）
レンダーに入社する前に大学の就職部
「玉造地区商店街クーポンつき日めくりカレンダー」
軒ずつ訪
商店街（玉造商店会、 の活性化にもつながると考えた」とい
使える仕掛けになっている。
考案した中野雅二企画・広報室長／
マネージャーは日めくりカレンダーの
回全国カレン
きカレンダー〟として多くのマスコミ
に 取 り 上 げ ら れ、 第
ダ ー 展 で は 審 査 員 特 別 賞 を 獲 得 し た。
作目となる2015年版はこの 年
間の実績を踏まえてさらに評価が上が
り、「 中 小 企 業 の 振 興 に つ な が る 優 れ
た作品」として全国中小企業団体中央
会会長賞を受賞した。
ダーが「地域社会に貢献することは経
営理念の一つであり、地元玉造のお役
に立てるのなら全額負担しよう」
（宮
﨑社長）と全面的に協力することにな
月に産官学によるプロ
り、 さ ら に 天 王 寺 区 の 後 援 も 受 け て、
2012年
ジェクトがスタートした。
365日・毎日がお得な日めくり
女子大生が 枚 枚手づくり
㍉×厚さ ㍉。
㍉、カレンダー本体が縦115㍉×横
指し、特に女子学生の発想を取り入れ、 イ ズ は ス タ ン ド が 縦175 ㍉ × 横
学生自身が「これなら行きたい」と思
えるサービスを商店と一緒に考えクー
ポンにすることを重視。苦労を重ねな
各商店街の代表の承諾も得ることが
でき、資金面については新日本カレン
る」と積極的に賛同してくれた。
生のキャリアデザインの勉強にもな
る活動をこれまでしたことがなく、「学
力を依頼した。同大学では地域に関わ
にある大阪女学院大学・短期大学に協
ば、必ず集客も高まる」と、玉造地区
んでいる商店街に若いセンスが加われ
長をしていたこともあり「高齢化が進
いたのが学生の活用である。新日本カ
1
カレンダーはそれぞれ3000冊つ
く ら れ、 商 店 街 の イ ベ ン ト や 各 商 店、
大 阪 女 学 院 大 学・ 短 期 大 学 の 学 園 祭、
幼稚園などで無料配布された。効果は
枚、女子大生
レンダーとしては〝禁断〟の同一日が
自 体 が 華 や か に な っ た 」「 新 規 の 商 談
た」
「 女 子 学 生 が 増 え、 通 り の 雰 囲 気
お店によってまちまちだったようだ
枚 数 は、2014年 版 が384枚、
2015年版が375枚。日めくりカ が、アンケートでは「新規顧客が増え
20
れに」
「ランチ割引に普段の
倍のお
複数枚存在する。 枚
％
リリースした。
たカレンダーは卓上でも壁掛けでも使
3
気持ちのサービスも含まれている。
た」などの声が寄せられた。
OFF」
などの割引やサービスのほか、 客による行列ができ、もちろん完売し
一部ある）
。 ク ー ポ ン の 内 容 は「
が増加した」
「バレンタイン商品を例
作目となる
が描いたもので、すべてオリジナルで
ン テ ィ ア 女 子 学 生 が、
2015年版には 商店と 人のボラ
10
年以上仕入れたが、早々に完売、品切
1
がらも、2013年 月に2014年
82
女子学生が描いた日めくりはどれも可愛い！
1
あ る（ 商 店 側 で デ ザ イ ン し た も の も
19
30
ンティア女子学生が参加。でき上がっ 「 笑 顔 で お 迎 え い た し ま す 」 と い っ た
66
2
第 作となる2014年版にはクー
ポン掲載店として 商店と 人のボラ
1
12
版、2014年 月に2015年版を
11
68
95
66
同プロジェクトでは、一過性のイベ
ントではない「買っていただけるお客
Day!!
用できるコンパクトなデザインで、サ
（当日限り）
1
1
て、玉造地区の
作目の2014年版は、集客や活
性化につながる画期的な〝クーポンつ
11
10
1
さまを増やす」本格的な活性化策を目
ポイント２倍
2
印刷界　2015.2　30
31　印刷界　2015.2
8
4
3
1
1
Feature article
中野雅二企画・広報室長
生活空間を彩るカレンダー 2015
特集
初のクーポンつき日めくりカレンダー
商店街の集客や活性化に貢献
新日本カレンダー（大阪・東成区）