2013 ‫ אוקטובר‬,7 ‫מחזור‬ 1 StarTau – Tel Aviv University Entrepreneurship Center ‫תאריך פתיחה‬ ‫‪0.01.0.‬‬ ‫מועד הקורס‬ ‫ימי ג'‪00.11-00.11 ,‬‬ ‫משך הקורס‬ ‫‪ 00‬מפגשים‬ ‫מיקום‬ ‫אוניברסיטת ת"א*‬ ‫גלעד בכר‬ ‫‪0547353305‬‬ ‫מנטור ראשי‬ ‫עמוס אבנר‬ ‫עוזר הוראה‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫‪1688650101‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫*מיקום מדוייק ימסר בהמשך‪.‬‬ ‫רקע‬ ‫עולם השיווק השתנה באופן דרמטי בשנים האחרונות‪ .‬כוחה של המדיה המסורתית (טלוויזיה‪ ,‬עיתונים) הולך‬ ‫ומחוויר אל מול השחקנים החדשים בשוק‪ ,‬ובראשם הרשתות החברתיות‪ .‬כיום‪ ,‬כל מי שמתעסק בשיווק לא‬ ‫יכול להרשות לעצמו שלא להכיר היטב את כלל הפלטפורמות‪ ,‬שבעצמן הולכות ומשתנות ללא היכר‪.‬‬ ‫קורס ‪ NewMedia‬מבית ‪ ,StarTAU‬מרכז היזמות של אוניברסיטת תל אביב‪ ,‬הוא ניסיון ייחודי לחבר בין‬ ‫הצרכים של העולם המסחרי‪ ,‬בדגש על יזמות הייטק ועסקים קטנים‪ ,‬לבין הפלטפורמות הקיימות בניו‪-‬מדיה‪.‬‬ ‫מעבר להיכרות הספציפית עם כל אחת מן הרשתות המובילות – פייסבוק‪ ,‬טוויטר‪ ,‬לינקדאין‪ ,‬גוגל‪ ,+‬יוטיוב‬ ‫ועוד‪ ,‬הקורס נועד לפתח תפיסה שיווקית נכונה המותאמת לצרכים הספציפיים של המותג‪.‬‬ ‫דרישות הקורס‬ ‫‪ .0‬שליטה באנגלית‪.‬‬ ‫‪ .0‬ידע בסיסי במחשבים‪.‬‬ ‫‪ ..‬חשבונות פעילים ברשתות החברתיות שיילמדו במהלך הקורס‪.‬‬ ‫‪ .8‬אוריינטציה שיווקית‪.‬‬ ‫‪ .6‬ביצוע ראיון טלפוני‪.‬‬ ‫‪2‬‬ ‫‪StarTau – Tel Aviv University Entrepreneurship Center‬‬ ‫תכנית הקורס‬ ‫ מגמות בארץ ובעולם‬‫שיעור ‪ - 0‬מבוא לרשתות חברתיות‬ ‫ חתך המשתמשים ומאפייניהם‬‫ מה צפוי להגיע בעתיד הקרוב‬‫ השפעת עידן הרשתות על הפרטיות‬‫‪ -‬חקר מתחרים‬ ‫שיעור ‪ - 0‬בניית אסטרטגיה דיגיטלית לחברה ‪ -‬חקר זירות השיחה ודרכי השפעה עליהן‬ ‫או מוצר‬ ‫ התמקדות בערוצים רלוונטים‬‫ פרסום בעל ערך לגולשים‬‫‪ -‬כמויות משתמשים והרגלי שימוש‬ ‫שיעור ‪ - .‬פייסבוק ‪ -‬צלילה לרשת הגדולה ‪ -‬סוג השיווק ‪Fan Page / Group /‬‬ ‫בעולם‬ ‫ דוגמאות חיוביות ושליליות לפעילויות‬‫ שיווק תוך שימוש בכלי מדידה‬‫ הפצה באמצעות כלים חינמיים‬‫שיעור ‪ - 8‬פייסבוק ‪ -‬פרקטיקה‬ ‫ שימוש במנוע הפרסום של פייסבוק‬‫ פרסום יעיל בקמפיינים ממומנים‬‫ דרכי פעולה לשיווק נכון בפלטפורמה‬‫‪ -‬הקמ נכונה של עמודי אוהדים וקבוצות‬ ‫שיעור ‪ – 6‬פייסבוק – פרקטיקה (המשך)‬ ‫ הטמעת אפליקציות פייסבוקיות לעמוד‬‫ שימוש בכלי אנליטיקס של פייסבוק‬‫‪ -‬הקמת פרופיל ודף בגוגל‪+‬‬ ‫שיעור ‪ – 5‬גוגל‪+‬‬ ‫ הבנת יכולת השיווק של גוגל‪+‬‬‫ דוגמאות בארץ לשיווק באמצעות גוגל‪+‬‬‫ טרנדים חדשים שנכנסו לאחרונה‬‫‪ -‬הקמת עמוד טוויטר‬ ‫‪3‬‬ ‫שיעור ‪ - 7‬טוויטר‬ ‫ הבנת יכולת השיווק של טוויטר‬‫ דוגמאות מעניינות לשיווק נכון‬‫‪ -‬המהפכות והקשר לטוויטר בארץ ובעולם‬ ‫‪StarTau – Tel Aviv University Entrepreneurship Center‬‬ ‫ מציאת זירות השיחה הרלוונטיות‬‫שיעור ‪ - 0‬מדידת הבאז ברשת‪ ,‬רתימת ‪ -‬מציאת הבלוגרים ומובילי דעת הקהל‬ ‫הרלוונטיים עבורנו‬ ‫בלוגרים ומעצבי דעת קהל‬ ‫ מדידת הבאז‪ ,‬ניתוחו והשפעתו‬‫ מהי הצלחה בשיווק ברשתות חברתיות‬‫ נתוני הרשת לינקדאין מהארץ ובעולם‬‫ בניית פרופיל איכותי‬‫שיעור ‪ - 9‬יצירת נוכחות בלינקדאין‬ ‫ כניסה לקבוצות עסקיות ובניית פרופיל‬‫ קודי התנהגות ברשת ומתן דגשים‬‫למציאת שת"פים עסקיים‬ ‫שיעור ‪ - 01‬המשך לינקדאין‬ ‫ תרגול ומשימות בלינקדאין‬‫‪ -‬נתונים ומגמות‬ ‫שיעור ‪ - 00‬יצירת נוכחות ביוטיוב‬ ‫ פתיחת ערוץ יו טיוב‬‫ אפשרויות ליצירת רווחים מיוטיוב‬‫ טיפים לפרסום סרטונים והפצתם‬‫‪ -‬עידן האפליקציות בסמארטפונים‬ ‫שיעור ‪ - 00‬שיווק בעידן הסמארטפונים ‪ -‬שיווק מבוסס מיקום ברשתות החברתיות‬ ‫ החיבור בין העולם הוירטואלי לבין עולם‬‫בסלולר‬ ‫האמיתי‬ ‫‪ -‬מימוש ברשתות החברתיות בסלולר‬ ‫‪4‬‬ ‫‪StarTau – Tel Aviv University Entrepreneurship Center‬‬ ‫המרצים בקורס‬ ‫מנטור ראשי‪ :‬גלעד בכר‪ .‬מרצה עתיר ניסיון לשיווק ברשתות החברתיות‬ ‫ובסלולר‪ ,‬בעל טור קבוע בגלובס‪ .‬יועץ לסטארטאפים‪ ,‬חברות ומשרד‬ ‫הביטחון‪ .‬בעברו‪ ,‬ניהל בחברות ‪ ,OntheMob ,callApp‬ו‪LogiaMobile-‬‬ ‫(סלקום)‪ yes ,‬ועוד‪.‬‬ ‫אריאל אשכנזי‪ .‬מנהל תחום רשתות חברתיות בחברת ‪.Manpower Israel‬‬ ‫בעברו‪ ,‬ניהל וערך אתרי אינטרנט‪ ,‬וכן עורך הרצאות וסדנאות בנושאי‬ ‫שימושים עסקיים‪ ,‬גיוס וחיפוש עבודה ברשתות החברתיות‪.‬‬ ‫קובי טריקי‪ .‬מומחה ל‪ .youtube-‬מרצה מבוקש בתחומי ה‪ affiliates-‬ושיווק‬ ‫ויראלי‪ .‬יזם אינטרנט סדרתי‪ ,‬ובעל עסק מצליח לקידום אתרים ומיתוג אישי‬ ‫באמצעות וידאו‪ SEO ,‬ועוד‪.‬‬ ‫רוני רולוף ליבנה‪ .‬מומחית ל‪ twitter-‬ולגוגל‪ .+‬בעלת חברת פרסום 'ג'ינג'י‬ ‫סושיאל'‪ ,‬המתעסקת באסטרטגיה וייעוץ בנושאי שיווק וקידום ברשתות‬ ‫החברתיות השונות‪ .‬בעברה‪ ,‬עבדה בחברת הפרסום ‪.2Like‬‬ ‫‪5‬‬ ‫‪StarTau – Tel Aviv University Entrepreneurship Center‬‬