‫שיווק גרילה‬
Guerilla Marketing / Jay Conrad Levinson
1
‫שיווק גרילה‬
‫תוכן העניינים‬
‫‬
‫מהו שיווק גרילה?‬
‫‪2-6‬‬
‫‬
‫מרכיבים עיקריים בשיווק גרילה‬
‫‪7-8‬‬
‫‬
‫מגמות שיווק הקשורות בשיווק גרילה‬
‫‪9-13‬‬
‫דברים שיש לזכור ביצירה וביישו ‬
‫ם‬
‫‬
‫של קמפיין שיווק גרילה‬
‫‪14-15‬‬
‫יישום שיווק גרילה‬
‫לפי מרכיבים עיקריים‬
‫‪16-20‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫‪21-44‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪2‬‬
‫מהו שיווק גרילה?‬
‫הקונספט "שיווק גרילה" מבטא שיטות קידום מכירות לא‬
‫מקובלות‪ ,‬הנשענות על זמן‪ ,‬אנרגיה ודמיון ולאו דווקא על‬
‫תקציב גדול‪ .‬בדרך כלל הקמפיינים של שיווק גרילה בלתי‬
‫צפויים ולא מקובלים; יכולים להיות אינטראקטיביים; ופונים‬
‫לצרכנים במקומות לא שגרתיים ובלתי צפויים‪.‬‬
‫המטרה של שיווק גרילה היא ליצור קונספט ייחודי‪ ,‬מערב‬
‫ומעורר מחשבה שיגרום ל"באז" ועקב כך יהפוך לוויראלי‪.‬‬
‫שיווק גרילה משלב גישות לא רגילות‪ ,‬כמו שיווק במקומות‬
‫ציבוריים‪ ,‬נתינה של מוצרים ברחוב‪ ,‬תעלולי קידום מכירות‬
‫וכל שיווק לא רגיל המכוון להפיק מקסימום תוצאות במינימום‬
‫משאבים‪ .‬היום הגישות החדשניות יותר לשיווק גרילה משתמשות‬
‫בטכנולוגיות דיגיטליות ניידות כדי לערב את הלקוחות וליצור‬
‫חוויית מותג בלתי נשכחת‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪3‬‬
‫מהו שיווק גרילה?‬
‫שיווק גרילה מפתיע את הלקוח ותופס אותו לא מוכן‪.‬‬
‫קמפיין אפקטיבי של שיווק גרילה הוא אינטליגנטי‪ ,‬בלתי צפוי‪,‬‬
‫שונה וגורם ללקוח לחייך נוכח ההברקה שבו‪ .‬שיווק גרילה‬
‫עושה שימוש בסביבה יומיומית כדי להעביר מסר אינטליגנטי‬
‫ובלתי צפוי היוצר תהודה גדולה יותר בהשוואה לרושם‬
‫שיוצרים המסרים במדיה המסורתית‪.‬‬
‫את המונח‬
‫שיווק גרילה‬
‫שיווק גרילה טבע והגדיר ‪Jay Conrad Levinson‬‬
‫בספרו‪.Guerilla Marketing ,‬‬
‫‪4‬‬
‫מהו שיווק גרילה?‬
‫לפי ‪ Levinson‬משווק גרילה מנצל את כל הקשרים שלו‪ ,‬הן‬
‫המקצועיים והם האישיים‪ ,‬ובוחן את החברה שלו ואת מוצריו‪,‬‬
‫כדי למצוא מקורות לפרסום‪ ,‬מקצתם יקרים ומקצתם זולים‪.‬‬
‫בשיווק גרילה גודל קטן הוא למעשה יתרון ולא חיסרון‪,‬‬
‫שכן לארגונים ויזמים קטנים קל יותר להשיג פרסום מאשר‬
‫לחברות גדולות‪ ,‬מכיוון שהארגונים הקטנים קרובים יותר‬
‫ללקוחות שלהם ומסוגלים לפעול מהר יותר‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪5‬‬
‫מרכיבים עיקריים בשיווק גרילה‬
‫• יצירתיות‬
‫‬
‫• בלתי צפוי‬
‫‬
‫• יותר עם פחות‬
‫‬
‫• למקסם את הסביבה‬
‫‬
‫שיווק גרילה‬
‫• אינטראקטיביות‬
‫‪6‬‬
‫מרכיבים עיקריים בשיווק גרילה‬
‫בנוסף למרכיבים‪ ,‬לפי ‪ Levinson‬אלה הם העקרונות המהווים‬
‫את הבסיס לשיווק גרילה‪:‬‬
‫ •שיווק גרילה מתאים במיוחד לעסק וליזם הקטנים‬
‫ •על שיווק הגרילה להתבסס על הפסיכולוגיה האנושית במקום על חוויה‪,‬‬
‫שיפוט ועבודת ניחוש‬
‫ •במקום כסף‪ ,‬ההשקעה העיקרית בשיווק גרילה היא של זמן‪ ,‬אנרגיה ודמיון‬
‫ •הנתונים העיקריים למדידת העסק הם הרווחים‪ ,‬לא המכירות‬
‫ •על המשווק גם להתרכז בכמות היחסים החדשים שנוצרים בכל חודש‬
‫ •יש ליצור סטנדרט של מצוינות באמצעות מיקוד חד במקום לנסות ולגוון‬
‫באמצעות הצעה של יותר מדי מוצרים ושירותים‬
‫ •במקום לנסות ולהתרכז בהבאת לקוחות חדשים‪ ,‬יש לכוון ליותר הפניות‪,‬‬
‫יותר עסקאות עם לקוחות קיימים ועסקאות גדולות יותר‬
‫ •יש לשכוח מהתחרות ולהתרכז יותר בשיתוף פעולה עם עסקים אחרים‬
‫ •על משווקי גרילה להשתמש תמיד בשילוב של שיטות שיווק בקמפיין‬
‫ •יש להשתמש בטכנולוגיה עכשווית בתור כלי להעצמת העסק‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪7‬‬
‫מגמות שיווק הקשורות לשיווק גרילה‬
‫שיווק ויראלי (‪:)Viral Marketing‬‬
‫שיווק באמצעות רשתות חברתיות‪ ,‬במטרה לגרום‬
‫למודעות גדולה יותר למותג או להשיג מטרות‬
‫שיווקיות אחרות‪ ,‬כמו מכירות של מוצר‪ .‬בדרך‬
‫שיווק זו המטרה היא ליצור תהליך המשכפל‬
‫את עצמו‪ ,‬הדומה להתפשטות של וירוס ביולוגי‬
‫או וירוס מחשב‪ .‬השיווק הוויראלי יכול להיעשות‬
‫באמצעות שמועה מפה לאוזן; קידומי מכירות‬
‫ויראליים יכולים להיות סרטוני וידאו קצרים‪ ,‬משחקי‬
‫פלאש אינטראקטיביים‪ ,‬משחקי פרסום‪ ,‬ספרים‬
‫אלקטרוניים‪ ,‬תוכנה ממותגת‪ ,‬תמונות או הודעות טקסט‪.‬‬
‫כדי ליצור שיווק ויראלי יעיל המטרה של המשווקים בשיטה זו‬
‫היא לאתר אנשים עם פוטנציאל נטוורקינג גבוה וליצור מסרים‬
‫ויראליים שימשכו את פלח האוכלוסייה הזה‪ ,‬מה שיביא לסבירות‬
‫גבוהה של העברת המסר‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪8‬‬
‫מגמות שיווק הקשורות לשיווק גרילה‬
‫שיווק באז (‪:)Buzz Marketing‬‬
‫מונח שמשתמשים בו בשיווק מפה לאוזן‪.‬‬
‫בשיטה זו האינטרקציה בין צרכנים או משתמשים של‬
‫מותג או שירות משמשת כדי להגביר את המסר השיווקי‪.‬‬
‫יש המתארים "באז" בתור מהומה תקשורתית בקרב‬
‫צרכנים‪ ,‬התרגשות או ציפייה בנוגע למוצר או שירות‪.‬‬
‫באז חיובי הוא פעמים רבות המטרה של שיווק ויראלי‪,‬‬
‫יחסי ציבור ובפרסום במדיה בווב ‪.2.0‬‬
‫דוגמאות למוצרים שלהם היה באז שיווקי חזק עם‬
‫השקתם הן הארי פוטר‪ ,‬החיפושית החדשה של‬
‫‪ ,Volkswagen‬פוקימון והסרט "פרויקט המכשפה מבלייר"‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪9‬‬
‫מגמות שיווק הקשורות לשיווק גרילה‬
‫שיווק חשאי (‪:)Undercover Marketing‬‬
‫הצבה או שיבוץ מעודנים של מוצרים‪ ,‬כאשר‬
‫הצרכנים אינם מודעים לכך כי משווקים להם‪.‬‬
‫למשל‪ ,‬שימוש בשחקן או באישיות ציבורית מיומנים‬
‫המשתמשים במוצר מסוים בצורה נראית ומשכנעת‬
‫במקומות שבהם נמצא או מתאסף קהל המטרה‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪10‬‬
‫מגמות שיווק הקשורות לשיווק גרילה‬
‫‪:Astroturfing‬‬
‫שחרור של חדשות של החברה כדי לגרום לפופולריות‬
‫בקרב ההמון‪.‬‬
‫המילה מתארת קמפיינים פוליטיים‪ ,‬פרסומים או של‬
‫יחסי ציבור המבקשים ליצור רושם של היותם התנהגות‬
‫"שורשית" (‪ )grassroots‬ספונטנית‪.‬‬
‫המטרה היא ליצור תנועה של מאמץ משותף ברמה‬
‫מקומית של אנשים מחויבים המשקיעים את זמנם ואת‬
‫מרצם כדי לקדם מטרה שהם רואים בה את טובת הכלל‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪11‬‬
‫מגמות שיווק הקשורות לשיווק גרילה‬
‫שיווק חווייתי (‪:)Experiential Marketing‬‬
‫שיווק חווייתי יוצר חוויה שבה התוצאה היא חיבור‬
‫רגשי לאדם‪ ,‬מותג‪ ,‬מוצר או רעיון‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪12‬‬
‫מגמות שיווק הקשורות לשיווק גרילה‬
‫שיווק חווייתי (‪:)Experiential Marketing‬‬
‫שיווק חווייתי יוצר חוויה שבה התוצאה היא חיבור‬
‫רגשי לאדם‪ ,‬מותג‪ ,‬מוצר או רעיון‪.‬‬
‫שיווק חבילות טישו (‪:)Tissue Pack Marketing‬‬
‫סוג של תופעה של שיווק גרילה הנפוצה בעיקר ביפן‪.‬‬
‫החברות משתמשות בחבילות של טישו שאותן‬
‫מחלקים לאנשים כדי להעביר חומרי פרסום ישירות‬
‫לידי הצרכן‪.‬‬
‫היתרון של השיטה הוא בפונקציונליות שיש לחבילת‬
‫הטישו‪ ,‬מה שגורם לצרכנים להסכים ולקבל אותן‪,‬‬
‫שעה שברוב הפעמים ידחו את הקבלה של פליירים‬
‫המחולקים ברחוב‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪13‬‬
‫דברים שיש לזכור ביצירה ויישום‬
‫של קמפיין שיווק גרילה‬
‫•להיות רלוונטיים‪ :‬להתאים את השיווק לקהל היעד המתאים‬
‫•מחקר‪ :‬לנהל מחקר בנוגע למיקום הדמוגרפי ולתבניות‬
‫התנהגות לקוחות של קהל היעד‬
‫•יוזמה‪ :‬לנקוט יוזמה ולפעול מראש ביישום טכניקות של‬
‫שיווק גרילה‪ ,‬צרו נוכחות והתבלטו בהשוואה לאחרים‬
‫•שיתוף פעולה‪ :‬עבדו בקבוצה ולא כיחידים‪ ,‬הדבר יגביר את‬
‫הסיכויים לפתח אסטרטגיות של שיווק ויראלי ויספק יותר‬
‫תאום בפעולה כלפי קהל היעד‬
‫•גיוון‪ :‬גוונו את קמפיין השיווק כדי לכסות כמה שיותר ערוצים‬
‫ומקומות‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪14‬‬
‫דברים שיש לזכור ביצירה ויישום‬
‫של קמפיין שיווק גרילה‬
‫•תזמון‪ :‬חיוני ביותר לשיווק גרילה‪ .‬שימו לב לתבניות‬
‫התנהגות עונתיות‪ .‬כמו כן חשוב שתשיקו את‬
‫הקמפיין ברגע הנכון‪ .‬למשל‪ ,‬טכניקת תזמון אחת‬
‫של שיווק גרילה היא להמתין למתחרים שיבנו‬
‫עניין בשוק וייצרו מודעות אצל הצרכנים‪ ,‬ואז ברגע‬
‫המתאים להפיץ או ליישם את המוצר או השירות‬
‫כדי לתפוס צרכנים נוספים‬
‫•עקביות‪ :‬דברים אינם קורים בין לילה‪ .‬יש צורך‬
‫בבחינה והערכה לאורך כל תהליך ישום הקמפיין‪,‬‬
‫מהרעיון הראשוני ועד ליישום של המותר או‬
‫השירות‬
‫•חדשנות‪ :‬צרו טכניקות שישנו את המקובל כדי‬
‫לגרום לקהל היעד שלכם לספוג את המסר וכדי‬
‫לגרום לו ליצור "באז" סביב המוצר או השירות‬
‫שלכם‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪15‬‬
‫יישום שיווק גרילה לפי מרכיבים עיקריים‬
‫יצירתיות‬
‫בשיווק גרילה העולם הוא שלט הפרסום‪/‬פרסומת‬
‫הטלוויזיה של ‪ 30‬שניות שלכם‪.‬‬
‫שיווק גרילה מתחיל עם חשיבה מחוץ לקופסה‪.‬‬
‫כדי לפתח קמפיין גרילה אפקטיבי‪ ,‬בלתי צפוי הפוגע‬
‫במטרה‪ ,‬היפטרו מהקונבנציות המקובלות וחשבו יצירתי‪.‬‬
‫לב לבו של כל קמפיין גרילה מוצלח הוא היצירתיות‬
‫שלו‪ ,‬ללא יצירתיות אתם קונבנציונאליים‪ ,‬או גרוע יותר‪,‬‬
‫מהווים מטרד‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪16‬‬
‫יישום שיווק גרילה לפי מרכיבים עיקריים‬
‫בלתי צפוי‬
‫שלטי פרסום חוצות הם צפויים‪.‬‬
‫בדרככם לעבודה אתם רואים תמיד את אותם‬
‫שלטי פרסום חוצות – עם צבעים מבהיקים‪,‬‬
‫אולי עם משפט קליט הגורם לכם לחייך‪ .‬צפוי‪.‬‬
‫יצרנית הכלים והמכשירים לבית הגרמנית‪,‬‬
‫‪ ,Miele‬יצרה קמפיין ששינה את שטח הפנים‬
‫הסטטי בדרך כלל של שלט פרסום החוצות‪.‬‬
‫כדי להדגים בצורה סאטירית את הכוח של‬
‫שואבי האבק שלהם‪ ,‬הם תלו כדור פורח אמתי‬
‫מעל שלט פרסום חוצות ושואב האבק שבשלט‬
‫שואב את הכדור הפורח לתוך השלט‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪17‬‬
‫יישום שיווק גרילה לפי מרכיבים עיקריים‬
‫יותר עם פחות‬
‫כאשר יוצרים סיעור מוחין בנוגע ליוזמות של שיווק‬
‫גרילה‪ ,‬קל מאוד להיות פנטסטיים ולא מעשיים‪.‬‬
‫אם אתם חברה קטנה עם מגבלות תקציב‪ ,‬להצמיד‬
‫כדורגל ענק לצד בניין עלול שלא להיות הדבר הנכון‬
‫לעשות‪.‬‬
‫להיות הגיוניים‪ ,‬אינטליגנטים ובלתי צפויים מרחיב‬
‫את היצירתיות שלכם ומשפר את יכולתכם לפתח‬
‫קמפיין גרילה אפקטיבי מאוד גם ללא תקציב מופרז‪.‬‬
‫למשל‪ ,‬רעיון פשוט כמו קשית לשתייה יכולה להיות‬
‫אמצעי פרסום בעל ערך לחברת יוגה‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪18‬‬
‫יישום שיווק גרילה לפי מרכיבים עיקריים‬
‫למקסם את הסביבה‬
‫להניח כוסות קפה לאורך הרחוב אינו מועיל לאיש‪.‬‬
‫הדבר אינו אינטליגנטי‪ ,‬מופשט מדי‪ ,‬אי‪-‬אפשר‬
‫לקשר זאת לשום דבר ומהווה מטרד להולכי רגל‪.‬‬
‫אולם אם תשתמשו בסביבה בדרך בלתי צפויה‬
‫ואינטליגנטית‪ ,‬כמו חברת ‪ ,Folgers‬שהשתמשה‬
‫באדים העולים מפירי ביוב כדי להראות את האדים‬
‫העולים מהקפה שלהם‪ ,‬תשאירו רושם גדול ובעל‬
‫משמעות הרבה יותר‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪19‬‬
‫יישום שיווק גרילה לפי מרכיבים עיקריים‬
‫אינטראקטיביות‬
‫אף על פי שאינטראקטיביות אינה מרכיב‬
‫מרכזי בכל הקמפיינים של שיווק גרילה‪ ,‬היא‬
‫מעלה את היחסים שבין הצרכן ובין החברה‬
‫למקום בעל משמעות גדולה יותר‪ .‬כדי להדגים‬
‫את כוח המשיכה שיש ל"סלון של ‪ "IKEA‬שינתה‬
‫חברת ‪ IKEA‬תחנות אוטובוס למקום שבו לא‬
‫יהיה לכם אכפת לשבת ולהירגע‪.‬‬
‫החברה ייפתה את תחנות האוטובוס‬
‫עם הרהיטים שלה‪ ,‬וכך יצרה לא רק‬
‫תצוגה אינטראקטיבית‪ ,‬אלא גם תצוגה‬
‫אינטראקטיבית חמימה‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪20‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫אף על פי שהיום שיווק גרילה כולל גם פעילות ברשת‬
‫האינטרנט של סרטוני וידיאו‪ ,‬באנרים‪ ,‬אתרים וכו'‪ ,‬החלק‬
‫העיקרי של שיווק גרילה נעשה בסביבה הפיזית היומיומית‪.‬‬
‫למעשה כל מהלך של שיווק גרילה משלב בתוכו את מקצת או‬
‫כל המרכיבים של שיווק גרילה‪ ,‬ומיושם בדרכי פעולה שונות‬
‫בסביבה‪ ,‬כאשר לא אחת יש חפיפה גם בין דרכי הפעולה‬
‫השונות‪ .‬אולם הדבר החשוב ביותר הוא ליצור דבר מה אשר‬
‫'תופס' את העין ואת תשומת הלב בצורה אינטליגנטית ותוך‬
‫שימוש בסביבה היומיומית‪.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪21‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫מלבד המרכיבים של שיווק גרילה‪ ,‬אפשר גם לחלק באופן‬
‫גס את שיווק הגרילה ליישום לפי קטגוריות פעילות בסביבה‪,‬‬
‫כאשר חשוב לציין כי פעמים רבות הקטגוריות משתלבות זו בזו‪.‬‬
‫קטגוריות הפעילות בסביבה הן‪:‬‬
‫•כרזות (על פני עצמים שונים‪ ,‬קירות וכו')‬
‫•שימוש בעצמים בסביבה‬
‫(אם עצמים קבועים ואם הוספה של עצמים)‬
‫•שלטי חוצות ושילובם בסביבה‬
‫•כבישים ומדרכות‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪22‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫כרזות‬
‫תסרוקת אפרו בגובה הראש‬
‫מאחורי ספסל בתחנת אוטובוס‬
‫נמצאת בדיוק בגובה הנכון כדי‬
‫לגרום לכך שכל מי שיושב שם‬
‫הוא בעל תסרוקת מרשימה זו‪.‬‬
‫הכרזה הזו היא של חברת‬
‫'‪'Real Hip Hop‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪23‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫כרזות‬
‫לרשות התחבורה הציבורית באוסטרליה‬
‫נמאס מאנשים המרססים כתובות גרפיטי‬
‫באוטובוסים וברכבות‪ ,‬ומשום כך כיוונו אליהם‬
‫עם כרזת הפרסום הזו המזכירה מה יכולות‬
‫להיות התוצאות של מעשיהם‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪24‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫כרזות‬
‫'‪ ,'Feed SA‬ארגון צדקה מדרום‪-‬אפריקה‬
‫המקדיש את פעילותו להאכלת אנשים‬
‫חסרי אמצעים הניח את הציורים האלה‬
‫בעגלות קניות וראה גידול ניכר בתרומות‬
‫מזון ועלייה ניכרת בתנועה לאתר הארגון‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪25‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫כרזות‬
‫עשן הנפלט מאגזוזים הוא מגעיל‪...‬‬
‫וכך גם זה הנפלט מפיהם של מעשנים‪.‬‬
‫קבוצה נגד עישון השוותה בין השניים‬
‫בכך שהציבה כרזות של פנים של אנשים‬
‫כאשר הפה ממוקם בקצה האגזוז‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪26‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫קמפיין זה מקדם את התרופה '‪'Pepto-Bismol‬‬
‫נגד צרבת באמצעות שימוש במכונות כביסה‬
‫במכבסות אוטומטיות‪ ,‬כאשר חלון המכונה מדמה‬
‫את הקיבה של אנשים הסובלים מצרבת‪ ,‬שכן‬
‫פעמים רבות הם חשים כי קיבתם מסתובבת‪.‬לכך‬
‫מצורפת הסיסמה‪:‬‬
‫‪"No matter what you throw in your stomach,‬‬
‫"‪Pink's got you covered.‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪27‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫זוהי פרסומת לסרט 'ספיידרמן'‪,‬‬
‫אין ספק שהיא מושכת את‬
‫תשומת הלב‪ ,‬אך יש לקוות‬
‫שאיש לא באמת ניסה‬
‫"להשתמש" בה‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪28‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫שימוש במדרגות נעות‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪29‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫קמפיין לחדר כושר‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪30‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫קמפיין לחברה לניתוחים‬
‫פלסטיים‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪31‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫פרסום גרילה לבירה‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪32‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫עצמים בסביבה‬
‫קמפיין ל‪,Virgin Holiday-‬‬
‫מזוודות הושמו בידיים של פסלים‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪33‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫שלט חוצות של‬
‫מיוחד יותר משלטי החוצות‬
‫הרגילים‬
‫'‪,'Heineken‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪34‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫שלט חוצות לפרסום תחנת‬
‫עצירה בכביש המהיר‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪35‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫שלט חוצות לרשת סלולארית‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪36‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫פרסום למסטיק‬
‫'‪'Hubba Bubba‬‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪37‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫חברת מזגנים‬
‫שיווק גרילה‬
‫'‪'York Air‬‬
‫‪38‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫פרסום של יצרנית חלב מהודו‬
‫עם הקונספט‬
‫"שתה חלב היה חזק יותר"‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪39‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שלטי חוצות‬
‫פרסום לחברה לפזלים – שלטי‬
‫החוצות הוצבו ליד אתרי בניינים‬
‫שנהרסו‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪40‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שימוש בכבישים ומדרכות‬
‫לשמירה על הניקיון‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪41‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שימוש בכבישים ומדרכות‬
‫חברת‬
‫שיווק גרילה‬
‫'‪'Mr. Clean‬‬
‫‪42‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שימוש בכבישים ומדרכות‬
‫חניות מסומנות לג'יפ כדי להדגים את‬
‫יכולת הנהיגה בו בשטח קשה‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪43‬‬
‫יישום שיווק גרילה בסביבה‬
‫לפי קטגוריות פעילות‬
‫שימוש בכבישים ומדרכות‬
‫חברת‬
‫שיווק גרילה‬
‫'‪'Slim fast‬‬
‫‪44‬‬
‫תודה רבה‬
‫שיווק גרילה‬
‫‪45‬‬