‫איך לבחור לוגו‬ ‫מתאים ונכון‬ ‫לעסק שלך‬ ‫מדריך המלא‬ ‫ה‬ ‫כל הזכויות שמורות לסטודיו יעל וייס ף‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫תוכן עניינים‬ ‫‪ .1‬עלי ועל הסטודיו‬ ‫‪ .2‬למה צריך לוגו?‬ ‫‪ .3‬מתחילים לעצב‪...‬‬ ‫‪ .4‬מהו לוגו נכון‬ ‫‪ .5‬טיפים ללוגו מנצח‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫עלי ועל הסטודיו‬ ‫מאז ומתמיד נהניתי לעטר‪ ,‬לצייר‪ ,‬ליצור עם הידיים‪ .‬זה היה טבעי לגמרי שבתום השרות‬ ‫הצבאי‪ ,‬נרשמתי ללימודי עיצוב גרפי שנראו לי אז כדרך המעשית להתפרנס ממה שאני‬ ‫אוהבת לעשות‪.‬‬ ‫העבודה הראשונה אליה התקבלתי לאחר הלימודים היתה במחלקת ההוצאה לאור של‬ ‫האוניברסיטה הפתוחה ‪ -‬עיצוב ועריכה גרפית של ספרי לימוד‪.‬‬ ‫במשך השנים‪ ,‬עבדתי בעיתונים‪ ,‬בבתי דפוס ובמשרדי פרסום‪.‬‬ ‫הסטודיו שלי הוקם באוקטובר ‪ 1996‬והוא מנוהל על ידי‪.‬‬ ‫הסטודיו מתמחה במתן מענה קריאייטיבי ומיתוגי מקיף‪ :‬החל משירותי מיתוג ועיצוב‬ ‫תדמית ויזואלית לעסקים‪ ,‬עיצוב אריזות‪ ,‬עיצוב והפקת מוצרי פרסום שונים‪ ,‬עיצוב‬ ‫אתרים‪ ,‬ועיצוב לכנסים ותערוכות‪.‬‬ ‫תהליך העבודה הוא סוג של לידה‪ .‬יש התרגשות בתהליך ובהתהוות המוצר‪.‬‬ ‫בתחילה אני מאפיינת את צרכי הלקוח‪/‬ה וכותבת בריף‪ .‬אחר כך אני עסוקה בתכנון‪,‬‬ ‫והרעיון יכול לצוץ בראשי בכל זמן ובכל עיתוי‪ ,‬גם כאשר אני עושה ספורט או מבשלת‪.‬‬ ‫ואז אני עוברת לשלב הביצוע שנעשה עד לשביעות רצונם המלאה של לקוחותי‪.‬‬ ‫בעבודה איתי‪ ,‬לא אחת הלקוחות מופתעים מהתגובה המהירה‪ .‬תוך זמן קצר מהזמנת‬ ‫העבודה‪ ,‬הם מקבלים במייל סקיצות ראשונות להגהה ולאישור‪.‬‬ ‫אני חשה שמחה גדולה כשהלקוחות מקבלים את המוצר המוגמר מבית הדפוס‬ ‫ומתקשרים אלי להגיד ש”יצא מדהים”‪.‬‬ ‫הפכתי את האהבה שלי ליצור‪ ,‬את הכישרון‪ ,‬ואת מה שלמדתי ‪ -‬לעיסוק שממנו אני‬ ‫מתפרנסת וגם נהנית‪.‬‬ ‫בין לקוחות הסטודיו‪ :‬שיק תעשיות קוסמטיקה‪ ,‬דפי רום‪ ,‬קו לחינוך‪ ,‬קרן ארץ יהודה‪,‬‬ ‫נתיב יועצים‪ ,‬עמותת אתגרים‪ ,‬ביופורום‪ ,‬פוטורה ג'ן‪ ,‬סיון אופיר ועוד‪.‬‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫למה צריך לוגו?‬ ‫פעם‪ ...‬לפני המהפכה התעשייתית לא היה צורך בלוגו‪ .‬מוצרים נמכרו במשקל‬ ‫מתוך שקים גדולים‪ .‬עסק היה בדרך כלל “שחקן יחיד” בעיירה; הסנדלר‪ ,‬הנגר‪,‬‬ ‫המכולת‪.‬‬ ‫היום‪ ,‬התחרות גדולה‪ ,‬השוק גלובלי‪ ,‬והצרכן נחשף לכמות עצומה של מסרים‬ ‫ויזואליים‪ .‬נושא עיצוב הוא במרכז הבמה! ההשפעה שלו על חיינו עצומה‪ .‬היום‪ ,‬לא‬ ‫מספיק שהמוצר יהיה טוב‪ .‬הלוגו חייב להיות מושך‪ ,‬לבלוט ולהעביר את המסר‪.‬‬ ‫לוגו מעוצב היטב מספק בהירות‪ ,‬יופי וכוח‪ .‬כשהלוגו מעביר היטב את המסר ‪ -‬הוא‬ ‫מניע ומשפיע על הלב ועל הראש‪.‬‬ ‫הלוגו הוא מרכיב קריטי ברושם הראשון שאנו רוצים ליצור אצל הצרכן‪.‬‬ ‫ההשקעה שלכם ביצירת תדמית לעסק שלכם‪ ,‬מתחילה בעיצוב הלוגו‪ ,‬ויותר מכך‬ ‫ מוכתבת ונשענת על הלוגו‪.‬‬‫בעזרת הלוגו אנו יוצרים אמינות‪ ,‬בולטות בסביבה מגוונת ומלאת גירויים וגם‬ ‫מעבירים משמעויות ורגשות‪.‬‬ ‫הלוגו יופיע בכל עזרי השיווק שלכם‪ .‬הוא יופיע בכרטיסי הביקור שלכם‪ ,‬בניירת‬ ‫המשרדית‪ ,‬בכל הפרסומים ובאתר האינטרנט שלכם‪ ,‬ומכאן חשיבותו הגדולה‪.‬‬ ‫לוגו הוא חלק אינטגרלי מהתדמית הויזואלית וממערך השיווק של העסק‪,‬‬ ‫גם כשפותחים עסק חדש וגם שמרעננים את התדמית העסקית‪.‬‬ ‫בעזרת הלוגו הלקוח יכול לזהות את העסק שלכם בהבזק של שנייה בין מגוון‬ ‫עסקים מתחרים בשוק‪.‬‬ ‫לא משנה מה גודל העסק שלכם ‪ -‬אם אתם רוצים להישאר בעסקים‪ ,‬לוגו מעוצב‬ ‫היטב הוא חיוני‪ .‬הוא ייסייע ביצירת תדמית מוכרת וכן ביצירת הזדהות אצל‬ ‫העובדים והלקוחות‪.‬‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫מתחילים לעצב‪...‬‬ ‫קיימים שני אלמנטים מרכזיים בתהליך יצירת לוגו‪ :‬טקסט ותמונה‪.‬‬ ‫האחד הוא הטקסט‪ .‬בעיצוב גרפי‪ ,‬מראה שם החברה חשוב כמו כל אלמנט גרפי‬ ‫או תמונה המלווה אותו‪ .‬מראה המילים מעביר מסר באותה מידה כמו התוכן שלהן‪.‬‬ ‫מעצב גרפי מוכשר יודע להשתמש בפונטים שונים כדי להעביר משמעויות ורגשות‬ ‫שונים לקהל המתבונן‪ .‬שימוש בפונט נכון הוא חשוב ליצירת אמינות וליצירת‬ ‫בולטות בסביבה המגוונת בה ישתמשו בלוגו‪.‬‬ ‫האלמנט השני הוא התמונה או האלמנט הגרפי אותו זוכרים בדרך כלל‪ .‬פעמים‬ ‫רבות הופך האלמנט הגרפי הזה לרכיב מפתח בכל מסע השיווק של העסק‪.‬‬ ‫המשמעות של בחירת הצבעים‬ ‫צבע הוא אחד הכלים המיידיים להעברת מסר ומשמעות ללא מילים‪ .‬הצבע מזמן‬ ‫למוחנו עולם שלם של תחושות – הוא מגרה את כל החושים ופועל בשיתוף עמם‪,‬‬ ‫הוא מסמל רעיונות אבסטרקטיים ומחשבות‪ ,‬ויוצר אצלנו תגובה אסתטית או‬ ‫רגשית ומכאן חשיבותו הגדולה‪.‬‬ ‫על המעצב לבחור להשתמש בצבעים באופן מושכל‪ .‬לדוגמא;‬ ‫כשעסק רוצה לשדר כוח‪ ,‬אמון‪ ,‬רגיעה‪ ,‬מכובדות ‪ -‬ישתמש המעצב הגרפי בצבע‬ ‫הכחול‪.‬‬ ‫הצבע הצהוב משמש להבעת שמחה‪ ,‬אור‪ ,‬תקווה ואנרגיה‪.‬‬ ‫הירוק משמש לעוסקים בטבע‪ ,‬צמיחה‪ ,‬כסף‪ ,‬פריון‪.‬‬ ‫חום מביע יציבות ואמינות‬ ‫אדום מייצג תשוקה‪ ,‬חום‪ ,‬סכנה וכו‬ ‫כשאני משלבת את הצבעים‪ ,‬הצורות והטיפוגרפיה אותם באופן הרמוני‪ ,‬אני לוכדת‬ ‫את תשומת לב המתבונן ללוגו‪ ,‬מגדילה את ההשפעה וההכרה שלו‪ ,‬מתייגת‬ ‫ומטמיעה אותו‪.‬‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫מתחילים לעצב‪...‬‬ ‫קיימים שני אלמנטים מרכזיים בתהליך יצירת לוגו‪ :‬טקסט ותמונה‪.‬‬ ‫האחד הוא הטקסט‪ .‬בעיצוב גרפי‪ ,‬מראה שם החברה חשוב כמו כל אלמנט גרפי‬ ‫או תמונה המלווה אותו‪ .‬מראה המילים מעביר מסר באותה מידה כמו התוכן שלהן‪.‬‬ ‫מעצב גרפי מוכשר יודע להשתמש בפונטים שונים כדי להעביר משמעויות ורגשות‬ ‫שונים לקהל המתבונן‪ .‬שימוש בפונט נכון הוא חשוב ליצירת אמינות וליצירת‬ ‫בולטות בסביבה המגוונת בה ישתמשו בלוגו‪.‬‬ ‫האלמנט השני הוא התמונה או האלמנט הגרפי אותו זוכרים בדרך כלל‪ .‬פעמים‬ ‫רבות הופך האלמנט הגרפי הזה לרכיב מפתח בכל מסע השיווק של העסק‪.‬‬ ‫המשמעות של בחירת הצבעים‬ ‫צבע הוא אחד הכלים המיידיים להעברת מסר ומשמעות ללא מילים‪ .‬הצבע מזמן‬ ‫למוחנו עולם שלם של תחושות – הוא מגרה את כל החושים ופועל בשיתוף עמם‪,‬‬ ‫הוא מסמל רעיונות אבסטרקטיים ומחשבות‪ ,‬ויוצר אצלנו תגובה אסתטית או‬ ‫רגשית ומכאן חשיבותו הגדולה‪.‬‬ ‫על המעצב לבחור להשתמש בצבעים באופן מושכל‪ .‬לדוגמא;‬ ‫כשעסק רוצה לשדר כוח‪ ,‬אמון‪ ,‬רגיעה‪ ,‬מכובדות ‪ -‬ישתמש המעצב הגרפי בצבע‬ ‫הכחול‪.‬‬ ‫הצבע הצהוב משמש להבעת שמחה‪ ,‬אור‪ ,‬תקווה ואנרגיה‪.‬‬ ‫הירוק משמש לעוסקים בטבע‪ ,‬צמיחה‪ ,‬כסף‪ ,‬פריון‪.‬‬ ‫חום מביע יציבות ואמינות‬ ‫אדום מייצג תשוקה‪ ,‬חום‪ ,‬סכנה וכו‬ ‫כשאני משלבת את הצבעים‪ ,‬הצורות והטיפוגרפיה אותם באופן הרמוני‪ ,‬אני לוכדת‬ ‫את תשומת לב המתבונן ללוגו‪ ,‬מגדילה את ההשפעה וההכרה שלו‪ ,‬מתייגת‬ ‫ומטמיעה אותו‪.‬‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫מהו לוגו נכון‬ ‫על הלוגו לייצג ולשקף את העסק מכל הבחינות‪ .‬הלוגו הוא לא רק שם ואימאג'‪,‬‬ ‫הוא אמור לשרת אותך כבעל עסק למטרות שיווק‪ ,‬תדמית‪ ,‬פניה לקהל היעד‬ ‫ועוד‪ .‬אנחנו כצרכנים מזהים טוב יותר חברה עם לוגו המכיל סמל ‪ /‬אייקון בכל‬ ‫התחומים‪ :‬רשתות מזון‪ ,‬רכבים‪ ,‬סלולר ועוד)‪ .‬אנחנו גם אוהבים לרכוש מחברות‬ ‫שאנחנו מכירים ומזהים‪ .‬ילדים‪ ,‬לפני שהם יודעים לקרוא‪ ,‬מזהים כ‪ 100-‬סמלים של‬ ‫חברות‪.‬‬ ‫הלוגו ישפיע על קלות הזיהוי של מוצרי החברה על ידי הלקוחות‪ ,‬ועל הצלחתו‬ ‫הכללית של תהליך המיתוג‪ .‬לוגו איכותי‪ ,‬שיודע למשוך את העין‪ ,‬לבנות רושם חיובי‬ ‫על המוצר ותחושה טובה לגבי החברה יתרום להצלחת המוצר‪ /‬החברה‪.‬‬ ‫חשוב להקדיש תשומת לב מיוחדת לנושא הצבעים‪ ,‬לאופן תפיסתם ולהעברת‬ ‫מסרים באמצעותם‪ .‬בנוסף‪ ,‬נדרשת הבנה בנוגע לקהל היעד והנורמות המקובלות‬ ‫בחברת האנשים להם מיועד המוצר‪ .‬עבודה זאת נדרשת על מנת לדבר עם הקהל‬ ‫היעד בשפה שלו‪ ,‬במערכת ערכים שלו ובסגנון הקרוב לו‪.‬‬ ‫מי יצרוך את המוצר או את השירות‪ ,‬עקרות בית‪ ,‬אנשי הייטק או חברי צעירים‬ ‫לפני צבא? מה רוצים האנשים האלה באופן כללי‪ ,‬ללא קשר למוצר הספציפי?‬ ‫האם הם מחפשים הרפתקאות או בטחון‪ ,‬שינוי או קביעות‪ ,‬דינמיקה או סולידיות?‬ ‫תשובות לשאלות אלו יסייעו להגדיר את המסרים אותם נרצה להעביר‪ ,‬את‬ ‫הקומפוזיציה ואת הרגשות שנרצה להעביר בלוגו שלנו‪.‬‬ ‫על הלוגו לשאת ערכים רגשיים הקשורים לחברה‪ ,‬למוצר או לתחום‪.‬‬ ‫לסיכום‪ ,‬תהליך עיצוב הלוגו דורש מחשבה והכרות עם המוצר או השירות‬ ‫הממותגים‪ .‬סמל כזה‪ ,‬אשר נושא ערכים חיוביים ומכיל את שם המוצר או החברה‬ ‫יוצר את התמהיל הנדרש‪ ,‬המהווה בסיס איתן לכל תהליך המיתוג‪.‬‬ ‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬ ‫טל‪08-9420642 .‬‬ ‫פקס‪08-9427045 .‬‬ ‫נייד‪052-8271050 :‬‬ ‫‪[email protected]‬‬ ‫‪ 7‬טיפים לבחירת לוגו מוצלח‬ ‫‪ .1‬הלוגו צריך להיות תמציתי וברור‪ .‬מינימום אלמנטים וטקסט המעבירים‬ ‫מקסימום רעיון‪.‬‬ ‫‪ .2‬לוגו טוב הוא לוגו בו הפרטים הקטנים לא ילכו לאיבוד כאשר נקטין אותו‬ ‫לשימושים שונים‪.‬‬ ‫‪ .3‬הלוגו ייראה טוב גם בשחור לבן (כששולחים פקס‪ ,‬העתקים)‪.‬‬ ‫‪ .4‬הלוגו יהיה ניתן להדפסה על כל חומר‪.‬‬ ‫‪ 5‬על הלוגו להיות נבדל‪ ,‬שונה ומיוחד‪ ,‬כך שהצרכן יזהה מיד במי ובמה מדובר‪.‬‬ ‫‪ .6‬הלוגו צריך להיות זכיר‪ .‬כשנראה אותו שוב‪ ,‬הוא יהיה מוכר‪ ,‬כי בשל היותו‬ ‫מעוצב נכון‪ ,‬הוא נקלט ונשמר בזכרוננו‪.‬‬ ‫‪ .7‬מומלץ גם להתבונן סביב ולראות מה עשו המתחרים‪ .‬לפעמים תדמית‬ ‫ויזואלית דומה לזו של המתחרים‪ ,‬עובדת עבור העסק שלך‪.‬‬ ‫לסיכום‪:‬‬ ‫הלוגו הוא הבסיס והתשתית לכל ההחלטות שתעשו בנוגע לתדמית העסק‬ ‫שלכם‪.‬‬ ‫לוגו מקצועי ומעוצב נכון ייצור עבורכם אמינות ותדמית של מקצוענים‪.‬‬