‫]‪[12‬‬ ‫יום ג'–ד' | י"ח–י"ט בחשון תשע"ד | ‪ 23–22‬באוקטובר ‪ 2013‬גלובס‬ ‫תרבות‬ ‫‪ g‬לצפות ‪ g‬לשמוע ‪ g‬לחוות ‪ g‬להתעדכן‬ ‫לוחץ על‬ ‫)צילום‪ :‬יח"צ(‬ ‫מתוך התערוכה‪ .‬טבע רועש‬ ‫טיפול בצבע‬ ‫תערוכת "אנטי–טבע" של שרון‬ ‫רשב"ם חושפת נוף פיזי ונפשי מרתק‬ ‫המנטור של האמנית‪ ,‬ושעימו‬ ‫מאת חגית פלג–רותם‬ ‫יצרה דיאלוג רב–שנים‪.‬‬ ‫משכן האמנים בהרצליה הוא‬ ‫רשב"ם למדה במכון אבני‬ ‫פינת חמד נחבאת אל הכלים‬ ‫וציירה בסגנונות שונים עד‬ ‫באזור הכי כפרי בעיר‪ .‬ה"משכן" שחזרה בעשור האחרון‪ ,‬בעזרתו‬ ‫הוא בית היסטורי‪ ,‬שהוקם בשנות של רובין‪ ,‬לצייר בשמן‪" .‬הציור‬ ‫ה–‪ 50‬כמעון מרגוע לאמנים‪,‬‬ ‫הראשון היה שורת הילדים‬ ‫שהדירות הקטנות והצנועות‬ ‫ללא פנים 'קבוצת אלון'‪ ,‬ילדי‬ ‫שלו סמוכות לחללי סטודיו‪,‬‬ ‫הכיתה שלי שנחרתו בתודעה‬ ‫גלריה לתצוגה ובריכת השחייה כדיוקן קבוצתי"‪ .‬בתערוכה‬ ‫העירונית‪ .‬עם השנים‪ ,‬תודעת‬ ‫מופיעים ילדי קבוצת אלון בכמה‬ ‫ה"הבראה" המפא"יניקית‬ ‫וריאציות‪ ,‬הקשה מכולן היא‬ ‫ותקציביה הלכו והתמוססו‪,‬‬ ‫זו שבהם מפרקת רשב"ם את‬ ‫והמקום שינה את אופיו‪ .‬בין‬ ‫הקבוצה באמצעות סכין חיתוך‬ ‫היתר‪ ,‬שימש כמשכנה הראשון‬ ‫ כל ילד על פיסת קנבס צרה‬‫של המדרשה לאמנות‪ ,‬ותמיד‬ ‫משלו‪".‬העבודות הללו התחילו‬ ‫נותר חלק מזירת האמנות‬ ‫תמיד על בד גדול‪ ,‬כקבוצה של‬ ‫הפעילה‪ .‬כיום פועלות בחללי‬ ‫יחידים‪ ,‬שבה את אף פעם לא‬ ‫הסטודיו ארבע אמניות בולטות‪ :‬לבד אבל הנסיבות הכפויות‬ ‫אורית חופשי‪ ,‬תמר שקין‪ ,‬שירה הללו גם מותירות אותך מאוד‬ ‫ריכטר ואיילת כרמי‪ .‬טל קובו‪,‬‬ ‫בודדה‪ .‬אין לאן לפנות‪ ,‬למצוא‬ ‫אוצרת ומנהלת המשכן‪ ,‬מציגה דרך משלך"‪ .‬רשב"ם גם פוצעת‬ ‫תוכנית תערוכות מעניינת‬ ‫את הבד ומותירה בכל דמות‬ ‫ותוכנית אירוח )רזידנסי( מגוונת פגם‪ ,‬שלדבריה מייצג איזו‬ ‫לאמנים מהארץ ומחו"ל‪.‬‬ ‫תחושת אין–אונים של הילד‬ ‫כך‪ ,‬למשל‪ ,‬יתארחו במשכן‬ ‫הבודד בקונטקסט הקיבוצי‪.‬‬ ‫בסוף השנה שלושה בוגרי‬ ‫הפגימה הזו היא מוטיב עקבי‬ ‫המחזור הראשון של המחלקה‬ ‫בעבודותיה‪ ,‬שרובן עוסקות‬ ‫לאמנות בשנקר‪ ,‬שיעבדו על‬ ‫בילדות ה"לא טבעית"‪.‬‬ ‫פרויקט תקשורתי משותף‪.‬‬ ‫"חשוב לי להדגיש שאני לא‬ ‫בתערוכה המוצגת כעת ‪-‬‬ ‫מקוננת על הילדות הקיבוצית‪.‬‬ ‫"אנטי טבע"‪ ,‬מפתיעה האמנית אני היום רואה את הזיכרונות‬ ‫שרון רשב"ם בעבודות מסוגים‬ ‫שלי כמתנה‪ .‬הם משמשים לי‬ ‫שונים‪ ,‬היוצרות יחדיו נוף–נפשי כחומר גלם ואני משחקת איתם‬ ‫מרתק‪ .‬שתי עבודות גדולות‬ ‫לכיוונים שמעניינים אותי"‪¿ .‬‬ ‫תופסות את העין כבר בכניסה‪,‬‬ ‫משכן האמנים‪ ,‬יודפת ‪,7‬‬ ‫ונראות כציטוט ישיר של‬ ‫הרצליה‪ ,‬ימים א'–ד'‬ ‫האמן המנוח ידיד רובין‪ ,‬אפילו‬ ‫‪ ,14:00–11:00‬יום ה'‬ ‫בוטה בדמיונו למקור‪ .‬התעוזה‬ ‫‪ .19:30–17:00‬ללא תשלום‬ ‫מתבררת כמחווה למי שהיה‬ ‫הכפתורים‬ ‫הנכונים‬ ‫חוכמת ההמונים היא גיבורת הספר "לחץ כאן"‬ ‫של ד"ר יניב לויתן‪ ,‬מומחה ללוחמה פסיכולוגית‪,‬‬ ‫שמעביר את מומחיותו לשדה הקרב של‬ ‫השיווק הדיגיטלי ‪ º‬הסתער ‪ /‬יניב מגל‬ ‫ש מן האירוניה בכך‬ ‫המוצרים אינם כאלה שבאמת‬ ‫שספר‪ ,‬מוצר של‬ ‫חייבים אותם‪ .‬זוהי סביבת‬ ‫תעשיית הפרינט‬ ‫תחרות מאתגרת במיוחד"‪.‬‬ ‫שמקובל היום לייחס את עיקר ¿ אתה טוען בספר שבחסות‬ ‫הרשתות החברתיות‪ ,‬הכוח‬ ‫תהילתה לעבר‪ ,‬מציע סיוע‬ ‫עבר להמונים‪ .‬בפועל‪ ,‬למעט‬ ‫בהתמודדות עם קטגוריה‬ ‫חשובה‪ ,‬בוודאי מבחינה עסקית‪ ,‬מספר מקרים בודדים ודי‬ ‫בעולם הדיגיטל החדש‪ .‬כזה הוא זניחים‪ ,‬הכוח נותר בידי‬ ‫הספר "לחץ כאן" )הוצאת "עם אותם גורמי עוצמה‪ ,‬כמו‬ ‫הממשלות‪.‬‬ ‫עובד"(‪ ,‬של ד"ר יניב לויתן‪,‬‬ ‫"לא השלטון עבר להמונים‪.‬‬ ‫מומחה לתעמולה וללוחמה‬ ‫טענתי היא שמחיר הכניסה‬ ‫פסיכולוגית‪ ,‬המציע מדריך‬ ‫לתקשורת ההמונים הוא אפס‪.‬‬ ‫לשיווק בעולם הדיגיטלי‪.‬‬ ‫בראיון ל"גלובס" אומר לויתן עד ל–‪ 9‬בינואר ‪ ,2007‬כשסטיב‬ ‫כי‪" ,‬הבעיה בשיווק הדיגיטלי‪ ,‬ג'ובס שלף את האייפון‪ ,‬זה‬ ‫היה משחק סגור של בעלי‬ ‫היא שמחיר הכניסה נמוך‪,‬‬ ‫ההון והמדינות‪ .‬החל מהופעת‬ ‫אבל גם נעשות המון טעויות‪.‬‬ ‫האייפון‪ ,‬הסיפור של תקשורת‬ ‫הלקוחות מותקפים באלפי‬ ‫המונים פרוץ לגמרי‪ .‬היום כדי‬ ‫מסרים שיווקיים‪ ,‬בעוד שרוב‬ ‫י‬ ‫‪5‬‬ ‫הטעויות הגדולות‬ ‫בשיווק באינטרנט‬ ‫לפי ד"ר יניב לויתן‬ ‫‪ .1‬רכישת דומיין‬ ‫לא נכון‬ ‫שם דומיין ארוך מדי או שם שמכיל‬ ‫אותיות גרוניות שקשה לבטאן‬ ‫באנגלית‪.‬‬ ‫‪ .2‬בניית אתר מסורבל‬ ‫אם זה האתר הראשון שאתם בונים‪,‬‬ ‫רוב הסיכויים שהוא לא יהיה מושלם‪.‬‬ ‫רוב האתרים מסורבלים‪ ,‬עם יותר מדי‬ ‫טקסט‪.‬‬ ‫החדשות בסלולר‬ ‫כותרות הערב של‬ ‫אצלך כבר בצהרים‬ ‫‪ .3‬בזבוז כספים מיותר‬ ‫למשל‪ ,‬השקעה בקניית מילות חיפוש‬ ‫לא נכונות בגוגל‪.‬‬ ‫‪ .4‬נקיטת אסטרטגיה‬ ‫של ‪me too‬‬ ‫ברשתות החברתיות שיטת "כולם שם‬ ‫אז גם אני חייב להיות" אינה מתאימה‬ ‫למי שאין לו מטרה ברורה בפעילות הזו‪.‬‬ ‫‪ .5‬חוסר מדידה‬ ‫של הפעילות‬ ‫יש כלים למדידת הפעילות‪ ,‬כמו‬ ‫גוגל אנליטיקס‪ .‬הייחוד של השיווק‬ ‫הדיגיטלי הוא שהכול מדיד ובהתאם‬ ‫ניתן להתייעל לצורך צמיחה‪ .‬צמיחה‬ ‫היא מילת מפתח לכל עסק‪¿ .‬‬ ‫לשדר מסר להמונים‪ ,‬לא צריך‬ ‫אולפן או זמן אוויר בטלוויזיה‪,‬‬ ‫אלא סמארטפון‪ ,‬ואפשר‬ ‫להעלות קליפ ביוטיוב בלחיצת‬ ‫כפתור‪.‬‬ ‫"אם אתה יודע איך לכתוב‬ ‫כותרת לקליפ ואיך לפנות‬ ‫למובילים חברתיים בעלות‬ ‫אפסית ‪ -‬אתה משגר לספרה‬ ‫התקשורתית כלי לוחמה‬ ‫פסיכולוגית‪ ,‬שיכול לפגוע‬ ‫בבנק‪ ,‬במדינה או במותג‬ ‫היריב"‪.‬‬ ‫¿ איך באמת יוצרים כותרת‬ ‫טובה בסרטון ביוטיוב?‬ ‫"לא מזמן הזמינה אותי חברה‬ ‫מאוד מפורסמת לבדוק בדיוק‬ ‫את זה‪ .‬היא מימנה בכסף רב‬ ‫פרסומת עם אולפן והמון‬ ‫דוגמניות‪ ,‬ולא הבינה למה אין‬ ‫חשיפה רבה לסרטון‪ .‬פשוט‬ ‫הכותרת שבחרו לקליפ‪ ,‬לא‬ ‫מעניינת אף אחד‪ .‬אז שיניתי‬ ‫אותה לשאלה שהגולשים‬ ‫שואלים בגוגל‪.‬‬ ‫"הכוח נמצא בידי ההמונים‪ .‬רק‬ ‫צריך לדעת איך להפעיל אותו"‪.‬‬ ‫לוחמה בשטח‬ ‫צפוף‬ ‫לויתן מדבר בספר על לוחמה‬ ‫פסיכולוגית‪ .‬הוא מדגים‬ ‫השפעה על הלקוח באמצעות‬ ‫דוגמאות מהזירה הצבאית‪,‬‬ ‫אבל מייחס לה חשיבות רבה גם‬ ‫בתחום העסקי‪.‬‬ ‫לויתן‪" :‬השימוש במושג‬ ‫'לוחמה פסיכולוגית' מציין‬ ‫השפעה בתנאים קיצוניים‪,‬‬ ‫כשאין סבלנות וזמן‪ .‬דוגמה‬ ‫טובה לכך היא להופיע היכן‬ ‫שלא מצפים שתופיע‪ ,‬כמו‬ ‫למשל כשאתה רושם בגוגל‬ ‫'אייפון'‪ ,‬ומצפה לאייפון‪ ,‬ואז‬ ‫מופיעה פרסומת למיקסר‬ ‫במטבח שגורס אייפון‪ .‬מי‬ ‫שהפיץ אותה‪ ,‬לא שילם כלום‬ ‫על שיווק וקיבל ‪ 12‬מיליון‬ ‫צפיות"‪.‬‬ ‫¿ אילו פרטים שנראים‬ ‫לנו זניחים הם למעשה‬ ‫משמעותיים בשיווק‬