celotne grafične podobe
PRIROČNIK ZA UPORABO CELOSTNE GRAFIČNE PODOBE PROJEKTA ALPA Sandra Anzulović Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 2 Uvod Namen projekta ALPA je na naravi prijazen in sodobnem času primeren način ponovno oživiti planine, upoštevaje izzive sedanjega časa, ki vključujejo dejstvo, da so turisti vse bolj zahtevni-cenijo tradicijo, edinstvenost in avtentičnost, kar ravno v planinah še obstaja. Hkrati želimo s pomočjo pomagati lokalnim prebivalcem, posebej kmetom, da bodo v lastnem okolju našli motivacijo in načine za preživetje ter prispevali h kratkim oskrbnim verigam. Projekt bo potekal med prvim marcem leta 2012 in zadnjim junijem leta 2014. V priročniku so predstavljeni osnovni grafični elementi celostne grafične podobe projekta ALPA, logotip, barvni sistem, spremna pisava in ostali dopolnilni grafični elementi. Priročnik določa vse oblikovne zakonitosti pri uporabi znaka in logotipa ter je zasnovan kot vodnik in napotek vsem, ki bodo znak in logotip uporabljali. Logotip je natančno sestavljena kompozicija, zato ga nikoli ne postavljamo sami, ampak ga vedno reproduciramo iz originalnih predlog. Razmerja med znakom, črkami in presledki med njimi so natančno določeni in razvidni iz slik v tem priročniku. Izbira logotipa se prilagaja barvi in obliki podlage. Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 3 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI Logotip........................................................................................................................... 6 Barve............................................................................................................................11 Območje nedotakljivosti.................................................................................................12 Uporaba logotipa..........................................................................................................13 Povečava / pomanjšava.................................................................................................16 Tipografija.................................................................................................................... 17 Dopolnilni grafični elementi........................................................................................... 18 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 4 2 2.1 2.2 2.3 OPERATIVNE TISKOVINE Splošna pravila..........................................................................................................19 Dopisni papir.............................................................................................................20 PowerPoint predstavitev...............................................................................................21 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 5 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 PROMOCIJSKI MATERIAL Plakat...........................................................................................................................22 Zloženka.......................................................................................................................24 Pingvin.........................................................................................................................26 Majica..........................................................................................................................27 Kapa...........................................................................................................................28 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 6 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.1 Logotip Logotip sestavljata znak in napis. Uporabljata se dve različici, odvisno od oblike podlage. Znak Znak je stiliziran, v obliki trikotnika, ki simbolizira goro, z vrisano smreko, pašnikom in ograjico. Znak predstavlja 4 bistvene elemente, značilne za prepoznavnost visokogorskih pašnikov. Napis Za napis ALPA je uporabljena pisava Futura Bk BT. 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 7 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI Osnovna razmerja v logotipu a 3a a/2 3a a 3a 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 8 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI a/4 a/4 a/4 a/4 a/2 a/2 a/2 a/2 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 9 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI Različice logotipa Kompozicijske različice logotipa Logotip se lahko uporablja v dveh kompozicijskih različicah. • 1: Znak je postavljen nad napisom tako, da skupaj tvorita enakostranični trikotnik. 1a: Logotip je prostostoječ 1b: Logotip je na kvadratnem belem polju • 2: Znak nadomešča črko A in je sestavni del napisa ALPA. 2a: Logotip je prostostoječ 2b: Logotip je na pravokotnem belem polju 1a 2a 1b 2b 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 10 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI Barvne različice logtipa Logotip se uporablja v barvni in črnobeli izvedbi. Barvne različice logotipa: • 1a: logotip je v predpisanih barvah. • 1b: logotip je v predpisanih barvah in je na belem kvadratnem polju. • 2a: logotip je v predpisanih barvah. • 2b: logotip je v predpisanih barvah in je na pravokotnem belem polju. Črnobele različice logotipa: • 1aa: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih. • 1ba: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih in je na belem kvadratnem polju. • 2aa: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih. • 2ba: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih in je na belem pravokotnem polju. 1a 1b 2a 2b 1aa 1ba 2aa 2ba 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 11 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.2 Barve Barve so opredeljene po CMYK barvni skali. Barvna različica Napis ALPA je v temnozeleni barvi (CMYK 90.30.95.30). V enaki barvi je tudi zgornji del trkotnega znaka. Ploskev, ki predstavlja pašnik, je svetko zelene barve (CMYK 42.0.100.0), ograjica vrisana na dnu znaka pa rjava (CMYK 40.65.90.35). Smrečica v sredini znaka je prosojna in se prilagaja barvi podlage, na kateri znak stoji. Praviloma je podlaga bela, lahko tudi druga zelo svetla barva. Črnobela različica Napis ALPA je sive barve (CMYK 0.0.0.42). Enake barve je zgornji del znaka. Ploskev, ki predstavlja pašnik, je svetlejše sive barve (CMYK 0.0.0.12), ograjica pa temnejše sive barve (CMYK 0.0.0.47). Predvidena je dosledna uporaba predpisanih barv, odstopanja so možna le iz utemeljenih tehničnih razlogov, na primer pri našitem logotipu, kjer je ustrezne barvne tone težko zagotoviti. CMYK 90.30.95.30 CMYK 0.0.0.42 CMYK 42.0.100.0 CMYK 0.0.0.12 CMYK 40.65.90.35 CMYK 0.0.0.47 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 12 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.3 Območje nedotakljivosti Polje nedotakljivosti je prostor okrog logotipa, v katerega ni dovoljeno posegati. Ta prostor določa minimalni odmik logotipa od roba površine, na kateri je upodobljen, hkrati pa v to polje ne smejo segati druge vsebine, kot so besedila, drugi logotipi ipd. Za določanje polja nedotakljivosti se uporablja enota “a”, tako pri prostostoječi ležeči in trikotni različici logotipa, kakor tudi pri različicah, kjer sta logotipa na pravokotnem oz. kravdratnem belem polju. V tem primeru je polje nedotakljivosti izven belega pravokotnika. Območje nedotakljivosti se lahko zanemari pri različici logotipa na pravokotnem belem polju na zgornji ali spodnji stranici, kadar je logotip postavljen direktno na zgornji rob (pri aplikaciji logotipa na vizitko, tiskovine, ipd). 3/4a 1/2a 3/4a 3/4a 1/2a 1/2a 3/4a 3/4a 3/4a 1/2a 1/2a 3/4a 1/2a 1/2a 1/2a 3/4a 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 13 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.4 Uporaba logotipa Logotip uporablja v barvni različici. Kjer to ni potrebno, tehnično neizvedljivo ali stroškovno neugodno, se lahko uporablja v črno beli različici ali negativu. Barvne različice Glede na barvno podlago (ozadje) se barvni znak uporablja: 1. Prostostoječi logotip: logotip se praviloma uporablja na belem ozadju, izjemoma na barvnih ozadjih, kjer mora biti barva ozadja v svetlostnem in barvnem kontrastu z vsemi deli logotipa. Deli logotipa se ne smejo ujemati z barvami ozadja, ampak morajo vedno jasno izstopati. 2. Logotip na belem polju: logotip se uporablja na vseh ozadjih, ki niso bela. Zaželeno je, da imajo takšna ozadja barvno nasičenost vsaj 20%, da beli okvir jasno izstopa od ozadja. Prednost ima uporaba logotipa brez belega okvirja. Pri oblikovanju izdelkov, na katerih je upodobljen logotip, je potrebno iskati ali ustvariti bele ali svetle površine (pasice, polja...) in logotip umestiti na takšna mesta. Logotip z belim okvirjem se uporabi samo na ozadjih, ki so zelo pisana ali kjer prevladuje temnejša zelena barva in logotip ne bi bil jasno viden. 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 14 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI Primeri uporabe barvnega logotipa 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 15 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI Primeri uporabe črnobelega logotipa Na belem ozadju Na ozadju, ki ni belo 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 16 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.5 Povečava, pomanjšava Z enakomernim proporcionalnim raztegovanjem se logotip lahko poljubno povečuje. Pri pomanjšavah je potrebno ohraniti berljivost in razpoznavnost, zato je najmanjša dovoljena velikost ležečega logotipa 20 mm, trikotnega pa 15 mm (barvna ali črnobela reprodukcija). 15 mm 20 mm 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 17 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.6 Tipografija Primarna tipografija Za enotno pojavnost sta predpisani tipografiji Futura Bk BT | Book in Futura Md BT |medium. Uporablja se na promocijaskem materialu in oglaševalskih sporočilih. Pisava Futura je uporabljena tudi v logotipu. Futura Bk BT ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 123456890 Futura Md BT medium ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Futura Bk BT italic ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Futura Md BT medium italic ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Futura Md BT medium ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Sekundarna tipografija Za sekundarno tipografijo je predpisana Calibri. Uporablja se lahko poslovnih tiskovinah, elektronski korespondenci in spletu. Calibri Regular ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Calibri Bold Italic ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Calibri Italic ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 Calibri Bold ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ abcčdefghijklmnoprsštuvzž 1234567890 1 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 18 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI 1.7 Dopolnilni grafični elementi Barve Kot enakovredni del grafične celote se pri reprezentativnih aplikacijah lahko uporabljajo dekorativni elementi v obliki barvnih ploskev, črt, pasic, ploskev, ipd. Pri vizualni podobi projekta ALPA, se ti elementi uporabljajo kot ločevalni ali dopolnilni elementi pri promociji, v brošurah, na označevalnih tablah in drugih predstavitvenih materialih. Sekundarne barve CMYK 0.20.30.20 CMYK 0.0.50.0 CMYK 35.10.0.0 CMYK 15.0.50.0 Bela 2 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 19 OPERATIVNE TISKOVINE 2.1 Splošna pravila Vsi dokumenti, pripravljeni v sklopu projekta ALPA, morajo biti opremljeni z logotipom Operativnega programa Slovenija - Avstrija 2007-2013, logotipom Evropske unije z obveznimi navedbami, da operacijo delno financira Evropska unija, s sklicevanjem na Evropski sklad za regionalni razvoj ter sloganom ˝Naložba v vašo prihodnost˝ in logotipom Ministrstva za gospodarstvo, razvoj in tehnologijo. Vsi logotipi v dokumentih se uporabljajo v ustrezni jezikovni različici. Logotipi ALPA, SI-AT, EU in MGRT so postavljeni v vodoravni niz na način, da je na prvem mestu logotip ALPA, na drugem MGRT, na tretjem EU in na četrtem SI-AT. Vsi logotipi naj imajo enako višino, razmik med eposameznimi logotipi pa naj bo enak že poznani meri “a”, ki je enaka višini črk v napisu ALPA. 2 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 20 OPERATIVNE TISKOVINE 2.2 Dopisni papir Dopis - pokončni A4 format 10 mm 20 mm 15 mm 5 mm 2 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 21 OPERATIVNE TISKOVINE 2.3 Power Point prezentacija Naslovna stran Strani prezentacije 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 22 PROMOCIJSKI MATERIAL 3.1 Plakat Vertikalna postavitev 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 23 PROMOCIJSKI MATERIAL Horizontalna postavitev 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 24 PROMOCIJSKI MATERIAL 3.2 Zloženka Različica 1 hrbtna stran 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 25 PROMOCIJSKI MATERIAL Različica 2 LOREM IPSUM 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 26 PROMOCIJSKI MATERIAL 3.3 Pingvin 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 27 PROMOCIJSKI MATERIAL 3.4 Majica 3 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 28 PROMOCIJSKI MATERIAL 3.5 Kapa Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 29 Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 30
© Copyright 2024