54 #397/398 / Marketing magazin / JUlij-AVGUST 2014 med agencijammi Izbor meseca V uredništvu MM-a smo med tokratne najopaznejše oglaševalske akcije uvrstili poletno regionalno akcijo za Cockto, »nogometno« akcijo Hypo Alpe Adria Bank, Liscino aplikacijo Stilist 2014, Simobilovo akcijo »ORTO za vedno«, akcijo »Moč besede« za Telekomov Itak in komunikacijo Vzajemnine nove blagovne znamke Tujina. Atlantic Grupa/Cockta Ime akcije: Ustvarjena drugačna. Zame. Elementi akcije: veleplakat, tv-oglas, Fini oglasi, oglaševanje na avtobusih in železniški postaji, družbena omrežja in oprema prodajnih mest Predstavniki naročnika: Ranko Jelača, Rosana Turk in Darja Počič Medijska agencija: Atlantic Media Agencija: Pristop Vodja projekta v agenciji: Simona Pirih Kreativni direktor: Aljoša Bagola Tekstopisec: Dominik Bagola Art direktor: Matija Kocbek Oblikovalka: Tina Dužič Ilustratorka: Mojca Krajnc Glasbena podlaga: Sol Ruiz in Bobby Macintyre – Thanks for the pain, Cockta remix ȖȖ Kratek opis akcije: Ime akcije: S Hypo ekipo v Južno Ameriko Elementi akcije: tv-oglas, radijski oglasi, tiskani oglasi, zunanje oglaševanje, znamčenje na prodajnih mestih, spletne pasice, nagradne igre, brošure Predstavnik naročnika: Tomaž Kranjčič Agencija: Zadrga Vodja projekta v agenciji: Žana Vlaisavljević Kreativni direktor: Matjaž Požun Tekstopiska: Anita Žvikart Oblikovalca: Dejan Šmid in Tjaša Pogorevc Spletna oblikovalka: Jasmina Rojko Animacije: Motiviti ȖȖ Kratek opis akcije: Ime akcije: Liscin Stilist 2014 Elementi akcije: spletna aplikacija, spletni promocijski članki, pasice in oglaševanje v družbenih medijih Predstavnici naročnika: Tamara Busar in Andreja Prejac Produkcijska hiša: digiGRAL Vodja projekta v agenciji: Maja Šest Kreativni direktor: Gregor Graf Tekstopisec: Žiga Špoljerič Oblikovalka: Lili Geček Razvijalec: Matjaž Uršič Spletna medijska agencija: iPROM Vodja projekta v agenciji iPROM: Miloš Suša ȖȖ Kratek opis akcije: Legendarna znamka osvežuje z novo podobo, ki izstopa z unikatnimi ilustracijami. Zgodbo unikatnosti Cockta nadaljuje tudi s sloganom »Ustvarjena drugačna. Zame.« Cocktini obrazi, ki upodabljajo okuse, so nastali v sodelovanju med agencijo Pristop, oblikovalko Tino Dužič in ilustratorko Mojco Krajnc. Ilustracije spremljajo novo regionalno kampanjo zasnovano za slovenski, hrvaški, bosanski, srbski, črnogorski in makedonski trg, ki prepleta televizijsko oglaševanje, zunanje oglaševanje, opremo prodajnih mest in spletne aktivnosti. Novi Cocktini obrazi so mladostni, barviti, privlačni in poosebljajo Cocktine okuse – Cockta Original, Cockta+ in Cockta Rossa. Hypo Alpe Adria Bank Vodilni vizualni element akcije predstavljajo že uveljavljene maskote banke – povodni konji (»hipoti«), ki so jih umestili v številne nogometne situacije. Glavni cilj akcije je promocija ključnih produktov banke – gotovinskega in stanovanjskega kredita ter paketov bančnih storitev. Eden izmed glavnih elementov je bila nagradna igra za najboljšega žonglerja s privlačnimi nagradami. Kot del svoje sponzorske aktivacije bo banka izžrebance odpeljala na ogled nogometnih tekem med Slovenijo, Urugvajem in Argentino v okviru svetovnega nogometnega prvenstva v Južni Ameriki. Lisca V agenciji DigiGRAL so za Lisco ustvarili aplikacijo Liscin Stilist 2014, ki uporabnicam svetuje najboljši izbor Liscinih kopalk glede na tip osebnosti, postavo in druge kriterije, kar razbere na podlagi odgovorov, do katerih vodi uporabnico preko zabavnih vprašanj. Ko stilist uporabnici predlaga idealne kopalke, ji ob koncu kviza ponudi še sodelovanje v nagradni igri, v kateri se poteguje za privlačne nagrade. V agenciji iPROM so pripravili spletno medijsko strategijo in poskrbeli za zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih v sedmih evropskih državah. S programsko opremo iPROM Cloud so poleg klasičnih vedenjskih vzorcev ciljnih skupin za čim boljši doseg vključili tudi podatke, pridobljene iz preteklih oglaševalskih akcij za Lisco, in jih uporabili za ciljano posredovanje oglasov v tokratni oglaševalski akciji. Ciljno skupino so dosegli s kombinacijo opaznih in visoko odzivnih prikaznih oglasov iPROM AdBreak(TM), kot podporo temu pa so uporabili še promocijske članke, klasične pasice in oglaševanje v družbenih medijih. S pravo izbiro oglasnih formatov in medijev so dosegli nadpovprečno opaznost in odzivnost, iPROM AdBreak je dosegel več kot 10-odstotno razmerje med prikazi in kliki. Skeniranje QR-kode vas bo pripeljalo na spletno stran Marketing magazina, kjer si boste lahko ogledali tudi televizijske oglase v okviru posamezne oglaševalske akcije.
© Copyright 2024