Programa'čni zakup in RTB Simon Struna, iPROM Kako se je začelo? Wired.com, 1994
1996 1998 1999 •  Prva oglaševalska mreža, Doubleclick •  Prva trgovalna plaIorma za zakup ključnih besed na osnovi licitacije, Yahoo •  Prva oglaševalska mreža v Sloveniji, iPROM Kje smo danes? Načrtovanje Izvedba Anali&ka Prikazi = uporabniki? Zakaj sploh programa'čno?
Op'mizacija poslovnih procesov pri trgovanju z medijskim prostorom Ciljanje (vedenjsko, retarge'ng, geotarge'ng, tehnološko ciljanje…) Transparentnost Op'mizacija v realnem času Centraliziran nadzor v realnem času Trend programa'čnega trgovanja v številkah Worldwide Programma'c Ad Spend Vir: MAGNA GLOBAL European Total Programma'c Spend ($mm) Kaj je programa'čni zakup? Avtoma'zacija procesov Centralizacija (Cross-‐device) Pametna raba podatkov (Smart data) Pogajanje za ceno v realnem času (RTB) Kaj je RTB? Vir: http://www.adpushup.com/blog/the-ultimate-guide-to-real-time-bidding/
Programa'čni „ekosistem“ Vir: http://www.iabspain.net/rtb/wp-content/uploads/2014/05/eco-1024x723.jpg
Primer Naročnik: Assistance CORIS Cilj: poveča' število sklenjenih online zavarovanj Uporabljene tehnike Vedenjsko ciljanje Remarke'ng Dinamična op'mizacija krea'v Cross device Cross channel Prednos' z vidika naročnika (oglaševalca) Ročno Programa'čno VS
Cena na zavarovanca: Cena na zavarovanca: 100 enot 3,7 enot Cena na sklenjeno zavarovanje je bila v primeru programa'čnega zakupa v primerjavi z ročnim zakupom 27-‐krat nižja. Prednos' z vidika izvajalca Ročno Programa'čno VS
Čas za ročno izvedbo konkretne akcije (ocena): 140 človek/ur Čas za programa'čno izvedbo konkretne akcije: 10 človek/ur * Primerjava je možna le z vidika porabljenega časa za izvedbo poslovnih procesov in ne z vidika končnih rezultatov akcije.