Trender i print fremover – Hanne Josefsen
Trender i mediebransjen 2014 På tide å våkne? Hanne Josefsen • 15. mai 2014 Hanne Josefsen Papirforbruket er redusert 40% de siste 5 årene (*Helge Rosbach, Antalis) Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Vi leser fortsatt! Hanne Josefsen Hanne Josefsen 1 789 000* 1 777 000* 1 709 000* 1 499 000* 2014 • magasin- og ukepressen 1 496 000* 1 401 000 - Illustrert vitenskap 1 178 000 - VG Helg 1 051 000 - Donald *GEP: Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Fakta: • På et par år er 5 norske rotasjonstrykkerier redusert til 3 • Vi har i dag overkapasitet hos norske trykkleverandører • Det er kjøpers marked, prisene og tidsfristene presses ned • Bøker og magasiner trykkes i utlandet Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hvorfor har vi overkapasitet? •Økt bruk av digitale medier har redusert behovet for print •Annonsørene kan lettere måle effekten av markedsføringen på nett enn på print •Det er blitt lett å kjøpe trykktjenester i utlandet •Det er «komplisert» å kjøpe trykksaker Hanne Josefsen Hanne Josefsen Er det en selvfølge at vi skal drive trykkerier i Norge når det er så mye billigere å trykke i utlandet? Hanne Josefsen Hanne Josefsen FORDELER •PERSONLIG OPPFØLGING, NÆR KUNDERELASJON •LETTERE MED DIALOG OG KORRIGERINGER UNDERVEIS •MINDRE TRANSPORT - SPARER MILJØET •SMÅ OPPLAG •KORTE LEVERINGSFRISTER •STØRRE FLEKSIBILITET Hanne Josefsen Hanne Josefsen •Vi håndterer deres innspill og deres råmateriale med verdighet. Hva gjør DERE for at kundene deres skal se verdien av sine trykksaker? •Vi behandler trykksakene som verdifulle dokumenter og signaliserer det slik til våre kunder, f eks ved å emballere og levere på en god måte som sier noe om verdi. •Vi snakker kontinuerlig om den effekt de skal ha for kunden, enten det er økt salg, økt påvirkning eller økt oppmerksomhet. • Inspirerer kunden til å kjenne følelsen av Håvard Grjotheim, 07 MEDIA papiret, og fysisk holde en trykksak opp mot ett digitalt dokument. •At leveransen bærer preg av • En trykksak som ligger på ett bord gjennomgående kvalitet. (f. eks i et spiserom) vil alltid være gjenstand for å kunne leses. •Ved å forsøke å «selge opp» trykksaken Espen Engh, Follotrykk med spesielle løsninger og gjøre den unik, vil også følelsen av en høyere verdi være til stede, og betalingsvilligheten deretter. Per-Otto Sletten, Trykkeri HanneFlisa Josefsen Hanne Josefsen Hva må du gjøre for at kunden skal få mer igjen for markedsbudsjettet sitt, og etter hvert bruke en større andel av det hos deg? •Vi må gå inn i kundens situasjon og oppriktig interessere oss for at de får økt oppmerksomhet og øker sitt salg. •Vi må drøfte trykksakens utforming og innhold som et relevant verktøy for å oppnå ønsket effekt. Håvard Grjotheim, 07 MEDIA • Vi prøver å komme med innspill som gjør en enklere og rimeligere produksjon men fortsatt holder en god standard (Papirvalg, etc). • Gi gode råd, enkle tips, tilbakemeldinger på feil i dokument, tips om enklere løsninger; –bygge en trygghet, og en god relasjon Espen Engh, Follotrykk • Her er det viktig med kreative ideer som skaper respons. • Det er respons for våre kunder vi søker og selger. Engasjement rundt kundens behov og unike ideer som skaper merverdi utover standard løsninger. Per-Otto Sletten, Flisa Trykkeri Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hva sier rapportene? Se kundens behov, og møt dem. Ikke tenk på hva du kan få solgt til kunden, men hva slags behov kunden har som du kan imøtekomme Hanne Josefsen Hanne Josefsen Det blir mer av fremover: Personalisering og bruk av variable data Totalpakker, som markedsføring i flere kanaler, på flere plattformer Økt automatisering, som: frigir tid til mer og bedre kundebehandling, samt reduserer feil i produksjonen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Behov for mer, oppdatert og ulik kunnskap, spesielt på markedsføring i ulike medier og it Nisjeprodukter web2print 3D print Større opplag digtalt Større krav til redaksjonelt innhold med kvalitet, i markedsføringen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen Hanne Josefsen I tilfeldig rekkefølge, innspill til innhold/kilder: Håvard Grjotheim, 07 MEDIA Marius Andressen, Canon Trond Bøe og Trond Haugen, Aller-Trykk Dag Nyeggen, Andvord Espen Engh, Follo-trykk Synnøve Ullern, 07 MEDIA Paal Stensaas, Bransjeforeningen, print og kommunikasjon Per-Otto Sletten, Flisa Trykkeri Styrearbeidet i Bransjeforeningen, print og kommunikasjon, avd øst Besøk hos Livonia print i Latvia 2013 Rapportene: Pira for Canon TNS Gallup, magasiner og aviser Intergraf Adobe, Digital Roadblock 2014 Postens DM-rapport 2013 Tieto 2013 Hanne Josefsen Hanne Josefsen
© Copyright 2024