POPULÄR KOMMUNIKATION
För att god kommunikation är livsviktig för människor och företag.
PopKom.
FÖRLAG SEDAN 1966
SKAPA INNEHÅLL • REDIGERA • FORMGE • TYGLA DATORN
Första elementet: Luft 15
KOMMUNIKATÖRENS KUNSKAPSMAGASIN SEDAN 1999
Årets
Kommunikatör
Organisationen Ung Cancer
Julia Mjörnstedt, grundare
10
Luft som verktyg
16
WWW.POPKOM.SE
Så överför du text
mellan olika program
18
ISSN 1402-2567
Inbjudan
att tävla i
Svenska
Publishing-Priset
NR 1 /12
22
Vem vill ha en chef? 2 | Nyheter med bäst-före-datum
flyttar
NR 1/12
1 3 | Pulsen på tryckta medier 7
Arne Heine 24 | Johann Gutenberg 26 | Lufta elementen 31
Populär kommunikation
årets kommunikatör
Motivering
Utmärkelsen Årets Kommunikatör 2011 tilldelas
den ideella organisationen Ung Cancer för att de i
hela Sverige på mycket kort tid har lyckats medvetandegöra Ung Cancers sak och angelägna arbete
för unga vuxna cancerdrabbade. Med hjärtat som
kompass, outtröttlig energi och viljekraft har de
använt alla tänkbara kommunikationskanaler på ett
synnerligen kreativt och effektivt sätt.
Julia Mjörnstedt
Presskontakter och sponsring
Hanna Wekell
Sociala medier och kommunikation
Med hjärtat som vägvisare:
Ung Cancer – imponerande
kommunikatör
På mindre än ett år, har Julia Mjörnstedt och Hanna Wekell inte
bara startat upp organisationen Ung Cancer, utan dessutom har de
lyckats sätta Ung Cancer på kartan med besked.
av catharina hemberg
[email protected]
I ett kulet morgon-Göteborg, hälsar Hanna
Wekell välkommen i dörren till Ung Cancers
nya kansli vid Botaniska Trädgården. Hon
förklarar att Julia Mjörnstedt tyvärr inte kan
vara med på vårt möte, eftersom hon hastigt
åkt iväg för att besöka en medlem som behövde
henne.
– Våra medlemmar kommer alltid först.
Vi finns till för dem först och främst. Det är
de som är anledningen till Ung Cancer, säger
Hanna och ler.
Julia fick plötslig cancerdiagnos
Catharina Hemberg är
skribent, AD och projektledare på Hemberg & Co.
10
NR 1/12
Julia och Hanna hade träffats under gymnasietiden, på de gemensamma retoriklektionerna.
De blev riktigt goda vänner, och när Julia fick
sitt cancerbesked fanns Hanna nära bredvid.
När Julia var 21 år gammal, 2007, fick hon sin
cancerdiagnos. Det var en stor chock, att vara
så ung och få ett sådant besked. Familjen och
vännerna fanns där, men Julia upplevde ändå att
www.popkom.se
ensamheten, rädslan och paniken över beskedet
var något som ingen av dem kunde sätta sig
in i. Känslorna var hennes egna att hantera och
bära. Julias opererades och sedan följde cellgiftsbehandling i nio månader. Genom resan
inom sjukvården, blev det uppenbart för Julia
att där fanns en stor brist. Brist på hjälp och
stöd för unga vuxna cancerpatienter som hon
själv. Något forum där hon kunde få ventilera
alla känslor fanns inte. Och några rum för
hennes ålderskategori fanns inte heller, det var
Bamserum eller rum med äldre patienter som
erbjöds på Östra Sjukhuset i Göteborg.
Ung Cancer föddes i köket
Julia fick en klar bild över det viktiga som saknades. Hon kände allt starkare att hon ville
använda sin erfarenhet till att hjälpa andra
unga vuxna cancerdrabbade. Tillsammans med
Hanna påbörjades arbetet för att starta upp Ung
Cancer. Ett arbete som skulle komma att sysselsätta dem dygnet runt under det första året.
Med Julias kök som bas planerade de hela upplägget för organisationen. Hemsidan skapades,
det var många texter som skulle skrivas, bilder
skulle plåtas. De sociala medierna utforskades
Populär kommunikation
En del av teamet Hanna Wekell, Louise Swedlund, Josefine van Ginhoven, Sandra Lewinsson och Julia Mjörnstedt.
och de skapade en sida på Twitter och Facebook. Kunskaperna de båda fått genom sina
marknadsföringsstudier plus deras enorma idérikedom och kreativitet använde de maximalt.
Vilka skulle kunna hjälpa till att lyfta ut Ung
Cancer i ljuset?
– Vi terroriserade alla vi kunde komma på,
direkt eller via mail, säger Hanna och skrattar
till. Alla från kompiskretsens nätverk, till personer inom medier, kultur, affärsvärlden, sjukvård, landsting och förstås även personer på den
politiska arenan.
Ung Cancer uppmuntrade alla att även
»gilla« dem på Facebook för att nå ut så långt
som möjligt. Budskapet var, »hjälp oss att sprida
Ung Cancer, det är viktigt!«.
– Tanken var att använda dem i det utbildningsmaterial vi började jobba på, för att gå ut i
högstadier och gymnasieskolor och informera om
vad cancer är, säger Hanna.
–Vår första film var på fem minuter, och den
fick heta just Det är okej att känna. Den spelades
in hos en reklambyrå i centrala Göteborg. Men vi
hade inte kunnat gissa vilken enorm genomslags
kraft den skulle få.
Filmen visar ett flertal cancerdrabbade, som
berättar om sina känslor kring sin cancer med
endast en ren vägg som bakgrund. I april förra
året lades filmen upp på Youtube och spred sig
snabbt. Bara på några dagar hade den över en
kvarts miljon visningar. Då började det rulla på
ordentligt för organisationen.
Filmen spreds snabbt
Sjukvården och samhället har vaknat
Samtidigt pågick planeringen för att göra en
film för och om Ung Cancer som kunde visas
på internet, via Youtube. Under ett av alla Julias
besök hos sjukvården hade en sköterska sagt till
henne, »kom ihåg att det är okej att känna.«
Dessa ord betydde mycket för henne och
gav henne stöd och ny kraft. Orden kom att bli
temat för de korta filmer Ung Cancer gjorde.
Plötsligt, bara ett halvår efter starten, var Ung
Cancer inte bara ett känt namn bland ungdomar
på Facebook, utan hade också fått identiteten av
en seriös organisation med ett viktigt budskap.
Sjukhusen, landstingen och politikerna lyssnade. Ung Cancer har lyckats att få unga vuxna
cancersjuka att bli sedda och accepterade som
en grupp, med speciella behov som var
Populär kommunikation
www.popkom.se
Ung Cancers filmer
http://www.youtube.com
Skriv in titlarna i sökrutan:
»Det är okej att känna«
»Det är okej att känna saknad«
»Det är okej att känna hopp«
»Det är okej att känna glädje«
NR 1/12
11
Ung Cancer
www.ungcancer.se
Per Wendelbos väg 2
413 19 Göteborg
Tfn 031-757 71 11
Organisation för cancerdrabbade mellan 16 och 30 år,
deras anhöriga och vänner.
UNG CANCER VILL
Skapa mötesplatser
Hjälpa till så att unga vuxna
cancerdrabbade och anhöriga
får träffa andra i liknande
situation, både på internet och
i det verkliga livet.
Dagens Nyheter.
Göteborgs-Tidningen.
Informera
Hjälpa cancersjuka att hitta information om cancer, cancerbehandlingar och rehabilitering.
Debattera
Vara de unga cancerdrabbades
röst utåt. Leda debatten för att
lyfta unga vuxnas vård- och rehabiliteringsfrågor till en högre
nivå och ge dem bästa möjliga
förutsättningar till ett bättre liv.
Borås Tidning.
Hallands-Posten.
Utbilda, föreläsa
Hjälpa till att sprida kunskap om
vad cancer är på högstadiet,
gymnasieskolan och på företag.
Foto: catharina hemberg
Ung Cancer
i pressen
Julia Mjörnstedt, grundare,
ordförande.
Hanna och Julia framför
en del av 2011 års tidningsklipp. Ung Cancer figurerar
på hela uppslag i både
rikspress och lokalpress.
viktiga att bry sig om. Läkare och sjuksköterskor
på sjukhusen runt om i landet har enbart varit
positiva till Ung Cancer.
– De förstod att sjukvården missat den här
patientgruppens speciella behov och vill rätta till
detta.
Sahlgrenska Universitetssjukhuset (SU)
bjöd med Hanna och Julia på en resa till England i september, för att besöka organisationen
Teenage Cancer Trust och deras eget sjukhus
för unga vuxna cancerpatienter. Där fanns det
mesta. Ett musikrum med instrument, ett stort
biljardbord i mitten av ett samlingsrum och
datasal. Kompisar till patienterna kunde hälsa på
när de ville, inga besökstider styrde.
– Det var fantastiskt, fortsätter Hanna. SU
blev lika imponerade som vi och nu planerar de
att skapa en avdelning med ett större rum för fyra
unga vuxna cancerpatienter till att börja med.
Medlemsträffar varannan vecka
Hanna Wekell, medgrundare,
vice ordförande.
12
NR 1/12
Men vad är det mer för behov, som just unga
vuxna har, förutom bättre sjukhusmiljö?
www.popkom.se
Västtrafiks dagliga
annonssida Pling.
– Det viktigaste är nog att få hjälp med att träffa
andra i samma situation. Att kunna ventilera
sina känslor med andra i samma belägenhet.
Därför har vi skapat medlemsträffar runt om i
landet varannan vecka, för att möjliggöra detta.
Att få lov att känna, är viktigt, att uppmuntras
till att uttrycka sig är lika viktigt. Och att få ut
alla känslor av ledsenhet, rädsla, panik, ilska,
menar Hanna.
När en person har gått igenom sin behandling, när de kommit hem igen, får inte hjälpen
ta slut. Ung Cancer vill hjälpa till så att han eller
hon får den stöttningen som behövs för att våga
planera framåt igen och sortera ut framtidsvisioner, drömmar, gamla som nya.
Vikten av utbildning om cancer
– Vi behandlar Ung Cancer som ett företag. Och
medlemmarna är våra kunder, berättar Hanna.
De kommer alltid först. Vi vill lyfta fram unga
vuxna cancersjukas behov, föra deras talan. Hjälpa
dem till bättre villkor och förståelse i vården,
finnas för dem när de inte har kraften själva.
Populär kommunikation
UTMÄRKELSEN
För sjätte året i rad har Populär Kommunikations
redaktion utsett Årets Kommunikatör
Till Årets Kommunikatör utses en person som – på ett traditionellt eller
nytänkande sätt – framgångsrikt nått ut med ett viktigt budskap. Utmärkelsen tilldelas en enskild person, grupp eller juridisk person i Sverige.
Läs mer om Årets Kommunikatör tidigare år på
www.popkom.se/aretskommunikator
Författaren
och debatören
Pär Ström
Årets
Kommunikatör
2006
Therése Eriksson,
Förenigen
Maskrosbarn
Årets
Kommunikatör
2010
Svenska Hjältars Eldsjälar 2011
Knappt hade Ung Cancers hämtat sig från den
enorma effekten deras film fått genom Youtube,
då nästa överraskning kom. Julia och Hanna
Populär kommunikation
POPULÄR KOMMUNIKATION
PoPKOM.
Så minns vi
Sven Lidman Sid 32
Årets kommunikatör
Navid Modiri delar med sig bortom gränser
Sid 10
Bokstävernas Big Bang 14 | Apple iPad 18 | Engelska språket: Push & Pump 27
Människans sju ansikten 36 | Arnes alfabet 38 | Sinnrik dokumentation 42
Foto: KATJA ANDERSSON
WWW.POPKOM.SE
KOMMUNIKATÖRENS KUNSKAPSMAGASIN SEDAN 1999
FÖRLAG SEDAN 1966
SKAPA INNEHÅLL • REDIGERA • FORMGE • TYGLA DATORN
Författaren, musikern, poeten,
inspiratören och journalisten
Navid Modiri
hade valts till Svenska Hjältars Eldsjälar. Den
12 december stod de på scenen tillsammans med
programledarna i ett fullsatt Cirkus i Stockholm,
för att ta emot sitt pris. Plötsligt kommer tre av
deras egna medlemmar in på scenen, överlämnar
priset och berättar hur mycket kvinnorna och
Ung Cancer betytt och betyder för dem. De
hade tagits till Stockholm och till galan i all
hemlighet av arrangörerna. Tårarna rann på
scenen, men lika mycket bland publiken. Luften
var tjock av starka känslor; medkänsla och sympati blandat med lika stor del glädje.
Porten smäller till en trappa ned. Snabba steg
hörs i trappan, och Julia kommer invirvlandes till
kontoret. Nu är det bråttom, för strax ska hon resa
vidare till Lund. Men innan hon far iväg, hinner
Julia svara på frågan om vad det allra viktigaste
för henne var, av allt som skedde under 2011.
Med värme i ögonen, ler Julia stort och svarar:
Att Ung Cancer har blivit ett erkänt namn. Och
därigenom har även våra medlemmar fått ett
erkännande, de blir sedda och tas nu på allvar
både i sjukvården och samhället.
¢
www.popkom.se
Kunskap om kommunikation är en nyckelkompetens för varje företag och varje människa.
NR 1/11 ISSN 1402-2567
Foto: jonas jernberg
Årets
Kommunikatörer
2007
Ung Cancer arbetar även mycket med föreläsningar och utbildning på företag men främst på
högstadier och gymnasieskolor. De undersökte
ungdomars kunskapsnivå kring cancer, och fann
att den var mycket låg. Då började Julia och
Hanna att arbeta på ett utbildningsmaterial.
– Okunskap skapar rädsla, som i sin tur kan
skapa utanförskap för de ungdomar som har
cancer, menar Hanna. Därför ville vi göra fler
filmer, film är enkelt att ta till sig.
Efter deras första film, Det är okej att känna,
följde filmen Det är okej att känna saknad, sen
Det är okej att känna hopp och vidare Det är
okej att känna glädje. Alla filmerna kan ses på
youtube.com och kommer att användas i deras
utbildningar.
– Vårt viktiga budskap är att alla känslor är
okej! Det är så viktigt att tillåta sig att känna allt!
Foto: Rickard Eriksson
Årets
Kommunikatör
2009
Författaren
och miljödebattören
Stefan Edman
Redaktionen för inspirations
magasinet Unique Generation:
David Lega, Amanda Olsson
och Leif Simonsson
Foto: Den nya välfärden
Årets
Kommunikatör
2008
Hanna minns
från Svenska-Hjältar-Galan
– Allt var så fantastiskt och overkligt.
Och att sen få se några av våra egna
medlemmar, som är de riktiga hjältarna, komma in med priset … fick
hela mig att skaka av förvåning, all
kärlek och glädje.
Svenska-Hjältar-Galan 2011
(skapad av Aftonbladet, start 1997)
Filmen från galan, 90 min på webbadress:
http://www.aftonbladet.se/
svenskahjaltar/article13013050.ab
NR 1/12
13