vårt visuella uttryck På följande sidor kan du läsa hur vi förhåller oss till vår logotyp, vilka färger vi använder och hur vårt tilltal ska vara i vår kommunikation. 23 23 Vår logotype Logotypen är symbolen för vår identitet. Den är fylld av p rofessionalism, trygghet och styrka men också av semesterlängtan, lediga dagar, svensk sommar och förväntningar på ett friare liv. Den symboliserar vår p osition som svensk turisms innovatör och inspiratör. Och den är avsändaren i arbetet med att göra den svenska campingnäringen respekterad och beundrad för nytänkande, mod och handlingskraft. SCR:s logotype är avsändare i all vår kommunikation och ska alltid finnas med. minsta storlek Minsta tillåtna storlek av logotypen är bredd: 19 mm. Obs! I sammanhang där vår logotype inte får plats eller kan användas (ex. på konferensskyltar) skriver vi: SCR SVENSK CAMPING i text. 19 mm 24 24 Varianter av logotypen Svartvit logotyp Vit (”inverterad”) logotyp Används mot svart eller mörk bakgrund och på mörka bilder. Logotypen finns också med engelsk text. Friyta Logotypen behöver utrymme och ska alltid placeras på tillräckligt stort avstånd från kanter och andra grafiska element. A A A 1,5 x A A 25 25 Vår stolthet i ett m ärke! S-märket används varje gång vi i marknadskommunikationen behöver förstärka vårt uppdrag, andemeningen i det vår produkt säljer – att svensk camping gör Sverige tillgängligt för alla och därmed gör det möjligt för alla att åka på semester. När S-märket syns i små storlekar finns varianter utan ”camping.se”. 26 26 Språkliga varianter Märket finns också i fem andra språkvarianter: med dansk, norsk tysk, engelsk och holländsk rubrik. I den danska och norska varianten är det samma textbetydelse som i den svenska. I den tyska, engelska och holländska varianten lyder texten ”Hälsningar från Sverige”. Danska Norska Holländska Engelska Tyska 27 27 Våra huvudfärger Grön PMS 390 CMYK 35-0-90-0 RGB 192-209-69 Gul PMS 109 CMYK 0-10-100-0 RGB 249-220-0 Orange PMS 138 CMYK 0-45-100-0 RGB 223-154-20 Ljusblå PMS 297 CMYK 55-0-0-0 RGB 144-201-241 blå PMS 299 CMYK 100-10-0-0 RGB 0-147-216 När används vad? PMS används vid enfärgstryck, till exempel profilmaterial. CMYK används vid flerfärgstryck, som broschyrer, katalog, a nnonser etc. RGB används till web, banners etc. 28 28 SYMBOLER Enkla, grafiska symboler finns framtagna för de fyra boende formerna, liksom ett antal andra för olika kategorier. Husbil Stuga Husvagn Barn Shopping Vandring Skidåkning Vildmark Kultur & nöje Tält Familj Fiske 29 29 Typografi Vårt huvudtypsnitt heter ITC Avant Garde Gothic och är ett rakt snitt med modern karaktär. Längre texter/brödtext Till längre texter i broschyrer, brödtexter i annonser etc används Adobe Garamond, som vi alltid skriver versalgement. Vid nytt stycke ska ett indrag göras. När det förekommer siffror i löpande text ska dessa vara skrivna med gemener (Adobe Garamond Small Caps) för ökad läsbarhet. Webb etc När våra specialtypsnitt ej finns tillgängliga (till exempel på webben och i presentationer) används Arial och Times. ITC Avant Garde Extra Light ITC Avant Garde Gothic Book ITC Avant Garde Gothic Medium ITC Avant Garde Gothic Bold Adobe Garamond Regular Adobe Garamond italic Adobe Garamond bold 30 30 språk De inbitna gästerna är våra ambassadörer. Deras upplevelser av att bo på camping är i mångt och mycket vårt existensberättigande, vad som ger vårt budskap trovärdighet. Det lättsamma, folkliga tilltal vi använder i vår marknadskommunikation är därför en återspegling av den oförställda stolthet de utstrålar och med den självklarhet som de väljer att bo på en campingplats på sin semester. Exempel: Mors dags-helg bland vitsipporna! Kusinträff i svampskogen! Vi lät solen styra vart vi skulle! Knäpp den knasigaste bilden! Språkliga riktlinjer Vi skriver alltid ord som campingplatser, campingkortet och svensk camping gement i löpande text. Alltså inte Campingplatser, Campingkortet och Svensk Camping. Undantag är egennamn som Camping Card Scandinavia och katalogens namn Svensk Camping & Stugor. Vi undviker även orden campare och campingar. Skriv istället gäst och campingplats eller camping. Så här skriver vi ut vad SCR står för på följande språk: SCR – Sveriges Camping- och stugföretagares Riksorganisation (svenska) SCR – The National Swedish Campsite Association (engelska) SCR – Schwedens Verband für Camping und Ferienhäuser (tyska) Hänvisningar till våra olika webadresser görs i vanlig löptext. Exempel: ”Läs mer på camping.se” eller ”Boka semestern idag på stuga.nu” Hänvisningar till SCR i genitivform (ägandeform) skrivs alltid med kolon, dvs SCR:s. 31 31 Bildmanér Uttryck Vårt bildmässiga uttryck ska vara en direkt återspegling av vad vi säljer – campingplatser som öppnar dörren till det svenska naturlivet – där den vackra, drömska naturen ramar in campingupplevelsen. Det är alltid den folkliga gemenskapen och frihetskänslan, den enkla flykten från vardagen som ska vara det huvudsakliga fokuset i våra bilder. 32 32 33 33