1. No category

Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
Fashion report
fantastiska
år med
Sandströms
...rätt redan 1956
Park Lane
Argyletröja dam 399:- (699:-)
Skjorta 399:- (799:-)
En bättre affär. Sedan 1923.
Linköping • Motala • Norrköping • Kisa • Vimmerby
Västervik • Tranås • Vetlanda
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
Farfar Malcolm och farbror
Richard ser rätt nöjda ut från
sina hedersplatser där de kunnat
följa utvecklingen av det anrika
familjeföretaget som Mikael
driver vidare.
Född: 22 december 1952.
”En del tidningar hävdar att jag är
skytt men jag betraktar mig som
Stenbock”.
Bor: Utanför Vimmerby i byn
Frödinge.
Familj: Mikaela, sedan länge
utflugen 28-årig dotter.
Gör honom arg: Dumhet och
intolerans.
Gör honom glad: När människor
lyckas mot alla odds.
När ljuger du: För att undvika
att såra någon.
Ångrar: Mest det man inte har gjort.
Ordspråk: Inte en dag utan att man
ska lära sig något nytt.
Sportar: Ogärna men gillar trots
allt att spela golf (hcp 21).
Läser: SvD och Dagens Industri och
mycket biografier. Just nu om Göring.
Han var en märklig person!
Hobby: Historia. Har faktisk läst
historia på universitetet i Uppsala.
Konst. Och vin. Började bygga upp
min vinkällare samma dag jag fick
gå till Systemet.
Favoritsysselsättning: Resa. Januari
är vikt för långväga resor.
Favoritresemål: Varierar men Sydafrika kan jag rekommendera alla som
inte bara vill ligga på playan.
Styrka: Att få saker att hända.
Svaghet: Enormt slarvig och stor
tidsoptimist.
Ser helst på TV: CSI och dokumentärer.
Skäms över att se på TV: Måste nog
vara Americas funniest homevideos.
Bananskalshumor i sin prydno.
N
När Mikael Sandström återvände hem till Vimmerby
i början på 1980-talet och axlade ansvaret för Sandströms butiker fanns det två stycken, en i Kisa och en i
Vimmerby. Idag finns det elva stycken på åtta orter.
– Ibland känns det nästan som man inte styr expansionen
själv, istället är det ofta tillfället som avgör. Som senast i
Motala där plötsligt den perfekta lokalen med det perfekta
läget stod tom. Det var bara att slå till.
– Eftersom vi hade en dambutik i stan och ville komplettera med en herrbutik sökte vi med ljus och lykta efter en bra
lokal. Men det verkade som förgjort… tills hösten 2012. Då föll
alla bitar på plats och nästa år planerar vi att samla hela vår
verksamhet i Motala under ett och samma tak på Kungsgatan
10 alldeles intill torget.
– Det här ska bli riktigt, riktigt spännande, upptakten i våras
blev över all förväntan, säger Mikael Sandström.
Fungerar överallt
Expansionsresan har gått från små orter som Kisa, Vimmerby,
Tranås och Vetlanda till större städer som Linköping och
Norrköping. Sandströms koncept har visat sig fungera lika bra
överallt. En viktig anledning till det är att företagets butikschefer har långtgående befogenheter; de har möjlighet att mer
eller mindre skräddarsy ”sin” butik efter ortens struktur, kundernas önskemål och andra lokala förhållanden. Den friheten finns
inte inom de kedjeanknuta butikerna.
Är det måntro mera på gång?
– Inte för tillfället, nu ska vi fortsätta att utvecklas och växa
där vi finns. Men visst har jag funderingar och idéer, illa vore
det annars.
Stil- ordförande
Mikael Sandström är inte bara ägare till en stor klädkoncern,
utan även ordförande i Svensk Handel Stil. Han är också
ordförande i Moderådet och vice ordförande i den europeiska
textilhandlarorganisationen AEDT. Dessutom ordförande
för den europeiska gruppen som ska ta fram gemensamma
klädstorlekar i europa.
–Det är inte helt enkelt att jämka alla länders olika åsikter
men vi är förhoppningsvis snart framme säger han.
Överetablering
Även om det går bra för Sandströms, så ser han med oro på
den svenska klädeshandelns framtid.
2
– Vi har haft fem tuffa år i branschen och har en överetablering av klädbutiker i landet. De icke kedjeanknutna butikerna
ökade lite grann 2012 men kedjorna tar ändå, totalt sett, nya
marknadsandelar. Och det drabbar främst små butiker med
mindre god ekonomi. Sorgligt men icke desto mindre sant.
– Strukturförändringen inom den svenska klädeshandeln
fortsätter därför i ganska oförminskad takt. Många nya kedjor
har etablerat sig i Sverige på senare år, som Zara, Cubus,
Mango, Carlings, Volt med flera.
– Det här gör det trångt och svårt för många klädeshandlare
runt om i landet, så tyvärr kommer vi nog att förlora en hel del
kolleger de närmaste åren, säger Mikael Sandström avslutningsvis.
Både hans röst och hans ögon avslöjar att detta är en utveckling som han inte alls gillar.
90 år med sandströms...
1923 Malcolm och Matilda Sandström öppnar butik i Kisa
1929 Sandströms öppnar butik i Vimmerby
1944 Konfektionsföretaget Mästersöm startar
1967 Mästersöm säljs till Salenco
1975 Ola Sandström tar över företaget efter sin farbror
Richard Sandström
1982 Mikael Sandström tar över Sandströmbutikerna i Kisa
och Vimmerby
1989 Sandströms öppnar butik i Västervik
2003 Sandströms öppnar första butiken i Linköping
(IKANO-huset)
2004 Sandströms öppnar dambutik i Motala
2005 Sandströms öppnar sin andra butik i Linköping
(Trädgårdstorget)
2006 Sandströms öppnar butik i Tranås
2007 Sandströms tar över Lagos Mode i Norrköping
(N:a Promenaden)
2010 Sandströms öppnar i Vetlanda
2011 Sandströms öppnar andra butiken i Norrköping (Domino)
2013 Sandströms öppnar herrbutik i Motala
2013 Öppnar JSY - Jeans Suits You - i Vimmerby
LINNE ELLER T-SHIRT PÅ KÖPET
När du handlar plagg från Boomerang för minst 600 kr får du ett linne eller en t-shirt värd 299 kr på köpet
Erbjudandet gäller tom 11 november 2013 eller så långt lagret räcker
3
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
Domino.
och på norra
promenaden...
f
ör sex år sedan, 2007, etablerade sig Sandströms i
Norrköping genom att ta över Lagos Mode på Norra
Promenaden, en av den gamla textilstadens äldsta och
mest kända klädaffärer.
Inledningsvis behöll man det gamla namnet men 2010
ändrades namnet till Sandströms.
årets butikssäljare!
Hos Roland arbetar Birgitta Johansson, en känd profil med
massor av stamkunder och som älskar att sälja herrkläder.
Sina första lärospån i branschen fick hon redan som 15-åring i
farfars exklusiva herrbutik de Wouls i Flen.
Efter 33 år på Lagos/Sandströms skulle hon nu kunna luta
sig tillbaka i gungstolen och bara ta det lugnt. Men det passar
henne inte alls, hon vill fortsätta jobba och ”stajla” Norrköpings
herrar. På herravdelningen får hon utnyttja hela sin kunskap och
stilkänsla.
2009 fick hon ett fint bevis på sin skicklighet och
servicekänsla, då hon som en av tre kandidater nominerades i
den landsomfattande tävlingen ”Årets butikssäljare”.
Johan är bara den tredje
butikschefen i Kisa på 90 år... Nittio år.
Och Susanne håller nittioåringen
uppdaterad med det allra hetaste och senaste
via moderna medier.
s
b logg
nya kundgrupper
– Tillsammans med butiken i Dominohuset, som öppnades
2011, har vi nått nya konsumenter som fått upp ögonen för vad
Sandströms står för och vad vi erbjuder, säger Norrköpingschefen Roland Johansson.
– Två butiker med herr- och damkläder, som båda är öppna
sju dagar i veckan, ger en fantastisk tillgänglighet för kunderna.
usanne Pettersson och Johan Isaxon arbetar båda i
Sandströms butik i Kisa. Men de säljer inte bara kläder,
de ansvarar också för inköpen till företagets alla butiker.
En viktig och grannlaga uppgift, där man inte har facit förrän
säsongen är över. Först då ser man hur känsla och intuition
fungerat.
Det räcker inte med att hålla upp ett blött finger i luften och
känna vartåt det blåser… här krävs betydligt mer information,
kunskap och insikt. Historik från tidigare säsonger är också en
viktig parameter.
– Efter den här fina sommaren känner vi att det finns ett bra
köpsug, att man nu gärna satsar på lite nytt till höst- och vintergarderoben. Särskilt ytterplagg har det varit en stor efterfrågan
på hos oss när det händer en hel del både på materialsidan och
färgmässigt. Vi ser massor av vinrött, senap, blått men naturligtvis svart – som alltid, säger Johan Isaxson som också är vice VD
för Sandströms.
ett år i förväg...
– En del av beställningarna måste läggas nära ett år i förväg,
så det hinner hända mycket innan kläderna hänger i affären,
säger Susanne. Vi har vi faktiskt redan börjat snegla mot hösten/vintern 2014, säger Johan, som också är butikschef i Kisa.
Bara den tredje butikschefen på 90 år! Första butikschefen var
Martin Magnusson pappa till ”Kisa” Magnusson, och kusin till
Richard och Gunnar Sandström. Därefter var det Tore Johansson.
Halsduk 99:- (199:-)
Roland och Birgitta Johansson älskar sitt arbete att hjälpa
Norrköpingsborna hitta sin personliga stil.
Man kan nästan gissa att de håller på IFK också.
4
viktiga modebloggar
Hur sker då trendspaningen, hur vet man vad som kommer att
bli stort, hett och efterfrågat?
– Naturligtvis följer vi noga vad som händer i modevärlden,
vad svenska Moderådet lyfter fram, läser modetidningar, kollar i
de trendigaste butikerna och vad som skrivs på modebloggarna
på nätet, säger Susanne.
– Antalet bloggar har vuxit och många av dem är ofta
välinformerade.
Susanne har själv en Sandströmsblogg, där hon fyller på med
nyheter, tips och annat aktuellt så fort hon hinner.
www.sandstroms.nu
5
2
r
o
f
3
Erbjudandet gäller valfria underkläder från
Björn Borg, fram till den 11 november 2013.
Björn Borg är den svenska tennisikonen vars unika stil
och ”rock-star qualities” låg som grund när varumärket
grundades i början av 80-talet.
Nu är Björn Borg ett internationellt modevarumärke, förutom underkläder finns även sportkläder,
väskor, skor, parfym, strumpor och glasögon att hitta i
produktutbudet.
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
l
THE
MOMENT
THAT
CREATED
A LEGEND
inköping, här finns Sandströms på två ställen, i
IKANO-huset på Tornbyområdet och vid Trädgårdstorget
mitt i city. Två butiker med både herr- och damkläder som
kompletterar varandra på ett alldeles utmärkt sätt.
Först ut av de båda var butiken i IKANO-huset. Här har Sandströms funnits sedan 2003. Två år senare öppnade citybutiken.
Först som herrbutik men snart tillkom även en damavdelning.
Esprit:
A genuine Spirit
väntar fin säsong
Lasse Lindström är butikschef i citybutiken och ser fram emot
en härlig höst och vinter med klassiska plagg i mustigt mättade
färger. Han har arbetat i företaget i snart tio år. Tidigare var han
lite av en legend på Blombergs.
Är det nån skillnad mellan kunderna som handlar i city och
de som handlar i IKANO-huset?
– Ja, det kan man nog i viss utsträckning säga. Många som
handlar i city tror jag har planerat sitt besök hos oss, de vet vad
de är ute efter och var de ska hitta det.
– I Tornbybutiken handlar det kanske lite mer om ”impuls”.
Där är ju genomströmningen av folk så otroligt stor. Men alla
kunder ska självfallet ha samma goda service. Där är det ingen
skillnad!
bred herravdelning
Varierar utbudet mellan butikerna?
– Citybutiken har en något bredare herravdelning. Den
byggdes upp innan vi fick vår damavdelning, som vi öppnade i
samband med utbyggnaden av butiken 2010. Men i övrigt är
det ingen större skillnad på sortimentet.
studenten viktig
I vilken ålder börjar man handla hos Sandströms?
– Sannolikt i samband med studenten. Många köper då kostym, hyr frack eller andra festkläder till studentbalen. Studenten
är ju ett viktigt steg in i vuxenvärlden, sen gäller det för oss att
behålla kontakten och se till att de fortsätter att handla hos oss,
säger Lasse Lindström.
CHARLES AUGUSTUS LINDBERGH - A STORY
FROM THE CRADLE OF AVIATION AND MANS
PIONEERING SPIRIT.
Wearing a flying suit and leather helmet,
Charles Lindbergh prepared for the most
important flight of his life. At 7.52 a.m. on May
20, 1927, ”Lindbergh buckled his safety belt,
stuffed each ear with a wad of cotton, strapped
on his wool-lined helmet, and pulled his
goggles down over his eyes,” wrote A. Scott
Berg in his biography entitled ”Lindbergh.”
Med anledning av Sandströms
90-års jubileum erbjuder vi
20% rabatt
på vår Esprit kollektion.
Erbjudandet gäller 24 Oktober
– 11 November 2013.
Kan ej kombineras med andra erbjudanden
och gäller ej på nedsatta varor.
i vimmerby
GRANDADS
2 st
500:-
Lagom till 90-årsjubileet har Sandströms öppnat en ny
jeansbutik i Vimmerby.
Det nya konceptet, som Mikael Sandström klurat på länge,
har fått namnet JSY ; Jeans Suites You.
JSY ersätter gamla JC, som hans bror Ola öppnade 1977.
Den butiken stängdes för gott i somras, sedan Sandströms tappat tålamodet med hur jeanskedjan drevs.
- Det här är ett helt nytt och fräscht koncept, som befäster
vår position som regionens bästa jeansbutik, säger Mikael
Sandström.
– Upptakten har varit helt fantastisk, omsättningsökningen
jämfört med tidigare ligger på 50 procent!
Och nu rår vi oss helt själva.
Nonne Melvinson fanns med när JC öppnade för 36 år
sedan, hon var med när butiken stängde i somras – och hon
fanns med när nya JSY öppnade i augusti.
– Det här känns verkligen nytt och utvecklande, säger hon.
(Upp till 349:-/st)
6
Esprit har levererat stil och kvalitet sedan 1968. Grundat i san Francisco av susie och Doug tompkins,
har Esprit ett kreativt och ansvarsfullt arv med en solig kalifornisk attityd. Ledig stil och autentisk avslappnad
lifestyle är varumärkets kärnvärden. Höstens kollektion har en avslappnad feminin känsla skapad genom
grovstickade plagg, ull, läder och tweed. Klassiska tartanrutor kommer i en blå färgpalett, i sensuella höstnyanser som
choklad, bordeaux och smaragd samt mjuka naturtoner i puder, grafit och senap. Det finns något elegant och unikt för
varje tillfälle, från moderna och avslappnade plagg, till den perfekta vardags- eller festklänningen.
Upptäck mer på Esprit.com
7
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
”jag lärde mig vikten av
kundvård på sandströms”
Lärde du dig något på Sandströms, som du tagit
med dig ut i yrkeslivet?
– Ja, åtminstone en sak – och det får du gärna skriva med
stora bokstäver – nämligen kundvård. Det var för mig ett ganska
okänt begrepp, men nu förstod jag innebörden och vikten av
att ta hand om sina kunder på ett bra och positivt sätt. Att vara
lyhörd för kundernas krav och behov och att på olika sätt skapa
mervärden.
– God kundvård leder till fortsatta och utvecklade relationer
mellan säljare och köpare. Det hade man till fullo förstått på
Sandströms och den insikten har jag sedan burit med mig
oavsett var jag arbetat
styrelseproffs
Efter ICA-tiden erbjöds Ingrid Jonasson Blank styrelseposter i
olika företag. Hennes kunskap och kompetens var oomtvistad
och nu ville man dra nytta av hennes kunnande. Idag sitter hon
i flera bolagsstyrelser och trivs utmärkt med sina nya uppgifter.
När hon är ”hemma” i Vimmerby, vilket faktiskt sker ganska
ofta eftersom familjen har fritidshus i Tunatrakten, slinker hon
gärna in på Sandströms. Flera av dem hon jobbade tillsammans
med finns fortfarande kvar i affären, bland dem Nonne Melvinson och Sören Eriksson.
Lapidus grundades
1882 och är ett av
Sveriges äldsta
varumärke, ett välkänt
Boråsföretag inom
klassisk konfektion.
Du får en valfri Lapidusskjorta (399:-) när
du köper en kavaj från Lapidus eller Rappson
3 PAR
från sandströms till guldägg med ica-stig
i
ngrid Jonasson Blank lämnade vice vd-posten på ICA
Sverige AB och därmed även ansvaret för varumärket. Hon
hade genom åren innehaft en rad ledande befattningar och
varit med om en fantastisk resa. Nu ville hon ha mer egen tid
och gick, som hon själv sade, när det var ”som roligast”. Ingrid är
född och uppvuxen i Vimmerby.
I slutet på 1970-talet, pryade hon på
Sandströms och här väcktes kanske
henne känsla för detaljhandel och
affärer.
Senare sommar- och helgjobbade
hon på både JC och Sandströms
och under studietiden på
Handelshögskolan i Göteborg
hoppade hon in så ofta hon
kunde på JC, som då drevs av
Ola Sandström från Vimmerby.
KALSONGER
249:-
ORD. PRIS 149:- PARET
t
orborg Nilsson sålde kappor på Eklunds kappfabrik i Kisa.
1967 kom hon till Sandströms och här blev hon kvar ända
fram till 1990.
– Jag hade inte tråkigt en enda dag på jobbet. Och högt
blodtryck fick jag inte förrän jag slutat arbeta, säger hon och
skrattar. Men hon håller god kontakt med sina tidigare arbetskamrater, och de träffas minst en gång i månaden.
Torborg förestod damavdelningen och deltog ofta på inköpsresor tillsammans med direktören, Richard Sandström.
– Och det var spännande när det sedan hängde i våra
butiker och man hörde kundernas kommentarer. Hade vi satsat
på rätt nyheter? Skulle det gå hem hos våra kunder?
blev förvånad
Torborg berättar en dråplig historia om en dam i Kisa som ville
vara säker på att ingen enda i samhället skulle ha en kappa som
hon, och passade därför på att köpa en när hon var i England.
Väl hemkommen till Kisa igen möte hon en kvinna i en exakt
likadan kappa.
– När hon sedan tittade efter vem som tillverkat hennes
kappa hon köpt i England upptäckte hon till sin förvåning att
den kom från Eklunds i Kisa! Eklunds var stora vid den här tiden
och en hel del av kapproduktionen gick på export.
Kvalitet. I livets alla aspekter.
Topeco har alltid kvalitetsbegreppet i fokus.
Alltsedan Nils Tholén grundade verksamheten i Ulricehamn 1948.
SUPPORTING QUALITY MOMENTS
SINCE 1948
9
2 PACK
TIGHTS
Vid köp av en
skjorta från Oscar
of
Sweden medfölje
r en
skjortresegardero
b.
Vi är dedikerade till detaljerna. Varje söm, mönster, passform och snitt
måste vara helt perfekt. Vi lämnar ingen detalj åt slumpen. Det ska både
synas och kännas att du bär en skjorta från Oscar of Sweden. Därför lägger
vi också stor vikt i valet av exklusiva textilier, knappar och tråd till vävningsteknik och tvättning av tygerna.
10
först på plan...
– När kontoret var klart var Gunnar och jag de första att flytta
dit. Jag ansvarade då för ekonomin i både Sandströms och Mästersöm, så springpojkarna fick se till så jag fick de ekonomiska
underlag jag behövde från butikerna i både Vimmerby och Kisa.
Det var ju långt före datorerna, så i Kisa fick de hämta med bil.
- Jag fick ett fint förtroende av Gunnar Sandström som jag
fortfarande är stolt över. Han tog med mig till bankdirektör
Pelle Wenström och presenterade mig som den som skulle
teckna firman när han var borta och gjorde affärer i Amerika.
Det kändes stort.
De först anställda i fabriken var fröken Magnusson, en
mycket skicklig sömmerska från Borås, och tillskäraren Henrik
Ånell.
– Fröken Magnusson hade ett osvikligt öga för vilka som var
bästa lämpade att sy de svåraste detaljer. Många blev väldigt
duktiga sömmerskor.
– Bland det första vi sydde var jackor och ”plastkappor”.
Materialet i kapporna fungerade dåligt i symaskinerna, vi
försökte med talk, pappersremsor och annat för bättre styrning.
Ingenting blev riktigt bra… men kapporna blev populära!
fick mannekänga
Ibland dök det upp oanmälda kunder hos Mästersöm och
ville se på något plagg och då kunde Gertrud ibland få lägga
siffrorna åt sidan och agera modell. Ett par högklackade skor
hade hon alltid i skrivbordslådan. Hon mannekängade också på
de stora modevisningar.
Verksamheten på Mästersöm bara växte och när det var
dags för Gertrud att gå hem och ta hand om barnen basade hon
över sex kontorsflickor. När hon så småningom var redo att börja
arbeta igen var det kärvt med jobb.
- Men jag sprang så ofta på arbetsförmedlingen att de till
slut var tvungna att anställa mig, berättar hon. Sen jobbade jag
där i 20 år. Spännande och meningsfullt det också.
59:-
–alltid ett par högklackade skor i skrivbordslådan
i
sju år jobbade Gertrud Ståhl på kontoret hos bröderna
Richard och Gunnar Sandström, först på Fabriksboden/
Sandströms, sedan på Mästersöm. Intressanta och spännande år för en ung jänta, som när hon började 1943 precis
hade tagit realen. Hon hade blivit rekommenderad till platsen
av självaste rektorn på skolan!
Med sina 87 år är hon idag nästan lika gammal som företaget, där hon inledde yrkeskarriären. Hon har ett mycket gott
minne och kan berätta målande historier från de första åren på
Mästersöm, som startade sin verksamhet 1945.
– Det var spännande att höra när direktören (Richard) och
disponenten (Gunnar) planerade den nya syfabriken. Att det
handlade om stora saker förstod jag tidigt och kanske fick jag
veta mer än jag skulle, säger Gertrud och skrattar gott.
ORD. PRIS 99:-
SUPPORTING QUALITY MOMENTS
SINCE 1948
11
Hedvig Andér är utbildad kostymdesigner i USA.
Var i slutet av 90- talet chef för Dramatens kostymateljé.
Hon är känd stylist i SVT´s program Go’ kväll.
Under hösten ger hon ut en bok med arbetstiteln
”Gör inte om dig - Hitta din stil”.
Byxa 199:- (399:-)
Kofta 149:- (249:-)
hedvig sprider kunskap i SvT:s go’ kväll - och ger dig goda råd här
Läderjacka 1999:-
v
arför är formen, färgen
och stilen så viktig?
Hur ska jag se skogen bland alla träd? Hur ska jag kunna
välja rätt plagg när utbudet är så enormt, butikerna så många
och jag inte vet vad jag vill ha, vad som passar mig eller vad
som är modernt? Varför lyckas alla andra med sin klädstil men
inte jag? Vilken färg ska du välja, blir valet för svårt så det blir
svart, som vanligt? När du var 20 visste du precis vilken stil du
gillade, men nu har du inte en aning. Känner du igen dig?
Lugn du är inte ensam! Ibland känns valmöjligheterna som en belastning och du känner dig stressad över
att försöka välja bland det stora utbudet av kläder. Just därför
är det viktigt att lära sig väja bort och välja rätt! Slippa göra
felköp som blir hängande i garderoben med prislappen kvar och
ett dåligt samvete. Garderoben ska bestå av rätt plagg som du
gillar att ta på dig och som visar dig från din absolut bästa sida!
Det allra viktigaste att komma ihåg är att det är
till dig som du ska handla, det är på din kropp som
kläderna ska sitta och sitta snyggt. Kom ihåg
att ingen kropp är omöjlig att köpa kläder
till, det finns något för alla. Alla passar
inte i allt även om det är modernt just
nu. Välj färger som klär dig, kom
ihåg att svart och vitt gör att de
flesta av oss ser bleka ut. Ett alternativ kan vara mörkt grått eller off
white som ger samma effekt men
de ger din hud lite hjälp på traven
och du ser piggare ut. Fundera
över vilka signaler du vill sända ut
genom ditt sätt att klä dig. Ytan är
resultatet av din inre personlighet!
Ålder spelar också in. Jag tycker att det
är bättre att klä sig i sin ålder än att klä
sig ”ungt”, risken är att resultatet blir precis det
Hedvig Andér.
motsatta!
© Fotograf
Hur ska du lyckas? Knepet är att du skaffar dig en Peter Knutson
ärlig kroppsuppfattning. Ta reda på hur din kropp ser ut och
vilken typ av plagg som passar dig. Lyft fram dina goda sidor
och visa dem, inte tvärtom. När du vet vilken kroppsform du har
är det lättare att veta vilken FORM plaggen ska ha som du ska
köpa.
Vilken FÄRG passar du i? Generellt sagt klär man
bäst i kalla eller varma färger. Jag har sällan träffat någon som
valt helt fel färger. Människan har en nära relation till färg och
därför är det lättare att välja rätt färg än rätt form. Håll dig
till 5-6 färger som går att matcha med varandra så får du en
lättkombinerad garderob.
Sist men inte minst är vilken STIL ska du välja?
Stilen du väljer har med din personlighet att göra, vilka signaler
du vill ge din omgivning. Stil kan beskrivas med ett annat ord,
enhetlighet! Ett virrvarr av stilar ger ett osäkert intryck men en
enhetlig stil ger ett säkert intryck. Om du är osäker över vilken
stil du har eller vill ha, tänk över om det finns några förebilder i
din omgivning? En arbetskamrat, en kvinna du alltid ser på bussen eller ofta möter i mataffären. Bra förebilder är ovärderliga
och mycket inspirerande men dåliga förebilder kan vara ännu
bättre. Ställ dig frågan, varför! Varför tycker jag att något är tufft,
snyggt eller klädsamt och något annat inte lika lyckat? Finns
det något som du kan ta efter? En färgkombination eller sättet
att kombinera plaggen? Att leta efter förebilder är ett sätt att
öva på att själv bestämma vad du tycker om eller tvärtom.
100:r a b at t
Till sist. Sträck på dig lyft fram de delar av dig som du är stolt
över istället för motsatsen. Slut fred med dig själv och din kropp
och lev nu. Ingen kropp är omöjlig, kom ihåg att det ska vara
roligt att klä sig och våga visa vem du är!
13
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
v
åren 2014
Kommande modebild influeras av nostalgi
och tillbakablickande. Första hälften av förra
seklet är en stor källa för designer. På dam finns
20-talets raka siluett och vi ser en hel del blommiga plagg, både för höst, vinter och vårsäsongen.
På herrsidan är det en mer rekorderlig välskräddad
look med så kallade klassikerplagg som en grund
för både vardag och fest.
Svenska Moderådet är ett branschägt forum som verkar för
svenskt mode sedan 1979. Moderådet arrangerar branschseminarier
och analyserar modets utveckling. Årligen publiceras många rapporter
med trendinformation.
Stockholm Fashion Week koordineras av Svenska Moderådet.
Svenska Moderådet stöttar också mindre modeföretag genom bl a
”Rookies” där 12 modemärken årligen ges möjlighet att synas på
modeveckorna.
Lotta Ahlvar, vd för Moderådet. Foto Peter Phillips
Hipsterlook. Den rutiga skjortan
bärs med trendiga hängslen,
jeansen har en rå otvättad finish
och på fötterna ett par rejäla
promenadskor. Check.
Draperingar och mycket
tyg skapar en elegant
touch även på plagg i trikå.
Skor och väskor är
viktiga accessoarer
i vårmodet.
Marinmode i
ny tappning
med vida
byxor och
sneakers.
Hatten är en
bubblare.
Mönster är hett i
vårmodet och förnyar
klassiska basplagg
rejlt. Helst ska det
vara tryckta tyger med
stark färg och rejäl
blomsterprakt. Aloha.
Nostalgilook med utställd
kjol, stickad kofta och klut
på huvudet, det andas
folkhemmet Sverige någon
gång efter andra världskriget. Semester hägrar.
JACKA SMITHY
1595,- Jubileumspris
STONES fashion is understated elegance and
creates a sense of well-being.
Finest fabrics, select colours and modern
silhouettes underline the high-quality
approach.
Modernity combines with elegance and the
right touch of casual look.
14
Nya material och lätt
boxig siluett hämtar
inspiration från sextiooch åttiotalsmode.
Romantisk känsla med
tunna tyger i lager på
lager, där klänningens
fåll snuddar ankeln.
Skjortor 499:-
Modevälskräddad.
Siluetten är smalare,
pressvecken skarpare
och slipsen mer utstuderad än tidigare. The
Devil is in the details:
välansat tvådagarsstubb och tvåfärgade
brogueskor är det
som är Mode.
15
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
LJUNGSVIK COMMUNICATION
Klädkoder och
om bruna skor efter
klockan 18
Mats ”Etikettdoktorn” Danielsson, vett- och etikettexpert
l
”mindre fin” än lång frackklänning.
Mörk kostym (hette förr ”Kavaj” på inbjudningar)
Välj mörkblå, mörkgrå eller svart kostym. Den kan ha diskreta
ränder. Vit skjorta med slips/fluga och svarta skor. För damerna
klänning, knälång kjol och eventuell jacka. Vid bröllop/formella
bjudningar väljer du än idag mörk kostym.
Kavaj
Begreppet har idag en blandad tolkning. Färgen på kostymen
är friare. Står det Kavaj på inbjudan och det är en formell fest –
välj mörk kostym. En mönstrad eller färgad skjorta går bra och
det går alltid att bära en mörk kavaj med byxa. För damerna
gäller klänning, dräkt, kjol eller byxor med top.
Finare vardag
Finare än vardag innebär mer vardaglig klädsel. Man behöver
inte klä sig ”för fint”, det går bra med udda byxor, chinos, snygga
jeans med skjorta och/eller cardigan/tröja. En löst sittande
uppknäppt kavaj. Damerna kan bära klänning, kjol eller byxor/
jeans.
åt oss börja med bruna skor efter klockan 18. Svaret
är enkelt, javisst kan du bära det 2013. Etikettsivrare
hävdar ofta motsatsen, men det var förr, då kunde en
man inte gå någonstans efter klockan sex på kvällen utan att
bära minst mörk kostym. Idag har vi ljusa kostymer, udda byxor,
då fungerar bruna skor utmärkt. Klädkoder är en vägledning för
gästen och inte ett mått på hur ”fint” det ska vara. Men glöm
bort påhittade koder som ”festfin” och sommarfin” eller ”Kom
som du är”, de förvillar och gör gästen osäker.
Grundregler
Frack, smoking, mörk kostym eller kavaj är inte utbytbara mot
varandra. Det är möjligt att bära folkdräkt vid samtliga klädkoder. En formulering, ”finare vardag” är ingen klädkod, men en
funktionell angivelse för den typen av inbjudningar.
Högtidsdräkt
Högtidsdräkt innebär frack och till denna vit fluga och vit väst
(i damers närvaro). För damerna gäller lång aftonklänning/
balklänning.
Smoking
Innebär smokingkavaj med svarta byxor. Vit smokingskjorta
med svart fluga. Kvinnor väljer mellan klänning, kjol och byxor
med top. Klänningen kan vara kort eller lång, men ska då vara
Nordea Bank AB (publ)
Välkommen att läsa mer på www.etikettdoktorn.se
där kan du även köpa Mats bok ”Till vardags och fest”.
En föränderlig omvärld blir lättare att
hantera med en trygg och stabil partner.
Vi har lösningar utifrån de förutsättningar
och behov som just ert företag har – med
rätt kompetens vid rätt tillfälle. Låt oss
berätta om vad vi kan stå till tjänst med.
Välkommen att kontakta oss!
Gör det möjligt
KÖP EN SEBAGOJACKA OCH
FÅ EN HALSDUK (VÄRDE 499 KR)
En trygg och
stabil finansiell
partner nära dig
MADE FOR SAILORS. LOVED BY EVERYONE.TM
Vimmerby
Stora Torget 3
0492-14290
nordea.se
16
17
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
G
un Henningsson och Arne Svensson blev i princip ett
med Sandströms. Sa man ”Gun på Sandströms” eller ”Arne
på Sandströms” visste alla precis vem man talade om.
Gun började redan 1954 och arbetade i 45 år, Arne trädde in på
scenen 1960 och stannade sedan några år in på 2000-talet.
För Gun var det första jobbet, hon var 18 år gammal och gillade kläder. Arne arbetade först på Mästersöm, men tog sedan
steget över till Sandströms. Ett lyckat kliv för både honom och
företaget.
”egna” stamkunder
– Tiden går fort när man har roligt, säger Gun, som knappast
trodde hon skulle bli kvar på samma ställe under nästan ett
halvsekel. Men jag ångrar inte en sekund!
Hon har genom åren knutit många kundkontakter; många har
återkommit år efter år. Storstadsbor och semesterboende som
väntat med att handla kläder tills de kommit till Vimmerby och
”Gun på Sandströms”.
b
Kjell Åberg,
välkänd Tranåsprofil som även
var affärschef
på Sandströms
i Vimmerby åren
1958-61.
utikschef i fyra år
En som också minns sina år på Sandströms i Vimmerby
med glädje är Kjell Åberg i Tranås. Han var butikschef
åren 1958-61 och hade nöjet att få vara med om en rad stora
arrangemang med Sandströms i fokus; det var mannekänguppvisningar på Stadshotellet och i samskolans aula, torgfestivaler
och andra publikdragande festligheter.
Efter tiden i Vimmerby flyttade till Tranås och öppnade herrbutik, senare även JC.
– Lite kul att gå på Storgatan i Tranås idag. På ena sidan av
Sandströms ligger JC, på andra sidan herrbutiken Gary, som jag
var med och startade när det begav sig. Tre butiker, tre grannar,
som jag på ett eller annat sätt varit delaktig i.
samlade på jeans
Kjell började tidigt samla på jeans och hans samling blev med
tiden så stor och omtalad att en del av den hamnade på Nordiska museet. Men en del hamnade också hos den nya ledningen
för JC, som inte hade någon känsla för tidigare jeansmode utan
slängde samlarjeansen i en container, som sen gick till tippen.
– Inte så roligt, säger Kjell, men den del av samlingen som
gick till museet finns kvar. Så allt är inte borta.
399:Gun Henningsson och Arne Svensson, två
trotjänare på Sandströms genom åren.
Båda jobbade i mer än 40 år på företaget.
årets säljare...
populär idrottsprofil
Tack vare sitt idrottsintresse erbjöds Arne Svensson arbete på
tillskärningen på Mästersöm. Han arbetade då i en speceributik
och bytte nu bransch. Snart saknade han emellertid de dagliga
kundkontakterna och när Sandströms behövde en expedit
hösten 1960 sökte och fick han platsen. Här kunde han sedan
utveckla sitt klädintresse, till gagn och glädje för tusen och åter
tusen Sandströmskunder. Den som en gång handlat av Arne kom
gärna igen!
– Genombrottet för jeansen är något man verkligen minns,
den kraften var stark. Idag kan alla ha jeans, oavsett kön, ålder
eller syssla.
trendsättare - tvättade jeansen själva
Bland de första jeansmärken som kom till Sverige märktes Lee,
Wrangler och Levis.
Plaggen var styva och krävde många tvättar innan de blev
riktigt sköna att ha på sig.
Sandströms insåg tidigt att kunderna säkert skulle föredra
lite mjukare jeans, plagg som redan från första stund skulle
kännas tvättade och sköna att dra på sig.
Arne berättar att man direkt efter leverans skickade buntvis
med jeans till Vimmerbytvätten för en ordentlig första tvätt.
– Ingen tvekan om vilka jeans kunderna helst valde – de
tvättade förstås!
Polotröjor 149:- (299:-)
18
Skjortor 499:Tröja 399:- (499:-)
s
ussie nominerad till
årets säljare i Norrköping
Om ni undrar varför Sussie Mattsson på Sandströms
Dominobutik är extra glad beror det på att hon blivit nominerad
till Årets butikssäljare Norrköping.
- Tänk att få bli uppmärksammad på det här positiva sättet.
Jag älskar ju våra kunder och att bli nominerad av dem känns
jättehärligt säger hon.
Tävlingen avgörs på Handelsgalan i Norrköping den
7 november. Om du vill rösta på Sussie gå in på
www.handelsgalannorrkoping.se och ge henne din röst!
19
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
Matilda och Malcolm Sandström i mitten av 1950-talet.
f
Förmodligen var Malcolm Sandström nervös den där
måndagen den 1 oktober 1923 när han låste upp dörren
till butiken för första gången. Tillsammans med Matilda
och äldste sonen Richard hade de planerat öppningen länge. De
hade fått ett tips att Kisa saknade en bra kläd- och tygaffär.
Mycket riktigt. Här gick det så bra så redan 1929 öppnades
även en affär i Vimmerby.
Trettiotalsdepressionen kom, men butikerna gick strålande.
Richard åkte omkring och köpte upp varor som andra butiker
inte lyckats betala. Sedan kom kriget med de motsatta problemen. Varubrist, regleringar och tilldelningar. När krigsslutet
började skönjas planerades dock för nästa steg; En konfektionsfabrik. Ledande i planeringen var Gunnar, familjens andra och
yngste son. Snart började Mästersöm bli en aktör att räkna med.
NK fick ensamrätt i Stockholm att sälja alla innovativa nyheter
som vändbar jacka, jackor med delbart blixtlås eller tryckknappar och på sportplagg som annorakar och skiddressar, ideér som
den ständigt resande Gunnar snappade upp på månadslånga
resor i USA. Företaget blev redan 1953 Kunglig Hovleverantör.
Men Gunnar avled tidigt –1963 - och fabriken såldes.
Butikerna levde dock vidare under Richards ledning.
På 70-talet kom Ola, äldste sonen till Gunnar in i bilden och
utvecklade företaget genom en stor satsning på den nya kedjan
JC. En expansion inleddes och flera JC butiker öppnades i
Göteborg. I början på 80-talet fick Gunnars yngste son
Mikael ansvaret för Sandströmsbutikerna. Bröderna delade upp
företaget på 90-talet. Idag finns det elva Sandströmsbutiker
från Vetlanda i söder till Norrköping i norr. I våras öppnades den
senaste Sandströmsbutiken i Motala.
Hela familjen Sandström 1920.
Malcolm, Matilda, Richard och lillpojken Gunnar.
Personalen framför
Kisa-butiken i början
av 1930-talet.
m
alcolm och Matilda Sandström fick en flygande start med
Fabriksboden i Kisa. Sonen Richard var drivande i företaget. Han åkte också runt på motorcykel med sidovagn och
satte upp affischer i både samhället och på landsbygden runt
omkring.
Det dröjde inte så länge förrän man började se sig om efter
större lokaler, butiken i ”Röda huset” utmed genomfarten blev
snart för liten. Man hade ett prima affärsläge, bra varor och en
positiv attityd, som Kindaborna gillade. Detta gav förstås en
växande kundkrets.
”För mycket folk och för liten golvyta” fastslog Malcolm, när
trängseln blev för stor och det var svårt att ge kunderna den
service man ville.
1934 flyttade man till Kisaborg och mitt under brinnande
världskrig, 1942, byggde man i egen regi
ett nytt affärshus närmare torget.
Och här huserar man fortfarande på två
plan efter drygt 70 år.
Malcolm Sandström framför disken i Kisa-butiken.
Med sina 90 år är Sandströms Sveriges äldsta modekedja i samma
familjs ägo. Det kan bara göras genom en lyhördhet för förändringar
och att uppfylla kundernas krav ochförväntningar.
–Under 90 år har vi lyssnat och vi lovar att fortsätta att lyssna.
Lomhördhet är ingen ålderskrämpa Sandströms lider av. Och skulle vi
ändå drabbas; Skrik till säger Mikael Sandström.
m
ästersöm var ett genidrag av bröderna Richard och
Gunnar Sandström.
Produktionen började 1945 och snart var företaget en
av landets största tillverkare av ytterplagg; kappor, rockar och
jackor. Mycket med en ny och sportig profil.
Därför var det inte så konstigt att man fick utrusta hela den
svenska idrottstruppen, med prins Bertil i spetsen, till Melbourne-OS 1956 och ta fram skiddräkter åt ”sessorna” på Haga.
Åren efter krigsslutet fanns det en optimism och framtidstro
som kanske aldrig förr. Sverige hade varit skonat från krigets
fasor och nu var allt möjligt. Det var under den här tiden som
Mästersöm växte fram och blev en av landets modernaste och
mest framgångsrika konfektionsfabriker.
egen design
Man satsade på egen design och sydde upp kollektioner som
ingen annan i Sverige kunde matcha vid den här tiden.
Mästersöm var tidigt ute med kläder för sport och friluftsliv.
Företaget uppmuntrade också sina anställda att sporta och
motionera på olika sätt och hade lag med i fotboll, bandy, tennis,
bordtennis och korgboll.
Mästersöm testade också nya material och tillverkningsmetoder. Man låg i framkant av den tekniska utvecklingen i
Sverige. I slutet av 1950-talet stod man på toppen och hade
160 anställda, det stora flertalet unga sömmerskor.
e
tt av Mästersöms ansikten utåt
på 1960-talet var Anita Leander
från Vimmerby. Hon syntes på
affischer och i annonser för kappor,
sportkläder och annat som producerades
av det namnkunniga konfektionsföretaget.
– Det var jättekul att modella lite
minns Anita som sedan länge heter
Stejdahl och bor på Kolbodagården söder
om Kalmar där familjen driver en kursoch konferensanläggning.
gymnastiklärare
När Anita tagit realen 1961 arbetade
hon ett år i Sandströms butik, men
övertalades sedan av sin tidigare
gymnastiklärare Gustaf Olai att
hoppa in som gymnastiklärare.
miss vimmerby
Men hon fortsatte att både jobba som
modell för Mästersöm och mannekänga
när Sandströms hade modearrangemang.
Ett år blev hon också Miss Vimmerby, även det en kul och spännande upplevelse.
Till och från hälsar hon på i Vimmerby, där hon har sin mor och sina två syskon med familjer.
Då blir det också ett besök på Sandströms.
engagerad ledare
Gunnar Sandström var en engagerad och entusiastisk ledargestalt, en idérik, djärv och energisk visionär, som fick alla med sig.
Tyvärr gick han bort redan 1963, bara 48 år gammal.
En av hans tidigaste medarbetare, Gertrud Ståhl, 87, som var
med från starten 1945 och några år framåt, tecknar bilden av en
outtröttlig entreprenör, en man som inte såg några hinder, bara
lösningar.
– Bara detta att hyra en mängd lägenheter strax intill fabriken var något nytt. Här fick många unga flickor sin första bostad,
ofta bodde de två och två.
Gertrud, som arbetade på ekonomiavdelningen, var själv en av
dem som kunde flytta hemifrån och in i en ny etta.
fick nära hem
– Det blev mycket övertid under de här åren, då både Mästersöm och Sandströms växte. Då var det skönt att bara gå tvärs
över gatan för att sova. När Gunnar sov vet jag inte, han verkade
jämt vara i farten.
Gunnar hade skapat ett stort kontaktnät, både här hemma
och utomlands. Under tre år, 1957-60, arbetade han i USA, först
som handelssekreterare i Boston, sedan som handelsattaché i
Washington men med placering i New York.
Kommunen startade också utbildning, en typ av inbyggd
verkstadsskola, för blivande sömmerskor för att hjälpa Mästersöm att få utbildad arbetskraft. Kanske något att ta efter idag?
olli-jackan
Att få utrusta OS-truppen 1956 var naturligtvis en stor
framgång, liksom prinsessornas skiddräkter. Det sägs att det var
företagets bästa sömmerskor som sydde prinsessplaggen, och
att de synades mycket noga innan leverans. Men är man Kunglig
Hovleverantör så är man, då får inget lämnas åt slumpen!
Andra populära plagg från Mästersöm var den eskimåinspirerade Olli-jackan (som även sålde bra i USA), transparenta regnkappor i olika färger, kappan Ängsklockan och inte minst succén
Venden, den första vändbara jackan. Olli-jackan hade till och
med en egen reklamfilm som gick på de svenska biograferna.
I mitten på 60-talet började den svenska textilindustrin
emellertid hacka betänkligt, och det drabbade även Mästersöm
som 1967 såldes till Stockholmsbaserade AB Salenco som några
år senare lade ner tillverkningen.
Anna-Brita och Gunnar Sandström på 50-talet.
Man kan nästan se att de tillbringat mycket tid i Amerika...
Mästersöms damlag i korgboll i egensydd matchdräkt.
De var fruktade för sitt aggressiva spel.
20
21
Mästersöms bandylag med den sedermera berömde
konstnären Anders Lindgren som burväktare.
Hela denna bilaga är en annons från Sandströms
Henric Borgström
är ekonomijournalist och
uppskattad krönikör.
Han har också givit ut biografin
”Gyllenhammar” tillsammans
med Henrik Haag.
på kryss med sandströms under nittio år
när malcolm surnade till på algot...
a
T-shirt 149:-
lgots konfektionsfabrik i
Borås hade landets mest
kända slogan: ”Säg Algots,
det räcker” vare sig det gällde
galonbyxor till barnen, strikta
dräkter till damerna på den tiden hemmafruarna klädde upp
sig till kafferepen eller herrarnas mörka enfärgade kostymer
innan udda kavaj slog igenom.
Men hemma hos Sandströms i Vimmerby när Mikael och
Ola växte upp på 1950-talet användes istället omkvädet
”Säg Algots, det spräcker.” Deras farfar Malcolm var knalle som
råkat hamna i Kisa där han 1923 öppnade den första butiken.
Malcolm hade inte kunnat smälta att han efter första
världskriget blev lurad när han köpte tyger av Algot Johansson.
Det visade sig vara så kallat krigstyg från första världskriget
då lump användes som utfyllnad i bomullen. Där stod Malcolm
efter kriget med en bunt ”tyg” som var osäljbart när bomullsimporten kom igång igen.
Han fick inte uppleva skadeglädjen vid Algots konkurs i
slutet av 1970-talet, då bolaget i statlig ägo hade tvingats
införliva likaledes starkt förlustbringande Eiser.
Malcolm klarade krisen med krigstygerna mycket tack
vare ordningssamma hustrun Matilda som bland annat hade
till uppgift plocka upp alla kläder från golvet som Malcolm
släppt i sin iver att kasta sig över nästa kund.
Han gav också generösa krediter när folk hade dåligt med
pengar. Långt innan ”cash management” hade kommit till Sverige blev Malcolm varse att han kanske varit alltför frikostig.
Det var när tre hantverkare kom spatserande över torget. Alla
var de skyldiga Sandströms pengar och en snabb huvudräkning visade att totalsumman krävde kreditåtstramning.
Malcolms son Richard Sandström drev sedan företaget
med sådan framgång och sparsamhet i många år att han fick
rykte om sig att vara rik. Richard var blyg och tillknäppt.
Anledningen till att han personligen aldrig sålde kläder
var att han redan tidigt råkade ut för en bondgubbe som ville
pruta. Det gick för långt enligt Richard när gubben högt och
ljudligt ropade i butiken: Men han som är så rig, han kan väl
pruta…
När Richard införde priskonkurrens i Vimmerby reagerade
de andra gammeldags manufakturhandlarna kraftigt. Richards
motdrag blev att ge ut ett 16-sidigt häfte med rubriken ”Vad
vi säga om våra konkurrenter”, resten med helt tomma blad.
1923
det här hände också 1923...
Stickad tröja 299:- (499:-)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
22
Arkeologen Howard Carter öppnade farao Tutankhamons grav
Första numret av Time Magazin utkom i USA
Margit Nordin blev första kvinna att åka Vasaloppet.
Sen förbjöds kvinnor att delta fram till 1981
Första radiolicensen löstes i landet
Den första kommunala busslinjen öppnades i Göteborg
Jubileumsutställning i Göteborg när staden firade 300 år
Nöjesparken Liseberg invigdes
Stockholms stadshus, ritat av Ragnar Östberg, invigdes efter
tolv års byggtid
Jordbävning i Tokyo och Yokohama tog 140 000 liv
Första gudstjänsten sänds i radio
Kronprins Gustav Adolf (senare kung Gustaf VI Adolf) gifter
sig med Louise Mountbatten
LM Ericsson börjar tillverka telefoner med fingerskiva
Rätt lösning hittar du på www.sandstroms.nu - Lycka till!
23