Gör diG redo för SveriGeS bäSt funGerande reklam

Gör dig redo för
Sveriges bäst
fungerande reklam
35 nominerade bidrag – alla exempel på
de reklamkampanjer som har fungerat bäst
under 2011. På årets stora branschfest den
1 december på Münchenbryggeriet
i Stockholm avslöjar vi vilka av dessa som
blir årets vinnare. Välkommen till
100-wattaren 2011.
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Våga vara långsiktig
Ja, jag är den första att erkänna. Även jag har tröttnat på allt
tal om ”effekt” som kommer upp när man talar om 100-wattaren. Effekt för tankarna till en japansk tillverkare av LEDlampor snarare än reklam.
Inget ont om japanska lamptillverkare, men 100-wattaren är en tävling som kort och gott uppmärksammar och
belönar reklam som fungerar. Och i det sammanhanget är
ju effekten endast själva kvittot. Det är återigen vad som
fått reklamen att fungera – alltifrån idé till medieval – som är
mest intressant.
Det är frestande att använda den pågående utskiftningen
av gamla glödlampor som en ”effektmetafor” för reklambranschen. Gamla lampor ska ersättas med både mer miljösmarta och energisnåla
alternativ, som med lägre
watt-tal ändå ger samma
ljus och dessutom håller
under längre tid.
På samma sätt måste
dagens byråer och annonsörer jobba. Kampanjerna måste
vara både smartare och effektivare än någonsin tidigare:
och ändå sätta ett starkare ljus på produkten eller tjänsten.
Anledningen är förstås att medielandskapet är mer komplext än någonsin och att konsumenternas medievanor
växlar allt snabbare.
Samtidigt håller medierna på att omdefiniera sig själva.
Gränsdragningar som var solklara i de stora mediehusen för
bara några år sedan är inte längre lika självklara. Det påverkar också annonsformat och skapar förutsättningar för nya
affärsmodeller.
som gör summan större än de enskilda delarna – ibland
också med oförutsedd hjälp av till exempel nyhetsflödet.
Men grunden för bra kommunikation är alltid ett långsiktigt perspektiv. Och även om det på grund av en mer
komplex mediebild blir allt svårare att kategorisera en ”medieinvestering” är just långsiktigheten något som juryn lägger mycket stor vikt vid när man bedömer den reklam som
tävlar i 100-wattaren.
Av de 200 bidragen som juryn skärskådat har 35 passerat
nålsögat och är nu nominerade i sex olika kategorier.
Mitt råd är att du som läsare tar en stund och ögnar
igenom den här nomineringsbilagan. Det samlade intrycket
är inte bara imponerande – det
säger också en hel del om just
den tid vi lever i.
Det är en ­brytningstid –
med både strukturella
och ekonomiska förtecken
Det här är 100-wattaren
100-wattaren är en reklamtävling som uppmärksammar och belönar reklam som
fungerar. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. För att kvalificera
till 100-wattaren måste den som tävlar alltså visa att det är reklaminsatsen som har
gjort skillnad. Den som har hittat det mest kreativa sättet att uppnå rätt resultat vinner.
100-wattaren belönar kampanjer. En kampanj kan till exempel bestå av en annons,
en reklamfilm och ett event eller två annonser och sökordsmarknadsföring eller en
PR-aktivitet och en radiospot. Det viktiga är inte medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit.
Kampanjer tävlar i sex kategorier: Konsumentreklam, Producentreklam,
­Samhällsreklam, Internationell reklam, Smartreklam och Långsiktig Varumärkesvård.
100-wattaren har funnitis sedan 1990. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer
och Sveriges Kommunikationsbyråer.
2 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
Okej, så vad är det då som avgör om reklam fungerar eller
inte?
Alla som jobbar med kommunikation i någon form vet att
man i slutänden sällan kan peka på en enskild faktor som
ligger bakom en försäljningsökning eller ökad varumärkeskännedom. I en bra kampanj samverkar delarna på ett sätt
Bilagan är utgiven av 100-wattaren.
Kontakt: Per Rosvall, Sveriges Annonsörer,
Ansvarig utgivare: Anders Ericsson,
Sveriges Annonsörer
Box 1327, 111 83 Stockholm
Telefon: 08-545 252 30
E-post: [email protected]
www.100wattaren.com
Huvudsponsor
Kategorisponsorer
arrangörer
produktionssponsorer
Under hösten har tonen i
branschen allt mer växlat över
till att handla om hur den globala ekonomiska krisen till slut
ätit sig genom de svenska skyddsvallarna och börjat få fäste
här. Ord som satsningar har ersatts med besparingar.
Vi ser hur allt fler av de stora mediehusen stöper om
organisationer och byter fokus. Det är en brytningstid – med
både strukturella och ekonomiska förtecken.
Bättre att förekomma istället för att förekommas, resonerar ledningarna som genomför ändringarna. Budskap riktas
även till alla som sysslar med medieinvesteringar. Därför är
det också viktigare än någonsin att understryka betydelsen
av långsiktighet i kommunikationsarbetet.
Det bär upp ett varumärke – i både bra och dåliga tider.
Tack ska ni ha för alla bidrag som visar att ni förstått just detta.
Per Rosvall, projektledare 100-wattaren 2011
Tryckt av Hansaprint OY (DI) och
V-TAB (Resumé), november 2011
Alla sammanfattningar av kampanjernas effekter som redovisas här i nominerings­
bilagan är formulerade av anmälarna till tävlingsbidragen. Samma sak gäller texterna
om vilka personer som har ingått i arbetsgrupperna.
mediepartner
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 3
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Giganternas kamp:
Konsumentreklam
Konsumentreklam är vad de flesta förknippar med reklam. Budskapen ­vänder sig till
stora målgrupper, där stora och kända varumärken är avsändare. Konkurrensen är
också knivskarp, inte bara om marknadsandelar. Många trängs inom samma medieutrymme. Och en bra kampanj kan vara avgörande i den ­kampen. Konsumentreklam är också den kategori som får överlägset flest tävlingsbidrag. I år delar juryn ut
en 100-wattare, två 75-wattare och två 50-wattare i kategorin Konsumentreklam.
Magnus Jakobsson, DDB Stockholm
Jonas Hedeback, CP+B Europe
Göran Åkestam, Åkestam Holst
Urban Hilding, IUM
Gun Pettersson, Novus
jury: Johan Eriksson,
Procter & Gamble (Ordf.)
Cecilia von Perglas, Leaf
Mats Liedholm, Spendrups
Cristin Dylén, Riksgälden
Mia Clase, Storåkers
VAD ALLA ÄGG DRÖMMER OM
Det finns en klassisk fråga många marknadsförare ställer sig i sitt strategiarbete – kanske exemplifierat av ett öl: ”Säljer vi öl, eller säljer vi Pripps?”. I fallet
med den här kampanjen valde vi en tredje väg: Vi säljer varken kaviar eller
Kalles. Vi säljer ägg. Och det säljer i slutändan mer Kalles än något annat vi
gjort den senaste tiden.
Sen att vi gjorde en av Sveriges mest nedladdade appar på vägen ser vi
mer som en bonus. Men så är vi också lite bortskämda med att vara folkkära.
ANNONSÖR: Kalles Kaviar,
Abba Seafood
HUVUDBYRÅ: Crispin Porter + Bogusky
Europe
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Radislava
Djordjic OCH Alexander Laring
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR:
GUSTAV MARTNER
OPERATIV PROJEKTLEDARE:
ALEXANDRA MOBERG
CLIENT SERVICE DIRECTOR: JOHAN KRUSE
COPYWRITER: MARTIN JON ADOLFSSON
OCH NIKLAS MOBERG
INTERACTIVE PRODUCER:
MIKAEL LINDQVIST OCH LOUISE ÅSLUND
TECHNICAL DIRECTOR: PER RUDBERG
SENIOR DESIGNER: DANIEL KVIST
VISUAL DESIGNER: MALIN EKMAN
MOTION/3D ANIMATOR:
JÖRGEN BENGTSSON
FLASH DEVELOPER: DAVID FORSS
FLASH ANIMATOR: MATTIAS NORDENHAM
BACK-END DEVELOPER: MATS SÖDERLUND
Kategorisponsor:
VERKLIGHETEN BERÄTTAR
FELIX KETCHUP
Idag säljer Felix mer ketchup än man någonsin gjort och för första gången i
historien har Felix en starkare smakuppfattning än huvudkonkurrenten Heinz.
Uppfattningen om att Felix ”smakar alltid gott” hade i maj 2011 ökat från
50 % till 62 %. Heinz tappade samtidigt meningsfränder och backade från
73 % till 53 %.
Felix har dessutom gått förbi Heinz i varumärkesstyrka, ett sammanvägt
mått av parametrarna Kännedom, Kvalitet, Lojalitet, Pris och Unikitet. Kampanjens mål med att ladda varumärket samt stärka uppfattningen om smak
är därmed med råge uppfyllt.
ANNONSÖR: Procordia
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Cecilia Sajland
PROJEKTLEDARE: KJELL MÅNSSON
PRODUKTIONSLEDARE:
MADELEINE CARLSSON
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS
COPYWRITER: ADAM REUTERSKIÖLD
ART DIRECTOR: FREDRIK JOSEFSSON
GRAFISK FORMGIVARE: LOTTA PERSSON
MEDIEBYRÅ: OMD
PRODUKTIONSBOLAG: LUNATIC SPEED
Verkligheten berättar är ett pågående projekt som ger varje plats en röst och
uppmuntrar människor att själva skriva historia. Tjänsten finns till både iPhone
och Android och intog förstaplatsen i App Store när den lanserades i november
2010. Med 250 000 nedladdningar och 130 000 aktiva användare har tjänsten
förvandlats från en reklamkampanj till en ny plattform och möjligt affärsområde för
kanalen.
HUVUDBYRÅ: VOLONTAIRE
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Jessica Abril
PRODUKTIONSBOLAG: MONTEROSA OCH TV4
– NIC EDWARDS (PRODUCENT)
lEVANDE JULKORT
Julkort är en stor intäktskälla för posten på privatsidan, och nya sätt att kommunicera utmanar ständigt. Målet var att för första gången sedan 90-talet få fler att
skicka julkort. Målgruppen måste föryngras. Lösningen var ”levande julkort”, en
historia i realtid, där man kunde skicka ett unikt fysiskt julkort direkt från datorn.
Resultatet blev att fler skickade fysiska julkort julen 2010 än julen 2009, en mer än
15 år lång negativ trend var bruten. Det sekundära pr-målet överträffades mer än
3 gånger och målet för skickade ”levande julkort” överträffades mer än 4 gånger.
ANNONSÖR: POSTEN
HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Evalena Stille
och Anette Eriksson
PROJEKTLEDARE: JACON STJÄRNE
PRODUKTIONSLEDARE: MARIA LJUNG
PLANNER: LARS FRIBERG
CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS
4 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
COPYWRITER: KALLE ÅKESTAM
ART DIRECTOR: JOHAN WAHLBERG
DIGITAL PRODUCENT: JOHAN EKLUND
WEBBYRÅ: FROM STOCKHOLM WITH LOVE DAVID WAHLGREN OCH MAGNUS SVENSSON
PRODUKTIONSBOLAG: IT'S SHOWTIME
MEDIEBYRÅ: IUM
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 5
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
APOTEKETS MAGKAMPANJ
Attityd: Andelen av målgruppen som i första hand skulle vända sig till apoteket för
att få rådgivning kring produkter för att lindra sina mag-tarmbesvär ökade med
25 % under kampanjperioden. 80 % av målgruppen kan tänka sig att vända sig till
Apoteket för rådgivning kring mag-tarmproblem.
Kännedom: 123 100 genomförda magtest, mål 50 000 (+146 %).
76 % av målgruppen har sett någon av filmerna. 80 % har förstått något
av de riktiga budskapen.
Försäljning: Marknadsandel i segmentet "Mage" ökade med 20 %. "Livstilsmage"
ökade med 83 % under kampanjperioden, målet: att öka med 50 % - överträffade
målet med 66%.
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
THE HUMAN JUKEBOX
ANNONSÖR: APOTEKET
HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Susanne
Lysholm, Johan Landeström, Ulrika
Eriksson OCH Eva Fernvall
KUNDANSVARIG: LEIF SORTE
PROJEKTLEDARE: DANIEL SMEDFORS
PRODUKTIONSLEDARE: YARA ANTTILA OCH
JOHANNA BRINGEFÄLT
PLANNER: TOBIAS NORDSTRÖM OCH MY
TROEDSSO
COPYWRITER: ANNA QVENNERSTEDT
ART DIRECTOR: JOAKIM BLONDELL
MEDIEBYRÅ: OMD
PRODUKTIONSBOLAG:
FLX – FELIX HERNGREN (REGISSÖR), YLVA
AXÉLL (PRODUCENT) OCH SANDRA SOHLBERG
(PRODUCENT)
REBENGA
POSTPRODUKTION: STOPP
Kampanjen nådde break-even på rekordsnabba sex dagar, en försäljningsökning på 112 % under kampanjperioden samt en omsättningsökning på 68 % sett
över sex månader efter kampanjen. Nyheten om The Human Jukebox spred sig
snabbt och gjorde lilla Pause Ljud & Bild i Stockholm till en världsnyhet genom
bl.a. fem minuter på Discovery Channel under "prime time" och helsida i Spaniens
största morgontidning, vilket gav förfrågningar från kunder i länder som Spanien,
Ryssland och Frankrike.
ANNONSÖR: PAUSE LJUD & BILD
HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
FREDRIK HJELMQUIST
PROJEKTLEDARE: HENRIK ADENSKOG
PRODUKTIONSLEDARE: ANNA NOLENDORFS
CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS
COPY WRITER: JOAKIM LABRAATEN
ART DIRECTOR: PETRA ALBREKTSON
MOTION DESIGNER: NISSE AXMAN
GRAFISK FORMGIVARE: OSCAR GARDÖ
TEKNISK KONSULT: SYSTEMS GO – JOHAN
ALBREKTSON
WEBBYRÅ: FROM STOCKHOLM WITH LOVE –
MAGNUS SVENSSON OCH DAVID WAHLGREN
PR BYRÅ: 88 GRADER – CLAES DELIN
FOTOGRAF: PHILIP KARLBERG
välkommen till vår verklighet
Försvarsmakten har med kampanjen "Välkommen till vår verklighet" gjort ett
mycket starkt intryck hos målgruppen, trots ett nytt kommunikationskoncept med
ett justerat budskap och en justerad primär målgrupp. Målsättningen för antalet ansökningar överträffades med 296 %. Antalet besökare på kampanjsajten
överträffade målet med 260 % och antalet nedladdade mobilappar överträffade
målet med 42 %. Spontan reklamerinran ökade under kampanjen med 36 % för
män 15–25 år och 42 % för kvinnor 15–25 år. Resultaten visar på både en lyckad
varumärkesförflyttning och en lyckad taktisk respons i form av ansökningar.
annonsör: försvarsmakten
huvudbyrå: ddb stockholm
ansvarig hos annonsör:
Magnus Tegsved, fredrik svahn,
johannes hellqvist och anders sjödén
Executive Creative Director:
Andreas Dahlqvist
Art Director: Fredrik Lund och
Fredrik Simonsson
Copywriter: Magnus Jakobsson och
Linus Östholm
Digital Director: Jeff Salomonsson
Business Director: Ulrika Almquist
Account Director:
Sandra Kaludjercic Bergman
Account Manager: Tina Munck
Planner: Adam Sandahl, Cornelia
Wangel
Account Director CRM: Henrik Hansson
Executive Producer: Stefan Falk
Producer: Mattias Coldén
Webproducer: Katarina Mohlin
Web Director: Viktor Arve,
Jojo Brännström
Digital Design: Mathias Mattsson
Programmer: Sebastian Ross
Technical Director: Fabbe Andersson
Front end Developer:
Rickard Berggren
Motion Graphic Designer:
Eskil Lundberg
Flash developer: Joel Blanco Berg
Graphical Design: Patrik Pagréus
Retouch: Christian Björnerhag
Print Production ManageR:
Anna Hellenberg
Media Agency: Carat
Production Company Smartphone
Applikation: Monterosa
Production Company Film:
It´s Showtime
Director: Rane Tiukkanen
Photographer: DOP – Jallo Faber
Dokumentary Photo: Jyrki Arnikari
Steadicam Operator: Johan Phillips
Executive Producer: Fabian Mannheimer
Producer: Henrik Agnehall
Postproduction/sound :
Stockholm Postproduction
Production Company Radio:
Flickorna Larsson
6 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
GOODBYE STANDBY
Vi satte fingret på något vi nog alla trodde var en bagatell, men som faktiskt
motsvarar hela Sveriges vindkraftproduktion: alla elektriska apparater som står på
stand-by.
E.ON:s reklamerinran gick upp med drygt 350 %. 30 % fler skulle plötsligen
överväga E.ON om de skulle teckna ett nytt elavtal och attityden till varumärket
har blivit betydligt mer positiv.
Men vad viktigare är: 20 % av Sveriges befolkning har börjat stänga av apparaterna på riktigt och ytterligare 20 % åtminstone diskuterat kampanjen med vänner.
Folk ändrade de facto beteende när de fick reda på hur saker & ting förhöll sig.
ANNONSÖR: E.ON
HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Carina Broman, Stina Liljeqvist, Lars-Göran Pihl,
Elisabeth Harsem
PROJEKTLEDARE: STEFAN RUDELS
PRODUKTIONSLEDARE: LOTTA DAWIDSSON
OCH ANNA LEVEGÅRD
PLANNER: TOBIAS NORDSTRÖM
COPYWRITER: JONAS ENGHAGE OCH
LEO MAGNUSSON
ART DIRECTOR: PÅL ENEROTH
GRAFISK FORMGIVARE: ICKA SAMRIN OCH
MAGNUS ALMBERG
BYRÅPRODUCENT: EVA RÅDBERG
MEDIEBYRÅ: CARAT
ORIGINAL/REPRO: F&B FACTORY
ILLUSTRATÖR: SÖDERBERG AGENTUR –
JACOB WEGELIUS
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 7
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
FOTO: HÅK AN ELOFSSON
MINI Getaway
MINI är ett aktivt livsstilsval av mentalt unga, urbana och trendkänsliga människor.
Denna kampanj, vars mål var att bredda varumärket genom att skapa fler
varumärkesambassadörer, lyckades mer än tredubbla antalet tänkbara köpare och
nästan dubbla försäljningen.
Kampanjen med sitt flerkanalsupplägg och en banbrytande tävling fick ett massivt genomslag, och långsiktiga effekter som förflyttat varumärket MINI.
MINIs top-of-mind-kännedom har ökat med 131 %. Tänkbart märke har ökat
med 350 %. MINIs totala försäljning har ökat med 92 %, nästan dubbelt så mycket
som övriga branschen.
annonsör: MINI
huvudbyrå: Jung von Matt/Carat
projektledare: jan casserlöv
account manager: ida modin
creative director: johan jäger
planner: leon phang
copywriter: magnus andersson
art director: daniel wahlgren
grafisk formgivare: daniel forero
projektledare: stefan zetterberg (media), patrik gullmander (TV), frida åberg
(PRINT), peter cederholm (DISPLAY), nils
andersson (Mobilt), adrienne korsner
(Radio)
produktionsledare: jpp experiential
marketing – emma knutsson
PR-Byrå: domingo pr – anders bergmark (projektledare), rebecca crusoe
(vd) och ida torkelli (projektledarassistent)
produktionsbolag:
monterosa – johan stråhle (projektledare), anton holmqvist (utvecklare),
hans sjunnesson (utvecklare) och
jonas sandström (utvecklare)
suddenly sthlm – patrik rustman
(projektledare), anders pettersson
(utvecklare/webb ad) och carl-anders
svedberg (utvecklare/webb ad).
sökordsmarknadsföring: iprospect –
mikael rytterstam (kundansvarig)
för allt du bryr dig om
Försäkringsbranschen präglas av kraftfulla medieinvesteringar med tydligt samband
mellan hög S o V och goda resultat i form av T o M och preferens. Med halva budgeten jämfört med konkurrenterna kan Folksam alltså inte “köpa” till sig framgång.
Trots det, och trots oförändrad investering lyckades Folksam överträffa målen
rejält; Obs-värdet +23 %, avsändar-id +225 %, budskapsförståelsen +180 %.
Genom ökad reklamobservation kunde Folksam se tydliga effekter i preferens
och agerande på kampanjen. Preferensen överträffades med +100 % och antalet
människor som agerade på kampanjen överträffades med +100 %.
annonsör: folksam
huvudbyrå: åkestam holst
ansvarig hos annonsör: Lena Strand
kundansvarig: göran åkestam
projektledare: jacob stjärne
produktionsledare: daniel sundin
planner: jerker winther
creative director: martin cedergren
copywriter: filip laurent
art director: johan landin
grafisk formgivare: oscar gardö
illustration & design illustratör:
oscar belin
filmproduktionsbolag: de liberté
webbyrå: stopp
Torsdagen den 1 december är det äntligen dags för årets 100-wattsfest på Münchenbryggeriet,
och vi hoppas att du vill vara med. Förvänta dig det bästa som våra vänner på Sturehof kan
bjuda på, skön underhållning och riktigt, riktigt bra, vinnande reklam.
100-wattsfesten 2011 börjar kl. 18.30 med fördrink och mingel. Gå in och köp din biljett till
vinterns stora branschfest på 100wattaren.com
100-WATTAREN PÅ MÜNCHENBRYGGERIET DEN 1 DECEMBER.
8 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
M SOM
A
L
K
E
R
R AR
FUNGE
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 9
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
krävande kunder:
Producentreklam
Att skjuta brett är stort – att skjuta rätt är större. För ett företag som tillverkar
nischade produkter eller säljer kunskap till andra företag är träffsäkerheten i
kommunikationen ofta skillnaden mellan ett bra och dåligt utfall.
Det är reklam som kräver långa förberedelser, noggranna analyser och hög
­trovärdighet i budskapet. Producentreklam vänder sig till de mest krävande
­köparna – alla kategorier. I år delar juryn ut en 100-wattare, två 75-wattare och
en 50-wattare i kategorin Producentreklam.
jury: Josefin Lundmark, f.d. Telia Sonera (Ordf.)
Annika Ferlin, Canon
Fredrik Ellsäter, BMW
Martin Kubu, BBDO Ehrenstråhle
Rickard Bäcklin, Hilanders
Lasse Kampe, Mecka
Ann-Marie Wessman, SWE
Leena Lundbladh, Maxus
SUSANNE MOLAND, SYNOVATE
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Kom närmare med DR
Postens främsta reklamprodukt är DR, en flitigt använd kanal. Men i och med ökat
antal kanaler får DR hårdare konkurrens, vilket utmanar Posten att bevisa DR:s
förträfflighet. DR har förmågan att få människor att agera, att ge respons. Detta
tack vare att det kommer väldigt nära mottagaren både fysiskt och personligt. I
kampanjen lyckades vi få 45 % att öppna ett DR – snitt för DR riktat till professionella köpare är 8-12% – och därmed slå målet på 15 % och skapa nya viktiga
presumtiva kunder till Posten tack vare att de fick bevisa DR:s styrka för sig själva.
Måluppfyllnaden var hela 300 %.
ANNONSÖR: Posten
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sarah Kullin
KUNDANSVARIG: Göran Åkestam
CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius
PRODUKTIONSLEDARE: Maria Ljung
Kategorisponsor:
sveriges bästa reception
En reklambyrå som tror på reklam
På en trögrörlig marknad för mobila växlar, lyckades mobiloperatören 3 förvandla
suspects till heta leads. En kostnadseffektiv kampanj, med sociala medier som
nav, lät målgruppen själv bygga upp en leadsdatabas – och överträffade de
uppsatta målen med 49 %.
Kampanjens mål var att generera tre nya kunder på tre månader. Det skulle
Hilanders nå genom att öka kännedomen om Hilanders och skapa en positiv
attityd till byråns ”nya” erbjudande och kompetens. Resultatet blev långt över
målet: Åtta nya kunder!
annonsör: 3 företag
huvudbyrå: MRM Starsky
ansvarig hos annonsör: Haleh Ladi
csd/account directoR: Mikael Thiel
Account Director: Markus Thiel
account manager: Kristin Sköldebäck
Executive Creative Director:
Johan Blomström
COPYWRITER: Hanna Björk
ART DIRECTOR: Lars Holthe
WEBBPRODUCENT: Sofia Swedenborg
GRAFISK FORMGIVARE: Oscar Gardö
PRODUKTIONSBOLAG: Yours
MEDIEBYRÅ: IUM
Copywriter/Planner: Anders Berg
Copywriter: Sofia Lindahl
Art Director: Christian Söderholm
Final Art: Sara Nyquist
Digital Designer: Lotta Wahlgren
Motion Director: Marcus Johansson
Developer: Magnus Åsard OCH
Parastoo Zeraat
ANNONSÖR: Hilanders
huvudbyrå: hilanders
Ansvarig hos annonsör/
projektledare: Peter Füle
produktionsledare:
pia nilsson gabrielsson
copywriter: martin stadhammar
art director: bertil timan
grafisk formgivare: olle hellström
webbutvecklare: ida ragnarsson
Centralen pratar
Med en budget på 250 000 kr och ett smart sätt att skapa våra eget media på
Stockholms Centralstation lyckades vi höja Jernhusens varumärkeskännedom
med 46 % och höja kunskapen om vad de gör med 63 %. Utöver det visade sig
att 9 % av besökarna nu var mer nöjda med Stockholms Centralstation, detta
trots en komplicerad ombyggnation!
Ingen nominering i år heller?
Tröstpris på Mobilt Bredband: 79 kr/mån.
annonsör: Jernhusen
huvudbyrå: Garbergs
ansvarig hos annonsör:
Hanna Sandberg och Eva Burén
Projektledare: Lars Staffas
Produktionsledare: Anna Ohlsson
Creative Director: Petter Ödeen
CopyWriter: Jöns Hellsing,
Nina Åkestam OCH Petter Ödeen
Grafisk formgivare: Lotta Dolling,
Roger Ranft-Blomqvist,
Beatrice Sztanska OCH Jacob Frisk
tele2.se/business
Pris gäller surf inom Sverige och abonnemanget Small Pro 16 Mbit/s, 1 GB/mån, därefter sänks hastigheten till 200 Kbit/s. Bindningstid 18 mån, uppsägningstid 3 mån samt adm avgift på 249 kr vid nyteckning och förlängning. Modem 0 kr (värde 796 kr).. Gäller endast köp via tele.se/business.
tele.se/bus
10 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 11
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Siemens Wind Challenge
Lanseringen av den nya vindturbinen SWT 2.3-113 innebar att mer än 6000 personer i en svårflirtad målgrupp fick uppleva en produkt som ännu bara existerade
på ritbordet. Mer än hälften av dem valde att registrera sig för fortlöpande information. Tre månader efter lansering görs den största vindkraftsaffären i Sveriges
historia, då Siemens tecknar ramavtal med SCA Vind AB om leverans av 253
stycken SWT 2.3-113.
ANNONSÖR: Siemens Wind Power AS
HUVUDBYRÅ: Leon
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Stewart Mullin
PROJEKTLEDARE: Marina Keteli
PRODUKTIONSLEDARE: Helena Norberg
OCH Magnus Persson
CREATIVE DIRECTOR: Patrik Nellhag
COPYWRITER: Anders Hofvergård
ART DIRECTOR: Tobias Snäll
STRATEGI/WEBB: André Skagervik
WEBBUTVECKLARE: Jens Wolinder
FLASHUTVECKLARE: Mattias Stridsman
TECKNICAL DIRECTOR: Pontus Björk
GRAFISK FORMGIVARE:
Ulrika Karlsson Greiff
3D-ARTIST: Micheil Parkko OCH
Charlie Weyde
THE MOST AWARDED
ADVERTISING
NETWORK
IN THE WORLD
Dolda fördelar
Nexans är en av världens ledande kabelleverantörer. Gällande produkten elnätskabel fokuserar kunden enbart på priset.
I Nexans fall finns flera kundfördelar inbakat i priset, som därför är högre än
konkurrenternas. Men dessa fördelar känner inte kunden till.
Kampanjens syfte var att få målgruppen att fokusera mindre på kabelns pris.
Kampanjresultat, utan andra marknadsföringsinsatser:
• 48 % ser numer till annat än priset (140 % över mål)
• 37 % föredrar Nexans som leverantör (85 % över mål)
• 99,6 % bokade möte med Nexans (202 % över mål)
• 95,4 % besökte kampanjwebben (59 % över mål)
annonsör: Nexans
huvudbyrå: mecka
ansvarig hos annonsör: Lars
Josefsson
projektledare: anders kåpe
produktionsledare: lena hedlund
EHRENSTRÅHLE
copywriter: lasse kampe
art director: calle österberg OCH
håkan sandsjö
grafisk formgivare: andreas norén
webbutvecklare: magnus tapper
ITS BUSINESS-TO-BUSINESS
CENTER OF
Vår modell för en bättre åkeriförsäkring
EXCELLENCE
Försäkringsmarknaden domineras av några stora försäkringsbolag med liknande
erbjudanden. Särskilt när det gäller försäkringar för åkerier. Men det finns ett
bolag som inte är riktigt som alla andra. Dina Försäkringar kan nämligen erbjuda
något som de andra inte kan: Christer Henningsson och de andra ovanligt
engagerade försäkringsrådgivarna. Det är de som gör Dina Försäkringars nya
åkeriförsäkring unik, och det är de som är huvudpersoner i lanseringskampanjen
som gick under hösten 2010. Kampanjen överträffade försäljningsmålen med
283 %.
ANNONSÖR: Dina Försäkringar
HUVUDBYRÅ: Tackolov
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Ronny Bäverstig
PROJEKTLEDARE: MAJA BERGSTEN
PRODUKTIONSLEDARE:
JESSICA DORSANDER
COPYWRITER: TINA RUNDGREN
ART DIRECTOR: GUSTAV BOMAN
GRAFISK FORMGIVARE: ELLIE ANDERSSON
retuschör: black friday retush –
robin olofsson
fotograf: bingorimer.com –
bingo rimér
IBLAND KÄNNS DET FINT ATT BARA SKRYTA.
SA VI FÖRRESTEN ATT VI ÄR DEN MEST BELÖNADE BYRÅN I 100WATTAREN?
BBDO_Advert_DI_260X370.indd 1
12 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
2011-11-10 11.44
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 13
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Budskap som
förändrar:
Samhällsreklam
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Hjälp oss bryta en gammal jultradition
Med kampanjen ”Hjälp oss att bryta en gammal jultradition” har Stockholms
Stadsmission överträffat det satta insamlingsmålet med 70 %.
Vi har under kampanjen
• Ökat antalet besökare på hemsidan med 28 % (mål 10 %)
• Rekryterat 3 500 nya givare (mål 3 000).
• Ökat insamlingen med 1,7 miljoner kr (mål 1 miljon kr)
Sammanfattningsvis en framgångsrik kampanj utifrån en stark kreativ idé, väl genomförd i ett flertal kanaler med ett resultat som vi gärna ser som en ny jultradition.
ANNONSÖR: Stockholms Stadsmission
HUVUDBYRÅ: Garbergs
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sandra Axell
OCH Yvonne Borg
PROJEKTLEDARE: PERNILLA BERG
PRODUKTIONSLEDARE:
Birgitta Bergström
CREATIVE DIRECTOR: PETTER ÖDEEN
COPYWRITER: HAMPUS MATTSON
ART DIRECTOR: MATTIAS DAHLQVIST
GRAFISK FORMGIVARE: Jacob Frisk
ORIGINAL: ROGER RANFT-BLOMQVIST
KONDITOR: ROY FARES
ARKITEKT: EVA GRANE
FOTOGRAF: BOHMAN & SJÖSTRAND
produktion radio: FLICKORNA LARSSON
RETUSH: BT REPRO
EVENT: ARKITEKTURMUSEEUM
STUREPLAN & SERGELSKÄRMAR: ATTRACTA
WEBBYRÅ: STOPP
FOTOARGENTUR: AGENT BAUER – ANNA
LAGERGREN
Budskapet betyder allt när man talar till en människas engagemang och samvete.
Det vet alla som jobbar med allt från insamlingar på gatan till politiska valrörelser.
Några av de senaste årens mest kreativa kampanjer alla kategorier återfinns inom
just samhällsreklam. Och där kan resultatet vara skillnad mellan liv och död
– bokstavligen. I år delar juryn ut en 100-wattare och tre 50-wattare i kategorin
Samhällsreklam.
jury: Lousie Gauffin, Rädda Barnen (Ordf.)
Dicran Sarafian, Unicef
Gina Azaric, Tre
Carin Blicke Rehle, Samhall
Christina Saliba, Weber Shandwick
David Granath, Granath Euro RSCG
Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors
Lotta Mellgren, Ester
Tommy Gapinski, AdOn
Stefan Svanfeldt, TNS Sifo
Kategorisponsor:
HEMLÖSA BANNERS
Med Hemlösa Banners har Stockholms Stadsmission spridit sitt budskap över all
förväntan och vida överträffat sina insamlingsmål. Utan köpt media.
På en månad ledde kampanjen till: 36 miljoner bannervisningar på 415 sajter.
Jämfört med samma månad föregående år hade Stadsmissionen fått: 161 % fler
besökare på stadsmissionen.se och 313 % fler gåvor
Och det stannade inte där. Efter ett halvår hade kampanjen genererat 56 miljoner
bannervisningar till ett värde av 1,4 miljoner kronor - en ROI på 3 150 %. Och i
skrivande stund har fler än 100 Hemlösa Banners fortfarande tak över huvudet.
ANNONSÖR: STOCKHOLMS STADSMISSION
HUVUDBYRÅ: GARBERGS
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sandra Axell
och Yvonne Borg
PROJEKTLEDARE: PERNILLA BERG
PRODUKTIONSLEDARE: BIRGITTA
­BERGSTRÖM
CREATIVE DIRECTOR: PETTER ÖDEEN
COPYWRITER: HAMPUS MATTSSON
ART DIRECTOR: MATTIAS DAHLQVIST
DIGITAL DIRECTOR: MAGNUS HÄLLSTÉN
GRAFISK FORMGIVARE: JACOB FRISK
ORIGINAL: ROGER RANTF-BLOMQVIST
WEBBYRÅ: BANNERBOY – ERIK OLSSON
(PROJEKTLEDARE) OCH MARTIN LINDELÖF
(FLASCHUTVECKLARE)
PRODUKTIONSBOLAG: STOPP
CHECKA IN HOS EN HEMLÖS
Aluma – gatutidningen för hemlösa – vill uppmärksamma folk på att det finns hela
900 hemlösa i Malmö. Budget: 0 kronor. Vi hackade Gowalla och Facebook Places, och gav var och en av de 900 hemlösa en egen plats i staden, t ex Hemlöse
Johans bänk. Listan på hemlösa i ens omedelbara närhet, dök upp så fort någon
checkade in. ”Checka in hos en hemlös” blev en stor nyhet i de skånska medierna.
Förutom i princip alla skånska dagstidningar, kom vi även med i TV4, SVT samt SR.
Enligt beräkningar från Carat nådde vi en medieimpakt värt 2 325 000 kr och en
räckvidd på 1 100 000 människor.
ANNONSÖR: ALUMA
HUVUDBYRÅ: The Fan Club
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Anna Kind
PRODUKTIONSLEDARE: REBECKA HJORT
COPYWRITER: OLA OBRANT ANDREASSON
ART DIRECTOR: CHRISTIAN BARETT
TEKNIKKONSULT: MORRIS PACKER OCH ÅSK WÄPPLING
PROGRAMMERARE: CHRISTOFFER ENGSTRÖM
14 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 15
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
med Världen
som marknad:
Internationell
reklam
VÄGEN TILL SKOLAN
Många stora insamlingsorganisationer slåss om allmänhetens uppmärksamhet
och bidrag. Vår kampanj för Friends, Vägen till skolan, visade sig ha förmågan att
nå fram och inte bara påverka attityder utan även beteende. Där tidigare kampanjer främst resulterade i ett starkare varumärke blev Vägen till skolan den kampanj
som faktiskt fick allmänheten att agera. Kampanjen gav 40 % fler facebook-fans
än målet, mer än tio gånger så många SMS-bidrag och mer än dubbelt så många
SMS-månadsgivare som målet. Samtidigt uppfylldes målet att öka kännedomen om
Friends generellt och som insamlingsorganisation.
ANNONSÖR: FRIENDS
HUVUDBYRÅ: LOWE BRINDFORS
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Andreas
Drufva
PROJEKTLEDARE: STINA FALKLIND-GROSS
PRODUKTIONSLEDARE: Maria Carlsson
BYRÅPRODUCENT: Mats Sandin
COPYWRITER: NICLAS CARLSSON
ART DIRECTOR: JOSEPHINE WALLIN
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
GRAFISK FORMGIVARE: ANETTE SÖDERBERG
ILLUSTRATÖR: TOMAS LINDELL
ART BUYER: CAROLINE AGNÉ
REPRO: RICHARD DYMLING
PRODUKTION radio: fLICKORNA LARSSON –
PATRIK LARSSON (REGISSÖR)
PRODUKTIONSBOLAG: BACON CPH – MARTIN
DE TURAH (regissör), malene dyhring
(producent) OCH kasper tuxen (A FOTO)
Ett budskap – en global marknad. Dagens reklamvärld blir allt mer i
­internationaliserad. Många stora svenska reklambyråer jobbar redan i globala
nätverk med kunder som finns i hela världen. Och kunderna vill nå alla
­marknader samtidigt. I en sådan värld går svenska kampanjer på export.
Andra importeras och anpassas till svenska förhållanden. Internationell reklam
kräver både en fördjupad förståelse och en inlevelse i konsumenternas
­beteenden som ligger utanför det vanliga. I år delar juryn ut en 100-wattare,
en 75-wattare och en 50-wattare i kategorin Internationell reklam.
jury: Karl-Oskar Tjernström, Samsung (Ordf.)
Gustaf Wetterwik, CocaCola
Susan Skyllermark, Electrolux
Björn Rietz, Media Markt
Petronella Panérus, Scholz & Friends
Hedvig Hagwall Bruckner, King
Kategorisponsor:
Pelle Holm, Lowe Brindfors
Nina Granath, Stockholm Design Lab
Linus Hjoberg, MediaCom
Per Grenert, GFK
FYLLEFILTER
IQ ville få unga vuxna att reflektera kring alkohol och sociala medier. Unga vuxna är
ofta rädda att göra bort sig och flitiga användare av sociala medier. Dessa insikter
ledde fram till världens första fyllefilter för Facebook och Twitter. På två veckor hade
Fyllefilter.se 57 468 besökare som gjort 437 709 fylletest. Även i media, på bloggar
och Twitter var intresset stort. En undersökning gjord två veckor efter lanseringen
visade att var femte person i åldern 18-35 hade börjat reflektera över människors
alkoholkonsumtion i samband med att man använder sociala medier tack vare Fyllefilter.
ANNONSÖR: Iq
HUVUDBYRÅ: DEPORTIVo
ansvarig hos annonsör:
Magnus Jägerskog
account manager: mats mehlberg
creative director: stefan ronge
art director: tomas måsviken
webbutvecklare: anders hallén
pr-konsult: mattias ronge
Backend developer:
teknograd – Fredrik davidsson
frontend, spelutveckling:
kollegorna – tobias sjösten
NIKE TAKE STHLM
Nike ville få fler unga storstadsbor att springa med Nike+ och bestämde sig
för att flytta attityderna kring löpning, från nytta till underhållning, och visa hur
träning är spännande och socialt. Take STHLM var en gänglek, en utmaning att
ta över Stockholms gator. 5 stadsdelar fick varsin färg och gängledare samt 3
veckor på sig att erövra stan. Stockholmarna uppviglades i banners, print, bloggar och spottar. De valde sida, började följa gängledarfeeds, hetsade varandra
i sociala medier, rekryterade kompisar och la upp taktik. Försäljningen sprang
iväg +70 % och 10 000 laddade ner Nike+-appen.
ANNONSÖR: NIKE
HUVUDBYRÅ: MTV Brand Solutions/
Mindshare Sweden
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ninni Lindertz
OCH Sara Althini
KUNDANSVARIG, MTV BRAND SOLUTIONS:
ANDREAS MORENO
PROJEKTLEDARE, MTV BRAND SOLUTIONS:
CHRISTEL LARSSON
CREATIVE director, MTV BRAND SOLUTIONS:
MÅNS NYMAN OCH JOHAN NORDIN
copywriter, MTV BRAND SOLUTIONS:
anna asplund
onlineansvarig, MTV BRAND SOLUTIONS:
toffe nathhorst
projektassistent, MTV BRAND
SOLUTIONS: mikael tregert
account director, mindshare:
madeleine holm och daniel montell
16 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
manager evaluation/roi, mindshare:
susanne ölund
head of tv, mindshare:
fredrik lagerström
account director, mindshare:
charlotte delerba
produktionsbolag: visual art –
­marcus lundin (director), jörgen lilja
(executive producer), oskar wahlberg
(vfx supervisor and 3d artist), henrik
eklundh (vfx supervisor and 3d artist),
gustaf holmsten (logo animation),
calle granström (comp and grade) och
­martin törnestedt (comp and grade)
retailbyrå: workshop – christian appel
webbyrå: tewonder – fabian z
­ wedberg
(projektledare), pontus oras (­ad/
utveckling) och sofia carlsson
­(produktionsledare)
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 17
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
OPERATION ODENSE
RELATIONSBANKEN
Hur får man ljumt intresserade danska elektronikkunder att dels besöka och
bekanta sig med en elektronikleverantörs nya webbsajt, dels pröva dess nya
funktioner och struktur. Det kräver något extra. Lyckligtvis var målgruppen liten –
67 personer. Därför kunde vi vara omsorgsfulla och personliga i vårt anslag. Med
ett handgjort DR och ett spionuppdrag integrerat till nätet fullföljde 61 av de 67
i målgruppen sitt uppdrag och tillbringade i snitt 12 minuter på den nya sajten.
Dessutom bokades 45 nya säljmöten, detta i en bransch där en enda ny kund
potentiellt är värd åtskilliga miljoner kronor.
Genom det nya kommunikationskonceptet ”Livet under eken” lyckades Swedbank stoppa en nedåtgående spiral av minskat förtroende. ”Hollywood” var den
andra filmen som visades i Sverige, och den första filmen som introducerade
konceptet i Baltikum. Kampanjen blev en internationell succé och överträffade samtliga uppsatta mål. Det oberoende undersökningsföretag som gjorde
kampanjuppföljningen visade bl a en avsändarkoppling på 49 % i Baltikum, en
exceptionellt hög siffra för ett nytt kommunikationskoncept. I Sverige visade sig
filmen som helhet vara 320 % mer effektiv än andra liknande filmer.
ANNONSÖR: EG Electronics
huvudbyrå: dear friends
ansvarig hos annonsör: Cecilia Norby
projektledare: martin plantin
produktionsledare: ann plantin
ANNONSÖR: swedbank
huvudbyrå: lowe brindfors
ansvarig hos annonsör:
Björn Larsson
projektledare: johan öhlin
produktionsledare: anette nygårds
byråproducent: marcus sundqvist
planner: annika rehn
copywriter: daniel röjnemark
art director: claes pettersson
grafisk formgivare: Karl isaksson
flashutvecklare: sebastian sintorn
webbutvecklare: mattias frid
copywriter: martin bartholf
art director: rickard villard
grafisk formgivare: jesper kewenter
produktionsbolag: colony/ aardman/
framstore
producent: john woolley
regissör: steve harding
mediebyrå: scream
EVOLUTION
YOUR TIME TO SHINE
The results provide a clear sign of the success of the new segmentation, communication strategy and creative platform. The results also demonstrate the
positive impact of a creative platform that emotionally resonated with the target
audience and how they would benefit from both engaging with the brand and
purchasing an appliance. The results surpassed the objective delivering between
37 and 78 % (depending on market) positive reassessment of the brand, while
the objective was 35 %. It also resulted in increased sales at a higher price,
increasing the operating margin from 5.2 % to 6.8 %.
ANNONSÖR: ELECTROLUX
HUVUDBYRÅ: LOWE BRINDFORS
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Alexander Darwazeh
ACCOUNT MANAGER: GISELLE ALMOCID,
EVA WESTMARK OCH ANETTE NYGÅRDS
PROJEKTLEDARE: PETER PREISLER
PLANNER: ANNIKA REHN och
ALLAN FRASER-RUSH
CREATIVE DIRECTOR: BASIL MINA
COPYWRITER: STEVE HENRATTY
ART DIRECTOR: HÅKAN FAGERSTEDT
GRAFISK FORMGIVARE: RICHARD GRÖNLUND
OCH PELLER SUNDQUIST
Husqvarna lanserade sin robotgräsklippare Automower 1994, men de riktigt
stora försäljningsökningarna har uteblivit, trots god PR och relativt hög produktkännedom.
2011 lanserades en ny kampanj, med ett annat, mindre produktorienterat
tilltal, baserat på insikter från intervjuer med potentiella kunder på företagets
olika europeiska marknader.
Det nya tilltalet ledde till en kraftig ökning av budskapsförståelsen.
Och försäljningen steg på de marknader där Evolution-kampanjen gick:
Sverige +94 %, Danmark +78 %, Norge +90 %, Finland +94 %, Tyskland +85 %.
ANNONSÖR: HUSQVARNA
HUVUDBYRÅ: EHRENSTRÅHLE BBDO
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Kari Vikman
PROJEKTLEDARE: MARTIN KUBU
PRODUKTIONSLEDARE: CAMILLA WESTPHAL
COPYWRITER: MATS BRUN
SENIOR ART DIRECTOR: JONAS LEMBKE
GRAFISK FORMGIVARE: LARS CARLSSON
PRODUKTIONSBOLAG:
B-REEL FILMS – LARS NORDENSSON
TWO FAT BOYS – LINUS LEANDER
pleasure hunt
För Magnum lyckades vi skapa en interaktiv idé som både engagerade målgruppen av egen kraft, men också levandegjorde en ny varumärkesidé. ”Magnum
Pleasure Hunt” uppnådde inom bara ett par veckor mer än en tredjedel av
målen för kampanjen som helhet. Idag, med knappt halva kampanjtiden bakom
oss, har vi nått 90 % av målen. Vi har varit den mest postade länken på Twitter, människor spenderar mer än dubbelt så lång tid på siten som vi målsatte,
Magnum har globalt ökat omsättningen med 4,5 % och har dessutom kunnat
etablera sig på den svåra USA-marknaden.
annonsör: Unilever - Magnum
huvudbyrå: Lowe Brindfors
ansvarig hos annonsör: Alper Eroglu
projektledare: tina jarlerud, mårten
forslund och pia stenberg
starteg/planner: oscar erlandsson
copywriter: henrik haeger
art director: patrik westerdal och
petter lublin
digital producent: lisa flacké och
sofia jönsson
teknisk producent: tobias löfgren
produktionsbolag: b-reel/B-reel films
ljudstudio: plan8
Du är ett klick ifrån
över 1000 kampanjerfarenheter
www.penetrace.com
18 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 19
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Klassens ljus:
Smart reklam
Smarta kampanjer – smart genomslag? Nej, så enkelt är det inte. Alla bra reklamkampanjer bygger förstås på en smart idé och ett smart utförande. Men när det
­ligger en begränsning i resurser är det extra viktigt att vara just smart. Och i allt mer
komplext medielandskap är Smartkategorin en av de viktigaste. Den belönar kampanjer som har en budget på maximalt 1 miljoner kronor – inklusive ­medieköp. I år delar
juryn ut en 100-wattare, en 75-wattare och en 50-wattare i kategorin Smart reklam.
jury: Anders Forssten, Max (Ordf.)
Fredrik Hjelmquist, Pause Ljud & bild
Fredrik Toreskog, 2Entertain
Mariette Kristenson, Pressbyrån
Johan Jäger, Jung von Matt
Lotta Sjöblom Werneman, The Fan Club
Richard von Yxkull, Suddenly
Lotta Mårlind, Garbergs
Martin Hugosson, OMD
Petra Alwén, Connect With Consumers
ROSABANDET 2010
Kategorisponsor:
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
THE HUMAN JUKEBOX
Kampanjen nådde break-even på rekordsnabba sex dagar, en försäljningsökning på 112 % under kampanjperioden samt en omsättningsökning på 68 % sett
över sex månader efter kampanjen. Nyheten om The Human Jukebox spred sig
snabbt och gjorde lilla Pause Ljud & Bild i Stockholm till en världsnyhet genom
bl.a. fem minuter på Discovery Channel under "prime time" och helsida i Spaniens
största morgontidning, vilket gav förfrågningar från kunder i länder som Spanien,
Ryssland och Frankrike.
ANNONSÖR: PAUSE LJUD & BILD
HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
FREDRIK HJELMQUIST
PROJEKTLEDARE: HENRIK ADENSKOG
PRODUKTIONSLEDARE: ANNA NOLENDORFS
CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS
COPY WRITER: JOAKIM LABRAATEN
ART DIRECTOR: PETRA ALBREKTSON
MOTION DESIGNER: NISSE AXMAN
GRAFISK FORMGIVARE: OSCAR GARDÖ
TEKNISK KONSULT: SYSTEMS GO – JOHAN
ALBREKTSON
WEBBYRÅ: FROM STOCKHOLM WITH LOVE –
MAGNUS SVENSSON OCH DAVID WAHLGREN
PR BYRÅ: 88 GRADER – CLAES DELIN
FOTOGRAF: PHILIP KARLBERG
osjälvisk status
Med en budget på blott 130 000 kr och ett komplext budskap att förmedla krävdes en minst sagt annorlunda lösning för att få genomslag. Lösningen? Vi vände
upp och ned på begreppen köpt och förtjänat mediautrymme och fick vår målgrupp att BETALA för att göra reklam för oss. Förutom en ökning av antalet fans
på Facebook med 470 %, genererade kampanjen 3000 nya givare till Svenska
FN-förbundet, vilket innebar att vi överträffade vårt mål med 49 %.
annonsör: Svenska FN-förbundet
huvudbyrå: INGO Stockholm
ansvarig hos annonsör:
Jonas Nyström
planner: thomas weigle och
josefine billström
creative director: björn ståhl
produktionsledare: oscar corsvall
copywriter: per-olof lundgren
Art director: timo orre
webbdesigner: fredrik lundgren och
sanna nilsson
pr: isak hagen
Kampanjen blev en succé och slog kampanjperiodens mål tiofalt.
112 000 Rosa Band köptes och spreds över Facebook och inbringade mer än
600 000 kronor till Rosa Bandet.
Kampanjens budskap nådde förutom 112 000 personers facebookvänner
allmänheten genom länkförkortarens 61 000 klickade länkar och omnämningar i
över 3 000 bloggar.
ANNONSÖR: CANCERFONDEN
HUVUDBYRÅ: TBWA/pool
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Björn Hellström
CREATIVE DIRECTOR:
Jenny Åberg-Hüttner
PRODUKTIONSLEDARE: EVA INDE
ART DIRECTOR: PJ LINDQVIST
COPYWRITER: MAJA STENSTRÖM OCH
STINA LÖVING
WEBBUTVECKLARE: JANEK HELLQVIST OCH
JENS HEDQVIST
HEMLÖSA BANNERS
Med Hemlösa Banners har Stockholms Stadsmission spridit sitt budskap över all
förväntan och vida överträffat sina insamlingsmål. Utan köpt media.
På en månad ledde kampanjen till: 36 miljoner bannervisningar på 415 sajter.
Jämfört med samma månad föregående år hade Stadsmissionen fått: 161 % fler
besökare på stadsmissionen.se och 313 % fler gåvor
Och det stannade inte där. Efter ett halvår hade kampanjen genererat 56 miljoner
bannervisningar till ett värde av 1,4 miljoner kronor - en ROI på 3 150 %. Och i
skrivande stund har fler än 100 Hemlösa Banners fortfarande tak över huvudet.
ANNONSÖR: STOCKHOLMS STADSMISSION
HUVUDBYRÅ: GARBERGS
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sandra Axell,
Yvonne Borg
PROJEKTLEDARE: PERNILLA BERG
PRODUKTIONSLEDARE: BIRGITTA BERGSTRÖM
CREATIVE DIRECTOR: PETTER ÖDEEN
COPYWRITER: HAMPUS MATTSSON
ART DIRECTOR: MATTIAS DAHLQVIST
DIGITAL DIRECTOR: MAGNUS HÄLLSTÉN
GRAFISK FORMGIVARE: JACOB FRISK
ORIGINAL: ROGER RANTF-BLOMQVIST
WEBBYRÅ: BANNERBOY – ERIK OLSSON
(PROJEKTLEDARE) OCH MARTIN LINDELÖF
(FLASCHUTVECKLARE)
PRODUKTIONSBOLAG: STOPP
MER MUSIK – BÄTTRE BLANDNING
20 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 21
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
FOTO: HÅK AN ELOFSSON
KOMPISSIGNALER/MAGGIO
Målgruppen var cirka 9.000 personer och målet var att få 30 % av dem att skaffa
Comviqs nya tjänst ”Kompissignaler”. Ett högt mål – inte minst med tanke på den
minimala budgeten.
Vi fick drygt 10 000 personer att agera på vår kampanj och uppleva tjänsten
själva, och av dessa köpte sedan hela 5 800 personer vår tjänst. Så, utan att
investera en enda krona i traditionell reklam överträffades målet med 93 %.
Dessutom skapade vi uppmärksamhet för den nya tjänsten genom att radio- och
tv-stationer, bloggar och tidningar berättade för hundratusentals människor om att
tjänsten existerade.
ANNONSÖR: COMVIQ
HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS
PROJEKTLEDARE: STEFAN RUDELS
PRODUKTIONSLEDARE: SANNA KANDER
BYRÅPRODUCENT: STEFAN THOMSON, PETER
GAUDIANO OCH MAGNUS KENNHED
COPRWRITER: ROBERT LUND OCH MARCUS
HÄGGLÖF
ART DIRECTOR/GRAFISK FORMGIVARE:
­ANNIKA FRANKEL
MEDIEBYRÅ: MEDIACOM
PRODUKTIONSBOLAG: ACNE – M
­ ARCUS
SVANBERG (REGISSÖR) OCH KALLE
­SCHRÖDER (PRODUCENT)
PR-BYRÅ: SPOTLIGHT PR OCH UNIVERSAL
MUSIC
MUSIK: VERONICA MAGGIO
PERLE DE LAIT
Med en extremt liten budget på totalt 75 000 kr lyckades denna kampanj öka
försäljningen av Yoplaits delikatessyoghurt med 89 % – ett historiskt all-time-high,
detta enbart genom varumärkesbyggande PR.
Genom att skapa en emotionell fransk produktupplevelse för stilbildande bloggare kunde de förmedla den vidare med bild och känsla till 1,84 miljoner potentiella yoghurtälskare.
ANNONSÖR: Yoplait
HUVUDBYRÅ: Jung von Matt
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Linda Öhman
PROJEKTLEDARE: JAN CASSERLÖV
PRODUKTIONSLEDARE: LOTTA LINDKVIST
PLANNER: CAMILLE THUNELL
COPYWRITER: CLAES NEVREUS
ART DIRECTOR: JACOB VON CORSWANT
BILDKOLLEN
Olaglig spridning av bilder på nätet är något som drabbar så många fler än vi tror,
framförallt barn och unga. Om personen i fråga på bilderna inte har godkänt att
de läggs ut så är det olaglig spridning. Det finns idag ingen ordentligt utformad lag
för internet.
Vi lanserade tjänsten Bildkollen, där du får reda på om någon sprider dina
bilder på nätet.
Målet för antal besökare överträffades med 700 % (350 000 st) och sökningar
på sajten med 680 % (680 000 st). Utan en enda investerad krona fick vi över 100
artiklar i svensk media och nästan 800 bloggare att skriva om Bildkollen.
ANNONSÖR: Rädda Barnen
HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Louise Gauffin
och Pernilla Norström
PROJEKTLEDARE: FREDRIK WIDÉN
CREATIVE DIRECTOR: MARTIN CEDERGREN
COPYWRITER: PATRICK DRY OCH KALLE ÅKESTAM
ART DIRECTOR: BJÖRN KUSA
WEBBDESIGNER: ELLINOR BJANOLF OCH
­VICTOR WÄTTERBÄCK
WEBBYRÅ: PERFECT FOOLS – Tony Sajdak
OCH TONY HÖGQVIST
22 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
Torsdagen den 1 december är det äntligen dags för årets 100-wattsfest på Münchenbryggeriet.
Förvänta dig det bästa som våra vänner på Sturehof kan bjuda på i kombination med underhållning
och riktigt bra vinnande reklam. Allt förpackat och presenterat av årets konferencier, Felix Herngren.
100-wattsfesten 2011 börjar kl. 18.30 med fördrink och mingel. När maten serverats, priserna
delats ut och Felix klivit av scenen tar Obaren med sina tatuerade bartenders över Münchenbryggeriet och bjuder upp till efterfest för de som vill fira lite extra. Gå in och köp din biljett till
vinterns stora branschfest på 100wattaren.com
100-WATTAREN PÅ MÜNCHENBRYGGERIET DEN 1 DECEMBER.
M SOM
REKL A
R AR
FUNGE
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 23
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Reklam som
håller i längden
Långsiktig
varumärkesvård
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Produktionssponsorer
GRATTIS ALLA NOMINERADE
TILL REKLAM SOM FUNGERAR
VÄLKOMNA DEN 1 DECEMBER
HÄLSAR STOLTA PRODUCENTER AV ÅRETS BÄSTA BRANSCHFEST
Bra reklam bygger på starka koncept med lång hållbarhet. Starka koncept är
också grundstenen i företagens långsiktiga varumärkesvård. Det låter som en
självklarhet. Men sanningen är att det krävs en hel del mod att hålla fast vid ett
koncept som fungerar, särskilt när medielandskapet förändrats så snabbt som
nu. Långsiktig varumärkesvård handlar kort och gott om reklam som fungerar
över tid (minst tre år): ett riktmärke för alla som jobbar med reklam. Juryn delar
varje år ut en 1
­ 00-wattare i kategorin Långsiktig varumärkesvård.
Greger Stenström, Stenström Redcell
Malin Häger, Tv4
Katarina Åkesson, ScandInfo
GROLSCH BLOCK PARTY
ANNONSÖR: ICA
HUVUDBYRÅ: KING
ANNONSÖR: SAB MILLER BRANDS EUROPE
HUVUDBYRÅ: A WORLD BENEATH
BOXER ROBERT
GÖR GOTT
ANNONSÖR: BOXER
HUVUDBYRÅ: ABBY NORM
ANNONSÖR: NORRMEJERIER
HUVUDBYRÅ: JOHN DOE WORLDWIDE
DET ÄR NÅGOT SPECIELLT MED
VÅRA KURSLEDARE
ANNONSÖR: MEDBORGARSKOLAN
HUVUDBYRÅ: TR
DISNEY ON ICE
ANNONSÖR: WOC
HUVUDBYRÅ: WOC
ANNONSÖR: VÄSTERBOTTENSOST, NORRMEJERIER
HUVUDBYRÅ: JOHN DOE WORLDWIDE
ANNONSÖR: UPPLANDS MOTOR
HUVUDBYRÅ: EHRENSTRÅHLE BBDO
LITE SÄMRE LÄGEN, MYCKET
BÄTTRE PRISER
ANNONSÖR: NETONNET
HUVUDBYRÅ: GARBERGS
LOKA – EN KÄLLA FULL AV LIV
WWW.QBRICK.COM | [email protected] | 08-459 90 00
Upplever Du verkligheten som
en irriterande begränsning?
RÄDDA BARNEN
ANNONSÖR: RÄDDA BARNEN
HUVUDBYRÅ: LOWE BRINDFORS
SVEVIA 2008-2011
ANNONSÖR: SVEVIA
HUVUDBYRÅ: EHRENSTRÅHLE BBDO
JOIN THE MOVEMENT
LÄKEROL 100 ÅR
VARJE FUNKTIONÄR ÄR EN
­KAMPANJ
ANNONSÖR: STADIUM
HUVUDBYRÅ: FRANKENSTEIN
ANNONSÖR: LEAF SVERIGE
HUVUDBYRÅ: McCANN
ANNONSÖR: FRISKIS&SVETTIS
HUVUDBYRÅ: FRISKIS&SVETTIS
KIA MOTORS 2006-2011
PANTAMERA 2003-2010
WINNING SMILE
ANNONSÖR: KIA MOTORS
HUVUDBYRÅ: BERNTZON BYLUND
ANNONSÖR: RETURPACK
HUVUDBYRÅ: SWE REKLAMBYRÅ
ANNONSÖR: PROCTER & GAMBLE
HUVUDBYRÅ: GYROH HSR
ROLIGHETSTEORIN
ANNONSÖR: VOLKSWAGEN
HUVUDBYRÅ: DDB STOCKHOLM
www.advers.se
ANNONSÖR: MAX
HUVUDBYRÅ: STORÅKERS McCANN
ANNONSÖR: SPENDRUPS BRYGGERI
HUVUDBYRÅ: STARCOM
ANNONSÖR: ATG
HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST
Advers formger, konstruerar samt producerar
tekniska och scenografiska lösningar.
SVERIGES GODASTE
­HAMBURGARE
ANNONSÖR: FÖRSVARSMAKTEN
HUVUDBYRÅ: DDB STOCKHOLM
FÖR ATT HÄSTAR GER ALLT
live webcasts
product launches
corporate communications
marketing
Foto: Nationalmuseum. Bilden är beskuren.
EN VÄLLAGRAD HEMLIGHET
HAR DU DET SOM KRÄVS
– ­VÄLKOMMEN TILL VÅR
­VERKLIGHET
LANSERING AV UPPLANDS MOTOR
I STOCKHOLM
investor relations
internal information
Vill du också gå
på festen nästa år?
Platsannonsera i Resumé.
Boka på 08-736 30 01.
KREAFFIKTIVITET
Från Blondinbella
till Testfakta
– ett komplett mediehus
www.tidningsbolaget.se
08-20 39 40
NYA KAPITEL FÖR BOKBRANSCHEN
Bokbranschen öppnar nya mediekanaler efter
tre år med vikande försäljning. . SID 6
3 U 2011
Annonsören
www.annons.se
SVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMSTIDNING – GRUNDAD 1926
KRÖNIKA
Henrik Bunge, vd Adidas
Group Norden.
Carola Määttä, nordisk
kommunikationsdirektör Proffice
Raka rör funkar
FÖRRA SOMMAREN lämnade jag
VD-stolen på Ogilvy Sverige för
tjänsten som nordisk kommunikationsdirektör på Proffice.
Innan jag tog steget funderade jag
över hur 20 års erfarenheter som
kommunikationskonsult skulle
komma till nytta i min nya roll.
En erfarenhet låter självklar: att
vara tydlig som beställare. Kunden
kan ha lätt att avfärda byråer med
”de förstår inte vår affär”.
Raka rör från början gör också
samarbetet roligare, effektivare
och sparar tid och pengar.
När jag påbörjade Proffice
varumärkesarbete i slutet av förra
året fanns en förväntan på snabbt
resultat. Sex månader senare lanserade vi en ny varumärkesstrategi- och hierarki, ny positionering,
nya värdeord, ny grafisk profil
samt ny digital dagstidning.
Snabbt, kan tyckas. Men tack
vare en tydlig analys, ett stort
engagemang hos ledning och
medarbetare och inte minst ett
nära och roligt samarbete med
våra partners nådde vi resultatet.
SÅ, HÄR är några av mina tips för
ett bra samarbetsklimat, med
framförallt arbetsgruppen:
}BTcX[[PccQhaÊ][ÉabXVSX]PUUÉa
Ge en tydlig uppdragsbeskrivning och brief.
}BÉZTabcÉ[[PccSdUÊaY^QQP\TS
personerna du har förtroende för,
att arbetsgruppen inte byts ut.
}BTcX[[PccSdUÊaQaPPecP[^RW
kostnadseffektiva lösningar. Ta
hjälp om du är osäker.
}CPaTUTaT]bTaW^bQhaÊ]bQTUX]cliga samt tidigare kunder.
}6ÊXVT]^\QhaÊ]bZaTPcXePcaPRZ
record. Det visar hur byrån arbetar konceptuellt.
}6Ê_Ê\PVZÉ]b[P^\SdÉa^bÉker. Det brukar fungera.
}EPaX]cTaÉSSPccVÛaPT]UÛaÉ]SaX]V
om något något inte känns rätt.
32 Cannes Lejon 2011. »Most effective advertiser 2011« enligt Effie Worldwide.
P&G bevisar att kreativitet och effektivitet inte är någon motsats. Alla byråer som delar vår uppfattning: Välkomna!
24 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
Nå din publik oavsett tid och plats.
Möjlighet till interaktion och säker
leverans av ditt videoinnehåll förbättrar effekten av din kampanj.
Qbrick är det självklara valet när
video på nätet blir affärskritiskt.
Kategorisponsor:
Samtliga tävlande i Långsiktig varumärkesvård
ATT VÅRDA EN SUCCÈ
sports and entertainment
JOHANNA BERGLUND
jury: Jacob Notlöv, Byggmax (ordf.)
Victoria Appelqvist, Johnson & Johnson
Lars Axelsson, The Brand Union
Christina Knight, Ingo
Magnus Fältman, Fältman & Malmén
TV EVERYWHERE
HENRIK UTMANAR
NIKE I BUTIKEN
Adidas vd Henrik Bunge
engagerar sig lika mycket i
en medarbetare som vill gå
ner 30 kilo i vikt som i
försäljningssiffrorna.
Och det är i butiken han
tänker vinna kampen mot
ärkerivalen Nike.
– Vi går hem bättre hos
återförsäljarna, det finns
mätningar på det, säger
SID 8
han.
Sporthandeln
laddar för
priskrig
Splittrad analys
av marknaden
Ny bildregel
svårtolkad
Onoff gick i
konkurs i somras. Nya stora internnationella kedjor utmanar med
volym och prispress.
Sporthandeln är nästa
bransch som kan räkna
SID 11
med priskrig.
De andra drar ned – inte
vi. Så ser den svenske
marknadschefen på mediebudgeten inför nästa år,
enligt en färsk medlemSID 3
senkät.
Vad är måttfullhet? Bildbegränsningsregeln i den
nya alkoholagen
öppnar upp för
olika tolkningar.
FUNKAR PRODUKTPLACERING? EXPERTERNA SVARAR
platsannons.indd 1
11-10-21 12.01.58
SID 4
SKAP-nytt
vår 2011
– möt mArie KorPe
SKAP PriSAr freemuSe
SPegel
uPPhovSrätten – demoKrAtinS
Så funKAr nyA uPPhovSrätten
Py bäcKmAn
medlemSKröniKAn –
jAKten På en muSiKdrAmAturg
medlemmAr
StiPendier och nyA
VAR DU DÄR?
Massor av mingel. SID 15
SID 12
100-wattaren nomineringsbilaga 2011 25
ANNONS • Hela bilagan är en annons från 100-wattaren – tävlingen som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar • ANNONS
Jury 2011
Konsumentreklam
Johan Eriksson (Ordf.)
Procter & Gamble
Mia Clase
Storåkers
Mats Liedholm
Spendrups
Magnus Jakobson
DDB Stockholm
Jonas Hedeback
CP+B Europe
Urban Hilding
IUM
Göran Åkestam
Åkestam Holst
Gun Pettersson
Novus
Cristin Dylén
Riksgälden
Martin Kubu
BBDO Ehrenstråhle
Leena Lundbladh
Maxus
Lasse Kampe
Mecka
Susanne Moland
Synovate
Fredrik Ellsäter
BMW
Annika Ferlin
Canon
Ann-Marie Wessman
SWE
Tommy Gapinski
AdOn
Lotta Mellgren
Ester
Jakob Nelson
Forsman & Bodenfors
Gina Azaric
Tre
David Grantath
Granath Euro RSCG
Dicran Sarafian
Unicef
Carin Blicke Rehle
Samhall
Christina Saliba
Weber Shandwick
Per Grenert
GFK
Pelle Holm
Lowe Brindfors
Nina Granath
Stockholm Design Lab
Linus Hjoberg
MediaCom
Susan Skyllermark
Electrolux
Hedvig Hagwall Bruckner
King
Gustaf Wettervik
CocaCola
Björn Rietz
Media Markt
Martin Hugosson
OMD
Mariette Kristenson
Pressbyrån
Lotta Sjöblom Wernerman Lotta Mårlind
The Fan Club
Garbergs
Johan Jäger
Jung von Matt
Fredrik Toreskog
2Entertain
Fredrik Hjelmqvist
Pause Ljud & bild
Lars Axelsson
The Brand Union
Katarina Åkesson
ScandInfo
Greger Stenström
Stenström Redcell
Christina Knight
INGO
Cecilia V Perglas
Leaf
PRODUCENTREKLAM
Josefin Lundmark (Ordf.)
F.d. Telia Sonera
Rickard Bäcklin
Hilanders
samhällsreklam
Louise Gauffin (Ordf.)
Rädda Barnen
Stefan Svarnfeldt
TNS Sifo
Internationell reklam
Karl-Oskar Tjernström
(Ordf.) Samsung
Petronella Panérus
Scholz & Friends
Smartreklam
Anders Forssten (Ordf.)
Max
Petra Alwén
Connect With Consumers
Långsiktig varumärkesvård
Jacob Notlöv (Ordf.)
Byggmax
Victoria Appelqvist
Johnson & Johnson
Magnus Fältman
Fältman & Malmén
26 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
Malin Häger
Tv4
Richard von Yxkull
Suddenly
FOTO: JOHAN RHEBORG
Torsdagen den 1 december är det äntligen dags för årets 100-wattsfest på Münchenbryggeriet.
Förvänta dig det bästa som våra vänner på Sturehof kan bjuda på i kombination med underhållning och riktigt bra vinnande reklam. Allt förpackat och presenterat av årets konferencier, Felix
Herngren. 100-wattsfesten 2011 börjar kl. 18.30 med fördrink och mingel. Gå in och köp din
biljett till vinterns stora branschfest på 100wattaren.com
100-WATTAREN PÅ MÜNCHENBRYGGERIET DEN 1 DECEMBER.
SOM
M
A
L
K
RE
R AR
FUNGE