Kaffekapslar rekordsäljer hos Löfbergs Lila

FLER NYHETER PÅ: WWW.FOODMONITOR.SE
FOODMONITOR DECEMBER 2011
Nyheter
Foto: Löfbergs Lila
Kaffekapslar rekordsäljer
hos Löfbergs Lila
Det anrika kaffebolaget Löfbergs Lila i
Karlstad har det senaste året fördubblat
sin försäljning av kapselmaskiner till
drygt 40 000 enheter. Försäljningen av
kaffekapslar har nått 5-miljonersstrecket.
Och trenden verkar hålla i sig.
”Vi dubblar försäljningen varje månad som
går just nu. Det är en enorm
utvecklingskurva för ett segment som var i
sin linda för bara två år sedan. Det här är ett
gasellsegment”, säger Björn Norén,
projektansvarig kapslar, Löfbergs Lila.
Löfbergs Lila samarbetar med den
italienska kapselmaskintillverkaren Caffitaly
och är generalagent för kapslar i norden och
Baltikum. Maskinerna säljs i främst i vitvaruoch fackhandeln, men även försäljningen via
nätet är enligt Björn Norén betydande.
”Om vi trendar mot 5 miljoner kapslar på ett
rullande helår så motsvarar det cirka 40 ton
kaffe.”
och alla varmdrycksleverantörer tittar på det
här segmentet nu. Allting talar för att hela
branschen satsar”, säger Björn Norén.
Björn Norén poängterar att i Tyskland,
som ligger 3-4 år före Sverige i lanseringen
av kaffekapslar, så har försäljningen tagit
fart ännu mer.
Totalt tror branschen att det kommer att
säljas cirka 180 000 kapselmaskiner i
Sverige i år.
”I Tyskland har en annan Caffitaly partner
som heter Tchibo haft en riktig framgång. De
säljer cirka 300 miljoner kapslar per år.”
Trots att Löfbergs Lila kraftigt har ökat sin
försäljning av kapselkaffe så går segmentet
fortfarande med förlust.
För att möta efterfrågan på kapselkaffe har
Löfbergs Lila tagit fram flera espresso- och
bryggkaffekapslar. Nyligen lanserades även
kapslar för drickchoklad i ett samarbete med
den börsnoterade chokladtillverkaren
Cloetta.
Löfbergs Lila avslöjar att man snart
kommer att lansera även te på kapsel.
”Om man tittar på utvecklingskostnaden
kontra vad vi drar in så är det inte breakeven ännu. Det tar några år.”
Fortsättning på nästa sida…
Löfbergs Lila rostar cirka 27 000 ton kaffe
per år. Än så länge är andelen kaffe som går
till kapslar i sammanhanget blygsam.
Det är inte läge att dra i bromsen?
”Det tror jag inte eftersom alla kaffeaktörer
FLER NYHETER PÅ: WWW.FOODMONITOR.SE
FOODMONITOR DECEMBER 2011
Nyheter
”I maj så kommer vi med tre teer. Ett
klassikt svart och två smaksatta svarta. Det
blir Earl Grey, Himlagott som är vår
storsäljare, och vår senaste nyhet och succé
Citron och Lime”, säger Maria Herou
Wallner, produktchef, Löfbergs Lila.
Maria Herou Wallner och Björn Norén
Foto: Håkan Frisell
Foto: Löfbergs Lila
Kapselkaffe kostar konsumenterna cirka
3.50 kronor per kopp. Det är betydligt dyrare
än vanligt bryggkaffe som ligger på
motsvarande 50 öre per kopp kaffe. Men
Maria Herou Wallner poängterar att det
reducerade spillet med kapselkaffe är en
viktig faktor.
är att kapslarna ofta innehåller aluminium.
Det problemet kommer Löfbergs Lila snart
göra sig av med.
”Mätningar visar att uppskattningsvis en
fjärdedel av allt bryggkaffe i Sverige hälls ut.
Med kapselkaffe har du har inget spill. Du
har en perfekt kopp varje gång. Det är
väldigt svårt att brygga bara 1-2 koppar
riktigt gott kaffe åt gången Du brygger ofta
fyra när du bara vill ha en.”
HÅKAN FRISELL
En annan kritik som riktats mot kapselkaffe
”En nyhet 2012 är att vi kommer bli helt
aluminiumfria. Kaffekapseln ska bli helt
återvinningsbar”, säger Björn Norén.
FAKTA
Löfbergs Lila AB
Omsättning: 880 Mkr (2010).
Resultat före skatt: 53 Mkr.
Antal anställda: 152.