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Informe de avance
PRODUCTO 1:
Manual de Imagen
Gráfica Institucional
Gobierno de Guatemala
Ministerio de Economía
8a. calle 10-43 zona 1, Guatemala, Centro América
PBX: 2412-0200
www.mineco.gob.gt
Sergio de la Torre Gimeno
Ministro de Economía
Claudia de Del Águila
Viceministra de Inversión y Competencia
María Luisa Flores
Vicemistra de Inversión y Comercio Exterior
Sigfrido Lee
Viceministro de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa -MipymeCompilación y edición del manual:
Paulo César Villatoro Sáenz
Encargado de imagen gráfica, Unidad de Comunicación Social, Mineco
Diseño y diagramación:
Paulo César Villatoro Sáenz
Encargado de imagen gráfica, Unidad de Comunicación Social, Mineco
Guatemala, abril 2014.
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Manual de Imagen Gráfica Institucional
Por el país que queremos
Resumen Ejecutivo
Se realizó el primer avance en el producto 1: MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA
INSTITUCIONAL, con la diagramación de la línea gráfica del documento, diseño de
portada, presentación, objetivos, perfil institucional: nombre, descripción, dirección
física, misión, visión. Identidad Institucional: logo, uso de logo y su aplicación de tintas,
restricciones, uso de color, proporciones, colocación sobre fondos, tipografía secundaria
institucional, elementos de identidad del Gobierno de la República de Guatemala,
elementos de identidad de dependencias del Ministerio de Economía. Normas Gráficas:
Política sobre la utilización del logotipo y nombre, Política de uso y aplicación en
materiales impresos: Uso de hojas membretadas.
El presente avance del MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA INSTITUCIONAL, esta basado y
regido por la actual lína gráfica institucional establecida por la Secretaría de Comunicación
Social de la Presidencia -SCSPR- con todas las indicaciónes y reglamentaciones ya
establecidas para el uso en instituciones públicas del actual Gobierno de la República
de Guatemala.
Paulo César Villatoro Sáenz
Asesor Viceministerio de Inversión y Competencia
Vo. Bo. Claudia De del Águila
VICEMINISTRA DE INVERSIÓN Y COMPETENCIA
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Gobierno de Guatemala
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Manual de Imagen Gráfica Institucional
Por el país que queremos
Índice
Resume Ejecutivo------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
1. Presentación---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5
2. Objetivos--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
3. Perfil Institucional--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
3.1 Nombre------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
3.2 Descripción-------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
3.3 Dirección física--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
3.4 Núemro telefónico y página web----------------------------------------------------------------------------------- 7
3.5 Misión--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
3.6 Visión---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
4. Identidad Institucional--------------------------------------------------------------------------------------------------- 8
4.1 Logo----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8
4.2 Logo / Aplicaciones de tintas---------------------------------------------------------------------------------------- 8
4.3 Restricciones------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9
4.4 Color--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10
4.5 Uso incorrecto---------------------------------------------------------------------------------------------------------11
4.6 Proporciones-----------------------------------------------------------------------------------------------------------11
4.7 Colocación sobre fondos------------------------------------------------------------------------------------------- 12
4.8 Tipografía secundaria institucional------------------------------------------------------------------------------ 12
4.9 Elementos de identidad de Gobierno para el Ministerio de Economía--------------------------------- 13
4.9.1 Elementos de identidad de dependencias del Ministerio de Economía------------------------ 13
5. Normas Gráficas--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 14
5.1 Política sobre la utilización del logotipo y nombre----------------------------------------------------------- 14
5.2 Política de uso y aplicación en materiales impresos-------------------------------------------------------- 15
5.2.1 Hojas membretadas------------------------------------------------------------------------------------------ 15
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Manual de Imagen Gráfica Institucional
Por el país que queremos
1. Presentación
El Ministerio de Economía -Mineco- es el coordinador del esfuerzo del país
para insertarse en un mundo globalizado.
Es el encargado de velar por el desarrollo de las actividades productivas y
agropecuarias, del comercio interno, externo y de la protección al consumidor.
Adicionalmente el Ministerio de Economía fomenta la competencia, frena la
competencia desleal y limita el funcionamiento de monopolios.
Es la institución encargada de incentivar la inversión nacional y extranjera,
promueve la competitividad y el desarrollo industrial y comercial.
Desde su creación en 1945, el Ministerio de Economía ha jugado un importante
papel, impulsando la política de comercio exterior basada en la competitividad
y las negociaciones comerciales.
El Ministerio realiza su gestión a través de tres viceministerios.
•
•
•
Viceministerio de Inversión y Competencia
Viceministerio de Integración y Comercio Exterior
Viceministerio de Desarrollo de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa -Mipyme-
En ese sentido se hace necesario la implementación de una imagen gráfica
institucional que respalde la razón de ser de la institución en base a la línea
gráfica establecida por el actual Gobierno.
El presente manual detalla el proceso de la identidad institucional del Ministerio
de Economía teniendo como meta la implementación de los contenidos
puestos en el presente en todos los componentes que integran el Miniesterio
de Economía.
Dentro del marco institucional, la imagen institucional y de normas gráficas,
serán parte activa del Mineco y normará la especificaciones técnicas del uso
adecuado del logotipo y de los distintos usos en materiales impresos que
desarrolle el Ministerio de Economía.
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2. Objetivos
2.1 General
El objetivo primordial del presente manual es facilitar la comunicación entre
el Ministerio de Economía, sus contrapartes estatales y los ciudadanos,
mediante su identificación como dependencia del Estado de Guatemala
de una forma clara y sencilla. Para conseguir este objetivo, el Ministerio de
Economía deberá articular la imagen institucional mediante la unificación de
una identidad gráfica fácilmente identificable por todos y simplificar y normar
todo el material y modelos impresos utilizados por el -Mineco- para facilitar
una mayor claridad, eficacia y agilidad en la comunicación con el resto de
instituciones y los ciudadanos.
2.2 Sobre el manual Institucional
El presente constituye un instrumento para el manejo de las directrices de
presentación de los mensajes institucionales, el cual garantiza el respeto, el
reconocimiento y la divulgación de la identidad institucional en cada uno de los
programas de información.
2.3 De las consideraciones generales
Este documento, es el que regula la adecuada utilización de la imagen
institucional del Ministerio de Economía. La normativa aquí detallada se refiere
tanto a aquellos soportes gráficos, audiovisuales, multimedia, etc. producidos
por la institución y los producidos por particulares, empresas, asociaciones
que tengan algún vínculo con el -Mineco- en el tema gráfico.
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Por el país que queremos
3. Perfil Institucional
3.1 Nombre
Ministerio de Economía -Mineco-
3.2 Descripción
El Ministerio de Economía tiene como objetivo general generar las condiciones
adecuadas para la generación de empleo formal con énfasis en el interior de
la República; para este objetivo enfoca sus acciones en el eje de desarrollo
económico competitivo establecido en la Agenda del Cambio Plan de Gobierno
2012-2016 con énfasis en los siguientes 4 pilares:
1.
Mejora de Clima de Negocios y Agenda Nacional de Competitividad.
2.
Estrategias y Políticas de Comercio Exterior, Competitividad, Inversiones y Empleo decente.
3.
Marco Regulatorio que promueva las inversiones y la generación de empleo.
4.
Desarrollo de la micro, pequeña y mediana empresa.
3.3 Dirección física
8a. avenida 10-43 zona 1, Guatemala, Guatemala.
3.4 Número telefónico y página web
P.B.X. (502) 2412-0200
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3.5 Misión
El Ministerio de Economía -Mineco- es la institución responsable de hacer
cumplir el régimen jurídico relativo al desarrollo de las actividades productivas
no agropecuarias, del comercio interno y externo, a través de promoción de
inversiones, acceso a mercados internacionales, elevando los índices de
competitividad y el aumento de las importaciones y exportaciones.
3.6 Visión
Ser la institución gubernamental que promueva una economía de libre mercado
con responsabilidad social, que impulse el desarrollo económico sostenible a
largo plazo, con el propósito de elevar el nivel de vida de la población.
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4. Identidad Institucional
4.1 Logo
El logotipo del Gobierno de Guatemala cuya identidad visual esta compuesta por 6 elementos gráficos.
Palacio Nacional de Guatemala
Escudo de
Guatemala
Líneas
Divisorias
Tipografía
Futura Medium
Recuadro
Franja base
4.2 Logo / Aplicación de tintas
El logotipo del Gobierno de Guatemala en sus 3 aplicaciones como alternativas para la aplicación de la
identidad en materiales impresos.
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Por el país que queremos
4.3 Restricciones
El área de protección del logotipo se establece para asegurar la legibilidad y correcta reproducción de la
identidad. Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área.
El tamaño mínimo proporcional del logotipo debe asegurar la legibilidad y jerarquía de la identidad.
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4.4 Color
Es uno de los principales elemetos para el reconocimiento de la identidad gráfica del Gobierno de
Guatemala. A continuanción se presentan los colores de marca acompañados del código Pantone (PMS),
los porcentajes equivalentes para su aplicación en selección de color (CMYK), medios electrónicos
(RGB) y web (#).
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4.5 Uso incorrecto
Es importante NO alterar el logotipo de la identidad bajo ninguna circunstancia que no haya sido
establecida dentro de este manual.
4.6 Proporciones
Cada uno de los elementos dentro de el logotipo debe conservar siempre las mismas proporciones entre
sí.
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4.7 Colocación sobre fondos
El logotipo en sus tres aplicaciones como alternativas para la aplicación sobre distintos fondos.
4.8 Tipografía secundaria institucional
La fuente Arial regular y Arial Bold serán utilizada como tipografía complementaria, ya que por su
versatilidad será utilizada para realizar todo tipo de redacción por parte de la institución, dándole unidad
e identidad a las piezas que se elaboren.
Esta familia será utilizada en todo tipo de diagramación de libros y documetos generados por Ministerio
de Economía, como se muestra a continuación.
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ¡!”·$%&/()=’¿?*;^+¨:_,.-@#
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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4.9 Elementos para identidades de Gobierno para el Ministerio de Economía
El logotipo del Gobierno de Guatemala se usará para la identificación de todas las instituciones que
pertenecen al Estado de Guatemala, cuya identidad visual será la misma, con la variación que el nombre
de la institución se reflejará en la franja base del logo de Gobierno como se muestra a continuación.
Tipografía para el Ministerio de Economía
Futura Medium - Tracking -15
4.9.1 Elementos para identidad de dependencias del Ministerio de Economía
El logotipo del Gobierno de Guatemala se usará de igual forma para la identificación de todas las
dependencias que conforman al Ministerio de Economía, entiendase Viceministerios, Direcciones,
Subdirecciones, programas especiales, etc. Con la variación que el nombre de la institución (Ministerio
de Economía) se reflejará siempre en la franja base del logo de Gobierno y el nombre de la dependencia
se presentará al lado derecho del logo dividido por una línea del mismo color que la franja base como se
muestra en los ejemplos a continuación.
Viceministerio de Inversión
y Competencia
Tipografía para dependencias
Arial regular - Tracking -10
Tipografía para el Ministerio de Economía
Futura Medium - Tracking -15
Subgerencia de
Recursos Humanos
Tipografía para el Ministerio de Economía
Futura Medium - Tracking -15
Tipografía para dependencias
Arial regular - Tracking -10
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5. Normas Gráficas
El logotipo del Ministerio de Economía es pieza clave de la identidad institucional y debe ser utilizado
para representar a toda el Ministerio en lo que a imagen se refiere.
En la práctica, el color azul refleja distinción y el color azul nacional denota nacionalidad además del
color blanco que denota protección, paz y confort. Siendo las anteriores partes fundamentales del que
hacer institucion.
Anteriormente se muestraron las versiones correctas del uso del logotipo sobre distintos colores de
fondo. Así como especificaciones cromáticas.
En fotocopias, avisos publicitarios en anuncios de prensa y otras situaciones en que no se puede utilizar
color, es aceptable el logotipo en negro y escala de grises.
Se provee así mismo un bosquejo del logotipo, para su empleo cuando se requiere una versión más
liviana y delicada, y cuando el logotipo se ubica sobre un fondo de algún color.
Cualquiera que sea la aplicación, el logotipo deMinisterio de Economía siempre debe reproducirse
utilizando la versión original. Dado que las proporciones, el tamaño y la ubicación de las letras son
fundamentales para su eficacia, sólo deberán utilizarse copias autorizadas del logo para su reproducción.
Nunca intente reconstruir o volver a dibujar el logotipo.
5.1 Política sobre la utilización del logotipo y el nombre
Todas las áreas de trabajo del Ministerio de Economía deberán utilizar el logotipo establecido en el
presente manual como único logotipo. No deberán utilizarse otros logotipos distintos ni independientes.
No hay excepciones a esta norma.
a. En todas las revistas, informes, libros, folletos y volantes impresos el logotipo del Ministerio de
Economía deberá estar ubicado en el ángulo superior derecho de la tapa de la publicación.
b. Cuando se prepare una publicación con otros asociados, todos los logotipos deberán ubicarse
sobre la misma línea, ya sea en la parte inferior o superior de la tapa de la publicación.
c. Todos los logotipos deberán ser visualmente equivalentes; ningún logotipo deberá destacarse
por sobre el logotipo de gobierno. No hay excepciones a esta norma.
d. Los logotipos de las imprentas comerciales no están permitidos. No hay excepciones a esta
norma.
e. Cualquier iniciativa o programa que forme parte del Ministerio de Economía o esté administrada
directamente por él, deberá exhibir el logotipo del Ministerio de Economía como único logotipo.
f. No deberán utilizarse otros logotipos distintos ni independientes. No hay excepciones a esta
norma.
g. Todos los proyectos ejecutados en las instalaciones y dependencias del -Mineco- deberán
exhibir el logotipo autorizado del Ministerio de Economía como único logotipo. En caso de ser
necesario, el nombre del proyecto deberá figurar junto al logotipo, como se indica en el inciso
3.9.1.
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h. En caso de que el proyecto esté administrado conjuntamente con un asociado que deba ser
reconocido visualmente, el logotipo del Ministerio de Economía deberá utilizarse únicamente en
combinación con el logotipo del otro, o los otros asociados.
5.2 Política de uso y aplicación en materiales impresos
5.2.1 Hojas Membretadas
Las especificaciones de las hojas membretadas
corresponden a las hojas tamaño 8,5” x 11”
para tamaño carta y de 8,5” x 13” para tamño
oficio, la cual será para uso de la institución
en todo tipo de documentación.
El membrete llevará en la
parte superior el nombre de
la institución con los colores
institucionales
usando
la
tipografía mencionada con
anterioridad al lado superior
izquierdo.
En la parte inferior de la
página se mostrará la imagen
del Palacio Nacional de la
Cultura en color blanco.
Como fondo se usará una
imagen
con
grafismos
arqueados que ocupará
el 100% del ancho y alto
de la página a un 60% de
opacidad.
Y por último en el pie
de página la dirección
física, teléfono y dirección
electrónica del Ministerio
de Economía, usando la
tipografía Arial regular y
Arial bold respectivamente,
finalizando el diseño con
dos cintillos en azul en la
parte inferior de la página.
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